新媒体启示

1、我想转行做新媒体，问问大佬们怎么学习新媒体运营？

即将毕业的应届生一枚，同样是零基础转行新媒体运营，目前在入门的过程中。从迷茫、到决定转行新媒体运营、再到最后的入门，在这个过程中，我走了不少弯路，希望我的经历能给大家一定的启示和帮助。文章的目录如下：

另外，如果需要新媒体运营的资料的话，可以在文末领取，都是我自己整理分类的，十分全面，希望能帮到你们呀。

一、零基础转行新媒体运营：需要坚定转行的决心

转行是需要勇气的，意味着一切从零开始。我觉得搞清楚为什么要从事新媒体运营这个问题比如何入门新媒体运营这个问题更为重要。因为你首先得从思想上说服自己，其次，你才能从行动上说服自己，否者内心不坚定或盲目行动的话，你会很容易放弃。那么，怎么坚定转行的决心的呢？

1.首先，了解新媒体运营

当我们在了解新媒体运营的时候，我们在了解什么，必然是它的工作内容和发展前景，这也是我选择新媒体运营的重要原因。

工作内容：主要包括用户调研、内容创作、渠道运营、图片设计、视频剪辑、数据分析等，工作的内容比较多，不过我个人认为自己可以学到很多东西。

发展前景：提到发展前景，第一要看市场需求，第二考虑工资和晋升机会。

（1）从市场需求来看，新媒体运营的需求量是非常大的，在拉勾网上就可以看到，几乎各行各业都在招新媒体运营这个岗位，从出版社、培训机构等这些传统行业到社交、短视频、电商等这些互联网网行业无一例外。所以可以看出，新媒体运营还属于新兴行业，目前正在迅速发展中。

（2）从发展前景来看，新媒体运营的工资在初期可能不算特别高，因为它注重工作经验，不过一旦有了1-3年的工作经验之后，薪水还是十分可观的，可以参考一下拉勾网上的工资。 

2.其次，了解自身

一是要了解自己的兴趣爱好，二是了解自己想要的生活。

兴趣爱好：这个看你平时对什么比较感兴趣，你愿意把时间花在什么事情上面，你在做什么事情的时候会比较开心。比如我自己，我喜欢听歌、看电影、看书、写文章、摄影之类的。总的来说，就是喜欢偏文艺一点的东西。

生活方式：你需要思考自己想要什么样的生活。是稳定的，还是有挑战性的；是轻松的，还是有压力的；你是想先苦后甜，还是不太愿意吃苦。这对于你的职业规划和工作选择也是十分重要的。

3.最后，人岗匹配

最后要做的就是将新媒体运营的工作内容和你自己的兴趣爱好和生活方式做一个匹配。下面以我自己为例：

兴趣爱好上，我喜欢写文章、摄影、视频这些，而新媒体运营刚好有这些工作内容的要求，这就和我的兴趣爱好十分契合，虽然目前我的写作、PS、PR等各种能力都不太行甚至不会，但是也没关系，兴趣是最好的老师，我以后可以慢慢学习，最重要的是自己真的喜欢，学习的时候也会开心、有动力和满足。

生活方式上，我喜欢有挑战性一点的生活，希望每天都能学到新的东西。而我觉得新媒体运营可以满足我的要求，因为互联网发展很快，它需要你不断的更新自己的技能，适应新的变化，同时，由于新媒体运营工作内容比较多样，也可以使我学到更多的知识。

总的来说，你需要结合新媒体运营的工作内容、发展前景以及自身兴趣爱好来考虑是否真的要从事新媒体运营，如果做出了决定，那就要好好坚持下去，不要轻易放弃。

二、零基础转行新媒体运营：需要掌握正确的学习方法

1.不同学习方式的优缺点比较

在寻找入门新媒体运营的方法的时候，刚开始我也和大家一样，在知乎搜各种回答，看了很多人的回答，虽然很有收获，但看完之后还是不知道从哪里开始学习。

学习方式无非两种，一是自学，二是报班。自学的好处就是省钱，缺点就是费时间而且学习不一定有针对性；报班的话，可以节约自己摸索的时间，而且学习内容都是专业老师安排好的，更加有效率。

