新媒体广告投放的付费模式有哪些

1、网络广告计费方式的有哪些？

有三种：

一、按展示计费
1.cpm广告（cost per mille/cost per thousand impressions）：每千次印象费用。广告条每显示1000次（印象）的费用。cpm是最常用的网络广告定价模式之一。

2.cptm广告 (cost per targeted thousand impressions) ：经过定位的用户的千次印象费用（如根据人口统计信息定位）。cptm与cpm的区别在于，cpm是所有用户的印象数，而cptm只是经过定位的用户的印象数。

二、按行动计费

1.cpc广告 (cost-per-click)： 每次点击的费用。根据广告被点击的次数收费。如关键词广告一般采用这种定价模式。

2.ppc广告（pay-per-click）：是根据点击广告或者电子邮件信息的用户数量来付费的一种网络广告定价模式。

3.cpa广告(cost-per-action) ：每次行动的费用，即根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式。对于用户行动有特别的定义，包括形成一次交易、获得一个注册用户、或者对网络广告的一次点击等。

4.cpl广告(cost for per lead)：按注册成功支付佣金。

5.ppl广告 （pay-per-lead）：根据每次通过网络广告产生的引导付费的定价模式。这种模式常用于网络会员制营销模式中为联盟网站制定的佣金模式。

三、按销售计费
1.cpo广告(cost-per-order) ：即根据每个订单/每次交易来收费的方式。

2.cps广告(cost for per sale)：营销效果是指销售额。

2、互联网广告的计费方式

我们来介绍目前最主流的几种计费方式：
CPC（点击成本）
即Cost-per-click，每点击成本。
按照广告点击付费的模式是互联网广告最早的计费方式，1994年出现的第一支广告就是采用此计费方式。由于广告的点击非常容易作弊，因此CPC计费方式产生的后果就是媒体大量的生成虚假点击欺骗广告主，同时由于广告主更熟悉、更接受电视广告的宣传模式，因此出现了CPD的计费模式，向电视宣传模式靠齐。如果不考虑作弊，单从效果角度考量的话，CPC计费方式比CPD计费方式更加有利。百度竞价以及google竞价均采用CPC的计费模式（也有叫PPC模式，Pay-Per-Click ）。
CPD（Cost per day）
即按天付费。
此种模式完全参考电视广告的宣传方式，重展现，讲品牌曝光的范围（更广的地域或人群）及深度（到达频次），也以电视广告的指标来衡量效果，比如iGRP等。但采用此种计费方式的媒体必须有强大的用户群体支撑，而且必须具有很高的知名度及美誉度，否则广告主并不买账，因此也只有几个门户网站采用这种计费方式。对于垂直类媒体以及广告网络而言，采用了CPM的计费方式。
CPM（千人成本Cost per Thousand Impressions）
即广告主为它的广告显示1000次所付的费用。
需要说明的是，CPM中的M指的是Mille，希腊文中千的意思。互联网行业，是长尾法则发挥力量的行业，除了少数的大广告主可以hold住CPD的计费方式外（此方式的价格高的吓人 SINA的价格 SOHU的价格），大量的中小广告主往往因为价格的原因放弃网络上的投放。有需求就会有解决方案，CPM计费的方式就产生了。CPM方式与CPD方式的核心区别在于按量投放，按量计费，广告主只需要为自己需要采购的播放量付费，解决了中小广告主的价格困局，因此受到市场的欢迎，CPM是垂直类媒体以及广告网络的主流计费方式。
但CPM的M就一定是广告的展现吗？答案是不一定，因为我们要按照广告形式来区分。如果是基于网页的固定位置展现的广告，如Banner、PIP等形式，M指的是页面的PV量，至于访客是否真正看到了广告，并不一定。如果是浮层类的广告，此时M的值指的就是广告的展现量。
CPA（Cost per action）
由广告所带来的用户产生的每次特定行为的费用，即根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式。对于用户行动有特别的定义，包括形成一次交易、获得一个注册用户、产生一次下载行为等。
网络广告的计费方式随着市场的变化而变化。随着网络游戏、电子商务的兴起以及重视长尾流量的网盟的发展，CPA的计费模式产生了，此模式直指游戏、电商广告主最核心的需求——产生注册及订单。从定义上来讲，A是投放前广告主和媒体协商制定的，因此A可以是注册，可以是下单或者可以是点击某一个特定按钮、可以是提交问卷等多种形式，只要定义好，双方认可，并且双方都可以监测到相应数据即可。
CPS（Cost per sale）
即为基于广告引入用户所产生的成功销售而收取一定比例佣金的商业合作方式。
CPS模式是CPA模式的一种特定形式，在国内常用作电商广告投放时的计费方式，意思是只有在电商获得订单的时候，媒体才会得到推广费用。CPS有两种收益计算方法，一是按照订单额的比例计算，一是不区分订单额，每个订单有固定价值，订单固定价值乘以订单量即为广告主的收益。
ROI (Return on Investment)
投资收益率或报效回报率。多用于电商、游戏类用户考核广告效果的标准。一般计算方法是由广告产生的收益额/投放额。
ROI方式是CPS方式的另一种表示方法。举例来讲，如果一个电商的合作ROI是1:2，其意思指的是广告主愿意支出其订单额的50%（1/2）付给媒体。
作为约定俗称的做法，当电商网站和联盟合作时，会讲用CPS结算，一般比例在10%以下，而和门户网站以及有一定品牌价值的媒体合作时，会讲用ROI结算，一般为1:2或者1:1，甚至会有1:0.8，可以看出广告主让利比例非常大，因为此时有品牌宣传的考虑在里面。
以上为目前国内网络广告市场主流计费方式的说明，除了这些方式以外，还有CPE（Cost-Per-Engagement）、dCPM（dynamic CPM）等一些方式，因为不主流以及更难理解，不做解释。

