1、作文材料:冰桶挑战,是一场als慈善募捐,盖茨,扎克伯克,库克和贝佐斯等英国科技
这些天，各界名人纷纷被“点名”，在网上晒出了各式各样的冰水浇灌画面。挑战疯狂接力，愈演愈烈，很多人甚至公开表达自己渴望被“点名”。几乎是一夜之间，“肌肉萎缩性侧索硬化症”也成为一个人人熟知的名词，完成了大面积科普。有人将“冰桶挑战赛”以及类似点名游戏喻为“合法八卦”，它好玩、有趣，充满娱乐甚至无厘头色彩，却可能承载着很严肃正经的议题。
在病毒式传播过程中，“冰桶挑战赛”的发起者、发起过程似乎已无人考证。虽然旨在普及和号召救治“肌肉萎缩性侧索硬化症”，可能有相应的网络营销，但活动后续发展并不可能依循一定计划，也没有报告书、目标框架、社会调查、数据统计、理论参考、舆论设置。充其量，它就是一个游戏。放不下严肃架子的人，努力分析着冰桶挑战的传播学、社会学、营销学原理，赋予它各种意义，但对于网络世界的普罗大众而言，这就是一个师出有名的全民游戏，突发奇想，却又让人疯狂参与一场盛大的慈善派对。
社会发展如螺旋式上升，严肃问题感的呈现，可能终将回归于更高级的娱乐方式。参与“冰桶挑战赛”本身更多表现为游戏气氛，但宣传“肌肉萎缩性侧索硬化症”，刺激慈善意愿，这些严肃目的仍然得到实现。一些不起眼的创意，可能随时随地爆发，掀起巨大热情。看起来，这只是新媒体时代特有的传播现象，但新媒体时代可以放大无聊、低俗，也可以激发创意，可以让慈善“病毒式”传播，而这一切根本取决于一个社会的真实活力和创造力。
“肌肉萎缩性侧索硬化症”的普及，并不是医学界推广的结果，而是普通人的临时起意。仅从慈善的角度看，现代慈善从相互救济，慢慢变为各种社会理想的实践。正如一些不为人熟知的疾病，通过慈善方式，得到社会普及，甚至推动医疗观念和体制。也许有人将慈善事业投向欠发达地区，怀抱的是改变地区发展失衡的国际理想。有些公共课题，政府还未考虑，也许已经有人通过慈善方式而投入了研究、推广。事实上，对慈善追根溯源，它其实体现为越来越多的人对这个社会有想法，有实现想法的热忱，而他们可能是大佬、明星，也可能是普普通通的人，也可能一同在“冰桶挑战赛”中回归于“人人平等”。
在这场冰桶接力中，甚至不必去计较慈善还是“名人秀”，无须质疑挑战者的动机。公开宣布自己选择捐钱而不是倒冰水的奥巴马，反而招致许多批评，批评的理由甚至分不清搞怪还是严肃。总之，游戏的意义一开始就变得开放，由接力者去创造和发挥，每个人可以从不同角度，宣称“自己做了一件好事”。但无一例外，大家都成功了解了“肌肉萎缩性侧索硬化症”，“配合”了一项盛大的慈善宣传。这是一个慈善创意的蝴蝶效应，结果甚至远远超出了意图和预期。
2、从传播学角度分析冰桶挑战为什么风糜全球
从内容、渠道、触发机制等三个方面，从社交网络传播的角度，解读一下“挑战冰桶”的原因。
先说内容。首先无论你捐款还是不捐款，“挑战冰桶”的初衷都是公益行为，唤起公众对“冰冻人”的关注。名人之所以参与这项行为，很大程度上也是因为这项活动的公益性，可以给自己的形象加分，这就是《疯传》那本书里说的“社交货币”。
除了公益，因为这项活动正在“风口浪尖”，能够被点到名或者挑战这项运动是一种荣耀，证明自己的身份和社会地位，流行性也为这项活动的“社交货币”加分。
同时，既然是流行运动，就要跟病毒一样具有高度的复制性。所以，这项活动，要求参与的人员要拍摄一段视频，放到社交网络上。这种挑战，虽然对参与者有点小考验，但娱乐性十足，具有很强的复制性。网友也非常乐于看到名人“湿身”或者“出糗’的视频，这也加速了视频的传播以及行为的复制。
紧接着，渠道，也就是社交网络。通过社交网络，全球的所有人已经高度联接，信息的流动速度已经超乎想象，特别是对于“挑战冰桶”这样的流行病毒，社交网络更是完全没有抵抗性，这就像干柴碰到烈火，想不火都难。
再说一下“明星效应”。大家都知道，这次参与行动都是明星，具有很强的“明星效应”。明星本身就是舆论的焦点，他们参与一切的行为都具有话题性，这种话题性可以让信息快速流动，让这项行动快速传播。同时，明星都有广泛的粉丝群体，本身也是一个强大的“自媒体”，现在明星本身作为“自媒体”也成为信息传播的重要渠道。有那么多影响力巨大的明星参与，这项行动很快就全民皆知。
最后，黑马哥说一下“触发机制”。一项行为之所以流行，就跟病毒流行一样，肯定背后有起诱因或者触发机制，“挑战冰桶”是怎么这样传递下去的呢？首先，在这项行动的规则设计里就有一条，就是挑战者要提名三名其他人士参与挑战。名人提名的还都是名人，还都是影响力巨大的明星，通过这样的“提名机制”可以让这项行动像病毒一样“传递”下去。