其实一开始我也是很排斥报班的，可能是听了太多关于“智商税”的这种说法，包括考研的时候我都是自己一个人准备，没有报任何班。

但是找工作真的和学习很不一样，学习你可以凭借自己以前的经验找到适合自己的学习方法，但是，对于毫无工作经验的我来说，还是零基础的转行，我真的是不知所措，所以认怂，交智商税就交智商税吧，然后心里说服自己，没事，以后找到工作可以把这钱挣回来嘛。

2.一些学习平台的推荐

说道报班，我自己考虑了以下几个机构，经过多方面比较，选择了其中一家。大家如果也准备报班学习的话，可以参考一下：

三节课：学习时长：7周、有效期三个月 | 优点：P1班价格便宜、比较多实操性作业 | 缺点：理论知识讲得不够详细全面；开课有人数限制，不能随时开课

起点学院：学习时长：90天 |优点：有比较多的实战项目，包括内容运营、用户运营、活动策划等 | 缺点：有开课时间限制，不能随时学习，课程进度是安排好的，不能超前学习

半撇私塾：学习时长：视个人学习进度而定，有限期一年|优点：课程内容全面体系，在新媒体运营方面具有专业性，有老师带着做实战项目，还有求职面试班。| 缺点：价格与其他相比偏贵，不过三个月内学完课程可以返还30%的学费，这样算下来其实也还好

总的来说，在选择报班的时候，你需要考虑一下两个问题。一是时间。你的时间是否充裕，你喜欢自己灵活安排时间还是每天固定时间，你计划用多长时间学完。

二是学习内容。你是想学一点皮毛还是想学系统全面的知识，你是想专门精学新媒体运营还是想学其他运营知识，比如半撇私塾就是专门做新媒体运营这块的，像起点学院针对的是互联网运营，内容也包含新媒体运营，但是不太全，所以得看你的学习需要。

最后，最重要的一点，师傅领进门，修行看个人。

三、零基础转行新媒体运营：需要了解新媒体运营的能力要求

在了解新媒体运营的能力要求之前，我先以我自己对新媒体运营的理解，来解释为什么会有这些能力要求。

新媒体运营为什么存在？简单来说，新媒体运营就是在了解用户需求的基础之上，以新媒体为渠道，把产品的卖点传达给用户，实现让用户购买产品的目的，并且，将产品卖出去之后，让用户使用的满意，从而让他重复购买甚至推荐其他人购买。

那么在这个过程中，新媒体运营需要具备哪些核心能力呢？

用户调研能力:企业要想持续发展，必须以用户的需求为核心，所以，在生产产品之前，必须了解用户需求，并且根据用户的反馈不断做出调整，这就需要用户调研能力；

文案撰写能力；企业都是以营利为目的的，由于广告费用太贵，要将自己的产品推广出去就不能完全依赖于传统广告的方式，而直接营销的方式又会让人反感，所以，新媒体运营的工作就是要将自己的产品的卖点通过故事或其他方式宣传出去，这就需要文案撰写能力；

渠道运营能力：写了内容需要曝光，所以需要借助于微信、抖音、知乎、微博等各个渠道将文章或视频推广出去，这就需要你熟悉各个渠道的规则，具备渠道运营能力；

数据分析能力。由于成本有限，不可能在所有平台都做推广，所以需要根据访问量、转化率等数据来选择一到两个最有效的渠道，这就需要数据分析能力。

当然，新媒体运营的能力要求远不止这些，这些只是我认为比较重要的能力，更多的能力要求，大家可以参考一下拉勾网的招聘要求。

四、零基础转行新媒体运营：需要有针对性地提高相关能力

既然了解了新媒体运营的能力要求，那为了入门，应该怎么去学习提高自己这方面的能力呢？最好的学习方式就是实践，你只有自己做了，才知道怎么去运营。就我个人而言，我是通过以下方式来学习的。

（1）用户调研能力——去真正做一次用户调研

用户调研的目的就是了解你产品目标用户的痛点，然后针对他们的痛点，来解决他们所遇到的问题，并在用户的不断反馈中，改进自己的产品。

如何进行用户调研。 首先，你得了解用户的基本信息，建立用户画像。其次，了解他们的痛点和需求。在这方面，可以参考这个逻辑：你的目标用户是谁？他们遇到了什么问题？他们现在是怎么解决这个问题的？他们对现有方式的评价如何？他们对你提供的解决方式如何评价？

