马化腾39亿补贴微视

1、为什么马化腾狂砸三十亿扶持的微视也干不过抖音？

近几年，大批短视频应用纷纷面世，短视频内容创作呈现爆炸性增长，与传统的图文、语音相比，短视频具有强大的信息传播属性和娱乐属性，在这其中最具代表性的APP就是“抖音”了，“抖音”2016年9月面世，截止2018年12月，抖音的日活跃用户突破1.5亿，月活跃用户突破2.3亿，可见“抖音”的受欢迎的程度。

作为互联网中的大佬腾讯自然也看到了这一份大蛋糕，自然也就想在短视频领域分一块尝尝甜头。2013年9月腾讯他推出了微视短视频app，但在2015年4月到2017年4月的两年时间里，微视却停止更新，但基于腾讯爸爸的巨大资金优势，怒砸30亿补贴微视，不得不说，钱还是还用的，大量的短视频达人加入微视，当然，很大一部分是为了补贴。让腾讯万万没想到的是，30亿补贴也没能让微视爆火超越抖音。到今年中期，微视再一次陷入了僵局。

为什么有着天然社交属性的微视和巨大资金支持的微视火不起来呢？

首先是产品定位问题，从产品定位来说，到底是做“全领域覆盖”？还是主打“细分+垂直领域”？微视至今还没有找到清晰的产品定位。而抖音一开始瞄准的是年轻群体，以炫酷、高颜值等内容吸引用户，快手针对的是三四线人群的日常生活，两家都是在完成了用户的原始积累和内容沉淀后，才开始多领域发展。

微视是“财大气粗”，所以一开始就想做“全领域覆盖”，但是因为并没有用户基础和内容沉淀，单纯做抖音的模仿者，最后效果并不理想。从推广的角度上看，微视之前的策略靠砸钱“流量明星+内容补贴”，这样做的好处，是短时间内可以快速扩充产品内容并吸引用户。但吸引过来的流量大部分都是羊毛党，所以当没有补贴后能留下多少用户呢！

其次就是产品创新，从功能上讲，腾讯在技术上的研发能力是毋庸置疑的。然而现如今，短视频的格局已经被抖音、快手等巨头平台框定，腾讯想从中开辟新道路绝不是容易的事情。

针对抖音，腾讯利用自身强大的流量，在微信和QQ上限制抖音短视频的转发，希望将腾讯的用户群都引入到微视之中。也许一时可能会有所效果，但长期下来微视不能让用户有新鲜感，在功能还是内容，微视拿什么留下用户呢？所以说没有创新的功是能很难留住用户。

最后一点是APP命名问题，因为名字能给人第一印象。微视的意思是微信视频，还是微小视频？所以，微视这个名字都没有定位到软件最核心的特点，也没有给人很潮很前卫的新鲜感。

回来再看抖音这个名字，感觉就不一样了。因为APP生产的视频内容，所以很多公司把设计重点放在“视”上面，这样一来就显的平庸许多。而它则把重点放在“音”上面，一下子就做出来区分也有了所谓的新鲜感，再加上一个“抖”字就更能给人一种非常新鲜和潮流的感觉。再看抖音的App图标，还真是一个抖动的音符，名字和图标结合得相得益彰。所以抖音的厉害之处。而微视从名字上看就觉得平庸而且一眼就知道是腾讯系的产品就让人感觉没有新鲜感。

最后微视想要追上抖音只剩下内容和APP新功能这两个方面了，因为命名是不能改变了，定位也已经确定了。所以微视不仅要保证核心内容的优质，还要推出全新的功能打破现有格局，这样才能颠覆短视频行业才能追上抖音。

2、张一鸣称微视抄袭抖音是咋回事？

5月8日，马化腾怒怼张一鸣登上热搜，引来不少网友围观，马化腾怒怼张一鸣是怎么回事呢？原来，近日今日头条CEO张一鸣发了一条朋友圈，庆祝抖音Tiktok Q1苹果商店下载全球第一，并留言说“微信的借口封杀 微视的抄袭搬运 挡不住抖音的步伐”。没想到，马化腾竟然回复了，称：“可以理解为诽谤”。

