如何提升新媒体平台影响

1、新媒体的主要影响

新媒体的发展将是未来媒体发展的新趋势，传统意义上的媒体是通过电视，广播，报刊，杂志，单一形式的完成的对于信息的传播，而新媒体是集传统意义的媒体的基础上运用数字媒体技术开发创意完成的对于信息的传播加工以及新的诠释的一种新的媒体概念。也可以称作是第五媒体。 新媒体的形式随着生活科技以及人们对于信息的需求，瞬息万变以不同的形式出现在人们的视野中，比如时下非常风靡的移动电视流媒体，数字电影，数字电视，多点触摸媒体技术，重力感应技术，数字杂志等诸多形式。新媒体技术的应用体现了受众群体对于信息的抓取更加的深入，希望得到更大程度上的互动，以及对于信息的重新自我诠释，受众可以根据自己的喜好经历参与其中获取自己最想得到的信息。新媒体技术的诞生是人们将平面媒体信息获取的枯燥性，延迟性，非互动性等不足的方面加以整合，运用数字技术，无线技术，和互联网三方面改善了受众群体对于信息量冗杂以及信息质量残损的劣势，使得信息在保证量的基础上更加能使多个受众群体得到及时的沟通交流反馈，达到了市场，受众，市场反馈的良好循环模式。更大程度上的清除了信息的冗余。因此新媒体又可以定义为：互动式数字化复合媒体。
新媒体的参与性非常强，不需要太为复杂的设备，技术以及人员的配备就可以实现你自己的新媒体作品，如当下非常热捧的定格动画。在新媒体技术还未诞生之时，人们想通过简单的方式表达自己独创的想法有些许困难，但当新媒体技术诞生后，你只需要一台相机，一个剪辑软件，以及你充满创意的想法就可以完成一个新媒体的产物——定格动画。你可以将你的想法通过手工的形式加上拍照技术，在剪辑软件上将其排序剪切再配上声音便是你独一无二的数字微电影，每秒24张照片的速度可以让你的定格画面动起来，让你获得当导演的乐趣。
新媒体技术就是交互式媒体的展现，未来媒体的发展趋势便是受众与媒体之间更多更深层次的互动。

2、如何发挥新媒体平台优势进行文化传播

当今世界随着数字技术和通讯技术的飞速发展，众多的新媒体不断涌现，各种新的传播载体如博客、播客、手机、DV、网络电视等，给原有的传播模式带来很大的变化和影响。其实“新媒体”并不是一个新名词，它只是相对现时的已存在相当长时期的媒体而言的，今的“新”是明天的“旧”。如广播诞生时，它对于纸媒来说是新媒体，电视对报刊和广播来说又是以新媒体的姿态横空出世。所以新媒体是以新的传播方式，以不同以往的易受性和覆盖面实现对传统媒体的超越，它是新技术带来的新的传播力量，也是推动媒介生态环境发生变化的重要因素对商家尤其是对创意文化产业来说它也是一个需要紧紧抓住的商机。新媒体的开放性、较强的互动性和个性化的特点使它相对于传统媒体而言具有了一种消解力量，它消解了传统媒体之间国家之间、社群之间、传者和受者之间、不同社会阶层之间的关系，给普通的平民大众提供了更多的公共话语平台，使他们在这些开放的平台上取得了平等对话的话语权。但新媒体和传统媒体之间绝不是替代关系，正如电视作为强势媒体诞生后和传统的报刊和广播依然共生共荣一样。所以，文化传播可以借助新媒体的开放性和较强的互动性和个性化的特点。

