短视频平台行业格局

1、2020短视频营销行业如何？现在短视频营销这么火，不知未来如何发展

在政策驱动、海外扩张、科技等因素的驱动下，短视频用户规模实现快速扩张，2018年增长率为107.0%。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2019上半年，在短视频内容领域，短视频用户对PGC内容（专业生产内容）表现出更高的偏好，对于PGC和UGC（用户生产内容）结合的视频偏好率由37.4%上升至43.6%。

短视频用户付费意愿大幅度增加，从31.3%增长至54.8%，过半用户现在更愿意为其喜爱的视频付费。用户在短视频平台频率最高的互动行为仍然是“点赞”，而点赞、分享转发等互动比例明显上涨，用户的互动意愿明显提升，短视频用户之间的连接关系逐步增强。

在短视频营销领域，短视频市场规模预计突破200亿元，中国短视频MCN机构数量将超5000家， MCN机构进一步提高商业化效率，助推行业创新改革。短视频MCN呈现出垂直化、专业化、商业变现模式多样、技术化等新趋势。

随着5G的发展，5G的商用落地有效降低创作者的门槛，短视频用户体验也将得到进一步优化。在5G的加持下，用户在短视频的互动体验将越趋丰富，其传播性也将得到有效提升。5G将会以其强大的优势推动短视频行业的发展，短视频将迎来“又一春”。

预计2019年用户规模将达到6.27亿

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国短视频用户规模2018年已达5.01亿人，增长率为107.0%，预计2019年增长率有所下降，用户规模将达到6.27亿人。艾媒咨询分析师认为，短视频发展势头迅猛，随着5G商用的进一步落地和高科技的应用，短视频行业将迎来新一轮的创新竞争。

多因素驱动短视频发展

短视频MCN创新趋势

中国短视频营销行业未来发展趋势

短视频与电商“联姻” 紧密，红人继续发挥关键作用

随着行业乱象的治理和规范，短视频与电商联系将越趋紧密。未来，基于KOL管理愈发规范和集中，产出的内容质量将明显提高，在短视频用户消费场景的结合上也将得到明显优化。未来“短视频达人”也将持续在短视频与电商的“联姻”中发挥关键作用。

5G变革来临，短视频将迎来“又一春”

5G的商用落地有效降低创作者的门槛，短视频用户体验也将得到进一步优化。在5G的加持下，用户在短视频的互动体验将越趋丰富，其传播性也将得到有效提升。5G将会以其强大的优势推动短视频行业的发展，短视频将迎来“又一春”。

 vlog作为新的短视频形式，未来势不可挡

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2019年中国Vlog用户规模预计达2.49亿人。5G时代的到来将解决视频社交现存最大的流量问题。而社交作为视频时代最具基础性的价值，Vlog凭借其巨大的社交潜能，有望构建起以用户为中心的社区网络，推动深度的社交和互动，实现短视频社交的爆发。

　素人影响力不断飙升，全民带货时代即将揭开启

随着技术的进一步落地，用户制作短视频门槛或将进一步降低，未来UGC内容影响力也有望持续提升。同时，随着短视频+电商的应用越趋广泛，“素人”用户凭借其基数大、本地化程度高等优势，有望开启短视频全民带货时代。“素人”用户可通过满足用户的多样化需求，从而拉动流量的有效增长。

“短视频+”普及，无边界营销已经到来

当前，短视频与美食、短视频与旅游等内容的结合应用已在用户群中逐渐渗透。未来，短视频或将持续变革移动营销。随着产业链上下游对垂直领域的关注，用户和MCN内容创作的垂直化与短视频的无边界营销相互促进，未来更多“短视频+”将会普及。

