1、论 新媒体传播对全球政治经济文化有什么影响
新媒体相对于传统媒体打破了时间和空间的限制，将传播世界化，全球化，从全媒通接受客户的比率来看，越来越多的产品宣传趋向于做新媒体传播，这样有利于产品的全球化，经济文化上也通过产品的流通加强了交流。
2、新媒体将在未来世界承怎样的地位
新媒体编辑需要哪些功夫
对新闻故事的理解和把握非常准确，懂得从传统媒体到多媒体传播。
意识到移动平台的传播策略不等同于单纯的平板电脑策略或一个移动聊天软件的策略，要熟悉多种新媒体平台的传播。
认识到移动端的成功传播需要多种技能，包括讲好新闻故事、做好产品设计、精通新媒体技术、对用户体验有敏锐的感知力，并且要懂得内容的广告营销。
很清楚地理解自己的工作在媒体移动战略中的重要分量。如果没有这个觉悟，新媒体编辑不能成功地完成任务。
善于学习其他传统媒体向新媒体转型过渡的成功经验，特别是在具体操作层面的学习，比如如何在新媒体平台呈现好一个新闻故事。
随着报纸移动端读者数量的大幅攀升，在以往的编辑思维中注入新媒体思维成为自然而然的事情。然而，在大多数新闻编辑室，移动端并未受到重视。雇佣一个新媒体编辑或许有助于传统编辑部改变这种状况。
分量愈加重要
新媒体编辑的角色是移动端新闻传播的把关者，就好比是网络信息高速公路上的一个“交通警察”，当汽车信号灯发生故障时指挥交通。这个岗位并不是处于过渡阶段的暂时性工作，它并不会消亡。恰恰相反，我们正在见证着的是编辑部新媒体职务的产生以及它发展的初级阶段，在未来这个职位会越来越重要。雇佣新媒体编辑这样的事已经发生在《纽约时报》《卫报》《金融时报》和《挪威晚间邮报》的新闻编辑室里，不难想象，在世界各地的新闻编辑室都将会上演这一现实——新媒体编辑是行业内未来备受关注的一群人。
优秀的新媒体编辑是专门为移动平台而生的，正是他们的存在让我们看到新闻编辑室在互联网时代越来越会讲故事，更看重受众的特点和反馈，同时更接地气了。我们在手机和平板电脑中阅读的内容都不尽相同，那么为什么它要以一种方式呈现呢？新媒体编辑的本领就是能够把一个推特上的故事重新编辑加工，再放到各种不同的平台中讲述，挖掘故事的最大价值。
更新用人手册
两年前有人曾经预测，未来5年内全球大多数的新闻编辑室将会走上拥抱数字化的道路。于是要开始敦促编辑部的上层改变招聘规则，更新用人手册，以便于更好地适应在数字化时代讲好新闻故事的需求。
那么，两年之后传统媒体人在行业内的位置在哪里呢？“所有的新闻编辑部的改革都需要催化剂，广告商的投资都是跟着受众走的，这一点至关重要。当30%~60%的观众现在都在移动端看新闻时，新媒体编辑的角色地位就自然而然地提高了。”新闻集团副总裁让·那瑞赛提说道。他认为，新媒体编辑们更熟悉移动端的传播特性，了解移动景观方面的技术和用户的行为趋势，同时也了解移动端的局限性，比如在3~7英寸之间的手机、平板电脑平台上应该如何用适应的格式编辑和呈现新闻。
“这些编辑应该是沉迷于用户体验并且知道如何让更多的人使用更多的移动新闻客户端，显然在手机上看新闻已经成为大多数人的生活方式。”那瑞赛提说，即使新媒体编辑的工作内容仅限于移动端，但仍要通过自己的认真工作说服我们新媒体不仅是当前的趋势，也是未来的趋势，人类生活的方方面面将会越来越多地在移动端体现。
那瑞赛提认为，目前传统新闻编辑部最大的认识误区是：把新媒体编辑定位成“只是将传统编辑部提供的内容更好地转移到移动平台以传播给新媒体用户。”
