中国字体设计网站

1、中国最大的设计素材网有哪些

国内最好的素材网站(转载)

站名称：素材公社
推荐指数：*****
网站介绍：网站建于2007年,作为在广告设计行业从业近十年的业内资深成员，意识到：随着网络技术的不断成熟与发展，广告设计行业的变革已经开始。 第一，设计师获得素材的途径将完全改变，以前买图库，现在用素材站； 第二，将产生专职整理素材、创造素材的设计师群体；因此，他们需要优秀而专业的素材交流、交换平台。我们团队有丰富网站开发与运营经验，同样作为广告设计行业的一份子，又对这个行业非常了解和热爱，因此才义无反顾的投身到这个事业中来。我们志在建立共同参与，劳者受益的创意素材平台。目前，专职从事素材整理与创作的设计师群体正在慢慢形成，他们将是素材站发展的主力军，将来他们应该成为创意素材设计师。我们坚信，只要能为设计师们提供一个稳定、优质、好用、海量的素材工具式网站，就能获得越来越多设计师会员的支持，就能更好地促进广告设计行业的发展，促进文化创意产业的发展。
二,
网站名称：站酷（ZCOOL）
推荐指数：*****
网站介绍：诞生于2006年8月的站酷以“为设计师及爱好者提供最便捷、最贴心的服务”为宗旨，是一个以“设计师”为中心，服务于创意产业、服务于创意人才的“设计师互动平台”。分享最新最实用的素材资源，推荐会员设计师的优秀设计作品，提供设计探讨技法交流的学习氛围。建站以来，内容不断充实，产品不断增加。现在，站酷（ZCOOL）已成为设计师最喜爱的设计站点之一。
网站简评：专业完美的素材下载与设计分享网站，提供矢量素材、PSD分层素材、图标素材、高清图片、原创作品等内容。前沿时尚的设计风格，日韩欧美设计素材应有尽有。站酷网站简洁美观，视觉冲击力强，广告排列整齐有序，设计师倾力推荐。

三,
网站名称：红动中国推荐指数：****☆
网站介绍：红动中国旗下设计素材下载网站，为中国设计师做设计找素材带来极大便利。
网站简评：提供PSD分层素材、设计图片、摄影图片、设计字体、原创设计作品欣赏，等等。共享资源不是很多，需要资源币才能下载。
四、

网站名称：站长素材
推荐指数：****☆
网站介绍：中国站长站旗下素材下载网站。
网站简评：提供各类设计素材的收集下载，包括：图片下载、网页模板、图标下载、酷站欣赏、QQ表情、矢量素材、PSD分层素材、音效下载、桌面壁纸、网页素材，等等。资源丰富，更新及时，专题素材下载也是它的特色。作为中国站长站旗下的素材网站，其知名度自然是毋庸置疑的。网站的广告也不是太多，排列整齐训练有素，用户体验度较好。另外，如果能多一点时尚的设计元素素材，那就更完美了。

五、
网站名称：昵图网
推荐指数：****☆
网站介绍：以“共享创造价值”为口号，专业的素材设计共享平台。
网站简评：提供各类素材，包括：图库、图片、摄影、设计、矢量、PSD、AI、CDR、EPS、图片下载、共享图库，等等。昵图网页面简洁经典，是大部分设计师下载素材的首选网站。因为是资源共享和交易平台，这里的素材都需要共享分或昵币，经典的设计素材还需要充值购买。我在想，昵图网的站长正是抓住了设计工作者的心理，共享与交易，自己还能“渔翁得利”。我在想，国家如果打击设计作品、素材版权的话，昵图网很可能第一个倒下，因为这里的素材，都多是别的素材网站所没有的，而幕后的一些细节你可能想像不到：这些“素材”，都是广告印刷公司（或个人）将企业的设计源文件偷偷上传发布的，只为了获取积分。某天“素材”版权归属公司发现自己的作品被盗用，不知昵图网将如何应对？

六、
网站名称：联盟素材
推荐指数：****☆
网站介绍：网页设计师联盟旗下的设计资源网站，网页设计师联盟提供大量韩国网站模板与高清晰网页设计素材。
网站简评：网站简洁清爽，广告很少，这里的网页设计素材是很不错的。当然，还提供网页模板、图库壁纸、特色图标、矢量素材、代码素材、Flash素材、其它素材，等等。

七、
网站名称：视觉中国下吧
推荐指数：***☆☆
网站介绍：由视觉中国资深编辑精心挑选的国内外优秀设计素材，网罗矢量、icon、壁纸、PSD、电子刊物、图案、字体、三维场景、材质贴图、主题等多个素材门类，为用户提供高质量的素材资料。
网站简评：清爽、时尚是网站的特色，需要登录后才能下载，有的素材下载需要积分。

