新媒体选秀

1、选秀节目对青少年个性的影响

黑幕一 霸王合同

真相 长年签约没收合同

合同问题必然要涉及持有超级女声品牌的上海天娱传媒有限公司，天娱是由湖南广电集团全资控股，2004年5月24日在上海注册成立的公司。它负责超级女声的全程运营，代理超女相关产品的开发。对超女选手来说，第一次知道天娱这个名字，就是在签合同的时候。

超级女声规定，晋级的选手都必须和天娱签约，从分赛区20强开始，选手就必须和天娱乐签订协议或合同。而每个赛区前10要和天娱签的合同长达8年。合同中规定，如果超女违约私下与别的公司签约，要支付500万的违约金，就算超女今年用超级女声名义私自参与其他演艺活动，也要支付50万元的违约金，而如果要解约，就必须答应解约后永不踏入娱乐圈。但在报名时，几乎没有选手被告知这一事项。

更离谱的是据一位已经签约的选手透露，在一次彩排之后，就有工作人员拿出合同要她们签订，不签就不能继续比赛，参加比赛的选手大多是想往前走的，所以只好签了。而这份合同只有一份，选手签完后就被收走了。虽然天娱的合同签完就走，但还是有记者拿到了合同的影印件，这份名为“经纪人代理合约”的文本共6页，分11个条款。从违约责任看来，如果事实上是天娱违约的话，超女同样也可以索要赔偿500万元。但一位不具姓名的“超女”告诉记者，“那个合同里并没有承诺给我们投资多少，也没有提到什么时候发唱片，拍多少电视剧以及其他，你很难说他们违约。”

对目前很多没有到长沙参加决赛的超女来说，她们现在面临的问题相当尴尬，天娱至今没有想要包装她们的意图，而这些超女，有的在参加比赛之前就常常拍广告或接演，暑假正是她们发展的黄金时期。但是和天娱的这一纸合同反而约束了她们的发展。

实录 实力派意外遭淘汰

杭州赛区的韩真真在进入20强当天和10强当天，都被天娱要求签一份协议，只不过，20强的协议到今年底自动失效。“我那时估计若进前10至少要跟天娱签5年，我参加比赛就是谋发展，如果和天娱签下合同，我还怎么发展？”最终韩真真并没有签这个协议，结果，她在20进10的比赛中PK输给纪敏佳。

当时，实力超群的韩真真，以一首《叶子》获得强大的支持率，却因一两个“走音”被淘汰。事实上超女现场偶尔出现走音数不胜数，评委黑楠的解释是：“‘实力’派不允许走音，偶像派可以。 ”

幕后得利

作为一个新成立的公司，天娱没有包装、制作、发行方面的雄厚实力，如果将每一个签约选手包装的话，50位选手的包装费用将超过2000万元，天娱很难一下拿出那么多资金来，实际上，目前低迷的国内流行乐坛也无法在一年中消化50个新歌手。那天娱今年为什么仍会这么赤裸裸地要求这么多超女和他签霸王合约？

这么做原因只有一个，去年超女决赛前三名中，天娱走了眼，没有签第三名张含韵，将之转卖给天中公司，结果天中公司今年把张含韵做得红红火火。同时，也有一些音乐公司派出他们的签约歌手参加超级女声，利用这个节目炒出人气，然后一走了之。这让天娱坚定了一个信念，宁可错杀一千，也不可让一人漏网。超女经过比赛，已经形成了明星效应，天娱通过这个活动，就是要将超女所有可能的商业价值榨出来，这样，拥有超女的合同，不好包装的，可以以收“转会费”的形式卖给其他公司；能见到成效的，马上出唱片、接演出；对于特点不鲜明，实力又不强的选手，就干脆不管，反正合同是天娱定了，无论如何，他们都不会受到损失。

幕后二 熟人评委

真相 大众评委没自主权

超级女声决赛进行到现在，三个评委中，竟然有两个是湖南卫视的员工，一个是连常宽都说不熟悉的黑楠，“我在音乐圈22年了，从不认识黑楠，从没听过他制作的歌曲或者包装的歌手。”而且，决赛前声称要轮换评委的决定也临时变卦。至于决定PK胜负的大众评委，实际上也并不是像人们想象中的那样可以投票支持自己喜欢的选手。

实录 工作人员上台投票

一位曾在杭州赛区20进10被招募并连续两场担任大众评委的男士在网上撰文说，在10进7的现场，当丁叮与周杨PK以9：0领先时，现场有人指挥大众评委开始将票投给周杨。而在决赛时叶一茜和林爽的PK赛上，当两人的票数相近，甚至有工作人员顶替大众评委上台投票。

在杭州赛区三甲的比赛中，电视观众们发现郑靖文和林爽PK结果公布前居然插播了长达10多分钟的广告，而纪敏佳的短信支持率也在短短的两个小时之内从最后一位升至第一位。这也引发了许多人的联想和质疑，决赛现场到底发生了什么？

幕后得利

选择什么样的歌手进入下一轮关系着电视收视率能否保持，所以，淘汰那些人气不高的，不听话的就是电视台必须要考虑的事情，什么样的选手进入下一轮对收视最有利，他们就会选什么样的选手。要达到这样的目的，通过评委和大众评委是很好解决的，就算是短信票数，在关注度不高的分赛区都被质疑包含水分。

幕后三 疲劳赛程

真相 拉长赛程增加赛时

超级女声给湖南卫视带来的不仅仅是品牌的提高，更是丰厚的财富。目前，湖南卫视每周五超级女声的广告价格已经超过央视黄金档的广告价格。为了赚钱，湖南卫视考虑的不再是观众希望结果早早出来的心理。超级女声比赛时间长达3个多小时，实际上，有些环节完全就是为了拉长时间而设定的，从比赛之初淘汰一个选手到下一个选手的淘汰，时间长达2个小时，而这段时间，无非又是歌手再演唱一次，评委重新评价一次而已。

案例 5场决赛拖疲超女

到了决赛，人数只有15人了，比赛却拖得相当长，先是让5个分赛区的第2名和第3名共10人来了两场10进7和7进5的比赛，然后这5人又和5个赛区的冠军再来一次10进8、8进6、6进5、5进3和冠军比赛5场比赛，比分赛区的比赛次数整整增加了一倍。主办方考虑的不是超女身体和精神能否吃得消，而是增加一场数以百万的广告收入和短信收入。

幕后得利

时间越长，广告时间才会越多，短信投票的观众才会越疯狂。增加节目长度和次数，就是增加一捆一捆的钞票。

幕后四 低龄选手

真相 大量学生逃课参加

“超级女声”选手的低龄化是引人注目的一个重要焦点。去年，年仅15岁的张含韵一夜成名，成为无数同龄少女的偶像。每个赛区在报名时都有大量学生逃课参加。有关专家认为，“超级女声”直接侵入“未成年人”与“教育”这两个向来被社会视为“必须固守”的领域。这个节目锁定15岁至17岁的女孩为参赛主体，是制造“美国偶像”的福克斯公司不可想象的，因为美国的法律有严格的规定，未成年人不得参与商业性演出活动，即便我国未有明确的法律规定，未成年人的权利也必须受到监管和保护。

实录 小朋友获得直通证

今年超级女声仍有不少小朋友前来参加，在成都赛区的海选中，一位只有几岁的小朋友甚至还获得直接通行证这样的鼓励，鼓动更多小朋友参加。目前在超级女声决赛舞台上的，绝大部分都是学生，她们的社会经验少，对外界的判断很容易出现误差，如果这样，对她们的心理伤害将是巨大的。

幕后得利

因为10多岁的青少年缺乏的是理性，只有针对这个年龄层，才有狂热的FANS，他们才会不择手段地发短信投票

[此贴子已经被作者于2005-8-10 17:08:59编辑过]
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-- 作者：行者无疆
-- 发布时间：2005-8-10 17:08:27

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“超级女声”点中你我哪个穴？

“我喜欢‘超级女声’，我支持何洁！”说这话的是一位已届不惑、有着博士学位、喜欢古典音乐的大学男教授。

这不禁让记者有点瞠目结舌——原以为“超级女声”这样的节目所吸引的观众顶多只是一群喜欢流行音乐的少男少女们。

“超级女声”的红火反衬着传统传播学的寒碜，同样显示了在互联网时代大众对媒体的巨大反哺力量。2005湖南卫视“超级女声”上周五(8月5日)已经决出六强，选手李宇春在新浪网上的支持率已经超过172万票，位居第一。Google上搜索出的“超级女声”有82.4万条，加上许多人误写的“超级女生”，24.6万条，“超级女声”已经吹起了今夏比台风“麦莎”更猛烈的流行风。

文化的多元性与张扬的个性

“看到这群年轻人在舞台上为自己的梦想而努力，处处彰显个性，散发魅力，我非常感动。”那位教授解释道。

“许多中年观众喜欢这个节目可能是希望从中找到他们年轻时的已经错过的‘放肆’。”复旦大学新闻学院教授孙玮如此解释“超级女声”令中年人痴狂的原因。

20年前，当那位教授还是如今“超级女声”们的年龄时，谦逊、收敛成为中国整个社会所推崇的品格。“那时候个人的性格和想法习惯性地受到压抑，整个社会是非常沉闷的。”孙玮说。

20年后，芙蓉姐姐出现了，博客作家出现了。中国社会对不同的文化现象，不同价值观的包容度不断上升。“走自己的路，让别人说去吧！”已经成为年轻一代自主和独立的宣言。

“社会对个性、个人奋斗和个人成功的赞同和追求为“超级女声”的成功奠定了深厚的社会基础。”孙玮说。

另外，这些年中国的文化产品也不断多样化，电视节目从单一的新闻发展到如今的肥皂剧、情景喜剧、综艺节目、体育直播、脱口秀、相亲栏目、才艺比赛以及“超级女声”这样的真人秀等。“中国内地媒体在市场化过程中走着一条依托功能扩张来提高差异化程度的道路，以满足人们对文化多元化的需求。”中国人民大学教授喻国明表示。

相反，这样的节目在香港和澳门等地不会引起很强反响“这类节目需要一定的地域和市场，不管人与人差别多大，一部分观众总可以在某个选手身上看到自己可以认同的地方。”孙玮说。

全球为娱乐而疯狂

“超级女声”其实只是全球电视全程直播的平民选秀节目热潮的一部分。其电视形式与如今风靡全球的Idols电视模板非常相似。

2002年2月9日，当WillYoung和GarethGates在英国独立电视台PopIdol总决赛上狭路相逢时，有1400万的观众在电视机前为他们呐喊助威，占当时收视观众的57%，而其中16到34岁青年观众的收视份额更是达到了72%。

那天晚上在两个小时内有900万个电话参与偶像投票，刷新了英国电话投票历史纪录。

其他国家也正遭遇着Idol“飓风”的侵袭。目前已经有30个国家和地区获得Idols模版特许，拥有全球1.1亿电视观众和超过15亿张观众选票。美国、印尼、马来西亚、新加坡、印度、澳大利亚、捷克、土耳其、克罗地亚、斯洛伐克、法国……Idols同样所向披靡，当地收视纪录频频被刷新。

“超级女声”瓦解了权威，展示了最草根的凡俗真实。“不限年龄，不限地域，不限职业，不限长相”的零门槛让平民百姓有了上电视的机会，表演欲望得到满足，同时还有可能签约唱片公司，名利双收。

