调性新媒体

1、如何写出一篇有调性的好软文？

何谓调性？在广告营销、品牌营销领域，所谓的调性简单来说就是受众对品牌的印象感受。

比如说，我作为一个个人品牌的主要调性就是装逼，这是我自己给自己打造的一个标签，很多人看我的文字也这么觉得，我笑而不语。

一个品牌的调性常常可以通过它的表达方式、语言风格体现出来。其实，文案本身是没有调性的，品牌才有。正因为品牌有调性，所以文案必须有调性。所以，请不要说你的文案风格是什么，文案的风格是没有风格，文案的风格是任何风格，文案风格是由品牌风格决定的。是不是感觉很矛盾？我也这么觉得。

调性这种东西我觉得是很难教的，浑然天成，日积月累，每个人都有每个人的调调，做自己就是做差异化。如果你真想学我这种装逼范儿，那我建议你多去看看《奇葩说》之类的节目吧，一些基本的装逼逻辑和抖包袱的技巧还是可以学的，然后就是看我文章！看我文章！看我文章！别说是我教坏你的就行了。

何谓好软文？

有人说，文章看到最高潮，结果发现是个打广告的，就好比裤子都脱了，结果只放了个屁，这就是好软文。有人说，知道有广告，受众依然看的心甘情愿，之后还回味无穷，这就是好软文。有人说，就算让你看完整篇文章，如果最后没有揭晓广告的真面目，打死也想不到是什么产品，永远猜得到开头猜不透结局，这就是好软文。有人说，能够直接引发受众的购买行为就算好软文。我觉得，最后一个说法就差不多接近本质了。

邓小平爷爷说过一句经典的话：不管黑猫白猫，抓到老鼠就是好猫。同理，不管什么样的软文，能够达到推广目的就是好软文。

比如说，这次找我写软文做推广的一个小伙子叫果弟，一个地地道道的农村小伙，在市场做过两年水果销售，现在转向做网络销售、农村电商，主要就是卖荔枝龙眼。我问他想要推啥，他发了个二维码给我，那他的目的是什么？最好的结果当然是直接促成销售转化啦，退而求其次，就是吸引对他感兴趣的人加一下他的V信号啦：LD9523，先交友后交那个啥。如果我做不到这一点，再华丽的词藻、再精彩的文笔，再高超的神转折、花式广告我觉得都是败笔。

坦白讲，我也不觉得我的文笔有多好，文如其人，除了装逼，我最大的特点就是单纯了，我和果弟一样都是地地道道的农村小伙，虽然我们不曾见面，但我和他微信聊天过程当中我能感受得出他的真诚、朴实和善良。我们第一次在线上发生关系是我搞了一次活动众筹，他果断支持了，那时候，他问我：以后有问题可以问你吗？我说：可以啊。随即我就把他拉进了我的借人图书馆群，期待有一天能够线下约聊。他说：去广州了一定约。

那时我们没聊太多，但我对他印象却很深刻，因为他发给我的自我介绍这样写道：我是90后，今年二十岁，高中应届毕业生，经历还不是很出众，有点平凡，现在着手创业，带领我的团队冲击农村电商，我一直觉得我就是我，我就是不一样的烟火，我期待的话题：我虚心学习，只要不是瞎扯淡的话题我都可以。

我嫣然一笑，以我对文字的敏感度，我觉得他和我是一类人，除了会装逼，我有的优点他都有，我没有的优点他也有，比如说逻辑思维，我有的只是随意思维，我是不会像他那样条理清晰地码字、说话的：1、我们产品：各类优质荔枝品种都有，妃子笑、白蜡、桂味等；2、服务宗旨：让全国各地的朋友吃到最放心的荔枝；3、质量保证：我们用心挑选做好的产品、发好的水果；4、专用快递：使用顺丰快递，力保在最短的时间里把新鲜的荔枝和龙眼送到您的手中。