八、
网站名称：E库素材
推荐指数：**☆☆☆
网站介绍：E库素材网是为广大网页设计制作爱好者、平面设计制作爱好者及其他人员提供各种素材的资源库。网站共分图片素材、矢量图库、高精图库、网页素材、网页模板、壁纸、明星、下载中心、技术教程、E库论坛、IT资讯等11个栏目。拥有素材图片、高精度图片、PSD源文件、FLASH源文件、网页图标、网页模板、源码下载、技术教程、软件下载、字体下载等丰富资源。图片素材栏目具有数量多、分类细、质量高等特点，高精图库是06年E库与素材站合力推出的平面设计专用高精度图片栏目，具有高像素（高清晰）、高分辨率、免费和大容量等特点。
网站简评：老牌素材资源网站，其“矢量图库”频道也是设计师常关注的。目前网站已经很少更新了，都是早期2007年前的经典素材，还是值得推荐的。我在想一个问题，E库素材网已停止更新素材，并重拳主推昵图网（图文链接比比皆是），会不会是源出一家呢。

九、
网站名称：中国素材网
推荐指数：**☆☆☆
网站介绍：中国素材网（SUCAI.com）创建于2005年09月，是一家专门向广大设计者，网站制作者，提供图片素材、高精图、矢量素材、桌面背景、手机壁纸、像素图片、LOGO原PSD设计图、PNG 图标、网页模板、Flash背景、QQ 表情、字体下载、音效特效、网页特效、技术教程、论文文档、范文学习、视频教程等相关服务的综合网站。
网站简评：提供高精图、矢量图、桌面背景、LOGO、PNG图、网页模板、QQ表情、字体下载、音效、网页特效、论文、范文等内容。类别较全，但缺乏资源搜索功能，版面文字居多，易影响视觉疲劳，视觉冲击力较弱，且广告充斥着整个站点，用户体验度有待改善。PS：可能是由于域名好记的缘故，但网站总体质量不如其它同类行业。

十、
网站名称：维奇素材网
推荐指数：**☆☆☆
网站介绍：维奇网创建于2007年10月。维奇网是一个以分享经典设计素材为主的资源网站，站点内容包括矢量、PSD、Flash、PNG、Gif、模板、源码、欣赏、酷站、壁纸、软件、字体、教程、杂志等。
网站简评：收集的素材资源丰富，但下载资源（大部分）需要收取一定维奇币。提供免费矢量素材、PSD分层、图标素材、网页素材、中文字体、网页模板与壁纸、PS教程等平面设计素材。维奇素材网页面清爽明快，广告也少。

2、设计一些中国风、中国文化类的网站banner，大字标题。在字体网上找了找，很多都不适合。大家给个推荐呗^-

如何设计网页

网页设计的理解，很多人似乎仍停留在网页制作的高度。这只要网页制作软件，网页设计将能够做一个很好的工作......

网页设计的理解，很多人似乎仍停留在网页制作的高度。良好的使用网页制作软件，在网页设计中，你可以做一个很好的工作。
事实上，网页设计是一个复杂的过程相结合的感性思维和理性的分析，它的方向取决于设计的任务，它的实现依赖于生产的网络。所谓“功夫在诗外”的网页设计是最重要的，是不是该软件的应用，但我们的理解是，网页设计，以及设计水平的美容和把握我们自己的感觉页面上。
首先，我们要弄清楚网页设计的任务。

设计任务

设计是一种审美活动，成功的设计一般都是艺术。但是，艺术设计的手段，而不是设计任务。设计任务是实现设计师的意图，而不是美国的创造。的
任务的主题设计网页设计，显示和实现的功能。性质的网站，设计任务。形式上，该网站可以分为以下三类。
信息类网站，如新浪，网易，搜狐等门户网站。这类网站会为游客提供了大量的信息，大量的访问。因此需要注意分割的页面，在页面的优化结构的合理性，界面亲和等问题。
第二类是组合的信息和图片的网站，像一些较大的公司，国内高校。这样的网站需要更高的设计，无论是上面的要求，以确保该信息类的网站上，同时突出业务单位的形象。然而，在尊重现状，这样粗制滥造的嫌疑人。
第三类是类网站，如小型和中型公司或单位的形象。这类网站一般都比较小，而其他的几页，需要实现简单，网页设计，其主要任务是突出企业形象。这样的网站需要更高层次的艺术设计师。
当然，这仅仅是从整体的角度来看，具体情况还要具体分析。必须区别对待不同的网站。不要忘了最重要的一点，那就是客户的要求，它也属于设计的任务。
明确设计任务，未来在治安，是如何完成这个任务。

