擺脫貧困微視頻引發共鳴

1、用「飯飯桶飯自己」引發用戶共鳴，肯德基怎麼做到的

「到消費者心裡去」，一直是品牌孜孜以求的目標，而消費者的心理並非一成不變，品牌們需持續保持對用戶需求的洞察力。
就像80、90及00後等新一代消費主體，在他們身上，很容易找到「個性、率真、勇於做自己」等標簽，同時他們在選擇品牌、產品或服務時，不僅僅看重品牌影響力及產品品質，對那些能引起他們情緒共鳴的同樣青睞有加。
因此，在洞察消費者心理之後，賦予產品與用戶存在共性的理念與態度，已成為品牌營銷的捷徑。
最近，肯德基以#飯飯桶飯自己#為主題，刷新「飯桶」內涵：不作不裝不花哨，自嘲自黑有勇氣，自得其樂，飯我所飯。
當然，肯德基並非簡單的喊口號，而是進行了系列推廣活動及跨界合作，對#飯飯桶飯自己#進行了全方位詮釋。
1
用美食征服用戶味蕾，用態度直擊用戶內心！
6月，肯德基推出一款新口味產品——肯德基老壇酸菜雞塊飯。
老壇酸菜是中國地道家常美食，肯德基推出這一新口味不僅是深度紮根中國消費市場的戰略體現，也與#飯飯桶飯自己#主題有關。
人生百味，肯德基提煉出最符合#飯飯桶飯自己#調性的三種味道——「酸、辣、香」，這三味是對年輕一代事業生活多方面的集中體現：酸，面對心酸，自己體會，不必誰認同；辣，不畏困苦，鬥志永燃；香，不受誘惑，堅持愛自己所愛。
而老壇酸菜、紅辣椒及雞塊能夠分別對應酸、辣、香，所以這一新口味的推出並不簡單，肯德基老壇酸菜雞塊飯滿足用戶食慾後，又在官微發布對應海報，讓用戶在享用美食時，更清晰地感知肯德基對他們堅持勇敢做自己的肯定。

（肯德基老壇酸菜雞塊飯海報）
如此，美味中融合了#飯飯桶飯自己#內涵，線下新口味推廣與線上走心海報結合，肯德基不僅讓消費者品嘗到「酸香辣勁」的美食，同時也俘獲了不少熱愛美食、勇於做自己的迷弟迷妹們的心。
最妙的是，#飯飯桶飯自己#顛覆了「飯桶」原本的貶義屬性，反而充滿正能量。
2
跨界網易，萌化解讀飯桶態度
除了在網上推廣#飯飯桶飯自己#，肯德基還在線下對#飯飯桶飯自己#進行了現實意義的演繹。
6月20日，肯德基攜手網易新聞，來了一次「各有態度」的巴士旅行。活動由人氣網紅——網易新聞主編王三三擔任旅行官，圍繞#飯飯桶飯自己#的主題，與多位美食、旅行達人暢聊何謂有態度的旅行，最終找到肯德基海灘風主題門店。

（肯德基&網易各有態度旅行巴士）
肯德基跨界網易的背後原因，其實很簡單。網易一直在做「有態度」的內容，而肯德基此次提出的#飯飯桶飯自己#，其實也是一種態度表達，兩者的調性吻合，為深入挖掘#飯飯桶飯自己#的現實意義打下基礎。
正是如此，才能組成王三三與肯德基老壇酸菜雞塊飯的萌化美食CP，而這可謂是此次跨界最大的亮點所在。網易將二次元的羊駝形象擬人化為「王三三」，這種萌化營銷打造而成的旅行IP，早已俘獲不少年輕男女的心。如今，「食草」的王三三配上肯德基新口味不僅毫無違和感，簡直成為了肯德基老壇酸菜雞塊飯的最佳代言人。
再配上「你餓不餓，我買個飯桶給你吃？」、「生活就像肯德基老壇酸菜雞塊飯，大口吃肉玩命幸福」、「生活是場自得其樂的旅行」等或賣萌、或雞湯的文案，既達到宣傳新口味的效果，更是接地氣地闡述#飯飯桶飯自己#在旅行、美食領域的含義。

（王三三被各種金句包圍）
另外，各領域的達人、KOL參與討論，加上直播元素，最終讓活動以受眾喜愛的真人秀形式進行呈現。
如此，這次跨界，不僅能在線下萌翻各路吃貨，更能在線上激發廣泛網民甚至是明星的食慾，並加入#飯飯桶飯自己#話題的演繹與傳播。

