摆脱贫困微视频引发共鸣

1、用“饭饭桶饭自己”引发用户共鸣，肯德基怎么做到的

“到消费者心里去”，一直是品牌孜孜以求的目标，而消费者的心理并非一成不变，品牌们需持续保持对用户需求的洞察力。
就像80、90及00后等新一代消费主体，在他们身上，很容易找到“个性、率真、勇于做自己”等标签，同时他们在选择品牌、产品或服务时，不仅仅看重品牌影响力及产品品质，对那些能引起他们情绪共鸣的同样青睐有加。
因此，在洞察消费者心理之后，赋予产品与用户存在共性的理念与态度，已成为品牌营销的捷径。
最近，肯德基以#饭饭桶饭自己#为主题，刷新“饭桶”内涵：不作不装不花哨，自嘲自黑有勇气，自得其乐，饭我所饭。
当然，肯德基并非简单的喊口号，而是进行了系列推广活动及跨界合作，对#饭饭桶饭自己#进行了全方位诠释。
1
用美食征服用户味蕾，用态度直击用户内心！
6月，肯德基推出一款新口味产品——肯德基老坛酸菜鸡块饭。
老坛酸菜是中国地道家常美食，肯德基推出这一新口味不仅是深度扎根中国消费市场的战略体现，也与#饭饭桶饭自己#主题有关。
人生百味，肯德基提炼出最符合#饭饭桶饭自己#调性的三种味道——“酸、辣、香”，这三味是对年轻一代事业生活多方面的集中体现：酸，面对心酸，自己体会，不必谁认同；辣，不畏困苦，斗志永燃；香，不受诱惑，坚持爱自己所爱。
而老坛酸菜、红辣椒及鸡块能够分别对应酸、辣、香，所以这一新口味的推出并不简单，肯德基老坛酸菜鸡块饭满足用户食欲后，又在官微发布对应海报，让用户在享用美食时，更清晰地感知肯德基对他们坚持勇敢做自己的肯定。

（肯德基老坛酸菜鸡块饭海报）
如此，美味中融合了#饭饭桶饭自己#内涵，线下新口味推广与线上走心海报结合，肯德基不仅让消费者品尝到“酸香辣劲”的美食，同时也俘获了不少热爱美食、勇于做自己的迷弟迷妹们的心。
最妙的是，#饭饭桶饭自己#颠覆了“饭桶”原本的贬义属性，反而充满正能量。
2
跨界网易，萌化解读饭桶态度
除了在网上推广#饭饭桶饭自己#，肯德基还在线下对#饭饭桶饭自己#进行了现实意义的演绎。
6月20日，肯德基携手网易新闻，来了一次“各有态度”的巴士旅行。活动由人气网红——网易新闻主编王三三担任旅行官，围绕#饭饭桶饭自己#的主题，与多位美食、旅行达人畅聊何谓有态度的旅行，最终找到肯德基海滩风主题门店。

（肯德基&网易各有态度旅行巴士）
肯德基跨界网易的背后原因，其实很简单。网易一直在做“有态度”的内容，而肯德基此次提出的#饭饭桶饭自己#，其实也是一种态度表达，两者的调性吻合，为深入挖掘#饭饭桶饭自己#的现实意义打下基础。
正是如此，才能组成王三三与肯德基老坛酸菜鸡块饭的萌化美食CP，而这可谓是此次跨界最大的亮点所在。网易将二次元的羊驼形象拟人化为“王三三”，这种萌化营销打造而成的旅行IP，早已俘获不少年轻男女的心。如今，“食草”的王三三配上肯德基新口味不仅毫无违和感，简直成为了肯德基老坛酸菜鸡块饭的最佳代言人。
再配上“你饿不饿，我买个饭桶给你吃？”、“生活就像肯德基老坛酸菜鸡块饭，大口吃肉玩命幸福”、“生活是场自得其乐的旅行”等或卖萌、或鸡汤的文案，既达到宣传新口味的效果，更是接地气地阐述#饭饭桶饭自己#在旅行、美食领域的含义。