旨在实现设计可分为两个部分。第一部分是计划和草图的绘制，这一部分可以在纸上完成。第二部分是页面的生产，这个过程是在计算机上完成。
设计首页的第一步是设计的布局。 Page作为传统报纸和杂志编辑文本，图像，甚至动画是，我们需要做的工作是最合适的方式，以图片和文字排放在不同地点的页面。除了有一个良好的配置的电脑，软件是必需的。不能简单地说是好还是坏，只要他们觉得方便，携带方便，可以被称为一个优秀的软件设计师使用的软件。当然，它应该是能满足要求的设计师。笔者使用的软件是Macromedia的Dreamweaver，Fireworks会，闪存，Adobe公司的Photoshop，ImageReady中，这些都是很好的软件。接下来，我们需要做的就是通过软件的使用，设计的蓝图变为现实，最终的集成一般是在Dreamweaver中进行。虽然我们在草图上的页面，轮廓，但通常在生产过程中产生的灵感。设计工作必须有创意，这是一个基本的要求，创造性的设计失败。在生产过程中，我们会遇到许多问题，包括最敏感的页面的颜色。

三，使用的颜色

颜色是一件奇怪的事情，这是一个美丽富饶的，它能唤起人的灵魂感知。一般来说，红色是火的颜色，热情，奔放，也是血液的颜色，象征着生命。黄色是明度的颜色，显得华丽，高贵，明快。绿色是自然植被的颜色，意味着纯自然和生长，象征着和平的和平与安全，如绿色食品。紫色是象征着高贵，尊严感。白色给人以纯洁与清白的感觉，表示和平与圣洁。
我们知道，颜色是所产生的光的折射，红色，黄色和蓝色的三基色，其他颜色可以调和这三种颜色。另一种思路，我们可以改变颜色，光线和阴影的影响，这无疑将使我们的工作更贴近现实。
颜色代表不同的情绪有不同的象征意义。这些符号的意义是一个复杂的问题中，人们交流思想，它是人的年龄，地域，年龄，种族，阶级，经济地区，工作能力，教育水平，风俗习惯，宗教信仰，生活，环境，性别差异有所不同不同。的
纯净的色彩和实际意义和不同颜色的，它的表现也不同。如绿色和金色，脸色苍白，优雅，舒适的气氛。蓝色和白色的混合，体现柔顺，优雅，浪漫的气氛。红色和金黄色，渲染节日气氛。黄金和栗色的组合将带来的温暖。设计不同的任务，也将是一个不同的配色方案。考虑到适应性的页面，你应该尽量使用网页安全色。
但色彩的运用，也没有一定的规则，如果你必须使用一个规则来台，效果将适得其反。的经验，我们可以确保一个表现的主题的主色调，然后才能完成，具体的近似色彩和对比度的整个页面的配色方案的应用程序的需求。整个页面应该是一个整体，在视觉上，以达到和谐，赏心悦目的视觉效果。

四种形状的组合

网页设计，我们主要是通过视觉传达主题。视觉传达，造型是一个非常重要的元素。抛去图表或文字，在屏幕上的所有元素可以统一的基本元素点，线，面要处理的图片。一部成功的作品，需要点，线，面常见的混合和匹配，以构建整个页面。
通常相结合的技术，我们可以使用有序，比例，平衡，对称，连续，间隔，重叠，重复，交叉，节奏，韵律，归纳，变异，特写，反射，等等，都有各自的特点。设计时，应根据具体情况，选择最适合的表现手法，这是一个很好的表现的主题。
由点，线，面结合，可以突出显示在页面上的重要元素，突出主题的设计，以提高审美，让观众感受美的过程，了解设计的主题，为了实现设计任务。
巧妙地使用的形状不带来极大的美感，但可以突出企业形象，并组织能够有机的页面上的元素，它甚至可以引导观众的注意力。

五个设计原则

设计原则，在画面中的元素的组合不管用什么方法，一定要遵循五大原则：统一性，连贯性，分割，对比与和谐。
统一意味着设计工作的完整性，一致性。不要在孤立分散的各个组成部分的设计，设计工作的整体效果是至关重要的，它会在屏幕上显示的枝晶弄得凌乱的效果。
连贯性，是简单的页面之间的关系更多的关注。设计中应使用的各个组成部分的内在联系的内容和表现的正式相互呼应，并注意整个页面设计风格的一致性，视觉和心理上连贯的，使整个页面设计非常和谐，如果一举。
拆分，页面划分成若干小块，小块之间视觉上不同的，所以你可以让观众一目了然。通常在量的信息，以便观众可以清楚地看到，我们必须注意到在屏幕上，有效地拆分。该部门不仅是需要的表现形式。从另一个角度看，也可以被视为分裂的网页的内容作为分类汇总。
对比的是通过矛盾和冲突，使设计更活泼。对比的方式很多，例如：多用，弯曲和伸直，强与弱，长，短，厚，薄，疏与密，虚与实，主，子，黑色和白色的，动态的，静态的，美和丑陋，凝聚力和分散，等。应谨慎使用对比对比太强烈时，容易破坏影响美观统一。
和谐是整个页面，在美国，无缝的法律。如果一个设计作品就像混合的颜色，形状，线条等，然后工作将不仅是没有意义的生活，但也不可能传达视觉设计特点。和谐不仅取决于结构形式，以及是否看视觉效果的作品，可以形成一个沟通与人的视觉感知，心灵的共鸣。这是关键的成功的设计。

