微博信息流广告培训课件

1、信息流广告有哪些投放平台

信息流广告是位于社交媒体用户的好友动态、或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告。信息流广告的形式有图片、图文、视频等，特点是算法推荐、原生体验，可以通过标签进行定向投放，根据自己的需求选择推曝光、落地页或者应用下载等等，最后的效果取决于创意+定向+竞价三个关键因素。
信息流广告主要还是依托于社交平台的，所以选择好的、性价比高的社交投放平台才是最好的选择。看下下面这个

2、新浪微博信息流广告怎么影响用户的消费

微博“粉丝通”是基于微博海量的用户，把企业信息广泛传递给粉丝内和潜在粉丝的营销产品。它会容根据用户属性和社交关系将信息精准的投放给目标人群，也就是俗称的一万个人眼中有一万种微博页面。同时微博“粉丝通”也具有普通微博的全部功能，如转发、评论、收藏、赞，点击链接等。
希望可以帮助到你。

3、信息流广告有哪些分类

信息流广告是位于社交媒体用户的好友动态或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告。信息流广告的形式有图片、图文、视频等，特点是算法推荐、原生体验，可以通过标签进行定向投放，根据自己的需求选择推曝光、落地页或者应用下载等等，最后的效果取决于创意+定向+竞价三个关键因素。

信息流（Feeds）广告，在2006年由Facebook首先推出。这种穿插在内容流中的广告，对用户来说体验相对较好，对广告主来说可以利用用户的标签进行精准投放，因此特别是在移动互联网时代到来后迎来了爆炸式的增长，几乎所有的互联网媒体都推出了信息流广告平台。

信息流广告的优势：1.流量庞大；2.算法领先；3.形式丰富；4.定向精准；5.用户体验好。结合大数据和AI进行精准投放，无论是品牌曝光还是获取效果都可满足需求。

根据平台的属性可分为：社交类、资讯类、视频类。

定向方式：一般有自然属性、地理属性、人群属性、自定义属性等等。

计费方式：CPC、CPM、CPA、OCPC、OCPM、OCPA。

效果评估：创意+定向+竞价。

信息流广告已经成为媒体平台流量变现的主要模式，从传统巨头到新兴力量都加入了信息流广告大战，如：腾讯、阿里、百度、网易、新浪、头条、小米、360、知乎、美柚、bilibili、快手、抖音等等。

4、今日头条广告培训教程：怎么进行今日头条信息流的广告

你好，关于今日头条开通广告账户，广告开户可以分为两种 第一种：官方提供的入口，优势就是正规靠谱，缺点就是没有广告提供方案；第二种：经销商，与今日头条合作的广告提供商，也可以说是它的代理商；建议找橙子网络代理商开户，方便快捷，只需要提供相关资质便可以让代理商开好账户。目前今日头条开户预存广告费用为1w元，1w元都是可以用来消费的；点击价格是0.3元起，价格根据推广计划自己决定，在独立后台进行。点击价格是0.3元起，价格根据推广计划自己决定，在独立后台进行。开户一般需要营业执照，投放行业在白名单内；

5、信息流广告怎么投放，新手很迷茫怎么做

信息流广告流量不精准，像快消，智能设备等涉及的人群比较广，做信息流广告还可以。像一些传统非热门行业不建议做信息流推广。

6、教育类广告如何做信息流广告投放

转化定位

如果你正在逛商场，突然有人塞给你一份健身房的宣传页，就算你平时有想健身的想法，你会立马掏钱办卡么？这个可能性，恐怕是很低的。

信息流广告就像这个正在逛街时收到的小广告，如果你想通过一个创意或者一个页面展示就让一个没有明确意向的访客购买你的产品，无疑是很难的。所以做好信息流广告的第一步，就是正确定位你的转化方式。你想通过信息流广告达到什么转化目的？引导搜索，关注账号，访问更多，还是直接转化。只有确定了转化目的，才能有针对性的制定推广策略。

