人民日报新媒体中心徐丹

1、去新媒体还是旧媒体，不是真问题

一、传统媒体急需的三种人才

最近一些年发生在新闻界的一个值得关注的现象就是传统媒体的人才在向新媒体流动，要知道传统媒体的很多人至今为止仍然是看不起新媒体的，因为看上去新媒体和旧媒体比较，它依然不像是媒体，或者说不是我们传统意义上的媒体。但是，问题也许正在于此，新媒体为什么非要像媒体？你也可以把它叫做新媒介，媒介和媒体的概念似乎正在被打破。在很长一段时间里，传统媒体的许多人一直秉持着一种媒体思维，以媒体自居，以做媒体人为骄傲，在他们眼里，新媒体终归不是媒体，不是正规军，是散兵游勇。

那么，在这种情况下，我们可以来看看传统媒体对人才的需求产生了什么样的变化，换句话说，它们今天更需要什么样的人才？

(一)优秀的内容提供者

人类的信息传播基本上有三个层次，第一层是事实层，也可以说是告知层，简单告诉你发生了什么。第二层是解释层，涉及有真相的事实，需要有专门人才来解释，并且需要说明的是，并非所有人都对真相感兴趣。第三层是观点层，可谓意义层，以评论为主，这个层次的受众就更少了。这三个层次也对应着新闻报道的三个阶段，这三个阶段就是信息阶段、故事阶段和评论阶段。

不客气地说，新媒体好像已经把传统媒体逼到了第二个层次，也就是说，新媒体的速度在信息传播的第一层次上占了优势。如果我们仔细观察，就会发现今天我们可以称之为好内容的东西大部分来自传统媒体。好的内容还是要靠传统媒体？虽然新媒体给我们生产了很多好的形式，但是大部分好的内容似乎还是来自于旧媒体。所以，内容为王好像是在这个层面上探讨才有意义。反过来说，传统的渠道为王的概念如今仿佛归属了新媒体。比如说，腾讯靠什么赢了对手？现在看，它是靠产品击败了门户网站的劲敌。换句话说，做产品的打败了做媒体的。这说明什么？说明我们可能来到了产品媒介时代，媒介更像产品，而非媒体。这也许是很多人不想看到的，内容好像被形式控制了。更奇怪的是，这个结果并非都是政治使然。看上去是媒介自己改变了。

今天我们不缺少渠道，我们缺少的是内容，有价值的内容。我们似乎进入了一个渠道过剩的时代，在现实中，我们到处堵车，而在信息高速公路上，我们畅通无阻，麻烦的是我们缺少有份量的内容。如果我们的内容仅仅停留在信息的层面，甚至于滑落到数据消费的地步，那么，我们只会变成故事消费者。当多渠道遇到了少内容，渠道的丰富多彩有可能衬托出了内容的捉襟见肘。单纯的管道加粗和管道数量的增加都会扩大内容的流量。也许正是在这种背景下，内容为王才逐渐让位于渠道为王。看上去渠道畅通无阻，好的内容变成了稀缺品。从渠道稀缺到内容稀缺，渠道解放让路于内容解放。

也许我们还可以按照传播来把内容划分出三种形态，第一种是事实传播，或者更专业的叫事件传播，只传播事实，不带观点，强调客观；第二种是观点传播，往往是采访有观点的人；第三种是话题传播，通常是针对人们议论纷纷的事情而进行的一种背景式传播，经常有粉丝基础。

20世纪末中国改革开放以后，媒体出现了一个有意思的现象，就是许多好记者和好文章都出自媒体的经济部，经济部成了人才济济的地方，这源于中国的重心是从阶级斗争转向以经济建设为中心。这种经济部现象不仅仅出现在人民日报，也显示在央视。历史的看，在中国的文化大革命时期，人民日报最火的是国际部，最佳人才仿佛都在国际部，我们不妨称之为国际部现象。按照这种历史规律，下一个部门现象又会出现在什么地方呢？或者传统媒体已经变成了单兵作战的场所？