在英国的那场比赛Will Young成为冠军并获得了价值100万英镑的唱片合同；而同年，亚军Gareth Gates也因一首Unchained Melody登上了英国排行榜冠军，并获得了英国音乐奖最佳电视表演奖，还受到英国女王的接见。

类似的事情也发生在中国。“超级女声”冠军安又琪签约天娱传媒有限公司，两个月后就推出同名专辑《安又琪》，创下2004年国内最快签约及发行唱片纪录。

对观众而言，这样的节目类型新颖，互动性强。“投票支持自己喜欢的选手能够让她留下继续参赛，这让观众有‘当家作主’的感觉，而不再是传统意义上电视观众总是‘被迫接受’编辑内容。”孙玮说。

另外，观众像看球赛一样，在娱乐性节目中看到了不确定性。短信投票的变化，让每位观众期待结局。“我无法预测比赛结果，这里悬念很多。这也吸引着我看每一场比赛——到底谁这轮会被淘汰？”观众陈婧告诉记者。

裁判的争议性也成为节目的看点之一。英国Pop Idol的评委之一Simon Cowell就是因为言语刻薄不留情面而闻名。

在新浪网上“超级女声”专题里，有关争议裁判柯以敏的评论达到170万条。一位电视制作人告诉记者，“这样的节目制作时通常有意造成裁判的争议性，一些唱红脸，一些唱白脸，而且可以因为民意而调节，始终把握一个比较好的度。”柯以敏自海选以来一直以评论尖刻而饱受观众的非难，但自总决赛以后又改变态度，以激情鼓励为主。8月3日，柯以敏又辞去“超级女声”评委职务，一度又成为新闻焦点。

同时，投票结果的争议性也让这个节目的人气不断上升，最后的结果肯定不会让每一个观众都赞同，这就引发许多猜测，而互联网和手机等新媒体又为他们提供了讨论的场所。日前有关“超级女声”黑幕传闻在民间流传，甚至有人声称知道比赛结果是内定，这使得许多观众带着考证的态度去观看节目。

回归电视的大众性

“‘超级女声’为什么会这么火？”记者问起这一问题时，中国传媒大学教授胡正荣说：“这说明中国电视回归了大众媒介的本质。”上海文广新闻传媒集团节目研究中心主任鲍晓群也表示：“电视文化就是大众文化。‘超级女声’现象是个很正常的现象，只是媒体对它的态度有些偏离了方向。”

“电视的任务首先是娱乐，然后是教育和信息。很多观众看电视就是为了消遣。电视文化就是一种流行文化，‘超级女声’的流行说明中国电视正在回归到娱乐性和大众性的本质上来。”胡正荣说。

“超级女声”已经成为了一个大众的娱乐场所。“我就是通过看海选才喜欢上‘超级女声’了，里面形形色色的人都有，太好玩了！”观众胡晓峰说。

Idols在国际上都取得了成功；而如今的严肃文化在过去都曾作为流行文化风靡一时。“站在国际的环境看电视，站在历史的长河看文化，‘超级女声’的红火也就不足为奇了。”胡正荣说。

除去“超级女声”，其他一些电视台也推出了类型相似的音乐选秀节目，虽然都取得了一定的成功，但其关注度比起“超级女声”稍逊一筹。

“原因非常简单，它们做得不够大众呗！”胡正荣笑道。

“过几年后回顾‘超级女声’，它对中国电视的影响堪与‘焦点访谈’相媲美。在历史上，有哪个电视台敢用4个小时直播一档综艺节目，除了中央电视台的春节联欢晚会？”鲍晓群问道。

“比起‘全控制’的春节晚会，湖南卫视正在制作一档创造历史的电视节目。”孙玮表示。

湖南卫视靠“玫瑰之约”、“快乐大本营”等娱乐节目起家，收视率一度排行全国第一，黄金时间广告定价甚至超过中央电视台综合频道，产生了令传媒界瞩目的“湖南电视现象”。

1999年电广传媒上市，湖南卫视引进社会资本，拓展产业链条，发展了影视会展、有线网络、房地产等相关产业。“但由于投资战线过长，许多连带产业经营不力，2002年湖南卫视的广告收入只相当于鼎盛期的一半。”一位知情人士告诉记者。

2003年，湖南卫视调整投资战略，重新定位于以娱乐产业为核心竞争力，进行全面改版，推出“快乐中国”的呼号。“仅2003年，湖南卫视的广告收入就上升一倍。”该知情人士表示。

“超级女声”在享受着万人追捧的同时也遭受了许多非议：庸俗、黑幕、不利学校教育……7月，中央电视台“焦点访谈”两期节目都谈到了电视节目庸俗化，矛头直指“超级女声”。

据知情人士透露，国家有关部门已派专家进驻“超级女声”，并且希望能够停缓播出该节目。“‘超级女声’所体现的通俗文化以及个人权利欲望的表达可能会平移到社会其他方面。”一位社会学教授告诉记者。

“超级女声”比起网络上的其他信息更可怕吗？封杀之声是否小题大做？更多人不就是看了就看了，然后一笑置之？业内人士指出，“超级女声”背后隐含的不仅是大众对说教的厌恶，同时也意味着巨大的商业利润，取消是不大可能的事情。

[此贴子已经被作者于2005-8-10 17:09:31编辑过]
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-- 作者：行者无疆
-- 发布时间：2005-8-10 17:42:38

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个人对“超级女声”的评价亦褒亦贬，但总的评价倾向于负面。

站在曾经的媒体工作者角度看，“超女”首先是一次相当成功的媒体策划，代表了当下电视大众化、娱乐化的潮流，居高不下的收视率本身足以回应那些吃不着葡萄反说葡萄酸的批评。

站在知识分子的角度看，“超女”在整体运作模式上无法摆脱湖南卫视的一些痼疾，作秀的方式全盘照搬西方和港台，但在作秀背后太多的暗箱操作又反过来破坏了应有的娱乐规则，娱乐就变成了愚弄。打个不恰当的比方，这就如同把省里所有正处级以上干部拖出去枪毙，基本没一个冤枉的；而把正科级干部排好队，隔一个枪毙一个，肯定有冤枉的却也有漏网的，所谓的“超女”前20名、前10名，基本上就是这么个概念。另外，“超女”在客观上具有对未成年的错误舆论引导，这也是毋庸质疑的，里面的道理不言自明。

另：中央电视台不惜动用两期王牌节目“焦点访谈”来射影含沙批判“超女”，我认为是不智和令人不屑的，当然这是中央电视台的一贯处事方式，他们总是妄图用自己的观点强奸电视观众，典型例证远到科索沃战争、伊拉克战争的宣传导向，近到中国男篮比赛中斗殴中央五套切换画面。用最专业的设备做最不专业的新闻和电视，悲哀！