（大張偉被#飯飯桶飯自己#吸引）
3
飯飯桶飯自己：既玩幽默，又耍文藝
回顧肯德基以往的營銷套路，其每次發布新口味產品，都會精心打造產品TVC，從視覺上勾起受眾食慾，這次也不例外。
不僅如此，他們還選擇了借《變形金剛5》的勢，將#飯飯桶飯自己#融入電影。
肯德基是全球性的餐飲品牌，《變5》是全球性的影視IP，這波植入門當戶對。而與一般的產品借勢廣告不同，肯德基深度結合電影劇情「兄弟反目」賣點，導入新品「酸、辣、香」特質，激昂的BGM保留了大片既視感，但最後的口播「這一刻，拿起飯桶，放下世界」，瞬間在擎天柱們的酷帥形象中融入搞笑幽默細胞。
在《變5》即將上映之際，肯德基這波創（幽）意（默）植入，必定會在《變5》粉絲群中引發傳播，成功為#飯飯桶飯自己#帶來更多關注。
與此同時，肯德基還做了回「文藝飯（Fan）」，在官微上發布了三張文藝范十足的海報。

不拘一格的拍照姿勢，稜角分明、顏色各異的整體布局，加上個性張揚的文案，言簡意賅地體現#飯飯桶飯自己#的深度內涵。
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從精神上貼近用戶，引發共鳴
當各界聽聞肯德基推出「老壇酸菜雞塊飯」這一新口味美食時，很容易產生「這是肯德基本土化新動作」的感覺。但綜合肯德基上述的整合營銷來看，用#飯飯桶飯自己#去引發用戶共鳴才是其最主要目的。
肯德基不僅注重產品品質，更是精準掌握年輕用戶群「自信、不羈、堅持做自己」等核心特質，恰當地用#飯飯桶飯自己#去概括與形容。

（#飯飯桶飯自己#定義）
從普通用戶角度看，隨著肯德基對#飯飯桶飯自己#有條不紊地進行解讀，多半會經歷「好奇-思考-共鳴-認可」的心理變化。而一旦引起用戶的情緒共鳴，也意味著品牌好感度甚至忠誠度的提升。
從精神層面打入消費者內心的營銷，值得借鑒與推廣

2、電影《送你一朵小紅花》為什麼引發大共鳴？易烊千遇到璽癌症題材能演好嗎？

2020年最後一部搬上國內銀幕的電影，《送你一朵小紅花》有一種因緊扣當下疫情而，彌漫出的無奈和希冀之情。

電影中的絕症病人韋一航（易烊千璽飾）太不容易了，他的家人和朋友也太不容易了！現實中的我們所有人都太不容易了。這使得生活中無處不在的那一絲絲美好顯得更溫暖人心，更加值得我們珍惜。

如果《小紅花》是疫情發生後組織劇本拍攝的，那我們會說它略有一點小聰明，但它的情節跟疫情完全沒有關系，內容傳遞的情緒卻絲絲入扣，無比契合我們當下的集體心緒，難怪在觀看時能引發大面積共鳴。我在影院看到很多人在默默擦淚。

原本是帶著沉重的心情看小紅花的，沒想到被溫暖到了。整個故事以「年輕病患」的視角和方式來講述抗病家庭和年輕病人的經歷與成長，生命對於他們才剛剛開始，但就好像就要結束。

題材雖然沉重，但被愛環繞著的韋一航（易烊千璽飾），有父母的全力關心支持，有親密關系的溫暖支撐，有一眾病友的齊心打氣……傳遞出來的卻是溫情、積極向上的東西。

易烊千璽演技自然細膩彷彿——感同身受

易烊千璽自然細膩的演繹，將一個充滿了生活氣、少年感、人情味的少年攤開在你面前。不得不說，天賦這東西是可遇不可求，易烊千璽的眼睛、眼神里傳達出來的東西真是一次次地打動到我

小北的眼睛裡滿載著少年意氣，眼神里的鋒芒呼嘯而來；一航的眼睛裡則是似水柔情，脆弱敏感的眼神中訴說著千帆過盡後的慷慨和悲憫。

他的這個角色是千萬人中的一個普通人，卻因患癌而有所不同。這個人物有一種掙扎感，彷彿是一個矛盾體——他想逃離、想叛逆、想放棄、想冒險，卻不知出口、不曉方式、有牽絆、有顧慮……他將自己禁錮著，有種時刻掙扎的感覺。