（王三三被各种金句包围）
另外，各领域的达人、KOL参与讨论，加上直播元素，最终让活动以受众喜爱的真人秀形式进行呈现。
如此，这次跨界，不仅能在线下萌翻各路吃货，更能在线上激发广泛网民甚至是明星的食欲，并加入#饭饭桶饭自己#话题的演绎与传播。

（大张伟被#饭饭桶饭自己#吸引）
3
饭饭桶饭自己：既玩幽默，又耍文艺
回顾肯德基以往的营销套路，其每次发布新口味产品，都会精心打造产品TVC，从视觉上勾起受众食欲，这次也不例外。
不仅如此，他们还选择了借《变形金刚5》的势，将#饭饭桶饭自己#融入电影。
肯德基是全球性的餐饮品牌，《变5》是全球性的影视IP，这波植入门当户对。而与一般的产品借势广告不同，肯德基深度结合电影剧情“兄弟反目”卖点，导入新品“酸、辣、香”特质，激昂的BGM保留了大片既视感，但最后的口播“这一刻，拿起饭桶，放下世界”，瞬间在擎天柱们的酷帅形象中融入搞笑幽默细胞。
在《变5》即将上映之际，肯德基这波创（幽）意（默）植入，必定会在《变5》粉丝群中引发传播，成功为#饭饭桶饭自己#带来更多关注。
与此同时，肯德基还做了回“文艺饭（Fan）”，在官微上发布了三张文艺范十足的海报。

不拘一格的拍照姿势，棱角分明、颜色各异的整体布局，加上个性张扬的文案，言简意赅地体现#饭饭桶饭自己#的深度内涵。
4
从精神上贴近用户，引发共鸣
当各界听闻肯德基推出“老坛酸菜鸡块饭”这一新口味美食时，很容易产生“这是肯德基本土化新动作”的感觉。但综合肯德基上述的整合营销来看，用#饭饭桶饭自己#去引发用户共鸣才是其最主要目的。
肯德基不仅注重产品品质，更是精准掌握年轻用户群“自信、不羁、坚持做自己”等核心特质，恰当地用#饭饭桶饭自己#去概括与形容。

（#饭饭桶饭自己#定义）
从普通用户角度看，随着肯德基对#饭饭桶饭自己#有条不紊地进行解读，多半会经历“好奇-思考-共鸣-认可”的心理变化。而一旦引起用户的情绪共鸣，也意味着品牌好感度甚至忠诚度的提升。
从精神层面打入消费者内心的营销，值得借鉴与推广

2、电影《送你一朵小红花》为什么引发大共鸣？易烊千遇到玺癌症题材能演好吗？

2020年最后一部搬上国内银幕的电影，《送你一朵小红花》有一种因紧扣当下疫情而，弥漫出的无奈和希冀之情。

电影中的绝症病人韦一航（易烊千玺饰）太不容易了，他的家人和朋友也太不容易了！现实中的我们所有人都太不容易了。这使得生活中无处不在的那一丝丝美好显得更温暖人心，更加值得我们珍惜。

如果《小红花》是疫情发生后组织剧本拍摄的，那我们会说它略有一点小聪明，但它的情节跟疫情完全没有关系，内容传递的情绪却丝丝入扣，无比契合我们当下的集体心绪，难怪在观看时能引发大面积共鸣。我在影院看到很多人在默默擦泪。

原本是带着沉重的心情看小红花的，没想到被温暖到了。整个故事以“年轻病患”的视角和方式来讲述抗病家庭和年轻病人的经历与成长，生命对于他们才刚刚开始，但就好像就要结束。

题材虽然沉重，但被爱环绕着的韦一航（易烊千玺饰），有父母的全力关心支持，有亲密关系的温暖支撑，有一众病友的齐心打气……传递出来的却是温情、积极向上的东西。

易烊千玺演技自然细腻仿佛——感同身受

易烊千玺自然细腻的演绎，将一个充满了生活气、少年感、人情味的少年摊开在你面前。不得不说，天赋这东西是可遇不可求，易烊千玺的眼睛、眼神里传达出来的东西真是一次次地打动到我

小北的眼睛里满载着少年意气，眼神里的锋芒呼啸而来；一航的眼睛里则是似水柔情，脆弱敏感的眼神中诉说着千帆过尽后的慷慨和悲悯。

他的这个角色是千万人中的一个普通人，却因患癌而有所不同。这个人物有一种挣扎感，仿佛是一个矛盾体——他想逃离、想叛逆、想放弃、想冒险，却不知出口、不晓方式、有牵绊、有顾虑……他将自己禁锢着，有种时刻挣扎的感觉。