3、如何发挥新媒体平台优势进行文化

借助新媒体平台有效传播传统文化。许多新媒体平台自身既是具备通信功能的重要通讯技术平台，同时还是兼具跨媒体传播功能性和可移动性的媒体平台。通过类似如手机、微博、微信、QQ等新媒体渠道传播传统文化，是当前出现的一种文化趋势。第一，数字报刊形式实现“点对点”。手机报作为新兴的数字报纸，利用手机的彩信功能，将传统报刊的权威性与移动媒体的便捷性有效结合，是传统文化借助新媒体传播的主要形式之一。第二，碎片化的媒介体验开辟独特路径。无论是近年来兴起的微信，还是产生巨大影响力的微博，在发送信息的同时推送图片、音频、视频等，都是具备碎片化的文本特质。毫无疑问，这种碎片化的文本已经被广大受众所接受，并且与传统文化融合在一起后，会产生一种独特效果。比如，元宵、端午、中秋、春节等传统节日前后，运营商和相关部门均会通过新媒体传播传统文化内涵及蕴含的民族精神，并形成线上线下的广泛互动。第三，娱乐化的手段实现对传统文化资源的深度开发。近年来，人们已经开始探索采用游戏、音乐等形式传播传统文化。有的游戏注重将传统文化资源移植入游戏场景画面和人物形象、道具装饰等方面，有的游戏甚至直接套用中国古典经典文化中的盘古开天地、愚公移山、精卫填海等神话故事资源。此外，具有浓郁传统文化气息的音乐铃声的推送，也为当今中国的城市文化中刮来一阵清新的传统文化之风。
“微传播”形式是新媒体传播传统文化的力量之源。“微传播”堪称整个新媒体传播的力量之源，其概念有广义与狭义之分。广义的“微传播”是指以网帖、博客、手机短信、彩信、飞信、QQ、MSN、户外显示屏以及后来兴起的微博、微信等为媒介的信息传播方式；狭义的“微传播”则专指以微博为媒介的信息传播方式。“微传播”之“微”，在于使社会上的每一个微小个体都可以自由地发出“微声音”。这些“微声音”可以是一段话，可以是一张图片，也可以是一段音频或视频，甚至只是一个表情符号……它们通过手机等“微介质”传播出去。人们通过按键操作、鼠标点击等简单的“微动作”就能完成选择、评价、投票等功能，从而获得一种“微体验”。这种“微体验”既不同于传统媒体的线性传播，也不同于网络媒体的网状传播，而是一种裂变传播。这种传播形态的传播速度之迅捷、传播密度之深密、传播方式之便利，远非以往的媒介所能比拟的。这种信息传播形态所带来的影响，已经渗透到社会的每一个角落，尤其是在传统文化的传播活动中显现出强大的威力。
利用新媒体传播传统文化要注意兴利避害。对于新媒体的崛起，许多人怀有强烈的忧患感——担忧对微博、微信的过度热衷，反而造成个人与现实社会隔离；担忧微阅读的流行，造成深度阅读的缺失；担忧微电影良莠不齐，传递负面价值观……在忧患者眼中，新媒体的表情上总传递着负面情绪。乐观者每天活在天堂，悲观者每天活在地狱，他们看待世界的角度迥然不同。如果负面情绪的蔓延，缔造出无数的悲观者，那无疑将是新媒体的最大忧患。于是，许多人开始唱衰新媒体——“微博末日”、“微电影走向末路”、“微阅读失去青睐”等说法一度甚嚣尘上，甚至有极端者将对新媒体的喜好定位为“恶习”，欲除之而后快。其实，如何兴利除害，我们应该用一分为二的辩证眼光去看。2011年，大学生刘啸宇用200元钱拍摄的一段片长仅为6分钟的“微视频”——《天堂午餐》，在短短一个月时间里，竟达到了400万次的网络点击量。可见，新媒体可以成为传递“正能量”的主流渠道。为新媒体解除忧患，我们每个人都应从自身做起，积极传播“正能量”。生活原本就是细微琐碎的，新媒体却可以在细微琐碎中提炼出无限妙趣。当我们以积极的心态去引导，新媒体就可以传递出无限“正能量”，使人们得以“微笑着生活”。
正如狄更斯所言：“这是最好的时代，也是最坏的时代。”新媒体的成熟期还远没有到来，随着技术的不断革新，新媒体运用还将日益壮大，会有越来越多的人与之亲密接触。如何在满足个体自由的同时，规避新媒体带来的负面影响，仍是对这个时代的一大考验。