发现了没？我是如何循序渐进、自然而然地通过讲我们之间的故事然后带出产品信息的？

总结一下，写软文的三大技巧：不要一开头就直奔品牌产品，需要做点铺垫，制造一点悬念；讲个故事，自然而然地植入广告；有自己鲜明的调性、行文风格。

其实，如果我和果弟能有一次线下约聊，或许我还可以捕抓到更多细节和内容，可以把我们之间的故事写得更加丰满和有画面感、可读性。

咦，好像漏说什么了，其实也是别人说烂的了，就是标题的取法，标题决定打开率，重要性不言而喻，具体的写法也很多，我常用的一招就是：如何。。。

够啦，练好一招足矣，实在不行那就再透露一招，比如说我写过的一篇文章标题是《做新媒体运营，最好的学习途径是。。。》，用省略号，激发人的好奇心，就这么简单。

所有的文字游戏，不过是人性、心理的游戏。

2、新媒体运营未来的工作前景怎么样？

「人总要做一点和吃饭无关的事情，来满足自己的精神欲望。我享受无条件写作的快乐，我写不了都市言情和灯红酒绿，但是我可以用写作写出我的生活」。
在新媒体语境下，写作对于写作者来说，最大的意义不外乎如此，不为讨好任何人，不为物质条件所困，当你的情绪和灵感到来时，拿起笔，记录下它，享受它。

3、新媒体运营的要求？

一、定位

做新媒体运营策划之前以下都是我们要先想清楚的。
1、 你做的属性是什么，是服务型，还是销售型，还是生产型，还是平台型？
2、 准备投入的资源有多少？可以是间接的品牌资源和直接的现金？
3、 目标客户是谁？(他们的性别占比，年龄，收入，学历，居住的城市，喜好，经常出没的地点都有哪些？ )
4、 目标客户有哪些特征（行为、偏好）
5、 用户喜欢什么样的调性（90后？中年？简约？奋进型还是娱乐型？）
6、 能提供什么样的服务，是否有差异化?
7、 平台的定位是什么？学术型？恶搞型？创意型？
其实没有好坏的差别，这些其实都是根据粉丝群体的属性来决策的，平台的基调将决定内容运营与用户运营的策略。做好用户画像非常的重要，只要了解了你想去影响的用户，你才能有的放矢的进行文章的撰写，尝试流量变现，进行商业模式的设计。 比如你生过孩子，才能明白哺育一个孩子过程中的痛点，你撰写此类的文章才会有人看，才会有人根据你内容当中阐述的观点改变自己的行为，比如母婴类的购物决策。这是你的内容能做商业转化的基础。 另外请大家注意，千万不要遗忘的一个群体就是你的员工，很可能他们就是你的第一批种子用户，他们会帮你分享和准发，甚至推广和购买。
二、新媒体内容
新媒体的内容你可以选择原创或者非原创内容，拥有高水准的文案编辑能力是新媒体运营必备的技能之一，更多相关内容编辑的知识可以看这篇关于文案编写的。
简单来说，内容的运营就是要做好内容的规划、内容形式差异化、内容的整合还有增加粉丝的黏性。
做好你的定位，以及确保你的内容运营到位了，新媒体工作的开展就不是什么大问题了。

4、什么是新媒体？新媒体如何运营？

一、新媒体是数字化的媒体形式。

包括所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等。

二、新媒体运营方式

通过现代化移动互联网手段，通过利用微信、微博、贴吧等新兴媒体平台工具进行产品宣传、推广、产品营销的一系列运营手段。通过策划品牌相关的优质、高度传播性的内容和线上活动，向客户广泛或者精准推送消息，提高参与度，提高知名度，从而充分利用粉丝经济，达到相应营销目的。

(4)调性新媒体扩展资料

新媒体能在短时间内迅速吸收大量读者，跟它草根的特性远远分不开，使“人人都是新闻传播者”成为现实。

正是因为这种特性，让新媒体渐渐地改变了人们的思想观念甚至是生活方式。这种新的方式开启了社会新的领域，激发了一直“保持沉默”的草根群体，唤醒了他们都能亲自参与社会进程的诉求欲望和权利欲望。这也是新媒体能够迅速崛起，推动社会进步的最根本的也是最重要的力量。

