与新媒体广告的书

1、广告学(网络与新媒体方向)学什么

我学的就是广告学，现在从事的就是网络媒介这块，我大概可以告诉你。
主要学习网络广告，移动新媒体如手机他们的广告方式、广告策划、基本的广告设计软件、文案写作、与传统媒体比较的利弊及发展史、新广告方式的研究

2、我本科专业是广告，想考中国传媒大学的网络新闻与新媒体专业，请问有哪些专业参考书啊？

具体的参考书请你见下面页面：
http://www.cuckaoyan.com/?action-viewnews-itemid-429
复习资料请见下页面：
http://www.cuckaoyan.com/?action-viewnews-itemid-947
分数线：
http://www.cuckaoyan.com/?action-viewnews-itemid-965
有其他问题你可以追问我

3、关于“新媒体”的经典书籍

《数字传媒概要》，闵大洪著，复旦大学出版社2003年版。

闵大洪应该是中国接触新媒体比较早的新闻传播学者了吧。这本书应该也算是最为权威的新媒体的著作了，在学界评价颇高，前些年看过，受益匪浅，只是不知道在新媒体发展日新月异的今天，这本书有没有与时俱进出新版本。
另外，彭兰、杜骏飞也应算得上新媒体专家吧，只是他们的著作拜读较少，楼主感兴趣也可去查查看。

个人观点，仅供参考。

4、有哪些关于新媒体营销的书值得推荐

新媒体的十本必读书:
1、《浅薄——互联网如何毒化了我们的大脑》
作者：尼古拉斯·卡尔（2010）
2、《科技想要什么》
作者：凯文·凯利（2011）
3、《新数字秩序的革命》
作者：戴维·温伯格（2008）
4、《互联网政治学：国家、公民与新传播技术》
作者：安德鲁·查德威克（2010）
5、《删除：大数据取舍之道》
作者：维克托•迈尔-舍恩伯格（2013）
6、《总开关：信息帝国的兴衰变迁》
作者：吴修铭（2011）
7、《认知盈余：自由时间的力量》
作者：克莱·舍基（2011）
8、《信息乌托邦：众人如何生产知识》
作者：凯斯·R·桑斯坦（2008）
9、《融合文化——新媒体和旧媒体的冲突地带》
作者：亨利•詹金斯（2012）
10、《数据新常态：如何赢得指数级增长的先机》
作者：克里斯托弗•苏达克（2015）

5、网络与新媒体专业有哪些必读书籍

1. 《失控》凯文.凯利——主要介绍的是碎片化思维和生态系统
2. 《长尾理论》克里斯·安德森——“垂直”产品占到的市场份额，会越来越大《游戏改变世界》简·麦戈尼格尔——游戏的4大决定性特征：目标、规则、反馈、自愿
3. 《认知盈余》克莱·舍基——每个人的自由时间看成一个集合体，一种认知盈余，那么，这种盈余会有多大
4. 《乌合之众-大众心理研究》古斯塔夫·勒庞——展示了大众非理性的充满变数的心理世界
5. 《激荡三十年》吴晓波 ——社会以不可逆转的姿态向商业社会转轨
6. 《从0到1》彼得.蒂尔——详细阐述了作者自己的创业历程与心得，包括如何避免竞争、如何进行垄断、如何发现新的市场
7. 《精益创业实战》Ash Maurya——一个系统的流程来快速检查各种产品理念，提高做事成功率
8. 《卓有成效的管理者》德鲁克——管理者的成效往往是决定组织工作成效的最关键因素
9. 《结网-第二版》王坚 ——总结了产品经理知识体系
10. 《瞬间之美》Robert Hoekman.Jr——针对Web应用中几乎所有相关元素提出了值得借鉴的解决方案
11. 《Don’t make me think》克鲁格——特别适合为如何留住访问者苦恼的网站/网页设计人员阅读
12. 《交互设计精髓》库伯——全面系统地讲述交互设计
13. 《用户体验度量》特里斯——如何量化用户体验对有效提高产品的可用性而言至关重要
14. 《人人都是产品经理》苏杰 ——写给“-1到3岁的产品经理”的书，涉及到：用户、需求、项目、团队、战略、修养
15. 《设计心理学》诺曼——不是你没有设计好，只因为你没有了解用户的使用心理 《引爆点》马尔科姆·格拉德威尔——流行的趋势需要一个发展的温床
16. 《异类》马尔科姆·格拉德威尔——指出了成功之路的方向，但怎样把握这份机遇，每个人都需要仔细思考
17. 《流量的秘密》Brian Clifton——花出去的钱到底是带来了收益，还是看不见的损失
18. 《一个广告人的自白》大卫·奥格威——详解能够使一家广告公司获得成功的方法
19. 《眨眼之间》马尔科姆·格拉德威尔——我们在一眨眼之间作出的决定，比三思而后行，或许更具大师级的水准
20. 《定位》艾.里斯——深入阐述了定位理论和操作方法，并配有丰富的实战案例解析
希望对你有些帮助！谢谢

6、新手新媒体的工作一般看什么书籍

作者：诗宇
链接：https://www.hu.com/question/26434541/answer/98706786
来源：知乎
著作权归作者所有。商业转载请联系作者获得授权，非商业转载请注明出处。