数据驱动短视频投放增长，短视频投放交易平台不可或缺

短视频投放交易平台通过融合自身的数据和技术优势，为品牌社交舆情和行业投放数据为营销做前期决策，通过自媒体受众数据、效果数据、虚假数据识别体系精选合适的自媒体，通过对内容的识别及智能分析，助力自媒体内容智造，为用户提供更对味的内容，通过自动派单交易以及完善的质检系统，帮助投放快速高效执行。是未来短视频投放不可缺失的重要环节。

以上内容摘自艾媒咨询最新发布的《艾媒报告 |2019中国短视频创新趋势专题研究报告》

2、2019短视频行业分析，为什么要选择短视频做电商？

根据 2019 年中国短视频行业研究报告显示，短视频用户规模迅速增长， 2019 年上半年用户8. 57 亿人，成为仅次于即时通讯的第二大应用类型。所以2020年选择短视频做电商是行业发展的必然。
大环境催生了比特红短视频直播电商的诞生，比特红APP结合大数据、移动互联网、人工智能、区块链等现代信息技术，专注于推动农业全产业链改造升级，农业新消费品升级，振兴地标产品IP，为实施乡村振兴战略插上互联网的翅膀。

3、短视频领域的市场前景大吗

在用户规模层面：用户体量保持持续增长势头，预计2020年将突破6亿

2016年中国短视频用户规模已达到了1.53亿人。截止到2017年中国短视频用户规模突破2亿人，达到2.42亿人。预计2018年中国短视频用户规模将超3亿人。凭借着短视频产品的碎片化、高传播、低门槛特性,并且目前短视频整体移动互联网用户渗透率较低,用户红利仍在,有较大的用户发展空间，并预计到了2020年中国短视频用户规模将超6亿人，达到6.67亿人。

2016-2020年中国短视频用户规模统计情况及预测

数据来源：前瞻产业研究院整理

在市场规模层面：短视频市场规模持续攀高，预计2020年将超300亿

据前瞻产业研究院发布的《网络视频行业深度调研与投资战略规划分析报告》统计数据显示，2016年中国短视频市场规模仅为19.5亿元。截止到2017年中国短视频市场规模达到了53.8亿元。伴随着短视频行业监管力度加大,规范行业生态,促进中国短视频市场的良性发展,短视频市场规模将进一步增长。预计2018年中国短视频市场规模有望突破100亿元，将达到113.3亿元。伴随着短视频的火热，用户规模的不断增长和广告主关注带动整体市场规模提升，预计到了2020年中国短视频市场规模将达357.4亿元。

2016-2020年中国短视频市场规模统计情况及预测

数据来源：前瞻产业研究院整理

9月中国短视频APP活跃人数TOP9统计分析

在2018年9月中国短视频APP活跃人数排行榜中，抖音短视频以活跃用户数21478.74万人，环比增长2.7%，位居榜首;排名第二的是西瓜视频，活跃用户数为6698.31万人，环比增长1.7%;排名第三的是波波视频，月活跃用户数达到2490.63万人，环比下降1.4%。

2018年9月中国短视频APP活跃人数TOP9统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

中国短视频行业发展现象与趋势分析

1、全行业集体进军短视频营销

2、短视频创发持续发力

3、短视频全渠道营销已成时代主流

4、中长尾短视频红人成为品牌主的首选

2019年中国短视频行业发展前景分析

1、短视频营销地位进一步提升，有望成为品牌营销的第一发声源;

2、随着客户及用户对短视频内容的高质量需求，KOL的价值将被市场拉升;

3、品牌批量规模化的采购助推短视频智能投放的发展，AI驱动数字化营销必成大势。

4、为什么短视频行业要逐步走向团队化

2018年中国短视频行业发展现状及前景分析 政策收紧推动行业马太效应愈加明显

2018年中国短视频行业发展如何?2019年中国短视频行业改如何发展?