自2009年开始雇用新媒体编辑以来，它就开始创建一个独立的数字新闻编辑室。今天，许多业内人士对这家报纸的数字化转型感兴趣，《数字新闻高级监制和编辑科里·海克介绍改革经验时说：“我们一直关注着手机的迅速崛起，意识到是时候调整自己的资源分配和发展方向了。从平板电脑上的新闻移动客户端开始做起，同时在编辑部创立了一个特定的移动团队，需要对技术和产品有非常敏锐和准确的判断。”科里和他的同事们主要负责移动端的各种产品，他们在编辑理念和产品设计上都谨遵小屏幕“移动先行”的原则。
“我们也强烈地感受到，未来优秀的数字新闻的经验是，强大的产品设计和极致的用户体验二者的完美统一，一个新媒体编辑应该要意识到这两方面。”科里说。
3、求以<传媒与全球经济>为题的论文
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4、什么东西使媒体走向全球化。从文化。社会，经济等影响分析下
早在19世纪末就已诞生。但是，现在的集团化有着很多新特点：
(一)它不仅仅是报业集团，而是在先进的信息技术基础上与广播、电视和网络等媒体融为一体的跨媒体集团。
(二)它不仅仅满足于国内的并购扩张，而且疯狂地向全球有利可图的任何地方渗透。
(三)媒体集团之间既展开激烈竞争，又寻求合作共赢。
(四)媒体集团既重视眼前利益，又重视培养潜在受众。
二、分众化媒体分众化并不是一个新概念，但在新媒体技术迅猛发展的今天，其意义更加突出。分众就是对受众进行分类，使用数字技术等传播途径把信息直击目标受众的一种传播模式。随着经济社会的快速发展，不同的社会环境因素影响并促成了当代受众的不同需求。同时，开始出现了媒体从满足大众需求向满足部分人、满足某方面需求的转变，从“大众”向“分众”的转变。这就是媒体的分众化现象。
三、对象化近年来，以“上班一族”为读者对象的免费报纸迅速兴起，风行欧美。免费报纸的新闻稿来源以新闻社为主，短小精悍，基本不刊发深度报道和评论，以适应快速阅读，一般可在20~30分钟读完。免费报纸有自己一套不同于其他报纸的独特规则：
(1)低成本：每天的版面，广告和新闻比例为一比一。
(2)短新闻：对记者采写的新闻字数有严格规定，头条新闻在l800个字以内，短新闻不超过400字，且数量每天不少于日报容量。
(3)中立者：没有政治言论版，但有自由撰稿人专栏，大多是服务性内容。每日有3O多个版面。四、地方化在美国，几乎所有的日报都有区域化指向。也就是说，他们只面向报纸所在的城市和紧靠城市的郊区读者发行。只有少数报纸真正面向全国发行。
五、网络化在信息技术的支持下，世界主要媒体基本上都建立了自己的网站，实现了媒体的电子化、网络化。据统计，全世界有5000多家报纸在互联网上落户。网站报道不是原有媒体的简单复制，而是比原有媒体内容更详尽，时效更快捷，因而受到读者欢迎。
六、小型化报纸小型化，有两层含义：
一是指报纸用小开张纸印刷，
二是指内容上通俗化。这样报纸不再显得那么严肃，让人觉得更亲切，阅读时心理也更轻松，而且携带方便，这些变化对年轻读者很有吸引力。整份报纸在式样上“小报化”，但在内容上依然秉承着大报的报道风格，与我们日常说的“小报”有着质的区别。
5、新媒体在21世纪优势有哪些
新媒体的优势主要就是体现在信息的传播上，包括方式、渠道、速度等。
1、传播方式双向化
传统媒体信息传播的方式是单向的、线性的、不可选择的。表现为特定的时间内由信息的发布者向受众发布信息，受众被动接受信息，缺少信息的反馈。这种静态的传播使得信息流畅性弱，传播效果不佳。而新媒体传播方式是双向的，每个受众既是信息的接受者，同样也是信息的传播者，进而互动性强，传播效果明显。
