张楠抖音

1、抖音为什么能让人上瘾？

搞笑有趣的视频内容，全屏沉浸式的观看体验，是抖音吸引用户的重要因素。

然而能够让你刷抖音上瘾，其实是因为它用一些大大小小的交互细节，可以让你大脑中的多巴胺激增，出现“行为上瘾”。行为上瘾跟物质上瘾（比如药物及毒品上瘾等）的生理机制是相似的，他们都是刺激大脑中的同一个区域出现的结果。

在著名学者普林斯顿心理学博士亚当 · 阿尔特（Adam Alter）关于行为上瘾的著作《欲罢不能：刷屏时代如何摆脱行为上瘾》一书中，他列举了六项行为上瘾的构成要素，分别是：

诱人的目标

无法抵挡且无法预知的积极反馈

渐进改善的感觉

越来越困难的任务

需要解决却暂未解决的紧张感

强大的社会联系

抖音作为正被流量主、广告主追逐占坑的产品，已经满足了上面的这些要素，正在给用户带来不同程度、无法摆脱的奖赏和刺激，让一些人“行为上瘾”。

不可预测的内容

在抖音首页的推荐页面，每次手指下滑，我们似乎永远猜不到下一个视频会是什么，这种机制可以被称为间歇性变量奖励（intermittent variable rewards）。

每滑动一下，会出现是萌蠢的猫狗，还是搞笑的恶作剧，还是某个小技巧的教程，还是某个明星的生活动态，或者是一个广告？估计只有抖音的个性化推荐算法才知道答案。

或许有时候抖音推荐的视频，你并不喜欢。这时可能有人会这样想：这个视频不喜欢，划走就好了，15 秒的视频并没有很长，就算视频很烂没有创意，也听到了很有张力和表现力的 BGM 呀，看下一个视频就好了。

如果你也是这样想的话，那么这种想法可以被称为“带动机的感知”（motivated perception），它会改变我们使用抖音时产生的负面情绪。

以上这些，都会让在抖音上看视频的用户，体验到行为上瘾中“无法抵挡且无法预知的积极反馈”这一个要素。

自动循环播放

抖音里的视频播放，其中一个重要的交互就是自动循环播放。在你的手指刚上划，全屏显示并配有个性化背景音乐的视频扑面而来，是不是有点反应不过来？这种“措不及手”的感觉，其实是科学的。

诺贝尔奖得主丹尼尔 · 卡尼曼（Daniel Kahneman）认为，人脑中负责其他底层感官的部位会第一时间接收到外界的刺激，比如听觉和视觉的刺激，而负责理性思考的前额皮质则总会慢上半拍，没有前者那么迅速。

因此我们的大脑，确实会先接收到抖音视频的音乐和图像，接着才会去理性思考：这个视频讲了啥，我接下来要点赞还是要刷走它。

像抖音视频的自动循环播放，微信朋友圈里的小红点，更多 app 使用的那些色彩鲜艳、灵动漂浮的图标，都在人们“猝不及防”的情况下收割了注意力和时间。

15 秒引起的“袢子”

抖音的视频为 15 秒，通常不能完整地呈现一段配乐，视频的内容一般也无法展现完整的故事和情节。因此抖音的很多视频，都会给人一种戛然而止的感觉，很多人会不由自主地多看几遍，甚至会对这些并不完整的视频记忆深刻。

这是一种被称为“蔡格尼克记忆效应”（Zeigarnik effect）的心理现象，这个理论认为人们本能有着将事情做完的驱动力，而那些尚未处理完的事情，会比那些已经处理的事情更加印象深刻。

请点击输入图片描述

（心理学家布尔玛 · 蔡格尼克）

20 世纪初期，心理学家布尔玛 · 蔡格尼克做了一项著名的实验，她让一群成年人去做 20 个简短的小任务，比如动手类的塑黏土、造箱子，智力类的解谜题、数学题等。蔡格尼克让参与者完成部分任务，并对另外一些还没有完成的任务进行干扰。随后，让受试者回忆自己做过的任务，数据显示，记得的未完成任务，是已完成任务的两倍。