4、如何提高个人新媒体运营质量

第一个打好底子，有好的内容能稳定用户。第二个就是最重要的传播了。就是宣传你的自媒体平台，吸粉。有粉丝就有关注，有关注就能转化收入。

5、如何提升新媒体时代舆论引导能力

个人认为除了一些常用的舆论引导方法如：灵活运用各类传统媒体资源，建立立体化的宣传网络，做好负面舆情的引导、成立相关的舆情管理组织、明确内部组织机构的专业分工、重视和培养第三方力量争取掌握舆论引导主动权等等外，其实关键还在于创新舆情管理工作方式，借助专业的新媒体舆情监控平台，建立舆情预警、监控工作机制，早发现舆情，对舆情动态进行全面监控。
一些主要的新媒体舆情监控平台专为企业新媒体舆情监测舆论引导而准备，通过对互联网信息的话题聚合，帮助企业快速了解网络上谈论企业的各种声音，以准确、全面、实时自动三大核心优势为企业新媒体舆情监测和舆论引导工作服务，来自识微科技商情知识栏目。

6、如何借力新媒体提升电视节目的影响力

随着科学技术的发展，我国已经步入了信息时代。在这个信息内容复杂、信息量巨大的时代，新媒体依靠着各类科技产品和科学技术的支持出现在人们的生活中，对人们的生活产生了巨大的影响。在这样的大背景中，我国传统媒体如何求发展，是当前媒体界都在深思的问题。特别是电视媒体，电视一直是信息时代最具影响力的媒体，它依靠直观的影音形式、传播速度快速、文化层次限制低的特点赢得了大量的青睐者。

7、新媒体运营有什么技巧？新媒体运营如何提升自己的水平？

新媒体运营方面，我还是有一些小体会的。新媒体运营首先要给自己一个定位，你是个人号还是机构号。你的目的是什么？是圈粉？还是变现，还是互动？确定之后，再说后面的事。如果你是一个机构或公司号，我建议你注三个平台，一个是微博，一个是微信，一个是新闻客户端。微博是为了宣传品牌，结识更多朋友；微信是强调它的工具属性，比如一些抽奖活动，一些底部菜单栏，一些支付交易类的微店等；而新闻客户端，是由于你前期粉丝不强的情况下，只要发原创文章，就会由机器进行推荐，所以即便是零粉丝也能起到不错的宣传效果。这是从三个平台不同属性进行建议的。当然，如果你是个人号，建议先把微博做好，毕竟这是一个技巧的延伸，在微博上有了知名度，其他平台也就自然火了。而且微博相对包容，可以带任何外链。

8、如何提升新媒体影响力

新媒体传播有助于中华文化影响力的提升。文化的形成与发展离不开一系列符号的参与,最具代表性的有文字、图像、声音等,而在媒体传播。

9、如何提高网络新闻专题的影响力

随着网络的普及以及网民人数的增加，网络成为了信息发布的一个重要平台。网络新闻专题以集纳的方式围绕某个重大的新闻事件或事实，在一定的时间跨度内，运用新闻各种题材及背景材料，调用文字、图片、声音、视频、图像等多种表现形式进行连续的、全方位的、深入的报道和展示新闻主题前因后果、来龙去脉的新闻报道样式。优秀的新闻专题能够吸引大量的访问者，提高网站的浏览率，增强网络媒体新闻传播的社会影响力。