2019年1月9日，短视频监管再出重拳，中国网络视听节目服务协会的官网上发布了《网络短视频平台管理规范》和《网络短视频内容审核标准细则》，进一步规范短视频传播秩序。

不过，监管风暴并未浇灭抢夺用户时间的战火，被字节跳动旗下抖音打乱阵脚的腾讯接连推出多款短视频产品、2018年12月底B站短视频悄然上线、微博和优酷携手也将推出短视频……

全民上网时代，互联网的战争即抢占用户时间的战争，2018年最火热的战场自然是短视频行业。有媒体统计，在2018年上半年应用市场上有一百多个短视频APP，堪称“百团大战”。

抢夺流量的战争是残酷的，短视频行业野蛮发展，“黄赌毒”视频隐藏其中，迅速引来监管部门的注意，2018年行业接连遭遇了多轮监管风暴，包括行业领头羊的抖音、快手、秒拍等，以及众多中小平台都接到过整改通知，其中有些平台甚至被依法关停。

回顾2018年短视频行业的发展，快手方面认为，特点之一就是越来越多的巨头和创业公司进入这个行业。首先是用户增长快，有数据显示，短视频行业在2018年上半年净增了9000万用户，其次是管理趋于规范，再就是各大短视频平台的个性特征开始凸显。”

2018年中国短视频行业发展现状分析

“南抖音、北快手”，春节返乡不离手，2018年春节期间，短视频行业的混战彻底催熟了市场。据前瞻产业研究院发布的《中国短视频行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》统计数据显示，2018年除夕当天，整个短视频行业的用户量突破了2.58亿，2018年2月份，短视频用户时间占到了整个移动互联网的7.4%。截止至2018年10月，快手以活跃用户数23511.17万人，环比增长7.25%，位居榜首。排名第二的是抖音短视频，活跃用户数为21283.25万人，环比下降0.91%。排名第三的是西瓜视频，月活跃用户数达到6640.92万人，环比下降0.85%。

2018年10月中国短视频APP活跃用户规模TOP10统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

不过春节刚过没多久，国家广电总局发布《关于进一步规范网络视听节目传播秩序的通知》，给过热的短视频行业减速。

紧接着，在2018年4月初，快手和字节跳动旗下的火山小视频因存在问题视频，被责令进行全面整改。之后，快手、火山小视频安卓版悄然从各大应用商店下架。2018年4月11日，今日头条旗下抖音也暂停直播与评论功能，称系统升级后将再次开通。2018年6月，美图主动对美拍安卓与IOS应用商店下架30天，下线并关闭美拍“校园”频道。2018年7月，内涵福利社、夜都市Hi、发你视频应声倒下。2018年9月，国家版权局按照打击网络侵权盗版“剑网2018”，约谈了抖音短视频、快手、西瓜视频、火山小视频、美拍、秒拍、微视、梨视频、小影、56视频、火萤、快视频、哔哩哔哩、土豆、好看视频等，并给予相关企业一个月的整改时间。

纵观短视频行业的数次整改，主要涉及两个方面，一是内容涉嫌黄赌毒，违规触及监管红线，另外就是内容存在版权问题。

被关停的“发你视频”运营主体公司大风(北京)科技有限责任公司法定代表人周锋对记者表示：“被关停的原因就是内容违规。”

2018年11月7日，国家版权局也公布了短视频平台版权整改的结果，15家短视频平台共下架删除各类涉嫌侵权盗版短视频作品57万部。并且根据版权局整改要求，各短视频平台企业要通过建立7×24小时用户投诉举报处理通道、三审三查版权审核制度等，完善版权投诉处理机制，加强维权管理。

“短视频也是内容传播的一种形式，平台需要知道哪些是红线。”辰海资本合伙人陈悦天对记者表示，“短视频行业应该出现大量来自传统传媒行业的、懂传媒的人，投资人在看项目的时候需要看主要团队的人员配置背景。”

对于一些短视频平台，人人视频联合创始人苗昊霖毫不客气地评价道：“很多产品不过是在一些已有产品上做重新包装。”

