1、中国媒体传播的政治性
二、中国政治性社交媒体使用分析：以政务微博为视角
2011年以来，社交媒体尤其是政务微博在中国呈现蓬勃发展之势，2011年被称为中国政务微博元年，2012年更被称为政务微博高速发展年。
1.中国政府官员微博应用分析
笔者持续追踪新浪微博、腾讯等的政府官员微博的发展脉络，并选取关注度高的前10个官员微博样本进行内容分析。
样本方面，整体样本来自对新浪、腾讯、人民、新华四家微博网站官员微博的持续跟踪；内容分析部分的样本来自2011年6月至2012年6月间从关注度高的10个官员微博中随机抽取的1000条微博，分析层面涉及粉丝数、活跃度、转载率等方面。选取前10名官员微博中转发和评论数超过2000次的微博内容来看高关注度的内容指向。经研究发现：
一是中国政务微博发展迅猛，但尚处于自发摸索状态，其中有技术、行政和商业驱动的共同作用。
就当前阶段而言，技术和商业驱动因素占据主体，这一点在商业网站和政府网站的官员微博账户比例上可以获得佐证。截至2011年底，新浪和腾讯上的党政干部微博共17400个，而在人民网和新华网认证的党政干部微博总计仅有803个。机构微博与官员微博的发展比例在商业网站和政府网站区别也很显著。 商业网站上的个人与机构注册比例要远高于政府网站的注册比例，在商业网站上注册的个人数量明显比在政府网站上注册的个人数量要多。造成这一差距的一个重要原因就是商业因素，当最初试水的政务微博带来了流量及潜在流量，驱动了商业网站的后续开发和跟进，如新浪网即称在意识到商机后，“迅速确定了政务微博作为主攻方向，公司组织了上百人的团队，细分到省，每个省都有专门的负责人，从不同的系统挨个去捋，找他们去谈，把一些成功的经验告诉他们，就像卖保险一样，推销，让他们来开。”通过访谈和数据分析，本报告认为当前中国官员微博主要可分为对话型、独白型和应景型三类。
二是对排名前10的官员微博账户的样本分析来看，内容分布，官员微博的内容构成以政务活动描述为主体，工作内容、公共话题和私人生活三类内容均占据一定比例；表达风格，与官样文章有所区分，出现一定数量的网络语言，感叹词使用增加；互动程度上，可以分为几个层次：就共同关注的话题讨论、回应网友提问、解决现实问题等。内容分析显示，首先是关注社会热点问题的官员微博能引发高关注度，其次，软性话题同样也能引发高关注度。以微博“粉丝”数量第一个破百万的官员，浙江省委组织部部长蔡奇的微博来看，温州动车事故当晚，蔡奇连发微博30多条，在通报现场救援情况的同时发布了一条被广为提及的微博：“这么大的事故，怎能归咎于天气和技术性因素？又该谁来埋单？铁道部门应痛定思痛，从中汲取深刻教训：铁路再提速，也要安全第一！生命伤不起啊！！！”官员身份下的公开质问使得这条微博被转发65817次。而蔡奇的一些“观看《窃听风云2》……吴彦祖，在象山见过，确实帅”、“赞‘油条哥’！近日河北保定的刘洪安火了。这位早点摊贩坚持用新油炸油条……”等软性话题的微博也获得较高的转发率。
三是微博具有公共空间和私人空间的混杂属性，由此也引发了官员微博的三重身份混杂，个性化、碎片化的传播特征也加剧了官员微博的这一身份混合状态。
四是影响力方面，结合年度热门话题来看，官员微博在其中比例较低，目前尚未发挥意见领袖的作用，但开拓了政治传播的渠道，吸引了更多人参与政治。
就当代中国而言，官员微博在很长一段时间将呈现出对话、独白、作秀和应景的混合体，但是伴随着媒体和社会环境的日趋发展，传播模式的变革带来政治模式的变革，面对日渐成长的数字公民，可以预见官员的微博应用将对中国的政治生态产生深远的影响。
2.中国政务微博发展中存在的问题及原因
应该说，当前中国政务微博发展取得了相当的成绩，从微博问政到微博办公搭建了政府和民间对话沟通的新平台，同时地方政府也已经开始积极运用政务微博应对网络舆情。如在江苏启东“王子”污染、宁波PX项目等事件上，政府官方微博都在一定程度上稳定了舆论情绪，但也存在着不少问题：