除了参与的明星以外，网民的分享也起到的作用也很大。正如前面所说，网友都非常乐于看到名人“湿身”或者“出糗”的视频，何况是这种带着“善意”的捉弄，网友更是乐于分享，网友的集体参与让信息快速扩散。再者，如果一个名人点了另外一个名人的名，并发到微博上，网民也会“推波助澜”拼命@，被点名的人不应战都有点不好意思了，只能勇敢应战了。
总之，“挑战冰桶”之所以流行，是因为高度附着性、复制性、具有社交货币功能的内容，借助社交网络和名人等渠道进行传播，再加上“邀请”、触发机制以及网友的拼命分享，三者共同造成了这项活动的风靡全球。
3、新媒体不能随便发新闻了 舆论格局将怎样变化
所谓新媒体是相对于传统媒体而言的，清华大学的熊澄宇教授认为，新媒体是一个不断变化的概念。“在今天网络基础上又有延伸，无线移动的问题，还有出现其他新的媒体形态，跟计算机相关的。这都可以说是新媒体”。也有专家提出：“只要媒体构成的基本要素有别于传统媒体，才能称得上是新媒体。否则，最多也就是在原来的基础上的变形或改进提高。”“目前的新媒体应该定义为在电信网络基础上出现的媒体形态——包括使用有线和无线通道的方式。”还有学者把新媒体定义为“互动式数字化复合媒体”。新媒体让每个人都成为了自媒体，进入了“自媒体时代”。拿前不久的“冰桶挑战”来说，这项活动发源于波士顿学院，然而现在的新媒体，使这一项活动传播开来，上到国家总统，下到平民百姓每个个体都是传播的媒介，这项挑战迅速传播至全球范围。对于国际舆论的制衡，新媒体时代每个人都可以是新闻事件的报道者，每个人都可以说出自己的观点，我们接收到的信息不再是国家政府想让我们看到的，而是我们自己选择的。
4、冰桶挑战第一个开始的谁
“冰桶挑战”，或“ALS冰桶挑战”。ALS，中文译名肌萎缩侧索硬化症，是一个渐进的和致命的神经退行性疾病，霍金得的就是ALS，目前还没有治愈方式。
这项活动发源于波士顿学院的著名棒球运动员皮特-弗雷茨（Pete Frates）的朋友和亲戚，现今他正与ALS疾病抗争。也正因为这样一层关系，现役为波士顿凯尔特人效力的核心控卫拉简-隆多成为了呼应该项运动的第一个NBA球员。
5、结合具体案例，简述新媒体如何影响全球传播格局并实现国际舆论制衡。
所谓新媒体是相对于传统媒体而言的，清华大学的熊澄宇教授认为，新媒体是一个不断变化的概念。“在今天网络基础上又有延伸，无线移动的问题，还有出现其他新的媒体形态，跟计算机相关的。这都可以说是新媒体”。
也有专家提出：“只要媒体构成的基本要素有别于传统媒体，才能称得上是新媒体。否则，最多也就是在原来的基础上的变形或改进提高。”“目前的新媒体应该定义为在电信网络基础上出现的媒体形态——包括使用有线和无线通道的方式。”
还有学者把新媒体定义为“互动式数字化复合媒体”。
新媒体让每个人都成为了自媒体，进入了“自媒体时代”。拿前不久的“冰桶挑战”来说，这项活动发源于波士顿学院，然而现在的新媒体，使这一项活动传播开来，上到国家总统，下到平民百姓每个个体都是传播的媒介，这项挑战迅速传播至全球范围。对于国际舆论的制衡，新媒体时代每个人都可以是新闻事件的报道者，每个人都可以说出自己的观点，我们接收到的信息不再是国家政府想让我们看到的，而是我们自己选择的。
6、求冰桶挑战英文介绍
It’s a fundraising game called the Ice Bucket Challenge, and it aims to raise awareness for amyotrophic lateral sclerosis (ALS).
这个名为“冰桶挑战”的游戏其实是一个的筹款项目，为对抗肌萎缩性脊髓侧索硬化症（ALS）筹款，并引起更多人对该疾病的关注。
The challenge’s premise is straightforward. It involves daring a person to mp a bucket of ice water over their head within 24 hours, or donate money toward fighting ALS. Even if a person completes the challenge, they’re more than welcome to donate money anyhow.
