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抖音短视频运营方案书

发布时间:2020-09-02 04:12:31

1、抖音推广方案文本,抖音活动策划方案怎么写?

抖音红利当口,谁都想借抖音短视频的这股东风实现经济基础上跨层次的转变。但是,在短视频运营环节,单纯依靠平台系统的推荐引流,完成流量变现,对很多人来说不仅成功率低,而且见效周期长。
随着短视频行业由用户红利期向着内容红利期转变,大量个人和机构疯狂涌入,快速成长为抖音头部大号的难度系数也在不断加大。对绝大多数后来者来说,没有成熟的抖音推广方案,根本无法让抖音账号快速成长。
鉴于此,小羊妹儿认为,参考内容红利期的增长策略进行短视频的推广,是比较稳妥的成长方式。毕竟短视频仍旧属于新媒体的大范畴,且吸引目标用户关注、促进粉丝用户活跃度的底层逻辑是不变的。
也因此,小羊妹儿根据抖音账号实操经验以及多年的自媒体运营经验,将抖音推广方案分为站内推广和站外推广两大部分讲给大家听。
01
抖音推广方案之站内推广
站内推广:从短视频平台内直接进行引流。
优势:抖音站内引流的目标用户本身就是平台内的忠实用户,精准度高,活跃度、熟悉度和接受度有较高的保障。抖音推广方案
具体操作手法:
01
关注大号和优质对标账号
关注抖音头部大号的热门视频和新发布视频,以及同行业的优质账号。同时开通小号,专门用于推广。
用小号在抖音头部大号和行业优质账号的视频评论区发表相对有趣且实用的评论,同时附带上需要推广的主账号,借势推广引流。
02
利用抖音推广小号
使用抖音推广小号参与主推账号的视频合拍,并发布,借助小号的基础推荐流量,增加主账号的曝光度。
注意:小号也需要有一个“养号”的过程,以免被抖音系统判定为营销号。
关于怎么养号,小羊妹儿在此前的文章中有提及,还有不清楚的朋友多沟通交流。
03
高频次转发
作用:增加被转发视频的曝光度从而吸引用户关注。
转发率是抖音系统评判视频质量的重要因素之一。视频被转发次数越多,系统对视频的受欢迎程度判定就越高,有助于提升对视频的推荐量和账号的权重。
04
分时段与视频进行互动
合理分配抖音推广小号为需要推广的视频进行互动的时间。有听过抖商公社线上或线下课程的朋友应该知道,我们讲过,视频发布后的两小时在很大程度上决定了视频能否火爆。
但是,这也并不意味着在视频发布后的两小时如果拥有较好的互动数据,视频就一定能火。爆款视频的基础仍然是优质的内容。抖音推广方案
而为了保证自己的视频不被流量高峰的海量视频淹没,就需要最大限度地利用抖音系统的“时间效应”。不断地在视频推荐暂停时,通过抖音推广小号与需要推广的视频进行互动,刺激抖音系统对视频质量重新判断,再次推荐视频进入更多的流量池播放。
具体操作方式:
1、通过抖音短视频App给用户发送的消息,直接进入视频浏览页面。
关闭并退出抖音推广小号,待需要推广的料音账号发布视频后,抖音系统会给该账号下所有的粉丝发送一条提醒消息,内容就是关于该账号发布了新作品。抖音推广方案
此项消息功能基于抖音短视频App在设计时的“用户召回”机制,因此,通过此种途径与视频进行互动,是最有效且最真实的。
2、通过视频首页推荐,直接与视频进行互动。
关闭并退出抖音推广小号,待需要推广的抖音账号发布视频后,小号开启抖音短视频App。
在App的首页,抖音系统一般会在前10个视频内,为抖音推广小号推荐本账号经常参与互动的抖音新视频,这10个视频基本就包括需要推广的抖音账号的频。
根据抖音“让红的更红”的推荐机制,这种方法能有效刺激视频进入下一个大的流量池。
每当有用户挖掘出账号的视频时,系统都会重新推荐一次账号视频。我们抖商公社内部实操的一个账号,发布了100多条视频后突然爆了,其内在原因就是依赖抖音算法的“时间效应”机制,建议大家多加使用。
02
抖音推广方案之站外推广
用新媒体思维做站外推广
优势:在转发环节有着比站内转发更多的益处。
主要方法:将抖音短视频转发到微信、微博、QQ等非头条系的外部平台。一方面可以起到精准的用户引流作用,另一方面也是为抖音短视频做了宣传。
因此,抖音系统的判定,视频在站外转发的贡献值高于站内转发。
例如,岳云鹏作为抖音的明星IP,将自己的抖音视频转发到微博上,本身就为抖音带来了众多原来不使用抖音短视频App的用户,这就是站外转发对抖音短视频App所带来的流量效应的一个典型案例。
站外推广注意事项:
01
视频一键分发
在所有的主流短视频平台均注册短视频账号,将已经在抖音上发布过的无水印原视频,一键分发至各个平台。
无水印原视频避免使用QQ或者微信发送;
抖音平台对视频有首发要求,一键分发视频时,最好与抖音账号所发布的视频有48小时以上的间隔。抖音推广方案
02
各网站同步发表视频
在微博、贴吧、行业论坛、知乎、小红书等网站,或者目标用户聚集的其他网站同步发表视频、视频的封面截图或者视频的链接等。
03
添加目标用户各类群
添加目标用户聚集的QQ群、微信群,在此类社群组织内发表与该账号视频有关的观点和视频或视频链接。
以上就是“抖音推广方案”的相关内容,如果你有更有效更快速的方案,欢迎留言交流。
想了解更多的朋友们可以关注梦瑶每日更新抖音运营实操干货!!!