我们现在可以设想一种情景，就是当看《新闻联播》的人遇到了读《环球时报》的人，这时候会发生一些什么？因为这两个媒体似乎都已经被纳入可以影响世界观的范畴，只不过前者的观众稍微老一点，信息感更强，更多国内存在感。后者的民族主义情绪更强烈一些，观点性更突出，国际存在感更强。对于只关注一个信息渠道的受众来说，他们往往更容易相信这个渠道的信息，排斥其它渠道。这两个媒介可以说代表了如今中国传统媒体的某些存在状态。

在新媒体的倒逼下，传统媒体恐怕不得不思考的一个问题是，新闻和评论应该分开吗？从新闻专业的角度说，观点和事实应该分开，如同编辑和经营应该分开。但是，无论是在新闻教学上，还是在新闻一线的报道中，我们都不难看到一种微妙的变化，就是新闻评论越来越多的成为了新闻写作的一个组成部分。这如同是对新闻客观性的挑战，但是，如果是从内容产业的角度看，又不难理解，因为新闻毕竟不是由机器人来写作的。为什么机器不能完全代替人来写新闻？除了就业的考虑，这更像是一个未来学的问题，谷歌开始使用搜索引擎来抓新闻时，看上去取代的是编辑的工作。机器似乎是能替代差的新闻写作，而不能替换好的。机器可以比人更冷血。但是，人可以做到主动的客观，机器顶多做到被动的客观。况且新闻也需要情感写作。

在这个问题上，我们可以看看纪录片的情况，纪录片为什么更容易被西方社会所接受？从形态上说，纪录片是西方产物，因此，在跨文化传播中，形式认同恐怕是纪录片容易被西方主流社会接受的原因之一。除此之外，纪录片和新闻谁离历史更近？通常，我们说新闻是明天的历史，但是，倘若完全用新闻来构成历史，我们可能会得出两个结论，一是英雄创造历史；二是新闻属于明日黄花，速朽，似乎不足以承担历史。纪录片的资料性好像更符合历史要求。不过，纪录片往往不会满足于记录历史，它还要影响当代社会。因此，我们会常常感觉纪录片比新闻还要真实。

新闻和纪录片有哪些区别？前者快，后者慢；前者偏客观，后者偏主观；前者短，后者长；前者是开放的片断，后者是封闭的完整；前者似产品，后者像作品；前者雅俗共赏，后者阳春白雪；前者转瞬即逝，后者真实再现；前者排斥艺术，后者容易被当成艺术；前者是明日黄花，后者持久。

从传统媒体的角度看，我们的新闻采访水平下降了吗？至少从电视新闻采访上看是如此，如今很少能够看到一个精彩的新闻采访节目，央视的《焦点访谈》和《新闻调查》节目似乎都已经边缘化了，新闻采访有主持人化的趋势，主持人越来越会说话，已经不是记者采访了。过去说主持人不会采访，现在是说新闻成为常态。剩下的采访亮点好像就是街采了。

(二)懂新媒体的人

传统媒体转型的一个重要方向就是与新媒体的融合，但是，今天的一个普遍比较悲观的看法就是旧媒体的人往往搞不好新媒体。为什么？一种流行的说法是传统媒体的人缺乏互联网思维，先不说互联网思维这个概念是否准确，单说这样一种现象就已经十分惊人了。从20世纪末网络媒体成气候之后，全国的传统媒体几乎都开办了自己的网站。然而实际情况却是报纸办网十年不成。究其原因，除了政策和体制等因素外，传统媒体惨遭滑铁卢的最大问题似乎是缺乏互联网基因。

为什么传统媒体向新媒体的转型很难成功？一个重要原因恐怕是，很多旧媒体并不想变成新媒体，或者说它们也不大可能摇身一变就成了新媒体。新旧媒体看上去是各自干着不同的事情，新媒体也不会变成传统媒体。现在的情况是，旧媒体喜欢拉着新媒体的大旗，继续做着传统媒体的事情。

在这里，我们容易忽视一个问题，即传者是如何向受者转变的？过去很长时间，我们关注更多的是受众怎样变成了传者，也就是所谓的自媒体。但是，我们可能忽略了一个有意思的细节，就是传者也会向受者转变。在微博和微信上，这一点似乎很明显，记者来这里不仅仅为发新闻，它还有一个功能，就是进入受众的管道，不是体验生活。