这些还没有完成，却又在心里记得、并且让自己拥有紧张感的事物，可以称之为“袢子”。它的积极作用是会驱动人完成任务，消极作用则是可以让人陷入无穷无尽的拖延状态。而它也是行为上瘾中“需要解决却暂为解决的紧张感”这个要素。

必不可少的点赞

在抖音里面，点赞的位置就在视频上传者头像的下方，被放在了一个相当顺手且重要的位置。观看视频的人，点击完那一颗点赞按钮后，一颗红心会动态挑出，填满按钮。这些颜色和出现的形式，可以及时给到点赞者一个积极的反馈，让人感觉点赞也是一件开心的事情。

请点击输入图片描述

不过被点赞这个动作影响更大的，是视频的上传者。

看着推荐页面里的视频动不动点赞过万，如果自己上传的视频没有人点赞，不仅让人心里难受，也会像是一种公开谴责：自己的视频不够有趣，好友不够多……

在视频上传者的体验中，点赞也是一种间歇性变量奖励（intermittent variable rewards）。它会让人们有更强烈的意愿去获得它，比如会让人开始转发到新浪微博、微信里面推广，比如会更加频繁地打开应用查看动态通知页面。（是不是跟你发完一条微信朋友圈后，想要持续关注评论和点赞的心情一样？）

Facebook 是较早使用点赞按钮的社交应用，它的创始人之一 Sean Parker 曾经向公众坦白：

每当有人给你的照片点赞或评论的时候，你便会获得一次「多巴胺」所带来的满足感。

曾经有一个名为 Lovematically 的 App，目的就是给用户信息推送里的每一幅图点赞，这个产品接上 Instagram 的 API 后，马上就被封掉了。这个产品的创始人认为：

它（点赞）是我们这一代人的可卡因。它们难以觉察地成为主宰我们文化的第一代数字毒品。

不容易完成的任务挑战

抖音总裁张楠在混沌大学的分享中曾说过：

抖音的产品设计中有个好玩的功能叫做 “挑战”，就是在用运营的思路创意产品的功能和特效，完成功能的冷启动。这个功能很多产品都有，有的叫话题，有的叫主题。其实就是让大家以一个主题去表现自己。

在抖音里的“抖音小助手”，总是会经常推出官方的挑战活动，参与人数的量级，从万级到十万都有，在挑战中位列前茅的视频，一般都能获得几十万甚至上百万的点赞，以及众多评论。

参与挑战，花费时间、精力和人力（很多视频并不能一个人完成）去拍摄再剪辑出一个 15 秒的短视频，在此过程中通常会产生参与感，甚至“艰辛感”。这些感觉都是行为上瘾体验的必要成分。

行为上瘾，我们的大脑会有什么变化？

如果是刷抖音出现行为上瘾，详细体验是这样的：

你无法准确地预测自己会在什么时候打开抖音，打开抖音了以后不知道自己会刷多久，不知道什么时候才会关掉这个 App。于是，你决定选择放弃其他的活动，继续刷抖音，但就算继续停留在抖音上，你也没有办法再像以前那样享受刷抖音的乐趣了。

当然，把“抖音”替换成其他的互联网产品，比如微信朋友圈、新浪微博都是成立的。

请点击输入图片描述

行为上瘾，与其他上瘾一样，我们的大脑会发生三种变化：脱敏反应、敏化反应和脑前额叶功能退化。

大脑神经在适应了某种刺激以后，就会想要继续重复这种感觉，从而形成渴求。当人继续重复同样的行为，被刺激的区域就会产生耐受性，在同样的刺激下，产生的多巴胺和多巴胺受体会变少（即脱敏反应）。