2、抖音推广公司,抖音推广方案,抖音短视频怎么推广

抖音广告产品介绍:
1、抖音开屏广告
广告样式:静态3秒、动态4秒、视频5秒。
售卖方式:CPT(开屏CPT产品轮播数由4轮增加至8轮,单轮库存10000CPM)。
GD不支持定向,可支持第三方监测曝光及点击。
备注:开屏CPT售卖需至少提前5天下单并提交素材,开屏CPM售卖需至少提前3天下单并提交素材。
2、抖音信息流广告
素材类型:横版视频、竖版视频。
售卖方式:
GD(单页广告):点击广告主头像、昵称、标题创意、“详情”标签、底部“查看详情”通栏、蒙层“查看详情”按钮、视频内容右滑操作,均进入推广落地页;支持点赞交互,不统计和显示点赞数量,不支持评论、转发;广告主无抖音账号,不可关注,没有抖音主页。 不支持定向,可支持第三方监测曝光及点击。
GD(原生广告):点击广告主头像、昵称、视频内容右滑操作,进入广告主抖音主页;点击标题创意、“详情”标签、底部“查看详情”通栏、蒙层“查看详情”按钮,进入推广落地页;支持点赞、评论、转发,支持关注广告主抖音账号。
竞价广告:支持应用下载、落地页推广目的,不支持落地页-卡券广告;支持cpc、ocpc、cpm、ocpm计费类型;目前支持地域、年龄、性别、首次激活时间、安卓版本、ios版本、网络、运营商、手机品牌等定向,暂不支持app行为分类、兴趣分类等定向。
3、抖音贴纸产品介绍:
产品优势:
使用场景原生,用户主动使用,接受度高,互动时间长;
激发用户主动传播,分享传播后,触发二次使用;
广告形式生动,提升品牌在抖音用户中好感度。
产品价格:售价:净价30万/7天。
位置:3天抖音贴纸栏第一行第四位,4天位置随机,连续购买,需要设计多款贴纸,以保证每周更换1次。
该产品属于非标产品,不保量,不支持第三方监测。
抖音对贴纸是否具备上线标准具有最终决定权。
4、抖音达人合作产品介绍:
内容定制:为客户提供符合抖音调性的视频内容定制。
达人营销:借力达人影响力和创意能力实现品牌营销内容传播。
原生传播:达人合作视频可正常进入推荐流,在抖音站内原生传播。
二次传播:视频内容可用于其他平台二次传播(仅限含抖音水印版视频)。
视频置顶:视频在达人个人页5小时置顶,保护期内达人不新增视频。
视频保留:合作视频可在达人账号下保留三个月,持续传播。

3、抖音短视频带货如何运营?分几步?