以我个人所做的用户调研为例，我的调研是针对在线教育机构学员完课率低的问题，找到阻碍他们学习的因素，从而找到解决办法。

（2）文案撰写能力——根据运营的要求，自己写一篇文章

新媒体运营的核心就是内容创作，只有创造出好的内容，才会被读者接受，否则，不管形式多花哨，内容质量不行，也是白搭。

如何提高文案撰写能力？首先，选择一个好的标题，主要是多看，关注爆款文章的标题是怎么写的，然后总结，模仿；其次，选择合适的文章类型，文章类型主要分为故事文和干货文，比如，你是为了提高产品知名度，可以选择故事文，讲述一个品牌故事；如果你是为了吸引用户购买产品，可以选择干货文，为用户提供有价值的内容，引导用户关注自己的产品。

（3）渠道运营能力——运营一个自己的微信公众号

从功利的角度来看，运营自己的公众号就是为了求职需要，因为，你面试新媒体运营的时候如果没有自己的微信公众号是很可能被面试官鄙视的，别问我是怎么知道的。

如何运营自己的微信公众号呢？这里主要有两种思路。

A．针对个人兴趣爱好。比如，你喜欢电影，你可以用公众号记录自己看电影的感受，写下影评；你对化妆很有心得，就可以用公众号分享自己的化妆护肤的经验，还可以推荐一些你认为好用的化妆品；你喜欢拍照，就可以分享自己的摄影作品；

B．如果没有突出的兴趣爱好，可以尝试运营一个与新媒体运营知识相关的公众号，这样，一方面可以记录和巩固自己在学习过程中的知识和心得，另一方面，内容与新媒体运营相关，面试时也有话可说。我自己就选择了第二种方式，如下：

（4）数据分析能力——用数据监测工具分析相关数据

除了选择渠道外，从搜索关键词到选题都是需要数据分析的，比如，你在写文章的时候，为了保证浏览量，就需要了解这个文章标题的关键词是否是热词，如果不是，你也可以看热词排行，将热词放到你的标题之中。

如何进行数据分析呢？其实对于新媒体运营而言，你不用掌握太深奥的数据分析能力，重要的是学会相关数据监测工具的使用。比如，我在分析知乎的某个话题是否被很多人浏览时，就用到了Distill Web Monitor工具，以下是我监测的该问题的浏览量变化情况。

我还整理了我这几个月学习过程中的各种新媒体运营的相关资料，包括理论知识、必备工具、PS课程、简历模板、面试经验等，如果有需要可以自行领取呀！（对，我就是这么善良~）

写在最后

学习是一个长期的过程，入门也不是一蹴而就的，理论的知识最后还是需要付诸实践，不管你是像我之前一样在纠结之中，还是已经决定转行，希望我的经历能给你一定的启发。

如果有什么问题，也可以问我，同是天涯沦落人，我也很愿意和你分享交流呀！领取资料的方式见文末图片。祝大家都能拿到自己想要的offer!

码字不易，我可是挤出了我要写5万字毕业论文的时间来码这篇文章的哇。一来是想将自己的经历分享出来，二来也是想锻炼自己的写作能力，学以致用。如果有启发，点个赞再走呀!有问题或是需要资料也可以在评论区联系我哟！

2、在数字媒体环境下如何理解媒介即讯息

“网络时代”实现了技术创新媒介的第三次伟大飞跃，人类步入一个全新的信息时代。博客、播客、维客等网络新媒体应运而生，繁荣和活跃了传统的媒介形式。这些新媒体从三方面向我们诠释了“媒介即讯息”的含义。