物料撰写

不用渠道的用户画像不同，使用目的不同，所以投放渠道类型往往决定了创意的主题类型。

信息流广告的物料撰写跟百度竞价的创意是有本质上的区别的。百度竞价的创意，如下图所示，多以产品卖点为出发点。

而信息流广告的物料撰写要符合用户思维并且追求原生化，在不引起用户反感的情况下吸引点击。

着陆页面

在百度竞价的着陆页上，我们通常会简单粗暴的放一些弹出窗口和欺骗链接等强转化方式。因为我们清楚的知道通过百度竞价推广引来的都是比较精准的流量。但是信息流广告就不一样，用户正在浏览新闻或者朋友圈，突然跳出一个吸引我的话题，打开一看，就是广告宣传和弹窗，恐怕我会觉得被骗直接关闭网页走人。

人群分类

信息流广告很难精准的覆盖某一类人群，它所面对的人群属性比较复杂。如果不做好人群分类，然后根据不同的人群来制定不同的转化策略，想通过一个套路转化所有人，你认为会有多大的可能？

如何优化？

信息流广告和百度竞价，到底是各安其事，还是可以遥相呼应相互配合呢？我们先来看一下消费者进行购买决策的五个必经阶段。

按照渠道的特性，信息流广告覆盖的一般为产生需求和收集信息阶段的用户，而竞价广告覆盖的是收集信息，对比方案和进行购买决策阶段的用户。根据这些情况，我们从以下几个方面来制定和优化自己的信息流广告投放策略。

设置合理的转化点

做好产品定位和受众人群分析，明白自己的推广目标，根据选择的定向方式，设置合理的转化点。

基本定向

性别、年龄、地域、学历、收入、使用设备等等。

兴趣定向

搜过什么、用过什么、关注什么。

行为定向

去过哪里、下载过什么APP、买过什么。

例如你是做旅游产品的，很多关注旅游类信息的人群就是我们的潜在人群，我们要做的，就是利用信息流广告刺激他产生需求，然后主动关注甚至搜索。

举个栗子：

我是一个上班族，想过去旅游但是却没有一个契机刺激我的冲动。有一天我在手机上百无聊赖的刷新闻，跳出一条信息。

你的身体虽在2平米的卡位上，你的灵魂是否向往着诗和远方。

打开一看，是关于旅游线路的介绍，很多美图美景，除了想要了解更多旅游线路请点击这样的转化方式以外还有关于景点或者旅行社的微信。即便不能当时下决心报名，我可能会关注旅行社的官方微信或者搜索一下相关信息。

物料撰写符合用户思维

信息流广告的物料撰写不能像竞价一样简单粗暴，而应该站在用户的思维角度来考虑。先进行产品卖点分析，再进行用户需求分析，然后将两者匹配写出打动用户的文案。

什么是卖点？简而言之就是你的产品的最大优势或亮点。比如赵阳竞价培训课程最系统最实用，你家的招商加盟项目收益快。开始写创意之前，先按照客户的需求提炼出核心卖点，比如低价、便捷、性能好等，然后定向到可能对这个卖点最感兴趣的受众，根据卖点背后的需求来撰写文案。

举个栗子：

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如果你是一个没有炒过股但是有理财想法的人，你会对哪个感兴趣？不符合用户思维的物料，就像女友感冒时的一句多喝热水，说了等于白说。

优化着陆页面

普及一下正确的信息流广告着陆页面优化流程：明确覆盖人群—确定转化通道—引导访客行为—设置转化点。

设计页面之前要知道自己是为了转化哪部分人群，这类人群比较容易被什么方式转化，然后通过页面内容对用户进行心理构建降低用户的防备心理并加以引导，最后通过合理的转化点来进行转化。

这里要注意的是，页面上至少要留下两个以上的转化方式，分清主次。

潜在人群

只做基本的定向方式，用创意进行筛选，主转化方式留下联系方式或引导咨询，辅转化方式引导关注或者搜索。

意向人群

做多种定向方式的投放，用高吸引力的创意，主转化方式留下联系方式或者引导咨询，辅转化方式引导关注或者搜索。

目标人群

用百度的关键词定向方式，创意吸引，主转化方式留言表单或者在线咨询，辅转化方式引导搜索品牌词一类的关键词或者长尾词。

举个栗子：

我是一家厨师培训机构。如果有人搜索：男人学厨师好么？证明他有学厨师的意向，是我的目标人群。但是他也有可能只是一个迷茫的年轻人，他并不能确定当一名厨师，开一家餐馆可以成为他的未来。