行业洗牌带来的是流量的重新分配，信达证券文化传媒行业首席研究员温世君表示，监管的升级并不会减少用户的需求与活跃度，而是会将其原有的时间重新分配到其他产品上。

因而，对于短视频行业的整顿，大平台乐见其成。梨视频相关负责人告诉记者，随着短视频行业的发展，加强行业的监管，确立行业的行为边界是完全必要的。尤其是对于内容低俗、泛娱乐化等问题，行业的规范是行业进一步发展的必经过程。

“2018年是短视频行业在监管部门规范下持续发展的一年，包括快手在内，绝大多数短视频平台都经历了深刻反思与整改，这是好事。因为平台越大，责任越大。”快手相关负责人表示。

陈悦天也认为，目前短视频行业的头部竞争局面已经形成，政策不断收紧之下，流量会不断向头部产品集中，行业的马太效应会更加明显。另外，虽然不断有新的短视频平台入局，但大多没有独特之处，“对短视频行业投资早已进入退潮期，除非出现大的技术的革新。”

两超多强格局

如今的短视频行业早已不是当年百家争鸣的“春秋时代”了。据报告分析，行业出现两超多强的格局，行业前三名为快手、抖音和西瓜视频。　从使用时长来看，报告显示，2018年9月，短视频月活规模5.18亿人，为在线视频10.61亿人的48.8%，不过短视频的用户总使用时长占比为8.8%，几乎与在线视频的9%持平。这意味着，短视频用户规模为在线视频一半，且逼近了后者的使用时长。

“微视有点像被抖音打的措手不及，赶紧出的产品，而且思路还没有想清楚，只是做了一个产品模子，然后把腾讯的各种资源往里面灌。”陈悦天对记者表示。

在感觉到微视不足以抗衡字节跳动旗下的产品之后，2018年11月在腾讯举行的全球合作伙伴大会上，正式宣布推出定位精品原创短视频的 App yoo
视频，被看作是腾讯拿出来与抖音一较高下的产品。

据不完全统计，腾讯至少上线了微视、闪咖、DOV、MOKA 魔咔、猫饼、腾讯云小视频、下饭视频、速看视频、yoo 视频、音兔、哈皮等十余款短视频
App，其中大部分主打社交场景。2018年12月21日，“微信7.0”改版的消息刷屏，最重要的一个更新就是新增了“即刻视频”。

在梨视频方面看来，目前的短视频行业还处于初级阶段，未来充满了充分发展的可能和空间。

不约而同的是，头部玩家透露出的信息显示，他们如今面临的最大挑战不是规范化，也不是商业化。“短视频营销已经成为广告主的一个重要选择。”有米科技整合营销副总经理薛乐告诉记者。

快手相关负责人向记者透露：“快手在2018年正式启动了商业化，以信息流广告为例，过去开放不到10%的流量，现在已经开放到60%以上。”梨视频方面也对记者透露，2018年广告销售额同比增长300%以上，年底已实现单月财务平衡。据了解，短视频平台除了可以在前端将流量通过广告变现之外，主流的还有电商变现。而在陈悦天看来，短视频平台基于流量从后端做一些to
B的产品也有可能。

“最大挑战，应该还是如何把握时代的脉搏以及广大用户对短视频内容消费的需求，生产出能够满足不同人群需求的精神文化产品。”梨视频相关负责人表示。

从用户增长方面来看，由于中国移动互联网的总用户数是有限的，所以短视频在国内的用户增长未来不会那么快。快手相关负责人也认为，最大的挑战还是如何通过产品迭代进一步满足用户需求。

在不少业内人士看来，短视频在2019年依然会是社交媒体上最火的内容形式。未来随着5G的商用，短视频传播将会成为信息传播的标配。这也意味着，行业间的竞争只会更加激烈。

5、短视频行业未来会如何发展？

要向有利于社会发展，身体健康，生活技巧，社会经验，娱乐搞笑，社会现象，民意调查等方向发展

6、目前短视频行业还能走多远？

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