敏化反应则是让人对上瘾物相关的信息更加敏感，在上瘾者的眼里，上瘾物会变得比其他事物更加吸引人。而脑前额叶功能退化，将导致成瘾者控制冲动和预知后果的能力减弱，让人控制不住自己。

想了解更多关于抖音的信息私信并关注我

2、抖音为什么让人上瘾？

供人们消遣娱乐，尤其那些网红脸，茶余饭后打发时间很不错的APP。

3、参加完抖音创作者大会之后，有哪些让你难忘的人或事？

参加完抖音创作者大会这个活动之后还是有非常多的感触的，对于很多人或事有了更深刻的认识。
首先就是短视频吧，感觉短视频的意义要远远比我想的更宏大。今天我们使用它是在记录生活，但是未来，就像抖音总裁张楠说的一样，我们是在打造人类文明的视频版百科全书。
听了非常多专家、媒体、抖音创作者的分享，看到了苏德辰这样的科学家，利用抖音平台分享科学知识；看到了张辉映，通过自己身体力行的创作传播正能量；看到了贫穷料理，通过抖音平台和他们的粉丝成为朋友，感觉非常感动。
同时，也感受到了抖音平台对于创作的鼓励和支持。他们对于创作者的支持不仅仅是当下赚到钱，而是给创作者提供能够长远发展的途径和帮助，我觉得这是非常可贵的。相对于眼前的这些，长远的发展才是更重要的。

4、抖音发布多闪，是为了挑战微信？

回答:是的 抖音的视频聊天软件-多闪下了很多功夫来与微信抗衡 但是由于微信的基础用户数或许庞大 所以多闪想挑战微信的地方仍然需要一段时间

5、抖音关注的人，作品和动态能看到，喜欢变成了0，是什么原因

因为你关注的人设置了隐私权限，限定除了自己可以看到之外其他人都看不到他的喜欢列表的人数。

抖音设置让其他人看不到自己的喜欢方法如下：

1、首先，进入抖音在我的界面找到右上方的一个更多的选项。

2、点击更多选项之后，找到设置，点击进入抖音设置界面。

3、在设置里找到隐私设置，点击隐私设置。

4、在隐私设置里有一个选项：谁可以看我的喜欢列表，默认是所有人，就是任何人都能看你的喜欢列表。点击进入。

5、修改所有人为仅自己，这样就是只能自己看到自己的喜欢，他人无法看到你的喜欢。

6、设置完返回，能看到喜欢的列表已经有了一把锁的标志，这表示他人已经无法查看你的喜欢了。

6、抖音里的多闪说明有人在多闪里等你是什么意思？

意思是消息来了。

多闪产品是定位熟人社交，基于视频社交，多闪对话框里面最突出的按钮是视频拍摄器。引导用户用视频化、视觉化的方式来沟通交流。

在多闪里，只需要在对话框里输入文字，系统就会自动联想呈现相关的表情包，无需多余动作，用户就可以选择喜欢的表情包直接发送。此外，多闪并没有设计公开的点赞、评论等功能。

(6)张楠抖音扩展资料

抖音总裁张楠表示：“这款产品和抖音有千丝万缕的联系。产品名字叫多闪。”抖音决定升级原来的私信功能，推出多闪满足用户的短视频社交需求。官方公布，截止到2019年1月初，抖音的日活跃用户突破2.5亿，月活跃用户突破5亿。

抖音短视频，一个旨在帮助大众用户表达自我，记录美好生活的短视频分享平台。应用人工智能技术为用户创造丰富多样的玩法，让用户在生活中轻松快速产出优质短视频。

多闪则是抖音的聊天版，可以加好友，也就是说是社交版本的“抖音”，多闪APP更加注重的是社交功能，多闪登陆目前只能依靠抖音账号来登陆，没有评论及点赞，发布留存时间为 72 小时的短视频，该产品允许朋友在抖音上查看随拍视频。