六页的优化

页面优化的网页设计是一个比较重要的方面。它的成功与否会影响页面的浏览速度和页面的适应性，影响浏览者对网站的印象。
IT类网站中，文字是最大的组成部分页面元素的字体，优化显得尤为重要。 CSS样式表中指定的文字样式是必要的，我们通常会指定为Times New Roman字体，大小指定为12px的颜色不同的背景颜色，在原则上，能够看到整个页面搭配和谐为准。我们通常使用黑白色背景上的，这是不容易产生视觉疲劳，可以保证观众更长的一段时间，浏览网页。
图片是在页面中的一个重要组成部分。图片优化，可以保证浏览质量的前提下，它的大小到最低限度，这样就可以成倍地提高网页的下载速度。使用的Photoshop6或Fireworks4图片，可以切成小块，进行了优化。输出格式为gif或jpeg，根据具体情况而定。一般情况下，我们有更复杂的颜色变化优化JPEG和优化为gif，这是由这两种格式的特点的彩色卡通风格的装饰，只有简单的块件。
（表）是一个重要的页面元素的页面布局的主要手段。我们可以设置表格的宽度，高度，边框，背景颜色，对齐参数。在许多情况下，我们将表的边界被设置为0，为了找到该页面中的元素，或由此来确定页面中的每个元素的相对位置。我们知道：读网页的HTML源代码浏览器，读取整个表之前，它显示。如果表中包含多个子表必须有其他大表的读数，可显示的子窗体。一些网站的访问，等待没有结果，按“停止”按钮，但显示的页面是因为这个原因。因此，在设计页面形式，我们应该尽量避免所有的元素嵌套在一个表中，并形成一个嵌套的层次结构，尝试少。使用Dreamweaver制作网页，在每个td自动添加一个空字符。 “如果不与其他元素在细胞内的填充，NULL字符将被保留了TD的宽度或高度中指定的源代码，将其删除。
网站的适应能力是非常重要的，在不同的系统，不同分辨率，不同的浏览器，我们会看到不同的结果，所以整体考虑来设计的。一般来说，我们创建网页，在800 * 600 800 * 600的分辨率，在其他情况下，只要基本上是相同的，而不是更大的问题，最好的还。
说了这么多，只是想帮人做网页设计，我希望，当他们正在做的一个页面，从整体看，不愧为“设计”这个词。

3、设计网站有哪些

工业设计  

我要自学  红动中国  叶子树网  教程网  改图网

平面设计  

平面必看  中国平面设计在  3视觉  数码资源网  PS教程  PS教程论坛  

室内设计  

室内必看  和家网  中国建筑与室内  中华室内设计网  土巴兔  室内人  

网页设计  

网页设计师联盟  蓝色理想  设计路上  网页素材  酷站欣赏  网页设计公司  

包装设计  

中国包装设计网  中国包装设计网  中华印刷包装网  包装与设计  包装设计-简介  包装设计公司  

建筑设计  

ABBS建筑论  中国建筑与室内  中国设计在线-  国家建筑标准设  21世纪建筑设  娅库图纸网  

工业设计  

BillWan  中国工业设计在  设计.中国  纳金网  中国工业设计协  广东工业设计网  

服装设计  

中国品牌服装网  中国服装网  服装资讯  服饰流行前线   

展厅设计  

展厅设计-百科  大禹春秋  西典  展厅效果图  顶尖设计   

创意设计  

创意设计-百科  中国艺术设计联  创意酷  超现实  搜酷全球  先看看   

品牌设计  

品牌设计-百科  正邦  上知策划  北京美研  上海美御  上海三松  

UI设计  

UI设计-简介  ICONFAN  UI设计  UI作品  UI图  UIRSS

4、字体设计理论网站?