2、Justin Bieber-Baby

简介
贾斯汀·比伯（Justin Bieber，1994年3月1日出生），加拿大少年歌手， 早期因为在YouTube翻唱其他艺人的歌曲而出名，目前已与小岛唱片（Island Records）签约， 居住在美国佐治亚州亚特兰大，并已于2009年11月17日发行他的第一张专辑——my world的第 一部分。截止发行后第五周，该唱片已在美国售出超过522,000张，并在加拿大被认证为铂金唱片。 专辑的第二部分已2010年3月23日发行。同时，由于销售成绩不错，Justin已在2010年4月12日 发行《my world》的升级版——my world（2.0）。而现在他也开始创作my world 4啦! Justin
[编辑本段]个人资料
中文名：贾斯汀·比伯 英文名：Justin Bieber 全名：Justin Drew Bieber 性别：男 昵称：JB,J-Beebs，Bieber，Beebs，Bee，（国外）宝B ，B宝（中国）粉丝昵称：belieber （B宝的粉丝的昵称那是全宇宙公认的，belieber是由believe+bieber组合而成。在B宝的twitter上经常出现。） 国籍：加拿大 血型：A型 语言：英语、法语 居住地：Atlanta Botanical （亚特兰大）【在加拿大的斯特拉特福(加拿大安大略省西南部城市)长大】 生日：1994年3月1日 JB笑谈自己的身高星座：双鱼座 身高：163cm（长高中) SIZE：目前SIZE 7.5(38.5码） 家庭：爸爸 Jeremy Bieber，妈妈Pattie（父母离婚，父亲再婚） 妹妹Jazmime，弟弟Jaxon（2009年11月20日出生） 初恋：13岁 初吻：13岁，在学校的舞会上，和朋友为了十元打赌时给了一个完全不认识的女生 害怕：狭窄封闭的地方，不能活动的地方(因为小时候曾被锁在玩具箱中,后来又有2个小时困在电梯里) 日常的好朋友：Ryan Butler and Christian Beadles(小钢牙,前女友Caitlin的弟弟) 爱好：音乐 、滑板 特长：创作,架子鼓,跳舞,吉他,钢琴,小号 声线：现处于变声期，略微沙哑 偶像: Michael Jackson（迈克尔·杰克逊）、Boyz II Men 、Usher（亚瑟小子）、成龙、Chuck Norris、Avril Lavigne( 艾薇儿 ) Taylor Swift（泰勒·斯威夫特） 喜欢的艺人：Michael Jackson、Beyonce、Taylor Swift、Rihanna、Kim Kardashian、Britney Spears、T-boe、Lifehouse、Ne-Yo、Chris Bown、Justin Timberlake 最喜欢的歌曲类型：R&B、HipHop、RAP、舞曲、Teen-Pop 最喜欢的颜色：蓝色、紫色（更喜欢紫色） 最喜欢的食物：意大利面、中餐 最喜欢的数字：6、9、13 Justin Bieber发型最喜欢的运动:曲棍球，橄榄球，高尔夫，篮球，足球，滑板，单车，冲浪 最喜欢的节日:圣诞节 最喜欢的的歌曲：《Baby》《Down to earth》《Never Say Never》 《Up》《Somebody To Love》《Favorite Girl》 最爱做的动作：左手在右胸前做一个v手势、两只手做心的动作、甩甩头发 前女友: Caitlin Beadles 圈内好友：Miley Cyrus、Taylor Swift、Selena Gomez、Jonas Brothers、Jaden Smith、Usher（师父） 纹身：有一小鸟纹身（家族纹身）
[编辑本段]出道经历
Justin Bieber在12岁时，获得了斯特拉当地歌唱比赛第一名。他自学了钢琴、鼓、吉他和小号。为了让一些不能出席看他表演的家人和朋友看到自己的表演，在2007年年底和他的母亲在YouTube上传的自己影片和翻唱歌曲。Justin Bieber很快被一个多伦多的一家名为 Rapid Discovery Media公司发现，并在YouTube和MySpace申请了帐户和制作，编辑和推行他的影片了。 Scooter Braun看到Justin Bieber的录像，飞往比耶贝到亚特兰大(Atlanta) ，乔治亚州(Georgia)，会见了R＆B歌手/歌手亚瑟小子(Usher）。Bieber引起了亚瑟小子的极大的兴趣，让Bieber与安东尼拉雷音唱片在港岛2008年10月签约。据报道，Bieber最终与亚瑟小子（Usher）签约。 全球人气小天王，这一长串极有分量的头衔都是用来形容这位浓眉大眼、用厚厚刘海遮住前额的90后的。他的发型已经成为流行的标志，成为了时下众多年轻人争相模仿的对象。 比伯并没有帅到无以复加的俊朗外形，在很多人眼里，这个小孩甚至还未发育成熟，但在最新出炉的《人物》杂志年度“全球最美人物”评选中，他竟然也入选男星榜单。同时，资历和经历尚浅的他已经频繁出入各大音乐颁奖典礼，与乐坛赫赫有名的巨星们平起平坐，让人难以置信。要知道，就在不久前前贾斯汀·比伯还只是一个默默无闻、喜欢唱歌的平凡男孩。 1994年，比伯出生于加拿大安大略省一个单亲家庭。他很小就有表演天赋，与其他同龄人一样，渴望受到关注。从五岁起他就无师自通，自学了钢琴、打鼓、吉他和小号，才华横溢的比伯还非常热爱唱歌，他的歌声清脆而优美。 12岁那年，比伯参加了当地的一次唱歌比赛并获得第二名的好成绩。赛后，比伯的母亲把比赛的片段放到了视频网站YouTube上，最初的目的是让住在其他地方的亲戚们可以看到比伯的表演，不料却意外被亚特兰大资深音乐经纪人斯科特·布劳恩看到。 2007年的一天，布劳恩正躺在床上上网，无意间点到了比伯的家庭视频——比伯正深情并茂地唱着阿瑞萨·富兰克林的歌曲《Respect》。“当时比伯的账户下只有六七个视频，每个也不过有几千的浏览量。但当我听到他清脆的歌声，就觉得他真是个罕有的天才，我欣喜得快要疯掉了。”布劳恩这样形容当时的心情，敏锐的职业直觉告诉他：比伯有巨大潜质和可塑性。于是，他很快联系到了比伯的母亲，说服她带着比伯一起飞到亚特兰大与自己碰面。 这是母子俩第一次坐飞机。布劳恩说：“比伯的家庭并不富裕，他的母亲为了生计做过很多份不同的工作，还时常需要家中的长辈贴补家用。”两周之后，经过几个回合的谈判，布劳恩最终签下了当时年仅13岁的贾斯汀·比伯，成为他的经纪人。 一开始，布劳恩还想走包装童星的常规路线。他走访了好几家主流厂牌，想要找到合作者一起经营包装比伯，但是每一家都拒绝了。尽管这些唱片公司也认同比伯的天赋和潜质，但在经济不景气的大环境下，大家都格外谨慎，不想冒险。布劳恩回忆：“他们都认为比伯是个出色的歌手并有惊人的天赋，但是他没有迪斯尼频道的支持，也从来没上过电视，对大众来说，比伯只是个乳臭未干的无名小卒。即便他的歌声很动听，也不足以让唱片公司冒险。毕竟为未经市场检验的少年发行唱片需要极大的魄力。” 吃了闭门羹之后，布劳恩开始将目光转向新媒体。他和比伯花了近半年时间在网络上建立了强大的粉丝基地。在YouTube上发布新歌让歌迷订阅，并以更自由的方式直接从YouTube和Twitter上与歌迷建立真实又真诚的连接。 与此同时，流行歌手亚瑟小子的巡演经纪人找到了布劳恩，询问他是否签下了一位极具潜质的新艺人。当布劳恩把比伯在YouTube上的视频给亚瑟小子和Island Def Jam音乐集团主席兼首席执行官安东尼奥·雷德看时，二人马上表示愿意签下比伯。雷德说：“虽然这个孩子缺乏电视平台，但也许通过《美国偶像》和《歌舞青春》等选秀节目来推出艺人的方式太过时了。虽然我们知道那些上过迪斯尼频道的孩子都很有才华，但大众普遍是因为 ‘童星’或‘电视明星’的身份而接受他们，其次才是歌手。而比伯不同，他是以音乐为先的。” 于是，雷德、亚瑟小子和布劳恩强强联手，决定用各自不同的专长和经验一起从市场定位、歌曲选择、专业声乐训练、舞蹈等多个角度为比伯量身打造属于他的音乐。布劳恩更是为比伯预约了顶级的流行乐制作人兼创作者特里基·斯图尔特等人为他的音乐出谋划策，而这些新鲜出炉的音乐都是第一时间在网络（而不是电台、电视台）让歌迷欣赏。 公司数据表明，他在短短的几个月内，就为公司谋利近7亿美元，这是让人难以至信的事实！ 2010年，贾斯汀·比伯为成龙新电影《功夫梦》唱出了自己的新歌《Never Say Never》，为自己的成名道路加上了新的一笔！
[编辑本段]专辑发布
第一张专辑《my world》
专辑简介：《My World》是少年歌手贾斯汀·比伯(Justin Bieber)的个人首张专辑，于11月17日发行。年仅15岁的贾斯汀·比伯(Justin Bieber)来自加拿大，是由Usher一手捧红的新晋偶像歌手。“My World”的首只单曲“One Time”于7月7日发行，在加拿大单曲榜上挤进了前20名，而在美国单曲榜上则挤进了前30名。正是这一首《One Time》，让大家知道了这个15岁的少年歌手，他在少年中的人气也开始逐渐提升。截至10月份，《One Time》的MV在Youtube上的点击已经超过了10000万次。而新专辑的第二只单曲《One Less Lonely Girl》也于10月6日通过网络曝光，预计将于10月份发行。 专辑封面 01 one time 02 Favourite Girl 03 Down To Earth 04 Bigger 05 One Less Lonely Girl 06 First Dance Featuring Usher 07 Common Denominator 08 One Less Lonely Girl(French Adaptation)