3、网络广告新的收费模式有哪些？

中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布“第十六次中国互联网络发展状况统计报告”。报告显示，截至到6月30日，我国上网用户总数突破1亿，为1.03亿人，半年增加了900万人，和上年同期相比增长18.4%,目前是全球第二大的互联网市场。艾瑞市场咨询（iResearch）根据《第一届艾瑞网民网络习惯及消费行为调查》的结果发现，最影响网民消费行为的广告中，网络广告成为继电视广告之后的主要影响广告媒体之一。广告公司已经意识到，1亿网民背后蕴涵着一个巨大的广告市场，网站可以提供比电视更简单但质量并不差的广告, 且传播范围广, 不受时间和空间的限制; 实时、灵活, 可按照需要及时变更广告内容,低花费,高销售,都是在网络上做广告的一些益处, 大型的网络广告战役即将发动。
网络广告形式
现阶段网络广告的主要形式有以下几种：
1． 网幅广告(包含旗帜、Banner、Button、通栏、全屏、巨幅, 摩天楼广告等)
2． 文本链接广告
3． 电子邮件广告
4． 插播式广告（弹出窗口广告）
5． 流媒体广告
网络广告现阶段收费主要模式
网络广告现阶段收费主要有四种模式:CPM,CPC,CPA以及按位置、广告形式的综合计费。
CPM(Cost Per Milli-impression)
译成每千人印象成本，它是依据播放次数来计算的收费 模式。广告图形或文字在计算机上显示，每1000次为一收费单位。这样，就有了计算的标准 ，例如，一个网幅广告(Banner)的单价是50元/CPM，那么，广告投入如果是5000元则可以获 得100×1000次播放机会。这种方式比之于笼统的广告投入是一个进步，它可以将广告投入 与广告播放联系起来。在CPM中印象的标准是不同的，有Page Views也有User Sessions前者 是访问次数，后者则是一个用户的活动过程。Page Views反映了有多人访问你的网页，User Sessions反映了多少人到过这个网站。
这种收费模式最直接的好处就是把广告与广告对象联系了起来。CPM，是现阶段较常用的收费模式之一。
CPC (Cost Per Thousand Click-Through)
每千人点击成本的收费模式则是以实际点击的人 数为标准来计算费用的。它仍然以1000次点击为单位。比如，一则广告的单价是40/CPC则表 示400元可以买到10×1000次点击。与CPM相比，CPC是更科学和更细致的广告收费方式，它 以实际点击次数而不是页面浏览量为标准，这就排除了有些网民只浏览页面，而根本不看广 告的虚量。当然，CPC相应的成本与收费比CPM要高。尽管如此，CPC仍然比CPM更受欢迎，它 能直接明确地反映出网民是否对广告内容产生兴趣。能点击广告的网民肯定是有这种产品兴 趣或购买欲望的人。
CPA（Cost Per Action）
每行动成本，CPA计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投 放量。CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险，但若广告投放成功，其收益也比CPM的计价方式要大得多。
广告主为规避广告费用风险，只有当网络用户点击旗帜广告，链接广告主网页后，才按点击次数付给广告站点费用。
按位置、广告形式的综合计费
它以广告在网站中出现的位置和广告形式为基础对广告主征收固定费用。与广告发布位置、广告形式挂钩，而不是与显示次数和访客行为挂钩。在这一模式下，发布商是按照自己所需来制定广告收费标准的。
目前比较流行的计价方式是CPM和CPC，最为流行的则为CPM。象雅虎广告的计算标准就以CPM 为主，在广告价格上一般会因时间长短不同而稍有区别，时间越长越能获得5—10%的优惠。而中国互联网搜狐的主要计价模式则是按位置、广告形式的综合计费,即把网站频道划分成不同等级,然后按照不同等级频道得位置和广告形式记性计费.