2、接收方式从固定到移动
无线移动技术的发展使得新媒体具备移动性的特点，通过移动互联网技术，使得用手机浏览网页、看电视等等实现动态化，不仅仅局限于固定场所。
3、传播行为更加个性化
微博、微信、博客、播客等新的传播方式使得每一个人都成为信息的发布者，个性的表达自己的观点，传播自己关注的信息。传播内容与传播形式等完全是我的地盘我做主。个性化的传播方式一方面让众人体会着发布信息，影响他人的快感。
4、传播速度实时化
相对于传统传播媒介的传播方式，新媒体的传播借助互联网技术，信息传播变得更加迅速，实时接收信息，实时做出相应反馈已不再困难。
5、传播内容多元化
从传统媒介到新媒体，最大的变化同时体现在传播内容的多元化和融合化，传统纸质媒体通过平面展示文字信息、图片信息，而如今，借助新媒体形式，同时传播带有文字、图片、声音等等于一身的信息已成为可能，提高了信息量，提升了信息广度。
6、现代广告业如何面对经济全球化的挑战
自20世纪90年代“世界经济合作与发展组织”明确提出“知识经济”理念以来，短时间内即为世界各国广为接受，自然而然地，市场也很快将文化产业化并纳入知识经济领域。文化作为一种特殊的“能源”，为人类物质文明与精神文明建设提供着强大的动力。基于“知识经济”理念而形成的创意产业，甚至被经济学家以及社会学者视为现时代的动力。
本论坛希望围绕全球化背景下媒介与创意产业发展和变迁中的一些重要议题进行研讨。我们欢迎各界学者从社会与文化理论、媒介理论、政策研究、产业研究、媒介表征分析、受众研究等多角度阐释创意产业的理念与实践。围绕“创意”而达成文化和经济的互动，将会对中国未来社会文化变迁产生怎样的塑造作用？我们如何才能够更精确地把握影响社会文化变迁的内在逻辑，并借助各种调控手段，使更强调人文关怀的文化重新融入日常生活，激发公民的创造力，实现对生活指导、提升、反思的作用……这一系列重要的提问，构成了本次研讨会的基本出发点。
1. 创意产业与公共政策
“创意产业”是一个较新的概念，它的具体含义是与采纳和推广这个概念的国家的社会、政治、经济和人文背景直接相关的。因此，在将这个概念国际化的过程中，有必要从本土需要和经验出发，进一步梳理其内涵和外延，或者是对其重新概念化。“创意产业”概念的核心是与一种全新的公共政策导向相联系的，那就是发展一种机制，将文明、文化和艺术的创造与社会财富的创造有机地联系起来。这种联系，是以不摧毁文化创造的内在活力为前提的，因此，它首先是一种公共政策，而不是简单的产业政策。“创意产业”的概念，可以帮助我们将与文化创造力的生产有关的社会机构：教育、艺术、传媒、公共文化设施（博物馆、图书馆、公园等）和财富的生产终端联系在一起，产生全新的互动。在这个框架中，我们需要重新思考版权保护、行业规范、政府投入和管理等公共政策议题。
2. 全球传播与都市生活
全球传播关注跨国公司和民间组织对媒介的利用。在此基础上，讨论媒介，特别是因特网、手机等新媒介在都市社会中的影响。在全球化的背景下，世界上过去一些大都市逐步的演变为全球城市。从传播的角度上讲，这不但涉及都市中的流动人口使用媒介，或者说新媒介在这些人口中社会生活中扮演的角色，而且意味着新媒介从根本上介入了社会结构的变迁。比方说，民间组织所倡导的相关活动与新媒介之间的关系问题、BBS论坛与现实政治生活中的参与之间关系问题、新媒介与都市经济发展的问题、虚拟社区与现实中社会关系人际网之间的关系问题、因特网与社会资本问题、都市居民的归属感问题、消费主义与“欲望”都市问题、北京借2008奥运、上海借2010年世博会等国际大型活动进行都市营销等都是本子题目可选择的题目。