好多人为什么喜欢看电视台的跳水节目？不仅仅因为中国有些世界冠军，也不只是由于几个冠军嫁入豪门，更重要的恐怕是绝大部分人一辈子都不大可能去高台跳水，所以，现在有人替他们体验了，并且还是她们喜欢的明星，何乐而不为！如今文化的体验成份越来越大，开关似乎是触觉。过去我们有体验式采访，今天我们有体验式媒介。手机媒体在这方面表现的格外明显，媒介似乎激发了我们的触觉。从听觉到视觉再到触觉，媒介的体验感好像在逐步增强。从别人替我们体验，到自我体验，触觉媒介显得很关键。

还有一个问题就是报纸和网络的对抗，现在好像很少有人怀疑报纸会消亡，不过，看上去报纸在消亡之前依然很顽强，特征是它用自己最优秀的深度能力来最后搏击网络的挑战。但是，问题似乎也出在这里，报纸退守堡垒的做法可能恰恰让它失去了一次拥抱新媒体的机会，它赖以生存的深度调查和评论都难以融入网络。

(三)熟悉大数据和统计的人

在大数据时代，对数字的敏锐变得越来越重要，虽然这不一定意味着精确新闻主义的复兴，但是，它的确反映了数据新闻的重要性。即便我们对大数据的概念有所怀疑，不过，我们的新闻报道确实面对着越来越多的数字和统计表，我们显然不能只是满足于把这些枯燥的数字翻译为有趣的事实，也就是数字科普。今天的数字媒体和数字记者明显也比过去站得更高一些。

让我们看看大数据和统计局的区别，看上去前者比后者更靠谱一点，因为大数据好像说了更多的真话，同时它也有更少的水分。但是，它目前似乎和统计局一样难以解决一个问题，就是个体和群体的关系，或者说是少数和多数的关系。

大数据一个很直观的表象就在于它可以把用户分成很多群体，力争做到精准服务。细分受众，是大数据时代媒体变革的一个方向。只有迎合细分市场，专注于某一细分领域，才能获得人们的青睐。越专注，说明你越专业，人们才会信任你。从理论上说，这并不是新媒体的专利，因为传统媒体取胜的一个关键就是专业化，或者说是职业化，都突出的是专业精神和专业主义。由北京字节跳动科技有限公司推出的一款基于数据化挖掘的个性化信息推荐引擎——今日头条，自2012年8月份上线以来，已经累计用户9000万以上，成为增长最快的资讯类客户端。虽然它引起了一些争议，但是，它也带给传统媒体一些有益的思考。头版头条本来是报纸的概念，现在已经广泛使用于新媒体。类似的例子还有新闻观点化和观点新闻化的现象，在新媒体时代，这种情况似乎是更容易发生的。让我们多少有一点看不懂的是，新媒体好像比旧媒体更能促进观点的进步，并且它仿佛是把观点变成了新闻，又反过来把新闻变成了观点。新闻跟帖是一个例子。我们过去经常说现在是观点新闻时代，实际上，这个时代的真正到来还是因为新媒体。

2、人民日报新媒体将在北京三里屯推出时光博物馆,如果可以你想把什么东西放到时光博物馆里面？

让我去珍藏的话，我感觉需要把自己的记忆珍藏在里面，真的怕有一天自己老了会忘记那些过去，忘记过去的酸甜苦辣，到时候完全可以拿出来自己去看一下。

3、5G有没有运用到政治领域？

5G可以说已经运用到政治领域了。
2019年全国两会期间，人民日报社新媒体中心。通过了5g+VR全景技术。用更快的传输速度。互动性更强的画面内容，营造身临其境的现场感。提供沉浸式的传播体验，用户只需要通过人民日报两微两端打开专题页面就仿佛置身两会现场。感受更鲜活生动的场景。
这说明文化与政治相互交融，科技的发展可以助推公民参与政治生活。