(1)带货形式
现在抖音的带货模式目前主要分为两种:
第1种形式叫短视频带货
第2种形式叫直播带货
这两种模式其实它在逻辑上会有些不一样,就是说在产品的概念上有些不一样,但是两者是互为辅助的。
短视频带货更多的是把视频拍出来,然后通过抖音这些推荐算法把流量做起来,通过视频的种草程度吸引用户去购买,这是短视频带货。

那么直播带货是基本上主播在直播间,然后对着镜头向游客或者是访客,或者是观众或者是他的客户去推荐他所觉得哪个商品好,哪个商品不错,这两种模式从整个的形势上是不太一样的。
那么在这个直播间里,你就必须让主播对进入主播房间里的客户来进行售卖,我们这叫同步带货。那么它的优点是什么?直播带的优点是明确,而且有强烈的互动性。
那么直播带货它核心的模式就像柜台模式,就好像传统的超市的柜台或者商场的柜台,你想要看什么他就会拿给你看,然后直接进行售卖。


短视频带货,它更像是我们的流量变现的模式,就是说我就发这一个,我猜你就能买,你就对它感兴趣,那么这两者各有利弊。
所以有的团队很聪明,就把这两者合并起来进行运营。他每天会出很多的短视频种草的视频放在推荐平台,比如抖音上面,当抖音上面某一个视频一旦爆了,那时候他就立刻开直播,你只要看到我在直播,你可能就会点到直播间来跟我互动和沟通。我就可以跟你推荐推荐一些商品,这时候的成交率就能提高非常多了。


(2)产品形态
第二,我们讲一下带货变现,产品形态,目前有三种产品形态是可以在抖音上面进行销售的,第1种我们叫抖音小店,等于抖音自己官方的产品抖音小店。第2种是购物车抖音的购物车,购物车点了以后,你可以跳转到淘宝、京东、拼多多、苏宁等,相信还有很多商城在和抖音在谈,希望能够对接过去,那么就是抖音的购物车可以跳转到第三方平台,这也就是一个我们叫导购。
其实还有第3种变现的方式,就是卖货的方式叫抖音的商城小程序,当然现在这个商城小程序,虽然抖音内部审批非常慢,可能和他的小店之间,他们也在想,这两种产品有什么互相之间的优缺点。



4、学习抖音短视频运营需要什么基础吗?

「抖音」到底有着怎样的魔力。

初期的「抖音」,是一个属于“一二线城市”年轻人的潮酷产品,它与其他短视频APP最大的区别是高品质——高清视频、高品质音乐,以及高逼格的玩法。



在乱象丛生的短视频队伍中,「抖音」像是一股清流。

拿某网友的话来说就是“刷完某手,整个人都不好了,而刷完抖音,感觉世界都是美好的”。

再加上「今日头条」的推荐算法,「抖音」小火了一把。是的,只能算是小火,因为彼时我身边的“抖友”并不多,它对我的吸引力也不是特别的强。

然而,渐渐的,「抖音」变了。

最直观的变化,是身边同事的家属们讨论「抖音」越来越多。要知道,在之前她们可是很排斥「抖音」的,毕竟,谁也不想自己的老公整天看妖艳贱货们“老公老公mua~左边一个mua~”之类的视频。

让她们改变的,是「抖音」上越来越多的网红饭菜。

互联网上菜谱并不难寻,教人做菜的视频也是层出不穷。「抖音」的不同之处在于,它要在短短15秒内教会人做一道菜,这就意味着这道菜要高颜值且简便易学。

正是这些特性,让炒方便面、沸腾虾、番茄饭等成为“网红食谱”。

试想一下,原本繁重的做饭任务,突然间变得简单而有趣,做出来的饭菜爱人孩子还都特别喜欢,叫她们如何不乐此不彼呢。

不仅是美食,「抖音」上推荐的一些有趣且实用的生活技巧、生活方式和生活用具都渐渐走红,有些甚至红到让人难以置信的程度。

比如,在「抖音」上很火的“小猪佩奇”手表,直接卖断货了。
而在淘宝上搜索“抖音”或者“抖音同款”,会发现很多搜索建议,这说明搜这类关键词的用户不在少数。

5、抖音短视频运营技术怎么使用才更有效?

