信息流广告优化师理解

1、想要知道，百度信息流优化师是做什么的？

优化师”这活是干什么的，没有明确的定义，我觉得可以说成是“负责处理广告投放过程中一系列问题的人”。信息流优化师这个行当大的范畴属于广告，缩小一点是互联网广告，再缩小一点主要是移动互联网广告。因为移动互联网广告这几年才高速发展起来，所以信息流广告优化师也是这几年才兴起的工作。因为是新兴的行业，所以有一定的行业红利，直接的结果就是工资高。拿北京来说，0基础的优化师入行1年之后、拿到1万块钱，真不是什么难事儿，但是是否能做一个好的优化师就不是一件容易的事儿了，需要做很多的工作，也可能借助很多的辅助工具，像九枝兰就不错，观察关键词、创意和重点业务的对应关系。是否能触达到目标客群，这虽然可以通过数据计算，但人能发现数据监测不到的信息，需要人机结合，弥补计算机中的不足。

2、信息流广告优化凭什么在吸引客户？

信息流广告有着一定的创意，才能吸引到用户受众，这是最基础的东西。信息流广告应该是目前社交媒体之中最常见的动态广告了，而且能够进行个性化的投放，可以通过固定的标签去投放，还能按照自己的需求来选择用户群体。这种广告依托的就是用户的数据信息，依靠着平台上的数据生态系统，可以更加精准的捕捉到每个用户的消费方向，可以减少其他元素的干扰。

所以在进行优化的时候，就需要信息流广告优化师的参与了。有很多人不具有经验，在进行投放的时候，往往就是一下子把所有的产品内容都堆砌到自己的产品推广中去，他还认为自己的用户会用心的观看自己所有的内容，会认真的把自己的产品介绍读仔细，其实这样并没有什么效果。

很多人在没有信息流广告优化师的参与下，把自己的产品介绍写的非常到位，结果却根本不懂得自己的产品如何推广，在平时也对自己的产品卖点也完全没有任何的感触，所以用户具体消费意图，他也不清楚，也就很难和用户之间架起桥梁了。

所以信息流广告优化师往往会告诉你，在平时每个用户需要的到底是什么，他们并不会关心你的产品如何，他只关系自己需要什么，而你的产品又会给他们带来什么，这才是最重要的。所以在投放的时候，就要讲述出你的产品优势在哪里，这样才能让你的产品更快的被用户接触到，在后面的销售中才能有更强的竞争力，提升你的效益。

3、信息流广告优化到底如何做

信息流广告是位于社交媒体用户的好友动态或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告。信息流广告的形式有图片、图文、视频等，特点是算法推荐、原生体验，可以通过标签进行定向投放，根据自己的需求选择推曝光、落地页或者应用下载等等，最后的效果取决于创意+定向+竞价三个关键因素。

信息流（Feeds）广告，在2006年由Facebook首先推出。这种穿插在内容流中的广告，对用户来说体验相对较好，对广告主来说可以利用用户的标签进行精准投放，因此特别是在移动互联网时代到来后迎来了爆炸式的增长，几乎所有的互联网媒体都推出了信息流广告平台。

信息流广告的优势：1.流量庞大；2.算法领先；3.形式丰富；4.定向精准；5.用户体验好。结合大数据和AI进行精准投放，无论是品牌曝光还是获取效果都可满足需求。

根据平台的属性可分为：社交类、资讯类、视频类。

定向方式：一般有自然属性、地理属性、人群属性、自定义属性等等。

计费方式：CPC、CPM、CPA、OCPC、OCPM、OCPA。

效果评估：创意+定向+竞价。

信息流广告已经成为媒体平台流量变现的主要模式，从传统巨头到新兴力量都加入了信息流广告大战，如：腾讯、阿里、百度、网易、新浪、头条、小米、360、知乎、美柚、bilibili、快手、抖音等等。

4、广告投放优化师（信息流方向）怎么样

信息流是现在比较新的一种付费的推广形式，现在基本所有的app都有自己的信息流推广。
新浪的新浪扶翼、粉丝通；今日头条、抖音、陌陌、美柚等等。
而且很多公司都会有自己的专业的信息流推广专员，现在北上广深的，信息流专员工作应该是8K+