一、一篇网络专题报道带来的多重影响

2009年10月，长江网对陈玉蓉割肝救子事迹进行报道，并整合成新闻专题。使该事件获得了社会各界的广泛关注，引发热议，展示了网络新闻专题的多重影响力。

（一）社会效果惊人，改变小家命运

“暴走妈妈”陈玉蓉的事迹经长江网专题报道之后，在网上形成轰动效应，引起社会广泛关注。人们被陈玉蓉的母爱所感动，纷纷对其予以精神上的支持与经济上的资助。同济医院减免全部费用60万元，谌家矶村办、外地企业纷纷向陈玉蓉一家伸出援手，捐助善款。南阳市二十八中的学生省下自己的零花钱捐助给陈玉蓉。长江网也联手武汉红十字会、青少年发展基金会、爱心企业家为其捐款。一篇专题报导让一个小家的困难得到众人的关心与帮助，改变了陈玉蓉一家人的命运。

（二）树立典型形象，引发社会共鸣

长江网通过“暴走妈妈”这一新闻专题，对陈玉蓉为割肝救子而暴走减肥这一事件进行了深入细致的报道。让陈玉蓉的事迹为人所知，打动国人。许多网友点击专题，为“暴走妈妈”献上爱的鲜花，留下感动、鼓励和祝福的话语。这种温情互动，反映了“暴走妈妈”感人事迹对网民尤其是年轻网民正确认识生活、感受亲情产生了积极深远影响。截止到写作此文时，百度“暴走妈妈”便可找到866多万个相关网页，同时百度词条收入了“暴走妈妈”一词。足以见出“暴走妈妈”这一新闻事件对社会影响之广。

（三）借助新闻专题，提升自身影响力

在新闻报道上，长江网第一时间推出“暴走妈妈割肝救子”专题。第一时间发布图片及稿件，生动、清晰、及时、迅速地呈现事情进展情况。受到了广大网友和其它媒体的广泛关注。在专题策划上，长江网做到了大胆创新，提出“暴走妈妈”这么一个能吸引受众的关注。之后在各媒体的报道中纷纷沿用这个关键词，同时“暴走妈妈”一词还被收入百度词条。在传播媒介发达的今天，受众注意力已经成为了稀缺资源，长江网“暴走妈妈”这一新闻专题吸引了广泛的受众注意力，提高了长江网的知名度；同时该专题内容深切感人，所报导的典型人物为人们所歌颂，树立了长江网在人们心目中的良好形象，有效的提升了长江网的公信力。借助“暴走妈妈”这一新闻专题，长江网也得到了新闻业界的关注，各主流媒体纷纷转载，中央电视台《社会与法》栏目组一行专程来到长江网，对 “暴走妈妈”专题工作人员进行现场采访。在由中华全国新闻工作者协会主办的第二十届中国新闻奖中也获得了二等奖。因此，长江网借助“暴走妈妈”新闻专题，有效的提高了长江网的影响力和公信力。

二、网络新闻专题影响力的产生原因

网络新闻专题产生于网络媒介之上，其传播效力的产生基于网络媒介本身具有的特性，同时作为一种独特的网络传播形式网络新闻专题自身所具有的特点也成为其发挥影响力的原因之一，同时作为传播主体的媒体从业者是网络新闻专题是否能够发挥影响力的关键因素之一。

（一）网络传播的特性

网络具有信息广容性和集成性的特点，网络的信息容量几乎是无限的，通过超链接等形式便能将海量信息集成，这个特征为网络新闻专题的实现提供了基本的技术基础。另外，网络传播还具有传递方式的交互性以及多媒体综合性的特征，在“暴走妈妈”专题报道中， 网友可以在“网友声音”专栏中发表自己的观点，文字新闻以及大量图片新闻与视频的同时运用，集中的表现出了网络传播的这两个特点。

（二）网络新闻专题的特性

网络新闻专题具有集成性与延展性的特点，所以它可以不像传统媒体那样受到版面的束缚，而可以容纳尽可能多的相关信息。在“暴走妈妈”专题中，长江网全面报道了该事件的相关信息，发表了大量的新闻，积累了大量的素材。通过超链接的方式将各个新闻整合起来放在一个页面中方便读者查找。同时网络新闻专题既具有共时性又具有延时性。“暴走妈妈”专题报道到现在还在不断更新中，受众不仅可以关注新闻人物近况，同时还可以了解新闻的背景。另外，网络新闻专题还具有数据库的作用，新闻素材得到保存可以被重复接收和利用，该事件引起广泛关注后，长江网成为了其它媒体报道该事件的资料库。