贯穿整部影片，他的姿态一直是有点含胸驼背。坐在老马家的沙发上，靠在医院的墙上，坐在自己家里都是这样，甚至趁着酒劲儿拍打铁门，门被打开的那一瞬间，他微微地瑟缩着往后退……足够多的细节，人物才能立起来，观众才能信你，同你共悲喜。

如果说小北和李必的成功塑造带了几分浑然天成或本色出演的优势，韦一航让我看到了易烊千玺作为演员的成熟。

电影想要表达的情绪拿捏刚好，均未用力过猛

电影没有过度哀伤，也没有刻意正能量。患病的无助、绝望、痛苦和自卑，没有刻意回避，而是在挣扎的过程中，用一点点小火花来温暖他们。

小火花是马小远带来的“幼稚”爱情，打开了韦一航的心扉，他像普通的健康人一样会吃醋会甜蜜，会燃起希望会憧憬未来。

小火花是爸爸妈妈带来的平凡日常，他们的乐观也给了韦一航力量，他们鼓励他面对，鼓励他享受生活。

小火花是病友群带来的励志口号，大家吃的苦够多了，一起喝点鸡汤彼此温暖。

在影片前段，韦一航一直在汲取小火花，冰冷的世界在小火花的温暖中渐渐的融化，直到马小远倒下了，他才发现自己变成了小火花，开始温暖别人。

他温暖病重的小远，温暖失去女儿的马爸爸，温暖失去女儿的牛肉饭爸爸，将来还会温暖别的人。

小红花开在每一个人心上

电影的最后又提到平行世界，突然发现，我们每天鸡毛蒜皮的枯燥生活不就是他们眼里美好的平行世界吗？

生活本就有很多苦，上天也从未额外眷顾任何人，我们都是这样平凡，而努力地生活着，执著着，无论是怎样的处境里，总能有坚持下去的理由的。

2020，突如其来的变故里，每一个人都受了许多苦，这朵小红花，属于每一个，坚持着的平凡人。

一朵小红花代表了信念、平凡、希望、鼓励，送给别人也送给你自己！它就开在每一个人心上，从未凋谢，永不凋零。

3、学校要交微视频，什么样的微视频更吸引人？

你好符合主题的能引起别人共鸣的。

4、如何评价电影《我和我的家乡》？

电影《我和我的家乡》它真实地，反映了现实当中农民的真实性生活情况，以及生活现状反映了农民的淳朴善良与幸福生活。

5、微小说的衍生产品

微小说不仅在copy视觉上得到了丰富，同时还走向了有声化和立体化。微小说大赛中，《时差》等热门投稿作品被万能的微博高手制作成了广播剧，简短的文字拓展出无限想象空间，给人新鲜的听觉感受。还有网友将微小说作为剧本原型，自制拍摄微视频，将文字电影化，让人感慨新浪微博网友创新力和微小说的无穷可能性。
还有绘画高手在其他优秀的微小说作品中找到共鸣，将文字衍生出漫画，让人会心一笑，在读图时代大大增加了微小说传播力。
ios版
应用名称：微小说
应用类型：电子书
应用大小：7.7MB
系统要求： 与 iPhone、iPod touch、iPad 兼容。
开发商：Chunlu Yan
更新时间：2011年12月23日
当前版本: 2.4
汇集最优秀的微小说，不断收录、更新

6、朋友圈30秒长视频与微视有啥关系？

同属于腾讯体系，目前微视出现一个新功能微视30秒朋友圈长视频，也是一大亮点功能，引发朋友圈很多网友好奇，朋友圈能发30秒长视频的好奇，其实就是最新版微视，在微视的搜索框搜索“30秒”或者“30s”就可以搜到赠送资格视频，还可以让有资格的好友分享获得，最后一个就是在推荐页刷视频，有机会刷到赠送资格的视频。获得资格之后在发布微视视频界面有个同步到朋友圈，打开这个开关选项即可跳转到朋友圈的发布界面。