第二张专辑《my world 2.0》
发行时间：2010-4-12 发行公司：Island 所属语言：英语 专辑简介： 《my world 2.0》是他的首张正式全长专辑。同时还会发行《love sale》版本，收录先前EP加上这张专辑的所有歌曲。首单"Baby"特邀说唱强人Ludacris演唱Rap，于1月18日发行。已发布的两支数码单曲分别是"Never Let You Go"(3/2)和"U Smile"(3/16)。 歌曲列表： 1 Baby (feat Ludacris) 2 Somebody To Love 专辑封面3 Stuck In The Moment 4 U Smile 5 Runaway Love 6 Never Let You Go 7 Overboard (feat Jessica Jarrell) 8 Eenie Meenie (feat Sean Kingston) 9 Up 10 That Should Be Me
限量珍藏专辑《my worlds》
发行时间:2010-3-30 发行公司:Phantasm Imports 语言种类:英语 专辑封面专辑简介： Justin Bieber在发行首张个人专辑后人气爆棚。他演唱的作品共有18首，分别收录在两张专辑中。这次，这18首歌曲全都收录在Justin的限量专辑《my world》中。作为《my world.0》的珍藏版，有豪华的套装。还是相当有收藏价值的。 作品情况： 录音室专辑 年份 专辑 发行日期 唱片公司 排行榜最好成绩 (CAN) 排行榜最好成绩 (US) 排行榜最好成绩 (AUT) 排行榜最好成绩 (GER) 排行榜最好成绩 (NL) 排行榜最好成绩 (SW)
2009 my world 2009年11月17日 Island Records 1 1 1 1 1 1
2010 my world2.0 2010年3月23日 Island Records 1 1 1 1 1 1

[编辑本段]“比伯效应”风靡互联网
2009年11月，在比伯推出他的首张包含7首歌曲的唱片《我的世界》之前，他的YouTube账户已经拥有5000万固定订阅用户。不仅是音乐，关于他的一切都是微博Twitter上的热议话题。他的粉丝对比伯的生活和爱好如数家珍。“他最喜欢的颜色是蓝色和紫色”、“他最喜欢的三明治是火鸡馅的”、“他很怕蜘蛛”……歌迷们谈论起比伯时的那种口吻，更像是在谈论学校里自己暗恋已久的男生。在之前没有任何电视曝光的情况下，比伯却出人意料地把他在网络上积累的超高人气直接转化为市场强劲的购买力。比伯的第一张个人专辑《My world》发行首周，就以13.7万张的销量登上“公告牌专辑榜”第六名，截至目前已经卖出超过100万张。四首单曲《One Time》、《One Less Lonely Girl》、《Favorite Girl》和《Love Me》在专辑发行前也都打入了单曲榜，这些成绩都使比伯成为首位在首张专辑发行前就有多达四首歌打入单曲榜前四十名的艺人。专辑发行后，其中的七首歌全部入榜，歌曲的销售额总和超过330万美元。 比伯的舞台教练瑞恩说：“歌迷们对他很有兴趣，因为他们之前就一直在网络上观看他唱歌的视频。比伯有他自己对音乐的独特感觉。” “比伯效应”在全世界迅速升温，唱片公司趁热打铁。今年3月，刚过完16岁生日的比伯再推新专辑《我的世界2.0》，这张专辑在发行当周就卖出了28.3万张的好成绩，一举登顶，这也是他个人生涯首次拿下公告牌专辑冠军。 “他在网络上的歌迷群太巨大了，我们最大的挑战是如何才能让与我们合作的传统媒体确信这个孩子果真有如此大的魅力。”Island Def Jam音乐集团主管Gabriela Schwartz表示。 有很多艺人，他们在网络上很受关注，但是却没有办法利用网络效应赚钱，但比伯却轻而易举地做到了。歌迷在网络上对比伯的关注也延续到传统媒体中。Top 40 WHTZ 纽约项目主管Sharon Datsur描述了2009年9月比伯做客该电台时的场景：“聊天一开始，整个系统就几乎瘫痪了，我们从未有过做节目时几次被迫中断的情况。”所到之处，比伯总能引起一阵骚乱。好几次歌迷见面会都因为歌迷人数太多、现场失控而临时取消。 曾经，参加电视台的选秀节目成为新人破茧而出的最基本途径。缺少迪斯尼或儿童频道的预热，欠缺《歌舞青春》或《美国偶像》这些高收视率电视节目的上镜经验，都会使一个童星的出道变得举步维艰。于是，人们开始渴求更返璞归真的童星的出现。观众们在问：“能给我们一个真实的少男歌手，而非花枝招展的电视明星吗？” 于是，比伯的出现刚好填补了这个空白。他是被脚踏实地培育出来的，没有电视或电影等与唱歌并行的平台做铺垫，而是实打实以音乐童星的身份横空出世，这本身就更具实力。
[编辑本段]这朵“花儿”为什么这样红
很多人不理解为什么比伯会这么红。畅销书《名人崇拜》的作者库珀· 劳伦斯是这样解读的：“比伯和今天我们所看到的年轻男明星的气质不同，他很特别，他保持了中规中矩的邻家男孩形象。大多数未成年男孩都迫不及待地想成为摇滚男，朋客范儿、披头散发、吸烟喝酒。这类男生不容易给女生好感。而比伯在很多方面都很干净，无不良嗜好，和那些坏男孩不同，他能给人安全感。”更重要的是，比伯懂得在什么时候做什么事情。他曾说：“16岁就该有16岁的样。我一辈子只有一次16岁，所以我必须要爱它。” 你会发现，不管娱乐圈变得怎样乌烟瘴气、绯闻横飞，这类单纯走亲民优质偶像路线的男明星总有市场，因为他们恰好扮演了那些青春期女孩们的“梦中情人”或“完美男友”形象。一位来自加利福尼亚的15岁粉丝Marissa Negrete说：“他穿的衣服就是我们平时会穿的衣服，不会让人产生距离感。我们现在很少能找到与自己年龄相仿的青春偶像。我觉得他就是我的同学，很亲切。”比伯同时还具有讨年轻女孩喜欢的幽默感，就像任何一个十几岁的男孩那样喜欢搞怪。既有优质偶像乖巧的一面，又带一点俏皮和酷劲，这正是比伯能够迷倒众多女孩的原因。 即便是现在比伯有了数以万计的追随者，他仍然会在微博上跟自己的歌迷交流，回复她们的留言和提问。“我仍然像以前一样使用微博，有人给我留言说：我已经放弃了，你不跟我说话。我就会简单地回给他一个消息：别放弃。你知道吗？这将会改变他们的生活。” 在经过八个月旋风般令人头晕目眩的生活后，这一切并没有让比伯的个性产生翻天覆地的变化。他仍然很洒脱，看待很多问题时拥有和他年龄不相称的成熟。有一些对比伯走红不屑一顾的人在网络上留言恶意中伤，他仍然泰然处之：“喜欢我的人多过恨我的人，所以我无所谓。我只希望认真做好我的音乐。” 不过最近比伯遇到了一点小小的麻烦。他在5月初把与美国偶像亚军金·卡戴珊的合影贴在自己的博客上，并把他描述为自己心中理想的女友。此举马上引发比伯歌迷的强烈抗议。金·卡戴珊给比伯留言说：“我收到大量来自你歌迷的死亡威胁，这太令人难以置信了。” 目前，比伯的日程表正排得越来越满，除了参加各种节目、通告、颁奖典礼、录制唱片、排练，他每天还必须要学习三个小时。“学校糟透了”，他一边吃着外卖午饭一边叛逆地说道，听完生物课之后他还要赶去为《17岁》杂志拍片。他的助理要保证每周至少有一天不给他安排活动，只让他放松一下或者做些运动。 《纽约时报》记者问比伯：“如果当初没有把视频传到网上，你觉得自己现在会在哪里？” “也许在家，心灰意冷。” “对于生活的变化，你感到紧张不安吗？” “我从未真正紧张过，从小我就是个希望成为焦点的孩子。” 贾斯汀·比伯无疑用事实证明了自己是Web2.0时代的宠儿。但是也许他还没时间来好好消化眼下正发生的一切，因为下一分钟，他可能就会被工作人员簇拥着离开，赶往下一个演出场所。
[编辑本段]成就和奖项
1. Bieber在奥巴马就职典礼庆祝会上担任表演嘉宾。 2 2009年12月25日justin bieber为奥巴马夫妇献上《Baby》。 3 2009年在VMA音乐颁奖典礼上为泰勒·斯威夫特致词。 4 2010年GRAMMY(格莱美)与Ke$ha 为Bon Jovi 致辞 (于格莱美全集约63：30秒出现)。 5 2010年参加演唱了We Are The World 25 For Haiti 。 6 2010年3月27日二十三届Kids' Choice Awards上表演《baby》。 7 2010年3月23日David Letterman上表演《baby》。 8 2010年4月10日, NBC Saturday Night Live 表演 《baby》/ 《You Smile I Smile》 以及与Tina Fey合作一个短片。 9 2010年5月1日justin bieber参加了白宫晚宴。 10 2010年5月11日参加了美国著名的Oprah talk show。 12 2010年5月参加美国偶像，进行表演。 13 2010年5月17日参加THE ELLEN SHOW。 14 2010年6月8日为《功夫梦》成龙新片献唱主题曲Never Say Never [MV] 《永不放弃》。 15 2010年6月20日参加mmva‘s的演出献唱《baby》和《somebody to love》。 16 2010年6月23日开始他的“My World” Tour。
[编辑本段]最新歌曲
1. Justin Bieber与Soulja Boy合作新歌-Rich Girl 2. Justin Bieber新单曲 - Never Say Never ｛永不放弃｝ 3. Kiss And Tell 4. Make Up（还未发布） 5. where are you now 6. shawty let's go (还未发布） 7. Omaha mall