4、人民日报民生周刊采编中心王富国，这个人是不是人民日报民生周刊采编中心的记者

不是采编中心的，是总编室的高级采编

5、网络与新媒体专业的就业方向如何？

211大学网络与新媒体专业学生怒答。

在这个互联网蓬勃发展的时代，网媒专业（即网络与新媒体）的前景无疑是非常好的，近些年许多人的考研方向也是网媒。

具体的就业方面，从就业单位来看：

网站运营人员；

电子商务运营；

自媒体运营；

公关公司；

广告公司；

……

从就业岗位来看：

网站、客户端设计；

电子商务推广、营销；

自媒体公司老板、写手；

企事业单位互联网公关；

广告设计；

移动期刊、新闻记者

……

总而言之，这是一个就业前景很好的专业，比较注重技术，对文字功底也可能有一些要求。但是这个行业的相关技术更新换代是很快的，做了互联网方面的工作，就要经常学习以免被新人淘汰。

未来的行业发展肯定是好的，这么说吧，只要互联网一天不死，网媒就是热门专业。只要有人的地方，就会有人渴望获得信息，在互联网时代尤其如此，这是一个永远存在需求的行业。

如果你也是这个专业的学生，那大可不必担心就业前途。如果你是面临高考的学生，那么欢迎你选择网媒专业。如果你已经就业但仍想了解网媒，欢迎你加入互联网媒体人的行列。

以上。

6、人民日报新媒体中心新推出的“项目(产品/服务)”为例,利用所学知识点,分析该？

气
回答
人民日报新媒体中心新推出的“项目(产品/服务)”为例,利用所学知识点,分析该？
人民日报新媒体中心新推出的“项目（产品/服务）”为例，利用所学知识点，分析该项STP战略和后续媒介定位。（字数不超过800字）
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7、新华社和人民日报社之类媒体的区别是什么？

新华社、广电、人民日报属于三权分立但一套班子的宣传系统，都在中宣部下面。新华社主管新闻出口，各大地级党属媒体（包括电视、电台、报纸及各地有大众发行刊号的杂志等）内大部分关于新闻端出口的，均受新华社统管或供稿。最为具象的操作例子是，各台新闻节目及新闻中心每天关于国家级新闻，以及地区大型新闻均需要从新华社内部新闻联网数据库中自选题，再编辑成节目新闻稿播出，地区新闻可由地区台自由发挥。另外，除新闻类内容出口统管外，综艺娱乐及生活类、音乐类节目原则上不属其管理体系，受广电总局管理为主。广电同时也管电影（已合并）与互联网传播内容的意识形态把关工作，通常广播电视电影三大主流媒体提到的相关批文多是由广电盖发。目前还多了个网络播出平台（与现实中的电视电台概念相通）机构内容制作与传播资质批文，不是普通人能拿下的。在互联网方面，目前像爱奇艺等是属于央广集团下面的中国国际广播电台所有外，还有如优酷和腾讯等大型视频平台暂且是属于民营的，但都是有内容制作与传播资格批文的，主要也是和电视电台及报纸一样，靠各类内容产生影响力价值收广告费作为主力生存模式。但日后会否取消民营平台传播资质批文发放，还是通过国有资产并购，不得而知。按国内对传播平台的严控与不开放惯例，全党属化操作经营一点不为奇。国际方面，由于不愿从市场化向政治化妥协而退出中国市场的已经有谷哥、雅胡等国际化平台，搜狐与新浪更是早就被挤到网络传播非主流角落，正在逐渐淡出公众视线。同时，很多国际化传播平台也是没能进入中国传播的，如Youtube和ins以及Twitter 等，关卡还是广电及相关部门这里，政治安全问题。人民日报早期主要是北京地区的公众报刊与各地党员内部传阅报刊，内容走向以党政事务与党属机关、央国企情况通报为主，也有各地级党员生活、特殊事件等党务内容传播，主导思想还是机关型报刊。三者对比，人民日报和新华社都是典型政治化高于市场化需求的，行业内政治地位比较高，至于普通百姓也是十分尊重其严肃与权威性的，但与市场化必须的“喜欢”和“需要”等受众需求还是有一定差异的。毕竟严肃及害怕是属于政治管理的必须条件，但又刚好是市场化进程的绊脚石，没有多少人愿意天天接受教育以及与严肃、政治的内容为伴的，除非是从政人员。广电属于半市场化，主管区域或相关内容、人员供应链内有娱乐圈、电影圈、音乐圈、制作公司等，所以会比较靠向市场化。但近年的走势多少有点被中宣重新分配资源及设立互相制衡的味道。人民日报开始涉足网络娱乐及交流平台，一来开拓纸媒新绿洲，二来拿下了不少网络创收，看人民日报北京总部9楼的新媒体战略中心，便可以知道其将来的野心。另外，根据目前人明日报在一些社交平台上大比例控制一些过气艺人或与未有任何个人知名度及品牌作品的新艺人合作的做法，多少还有点想培养自家艺人的意思。对比过往的人民日报给人的印象，现今的它确实有点早年央视起步时的感觉，用了很多军队文工团或歌舞团的成员，作为力捧艺人的模式，微博被收兵应该是迟早的事。而广电倒是有点被削权的感觉，可能与原本电视电台这块“肥猪肉”经营情况下滑相关吧。新华社还是统管所有媒体的新闻出口，以及目前网络上所有国家新闻传播源的一把手关。近年新华社在互联网上频频收兵，各种记者联盟、培养记者特种兵等口号层出不穷，除了下令各大商业平台（如微信）清理了很多原本影响力比较强势但有涉嫌题材不够正的自媒体外（被清理大多是原本属于系统内的公众人物或记者、编辑的个人媒体，大部分是有个人经济收益的，坊间称为“X”族），还拿下了很多认证了的民间公众号。目前的新华社和人民日报一声令下，几乎可以一夜之间让互联网出现同一个信息源，或许是赞扬某个事件，又或许是评击某个国外敏感人物，能力与权力都让人十分敬仰。再发展下去，估计影响力与权力比广电的电视、电台及电影还要强势。这应该是中宣部平衡下面三权分立的一次战略布局。它们之间既合作也竞争，就像不同部门，但顶头上司其实是一样的。纯个人立场分析，不代表任何政务权威机构或商业立场观点，只供参考，希望帮到你就业选择。