网络广告收费模式的尴尬
如何评估网络广告的效果就是一个严峻的问题。长期以来，点击率(cpc)一直作为评价网络广告效果的主要指标之一，但由于网络广告平均点击率持续下降到0.4%以下，现在突然向用户宣布，网络广告的点击率并不能代表网络广告的真实效果，浏览而没有点击广告同样具有意义，甚至可以获得比直接点击更高的转化率，但是除了点击率之外，还有什么更直接的评价指标可以更直观地表达网络广告的效果呢？现在许多网络广告公司及互联网咨询公司不得不用各种方法和调查结果来表明网络广告的有效性，有很多网站已不愿意做这样的广告，因为，传统媒体从来都没有这样干过。
为了让人们相信点击率并不代表网络广告的实际效果，有些公司(如Market Watch)在向用户提供的统计报告中已经不包括点击率这一指标，不过这种作法现在还颇具争议。这些研究结论虽然很重要，但更重要的是，同样的广告，与过去相比，获得更低的点击率，现在却被认为效果比原来所评估的更好，仅凭这些数字让广告主如何信服？
由此看来，为了向广告用户展示全新形象，无论是表现形式还是收费模式，网络广告的变革都是必然的，革命尚在继续，网络广告业仍需经历一段痛苦的煎熬。
向传统广告靠拢
传统的电视广告已经发展的非常成熟,从其超过五分之一的市场占有率(表1)可以看出.网络广告如果向传统广告靠拢,将有可能为网络广告业带去新的收费模式，缩短网络广告与传统广告之间的差距,甚至从传统广告市场抢得部分订单。
按时间段细分
评估网络的黄金时间方法
测量方法是服务器日志分析(server log files analysis),主要通过网站服务器的log进入量的统计来提供网站的使用情况或受众的测量，提供的是有关网站的“供应量”的数据。 日志文件指的是 web服务器或代理服务器创建的文件，web 服务器日志纪录了web server接收请求以及运行状态的各种原始信息，包括客户端的IP地址、访问发生的时间、访问请求的页面、状态信息等。通过对访问时间进行统计，可以得到服务器在某些时段的访问情况（请求数、页数）；对访问者的IP进行统计，从中可以判断主要是那些用户在访问WEB SERVER；对访问者请求的URL进行统计，就可以了解各页面的访问情况。统计指标包括页面浏览量,惟一访问者数, 请求数统计,访问频率、平均页面时间、平均访问时间等访问量信息。
广告价值体现在受众的数量和质量，数量即是受众的多少，质量是受众的构成。现今网站的各个分类频道保证了受众构成的质量,目前需要做的是针对受众数量进行细分, 收集网页浏览数,访问者数量, 确定网民最喜欢什么时段上网, 确定网络访客量最多的时段,即”网络黄金时段”,明确广告载体在何时效果较好,制定更加细致的广告价格策略,制定广告价格弹性与最优定价策略。
对网民的访问时间进行统计，可以得到服务器在各个时段的访问情况。
价格弹性与最优定价策略
统计结果显示，网民一天中使用互联网的时间波动非常大：凌晨1点至早上7点是网民最少上网的时间，从早上8点起上网的人数逐渐增加，到上午10点达到一天当中的第一个高峰，有27.1%的网民在这一时间上网，中午11点略有回落；从12点开始回升，到下午14点达到一天当中的第二个高峰，有36.0%的网民在这一时间上网，此后上网人数开始下降；从晚上19点开始上网人数激增，晚上20点至21点之间达到一天中的顶峰，有超过58.0%的网民在这一时间段上网，这之后上网人数又急剧减少（如图7.45所示）。可以看出，人们日常生活的作息时间在一定程度上影响着人们使用互联网的时间。与以往调查结果相比，网民使用互联网的高峰时间仍然在晚上。
所以,上午10点到12点,下午14点到16点,晚上19点到21点都可以称为网络的“黄金时间” 。
图1网民通常使用互联网的时间