标准字体
是指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体。故标准字体设计，包括企业名称标准字和品牌标准字的设计。
标准字体是企业形象识别系统中基本要素之一，应用广泛，常与标志联系在一起，具有明确的说明性，可直接将企业或品牌传达给观众，与视觉、听觉同步传递信息，强化企业形象与品牌的诉求力，其设计的重要性与标志具有同等重要性。
经过精心设计的标准字体与普通印刷字体的差异性在于，除了外观造型不同外，更重要的是它是根据企业或品牌的个性而设计的，对策划的形态、粗细、字间的连接与配置，统一的造型等，都作了细致严谨的规划，比普通字体相比更美观，更具特色。
在实施企业形象战略中，许多企业和品牌名称趋于同一性，企业名称和标志统一的字体标志设计，已形成新的趋势。企业名称和标志统一，虽然只有一个设计要素，却具备了两种功能，达到视觉和听觉同步传达信息的效果。
标准字体的设计可划分为书法标准字体、装饰标准字体和英文标准字体的设计。
（一）书法标准字体设计
书法是我国具有三千多年历史的汉字表现艺术的主要形式，既有艺术性，又有实用性。目前，我国一些企业主用政坛要人、社会名流及书法家的题字，作企业名称或品牌标准字体，比如：中国国际航空公司、健力宝等。
有些设计师尝试设计书法字体作为品牌名称，有特定的视觉效果，活泼、新颖、画面富有变化。但是，书法字体也会给视觉系统设计带来一定困难。首先是与商标图案相配的协调性问题，其次是是否便于迅速识别。
书法字体设计，是相对标准印刷字体而言，设计形式可分为两种。一种是针对名人题字进行调整编排，如中国银行、中国农业银行的标准率体。另一种是设计书法体或者说是装饰性的书法体，是为了突出视觉个性，特意描绘的字体，这种字体是以书法技巧为基础而设计的，介于书法和描绘之间。
（二）装饰字体设计
装饰字体在视觉识别系统中，具有美观大方，便于阅读和识别，应用范围广等优点。海尔，科龙的中文标准字体即属于这类装饰字体设计。
装饰字体是在基本字形的基础进行装饰、变化加工而成的。它的特征是在一定程度上摆脱了印刷字体的字形和笔划的约束，根据品牌或企业经营性质的需要进行设计，达到加强文字的精神含义和富于感染力的目的。
装饰字体表达的含意丰富多彩。如：细线构成的字体，容易使人联想到香水、化妆品之类的产品，园厚柔滑的字体，常用于表现食品、饮料、洗涤用品等；而浑厚粗实的字体则常用于表现企业的实力强劲；而有棱角的字体，则易展示企业个性等等。
总之，装饰字体设计离不开产品属性和企业经营性质，所有的设计手段都必须为企业形象的核心——标志服务。它运用夸张、明暗、增减笔划形象、装饰等手法，以丰富的想象力，重新构成字形，燃忧课淖值奶卣鳎址岣涣吮曜甲痔宓哪诤M保谏杓乒讨校唤鲆蟮ジ鲎中蚊拦郏挂拐宸绺窈托惩骋唬砟钅诤鸵锥列裕员阌谛畔⒋ァ
（三）英文标准字体设计
企业名称和品牌标准字体的设计，一般均采用中英两种文字，以便于同国际接轨，参与国际市场竞争。
英文字体（包括汉语拼音）的设计，与中文汉字设计一样，也可分为两种基本字体，即书法体和装饰体。书法体的设计虽然很有个性、很美观，但识别性差，用于标准字体的不常见，常见的情况是用于人名，或非常简短的商品名称。装饰字体的设计，应用范围非常广泛。
从设计的角度看，英文字体根据其形态特征和设计表现手法，大致可以分为四类：一是等线体，字形的特点几乎都是由相等的线条构成；二是书法体，字形的特点活泼自由、显示风格个性；三是装饰体，对各种字体进行装饰设计，变化加工，达到引人注目，富于感染力的艺术效果；四是光学体，是摄影特技和印刷用网绞技术原理构成。由于标准字是CIS的基本要素之一，其设计成功与否与至关重要。当企业、公司、品牌确定后，在着手中进行标准字体设计之前，应先实施调查工作，调查要点包括：
1．是否符合行业、产品的形象；
2．是否具有创新的风格、独特的形象；
3．是否能为商品购买者所喜好；
4．是否能表现企业的发展性与值得依赖感；
5．对字体造型要素加以分析。
将调查资料加以整理分析后，就可从中获得明确的设计方向。
平面设计中的文字设计