营销类必读书籍
1.《引爆点》马尔科姆·格拉德威尔——流行的趋势需要一个发展的温床
2.《异类》马尔科姆·格拉德威尔——指出了成功之路的方向，但怎样把握这份机遇，每个人都需要仔细思考
3.《流量的秘密》Brian
Clifton——花出去的钱到底是带来了收益，还是看不见的损失
4.《一个广告人的自白》大卫·奥格威——详解能够使一家广告公司获得成功的方法
5.《眨眼之间》马尔科姆·格拉德威尔——我们在一眨眼之间作出的决定，比三思而后行，或许更具大师级的水准
6.《定位》艾.里斯——深入阐述了定位理论和操作方法，并配有丰富的实战案例解析

互联网思维必读书籍
1.《失控》凯文.凯利——主要介绍的是碎片化思维和生态系统
2.《长尾理论》克里斯·安德森——“垂直”产品占到的市场份额，会越来越大
3.《游戏改变世界》简·麦戈尼格尔——游戏的4大决定性特征：目标、规则、反馈、自愿
4.《认知盈余》克莱·舍基——每个人的自由时间看成一个集合体，一种认知盈余，那么，这种盈余会有多大
5.《乌合之众-大众心理研究》古斯塔夫·勒庞——展示了大众非理性的充满变数的心理世界
6.《激荡三十年》吴晓波 ——社会以不可逆转的姿态向商业社会转轨
7.《从0到1》彼得.蒂尔——详细阐述了作者自己的创业历程与心得，包括如何避免竞争、如何进行垄断、如何发现新的市场

7、传统广告和新媒体广告分别包括哪些

传统广告包括：电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告等等
新媒体广告就是在新兴媒体上发布的广告：网络广告、手机短信广告、车载电视广告、楼宇电视广告等
因为现在互联网的发展，比如微信公众平台广告、百度竞价广告、百度网盟广告、自媒体平台广告等都是新兴的广告形式。

8、新媒体、产品运营类推广类的实用书籍有哪些推荐？

楼上推荐的引爆点虽然是畅销书但我觉得看后得不到什么收获。
小米设计师黎万强的《参与感》，《大连接》，杜子建的《恨着恨着就爱了》，《部落 一呼百应的力量》美国赛斯.高汀。可以读一下

9、新媒体广告投放是什么？

新媒体的广告投放是专指在新媒体上所进行的广告投放。

所谓新媒体是相对于传统媒体而言的，新媒体是一个不断变化的概念。只要媒体构成的基本要素有别于传统媒体，才能称得上是新媒体。否则，最多也就是在原来的基础上的变形或改进提高。

新媒体广告特点—图案是平面广告的重要“视觉传达 要素”，而色彩在视觉传达上要优于其他要素。

在电子制版和印刷机械飞速发展的今天，广告业如雨后春笋般地出现，而作为半永久平面户外广告，借助某个载体使其广告能悬挂在墙壁上，其安全性能有待改进。而且面积越大，投资成本就越高。

而新媒体广告只借助一个平米不到平面就可以做其同样的效果，其投资成本大大的降低了。

“十二五”规划明确提出我国将推动文化产业成为国民经济支柱性产业，传媒产业的发展更是其中的应有之义。进行媒体融合，是全球媒体进行融合转型的大势所趋，是国家战略的规划需求。

2015年以后，我国媒体融合发展进入了深度融合时期，传媒业的系统性整合和融通已经开始，媒体也超过了其原有的发展形式和框架。

在内部，传统媒体和新媒体交融合作；在外部，传媒产业和其他产业密切连接。这不仅给业界带来了极大的发展挑战，也给学术界带来了更多更深、范围更广的综合性研究课题。

运用经济全球化发展的视角，将媒体作为独立的市场主体参与到产业竞争中，通过跨越行业、领域的产业融合，实现中国未来传媒业在形态、业态、生态等领域动态可持续的发展，更是成为一项重要的国家战略。

2018年组建了中央广播电视总台，更是将主流媒体放在了现代国家治理体系中信息传播治理系统的高度，按照新时代中国特色社会主义发展要求，实现媒体全方位的、升级版的深度融合。

转型与升级、融合与创新必然成为未来媒体发展的价值取向和现实路径，媒体融合之路任重而道远。

(9)与新媒体广告的书扩展资料：

新媒体投放形式：

1、电子菜谱新媒体：

以中高档餐厅里平板电脑、pad、ipad电子菜谱为媒体，通过高清大图、3D效果、视频效果、音频效果、超链接效果、电视节目效果来增加品牌的公众认知度，面对的受众都是高收入人群，使品牌传播达到最佳效果，充分利用时尚的概念，是到目前为止最年轻最时尚的新媒体。

2、户外新媒体：

目前在户外的新媒体广告投放包括户外视频，户外投影，户外触摸等，这些户外新媒体都包含一些户外互动因素，以此来达到吸引人气，提升媒体价值的目的。

3、移动新媒体：

以移动电视，车载电视，地铁电视等为主要表现形式，通过移动电视节目的包装设计，来增加受众黏性，便于广告投放。

4、手机新媒体：

手机媒体是到目前为止所有媒体形式中最具普及性、最快捷、最为方便并具有一定强制性的平台，它的发展空间将非常巨大。未来的两到三年内，4G手机逐渐普及，手机媒体将成为普通人在日常生活中获得信息的重要手段。