3、为什么今年的“偶像选秀”不火爆了？

同样的配方，同样的味道，没有创新，观众难免会审美疲劳。

2018年两档偶像选秀节目《偶像练习生》与《创造101》大火，“乐华七子”与“火箭少女”两大团体出道，尤其是以男团为首的蔡徐坤，女团中的锦鲤人设杨超越人气大涨，圈粉无数，也加大了各个节目对打造偶像团体的热情。但很显然2019年的两档节目《以团之名》与《青春有你》热度平平，就连接下来的《创造营2》都令人担忧。

“偶像选秀”节目之所以不火爆，最大原因就在于节目对于观众没有太大吸引力，没有新鲜感。2018年的节目之所以很火，主要原因就是节目具有足够新鲜度，中国开启打造男女团模式，使人们对国内偶像充满无限遐想与期待，也非常欣慰我们国家也可以成功打造一支很棒的偶像团体。人人都好奇所有的第一次，然而到了2019年的“偶像选秀”节目模式与之前节目内容不相上下，没有特别吸引人的创新点，自然无法留住观众了。

时间问题。从2018年到2019年，已经开设四挡“偶像选秀”节目，这其中时间间隔太短，造星能力看似很强，实则达不到观众心中所愿。在短时间内好几档节目令人“消化不良”，也许时间拉长会更好一些，如今的“偶像选秀”有太浓厚的商业气息，令人很不舒服。

艺人本身能力也有很大的问题。

2018年出道新人职业能力一般，观众认可度不高。由于去年出道的一些艺人，外界对于他们的质疑声颇多，这也导致观众质疑选秀节目的质量，不火爆也在情理之中。

市场压力较大。2019年开年至现在，综艺节目层出不穷，新旧节目都轮番上阵，吸引了不少人目光，相较于“偶像选秀”节目，许多观众更喜爱看综艺节目，看到一些喜欢的熟悉面孔，有一种满足感，因此在各式综艺节目的冲击下，“偶像选秀”节目也受到了很大影响。

选手颜值原因。这也是其中一个重要原因，早在《青春有你》开播之时，许多人就狠狠吐槽了男艺人的颜值问题，在这个看脸时代中，颜值还是至关重要的。

相比之下，2018年选秀节目中的男女艺人，有人有高颜值，有人话题度高，自然能够给节目引来流量了，总体而言今年的“偶像选秀”节目太过于平静了。

4、北京铭峰影业文化传媒有限公司怎么样？

简介：北京铭峰影业文化传媒有限公司（简称：铭峰影业）创立于2015年，是中国大陆一家综合性文化娱乐有限公司。公司集结业内优异编导、制片人以及各部门主创，业务涵盖：电影投资、策划开发、制作、宣发，电视节目制作与发行，电视剧投资、发行，艺人经纪，新媒体互联网、游戏等领域。经营范围组织文化艺术交流活动（不含营业性演出）；影视策划；企业管理咨询；企业策划、设计；设计、制作、代理、发布广告；承办展览展示活动。（依法须经批准的项目，经相关部门批准后依批准的内容开展经营活动。）公司架构制作部、宣传部、发行部、商务部；管理团队公司董事长，王旭峰、中国电影导演、摄影、编剧。毕业于西安电影学院摄影系和北京电影学院研究生部导演专业，擅于绘画和剧本创作能力。2006年独立导演、编剧、摄影拍摄的小成本电影《成肖娟的故事》受业内外好评，并荣获多项导演大奖。2010年独立导演、编剧、摄影拍摄的小成本电影《西·望》取得国内外电影节的众多奖项。2015年05月创立铭峰影业。参拍影片电影《年青时，我们不懂得爱情》《我不是孬种》《狭路相逢》等；2015年筹备拍摄电影《守巢人》；2016年1月26日，公司参拍电影《守巢人》新闻发布会暨关爱“守巢人”公益行动启动仪式在西安国际会议中心盛大举办；综艺节目：《我要成明星》真人选秀节目
法定代表人：王旭峰
成立时间：2015-05-20
注册资本：1000万人民币
工商注册号：110108019136689
企业类型：有限责任公司(自然人独资)
公司地址：北京市海淀区上地信息产业基地三街1号楼-1层地下室A段400

5、韩国的SM公司在中国有分公司吗,我想参加选秀，分公司地址是哪？

SM ENTERTAINMENT，为韩国第一大综合娱乐及媒体集团，于2000年4月在韩国KOSDAQ市场上市，成为韩国第一家娱乐股份有限公司。S.M.的业务范围主要包括唱片企划及制作、流通、出版，新人开发（歌手、演员、喜剧演员、模特、MC等）、管理、网络/手机/新媒体(WIBRO, DMB, IPTV等)领域的内容企划及制作，公司已经形成非常完整而庞大的规模及体系，并积极活跃在韩国及亚洲的娱乐业界。

S.M. ENTERTAINMENT公司敏锐地捕获文化流行及变化趋势，及时开发并挖掘出了可引领娱乐市场的艺人及娱乐内容。以S.M.独有方式选拔并培训出一批批出色的艺人，制作出一系列优秀的娱乐节目及作品，已经在娱乐业界确立了不可动摇的领先地位。从设立以来，陆续推出了H.O.T、KANGTA、BoA、东方神起、文熙俊、S.E.S、神话、Fly to the Sky、TRAX、天上智喜、Super Junior等亚洲著名明星艺人及组合。

自从S.M.于1998年成功地在中国市场推出H.O.T.以来，中国便开始吹起一股‘韩流’之风。2001年，在S.M.的积极推广和宣传之下，‘BoA’一跃成为日本及亚洲的顶级明星。此外，还有在中国称为超级明星的KANGTA、在韩国及中国、日本、泰国乃至整个亚洲地区得到超人气的东方神起、以及人气越来越旺的TRAX、天上智喜、Super Junior都在S.M.的支持下，在亚洲舞台上取得了有目共睹的巨大成绩。以Super Junior组合成员之一的中国人韩庚为例，S.M.已经开始推出和培养可驰骋在亚洲舞台的跨国明星，以实现S.M.的当地化战略。

为进入中国娱乐市场，早在2005年S.M. Entertainment公司便在中国成立了代表处。并以美国环球、迪斯尼等公司为发展目标，还与2001年成立于日本的S.M JAPAN公司携手开展各项推广活动，为成为亚洲娱乐市场的领头公司而努力。

韩国 首尔市 江南区 押欧亭 2洞 521
如果是写信 ,记住要用韩文写

公司的地址：서울 강남구 압구정2동 521。
你若要发送国际信，就这样写吧：
대한민국 서울특별시 강남구 압구정2동 521 SM Entertainment (Republic of KOREA)
公司电话号码：02-3438-9800
区域 寄达地 特快快递(EMS)【文件(500g) 物品(500g) 续重(500g)】
三区 日本、韩国、蒙古 ￥115 ￥180 ￥40
在亚洲的一些过家有很小的分公司其实就是像小使馆的办事处。
艺人：
HOT ， SES， 神话,BOA，天上智喜，fly to sky ,东方神起，M.I.L.K ,
SUPERJUNIOR等.