5、信息流推广的优化思路有什么？

我从落地页和转化组件这两点点给你讲吧
转化组件有很多种，比如咨询、电话、表单、app下载、微信复制、发券、优惠券、实物、抽奖、游戏礼包、附加创意等等。

这些组件，我们没法全部都用上，但是可以在一个页面覆盖两到三个，增加转化率。当然，转化组件不宜设置过多，而且要考虑到信息流平台的特性。

比如你纯跑咨询，可以多设咨询按钮，第二屏不设表单，底部的次表单不变；比如你主跑表单，那就少设或者不设咨询，页面就两个表单即可，或者加个电话组件。另外，抽奖或者优惠券，有时候效果非常不错，一般是结合活动或者假期去推，会效果比较好。

另外一个是附加创意的问题，附加创意建议主要设置电话拨打，当然也可以设置表单。但通常用户很少会直接在附加创意上填号码，拨打电话的会多一些。

转化组件这块，其实是非常重要的。如果建站工具可以加公众号二维码，也可以放一下，二维码后面再加上公众号名字，便于公众号加粉，从公众号引流转化。还有一种是，页面也可以加上电商店铺，对于电商获客的广告主来说，还是有些用处。

账户设置方面，其实重要的设置并不多。首先是预算，一般账户层一定要设一个预算，计划层或者广告层可以不设，或者根据实际情况去设置。

其次是出价方式，常规包含：cpc、cpm、ocpc、ocpm、cpa等。一般投放信息流广告，都是投放智能出价，即o模式，cpc和cpm不是太适合信息流广告。

不管是ocpc还是ocpm亦或是其它智能出价方式，都需要设转化出价，一般出价不低于推荐出价。如果你非要低于推荐出价，想去尝试一下，也至少不应低于推荐出价的80%。

价格的调整，则需要根据效果而优化。一般不频繁调价，通常2-3天调一次价格。其实也并没有标准，通常来说，1天调价要≤2次，调价幅度5%-15%之间。

然后再是稳定拿量、优先拿量和优先低成本。这个要看自己的实际情况了。其后，有一个深度转化优化，这个目前整个行业用的还不是特别多，不算太智能，但可以尝试一下，也许会有不一样的效果。

信息流的关键设置还有很多，比如：投放时间、选择版位、创意样式、按钮文案等等。这些设置中，兴趣行为意向定向的设置，决定了你的数量成本和质量，尤其要设置的恰到好处。

拿兴趣行为意向定向来说，范围设置的窄不一定没有流量，设置通投也不一定量很大。这里面其实有很多的变量，并非我们常识所理解的那样。或者可以说，理论之外带着一点玄学色彩！
当然现我们很多的优化师或者乙方会有非常多的账户，操作起来很难，可以借助类似九枝兰这样的工具去实现素材和创意的修改和操作，我之前一直在用的，自己感觉很不错的。

6、SEM搜索竞价和信息流广告优化有什么区别，SEMer想要转岗信息流优化师，该如何学习？

SEM搜索竞价：是人找信息
信息流广告优化：是信息找人
这是双方最大的不同，另外信息流广告具有时效性，而大搜则无明显特征。
SEMer想要转岗信息流优化师可以从以下几个方面学习：①下载一些信息流推广平台的APP,学习他们的软文配图，②了解信息流的展现机制，及基本的扣费模式，③了解竞品的广告机制，④加入一些学习群，多交流分享，⑤通过关注一些SEM广告推文，来学习信息流，总之方法很多，不限于这些，望采纳！

7、如何成为一名优秀的信息流广告优化师

1.首先了解平台的基本设置
2.善于各种分析，例如:行业分析，对手分析，目标用户人群分析，数据分析等
3.随手写出有创意新颖的文案
4.会换位思考，懂得目标用户的心里想法
5.良好的沟通能力
6.符合大众人群的审美观
7.套路深
8.有一颗随时随地工作，全年无休的心（夸张手法）其实就是公司加班后，回家继续加班，休息日也一样