7、抖音总裁张楠简介？

<

8、为什么字节跳动科技有限公司可以在短短几年内产业发展越来越大？

字节跳动这家企业在短短几年时间，发展非常快，成为了国内有实力的知名企业。旗下的抖音、今日头条、西瓜视频、火山小视频、悟空问答等APP拥有众多的使用者，那字节跳动，是如何在短短几年大规模发展的？

仅去年一年，这家靠AI算法驱动的公司总部员工数量几乎增加了一倍，达到了四万人。其产品也已经传播至海外，抖音国外版“Tik Tok”甚至被外媒称为“病毒式”的短视频app。

张一鸣和它的字节跳动，是如何在短短几年的时候大规模发展的？

答案来了，科技媒体The Information报道了字节跳动的组织架构与人员职责分工，包含106位企业高管，和他们背后的业务线。

字节跳动CEO张一鸣
半数销售和内容审核

真实的字节跳动集团，拥有庞大的业务矩阵。

就国内而言，就包含十多个落地应用，涉及的范围涵盖资讯、视频、教育、社交等多个领域：

资讯类：今日头条、今日头条极速版和汽车资讯懂车帝
视频类：抖音、火山小视频、西瓜视频
教育类：好好学习、Gogokid
社交类：多闪、半次元
此外，还有段子聚集地皮皮虾、网文平台番茄小说、美颜相机Faceu、轻颜相机，办公套件Lark等。

目前，很多产品已经进军海外，包括海外版抖音Tik Tok，海外版火山小视频Vigo、海外版西瓜视频Buzzvideo、海外版今日头条Topbuzz……不过，字节跳动虽大力扩展国外业务，但目前大部分营收均来自国内。

这么庞大的业务矩阵，也让抖音所需人才数量急剧增加。

最具说服力的佐证，就是去年国内普遍“互联网寒冬”裁员狂潮下，字节跳动的员工数量几乎翻了一番，增至40000人，甚至已经超过了35600人的Facebook。

字节跳动的人员构成与传统的互联网企业不同。据The Information透露，4万人中约半数其实在从事广告销售或内容审核工作，一部分从事算法相关，约5000名员工为软件工程师。