8、人民日报点赞：山东老人突然往公交车上扔个袋子就走！怎么回事？

人民日报新媒体端8月31日的确是发过一篇文章，为山东济南的一位老人点赞，说实话看完之后觉得非常感动。其实老人扔的袋子里装的是袜子，老人为了感谢驾驶员们一直以来对老人的照顾，但是自己马上要去养老院了，算是离别的感谢，让人感动，感伤。

一、事件梳理

据人民日报报道，在8月25日上午，山东济南的13路公交车司机王先生像往常一样开着公交车，车子靠站时，突然有一位老人慢慢地走到车前，往车子驾驶室扔进了一个红色的塑料袋，让驾驶员王先生吓了一跳，但老人说了一句：“有信，里边有信”，然后掉头就离开了。

王先生赶紧打开袋子看了一下，原来里面是13双红色的袜子，还附有一封手写的信。这封信大概的意思是：老太太此前出门经常是乘坐13路公交车的，由于年龄大，腿脚也不方便，每次坐公交都是很慢，上车下车也总是耽误了师傅们很多时间，但大家对她都非常有耐心，自己非常感动。而现在老人将要去养老院了，以后再坐公交的可能性很小了，为了表示感谢，所以送来了新的红色袜子，祝福大家平平安安。

司机王师傅说当时老人的举动让自己很意外，根本想不到老人如此让人暖心，大家的平时的付出能得到认可很高兴，非常激动，非常欣慰。

二、事件的本质

正如广大网友所说，老太太和司机之间的互动，让人们看到了温暖，看到了爱是可以传递的。而反观经常看到的乘客和驾驶员之间的互怼，实际上都缺乏爱的表现。驾驶员和乘客实际上应该是相互尊重，相互支持的关系，如果剑拔弩张，既不利于驾驶安全，也不利于大家的心情。

三、事件反思

从人民日报点赞老太太和驾驶员之间的互动来看，这的确是一种正能量，可以让大家看到我们生活中美好的一面，每个人都有老去的时候，我们现在去帮助别人，未来也需要得到别人的帮助，这就是爱的横向与纵向的传递。但愿人间有爱，处处温暖。

