短视频受众人群职业

1、企业短视频运营需要注意哪些？

企业做好抖音内容运营的三个方面！

第一：为什么要运营抖音企业号？会给企业带来什么好处？

第二：企业号整体内容运营的策略步骤!

第三：企业号内容运营需要注意那些因素？

搞清楚这三个问题才能运营好企业的短视频。现在短视频已经占据了人们大多碎片化的时间了，企业也应该在短视频领域布局，抢占这个巨大的流量池高地，阻力企业更好的营销。

一、为什么要运营抖音企业号？

1、抖音的用户群体庞大且日活跃量大，根据官方数据表明：抖音日活跃度在2.5亿左右，这是一个非常大的流量群体。

2、有人的地方就有江湖，有流量的地方就会有营销，企业要赶在抖音流量红利消失前布局好，从中占有一席之地，才能吃到流量红利给企业带来的这块大蛋糕，所以抖音平台是目前企业作为内容营销平台的重要阵地。

会给企业带来什么好处？

1、企业可以通过在抖音平台的品牌营销，扩大影响力、获得更大的曝光量。

2、宣传企业文化、体现企业宗旨、输出企业价值。

3、通过60秒视频的展示，让你产品及服务成为企业的卖点，从而转化变现！

二、分析企业号整体内容运营的策略步骤。

1、对企业账号进行定位及整体规划，明确企业需要以什么样的形式来实现曝光、口碑传播及转化，包括目标人群的年龄、性别、区域、兴趣爱好等！

2、通过分析目标人群关注的KOL特征，深度分析KOL所属的内容风格，找到适合品牌调性的特点，在此基础上进行人设打造、场景展示、情景剧演绎来获取精准用户及潜在客户的关注，包括广告产品及品牌LOGO的软植入，做到润物细无声的效果！

3、通过优质的原创内容持续输出，来丰富和强化品牌人设、同时趁热打铁，借用社会热点信息内容、话题、BGM、活动节日等进行创作。

举个案例： 东鹏特饮

在世界杯期间，通过东鹏特饮独特的人设“鹏哥”演绎以世界杯为主题的段子，获得了大量用户的关注及点赞。

三、企业号内容运营需要注意那些因素？

1、封面：短视频的封面要选择能承载一支视频最大亮点的镜头，或者明星代言人的封面，要求有美感、清晰、与主题相关。

2、标题：简单明了、直奔主题！文案抛出话题，吸引互动，引导用户关注！

3、BGM：后期制作尽量使用原创的BGM

4、拍摄设备：古人曰：“工欲善其事，必先利其器”，一个好的拍摄设备能够保证视频的质量，保证每一帧的清晰度，有效提高完播率。

5、发布时间：根据第三方数据平台“星图”的显示，抖音每天有两个高峰活跃期，12:00-13:30和20:00-23:00，所以推荐大家发布时间尽量选在高峰期。

6、用户运营：视频发布后最重要的就是对数据进行监控，对用户的评论进行及时回复互动，一个视频的播放量、点赞量、评论转发量直接影响到该视频是否持续被推荐给更多的用户，“赛马机制”离不开好的用户运营与内容质量。

7、兴趣内容：根据抖音年度营销峰会的数据显示，抖音平台上播放量TOP300的视频中，美好颜值类占比11%左右，更多是记录和分享美好生活方面的视频。所以除了颜值小哥哥、小姐姐的热歌劲舞之外，还是有很多内容值得品牌去挖掘、创作的！就目前来看，音乐、舞蹈、对嘴型、演段子已经是抖音平台上的强势内容，此外旅行、美食、时尚、体育、游戏、萌娃、萌宠这几类内容，还有更大发挥和创造内容的空间。

8、行业标签：对抖音企业号来说，不同行业有不同的运营技巧。

如：

数码3C行业：除了进行产品特色展示外，还可以通过情景剧植入产品。

时尚运动行业中：高颜值视频内容的互动指标表现最好，建议品牌企业重视与抖音红人及品牌自有明星的合作。

母婴用品行业：搞笑类视频点赞效果最好，实用技巧类视频吸粉效果最好。

汽车行业中：剧情演绎类的视频点赞、互动、吸粉效果最好，融入搞笑剧情、生活化场景则为最佳。

快消行业中：情感触动和技能分享类视频点赞和吸粉效果明显，不过快消行业的品牌应该注重知识技能的普及。

总结：在“两微一抖”成为企业的标配下，抖音的运营绝不是单纯的平台迁移。需要针对品牌及产品特点、清晰的定位短视频账号、确定内容主线和价值点进行专业化的运营，一个成熟的抖音内容运营团队需要三方面的人才：