挑战的内容十分简单：接受挑战的人需要在24小时内将一桶冰水从头浇下，否则就要为对抗ALS捐款。人们即使完成了挑战，当然也可以进行捐款。
Once a person completes the challenge, they’re supposed to issue the same challenge to several other people, usually three, which is why the challenge has been growing and growing.
完成挑战的人还可以再点三个人进行挑战。而这正是越来越多的人参与进来的原因。
Buckets of money
卓有成效
Since the beginning of June, the game has spread across social media timelines and late-night talk shows in the US. According to Facebook, more than 15 million people so far have posted, commented, or liked a post about the challenge. It has raised more than $2.3 million (14 million yuan) to support research for the illness.
“冰桶挑战”自今年6月，开始在美国社交媒体和夜间脱口秀节目中兴起。在Facebook上，发布挑战视频、评论或点赞的人数已超过1500万人。筹得研究资金230多万美元（约合1400万人民币）。
As for the origins of the craze, new data from the Facebook data science team heavily supports one theory: that the ice bucket challenge originated with Pete Frates, a former captain of the Boston College baseball team. Frates, 29, who was diagnosed with ALS in 2012, can no longer speak and uses a wheelchair. After Frates posted his own ice bucket challenge video on July 31, the game took off and has now become one of the biggest stunts in the online community.
至于这项狂热活动的起源，Facebook数据科学团队的新数据认为：波士顿大学棒球队前队长皮特•弗雷茨是第一个“浇冰水的人”。今年29岁的弗雷茨在2012年检查出患有渐冻人症，现在的他已经无法说话，行动只能依靠轮椅。今年7月31日，弗雷茨在网上发布了自己“冰桶挑战”的视频，随后该挑战就一发不可收拾，现在已经是网上最引人注目的活动。
Seeing celebrities take on the ice bucket challenge is entertaining, but it’s even better watching them do it with a twist. Here are three celebrities who got creative.
围观名人参与“冰桶挑战”本就有趣，如果挑战的过程还充满创意，那简直不能更好玩。就一起去看看下面这三位名人是怎么挑战得与众不同？
Jess Tyler Ferguson
杰西•泰勒•弗格森
The Modern Family star, who accepted the challenge from US actress Elizabeth Banks, made like he was going to mp the water on his head, but instead dropped his check book, saying “What do I write it out to?” He challenged everyone, including Oprah Winfrey, to join in.