马化腾怒怼张一鸣的朋友圈截图曝光后，引来网友热议：“不会又是PS的吧”、“那么这个朋友圈截图是P的还是真的？上次那个马化腾回应的截图不就是P的么。”、“微视加大推广，模式差不多应该还是会赢的。抖音想关注一下朋友，太难了，还要记号码或者搜昵称去添加。关系链还是很重要。”、“原来有钱人的朋友圈都喜欢发这些内容”

5月8日消息，今日头条CEO张一鸣发了条庆祝抖音Tiktok Q1苹果商店下载全球第一的朋友圈，没想到引发了和腾讯CEO的一场“口水战”。

张一鸣在微信朋友圈表示：“微信的借口封杀，微视的抄袭搬运挡不住抖音的步伐。”公然在朋友圈说自家的不好，这话马化腾看了当然不高兴，回复称：“可以理解为诽谤。”

随后张一鸣接着回复：“前者不适合讨论了，后者一直在公证，我没想有口水战，刚刚没忍住发了个牢骚，被我们pr批评了。材料我单独发给你。”马化腾自然不是省油的灯，回复称：“要公证你们的太多了。”

事实上，早在去年的时候，两家曾因为内容引发纠纷。2017年6月29日，北京市海淀区人民法院判处今日头条赔偿腾讯网27万元，这起因今日头条未经许可转载腾讯网287篇文章引发的争议，以作品版权所属方腾讯的胜利落幕。

而最近因为微信朋友圈屏蔽抖音一事，双方再起纠纷。对此，腾讯当时给出的回应是：为避免链接刷屏影响朋友圈阅读体验，微信对朋友圈内链接的传播设有防刷屏限制。

36氪在今年3月的一篇报道中指出，关于“抖音狙击快手、灭掉微博、杀死朋友圈”的报道不断。加上微信、QQ用户同比增幅的下滑，以及抖音用户的暴增和使用时长的增加，都让社交巨头腾讯提高了警觉。

该报道认为：“表面上，是腾讯怕影响朋友圈体验或公平竞争，背后却是一场社交短视频之战。”

频道被关闭、APP被下架、内涵段子被关停、抖音关直播和评论……在今日头条接连遭到监管重锤之际，腾讯前不久选择了复活原本已经关停的微视，怒砸30亿元补贴的消息在朋友圈传的沸沸扬扬。

马化腾怒怼张一鸣，如同这次张一鸣与马化腾朋友圈针锋相对你来我往，这背后毫无疑问是两家公司的商业战争。目前看来，导火索还是社交短视频。

马化腾为什么怒怼张一鸣

马化腾怒怼张一鸣引起网友热议，很多人好奇，马化腾为什么怒怼张一鸣？其实，原因就是微信屏蔽了抖音短视频，引起张一鸣不满，讽刺马化腾微信的借口封杀，微视的抄袭搬运，挡不住抖音的步伐。结果，马化腾毫不客气的怒怼张一鸣诽谤。

有很多网友发现，在微信朋友圈中，分享的抖音视频链接被屏蔽了，只能自己可见，好友不可见。很多网友还察觉，在微信朋友圈分享的今日头条内容的链接也被微信屏蔽了。但这是2018年3月4日左右的事情。

对此，微信官方回复称，微信明确禁止诱导分享等行为。这些链接所使用的域名近期违反了相关规定，严重影响朋友圈、群聊等功能的用户体验。

不仅仅是微信，3月10日晚上，多名抖音用户反映，抖音的链接转发至微博后，不会出现在个人主页和信息流，仅自己可见。

也就是说，微博也封杀了抖音。

微博回应封杀抖音称，从2017年8月开始，因为微头条(今日头条旗下产品)非法抓取新浪微博内容，窃取用户信息，微博便暂停了与今日头条的全部接口和其他合作，并通过法律手段进行维权。