凭借这些特性，网络新闻专题不仅是具有网络特色的深度报道方式，同时网络新闻专题能够帮助受众克服时空迷失感，让受众对新闻事件有一个全面而整体的把握。

(三) 媒体从业者的努力

“传媒的物质技术属性对于其影响力的发挥是一个基本恒定的常量；而传媒的社会能动属性对于其影响力的发挥则是一个因传媒不同而异的变量。所谓的传媒竞争，在很大程度上比拼的就是其社会能动属性的发挥状况。”因此，作为传播主体的媒体从业者是网络新闻专题能够吸引受众发挥影响力的关键因素之一。长江网在“暴走妈妈”新闻专题中充分发挥主观能动性，首先率先对其进行专题报道。在对专题的策划上，抓住“暴走”这个吸引受众眼球的网络流行词汇，提出用“暴走妈妈”作为专题的关键词。在专题的设计上将文字、图片视频相结合，形式丰富多样。在报道过程中，长江网对主题一直实行全程跟踪播报，播发了大量的稿件，积累了丰富的素材。因此，“暴走妈妈”专题的巨大影响力是与长江网的员工的努力是分不开的。

三、网络新闻专题影响力的衡量

上文中以长江网“暴走妈妈”专题新闻为例分析了网络新闻专题影响力产生的原因，对于影响力的评价不应该笼统的用“大”“小”来形容，而应该有一个衡量的标准。下面分别从质和量上来衡量网络新闻专题的影响力。

（一）三个标准

1、 政治性标准：在我国，新闻媒介是党、政府和人民的口舌。它起到上情下达和下情上达的作用，以新媒体为传播媒介的网络新闻专题也不例外。所以网络新闻专题首先影符合政治性标准。“暴走妈妈”这一专题弘扬了人间大爱，为人民树立了道德典范，具有典型的教育意义，有利于弘扬主旋律加强我社会主义道德建设。

2、 新闻性标准：网络新闻专题的本质是新闻，因此评价网络新闻专题影响力应该考虑其是否符合新闻性的标准。新闻性标准有以下几点具体的要求：第一是全面立体真实的呈现新闻事件；二是信息要及时更新；三是信息丰富详细。

3、技术性标准：海量信息的集成，多媒体综合运用是网络媒介的优势，也是网络专题新闻较之传统新闻专题的长处之所在。一个网络新闻专题具有广泛的影响力必须吸引广泛的受众，在多媒体的运用以及内容的集成与交互性上要做到位。长江网“暴走妈妈”新闻专题，将文字、图片与视频巧妙融合，同时划分各个板块整合了大量相关信息，开辟“网民留言”栏体现了信息交互性的特点，吸引了广大网民的关注。

（二）四个维度

喻国明等学者认为媒介影响力的发生主要依赖于接触、保持、提升三个环节。赵淑兰在此基础之上提出媒介影响力发生的四个环节：接触、保持、接受、提升。针对这影响力形成的这四个环节，要评价一个网络新闻是否具有影响力也应该从对应的方面着手来考察。接触环节旨在吸引受众的注意力，扩大网络新闻专题影响的广度；接受环节是受众对网络新闻专题内容的认知过程，该环节旨在增加网络新闻专题影响力的深度；保持环节则是受众态度形成过程，网络新闻专题应该通过内容与品牌施加影响，以提高影响力的强度；提升环节是网络新闻专题影响力的实现过程，受众接触、接受新闻专题传播的内容，并发生态度上的改变，这表现了网络新闻专题影响力的效度。所以，还应从广度、深度、强度和效度四个方面来衡量网络专题新闻的影响力。