⒈旧媒体成为新媒体的内容。麦氏说：“除了光这个例外，其余一切媒介都是成双结对的。一个媒介是另一个媒介的‘内容’”。”“小汽车装在火车上运输时，它是在使用铁路，于是它就成为铁路的‘内容’。同理，用货柜车装运时，它使用的就是公路。依此类推，印刷术使用手稿、电视使用电影、电影使用剧场、文字作品使用声音等等，都是这样的情况。杂交也好，母体承载子体也好，都要产生新的化合物，如象有声电影或‘无马拉的车’一样。”②一种媒介的内容往往取自于另一种媒介，而在涉及新媒介时，其内容通常都来自于之前的媒介。文字、声音、电影、电视等等都是一种媒体，它们能承载、传递信息和情感。在web2.0时代，博客、播客、维客引入并聚合了它们，成为能够容纳巨大信息的新媒体。例如：博客的个人日志是通过文字来诠释它的内容，播客则更多地借鉴了声音、电视、电影图像等来完成内容的表达。互动维客则更像一本在线编辑的网络全书，包罗万象，借助的旧媒体形式更丰富。旧媒体是新媒体内容的观点，从历史发展的长河来看，有它的现实操作意义。它启示我们运用媒介之间相互容纳性特点，推陈出新，不断创造新媒体，同时通过新、旧媒体的竞争，实现媒介生态的繁荣。

⒉新媒体是对旧媒体的扬弃。网络电视，如点播版的ppstream、pplive 等改变了电视你播我看的被动局面，电视稍逊即逝、不可及时回顾的缺陷得到弥补。观众可以根据自己的需求选择不同内容及不同时间段进行观看。牛顿写给友人的信中提到“如果说我比别人看得更远，那是因为我站在巨人的肩膀上”。旧媒体在一定程度上是新媒体的巨人。新媒介是对旧媒体的延伸，它的元素在旧媒体里萌芽，它是对旧媒体一些元素的放大，对另外一些元素的舍弃。播客作为新媒介产生，就是将博客里的“音频播放”、“视频浏览”“图片相册”等元素的放大，而对文字元素等一种或多或少的舍弃。

⒊新媒体诱发新环境，宣告一种全新的体验。“所谓媒介即讯息只不过是说：任何媒介（即人的延伸）对个人和社会的任何影响，都是由于新的尺度产生的；我们的任何一种延伸（或曰任何一种新的技术），都要在我们的事构中引进一种新的尺度。” ③麦氏不无揶揄说“‘内容’好比一片滋味鲜美的肉，破门而入的窃贼用它来涣散看门狗的注意力，媒介的影响之所以强烈，恰恰是因为另一种媒介变成了它的‘内容’。”“任何一种媒介的内容或讯息的重要性，实际上和原子弹弹壳上镌刻的文字一样。” ④这就是说，媒介本身像原子弹一样具有影响和改变社会的威力，而媒介的内容像是弹身上的文字，是何文字、如何镌刻都不是很重要的，不起决定性的作用。
http://media.people.com.cn/GB/40628/6031105.html

3、奥巴马政府在新媒体时代下的公共举措给了我们什么启示

奥巴马政府对印度尼西亚的公共外交是在亚太“再平衡”战略和构建美国—印尼“全面伙伴关系”的背景下展开的。与之前历届美国政府相比，奥巴马政府对印尼的公共外交虽有一些新内容和新举措，但其基本形式和本质是相同的。信息传播手段与互动方式、公共外交活动的具体内容、印尼的政治与社会环境、美国—印尼国家间关系，以及地区安全形势等都会影响奥巴马政府对印尼公共外交的效果。通过探讨奥巴马政府对印度尼西亚的公共外交活动，有助于深化对美国—印尼双边关系及当前美国对东南亚乃至亚太战略的认识。

4、新媒体运营的招聘启事得到了哪些启示

【纯手动】

新媒体运营相对于传统运营或媒体来说，属于一个比较新颖的职业，这个职业充满了无限的可能与挑战。

如果觉得这份工作是一份听起来很高大上工作中也很高大上的职业的话，那么你就大错特错了，新媒体运营是一个十分枯燥而又辛苦的职业，也许你已经习惯了早九晚五，周末双休。那么我告诉你，如果你选择了新媒体运营，那么你就和这一切say goodbye吧，因为你的每时每刻都在工作。

你要与目标客户产生交互，你要无时无刻不关注最新的动态走势，你的生活将融入你的工作，你的工作也将会融入你的生活，如果这一切都是你已知并且想做的，那么可以告诉你，你已经成功了一半。