一是政府微博开设多但活跃度未能同步。 微博热带动了中国政务微博的快速增长，但快速增长的背后有着大量的形式化扩张，真正理解微博特性并善于运用这一传播平台的机构和官员并不多，目前广为诟病的一点就是政务微博流于形式的较多，阶段性和主题性微博占据相当比例。
二是政务微博互动程度有待提高。
三是政务微博在表达方式上存在多种问题，如过于官方化、过度网络化、语言生硬等问题，导致民众对政务微博的发展持保留态度，如在一项调查中，面对“怎样看待‘风起云涌’的政务微博”问题，73.71%的被调查者选择了“只是赶时髦、走过场，属于作秀行为”，而只有6.97%的被调查者认为“正在朝着好的趋势发展，只是在过程中出现了些问题，完善就好”。
所以出现上述问题，主要原因有三：
一是观念层面，观念缺失或偏颇。未树立新媒体时代的政治传播观念，延续了大众传媒时代的单向告示思路；开设微博的动机有偏颇，如“平时跟领导交流的机会不多，开通了微博，也能喊领导一声‘童鞋’，多好。特别是自己做了什么工作发个微博，也方便领导知道，比在会议上汇报强多了。”上官兰雪：《政务微博：走秀还是救火？》，《南方周末》2011年11月30日，http：//www.infzm.com/content/65338。
二是制度层面，未对社交媒体的使用形成制度性保障和规范。
三是技术层面，缺乏媒体知识，不了解社交媒体的传播特性，未掌握新媒体运用技巧。
如果用一个词来概括信息技术发展带来的巨大变革，那就是关系变革。包括几个层面，个体之间的关系、个体与群体（国家、机构、组织等不同层级群体）之间的关系、群体和群体的关系。这一关系变革在社交媒体出现后达到了一个质变点。作为最能体现互联网本质的发展，社交媒体在时间、空间和社会层面推进了关系变革。在政治传播领域，社交媒体直接带来了政治传播关系结构的变革：既有的社会科层、地域、时间限制被打破，个人（政治人物、普通民众）与政治系统的关系，政治系统整体与机构的关系，机构与机构之间的关系、个人（政治人物、普通民众）与机构的关系，政治人物之间的关系，政治人物与民众的关系等均发生了程度不等的变革，加之主体、语言、路径等层面的改变，社交媒体改变了全球政治传播图谱，带来了政治传播向政治交往的转向，各国政府和民众也在不同程度上认识并在实践中推进了这一转向，如何弘扬其正向效应并避免或减少其负向效应是全球业界和学界值得共同长期关注的领域。
2、新闻媒介对中国政治的影响
两者为相互制约相互影响的辩证关系
一、 媒介与政治关系
1马克思社会意识形态论角度：二者同为经济基础的上层建筑，受到经济基础的支配并影响经济基础、同时二者在社会意识形态中的地位不是平等的 媒体与政治关系密切 且从属于政治 受到政治影响大而对政治的反作用相对较小
2不同社会制度下的媒体与政治关系不同 资本主义社会与社会主义社会是不同的
二、政治影响媒体
1政府管理与任命媒体领导
2政府为媒体设立体制-事业单位企业管理
3政府舆论管理与宣传需要媒体
4立法-新闻法有待出台
三、媒体对政治的影响
1舆论监督 自渤海三号后舆论监督恢复，但经89后舆论监督比例下降，现在以正面报道为主 舆论监督适当进行
2完成政府宣传目标 （对内对外宣传）
3为政府树立媒介形象
4在加入wto与如今文化体制改革大潮下，媒体将逐渐从政治控制中独立，成为独立经济法人，推动政府完善自身执政能力建设与社会发展
3、论 新媒体传播对全球政治经济文化有什么影响
新媒体相对于传统媒体打破了时间和空间的限制，将传播世界化，全球化，从全媒通接受客户的比率来看，越来越多的产品宣传趋向于做新媒体传播，这样有利于产品的全球化，经济文化上也通过产品的流通加强了交流。
4、新媒体对政治方面的影响有哪些
新媒体对政治的作用及影响。