如果把“ 按位置、广告形式的综合计费”方式融合上传统广播广告采用的按时计费的方法, 这将缩短网络广告同传统广播广告间的差距, 对广告主更有吸引力, 给网站带来更好的声益和效益,为网络广告业注入新的活力。
按照广告显示的时间或者时段来收费, 实行价格弹性与最优定价策略,还仅仅是开始，相信这样能够让网络广告表现出更好的效果并获得更多广告用户的认可。
新型连播广告
网络广告的定价方式是区别于传统广告的重要标志之一，由于网络广告本身可以制订准确的计费模式，于是给予广告主太多的承诺，计费方式也从最初的固定收费方式，逐渐演化出按显示次数的CPM计价方式，或者基于广告效果的按点击次数收费，但实际上，用户浏览数和点击次数并不能直接反映出网络广告的实际效果，基于这种方式的计费自然也就失去了意义。
连播广告是依据互联网的交互特性为广告客户量身定做的一种广告形式，通过浏览者与广告的主动交互，向浏览者传播比传统互联网广告更多的信息，产生更深的广告印象，由于将整体创意分为不同的文件来表现，能够容纳更多的创意素材，特别适合系列产品的介绍、调查用户的收集以及互动游戏等交互性强的推广内容。举个例子，当一位网民浏览内含这种广告的网站时，一系列相关的广告信息片断将连续性地跃入其眼帘—— 第一个网页内的广告可能是向网民介绍这家公司，后面网页内的广告可能会向网民介绍有关这家企业的产品，或是邀请网民浏览这家公司的网址。
手动连播广告是指在同一新闻页面中，网民点击广告中的“next”按钮后，会连续播放广告画面，每个画面均由独立文件组成，这样将大大提高原有广告文件的大小限制，使广告更富内涵。自动连播广告是指当广告投放在具有相关性的网页内，比如娱乐和体育网页就有很强的相关性,当网民从 体育 跳转到 娱乐 新闻页面时，系统将向网民展现同一广告主的不同广告画面。这种相关性分析也是可以通过“服务器日志分析”得到的。
这种广告很像电视广告，有了它，网络广告业者可以保持对用户的持续性接触。用户一次又一次地接触广告，这对花钱投放广告的公司很有意义。它借用了旗帜、按钮、摩天擎以及各种互动广告形式，相信这种“讲故事”的方式能吸引广大广告客户以及网民的注意。
“连播广告(自动连播、手动连播)”很可能真正将网络广告的计费模式带入一个新阶段，对于网络广告效果的评价也许会产生新的标准。因为它不仅在视觉效果上将电视广告作为参照对象，收费也可寻求与电视广告一样的“按时”计费模式。