5、一个真正的新媒体人应该具备哪些条件

一个真正的新媒体人应该具备以下条件：

1、文案

作为一个新媒体运营者，写文案是最基础的能力，写出来的文章要尽可能地被更多人喜欢、点击，这才是关键。平时要多写作积累。

2、具备捕捉时事热点的能力

无论是社会热点新闻还是行业热点资讯，都要比别人更敏感一些要学会快速跟进热点。 

3、积累渠道的社交能力

渠道推广在新媒体运营中也是很重要的一个环节，所以在平日里对于渠道的积累也是非常重要的工作，积累渠道最重要的是与人沟通打交道的能力，因此基本的社交能力也是新媒体人要具备的能力之一。

4、用户运营

新媒体运营要与用户建立良好的关系，时常与用户交流，明白用户真正的需要，改进创新产品，达到很好的用户体验。

5、规划好平台内容的能力

内容建设是在平台搭建初期就要完成的工作，后期虽然也可以变化，但是主体是一定要定下来的，主体一旦确认了，以后就不要再变换了，千万记住平台的调性一定不要轻易变化。没有内容、内容质量不高都是留不住粉丝的主要因素。 

(5)调性新媒体扩展资料

发展历程：

根据新媒体使用主体及受众群体的变化，新媒体的演进历程可划分为精英媒体阶段、大众媒体阶段以及个人媒体阶段。

1、精英媒体阶段

早期使用新媒体的人群在媒介受众群体中属于少数派团体，他们具有前卫的媒介传播意识，也掌握着更先进、更丰富的媒介资源，是新媒体的第一批受益人群。

2、大众媒体阶段

由精英媒体向大众媒体发展，离不开媒介技术进步所带来的传播成本的下降，新媒体以更低廉的传播成本、更便捷的传播方式以及更丰富的信息传播内容成为一种大众媒体，其传播的内容及形式从某种程度上甚至改变了人们的生活方式以及对媒介本质的理解。

3、个人媒体阶段

伴随着新媒体技术的不断发展及普及，以往没有占据媒体资源和平台，且具备媒介特长的个体，开始逐渐通过网络来发表自己的言论和观点，通过平台展示给受众，这是个人媒体阶段到来的一个标志。

6、新媒体营销方式有哪些

新媒体的方式有：
1、搜索引擎（SEO/SEM）搜索引擎并没有失去价值，甚至永远不会失去价值。目前的科学技术还只能依靠文字来进行精准的搜索，在海量的信息源面前，人们获取信息必须基于搜素引擎，所以有需求搜索引擎就有价值，而基于搜索引擎的也必不可少。搜索引擎并不是传统的方式，它同样是基于互联网的，而且移动互联网的搜索引擎正在逐步发展，搜索引擎注定在新媒体环境下作用凸显。
2、微信，微信是目前最流行的方式，没有之一。并不是夸大微信的作用，甚至有不少观点认为每一家企业都需要一个主编，微信是目前的主流方式。微信是天生的即时通讯工具又是天然的社交平台，微信所具备的开发潜能是非常大的，而微信官方也在雄心壮志的实现着“连接一切”的梦想，跟着大佬走肯定没错。至少，目前没有一个更好的平台能够代替微信的功能。
3、微博，微博具有及时性、传播快的特点。微博是一个天然的信息港，网友能各抒己见，灵活性大，这是微信所不具备的优势。很多新闻媒体将微博当做自己的第二平台，微博能够迅速的传播给大众，一日要闻只要通过微博皆可获悉。此外，微博信息流式的广告能够发挥不错的传播效果。
4、论坛，各种老牌网络社区论坛已经回不去当年的辉煌，各种关于天涯、猫扑等社区落寞的新闻，这是不争的事实。但论坛不过是一种网络媒体形式，它的作用可以千变万化，有人的地方就有社区，只是现在的社区更加“小而美”。小米社区就是论坛价值最好的体现，论坛有很多劣势，但只要做好用户运营能带来更多的价值。魅族社区、花粉俱乐部、360 OS社区等全都是一个模式，社区已经变成企业用户运营平台，价值犹在。
5、其他社会化媒体平台，陌陌、美拍、人人等，这一类平台用户更加精准，影响力岁不如微信微博，但传播价值也是不错的，毕竟都是用户过亿的大平台。这类平台需要公司产品的用户习惯符合产品特性，比如人人网就是学生群体，那么企业产品消费的主力一定要是学生，不然没有任何意义。