6、什么叫电视娱乐节目

2005年8月26日，这是一个普通的夜晚。在这个晚上，一个叫做《超级女声》的节目落下了帷幕，一个普通的成都女孩以三百五十二万八千三百零八票的高票数，成为这场平民选秀的冠军。见证这一时刻的，是电视机前近4亿的观众。

不久之后，这个叫做李宇春的女孩登上了《时代》周刊亚洲版的封面，成为“亚洲英雄”。

在中国电视诞生的47年后，娱乐节目走向了癫狂。

90年代

1990年3月14日，一档叫做《文艺天地》的栏目在中央电视台一套开播。后来，它改名叫做《综艺大观》。《综艺大观》是一个标本式的电视文艺晚会栏目，延续了春晚的主要风格，可以看作是日常版、微缩版的《春节联欢晚会》。

《综艺大观》同《春节联欢晚会》一样，开播后得到了观众的认可，收视率在全国综艺节目中长期稳居第一，平均收视率18%，平均每期收视人数达2亿。紧接着，《东西南北中》、《曲苑杂坛》等衍生栏目相继出现，并且均得到了较好的收视效果。

《春节联欢晚会》与《综艺大观》等晚会节目的成功，得益于文艺演出与电视媒体的结合。在文化事业发展尚显欠缺的二十世纪八九十年代，普通民众进剧场观看文艺演出的机会很少，而人们对于文化产品的需求则相对较高，广大电视观众处于一种文化饥渴的状态。电视的大众传播特性，将最优秀的文艺演出集中在荧屏中，利用最少的演出资源，覆盖了最广泛的观众群体，让观众足不出户却可以欣赏到精彩的文艺演出。

《综艺大观》等栏目的发展造成了三个直接结果。第一，观众的欣赏水平不断提高；第二，节目创作被过度开发，创作优秀节目越来越难；第三，创作队伍、演出队伍越来越急功近利。而正是这三个结果成为《综艺大观》迅速走向没落的重要原因。

与《综艺大观》同时，中央电视台还有另外一档节目，叫做《正大综艺》。《正大综艺》从来没有占据过中央一套的黄金时间，收视效果与社会反响也一直不温不火。但谁也没有想到，这个节目中居然存在着日后成为《综艺大观》掘墓人的重要元素。

当中国电视走到第40个年头，1998年，《综艺大观》开始呈现疲态，《春节联欢晚会》开始承受一浪高过一浪的批评之声。中央电视台一号演播大厅1000平米演播室的启用，没有给春晚带来更多的新鲜血液。

这个时候，人们开始注意到一个词：电视湘军。电视湘军的崛起，是因为一个电视台，叫湖南经视；是因为一部电视剧，叫《还珠格格》；也是因为一个综艺栏目，叫《快乐大本营》。

《快乐大本营》开播于1997年7月11日。湖南卫视的这一栏目几乎颠覆了人们对于电视综艺节目的概念，综艺原来不一定非得是晚会，演员原来不一定非得唱歌、演戏，主持人原来不一定非得稳重端庄，游戏原来不一定非得在私下。

这一明星参与的游戏节目让观众感受到了前所未有的快乐，开播后收视率节节攀升，奠定了日后湖南卫视“快乐中国”口号的基础。

《快乐大本营》的成功，迅速引起了全国各地方电视台的克隆、复制。《欢乐总动员》等跟风的综艺节目如雨后春笋般涌现。这时，人们回过头来看央视的《正大综艺》，发现，这种明星参与游戏的形式，在《正大综艺》中早已出现。但遗憾的是，这些游戏只是点缀，并没有被充分重视。

游戏中变回普通人的明星，以及观众在节目中的深度参与，成为《快乐大本营》的两大制胜法宝。当观众厌倦了晚会，并且晚会质量不断下降的时候，《快乐大本营》让观众再一次提起了对于电视综艺节目的兴趣。

与此同时，《综艺大观》逐渐失去了往日的光彩，收视率开始下滑，社会影响力也大不如前。1999年，在停播数月后，《综艺大观》进行了一次大的改版，重新出现在了央视一套的周末黄金时间。

同样是在1999年，同样是中央电视台，12月16号，改版后的中央电视台经济频道推出了引进自欧洲的益智类综艺节目《幸运52》。不久之后，同为益智类综艺节目的《开心辞典》开播。从此，中央二套开启了中国娱乐综艺节目的一个新时代。

此时，很多人发现，《幸运52》、《开心辞典》这种答题的形式，同样是《正大综艺》中的主要元素。但《正大综艺》在答题的过程中少了两样东西：平民参与和物质奖励。而这两点，恰恰是《幸运52》、《开心辞典》广受欢迎的关键所在。

也是在1999年，由北京光线电视策划研究中心制作出品的《中国娱乐报道》开始在全国多家地方电视台播出。娱乐新闻正式走进了人们的视野。

千年后

《中国娱乐报道》是具有分水岭意义的一档栏目。它的开播直接导致从电视，到报纸，再到网站，各个媒体都开出了专门的娱乐版面。“娱乐新闻”这个名词进入了人们的日常生活。随后，“娱乐记者”、“娱记”、“娱乐节目”等一系列相关名词纷纷出现。

另一方面，民营电视节目制作机构第一次在荧屏上掀起如此大的波澜，民营公司开始得到从学界、业界到观众的注意。

2000年，曾经的北京光线电视策划研究中心更名为北京光线传媒有限公司，而因其民营属性，曾经的《中国娱乐报道》也被要求更名为《娱乐现场》。

光线传媒之后，欢乐传媒等民营电视制作机构进入人们的视线，而他们大多数也都是同光线传媒一样，以娱乐节目为主要经营对象。这在一定程度上是民营公司的一种无奈选择。这些公司的民营属性注定其无法接触到新闻的制作、播出，体育资源的高垄断性也使其只能望洋兴叹。因此，它们只能在娱乐节目，这一环境相对宽松的领域施展拳脚。即使是发展到今天，民营传媒机构的经营范围也只是限于娱乐、影视、生活等领域，无法做出进一步的扩展。

时光走进了21世纪。中国电视又站到了一条新的起跑线上。网络，逐渐成为渗透进国人生活的第四媒体；手机，也逐渐显现出成为下一媒体形式的端倪。有别于传统媒体，人们把网络与手机称作“新媒体”。

新媒体给了电视巨大的冲击。在这里，人们可以浏览来自全球的新闻，人们可以自由地表达观点，人们可以轻松地发布自己掌握的信息，人们可以建设一个属于自己的展示舞台。于是，年轻人迅速拥入了新媒体的怀抱。

作为传统媒体，电视开始经受前所未有的考验。与新媒体融合，成为许多专家、学者、电视工作者的共识。但是该怎样融合？这成为摆在电视人面前的一个新课题。

2003年湖南电视台娱乐频道推出了一个叫做《超级男声》的节目。这只是一个歌唱比赛，从形式来看，它跟中央电视台举办多届的“青年歌手电视大奖赛”并无本质区别。但是，在这个节目中，决定选手去留的不是专业评委，而是观众通过短信投票产生的票数。

《超级男声》借鉴自成功的美国综艺节目《美国偶像》，是在普通人中选拔演唱明星的比赛。它在电视力所能及的范围内，最大程度地吸收了新媒体的经验，放低门槛，让每一个普通人都可以参与，而每一个普通人又可以自由地表达对于歌手的看法，进而决定每一位选手的去留。

这一新颖的节目形式得到了湖南省内观众的青睐。接着，2004年，与《超级男声》形式一致的《超级女声》出现在了湖南卫视的荧屏上，引起了许多观众的注意。2005年，第二届《超级女声》登场，其火爆程度让许多电视人瞠目结舌。于是，我们看到了本片开头的一幕。

同《快乐大本营》、《幸运52》、《开心辞典》一样，当《超级女声》成功之后，抄袭、复制的节目大量出现。2006年，在全国播出的大大小小的选秀节目达一百余家。选秀节目迅速进入一个短兵相接的胶着状态。各个节目纷纷拿出各种招式进行炒作，最终，2007年8月10号晚上，在重庆卫视的荧屏上，我们看到了这样一幕。

这个叫做《第一次心动》的选秀节目很快成为观众声讨的对象。在电视荧屏的另一端，混乱的场面也引起了广电总局的注意。8月15号，广电总局下发通报，称《第一次心动》“格调低下”，责令停播。

同年9月21日，广电总局再次下发通知，规定从当年10月1日起，省级卫视黄金时段禁止播出选秀节目，并且不能直播、不能由观众投票。电视选秀节目急速走向没落。

2008年，被中国人称作奥运年。奥运会的到来让一切娱乐综艺节目黯淡无光。中国的娱乐综艺节目在喧嚣之后归于了平静。

尽管如此，每当周末打开电视，我们看到的依然是各电视台大同小异的娱乐节目。它们依然是各电视台自办栏目的支柱，是除电视剧外吸引广告的主要节目样式。娱乐节目是各家电视台最值钱的品牌，是最受观众欢迎的节目样式。优秀的娱乐节目制作人、主持人成为各电视台争抢的香饽饽。

7、山东电视台的SDTV栏目

★《道德与法治》
1986年，山东卫视推出了名牌栏目--《道德与法制》，当时是全国一五普法的第一年，这档节目后来发展成为山东电视台和全国法制节目中唯一一档连续播出23年的名牌栏目，同时也是全国开办时间最长的法制栏目，拥有一大批忠实的观众。
2012年1月14日，山东卫视在早间时段7:34推出长达一个小时的专题节目《道德与法治》，虽然和老节目仅一字之差，但是在节目理念和制作形式上与老节目有着天壤之别。法制是法治的前提和基础，法治是法制的立足点和归宿。法制规定得好坏，关系到法治能否真正实现，统治是否实现，也关系到法制是否可以进一步得到发展和完备。
山东卫视新推出的《道德与法治》栏目，就是秉承弘扬法治精神的主旨，力求更为广泛地传播法治观念。探求事件背后的真相，聆听影像背后的故事，挖掘案件当事人的心理根源，展现人物命运的跌宕起伏，彰显社会大众的人文情怀。这档栏目将以新颖的讲述方式紧贴世间万象，全面、深入地报道法治热点，解读相关政策法规，普及法律知识，警醒人们远离犯罪，远离危险。
《道德与法治》以全新的视角度关注涉及公众生活的法律事件、法律问题，展示普通人日常生活中发生的纠葛、矛盾、困惑和诉求。挖掘案件背后的社会经济背景、民族文化心理以及人的特殊生存境遇和精神氛围，把视点拓宽到对当事人生存状态的关注，对人物命运变迁和曲折情感的读解，反映个体在案件经历中的所思所想及其最终命运，从而彰显法制案例的深层内涵。品人生，彰显道德力量；看社会，弘扬法治精神。《道德与法治》为您讲故事，从道德和法律的视角关注剖析社会热点问题，披露全国大案要案。