文字是萻i辔幕闹匾槌刹糠帧N蘼墼诤沃质泳趺教逯校淖趾屯计际瞧淞酱蠊钩梢亍N淖峙帕凶楹系暮没担苯佑跋炱浒婷娴氖泳醮镄ЧR虼耍淖稚杓剖窃銮渴泳醮镄Ч岣咦髌返乃咔罅Γ秤枳靼婷嫔竺兰壑档囊恢种匾钩杉际酢
在计算机普及的现代设计领域，文字的设计的工作很大一部分由计算机代替人脑完成了（很多平面设计软件中都有制作艺术汉字的引导，以及提供了数十上百种的现成字体）。但设计作品所面对的观众始终是人脑而不是电脑，因而，在一些需要涉及人的思维的方面电脑是始终不可替代人脑来完成的，例如创意、审美之类。

在这里，想谈一谈在平面设计中文字设计的几条原则及文字的组合应注意的几点。特别提醒一下，这应该是人脑完成的工作，电脑是无法代替的。

一、文字设计的原则

1． 文字的可读性：

文字的主要功能是在视觉传达中向大众传达作者的意图和各种信息，要达到这一目的必须考虑文字的整体诉求效果，给人以清晰的视觉印象。因此，设计中的文字应避免繁杂零乱，使人易认，易懂，切忌为了设计而设计，忘记了文字设计的根本目的是为了更好，更有效的传达作者的意图，表达设计的主题和构想意念。

2． 赋予文字个性：

文字的设计要服从于作品的风格特征。文字的设计不能和整个作品的风格特征相脱离，更不能相冲突，否则，就会破坏文字的诉求效果。 一般说来，文字的个性大约可以分为以下几种： （1） 端庄秀丽。这一类字体优美清新，（2） 格调高雅，（3） 华丽高贵。 （4） 坚固挺拔。字体造型富于力度，（5） 简洁爽朗，（6） 现代感强，（7） 有很强的视觉冲击力。 （8） 深沉厚重。字体造型规整，（9） 具有重量感，（10） 庄严雄伟，（11） 不（12） 可动摇。 （13） 欢快轻盈。字体生动活泼，（14） 跳跃明快，（15） 节奏感和韵律感都很强，（16） 给人一种生机盎然的感受。 （17） 苍劲古朴。这类字体朴素无华，（18） 饱含古韵，（19） 能给人一种对逝去时光的回味体验。 （20） 新颖独特。字体的造型奇妙，（21） 不（22） 同（23） 一般，（24） 个性非常突出，（25） 给人的印象独特而（26） 新颖。

3.在视觉上应给人以美感：

在视觉传达的过程中，文字作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能，因而它必须具有视觉上的美感，能够给人以美的感受。字型设计良好，组合巧妙的文字能使人感到愉快，留下美好的印象，从而获得良好的心理反应。反之，则使人看后心里不愉快，视觉上难以产生美感，甚至会让观众拒而不看，这样势必难以传达出作者想表现出的意图和构想。

4.在设计上要富于创造性：

根据作品主题的要求，突出文字设计的个性色彩，创造与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的视觉感受，有利于作者设计意图的表现。设计时，应从字的形态特征与组合上进行探求，不断修改，反复琢磨，这样才能创造出富有个性的文字，使其外部形态和设计格调都能唤起人们的审美愉悦感受。
文字的组合
文字设计的成功与否，不仅在于字体自身的书写，同时也在于其运用的排列组合是否得当。如果一件作品中的文字排列不当，拥挤杂乱，缺乏视线流动的顺序，不仅会影响字体本身的美感，也不利于观众进行有效的阅读，则难以产生良好的视觉传达效果。要取得良好的排列效果，关键在于找出不同字体之间的内在联系，对其不同的对立因素予以和谐的组合，在保持其各自的个性特征的同时，又取得整体的协调感。为了造成生动对比的视觉效果，可以从风格、大小、方向、明暗度等方面选择对比的因素。

但为了达到整体上组合的统一，又需要从风格、大小、方向、明暗度等方面选择协调相同的因素。 将对比与协调的因素在服从于表达主题的需要下有分寸的运用，能造成既对比又协调的，具有视觉审美价值的文字组合效果。 文字的组合中，要注意以下几个方面： 1． 人们的阅读习惯 文字组合的目的，是为了增强其视觉传达功能，赋予审美情感，诱导人们有兴趣的进行阅读。因此在组合方式上就需要顺应人们心理感受的顺序。

下面，列出人们的一般阅读顺序。

1.水平方向上，人们的视线一般是从左向右流动；垂直方向时，视线一般是从上向下流动；大于45度斜度时，视线是从上而下的；小于45度时，视线是从下向上流动的。

2． 字体的外形特征 不同的字体具有不同的视觉动向，例如：扁体字有左右流动的动感，长体字有上下流动的感觉，斜字有向前或向斜流动的动感。因此在组合时，要充分考虑不同的字体视觉动向上的差异，而进行不同的组合处理。比如：扁体字适合横向编排组合，长体字适合作竖向的组合，斜体字适合作横向或倾向的排列。合理运用文字的视觉动向，有利于突出设计的主题，引导观众的视线按主次轻重流动。