7、新媒体运营都需要掌握哪些技能？

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8、新媒体运营怎么样？

首先新媒体是相对传统媒体（电视、广播、报纸、户外）而言的，借助互联网，狭义的新媒体指微博、微信、公众号、短信、邮件，这也是目前企业常用的；广义的新媒体包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。

新媒体运营：
1、微博每天发文，涨粉，促活跃（评论、转发）；
2、微信公众号发文，涨粉，促活跃（阅读、评论、转发）；
3、短信营销、EDM营销
4、与其他新媒体合作，平台互推、大号转发
5、软文投放、热点营销、事件营销等
现在很火的直播、小视频也可以算作新媒体

9、新媒体运营的核心是什么?

利用熟人链效应，进行直接推广。
制作福利，引发用户的二次传播。
与大V进行互推，实现互赢。
通过渠道，进行第三方平台的引流。

10、新媒体比较重要的是哪些环节？

一、定义介绍 

1、新媒体 

所谓的新媒体（New Media）是一个相对报刊、广播、电视等传统媒体的概念，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。新媒体亦是一个宽泛的概念，利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。严格地说，新媒体应该称为数字化新媒体。 

2、新媒体运营 

指利用微信、微博、贴吧等新兴媒体平台进行品牌推广、产品营销的运营方式。通过策划品牌相关的优质、高度传播性的内容和线上活动，向客户广泛或者精准推送消息，提高参与度，提高知名度，从而充分利用粉丝经济，达到相应品牌推广目的。 

3、新媒体营销 

是指利用新媒体平台进行营销的模式。在web2.0带来巨大革新的年代，营销思维也带来巨大改变，体验性、沟通性、差异性、创造性、关联性，互联网已经进入新媒体传播2.0时代。 并且出现了网络杂志、博客、微博、微信等这些新兴的媒体。 

二、岗位工作内容 

1、新媒体运营 

负责平台用户的拉新、留存、促活。 

①、拉新：苦逼运营者们每天最关心平台的数据变化情况，上班打开电脑第一件事，就是查看昨日增长和文章打开率，数据好，一天心情好，数据差，一天苦逼脸。 

②、留存：通过设置自定义回复、设置菜单栏、后台勾搭粉丝，与粉丝互动，只有一个目的，让粉丝别走开，来跟小编一起玩。 

③、促活：通过情人节、圣诞节、元旦、春节...各种节各种活动，过情人节比情人还忙，过母亲节比母亲还忙，过妇女节比妇女还忙，只有清明节，才可以歇一歇，方案憋得死去活来，只为唤醒粉丝第一次关注时的热情。 

2、新媒体营销 

通过运营平台进行产品的线上营销，一般的营销方式有：微信营销、微博营销、事件营销、口碑营销、饥饿营销等，一说一大把。 

两者关系 

区别：新媒体运营更侧重的是一些新媒体平台如微信、微信公众平台、微博的策划推广，而新媒体营销更侧重的是利用新媒体工具来完成对产品的销售和售后。 

联系：从本质上来讲，新媒体运营是企业文化软性渗透的商业策略在新媒体平台形式上的实现，通常通过内容传播使用户认同他们的某种概念、观点和思路，从而达到企业品牌宣传、产品销售等目的。所以，新媒体运营是属于新媒体营销的一部分，新媒体营销是以新媒体运营的传播方式来实现销售目的。 

举例说明 

运营：你们公司有一个微信公众化，需要你来运营，你根据这个公众号的定位进行一定频率推送有价值的内容，并根据各种阅读数据（阅读量、转发数和分享数等）变化情况，调整内容推送方向，不时通过举行活动来增强粉丝互动和粘性，主要是让平台更活跃有粘性。 

营销：如果你们公众号粉丝少，阅读转发数更少，那你会找一些媒体平台或者大V投放广告，并针对你们产品的类别找相应平台推广，做更精准的广告投放，这样主要是为了给平台带来更多流量，这就叫营销。  

分析总结 

其实新媒体运营和营销的没有分得很明显，现在也很少有岗位明确把新媒体运营和营销完全分开，但对于大部分刚入运营的新人而言，招聘广告里说的新媒体运营大多实质上就是微信运营、或者微博运营。