《摩登家庭》男星杰西•泰勒•弗格森“接受”了美国女演员伊丽莎白•班克斯的挑战邀请。可是，就在他将冰水从头浇下时，从“冰桶”中掉出的却只有一本支票簿，然后他说：“我要写多少钱呢？”随后他挑战了所有人，就连奥普拉也包括在内。
Bill Gates
比尔•盖茨
“I’m always up for a challenge,” the founder of Microsoft said in his highly-proced challenge video while drawing sketches for an ice-bucket-mp lever. He accepted the challenge from the Facebook CEO Mark Zuckerberg, and challenged Ryan Seacrest, Chris Anderson and Elon Musk.
在精心制作的挑战视频中，微软创始人比尔•盖茨一边为挂冰桶的杠杆绘制图纸，他还一边说到，“我总是做好准备接受挑战。”比尔•盖茨被Facebook的首席执行官马克•扎克伯格点名挑战，而他则将挑战传给了瑞安•西克莱斯特，克里斯•安德森和埃隆•马斯克。
Chris Pratt
克里斯•帕拉特
Why mp ice water when you can drink ice? The Guardians of the Galaxy star drank an appropriately-named alcoholic beverage before getting — surprise — ice water mped “down his butt crack”, as he said. He accepted the challenge from Bob Iger, current CEO of The Walt Disney Company, and challenged three of his co-stars.
曾出演《银河护卫队》的克里斯•帕拉特想以喝下与名字里还有“ice”的酒精饮料蒙混过关，这怎么可能？只见正在喝饮料的他被突然从天而降的冰水浇得“整个屁股都湿了”。在接受了来自迪士尼首席执行官鲍勃•伊格尔的挑战之后，他又点名三位一起合作的明星进行挑战。
7、如何看待帮助渐冻人的慈善活动"冰桶挑战
近日，从头上浇冰水帮助渐冻人的慈善活动“冰桶挑战”盛行，虽然各方争议不断，但不可否认，通过“冰桶挑战”，确实让人们对肌萎缩性脊髓侧索硬化症(ALS)患者，俗称“渐冻人”，有了更多的关注。其实在“渐冻人”之外，还有许多罕见病患者需要我们关注。通过此次的“冰桶挑战”，对于帮助这些人会有怎么样的借鉴呢？
在一些业内人士看来，冰桶挑战是“开放、平等、协作、分享”的互联网精神在慈善领域的创新应用。活动通过规则设计，把原本比较死板的慈善活动变成了一场传播罕见病知识的游戏，仅仅从这一点就是值得我们思考的。以往我们对于慈善活动的推广，往往存在两种误区：一种是说教式的劝募，通过一些不太为人们所介绍的大道理来让人们来关注慈善；另外一种则是打感情牌，将受助者的种种不幸一股脑的抛出，虽然能够引起人们的同情心，但是对于受助者来说，有时却伤害了他的自尊。
此次的“冰桶挑战”，更多的是以一种游戏的方式，让更多的人参与其中。慈善本身并没有需要参与者身怀怜悯之心，对于参与“冰桶挑战”的名人们来说，他们更多的是一种鼓励受助者的姿态进行参与，在他们看来，能够感受到受助者的痛苦，无疑有助于他们更好的了解，这其实也是值得我们学习的。
至于目前网上质疑的“冰桶挑战”是否是一种作秀，是否浪费水资源等问题，其实都是一些无关事件本身的小问题。我们应该看到的是“冰桶挑战”是在充分利用了新媒体传播方式，将一项原本由一地发起的慈善活动覆盖到了全球，这种影响本身远远超过了我们现在的所有模式，仅仅从这点来说，我们就应该认真分析并研究“冰桶挑战”，更好地应用到中国的慈善活动中，造福更多需要帮助的人。