剩下的工作就是各种刷微博，微信@#￥%……当然不仅仅局限于这些，你所能接触到的一切新媒体都会成为你的工具，现在只需要一个脑洞大开的你。你的产品（服务）受众人群爱用什么，你就要学着去用什么，你所做的一切都是为了迎合客户，要抓住客户所思所想，这样你又成功了剩下一半的一半。

剩下的四分之一就需要你有自己的观点看法，能适时作出调整，为了更好的与客户产生交互而努力，刷曝光促转化了。。

最后希望你能成功，纯手打的字，希望能够采纳！

5、咪蒙在自媒体方面曾经大获成功，可以给到传统媒体人什么启发？

传统媒体太过重于客观事实，缺乏对读者共鸣的发酵，我觉得传统媒体应该像自媒体一样多关注读者的个人心理需求，让文章落地，不要“假大空”。只有传统媒体摈弃之前的观念，照顾读者的情绪，才会吸引更多的流量。只有流量多了，传统媒体才会越做越好。

满足痛点是很多自媒体大号获取流量的丛林法则，只是“咪蒙”系把这个法则使用到了极致。而一旦承续“咪蒙”的基因“只抓痛点，不及其余”，让渡事实和价值观，虚构类似悲情的“寒门状元之死”，最后这位“死去的状元”也就成了压垮“咪蒙”的最后一根稻草。

不同的媒介就会产生不同的文本逻辑和阅读方式。慢阅读是“持续、专注、非跳跃性”，可以沉思推论，可以揣摩想象。而快屏读则是一触即发、一见倾心，需要正中下怀、步步为营。当然，由于注意力稀缺，快屏读容易造成一目十行后的不假思索，无形中容易形成理解的壁垒，这就需要传统媒体的内容文本在新媒体端有所改变。

传统媒体重在事实呈现，自媒体重在痛点满足。新闻是对新近事实的报道，这已经成为新闻的经典定义。同时，新闻业还寻求“将事实和观点区分”的新闻专业主义，并以此建立起中立、客观、平衡这些新闻的基础标准。然而，在互联网的“流量正义”面前，这样的标准似乎有些格格不入。

6、江南春分众传媒成功的经验,给你的启示有哪些?