3. 传媒与中国社会变迁
“一切坚固的都烟消云散了”，这句话是“摩登时代”的传神写照。在社会的急速变化中，传媒的参与和介入成为现代性体验的核心元素。一方面，媒介技术从文字、视觉、声音、速度、自由和异化等多重维度塑造了现代性的社会结构和主体经验；另一方面，作为意义的载体，传媒在不断地纪录、反映、想象、勾画和叙述着现时代的独特经验、潜意识和焦虑。现代性的欣快与现代性的不满都与媒介有着千丝万缕的联系。媒介对现代进程的介入和形塑是研究社会变迁的重要课题，更在中国现代化的本土经验中成为核心的关注对象。目前中国的一些发展模式转型，比如对农业（农村）、环境、产业政策等方面的调整，都需要我们对媒介的进一步关注。
4. 新媒介与创意传播
我们面临的社会是信息和娱乐的社会。无论从政治还是经济或文化的角度讲，文化媒介产业都处于现代都市生活的中心。依赖于媒介而形成的媒体产业的核心则是内容。这就是说，任何媒体，其最关注的都是内容。但内容的创意才是媒体赖以生存的关键所在。而就北京这类都市而言，建立强大的并且具有内容创意的信息和娱乐生产工业是发展相关产业的必经之路。就目前的媒介技术发展前景而言，这种创意内容的生产工具以计算机为主，这类内容的主要载体则是因特网，其中一些新兴内容工业包括动漫、网络游戏等。
5. 本土化与广告业的创新
广告业是创意产业的主要构成部分。在全球化的背景下，面对新媒体的挑战，根据不同地区的特点进行广告业的创新，成为当代广告业发展的核心课题。日本、韩国、印度等国家在广告业的发展过程中都有成功的创新经验。围绕这一主题进行学术探讨，无论是对中国广告业的未来发展，还是对全球广告业在新环境下的转型，都具有重要的理论价值和现实意义。
7、如今的经济形势对媒介的发展会有什么影响呢？
金融危机：新媒体与数字营销机构
@2008-10-31 14:29:39 分类:行业观察专栏
美国次贷危机爆发以来，已逐渐转化为金融危机并进而发展为席卷全球的金融海啸，引发了全球性的恐慌。到目前为止，危机更已从金融领域向实体经济扩散，经济衰退也正在逐渐向新兴市场蔓延，可以说，金融危机已转化为经济危机。危机的阴影已经影响到各个国家的金融、房产、汽车、媒体等各个行业。危机的浪潮扑面而来，已经将你我裹挟其中，不能够正视这场危机，并预做准备，我们将陷入危机而不能自拔。
我们针对本次经济危机对于中国新媒体及网络广告代理商等数字营销机构的影响，对北京新意互动高级策略分析师焦向军进行了采访。
一、经济危机与新媒体
本次经济危机的影响已经涉及到各个行业，就媒体行业而言，无论传统媒体还是新媒体，都无法独善其身。仅在网络进行简单搜索，就可以看到危机相关资讯比比皆是：
1.摩根大通公司的分析人员预测，美国经济放缓之后，哥伦比亚公司的广播业务收益有可能下降2%至6%，而伯恩斯坦公司的经济专家则估计，一旦经济衰退，哥伦比亚公司每股股票的收益可能遭受20%的重创。哥伦比亚广播公司已经削减了部分经营项目支出，一些烧钱的项目经费也被压缩。
2.经济专家认为，迪斯尼公司的股价在经济放缓后可能收缩12.3%，原因在于迪斯尼公司21%的经济收益来自广告收入，另有约25%来自主题公园营业额，而这两项收益随时会受旅游产业效益波动影响。花旗投资的分析师近日则将迪斯尼股票定级为“售出”。