而抖音正是今日头条旗下的短视频app，所以也在中止合作的范围中。微博方面还称，“去年就已停止合作，不知道为何这个时候突然跳出来说这个？”

2018年2月12日，微信官方发布“关于打击违规春节线上活动的公告”，微信表示，根据《微信公众平台运营规范》及《微信外部链接内容管理规范》的规定，微信明确禁止诱导等行为，包括但不限于腾讯体育、拼多多、今日头条、京东、饿了么等网络平台通过发红包、会员、优惠券等方式，诱导用户转发分享，严重影响朋友圈、群聊等功能的用户体验。微信已经对违规线上活动在朋友圈的传播进行了限制。

不过0点过后，抖音分享朋友圈又可见了，或许是单日分享次数过多，触发屏蔽阀值，第二天又恢复。然而从行业角度看，一场微信、微博、今日头条间的社交大战正在上演。

3、马化腾张一鸣两人有什么恩怨？

围绕腾讯有无梦想的讨论尚无息止，腾讯掌门人马化腾、今日头条掌门人张一鸣在朋友圈互怼的截图开始大范围在互联网传播。

事情起因是，张一鸣于发了条“celebrate small success”的朋友圈，配图是今日头条旗下短视频App抖音在App Store下载量排名和抖音Logo，称抖音Tiktok Q1苹果商店下载全球第一。张一鸣在自己这条朋友圈下留言称，“微信的借口封杀 微视的抄袭搬运 挡不住抖音的步伐”。

一向沉得住气的马化腾这次回复张一鸣称，“可以理解为诽谤”。

张一鸣针锋相对地回复称，“前者不合适讨论了，后者一直在公证。我没想有口水战，刚刚没忍住发了个牢骚，被我们pr批评了。材料我单独发你。”

马化腾则回应称，“要公证你们的太多了。”

微视为腾讯旗下短视频App，这款产品产生于2013年，一度为腾讯“弃子”。2015年因用户流失严重几近停摆，2017年3月微视宣布将于当年4月10日正式下线。

但没有人预料到短视频的火爆，快手和抖音相继崛起，微视也开始复活。2018年起，腾讯明显加快了对短视频的扶持，微视更迭速度变快。4月2日，腾讯微视迎来2018年首次重大更新，新上线的安卓4.0版本推出三大首创功能，并打通QQ音乐千万正版曲库;4月28日，微视发布4.2.0版本，增添照片视频混排上传制作MV、私信、互相关注、私密发表等新功能。

4月10日，一个名为《微视短视频项目说明书》的文件开始大范围在互联网流传，文件称腾讯将在4月到8月用30亿元现金补贴的方式吸引优质达人内容，目的是狙击抖音。

关于微视和抖音高度相像的评论不断见诸互联网。此情此景，使人想起2011年“3Q大战”。但之后腾讯放马南山，有所为有所不为的商业态度得到越来越多合作伙伴赞赏，即便是今天和马化腾开怼的张一鸣，也称马化腾为其最敬佩的CEO。

张一鸣5月6日下午1点50分转发一篇《谁说腾讯没有梦想》的文章称，“这篇比较中肯。腾讯是一家极其优秀的公司，Pony(马化腾)也是我最敬佩的CEO。不仅是业务和实力，公司和管理层的能力和修为也是业界最好的，相信这也是业界共识，大家都心服口服。也许格局平静太久了，潘乱和一些同行希望能有一个公司起一些波澜，但如果走近刻意收敛光芒的腾讯观察，会发现这是唐吉柯德式的想象。腾讯不仅强而且还在各个维度不断进化，大家应该多学习。我也希望腾讯带动中国互联网整体更多的进步。”

但张一鸣后来又在自己这条朋友圈下评论称，“如果不随便打压封杀应用和信息流动(疑为信息流)就是更值得尊敬的公司了”。