创意无处不在，创意就是财富。那时候人们对新媒体还很陌生的 时候，分钟传媒率先经营楼宇电视、移动电视，卖场电视。它的一个重要的理念就是只播广告。吸引了大量的广告主

7、大众传播的发展对电视节目的启示。

湖南卫视的大众传播
大众传播学的兴盛，直接源于大众传播事业的兴起。如今，对"大众传播"这个名词，人们已是司空见惯，耳熟能详。
湖南卫视善于用商业化的方式造势，把它做成一项社会运动，把节目做成节目外的一场社会风尚、社会风潮，就如同在进行广泛的民众动员一样。另外，湖南卫视还善于利用大众传播的遍在性和累积性等特点，把赛程弄长，产生累积效应，进而累积关注、累积人们的忠诚度。暂不提湖南卫视做法的好坏和其自身的成功与否，我们先就一系列问题对它的大众传播效果展开认识和分析。
央视主持人崔永元曾经一度鼓励将电视划分为公共电视和商业电视，于是他顺便攻击了湖南卫视及其代表性特色节目超级女声。而实际上，中国是否适合实行公共电视和商业电视的区分还是一个有待争议的问题。 首先，我们国家与外国的电视节目在大环境上没有可比性，外国存在大量18岁以下儿童不宜的节目，因此外国必须设立公共电视台和商业电视台，否则外国的电视管理会出现十分混乱的局面。而中国本身已经设立了一套健全的电视节目审查管理法规，所有的节目不存在违法的问题，因此中国没有必要来设立公共电视台和商业电视台之分。其次，从审查制度上来看，过分地审查节目会剥夺观众的选择权，知情权，话语权。“超级女声”好不好？认为好的人大可高声叫好，认为不好的人大可高声叫骂。但是最后选择的权利在每一个人自己。
那么，超女在湖南卫视的大众传播中到底扮演过什么角色呢？大众传播的功能不只是监督环境，解释报道，她的重要功能之一当然包括娱乐大众，湖南卫视只不过是将这一功能完成了一次突破。小崔是个媒体中人，他当然应该知道我们所说的媒体全称是“大众媒体”，与此相关的那门特艰深的学问叫“大众传播”，换来换去，大众两个字始终没有被甩掉。可以非常肯定的是，大众绝对不如小崔更忧国忧民、更高雅、更喜欢看深夜的N.G.，但是他们也是有权利喜欢自己喜欢的东西，有权利享受自己不那么高雅的、无害的快乐。
超女的进行无疑是“庶民的胜利”与传媒的突围.我们不得不承认，湖南卫视再一次成功！不论褒贬与否，“超级女生”都以迅雷不及掩耳之势唱遍大江南北。其中最重要的原因之一是去单一化的大众传播媒介。“超级女生”的成功在于恰倒好处地整合了报纸、广播、电视和网络这四大媒介，并通过电视和网络为主导，广播和报纸为补充实现了其传播效果。更加值得一提的是，手机作为“第五媒介”在传播中的作用更加突出。这样，包括手机信息在内的五大媒介的整合，给湖南电视台带来了巨大的收益。同时，湖南电视也为互联网、移动通信网、有线电视网三网互动开辟了实验田。其次，超级女声现象表现为一个很完整的传播过程，所体现的传播学特色更是可以从传统的传播模式图中抽象得出。超级女声现象的产生，有它在商业上的运作因素，但是在更加深度的层次上来讲，超级女声热的现象深度表现的是在传播社会学上所具备的完整的传播过程。传播者、受传者、讯息、媒介、反馈这几个传播要素都在超级女声的现象中有所特殊表现。作为一个典型的传播现象，超级女声的大众传播活动，符合了施拉姆的大众传播过程模式，揭示了传播的本质。 从传播学上讲，超级女声无疑是一个成功的运营模式，它的发展也让我们的媒介民主化运动更加的有目的，让大量的读者提前嗅到了西方文化的气息，同时这次风潮的兴起也让多种多样传播方式进入了我们的生活，网络视频、手机新闻、电视展示……等等以后都在日趋成熟。
当然，除了超女，湖南卫视的大众传播还表现在其他很多方面的活动。5月28日，全球最大的中文搜索引擎百度与湖南卫视正式对外宣布，双方将以百度搜索社区为依托，在跨媒体平台及内容、产品及品牌、公益及事件、互动电视制作等领域展开深层次的战略合作。业内观察人士认为：“此次百度搜索社区与湖南卫视达成战略合作表明，传统的电视正在尝试与互联网建立一种共生的关系，双方的合作将取长补短，构成一个新型的互动新媒体。”此后，湖南将进一步打开网络这一传播模式，获得更多的收视和受众以及更大的社会效益和收益。
再从第六届金鹰电视艺术节看湖南卫视媒体的传播策略。第六届中国金鹰电视艺术节的成功举办，体现出传播者在传播策上的思考和突破：首先，抓住“有意受众”，对受众身份以及受众群体进行了分析，从而利用超级女声这一强大的品牌和优势资源，请用她们作为金鹰超级演唱会的主角。其次，考虑和认识到受众心理，受众情感对电视节目设置的影响，从而做好“温情传播”，创造了“广泛的感召力”。最后，将金鹰节的主题定为“感恩的心”，这样树立了媒体良好的社会公众形象。金鹰节的三大主体活动：开幕式，超级演唱会，闭幕式及颁奖晚会。盛大的活动场面让观众切实感受到了，湖南卫视作为如今国内的“品牌媒介”背后强大的制作实力。它有着一支智慧的创意队伍，有着雄厚的资金支持，事实证明它完全把金鹰电视艺术节做到了国内一流的电视大型晚会的水准。
近年来湖南卫视在制作娱乐节目上的巨大成功，就在于其成功的定位：大众娱乐的载体。在2005年超级女声总决赛之夜，盛大的场面已经创造了几乎与央视春晚相当的收视率，这不得不说湖南卫视完全具备把大型晚会活动置于“规模和影响力”之中的能力！与多种媒介的多触角合作及金鹰电视艺术节的成功举办，又一次次地证明了这一点。湖南卫视作为国内强大的品牌媒体，在传播策略上有诸多成功之处有待我们进一步去研究与思考，并应用于媒体实践之中。