3.瓦乔维亚证券本月发布的报告中预计，2009年投向杂志的广告支出将减少2%，投向报纸的广告支出将减9.8%，较此前预期有所恶化。
4.10月13日，俄罗斯记者联盟发言人称，此次经济危机最受打击的是俄罗斯媒体行业，广告投放量正在急剧缩减。
5.据英国《金融时报》报道，最新的调查显示，由于各国企业都削减了IT及广告开支以应对次贷危机的影响，全球在线广告业务在经过连续五年的高速发展后，有可能在2008年停止增长。
6.据报道，受金融危机的影响，今年上半年英国广告市场整体支出同比下降0.7%，美国金融服务业的广告支出同比下降27%。
7.韩国三星电子(Samsung Electronics)明年将不再增加全球广告预算。
8.WPP Group旗下传立媒体(Mindshare Asia)首席执行长阿舒托什斯里瓦斯塔瓦(Ashutosh Srivastava)说，缩减下来的支出将流向数字广告、直销和店内促销等广告途径。在广告开支受到限制的低迷时期，人们就会将资金转向更直接、也更为可测的领域。
简要分析：
1.本次危机起源于金融危机，对金融行业的影响更深，从源头上减少了新媒体获取风险投资的资金来源。部分盈利模式尚不明确、尚未获得盈利、运营成本较高的新媒体面临生存危机。与此同时，经济危机背景下，未来各行业整体营销推广预算将呈大幅萎缩状态。在这种情况下，新媒体广告收入将受到影响，新媒体行业将面临洗牌，优胜劣汰不可避免。
2.本次危机对于不同行业的影响程度是不同的，由此，相对应的媒体所受影响也不同，例如，主要广告来源为金融、房地产、汽车、乳品等行业的媒体，所受影响就比较大；反之，主要广告来源于医药、医疗等行业的媒体所受影响则较小。
3.不同媒体因自身特性的不同，所受到的影响也不尽相同。网络、电视、广播、报纸、杂志媒体所受影响都是有差异的。就金融风暴爆发后月数据资料显示，网站点击率、电视收视率均有上升，媒体的不同表现将影响到广告主媒体投放的变动。
二、经济危机与网络广告代理商等网络营销机构
本次危机对于网络广告代理商等机构的影响也已经在全球范围体现出来，就中国来说，已经有不少广告主表示2009年度将压缩营销推广费用，而压缩的比例高达20%-30%，这必然对网络广告代理商等网络营销机构带来极大影响。在互联网搜索到的几条简要资讯如下：
1.俄新社10月13日报道称，俄罗斯记者联盟组织及媒体与民众社会发展中心负责人伊格尔•雅克文科接收采访时说：“通过广告市场，传媒领域被波及得最快也受打击最严重。数百家公司已经破产，主要都是从事广告业务的。”
2.实力传播7日公布的报告预计，今年和明年全球广告市场的增幅在4.3%和4%，今年6月份其预计增速还分别为6.6%和6%。金融危机对发达国家的冲击在广告市场上有直接的反映，增速放缓幅度最大的地区在北美和西欧。
3.业界人士称，尽管全球各大网络广告主仍在增加广告开支，但相应增速已经开始放缓，这种现象在美国、英国表现尤为明显。英国市场研究公司 Enders Analysis分析师伊恩•莫德(Ian Maude)对此表示：“美国金融危机对网络广告的影响超过了人们预期。与数年前相比，全球网络广告产业将面临严峻挑战。”以英国为例，在该国每年广告支出中，20%为网络广告，该比率居全球第一。以收入为标准，英国每年网络广告销售额约相当于德国、法国和意大利三国的总和。莫德认为，尽管英国今年网络广告收入增速仍有望达到18.5%，但该增幅却不及2007年的一半。他表示，在英国今年新增长网络广告收入中，绝大部分将流向文本搜索广告。换句话说，显示广告业务将受到重大打击。