3． 要有一个设计基调 对作品而言，每一件作品都有其特有的风格。在这个前提下，一个作品版面上的各种不同字体的组合，一定要具有一种符合整个作品风格的风格倾向，形成总体的情调和感情倾向，不能各种文字自成一种风格，各行其是。总的基调应该是整体上的协调和局部的对比，于统一之中又具有灵动的变化，从而具有对比和谐的效果。这样，整个作品才会产生视觉上的美感，符合人们的欣赏心理。 除了以统一文字个性的方法来达到设计的基调外，也可以从方向性上来形成文字统一的基调，以及色彩方面的心理感觉来达到统一基调的效果等等。

4． 注意负空间的运用 在文字组合上，负空间是指除字体本身所占用的画面空间之外的空白，即字间距及其周围空白区域。 文字组合的好坏，很大程度上取决于负空间的运用是否得当。 字的行距应大于字距，否则观众的视线难以按一定的方向和顺序进行阅读。 不同类别文字的空间要作适当的集中，并利用空白加以区分。 为了突出不同部分字体的形态特征，应留适当的空白，分类集中。

在有图片的版面中，文字的组合应相对较为集中。如果是以图片为主要的诉求要素，则文字应该紧凑地排列在适当的位置上，不可过分变化分散，以免因主题不明而造成视线流动的混乱。 创意是设计者的思维水准的体现，是评价一件设计作品好坏的重要标准。在现代设计领域，一切制作的程序由电脑代劳，使萻i嗟睦投鱿抻谒嘉希馐呛檬拢∪戳诵矶嗖槐匾墓ば颍醋魈峁┝烁玫奶跫，但是，在某些必要的阶段上，还是不能完全让电脑来做，人，毕竟是人
象征图案设计

在识别系统中，除了企业标志、标准字、企业造型外，具有适应性的象征图案，也经常运用。
象征图案又称装饰花边，是视觉识别设计要素的延伸和发展，与标志、标准字体、标准色保持宾主、互补、衬托的关系，是设计要素中的辅助符号，主要适应用于各种宣传媒体装饰画面，加强企业形象的诉求力，视觉识别设计的意义更丰富，更具完整性和识别性。
一般而言，象征图案具有如下特性：
1．能烘托形象的诉求力，使标志、标准字体的意义更具完整性，易于识别。
2．能增加设计要素的适应性，使所有的设计要素更加具有设计表现力。
3．能强化视觉冲击力，使画面效果富于感染力，最大限度地创造视觉诱导效果。
然而，不是所有的企业形象识别系统都能开发出理想的象征图案。有的标志、标准字体本身已具备了画面的效果，则象征图案就失去了积极的意义，这种情况，使用标准色丰富视觉形象更理想。
一般而言，标志、标准字体在应用要素设计表现时，都是采用完整的形式出现，本容许其图案相重叠，以确保其清晰度，对象征图案的应用效果则应该是明确的，而不是所有画面都出现象征图案。
日本三井银行的象征图案设计非常成功，整组图案是由标志图形延侪变化而来，并对应用效果用了相应的规定，大面积的画面则使用整组图案，小面积的画面则使用一个单元的图案。像这样规划的象征图案非常便于展开运用，有利于强化视觉形象的识别效果。
象征图案的设计是为了适应各种宣传媒体的需要而设计的，但是，应用设计项目种类繁多，形式千差万别，画面大小变化无常，这就需要象征图案的造型设计是一个富有弹性的符号，能随着媒介物的不同，或者是版面面积的大小变化作适度的调整和变化，而不是一成不变的定型图案。
企业标志设计