1.传播信息。媒体是进行政治沟通的有效工具，因为它比面对面的直接沟通更具优势 。媒体把信息传播给全社会，有助于公民获取关于当前政治事态的信息，成为“有所知的公民”，为其政治参与提供信息基础。
2.影响舆论。媒体不仅是舆论的表现渠道，而且可能通过对特定事件作广泛而深入的报道以及有倾向性的市政府，引起公众对该事件的注意，并动员社会上尽可能多的人就当前话题发表意见。
3.设置议程。媒体通过加大对某些问题的报道量或突出报道某些问题，能够影响受众对这些问题重要性的谁知，由此可以设定社会的议事日程，并从而迫使政府把这些问题纳入自己的议事日程。
4.政治社会化。媒体也是一种重要的政治社会力量，是人们获取日常生活经验之外信息的主要来源，各种媒体持续地向公众输送着某种经过选择的资料和观点，以及对这些资料和观点的分析与评价，使人们自觉或不自觉地接受下来，从而形成某种特定的政治倾向与态度。
5.监督政府。媒体作为一种批评者，对民主政治良性运行的作用很早就为人们所公认，政府丑闻一旦被曝光，往往会激起全国的强烈发响，正因为如此，媒体往往被称为立法、行政、司法之外的“第四种权力”。
5、如何理解新媒体与政治体系社会结构之间的关系
新媒体就是可以说操新闻，有可能不有不真实的情况出现。政治体是关于国家的发展，事态，社会群体正常思想导向，民心一至发展观不可能不真实
6、如何运用新媒体做好思想政治工作
新形势下，必须以积极主动、开放包容的态度面对新媒体，趋利避害，化弊为利，充分利用新媒体开展思想政治工作，不断提高思想政治工作的主动性、针对性和实效性。
一是唱响网上主旋律，用正面声音占领新媒体舆论阵地。任何宣传思想阵地，正面的、主流的、科学的东西不去占领，反面的、非主流的、伪科学的东西就会占领。必须牢固树立新媒体“为人民服务、为社会主义服务、为党和国家工作大局服务”的阵地意识，充分发挥其覆盖面广、传播迅捷、参与程度高等优势，利用新媒体大力宣传社会主流价值，在复杂的社会舆论中唱响社会主旋律，有效引领和整合社会舆论，用正面声音占领网上阵地。要借助各种网络媒体平台，深入进行中国特色社会主义理论、社会主义核心价值观等先进思想文化和科学民主精神的传播，进行世界观、人生观、价值观和道德观的教育，坚定中国特色社会主义道路自信、理论自信和制度自信，不断增强中华民族团结进步的凝聚力。要认真研究新媒体传播规律，在创新教育形式上多动脑筋，在强化引导效果上多下功夫。要推广应用手机报、微博、QQ群等媒介快速传递“正面声音”，把党和政府制定的重大方针政策、关注民生和绿色低碳发展等重要信息，直接送到广大基层干部群众的“口袋”里，让国家繁荣、民族复兴、和谐社会成为大家的主流思想和自觉行动。针对网络中一些不负责任、恶意造谣以及不健康、反动的言论，要迅速鉴别并加以查封和堵截。要采取法律和政策手段，健全完善网络管理制度，加强对网络信息传播的监控，把不良信息堵在用户终端之外，最大限度地净化网络空间，营造良好的网络舆论环境。
二是畅通诉求表达渠道，搭建干群网上互动沟通交流平台。当前，社会上不同群体的利益诉求越来越强烈。部分当事人借助于网络平台，特别是微博平台进行“上访”，期待引起上级领导、媒体以及社会大众的关注。“上访不如上网”。网络已成为当前群众表达诉求和心声的一个重要渠道。通过网络“问政于民、问需于民、问计于民”，是了解民情、倾听民意、化解民忧的“最短路径”。要充分发挥新媒体优势，积极开展网上心田建设，通过在网上与受众互动沟通交流和心理咨询，解决思想认识和心理问题，使酝酿中的负面情绪及时得以疏导。同时，通过建立完善领导信箱、QQ群、开设微博等，畅通基层诉求表达渠道、倾听群众呼声、解决群众困难，进一步密切党群干群关系。