众所周知,短视频的快速发展变化,不断重构着移动互联网格局。如今短视频行业快速增长,作为当下最具影响力的短视频平台,抖音营销已经成为营销人不得不关注的一个重要话题,抖音不仅有着内容互动、用户互动、还具备重要的商业连接价值。如何玩转抖音营销就显得格外重要。
从18年初爆发式发展至今,行业探索出越来越多样的抖音玩法,在内容消费、场景互动、开放社交和垂直生态方面全面进阶,让抖音成为一个更开放的短视频平台。抖音营销也在技术加持下,有了更多可能。那品牌怎样才能更好地利用抖音进行品牌营销,是很多营销人需要深度思考的问题。如果可以回溯抖音出现以来的成功案例,对于摸索自己的抖音运营之道一定有很大的帮助。
最近新出的一本《抖音营销实战指南》就帮你做了这个事情,里面收录了近年来上百个优秀的营销案例,归纳总结了不少实战经验,非常有用,看完之后绝对有收获。
当然看完书之后还必须得自己摸索,在参考别人的成功经验的同时,找到最适合自己的方式,才可以不断取得进步,达成目标呀。

6、抖音怎么运营

1、确定自己账号的定位

定位,是IP打造的第一步。首先,要根据自己或者公司的产品特点对账号进行一个内容输出的定位,是做情感、搞笑、舞蹈、还是做动画、街访等,要有个基本的定位。

2、完善账号基本信息

抖音平台的账号信息一定要完善。

3、多时段发布视频

视频创作很重要,发布时段也很重要。

(6)抖音短视频运营方案书扩展资料:

抖音主要功能

1、抖音App是一款社交类的软件,通过抖音短视频App你可以分享你的生活,同时也可以在这里认识到更多朋友,了解各种奇闻趣事。 

2、抖音实质上是一个专注年轻人的音乐短视频社区,用户可以选择歌曲,配以短视频,形成自己的作品。

3、抖音平台一般都是年轻用户,配乐以电音、舞曲为主,视频分为两派:舞蹈派、创意派,共同的特点是都很有节奏感。也有少数放着抒情音乐展示咖啡拉花技巧的用户,成了抖音圈的一股清流。

7、抖音短视频运营方针策略?

一、抖音运营是什么?

直截了当地说,抖音运营是一个短视频营销,很像以前的微博营销,因此定位为短视频营销。

短视频震动,目前的情况是什么,我相信你不需要告诉大家都知道。抖音炒了很多产品,神歌,有很多歌,都是为奶带付费的。

抖音运营作为一个以短片为基础的平台,深受大家的喜爱,网友们纷纷叫来:看抖音,停不下来。有趣,时尚,二次,青春活力最好的描述在抖音上的视频。加下来我们简单阐述如何操作抖音找到客户?

 

二、抖音运营:创作形成体系化,形成持续创作能力

 

1、定位分析,分析用户和企业品牌的需求,定位和制定战略;

你需要根据自己的产品,希望在潜在的客户心中是个什么样的形象,进行细分人格化性格,说人话,我们年轻时候不都是填写过毕业校友录,上面的基本信息,也是适用于你的产品,以人为例如下:

如果你是标准实物产品,推荐账号人格定位方法,它的优点有:

1) 与产品卖点直接相关,这相当于是趣味广告

2) 产品是账号主角

3) 员工离职,不存在“主角”缺席,断更的尴尬

2、基本服务:包括企业抖音账户的申请和认证;

3、人员配备与账户操作:企业账户的日常维护和更新(语音和视频编辑和发布)

作为老板的你,当你确认上面两条信息后,你就需要找一个员工做一个漂亮的抖音账号,那么如何找人?