4.高林斯特（Collins Stewart Plc）称，美国互联网广告产业未来两年将因金融危机损失67亿美元销售额。包括从通用汽车到Simplexity在内的大小客户都削减了广告预算，美联银行等一些金融机构甚至“人间蒸发”了。
5.对亚洲广告客户的一项最新调查发现，大多数企业预计他们的广告预算明年将会下降，其中四分之一预计将比今年下降20%以上。在这项调查中，咨询机构北京胜三公司(R3)调查了50名营销经理，他们负责的年广告支出总额超过了30亿美元。胜三公司负责人格雷格保罗(Greg Paull)说，上两周发生的事件重创了广告客户。即使在典型的成长型市场，如中国大陆和台湾，明年的广告支出也将大幅下降。
简要分析：转危为机——网络广告代理商生存之道
1.经济危机将导致相当部分企业销售不畅、竞争加剧、企业间的并购等，部分企业将面临生存危机。由此，广告代理商将面临失去部分客户、企业压缩营销推广预算的困境，广告代理商之间的竞争将加剧，竞争格局也将产生变化，优胜劣汰不可避免，部分广告公司将从市场消失。
2.网络营销机构面临营销的“危机”。危：企业整体营销预算势必压缩，这也会波及到网络投放。机：但与此同时，企业更需要将有限的预算花到更有效、更精准、更便于测量的方向，由此，网络营销机构需要强化对于网络媒体与消费者，以及对于新的媒体和营销手段的研究和分析，主动适应经济危机所带来的市场变化，赢得生存与发展的机会。
3.传统广告、网络广告等营销手段的应用会相对减少，搜索引擎营销等能够更加精准锁定目标受众的营销手段将获得市场机会，网络广告代理机构需要抓住市场机遇，主动予以适应和调整。
4.未来一年，受制于市场竞争、产品销售压力，以及企业营销预算的压缩，企业广告投入的重点将侧重于能直接带动产品销售的产品促销类广告等。
5.从整体而言，企业营销推广预算将会被压缩，在此前提下，网络营销机构从单一客户处所获得的收入将会减少，同时，由于企业整体投放萎缩，即使企业将投放方向更侧重于在精准营销、产品广告等方面的投入，营销机构所获得的销售额同样也会降低。所以，网络广告、公关公司等营销机构需要重新审视自身与外部环境，调整经营策略，强化客户开发，由策略调整及客户的增加等方向增加营业额，保证自身发展。
8、结合具体案例，简述新媒体如何影响全球传播格局并实现国际舆论制衡。
所谓新媒体是相对于传统媒体而言的，清华大学的熊澄宇教授认为，新媒体是一个不断变化的概念。“在今天网络基础上又有延伸，无线移动的问题，还有出现其他新的媒体形态，跟计算机相关的。这都可以说是新媒体”。
也有专家提出：“只要媒体构成的基本要素有别于传统媒体，才能称得上是新媒体。否则，最多也就是在原来的基础上的变形或改进提高。”“目前的新媒体应该定义为在电信网络基础上出现的媒体形态——包括使用有线和无线通道的方式。”
还有学者把新媒体定义为“互动式数字化复合媒体”。
新媒体让每个人都成为了自媒体，进入了“自媒体时代”。拿前不久的“冰桶挑战”来说，这项活动发源于波士顿学院，然而现在的新媒体，使这一项活动传播开来，上到国家总统，下到平民百姓每个个体都是传播的媒介，这项挑战迅速传播至全球范围。对于国际舆论的制衡，新媒体时代每个人都可以是新闻事件的报道者，每个人都可以说出自己的观点，我们接收到的信息不再是国家政府想让我们看到的，而是我们自己选择的。