企业标志是通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号，将经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产品特性等要素，传递给社会公众，使之识别和认同企业的图案和文字。
企业标志代表企业全体。对生产、销售商品的企业而言，是指商品的商标图案。
企业标志有抽象性的、具象性的和非图案的字体标志。
企业标志是视觉形象的核心，它构成企业形象的基本特征，体现企业内在素质。企业标志不仅是调动所有视觉要素的主导力量，也是整合所有视觉要素的中心，更是社会大众认同企业品牌的代表。因此，企业标志设计，在整个视觉识别系统设计中，具有重要的意义。
企业标志有如下特征：
（一）识别性
识别性是企业标志的基本功能。借助独具个性的标志，来区别本企业及其产品的识别力，是现代企业市场竞争的“利器”。因此通过整体规划和设计的视觉符号，必须具有独特的个性和强烈的冲击力，在CI设计中，标志是最具有企业视觉认知、识别的信息传达功能的设计要素。
（二）领导性
企业标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传达的主导力量。标志的领导地位是企业经营理念和经营活动的集中表现，贯穿和应用于企业的所有相关的活动中，不仅具有权威性，而且还体现在视觉要素的一体化和多样性上，其它视觉要素都以标志构成整体为中心而展开。
（三）同一性
标志代表着企业的经营理念、企业的文化特色、企业的规模、经营的内容和特点，因而是企业精神的具体象征。因此，可以说社会大众对于标志的认同等于对企业的认同。只有企业的经营内容或企业的实态与外部象征——企业标志相一致时，才有可能获得社会大众的一致认同。
（四）造型性
企业标志设计责现的题材和形式丰富多彩，如中外文字体、具角图案中外文字体、具备图案、抽象符号、几何图形等，因此标志造型变化就显得格外活泼生动。标志图形的优劣，不仅决定了标志传达企业情况的效力，而且会影响到消费者对商品品质的信心与企业形象的认同。
（五）延展性
企业标志是应用最为广泛，出现频率最高的视觉传达要素，必须在各种传播媒体上广泛应用。标志图形要针对印刷方式、制作工艺技术、材料质地和应用项目的不同，采用多种对应性和延展性的变体设计，以产生切合、适宜的效果与表现。
（六）系统性
企业标志一旦确定，随之就应展开标志的精致化作业，其中包括标志与其他基本设计要素的组合规定。目的是对未来标志的应用进行规划，达到系统化、规范化、标准化的科学管理。从而提高设计作业的效率，保持一定的设计水平。此外，当视觉结构走向多样化的时候，可以用强有力的标志来统一各关系企业，采用统一标志不同色彩、同一外形不同图案或同一标志图案不同结构方式，来强化关系企业的系统化精神。
（七）时代性
现代企业面对发展迅速的社会，日新月异的生活和意识形态，不断的市场竞争形势，其标志形态必须具有鲜明的时代特征。特别是许多老企业，有必要对现有标志形象进行检讨和改进，在保留旧有形象的基础上，采取清新简洁、明晰易记的设计形式，这样能使企业的标志具有鲜明的时代特征。通常，标志形象的更新以十年为一期，它代表着企业求新求变、勇于创造、追求卓越的精神，避免企业的日益僵化，陈腐过时的形象。
企业标志设计不仅仅是一个图案设计，而是要创造出一个具有商业价值的符号，并兼有艺术欣赏价值。标志图案是形象化的艺术概括。设计师须以自己的审美方式，用生动具体的感性形象去描述它、表现它，促使标志主题思想深化，从而达到准确传递企业信息的目的。
企业标志设计的难点是如何准确地把形象概念转化为视觉形象，而不是简单的象什么或表示什么。即要有新颖独特的创意，表现企业个性特征，还要用形象化的艺术语言表达出来。
优秀的企业标志的设计，应该考虑注入企业深刻的思想与理念内涵，方能传达出鲜明独特优良企业形象，达成差异化战略之目的。
随着商业信息传递与科技文化交流速度加快，一切传播行为都极其讲求效率，视觉传播的文字和商业符号一样，都朝着一个共同方向发展，即要求简洁、共识，同时讲求造型美观、大方、具有个性。企业标志设计也不例外
创意的思考方法

据美国广告学教授詹姆斯.扬（James Young）说：“创意（idea）不仅是靠灵感而发生的， 纵使有了灵感，也是由于思考而获得的结果。”他对创意思考举出两个原则：
（1）创意是一种既存因素的组合——以万花筒为例，万花筒转动后，筒内的玻璃片可呈现很多图案来，筒内玻璃片数越多其所呈现的图案就越多，创意的产生和这种原理是相同的 。
（2）创意是引导既存因素使其发展，创造成一种新的事实——例如可从大标题中，把词句的排列顺序变更一下，就能产生一种新的事实，发挥更有效的广告效果。 至于思考过程的法则如何，可分下列五阶段： a.准备期——研究所搜集的资料，根据旧经验，启发新创意，资料分为一般资料与特殊资料，所谓特殊资料，是指专为某一广告活动而搜集的有关资料。 b.孵化期——在孵化期间，把所搜集的资料加以咀嚼消化，在有意或无意之中，使意识自由发展 ，并使其结合。因为一切创意的产生，都在偶然的机会，突然发现的。 c.启发期——大多数的心理学家认为：印象（image）是产生启示（hint）的源泉。所以本阶段是在意识发展与结合中，产生各种创意。 d.验证期——把所产生的创意，予以检讨修正，使其更臻完美。 e.形成期——以文字或图形，将创意具体化。 思考创意的各阶段，没有明确的准绳，有时这些阶段会重叠，甚至前后顺序是颠倒的。
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