我们可以用 “学厨师/ 2017就业8大趋势”，“90后小伙儿掌握了这个技能，月薪轻松过万”这样的信息流广告创意帮我们筛选出正在找工作或者对厨师行业感兴趣的人群。在页面上突出学厨师的前途和好处并加强品牌宣传，引导他留言咨询更多，最不济的也会引导他搜索品牌词或者自己创造出的一个长尾词，用霸屏的方式来给他视觉冲击来加强转化的可能性。

7、微信朋友圈信息流广告的概念怎么写

微信作为第一个广告的承载平台，结合微信自身的属性，其发布的广告呈现形式多种多样。但微信朋友圈广告更贴切的定义是一种信息流广告，在国外的社交媒体上已经被广泛应用，在国内微博、知乎上也随处可见。
微信朋友圈广告的传播从企业通过微信朋友圈官方后台推送给用户，再加上用户反馈的一系列流程提取出来构建传播模式。
其实就是指品牌广告主通过利用微信朋友圈这个平台向目标用户传播广告信息的过程，其中也包括最先收到广告信息的微信用户再与好友进行分享互动的过程，再加上微信用户和好友对朋友圈广告的反馈而形成了一个闭合的环。
在这个闭合的环里，从信息传播者到信息接收者等各种传播要素一应俱全，最终才构成了一个完整的微信朋友圈广告传播过程。本文主要打算从“精准化传播”和“口碑传播”两个维度来进一步解析微信朋友圈广告的传播过程。
大数据技术的精准分析可以让品牌广告主准确且迅速地找到品牌信息的目标受众，最主要的是受众再也不需要忍受不相关的广告信息轰炸。如此以来，最后推送给微信用户的可能都是他们需要或者感兴趣的广告信息。
简而言之，就是微信面向合适的人有不同的广告内容
口碑传播 微信朋友圈这种基于强关系的链接，可以说是微信用户将线下的熟人关系带入到线上的网络社交圈中，他们同属于一个“圈子”。在这个“圈子”中的人们一般是拥有相似的文化观念和价值判断的，他们之间容易形成沟通和认同，因此也更加容易相信和接受“圈子”里的人们传播的各种信息或消费观念。微信朋友圈的价值在于实现了点与点的串联网络，而且这个网络还是具有隐秘性的。微信朋友圈的用户在营销活动环节同时扮演着两个角色，既是传播媒介又是个体，既是单纯的信息接收者又承担着传播渠道的角色。只要是让微信用户感兴趣的信息都会经过用户之间的圈层式联系而进行不断扩散，最终将会放大该信息的传播效应。
总而言之，微信朋友圈有聚合效应，可以把具有相同爱好、兴趣、文化观念和价值判断的人聚合成一个“圈子”。这样划分出来的成为团体的小圈子，从品牌营销的角度来讲，实际就是分众营销，品牌广告主通过细分“圈子”研究，可以更加准确地对自身的广告目标受众进行定向投放，从而增强微信朋友圈广告信息传播的到达率，最后希望得到相应的朋友圈广告传播效果转化。

8、信息流广告怎么做好文案创意，提升点击率

信息流文案优化方法从以下几点：
一、信息流文案优化方法：文字的结构简单易读
文字结构是第一印象，简单、干净，易于阅读才更能在用户眼球划过那一秒的停留中，快速抓取到吸引目标群体的关键词。
所以，留白很重要，短句也会让空间更“宽敞”， 没有人会喜欢阅读密密麻麻的文字，更不喜欢需要思考才能理解的内容。
二、信息流文案优化方法： 利用“细分”，让广告更有代入感
细分的维度很多，比较常用的有：场景细分、细分人群、细分环境。提升点击率的同时，可以提升广告转化率。
1、细分场景，让广告更“原生”
广告的撰写，应加入场景化的描述。分析目标用户的各种特点，将自己带入目标群体本身，脑补不同状态下的场景或者体验场景，用文字体现出来。
2、细分人群，拉近亲切感，产生“适合我”的错觉
细分人群是广告投放的基础。对产品目标用户进行细分，结合产品特点或宣传点，进行深度融合。
3、细分环境，选择贴近最“适合“的需求
结合周围坏境的变化，比如：季节、天气、时事热点等。也要在文字上做一些简单的变化。