三是注重网络舆情分析研判，牢牢把握舆论引导主动权。网络舆情是公众通过互联网对现实社会中各种现象、问题所表达的政治信念、态度、意见和情绪的总和。新媒体下，网络舆情在很大程度上反映了民众的意见，已成为民意的“晴雨表”。在公共突发危机事件中，为避免网上鱼龙混杂的言论引发社会不稳定，要及时占领舆论的高地，掌握话语权，成为“意见领袖”，积极主动应对复杂多变的网络舆情。要把关注网络舆情当作一种工作常态来坚持，把引导网络舆情作为一种能力来锻炼，前瞻性地做好思想政治工作。要加强网络舆情监控工作，准确把握网络舆情的存在空间，及时搜索发现影响社会大局稳定的苗头性、倾向性问题。要注重舆情表象背后本质的分析研判，不断提高网络舆情处置引导能力。对于网上搬弄是非、恶意炒作的内容，要采取有效措施消除根源，控制事态的发展。通过各种媒介及时发布真实信息，正确引导和弱化负面信息，使党和政府的声音始终占据舆论制高点。在开展热点问题和敏感问题舆论引导时，要注意引导艺术，深入研究各类受众群体的心理特点和接受习惯，准确把握舆论引导的时机、节奏、力度。在新媒体时代，一个不能熟练掌握和运用网络与群众打交道的领导干部，不是称职的领导干部。党员干部必须要将懂网、上网、用网作为一项基本要求来落实，主动加强新媒体的业务学习，全面研究和掌握新媒体技术，学会运用网言网语和网络交流技巧，在良性互动交流中把握舆情的主动权。
四是坚持“网上做与网下做”相结合，着力增强工作的实效性。网上“灌水”之处、“拍砖”之语，尽管理解上会有偏差，但大多是民生关注所在。必须始终坚持以人为本，善于在网上发现问题并及时交流引导，在网下集中力量加以解决，实现网上与网下结合，虚拟与现实结合，不断增强思想政治工作的针对性和实效性。因为具体问题，特别是一些敏感、热点、疑难和深层次问题，在网上是得不到彻底解决的，仍然离不开网下耐心细致的深入工作，进网络只是思想政治工作在网络领域的有效延伸和有益补充。通过在网上一段时间的浏览和关注，可以归纳总结出一些苗头性、倾向性、普遍性的问题，在网下采取座谈讨论、专题宣讲、解释说明等“点对点”、“面对面”的方式进行有针对性的教育引导，并对网上反映的实际问题积极给予答复解决，依靠解决实际问题来化解思想认识和心理上的疑惑。要坚持“一把钥匙开一把锁”，通过人际交流和心理咨询开展一人一事的思想政治工作，把解决思想认识问题与解决心理问题紧密联系在一起，通过心理咨询帮助解决思想问题，拓展思想政治工作的视野。近年来，各级党委、政府和企业通过开通“网络民生直通车”，采取“实时问答、在线交流、线下服务”等方式，积极把握民生动向，针对环境污染、食品安全、贪污腐败等问题，在网上及时解释答复的同时，在网下积极协调给予妥善解决，有效避免了矛盾激化，得到群众的普遍认可和广泛赞同。
总之，新形势下，必须高度重视和充分利用新媒体技术，顺势而为，因势利导，不断拓展思想政治工作阵地，扩大覆盖面，增强影响力，提高实效性，为全面建成小康社会作出积极贡献。
7、新媒体对政治方面的影响有哪些？
新媒体对政治的作用及影响。
1.传播信息。媒体是进行政治沟通的有效工具，因为它比面对面的直接沟通更具优势 。媒体把信息传播给全社会，有助于公民获取关于当前政治事态的信息，成为“有所知的公民”，为其政治参与提供信息基础。
2.影响舆论。媒体不仅是舆论的表现渠道，而且可能通过对特定事件作广泛而深入的报道以及有倾向性的市政府，引起公众对该事件的注意，并动员社会上尽可能多的人就当前话题发表意见。
3.设置议程。媒体通过加大对某些问题的报道量或突出报道某些问题，能够影响受众对这些问题重要性的谁知，由此可以设定社会的议事日程，并从而迫使政府把这些问题纳入自己的议事日程。
4.政治社会化。媒体也是一种重要的政治社会力量，是人们获取日常生活经验之外信息的主要来源，各种媒体持续地向公众输送着某种经过选择的资料和观点，以及对这些资料和观点的分析与评价，使人们自觉或不自觉地接受下来，从而形成某种特定的政治倾向与态度。
5.监督政府。媒体作为一种批评者，对民主政治良性运行的作用很早就为人们所公认，政府丑闻一旦被曝光，往往会激起全国的强烈发响，正因为如此，媒体往往被称为立法、行政、司法之外的“第四种权力”。