★《生活帮》
2006年6月1日，大型民生新闻节目《生活帮》在山东电视生活频道开播，《生活帮》的开播，使齐鲁百姓又多了一个传达民意的窗口。
节目每天直播一个小时，急百姓之所急、想百姓之所想，立足“帮”与“办”的特色，踏踏实实为百姓服务。直面百姓生活中的盲点、疑点和难点，全力为百姓解难、解闷又解气。
《生活帮》围绕“有事您说话，热心生活帮”的节目宗旨，紧紧围绕百姓需要、百姓喜欢这个中心，从报道生活，到介入生活，进而干预生活，全面贴近百姓，阳光主题，快乐播报，倡导积极乐观、相互帮助、奉献爱心的快乐生活理念。树立积极乐观的生活态度，打造“阳光主题，快乐为本”的栏目形象。
《生活帮》还与相关行政执法部门建立联系，聘请专家官员成立不同行业的“帮办顾问团”，为老百姓办事。共同构建互帮互助的和谐社会。
★《民生直通车》
山东电视台公共频道全力打造的一档大型民生新闻栏目，是山东省内第一档民生新闻栏目。
自2004年开播以来，始终把“为百姓办事，替政府分忧”作为栏目的宗旨，把百姓话语、平民视角和民生关怀作为自己的品格追求，得到了观众的认可和好评。
根据AC尼尔森公司的调查数据显示，《民生直通车》最高收视率超过8%，市场份额接近30%，成为山东省最有影响力的民生新闻栏目之一。
2005年被评为山东省广播电视新闻十佳栏目。2007年被评为山东省十佳新闻栏目，2008年被评为山东省直机关首届“十佳青年文明号”。
《民生直通车》关注的新闻主要以省城为主，辐射全省及周边地区，节目来源以独立采编为主，强调第一时间、第一现场和亲身体验，注重倾听百姓心声，反映社会热点，建立民众与政府沟通的桥梁，积极为百姓排忧解难。包括小梦主持的小梦说天气在内，《民生直通车》栏目长度为55分钟，节目主持人为孙亮、董淑，栏目将每天最新的新闻事件，以个性化的表现手段和主持风格加以展现，同时还设置了新闻话题，观众以发送短信方式参与话题讨论，发表自己看法或提供新闻线索。
★《拉呱》
齐鲁频道首开国内曲艺新闻之先河《拉呱》将给观众带来更为新鲜和强烈的视觉冲击，在互动环节上，也会让观众有更多的认同和参与感，同时我们将引入更多的娱乐元素，增加对观众的吸引力。每天下午五点半，如果你能走到每一个打开电视的家庭，会发现有一半的人在收看《拉呱》。家庭主妇宁愿把做饭时间推迟，也要等到小么哥说完“不见不散”。《拉呱》的节目收视率一直稳定在25%，市场份额达到了50%。
★《每日新闻》
全国收视率冠军栏目 《每日新闻》是齐鲁频道（齐鲁电视台）的主流新闻栏目，1995年1月1日创办。“青春形象、新锐思想、第一时间、第一现场”，“森骥行动”、“为您办事”等多个板块强势出击，打造全国收视率冠军栏目。
★《说事拉理》
生活每天都在继续，故事每天都在发生。
山东电视生活频道《说事拉理》作为《八点听书》的升级版，将秉承过去三年的成功运作经验，聚焦人生百态，追寻事件真相，彰显法制力量。
生活每天都在继续，故事每天都在发生，《说事拉理》真情援助正在进行。《说事拉理》关注弱势群体，关心百姓小事，充分发挥媒体的作用，帮助百姓解决实际问题，有事您说话。 ★《今日报道》
山东电视台新闻中心全新打造的晚间电视新闻节目《今日报道》2012年1月1日晚九点三十分亮相公共频道。《今日报道》是新闻中心为贯彻台党委加强新闻宣传的要求，在原《齐鲁夜新闻》的基础上改版的一档形式全新的电视新闻节目。
为进一步发挥新闻宣传的主渠道作用，充分畅通政声民意，实现传播效果的最大化，按照李昌文副台长的要求，《今日报道》确定了比《新闻联播》软、比一般民生新闻硬的总体思路，以新锐、贴近、权威作为栏目的定位，从新闻内容到表述方式都较既有的新闻节目有较大的变化。在内容取材方面，《今日报道》立足山东，集萃本台和全省17城市台记者采制的精彩新闻内容，同时兼收并蓄，放眼全国、全球的热点新闻事件，力争在不到半小时的时间里，让观众了解到尽量多的新闻资讯。在播报方式上，改变过去新闻播报中过于严肃甚至刻板的风格，把观众关心、公众关注、百姓有用的信息，以说、议结合的方式在电视荧屏上呈现出来。
《今日报道》将设立今日·关注、今日·现场今日·登场、今日·声音、今日· 热线等小版块，根据内容需要优化组合，科学编排，增加有效信息量，为观众开辟一扇以个性化的方式观察新闻事件的窗口。
★《101》
矗立在台北的101大厦，被公认为中国第一高楼。而2011年11月7日21：40，齐鲁频道将全新开播一档名为《101》的晚间新闻。
《101》意味着一个高度，更意味着一种精神，“这两个1，代表着齐鲁频道‘或者第一、或者唯一’的办台理念。”而这一节目也是之前本台晚间《一天零一夜》节目的升级版华丽回归。
2011年10月，齐鲁电视台进一步明确了“公益齐鲁，公信天下”的品牌升级定位。《101》作为午间、傍晚、晚间“新闻三塔”的最后一塔，迎来“火线升级、挑战最高点”的战役指示，精干的铁三角班底，全新升级的武器库，将突击新闻第一速度，抢占晚间新闻第一高地。“时间一到，当头一炮”，是《101》三人组冲锋陷阵的第一利器。从类似佛山小悦悦事件的冷漠路人，到游走在道德和法律边缘的“碰瓷高手”，再到弱势群体的生存困境，发人深省的社会时弊……“不当不忿不平事儿”，都是当头炮的事儿。“连珠炮响，奇事一筐”，《101》专为小番茄、小海螺两位辣妹定制此版块，以包罗天下奇事，打尽一筐新鲜。两位美女凭借连珠炮似的嘎嘣脆语气，把社会网络、国内国外最奇最新的事儿一网打尽，为观众带来饕餮视觉盛宴。
《101》节目最后，将启用“回马枪”，让观众意外到尖叫，而后会心一笑。据了解，“回马腔”将《当头炮》评述过的焦点事件，用老歌新编的方式唱出，在戏谑和调侃中，为观众引出事件的本质。新战队，新武器，新出征。“天天好新闻，句句大实话”，《101》或将为观众带来全新新闻体验。
★《乡村季风》
乡村季风栏目是山东电视台的一档农业节目,是在山东省农村产业结构调整、促进农民致富奔小康的大背景下产生的。
1996年，台领导指出，山东电视台要创办一个对农电视栏目。1997年3月6日，《乡村季风》栏目应运而生，并确立了以“关注农村经济发展，科技兴农搭桥牵线，小康路上人物新传，引导农民更新观念”的栏目定位。栏目深受广大观众尤其是农民观众的欢迎，平均每天接到观众热线电话上百次。时任省委书记吴官正同志在一位农民观众写给他的来信上作了批示，对《乡村季风》注重宣传致富技术、重视播后服务给予了肯定和表扬。
2001年9月，根据国家广电总局的批复，局党组决定在《乡村季风》栏目的基础上筹建山东电视台农村科普频道（简称农科频道），其宗旨是：宣传党的农村政策，传播现代农业理念，普及科学技术知识，搭建城乡交流平台。省委省政府非常重视农科频道的开办，2002年1月3日，省委副书记陈建国对筹建中的农科频道做出重要指示说：“这是山东电视台在新世纪初送给全省广大农民的一份珍贵礼物。希望真正办出特色、办出水平、成为广大农民的良师益友和好帮手。要千方百计把节目送到农村各家各户。”
2002年3月，山东省副省长邵桂芳为筹建中的农科频道题词：办好农科频道、增加农民收入。4月20日，以《乡村季风》为主打栏目的农科频道正式开播。
★《我是大明星》
2010年山东电视综艺频道《综艺满天星》推出了第5系列金牌达人选秀类节目《我是大明星（第一季）》，再一次在全国引领了选秀风潮。
《我是大明星》足迹遍布山东、济南、青岛、潍坊、济宁、烟台、淄博等地，海选每到一地，都火爆异常。与以往选秀活动不同，《我是大明星》实现了从俊男靓女选秀到大众草根选拔的蜕变，发掘出一大批深受观众喜爱的平民英雄和达人偶像。
2011年，《我是大明星（第二季）》全新启动，全民大海选，我是大明星！2011山东电视综艺频道再推海选热潮，三大评委携手终极武器再度归来，最严厉的点评，最尖锐的对峙，最苛刻的观众，最精彩的表演！
2015年，山东电视综艺频道王牌选秀节目《我是大明星》继续为每个普通人提供实现梦想的机会，真正成为平民舞台，造星工厂！
★《小溪办事》
“小溪热心肠，有事我帮忙。小溪力量大，有事您说话。”
2012年1月1日起，每晚17:55，齐鲁电视台全新打造的新闻服务类节目《小溪办事》将与观众见面，主打公益，全力为老百姓办事。
《小溪办事》脱胎于齐鲁电视台《每日新闻》节目中的明星板块“为您办事”。《小溪办事》继承“办事风格”，壮大服务队伍，扩大服务范围，提高服务手段，全力打造该台继名牌栏目《拉呱》之后的又一公益名片。
★《好运连连到》
《好运连连到》是齐鲁电视台2013年下半年重点打造的史上中奖率最高的、全直播、全互动娱乐节目。
《好运连连到》节目以观众互动为核心，以各种互动游戏为载体，以生活商品、奖品为吸引，同时结合齐鲁频道的平台优势，让观众真正体验到一种全新的消费游戏和娱乐过程。
《好运连连到》设置4大互动游戏板块，第一板块：“我是大胃王”，吃得快、吃得多就能赢大奖。第二板块：“我是达人”，各路民间“达人”高手亮绝活赢大奖；第三板块：“好运天平”，搭档配合，共同搬奖，只要天平平衡，奖品就能到家；第四板块：“全部拿走”。
《好运连连到》贴合齐鲁电视台“公益齐鲁、公信天下”的频道定位节目，还将不定期的推出一系列公益活动，以提升栏目在观众当中的美誉度。 齐鲁网是国务院新闻办公室批准成立，山东新闻广电出版局、山东电视台主办的大型新闻门户网站，山东省重点新闻网站，享有山东广电的强大内容和政策优势，也是山东广播电视各频道和广播电视栏目的官方网站。以主流媒体地位、独有资源优势打造的新媒体平台。是与大众日报、山东人民广播电台、山东电视台居于同等地位的山东省第四主流媒体。
齐鲁网致力于打造山东第一门户网站，致力于构建基于山东广电强势资源的网络电视台，致力于向手机用户提供高质量的视频节目，致力于创建山东新媒体营销的优质品牌。拟建新闻、娱乐、体育等多个资讯频道，论坛、博客等社区频道，融直播、点播、视频分享功能于一体的新媒体全业务平台。山东网络台2011年1月7日，国家广电总局正式批准山东电视台开办网络广播电视台，山东台成为全国首批获得网络广播电视台运营牌照的7家电视台之一，从此拥有了面向互联网用户的媒体和机构品牌。山东网络广播电视台是以宽带互联网、移动通信网等新兴信息网络为节目传播载体的新形态广播电视播出机构，是党和政府重要的视听新媒体，承担着通过宽带互联网等新载体、新渠道、新手段向社会传达政令、宣传党和国家方针政策、引导舆论的重要任务。山东网络广播电视台业务涵盖面向电脑、电视、手机三类终端的四大业务板块：包括面向电脑终端的国家重点新闻网站齐鲁网及其视频网站--齐鲁视频、面向电视终端的IPTV业务、面向电视终端的互联网电视业务、面向手机和移动终端的山东手机台业务。今天上午，这四大业务也相继举行了上线启动仪式。此外，山东网络广播电视台联合国家广电总局广播科学研究院、浪潮、海信、新浪等多家知名企业，联合成立了我国首个中国社交电视实验室，尝试开展立足三网、打通三屏的社交媒体业务。
网络台
2011年1月7日，国家广电总局正式批准山东广播电视台开办网络广播电视台，山东台成为全国首批获得网络广播电视台运营牌照的7家电视台之一，从此拥有了面向互联网用户的媒体和机构品牌。
山东网络广播电视台（简称山东网络台）是以宽带互联网、移动通信网等新兴信息网络为节目传播载体的新形态广播电视播出机构，是党和政府重要的视听新媒体，承担着通过宽带互联网等新载体、新渠道、新手段向社会传达政令、宣传党和国家方针政策、引导舆论的重要任务。
手机台
山东手机台是国家广电总局颁发全国手机电视牌照的新媒体机构，也是山东省最大的移动互联网全媒体平台，拥有手机电视、手机广播、手机报、手机阅读、无线音乐、短信互动、微博等多项业务和产品。
作为山东网络广播电视台旗下的无线新媒体品牌，山东手机台不仅聚合了山东广电、山东十七地市广电频道的最优质内容，还在不断优选集成国内外影视剧、小说、音乐、动漫、游戏等手机网民喜爱的优质内容，全心全力为用户打造个性化、社交化的视听全媒体平台。
第一视听
第一视听是中国社交电视实验室出品的移动互联网全媒体平台，拥有国家广电总局颁发的全国牌照。第一视听精心提供80路免费的电视直播，海量电视点播节目，网络视频，微电影，最新热书，连载小说，广播音乐等特色优质内容。在移动互联网时代，依托带着体温的终端，随时随地随心所欲，乐享新鲜潮流的一站式手机视听盛宴！中国社交电视实验室是山东网络广播电视台联合国家广电总局广科院、微博运营商、电信运营商、三屏终端厂商等机构和龙头企业，共同打造的中国第一家社交电视实验室，立足三网融合、打通三屏传播，力求实现跨媒体、全媒体、融媒体的新电视业态的创新与发展。 智慧齐鲁是山东电视台打造的山东综合性服务生活APP。由山东广播电视台推出生活服务信息云平台。“智慧齐鲁“移动客户端公测版正式推出上线。作为山东省生活服务信息云平台，“智慧齐鲁”的上线也预示着山东广播电视台向移动端纵深布局，是山东省内传统媒体进军移动互联网的战略性产品和选择。
全新网台互动模式 电视移动社交新玩法
依托山东广播电视台所具有的媒体属性、平台属性和公信力属性，融合移动端新兴技术和移动应用发展潮流，“智慧齐鲁”扫描城市最新动态，将实现广电节目同步播放，通过“直播”、“点播”、“资讯”、“官方发布”四位一体，打造最新电视体验平台。
新奇的概念打造，畅快的用户体验旨在打破传统电视节目与观众点对点的互动模式，全新的交流平台将拉近每个人的距离。“智慧齐鲁”的诞生势必在2014年山东省内掀起一股电视互动大旋风。
打开“智慧齐鲁”app客户端，界面有资讯、直播、爆料、体彩、天气、二维码等功能模块。其中，有两个功能特别引人注目。“爆料”将为广大山东网民提供一个更便捷、更及时的监督平台，拓宽了民意诉求的新渠道，同时还将提高政府机构工作效能质量，扩展公共服务新领域。“二维码”为场外的电视观众提供了实时参与节目互动的通道，观众通过扫描电视节目的二维码，参与到节目活动或竞猜中来，将从现有的场外观众传统模式逐步转变到全新性的节目参与形式，可以改变节目走向，可以影响现场嘉宾，真正、完全地融入到节目中。
“智慧齐鲁”着重进行新闻资讯内容与生活信息服务的建设，从居民生活、公共服务、节目互动和移动播出等多个方面提供一站式生活服务信息云平台服务。
1、新闻资讯整合传播平台：在移动互联网终端，通过视频、音频、图文等多媒体传播方式，同步直播本地广播电视节目，打造社交互动电视媒体。
2、市民生活信息服务平台：为市民生活提供信息服务，包括天气、违章、实时路况等，实现城市综合生活信息的智能感知、采集、应用。
3、移动电子商务运营平台：全面推进移动互联网电子商务，通过O2O电子商务模式启动汽车票等垂直行业电子交易平台。
了解服务信息、查询城市动态、分享社会资源。无论你在哪个经度，无论你在哪个纬度，只要用手指触动屏幕，就能即刻启动智慧齐鲁。随时随地了解本地讯息，生活服务资讯一网打尽。引领山东移动应用魅力生活，让山东成为了一座座“指尖上的城市”。
近年来，面对新媒体的迅猛发展及其对传统媒体带来的冲击与挑战，山东广播电视台及早布局、加大投入，组建了专业的运营团队，积极探索实施媒体转型和融合发展。自2011年11月山东网络广播电视台上线以来，已经形成了涵盖齐鲁网、山东手机台、IPTV、互联网电视、地面数字电视等五大新媒体产业板块，并在此基础上不断延展和完善产业链条。
2014年11月”智慧齐鲁“项目的启动是山东广播电视台依托移动端媒体平台，向城市生活应用及功能服务领域迈出的又一关键步伐，这无疑为山东广播电视台实施媒体转型和融合发展战略插上了一对强有力的翅膀。
充分发挥媒体公信力优势，抓住移动互联网发展机遇，借助“智慧齐鲁”强大的技术优势，为山东省“智慧城市”建设提供一款集“新闻资讯”、“公共信息”、“生活服务”、“互动社交”为一体的移动互联网平台性产品，我们真诚地希望更多的部门或单位与我们一起努力，打造打造山东省生活服务信息云平台，真正引领山东省智慧城市建设新篇章。
省政府参事、省经信委原党组书记孙志恒、山东广播电视台副总编辑潘士强、山东省委宣传部新闻处处长李兴利、山东省经信委信息化推进处处长李永华、济南市交通警察支队高新区大队副大队长王玉忠、山东省交通运输集团客运管理部部长宫方忠、山东省彩票管理中心市场部部长杨雷等领导参加启动仪式。现场扫描'智慧齐鲁移动端二维码，体验“智慧齐鲁”的特色功能。