长江网凭借其新闻敏感性对陈玉蓉割肝救子的感人事迹率先作出报道，并精心策划专题新闻，独出心裁的用“暴走妈妈”为题，短时间内引起广泛关注，在注意力成为稀缺资源的网络上，赢得了发挥影响力的广度。从深度上来说，在之后的报道过程中，长江网一直坚持全方位跟踪报道，受众不仅“接触”了该新闻，还能通过长江网的专题深入了解该事件，在这个阶段受众对信息选择性理解和选择性记忆，长江网详实的报道，让受众的信息需求得到更大程度上的满足，从而加强了网络新闻专题对受众的影响。从影响的强度上来看，该专题通过真实、准确、详尽的报道给受众留下了深刻的影响，同时受到了各主流媒体的关注，影响力不断加强。从影响力的效度上来考察，“暴走妈妈”经长江网报道之后造成了一定的社会影响，让人们重新思考至爱亲情。不论是从影响力的广度、深度、还是影响力的强度、和效度来衡量，长江网“暴走妈妈”这一专题的影响力是不容忽视的。

四、努力提高网络新闻专题影响力

网络为新闻传播提供了一个新的平台，在网络新闻竞争日益激烈的今天，网络新闻专题成为了网络媒体角逐的热点。因此要明确提高网络新闻专题的影响力的意义，了解网络新闻专题发展中存在的问题与不足，在此基础之上，努力提高网络新闻专题影响力

（一）提高网络新闻专题影响力的意义

从长江网“暴走妈妈 割肝救子”新闻专题所取得的成功中不难看出，提高网络新闻专题的影响力具有重要的意义：随着网络的发展网络新闻对受众的影响越来越大；同时各网络新闻媒体间同质化现象越来越严重，竞争越来越激烈。在机遇与挑战并存的现实面前，打造有影响力的网络新闻专题有利于提高其知名度和影响力，获得更多受众，从而在激烈的媒介市场竞争中占取有利位置；另外，从网络新闻专题影响力的衡量标准来看，提高网络新闻专题的影响力，有利于营造良好的舆论氛围，构建和谐健康的绿色网络生态；同时，各个网络新闻媒体努力提高其新闻专题的影响力也必然会带来新闻业务水平的极大提升。因此，提高网络新闻专题的影响力意义重大。

（二）网络新闻专题存在的不足以及建议

网络新闻专题虽有很多优点，但其本身仍存在有一些缺点和不足。

1、同质化现象严重。在信息及通讯技术如此发达的今天，发生在世界任何一个角落的事情都可以实现全球的同步报道，新闻素材也成为了各个媒体争夺的稀缺资源。对于一个重大的新闻事件往往有多家媒体进行专题报道，同质化现象严重，更有很多媒体不断的转载与跟风，大量信息雷同，增加受众负担。要从中脱颖而出，必须善于发现、把握先机，不仅仅关注大家都关注的重大事件，更要像长江网这样从生活中发掘新闻素材。

2、版面混乱，主题不集中。一个专题被弄得支离破碎，主体分散。连接了太多相关性差甚至和事件不相关的信息，造成信息冗余。使优点变为缺点让受众迷失。因此要注重内容的组织和结构的策划，要有明确的主题和中心，内容设置新颖而不是简单的堆砌，要按照受众的接受方式来组织。长江网“暴走妈妈”新闻专题，版面美观，内容丰富，层次清晰，主题集中，是其能够吸引读者获得影响力的重要原因。

3、品牌意识不强。面对几乎相同的信息来源很多网站对自己的新闻专题缺乏鲜明独特的定位，虽然可能内容充实，但不小心便会成为人云亦云的跟风者，没有形成自己的风格，不能给人留下深刻的印象，不利于其影响力的发挥。因此，要树立品牌意识，做具有鲜明特色的新闻专题，让受众看到新鲜的东西，有更深层次的关注，加大网络新闻专题影响力的强度。

网络新闻专题正处于发展阶段，难免存在一些不足之处，但要及时发现不足，在今后的实践过程中努力克服，从而提高网络新闻专题的影响力。