1、善于内容策划创新的编导及导演

2、实力拍摄后期制作的团队

3、内容线上运营及用户运营

企业如果不想短时间匆匆忙忙的组建一个短视频内容运营团队、耗费高额成本的情况，也可以选择一些有实力的短视频代运营机构，更好的帮助企业运营短视频。

2、短视频运营的主要工作是做什么的？

短视频是用极其短暂的时间完成一个可以传播的视频内容，以视频形式传播的内容。比如我们现在在抖音上可以发布15秒乃至1分钟的短视频。现在的短视频基本分为UGC 和PGC两种模式，UGC主要是视频平台用户产生的内容，PGC则是专业的视频团队生产的视频内容。

3、短视频领域的市场前景大吗

在用户规模层面：用户体量保持持续增长势头，预计2020年将突破6亿

2016年中国短视频用户规模已达到了1.53亿人。截止到2017年中国短视频用户规模突破2亿人，达到2.42亿人。预计2018年中国短视频用户规模将超3亿人。凭借着短视频产品的碎片化、高传播、低门槛特性,并且目前短视频整体移动互联网用户渗透率较低,用户红利仍在,有较大的用户发展空间，并预计到了2020年中国短视频用户规模将超6亿人，达到6.67亿人。

2016-2020年中国短视频用户规模统计情况及预测

数据来源：前瞻产业研究院整理

在市场规模层面：短视频市场规模持续攀高，预计2020年将超300亿

据前瞻产业研究院发布的《网络视频行业深度调研与投资战略规划分析报告》统计数据显示，2016年中国短视频市场规模仅为19.5亿元。截止到2017年中国短视频市场规模达到了53.8亿元。伴随着短视频行业监管力度加大,规范行业生态,促进中国短视频市场的良性发展,短视频市场规模将进一步增长。预计2018年中国短视频市场规模有望突破100亿元，将达到113.3亿元。伴随着短视频的火热，用户规模的不断增长和广告主关注带动整体市场规模提升，预计到了2020年中国短视频市场规模将达357.4亿元。

2016-2020年中国短视频市场规模统计情况及预测

数据来源：前瞻产业研究院整理

9月中国短视频APP活跃人数TOP9统计分析

在2018年9月中国短视频APP活跃人数排行榜中，抖音短视频以活跃用户数21478.74万人，环比增长2.7%，位居榜首;排名第二的是西瓜视频，活跃用户数为6698.31万人，环比增长1.7%;排名第三的是波波视频，月活跃用户数达到2490.63万人，环比下降1.4%。

2018年9月中国短视频APP活跃人数TOP9统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

中国短视频行业发展现象与趋势分析

1、全行业集体进军短视频营销

2、短视频创发持续发力

3、短视频全渠道营销已成时代主流

4、中长尾短视频红人成为品牌主的首选

2019年中国短视频行业发展前景分析

1、短视频营销地位进一步提升，有望成为品牌营销的第一发声源;

2、随着客户及用户对短视频内容的高质量需求，KOL的价值将被市场拉升;

3、品牌批量规模化的采购助推短视频智能投放的发展，AI驱动数字化营销必成大势。

4、短视频行业是如何做到精准营销的？

首先，如何做到精准？聚焦垂直行业，聚焦圈层，一定是这样。所以你要找短视频领域的垂直行业的PGC帮你去做营销，他们是这一领域的专家，也是你目标人群最关注的。为什么是PGC而非UGC？很简单，因为UGC很少有垂直圈层的影响力，而且内容多以泛娱乐为主，跳舞唱歌还可以，要做到帮你精准的营销，还欠缺。但如果不缺预算，用UGC作活动外围的传播和内容扩散，或者活动引流，还是不错的选择。
2是如何用短视频引爆市场？这个环节有2个关键要解决的要素，第一视频内容，制作符合你目标人群阅读爱好的视频，内容优质，创意精良等等，这个是难点；2是要搭建传播矩阵，解决视频分发的问题。用户注意力被过度分散这事谁都知道，所以我们很难用单一的渠道或者媒介让你的所有目标人群或者更多的用户知道这事，所以要做到你的引爆，就要有传播矩阵策略。同时，在聚焦你垂直行业圈层的同时，也需要全网分发，全网扩散。

5、现在短视频运营前景怎么样，薪资在什么范围

您好，现在短视频是一个巨大的流量池，也诞生了短视频运营这个职业，根据行业经验；
现在一个短视频运营专员的薪资价格在7000-12000之间
仅供参考！

6、短视频运营工作职责有哪些，效果怎么样？

短视频运营工作职责:视频标题撰写、视频文案编辑、视频标题优化、视频文案优化、视频内容评估筛选、播放后的数据统计分析、粉丝互动内容引导策划、粉丝引流变现等。短视频做得好，收入很可观。