对此你怎么看？欢迎留言讨论！

9、人民日报的历任领导

《人民日报》在国内各省、市、自治区、经济特区和一些大城市设有38个记者站，在香港、澳门设有办事处，在台湾也派驻了记者。在国外，32个常驻记者站遍布世界各主要国家和城市。
《人民日报》在香港、平壤、东京、曼谷、伊斯兰堡、大马士革、开罗、巴西利亚，哈拉雷、伦敦、巴黎、布鲁塞尔、波恩、柏林、贝尔格莱德、斯德哥尔摩、渥太华、华盛顿、纽约、墨西哥城、布宜诺斯艾利斯、加拉加斯等地派有40多名常驻记者，及时报道来自当地和所在国家和地区的消息。
《人民日报》的新闻信息采集渠道遍布国内外。人民日报社在国内分
社设有33个，国外设有39个分社。1992年，人民日报社率先在全国报业建成卫星版面数字传输系统，做到全国43个承印点同步接收、印刷、发行《人民日报》。 北京分社、天津分社、上海分社、重庆分社、河北分社、山西分社、内蒙古分社、辽宁分社、吉林分社、黑龙江分社、江苏分社、浙江分社、安徽分社、福建分社、江西分社、山东分社、河南分社、湖北分社、湖南分社、广东分社、广西分社、海南分社、四川分社、贵州分社、云南分社、西藏分社、陕西分社、甘肃分社、宁夏分社、青海分社、新疆分社。
香港分社、澳门分社。 人民日报电子版，提供免费的人民日报电子报在线阅读功能。每日同步最新的报纸版面信息内容，省去了报纸订阅费用。
《人民日报》数据库（1946-2012），收集《人民日报》创刊以来所有的内容进行数字化，包括广告、启事、图片等非正文内容，保持了数据、版面的完整性，是一个可以全文检索、统计、分类的海量文献数据库。《人民日报》数据库/电子版已由青苹果数据中心制作完成，并入选华文库。该数据库已向全世界开放使用，并接受用户的试用申请。
2012年07月22日凌晨4时58分，账号“@人民日报”在人民网、新浪网上同步发出第一条微博，标志着人民日报官方微博在两大微博平台正式上线。
人民日报官方微博的开设，得到网友积极响应。至23日22时30分，人民日报官方微博共发布微博19条、粉丝量42180人、转发60354条、评论8591条。许多网民留言，对人民日报开设官方微博表示认可。网民“Bigtree-FDU”评论称：“期待已久，终于在大雨后的清晨登场，有勇气面对沟通，支持一个！”网友“张根清”表示：“人民日报这次很给力，用新媒体弥补传统媒体的不足，用传统媒体的责任强化新媒体的力量”。也有网友对人民日报如何在新媒体舆论场上发挥更大作用，提出了期待和建议。
人民日报官方微博以“权威声音、主流价值、清新表达”为目标定位，以“参与、沟通，记录时代”为责任使命，内容设计以传播人民日报观点和信息为主，兼顾国内外重大事件和服务类信息，并将适时组织开展微访谈、微直播、微调查等活动，关注社会热点，回应公众关切。 2013年1月1日，人民日报微信公众账号上线。根据微信公开的文章阅读量统计，人民日报微信平均每篇文章的阅读量接近7万次，在各媒体微信账号中居于前列。
2014年11月中国微信500强的公号排名中，《人民日报》微信公众号位列时事类前三甲。
人民日报曾多次梳理出“朋友圈最新流传十大谣言”在微博微信平台上发布，每次都能收获超过万次的转发。 2014年6月12日，人民日报客户端在2014移动互联发展大会上正式上线。这是人民日报社适应媒体变革形势，加快推进传统媒体与新兴媒体融合发展迈出的重要一步。
人民日报客户端秉承可信、简约、亲和的理念，突出原创、突出独家、突出评论，做有品质、有观点的新闻，努力以一流的内容为广大用户提供优质信息服务。同时，将加大技术支撑，把握个性化、社交化、视频化的趋势，实现一流的用户体验。面向未来，打造中国移动互联网上深具公信力和影响力的主流新闻门户、权威观点引擎、聚合信息平台。
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10、人民日报社新闻信息中心怎么样？

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