抖音运营的主要功能是视频,如果按微电影的制作流程,简单说来需要:编剧、导演、摄影师、录音师、灯光师、剪辑师、美术包装师、宣传维护人员,看到这个是不是要被吓尿了?配置多少人,花多少钱,这与你想要达到什么目标相匹配。

抖音运营之所以能火,是因为近四五年,手机的摄像功能大幅度提升,录个 4K 就是举手之劳。所以企业运维抖音,我认为至少要 2-3 个人进行创作即可,其中最主要的,就是大量原创或改编段子手一个,摄录剪辑人员一位。用一张简单的表格总结下:

如果没有这些,推荐找一个有过编导经验的员工,会事半功倍。中国电视台为了节约成本,基本把编导这个职业培养成编辑+导演+剪辑 一体的综合型民工,这样人员完全能够胜任你的抖音运营岗位需求。

4、活动策划:在线营销推广活动(品牌主题活动策划,活动策划执行分析,客户根据需要选择实施

造字:在各大互联网网站、论坛、新浪博客、腾讯微博、百度产品、天涯上推荐360种产品。

6、监测与反馈评价:每月统计当月运行情况,提供标准分析文件。

7、抖音流程动态调整监控

最后更为重要的是根据平台规则,会动态调整自己的手法,像微博平台基本半年会进行一次比较大的调整,这个时候你还用一年前的策略,基本就是事倍功半。最近抖音又增加了图文功能,你得去深度的了解他背后的逻辑,和所面临的挑战,跟着平台一起成长而成长。这也是新媒体运营有别于传统媒体的一大区别。但是好像 4A 基本还将 KOL 媒体当作 CCTV 来投放,本质上是两种媒体,两个语境的平台。

操作:

1:注册一个抖音业务号码,当然,最好是增加V,加上V的抖音重量就会大大增加,更容易命中。

2:准确定位,避开风扇。根据自己的经营情况,制作高质量、有创意的视频内容。

3:短视频内容的分类,抖音平台是当今标题的产物,自然有今天的标题算法。更好的分类可以从抖音平台得到更多的推荐。

4:原创视频,刚开始运行抖动短视频平台,必须以原创视频为基础,以便更好地获得推荐的抖动量,无论哪个社交平台创建,原创始终是最佳选择。首先,从平台的角度来看更像是原作者,抖音运营方针策略相应的资源将倾向于这些原作者,其次,从作者的角度来看。从这个角度来看,虽然原来比较笨重和笨重,但在这个领域会大大锻炼自己的技能,在未来的发展中会有更多的芯片。

5:嗅觉灵敏,思维能力强,能把握Tik Tok的最新热度。

6:其他短视频传播渠道,如好友圈、微博、QQ、微信群等,都是一个很好的沟通渠道。人们看得越多,推荐信就越多,自然的粉丝越多,喜欢的人就越多。转发量甚至更大。

三、抖音运营:如何持续产生新的短视频


如果你对自己的品牌或是产品做过定位,知道自己产品特色,这个并不难,难点是在于如何收集段子,与产品进行巧妙的结合拍出抖音短视频运营。

收集段子,一种是依靠自己的大量积累,渠道有微博、微博热门话题、热门微博。把有趣的内容收集下来,然后看下即刻订阅的账号,还有就是朋友圈不间断的浏览,看到有趣的内容会发一条段子皮下,抖音短视频推荐机制不是人造革,是真皮。第二种就是让员工分享自己专注领域的KOL,汇总到抖音小编,进行选题判断,产品卖点结合和制作难度评估。

你需要找一面不会被 HR 乱贴东西的墙面,在左边放上最近流行的梗,右边放上主推广产品的卖点,然后大家在开创意会的时候,可以一起面壁头脑风暴,可以进行无数的连线选择。

如果你的办公室没有合适的墙壁,或是不喜欢古典的看墙壁操作,可以用石墨文档的协同表格功能,好几个小伙伴一起编辑一张表,大家每天定量把梗放着左边一栏,把产品所有功能放在右边一栏。你可以选择标相同颜色进行连线。

8、抖音短视频推广方法

抖音短视频推广一般要找到合适的视频拍摄,如果在这方面没有一定的技巧可以找专人代言,一般专人代言的推广方式比较常见。
当然也不是什么作品都可以作为推广视频,首先视频必须是原创,其次拍摄一定要精彩,只有这样才可以达到推广效果。

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