从这个意义上来说，这家好用个性化推荐算法推动的科技公司，实则也是一个劳动密集型企业。

2012年创立后这这短短7年间，字节跳动快速壮大之时，已经形成独特的人才格局。

正式这些神秘的高管人才，支撑了这么庞大的业务系统。

张一鸣和他的14大将
字节跳动目前大致为1-14-106人才架构。

现字节跳动CEO张一鸣，直接领导了14名公司高管，其中14位一把手之下，The Information还统计到了90几位二把手，共106人。

直属张一鸣管辖的14人分别为：陈林、张楠、谢欣、谷文栋、杨震原、洪定坤、张利东、田晓安、柳甄、华巍、严授、李亮、张辅平和陈志峰。

陈林

现任今日头条CEO。

2012年3月，北京大学计算机硕士陈林作为早期核心员工加入字节跳动，先后担任多款核心产品的产品经理，从产品经理成长为今日头条的总负责人。

2018年11月起，陈林出任今日头条CEO一职。

陈林手下还有12人，从负责产品战略的訾婧鑫、头条业务和小游戏的张前川、皮皮虾的张心皓等均要向陈林汇报。

张楠

主管互动娱乐服务

张楠团队下包含陈立峰、朱骏、支颖等6人，负责抖音、火山、Faceu等产品线。

谢欣

现任今日头条副总裁，主管企业效率

谢欣毕业于北京大学计算机系，曾任酷讯旅游CTO，也干过微软PM，自2015年4月起，谢欣入职今日头条。

梁汝波、徐哲与吴玮杰在直接向谢欣汇报。

谷文栋

现今日头条副总裁，主管金融相关业务。

目前，谷文栋还担任北京华夏保险经纪有限公司的执行董事和法人。这家公司由福建字节跳动科技100%持股，张一鸣最终持有北京华夏保险经纪98.81%的股份。

杨震原

字节跳动技术副总裁，现主要负责推荐算法业务。

杨震原2005年本科毕业于北航计算机系，跟张一鸣同一级。

2005-2014年的9年间，杨震原就职于百度，主要负责搜索架构。2014年从百度搜索部副总监位置，被张一鸣挖到字节跳动。

目前，包括人工智能实验室主任马维英在内技术人员直接向杨震原汇报。

洪定坤

字节跳动技术副总裁

2008年本科毕业于北邮计算机系，毕业后五年工作于百度贴吧。此后，洪定坤在小米短暂就职了一段时间，2014年进入字节跳动。

现在，洪定坤主管搜索与发展业务，廖宝华、陈松林、李翰等人向其汇报。

张利东

今日头条合伙人、高级副总裁

张利东出生于1979年，2002年9月进入京华时报经济新闻部，负责能源、医药等领域新闻的报道。

2004年起，张利东主要负责报道汽车领域，后任京华时报社委副总裁兼广告中心主任。

2013年，在张一鸣的邀请下，张利东成为了他的合伙人和高级副总裁，主要负责今日头条的商业化。

现在，朱时雨、刘思齐、浦燕子、赵睿等人直接向张利东汇报。

田晓安

今日头条副总裁

田晓安曾经在中金公司工作过10年，担任董事总经理、TMT联席主管、金融投资机构主管等职务，更早前在花旗银行、港交所等单位工作。

2017年12月，时任中金TMT联席主管的田晓安加盟今日头条，出任今日头条副总裁。

柳甄

今日头条企业发展高级副总裁

柳甄本科毕业于中国人民大学法学院，之后赴美国加州大学伯克利分校法学院学习法律，获得硕士学位。

曾任Uber中国高级副总裁，被称为Uber中国的“一姐”，也是联想集团创始人柳传志的侄女。

目前，常玉杰、杨昕舟等人直接向柳甄汇报。

华巍

现任今日头条副总经理，主要负责人力资源等事务

华巍此前在凤凰网负责投资工作，此前被张一鸣挖到字节跳动，负责人力资源业务。

华巍团队还负责总裁办公室的相关事务，手下团队如下

严授

主管策略与投资业务。

虽然严授的公开资料不多，但从The Information给出的团队架构图来看，严授领导的投资团队人数不少，字节跳动的投资版图不容小觑。

此外，直属张一鸣领导的还有公共关系部负责人李亮、政府关系部的张辅评和陈志锋。

The information透露说，其采访的滴滴出行高管表示业界很难从字节跳动挖人，因为字节跳动的薪酬远高于行业平均水平。

9、抖音创作者中心上传视频为什么写不上标题？

举手，楼主，我参加了，现场听到了非常多媒体、学者和抖音上的优质内容创作者的分享，有非常多的感触，觉得短视频创作确实是一件非常有意义的事情。
我个人觉得短视频的意义可能主要有两个方面，一个是对于今天的意义，一个是对于未来的意义。
对于今天，由于短视频相对简单易操作，并且将信息碎片化，这可以让我们更好地去分享生活、获取信息，帮我们同更多人建立起联系；对于未来，就像抖音总裁张楠说的，抖音留下的每个视频，都是历史的底本，最终都会汇集成人类文明的“视频版百科全书”。

10、有人参加了抖音创作者大会吗？怎么看短视频创作的意义？

举手，参加了，现场听到了非常多媒体、学者和抖音上的优质内容创作者的分享，有非常多的感触，觉得短视频创作确实是一件非常有意义的事情。
我个人觉得短视频的意义可能主要有两个方面，一个是对于今天的意义，一个是对于未来的意义。
对于今天，由于短视频相对简单易操作，并且将信息碎片化，这可以让我们更好地去分享生活、获取信息，帮我们同更多人建立起联系；对于未来，就像抖音总裁张楠说的，抖音留下的每个视频，都是历史的底本，最终都会汇集成人类文明的“视频版百科全书”。