7、短视频拍摄适用于什么行业？

短视频适用的行业挺多的。要是运用得当，全道文化可以说，各行各业都是可以使用的。

现在消费者在网上买东西，不仅仅是想看到一些静态的产品相关图片，更想看到的是产品的动态视频，这样能增加企业对产品的信任度。

图片可以通过后期来修，消费者会对产品产生疑虑，但是动态的视频能减少修图带来的不真实感，减轻他们的疑虑。

8、短视频内容运营有前途吗

短视频的运营早期就是广告片、MV、宣传片、影视剧编导
随着互联网的进化这一行业逐渐出现了短视频运营分支，可见做好了短视频一样能像“万合天宜”毫无痕迹的跨界来到影视剧、综艺单元发展，前途肯定是有的，但运营这一块负责的内容量大、流量负担大、创意风暴强度高，没有这方面兴趣和忍耐力的年轻人最好从助理开始，多学习专业知识充实自己才能有信心独立去主导这方面的工作。
优势：视频运营的强大优势还在于可以自主创业或入技术股，当你拥有了一定能力后可以回到自己老家发展帮助扶持当地企业、农业发展，也可以通过类似冯小刚这样的大佬从企业拿走一定股份吃长期红利，甚至进军网综行业直接跟电视台合作也完全可以
1、短视频内容大多数人认为是抖音这种几十秒的，或者时长3分钟左右才能刷爆互联网，其实视频时长的变化是创作者自身情况决定的，比如业余创作者本身不具备大量丰富内容的创作因此只能把一些精彩瞬间传到网络上，同时上传作品太多品质参差不齐导致用户喜欢刷刷刷不愿意停留在一个视频时间太长也是主要原因，如何在极短时间内引起用户共鸣或兴趣成了短视频内容的强项，同时它也吸引到了商业资源注意，比如电商、游戏推广、明星访谈、鬼畜视频、解说等
2、短视频长期来看5-15分钟是大势所趋，时长太短注定传播的内容有限无法形成自己的品牌化，诚如“老弟来啦”“奥利给”“你的报应就是我”“美滋滋儿”“我LBW没有开挂”这些词汇虽然很火，但并没有挂钩产生这些名场景名词汇的创作者本身，而是被其他网络用户借去了，只有万合天宜这样形成品牌化的超强ID才能实现无论视频内容怎么传播都会让用户去关注创作这种现象的ID产生者身上。
3、联动效应带动巨大IP市场，互联网就像长江一样绵延不绝，而每一个网红都是长江里的鱼儿，但鱼是有寿命的网红也会随着创作热情下降或者内容跟不上观众需求而逐渐淘汰边缘化，精编5-10分钟和正常45-60分钟的网综未来会是主流，像韩国的“三时三餐”“大逃脱”“闲着干嘛呢”“无限挑战”这样的超级综艺都能拿来改编成网综，只不过参加者成了我们的网红，一边出短视频一边参加热门网综形成联动效应将有效延长网红的艺人生涯，同时也可以为观众呈现更棒的互联网视频大餐

9、短视频营销优势是什么？

它具有电视短片的种种特征，例如感染力强、形式内容多样、肆意创意等等，又具有互联网营销的优势。很多互联网营销公司都纷纷推出及重视视频营销这一服务项目，并以其创新的形式受到客户的关注。
形式又涵括影视广告、网络视频、宣传片、微电影等多种方式，并把产品或品牌信息植入到视频中，产生一种视觉冲击力和表现张力，通过网民的力量实现自传播，达到营销产品或品牌的目的。
正因为网络视频营销具有互动性、主动传播性、传播速度快、成本低廉等等。所以网络视频营销，实质上是将电视广告与互联网营销两者“宠爱”集于一身。

视频营销的厉害之处在于传播即精准，首先会产生兴趣，关注视频，再由关注者变为传播分享者，而被传播对象势必是有着和他一样特征兴趣的人，这一系列的过程就是在目标消费者精准筛选传播。
网民看到一些经典的、有趣的、轻松的视频总是愿意主动去传播，通过受众主动自发地传播企业品牌信息，视频就会带着企业的信息像病毒一样在互联网上扩散。病毒营销的关键在于企业需要有好的、有价值的视频内容，然后寻找到一些易感人群或者意见领袖帮助传播。
视频营销的传播
视频营销首先需要在公司的网站上开辟专区，吸引目标客户的关注，其次，也应该跟主流的门户、视频网站合作，提升视频的影响力。
而且，对于互联网的用户来说，线下活动和线下参与也是重要的一部分，因此通过互联网上的视频营销，整合线下的活动、线下的媒体等进行品牌传播，将会更加有效。