8、新媒体和传统媒体哪个更有利于社会和谐

新媒体在中国蓬勃发展，对当代社会产生深远的影响，包括媒介生态的变化、生活形态的转变、社会阶层的重组、思想观念的冲击等等。究竟新媒体带给我们什么?对个人造成多大的变化?如何改变媒介生态?对中国社会又有多大程度的改变力量?我们认为问题的答案，从根源上来说，取决于人而非新媒体，即在新媒体时代，人们的媒介使用情况、媒介素养与新媒体素养情况、对新媒体的认知与评价等等。惟有了解这些基本问题，我们才能进一步思考新媒体对中国现阶段社会的影响与意义。
本文为国家985平台项目《新媒体与社会发展》 大规模问卷调查的预调查成果，于2012年在上海组织了两场焦点小组访谈 ，第一组为基本学历组(高中及高中以下)，第二组为较高学历组(高中以上)，共21人参加。受访者是住在上海的普通市民，包括上海本地居民、从外地移居上海的白领阶层或专业人员，以及从农村到城市工作的外地民工，年龄介于24到60岁之间，男女比例相当，教育程度从初中到大学，籍贯分布与上海的人口组成较为符合，来自外地的居民略多于上海本地居民。在家庭方面，三口之家占了八成，家庭人口最少两人最多四人，已婚者占了八成。虽然家庭人口差异不大，但是家庭月收入差异甚大，家庭月收入最低为2300元，最高达到25000元，之间相差超过10倍。在从事的职业方面，包括专业技术人员(医生、教师等)、职员(保安、仓管等)，工人、个体户、自由职业者、离休干部与公司管理者等。
一、媒介使用情况
在电视、报纸、广播、网络四种主流媒体中，受访者最常使用与最不可或缺的媒介都是网络，所有受访者都有上网经验，最长15年，最短1年，均值为8年。上网目的以信息、娱乐、交流为主，其次才是购物。虽然受访者的生活离不开网络，但是他们最信任的媒介却是电视，其次才是报纸与网络。在所拥有的新媒体设备方面，所有受访者都有可以上网的电脑，超过六成的人拥有平板电脑，超过六成人的手机可以上网，但拥有智能手机的人不到五成。在新闻渠道方面，电视与网络是受访者主要的新闻渠道，年龄较大的女性更多以电视作为主要新闻渠道(均值51岁)，而年龄较轻的男性更多以网络作为主要新闻渠道(均值32岁)。
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从访谈中，我们了解到网络为何在受访者生活中如此不可或缺，因为依托网络技术且便于携带的新媒体，已经不仅仅是"身体的延伸"，它更像是身体的一部分，且汇集了电视、报纸、书籍、广播等各类型媒体的内容：
1.网络即生活
受访者无论男女老少，皆离不开网络。一早起来就把电脑打开上网的人超过六成，看股市、看新闻，有的人还没起床就开始用平板电脑，甚至上厕所也继续用平板电脑，上班途中低头看手机，到了公司继续上网，于公于私，他们都离不开网络。L女士(55岁)说:"9点半上网看股市，听听里面的mp3音乐。一面放音乐，一面看股市，一面做做家务。到中午，股市没有了，就上上网，打打游戏。无聊啦，就看看新闻，在网上看看房子什么的，就这样过了一天。" X先生(29岁)说:"早上起来第一件事，电脑开开，在电脑上看新闻……边吃早饭边看。然后有事就出去忙，比如说在外面等人或者说很无聊的时候，就掏出手机来看看新闻。" K先生(39岁说):"早上的话一般在7点钟左右醒来，在被窝里看一会iPad，大概8点钟上班，上了班基本上就会和网络有关系，一直就上网。"
2.新媒体如影随形
手机、平板电脑等随身设备使得新媒体应用更加方便，也让非电子化、数码化的传统媒体在某些情况下沦为候补媒体，例如在公司不能上网时只好看报纸，在家中不能上网时只好看电视。K先生(39岁)说:"我们家的电视是个摆设，几乎从来不看，除非老人在家，他们会看一下。" P女士(38岁)说:"我们电视已经不大开了，一般能在电视上看到的，在电脑上也都能看到。"N女士(38岁)说:"上班时间不能上网,有空就会看看报纸，《文汇报》《解放日报》等等。但是感觉现在的报纸好像没多大意思，政治方面的内容比较多……不太吸引人。" D先生(25岁)说:"我在单位里就看报纸，因为单位订报纸，就看，看《劳动报》，但是看的内容不多，因为有很多广告。一回到家电脑就打开了。"
从访谈中，我们发现，从某种程度上来说，上网已经超出了媒介使用的概念，新媒体也已经超出媒体的范畴。在智能手机、平板电脑等便携式的设备发展下，新媒体成为人们接收内容的终端界面，汇流了各种媒体的内容，一个小小的新媒体设备装载了电子书、电子报、电视剧、电影等等，这或许造成了新媒体"取代"传统媒体的错觉，其实，更正确的说法应该是新媒体"包括"了传统媒体。
3.健康也是关键因素
媒介使用受到工作、家庭、身体因素影响，其中，身体因素影响最大，特别是视力问题。手机屏幕小,需要好眼力,而平板电脑的屏幕较大且容易操作，因而成为中老年人的"新宠"。W女士(52岁)说:"没事了，就在msn上跟我女儿聊聊天，我现在就是用iPad2，随时都可以坐在那里上网……手机主要是年轻人看看，对于我们字太小了。"而在外企工作十分忙碌的Y女士(25岁)说，回到家绝对不想再看到电脑，在地铁上也无法用iPad或手机，因为会头晕。
使用新媒体与使用传统媒体相同的是受到使用者闲暇时间多寡的影响，不同的是使用者在使用新媒体时，对辐射影响健康的顾虑多于传统媒体。Q先生很少上网，因为担心影响到怀孕的太太;Y先生天天上网，因为他"上班时很空"。Y先生(55岁)说："我是物业管理，所以我上班时很空的，一上班就把电脑打开了，上班时就一直上网……如果碰到电视直播重大的事情，我还把后面的电视机打开来。"
二、媒介素养情况
本研究对媒介素养的定义主要根据美国媒体素养中心(CML：Center for Media Literacy)的定义：人们面对媒体各种信息时的选择能力、理解能力、质疑能力、评估能力、创造能力、生产能力、思辨的反应能力。对受访者媒介素养的情况从两方面进行考察，一是通过访前问卷的定量分析，二是通过焦点访谈内容的定性分析。在访前问卷中，媒介素养包含了"媒介组织"、"新闻素养"、"刻板印象"、"媒介参与"共四道题目，焦点访谈则主要谈及受访者对媒体的认知、理解、创造、质疑与思辨能力。
1.媒介素养有待提升
统计后发现，受访者的基本媒介素养依然有待提升。他们对媒介组织有基本的认识，几乎所有人都知道国外的媒体不一定是由国家经营的;但依然存在刻板印象、将新闻等同于现实的问题。受访者中有近四成的人将新闻等同于现实，以为新闻报道可以完全反映客观世界;近三成的人存在刻板印象问题，同意外地民工造成了上海的治安问题;而曾经通过媒体发表意见的人没有过半。
此外，受访者对媒体的质疑态度并不均等，且普遍相信权威。虽然他们最常使用与最不可或缺的媒体都是网络，但是无论学历的高低，最信赖的媒体都是电视，认为电视新闻"比较真实"。基本学历组第二信赖的媒体是网络，而较高学历组第二信赖的媒体则是报纸。N女士(38岁)说: "网络上的新闻，我觉得不是全可信的。现在虚假的也挺多的，电视相对来说要真实一点。"受访者认为"官方"权威媒体还是比较可信的，且年纪轻与学历高的人有更加相信权威的倾向。W先生(25岁)说:"像一些官方的报纸肯定还是比较客观比较有权威性的。比如说像《文汇报》《解放日报》、新华社的一些新闻，比较权威的机构、政府部门相对而言还是比较客观的、有权威性的。"
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2.广告素养有待加强
此外，受访者的广告素养也有待加强。访谈中，我们发现年纪轻的受访者对植入式广告的接受度非常高，不仅对无所不在的广告骚扰不以为意，甚至认为是一种智慧的表现。Y女士(25岁)说："前段时间看《杜拉拉升职记》，本来就是讲办公室的事情，那如果她到茶水间拿一包立顿红茶，拿一个雀巢咖啡，这很正常，因为大家办公室就是这样的。"W先生(25岁)说: "之前一个电视剧叫《无懈可击之高手如云》，会打清扬的广告，我看得很开心，而且我去超市的时候就会走到那里去买，会受到它的影响。我们做生意的人头脑都比较理智一点，但还是会受这方面的影响。还比如说读大学的时候，一个选秀节目叫《快乐女生》蒙牛酸酸乳，我平时吃早餐的时候就会喝这个。"
由于新媒体带来更多新形态的广告营销方式，例如运用电子邮件等方式携带产品消息的"病毒式营销"(viral marketing)，或以在线游戏的形式让使用者不知不觉中接触到广告信息的"广告游戏"(Advergames)等等，因此，广告素养的重要性与日俱增，而且广告素养能力的建构难度也愈来愈高，不仅对广告信息要有分辨能力，还要对广告内容与广告出现的形式具备批判能力。Robert McChesney在2002年第一次ACME会议上即提出：我们面对的是一个高度商业化与利益导向的媒体系统，这对于公民社会是很糟糕的事。他强调媒体素养教育不应只是告诉消费者媒体商业利益的结构，还要让他们知道媒体系统是如何与为什么运作，如此，他们才能批判并参与。
三、对新媒体的感受与评价
多数受访者对中国媒体的评价是"说不准"(66.7%)，虽然如此，受访者对新媒体的正面评价极高，认为新媒体给中国社会带来很大的变化。即使他们也感受到新媒体犹如双刃剑，但一致认为新媒体对整体社会的正面影响多于负面影响。所有受访者皆同意新媒体有助于维护个人权利、加速社会改革、提升社会公平正义，并期盼新媒体能发挥监督力量，促使传统媒体"说真话"。
1.新媒体传达民意
受访者认为新媒体的出现加速了各方面的改革，虽然离"令人感到满意"还有一段距离。C女士(60岁)说:"现在国家政府也开了微博，很快就能听取民意。它还可以表达老百姓的呼声。现在比过去好很多了，老百姓有意见就很快传播出去了，包不住的，而以前很多事情我们老百姓都不知道，有些是没有办法报道的。但是离满意还很远。现在是改革开放的重要转折期。"
受访者虽然乐见新媒体传达民意，但他们同时认为执政者的心态更重要，因为新媒体虽然提供了自下而上的表达渠道，但关键在于上面听不听。Z先生(59岁)说: "这个得看媒体人肯不肯弯下腰让受众表达。我给你举个例子，中国北方一个县级市的市政府网站搞了一个对政府执政满意度的民意调查，只有两个选项：一个是满意，一个是非常满意。"
2.新媒体透明公开
受访者认为新媒体透明公开，有助于维护个人权利、提升社会公平正义，并期盼新媒体能促进传统媒体"说真话"。M先生(51岁)说:"我觉得新媒体透明度比较高，有时候把社会的不公正一面揭露出来了。新媒体比旧媒体做得好。我们老百姓只希望媒体说真话，真实地报道。我认为现在媒体还是蛮开放的，真话已经达到了70%到80%，把我的视野打开来了。"C女士(60岁)说:"我觉得新闻最重要的就是真实。新媒体在公正公平这方面起了很大的作用。因为你透明嘛，啥事情大家都知道，能做到真正的公平。"
受访者期盼新媒体能像太阳一样,把一切照亮,让大家听清楚、看明白，不仅在民间发挥作用，也把政府机关摊在阳光下。Z先生(59岁)说:"我希望新媒体晒晒各级政府。举个例子，房价涨啊涨啊……开发商说我的利润率就在10%到15%，那么钱都到哪里去了?到现在为止，我就看不到政府向老百姓讲清楚。"
3.新媒体是双刃剑
受访者虽然对新媒体满怀希望，但同时他们对新媒体的负面影响也极为担忧，主要的担忧在于信息安全问题。W女士(52岁)说: "像我们的信息怎么他们(电话诈骗)都收集得到的呢?我们的手机号码他们怎么会知道的?都是通过网络过来的，也不好。"其次，他们对未成年人依赖网络也感到担忧。Z先生(59岁)说: "我认为唯一值得担心的应该是新媒体综合征，大家离不开新媒体了。比如说上海停电三天，我估计有不少人马上要自杀去。"
四、结语
根据研究结果，我们可以进一步思考以下三个问题：
1.新媒体在媒介竞争局面中是赢者通吃吗?
新媒体很大程度上改变了受访者的媒介使用与生活形态，他们明显离不开网络，电脑、智能手机、平板电脑成为媒介内容汇流的终端界面。虽然新媒体的使用频率已明显高于传统媒体，但是受访者对传统媒体中的电视与报纸信赖程度更高的情况，迄今尚未改变。在新闻渠道方面，年龄较大的女性主要收看电视新闻，而年龄较轻的男性则更多阅读网络新闻。由此看来，新媒体在媒介竞争格局中，似乎获得了压倒性的胜利，但值得重视的是，"通过电脑看电视，通过手机读报纸"的大有人在，现阶段新媒体在设备方面(硬件)拔得头筹，但内容方面(软件)则不然。
事实上，从使用者或媒介内容的角度来看，传统媒体与新媒体的界线正在消弭，因为技术的扩散改变了传统媒体的使用方式。由此可见，新媒体在媒介竞争局面中并不是取代性的，而是一股融合与引领的力量，引发我们重新思考媒体、媒体与人、媒体与社会的所有相关议题。
2.使用新媒体能提升个人的媒介素养吗?
新媒体时代，受访者获取信息的渠道更多元、知识面更宽广，但是受访者依然存在刻板印象、将新闻等同于现实，对于媒介的参与性与广告素养也有待提升。在新媒体素养方面，受访者虽然对新媒体有所认知，使用时没有严重的技术障碍，并且对新媒体相关议题了如指掌;然而，他们对信息的质疑与思辨能力并不高，倾向于相信权威。在广告素养方面，虽然受访者都知道什么是植入性广告或置入性营销，但是多数受访者不以为意，教育程度较高的受访者还认为这是广告商智慧的表现。可见，受访者虽然知道新媒体可以维护个人权利，但是对于个人权利的意识尚未全面觉醒。
新媒体带给人们更便利的生活、更丰富的信息，并提供个人对大众发声的渠道，但在访谈过程中，我们感受到，新媒体扩大了受访者的知识面，他们对各方面的议题都能侃侃而谈，但是其媒介素养并没有因为新媒体的使用而得到提升。新媒体让人们对信息(特别是大众关注的社会案件)有更好的掌握，但是对于个人的媒介素养，无论是传统的媒介素养或新媒体素养，都没有明显的提升作用。这点需要在往后较大规模的问卷调查中进一步验证。
3.从中国现阶段社会来看，新媒体的核心价值是什么?
英国ESRC项目"虚拟社会?电子技术的社会科学" (1997-2002)的研究结果指出探讨建构虚拟社会(网络)的新科技的五个原则：第一是语境的重要性，指新科技的吸收与利用主要取决于当地的社会背景;第二是不平等的假设，指对新科技的恐惧与新科技带来的风险，在社会上的散布是不均等的;第三是补充而非取代，因持续的实证研究结果指出虚拟社会不会取代真实社会;第四是愈虚拟愈真实(the more virtual, the more real)，研究结果发现在线活动与虚拟空间会修复并刺激真实世界中的活动与空间;第五是愈全球愈本土(the more global, the more local)，反对距离已经消失的说法，因为在超越本土与推动全球的努力下，全球性已演变成依赖特定的本土经验和认同。
这五个原则或说结论在近年来得到不断的阐释与延伸，特别是第一条语境的重要性从未被推翻，可以说是关于科技与社会研究的金科玉律。据此，我们重新思考新科技支撑的新媒体在中国现阶段社会如何被吸收与利用，新媒体在中国现阶段的社会背景(语境)中具备什么样的独特意义。从访谈中，我们发现受访者对新媒体的吸收与利用还很有限，显然他们"利用"媒体或参与媒体的能力比较欠缺，且对于大众媒体的产制过程、信息与内容产制者的意图与商业利益、消费者权利等认知皆有待提升。此外，从他们的言语中，我们多次听到"老百姓"、"官方"等远离公民社会的字眼，新媒体带来的社会变革并没有从这些一般居民的表述中体现出来。
虽然如此，我们仍然可以从受访者对新媒体的热情与赞扬之中，感受到新媒体在特定社会背景下的价值。他们对新媒体的评价远高于传统媒体，认为新媒体能够促进中国媒体与社会的整体提升。虽然受访者也认同新媒体是"双刃剑"的说法，但是整体而言，他们对新媒体充满期待。因此，我们总结新媒体在中国现阶段社会的核心价值在于民众对它的期盼：一是盼望新媒体能促进中国媒体"说真话"，二是盼望新媒体能汇集民意成为与执政者沟通的渠道，三是盼望新媒体发挥监督功能，揭露社会不公正的问题。由此，我们推论，新媒体在技术的支撑下成为民众盼望的载体，这是新媒体在中国现阶段社会中特有的核心价值。问题是这样深厚的盼望将"唤"来什么样的将来，盼望如何被满足，盼望与现实的距离，失望与社会问题等等。这些新科技在特定的社会语境下所带给一般大众的感受，是社会发展过程中，应被持续关注的议题