貫穿整部影片，他的姿態一直是有點含胸駝背。坐在老馬家的沙發上，靠在醫院的牆上，坐在自己家裡都是這樣，甚至趁著酒勁兒拍打鐵門，門被打開的那一瞬間，他微微地瑟縮著往後退……足夠多的細節，人物才能立起來，觀眾才能信你，同你共悲喜。

如果說小北和李必的成功塑造帶了幾分渾然天成或本色出演的優勢，韋一航讓我看到了易烊千璽作為演員的成熟。

電影想要表達的情緒拿捏剛好，均未用力過猛

電影沒有過度哀傷，也沒有刻意正能量。患病的無助、絕望、痛苦和自卑，沒有刻意迴避，而是在掙扎的過程中，用一點點小火花來溫暖他們。

小火花是馬小遠帶來的「幼稚」愛情，打開了韋一航的心扉，他像普通的健康人一樣會吃醋會甜蜜，會燃起希望會憧憬未來。

小火花是爸爸媽媽帶來的平凡日常，他們的樂觀也給了韋一航力量，他們鼓勵他面對，鼓勵他享受生活。

小火花是病友群帶來的勵志口號，大家吃的苦夠多了，一起喝點雞湯彼此溫暖。

在影片前段，韋一航一直在汲取小火花，冰冷的世界在小火花的溫暖中漸漸的融化，直到馬小遠倒下了，他才發現自己變成了小火花，開始溫暖別人。

他溫暖病重的小遠，溫暖失去女兒的馬爸爸，溫暖失去女兒的牛肉飯爸爸，將來還會溫暖別的人。

小紅花開在每一個人心上

電影的最後又提到平行世界，突然發現，我們每天雞毛蒜皮的枯燥生活不就是他們眼裡美好的平行世界嗎？

生活本就有很多苦，上天也從未額外眷顧任何人，我們都是這樣平凡，而努力地生活著，執著著，無論是怎樣的處境里，總能有堅持下去的理由的。

2020，突如其來的變故里，每一個人都受了許多苦，這朵小紅花，屬於每一個，堅持著的平凡人。

一朵小紅花代表了信念、平凡、希望、鼓勵，送給別人也送給你自己！它就開在每一個人心上，從未凋謝，永不凋零。

3、學校要交微視頻，什麼樣的微視頻更吸引人？

你好符合主題的能引起別人共鳴的。

4、如何評價電影《我和我的家鄉》？

電影《我和我的家鄉》它真實地，反映了現實當中農民的真實性生活情況，以及生活現狀反映了農民的淳樸善良與幸福生活。

5、微小說的衍生產品

微小說不僅在copy視覺上得到了豐富，同時還走向了有聲化和立體化。微小說大賽中，《時差》等熱門投稿作品被萬能的微博高手製作成了廣播劇，簡短的文字拓展出無限想像空間，給人新鮮的聽覺感受。還有網友將微小說作為劇本原型，自製拍攝微視頻，將文字電影化，讓人感慨新浪微博網友創新力和微小說的無窮可能性。
還有繪畫高手在其他優秀的微小說作品中找到共鳴，將文字衍生出漫畫，讓人會心一笑，在讀圖時代大大增加了微小說傳播力。
ios版
應用名稱：微小說
應用類型：電子書
應用大小：7.7MB
系統要求： 與 iPhone、iPod touch、iPad 兼容。
開發商：Chunlu Yan
更新時間：2011年12月23日
當前版本: 2.4
匯集最優秀的微小說，不斷收錄、更新

6、朋友圈30秒長視頻與微視有啥關系？

同屬於騰訊體系，目前微視出現一個新功能微視30秒朋友圈長視頻，也是一大亮點功能，引發朋友圈很多網友好奇，朋友圈能發30秒長視頻的好奇，其實就是最新版微視，在微視的搜索框搜索「30秒」或者「30s」就可以搜到贈送資格視頻，還可以讓有資格的好友分享獲得，最後一個就是在推薦頁刷視頻，有機會刷到贈送資格的視頻。獲得資格之後在發布微視視頻界面有個同步到朋友圈，打開這個開關選項即可跳轉到朋友圈的發布界面。