4、"新媒广告价"的概念是？新媒体广告有哪些形式?

所谓新媒体是相对于传统媒体而言的，新媒体是一个不断变化的概念。只要媒体构成的基本要素有别于传统媒体，才能称得上是新媒体。否则，最多也就是在原来的基础上的变形或改进提高。新媒体的广告投放是专指在新媒体上所进行的广告投放，广告主在新媒体进行广告投放比例一般在20%左右。
电子菜谱新媒体：以中高档餐厅里平板电脑、pad、ipad电子菜谱为媒体，通过高清大图、3D效果、视频效果、音频效果、超链接效果、电视节目效果来增加品牌的公众认知度，面对的受众都是高收入人群，使品牌传播达到最佳效果，充分利用时尚的概念，是到目前为止最年轻最时尚的新媒体。
户外新媒体：目前在户外的新媒体广告投放包括户外视频，户外投影，户外触摸等，这些户外新媒体都包含一些户外互动因素，以此来达到吸引人气，提升媒体价值的目的。
移动新媒体：以移动电视，车载电视，地铁电视等为主要表现形式，通过移动电视节目的包装设计，来增加受众黏性，便于广告投放。
手机新媒体：手机媒体是到目前为止所有媒体形式中最具普及性、最快捷、最为方便并具有一定强制性的平台，它的发展空间将非常巨大。未来的两到三年内，3G手机逐渐普及，手机媒体将成为普通人在日常生活中获得信息的重要手段。

5、网络广告计费方式 有哪些？

有三种：

一、按展示计费
1.cpm广告（cost per mille/cost per thousand impressions）：每千次印象费用。广告条每显示1000次（印象）的费用。cpm是最常用的网络广告定价模式之一。

2.cptm广告 (cost per targeted thousand impressions) ：经过定位的用户的千次印象费用（如根据人口统计信息定位）。cptm与cpm的区别在于，cpm是所有用户的印象数，而cptm只是经过定位的用户的印象数。

二、按行动计费

1.cpc广告 (cost-per-click)： 每次点击的费用。根据广告被点击的次数收费。如关键词广告一般采用这种定价模式。

2.ppc广告（pay-per-click）：是根据点击广告或者电子邮件信息的用户数量来付费的一种网络广告定价模式。

3.cpa广告(cost-per-action) ：每次行动的费用，即根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式。对于用户行动有特别的定义，包括形成一次交易、获得一个注册用户、或者对网络广告的一次点击等。

4.cpl广告(cost for per lead)：按注册成功支付佣金。

5.ppl广告 （pay-per-lead）：根据每次通过网络广告产生的引导付费的定价模式。这种模式常用于网络会员制营销模式中为联盟网站制定的佣金模式。

三、按销售计费
1.cpo广告(cost-per-order) ：即根据每个订单/每次交易来收费的方式。

2.cps广告(cost for per sale)：营销效果是指销售额。

6、二类电商投放信息流广告收费模式有哪些

二类电商现在比一类电商都要火一些，相比于固定在某宝，某东上面，二类电商更灵活，选品自由，可以根据季节，旺淡季来做调整，一年四季都有产品卖，再一个就是不需要仓储，可以直接让厂家一家发货，这无形当中就节约了仓储成本。根据我这几年的运营经验来看，选品一定要选爆品，价格不能太贵，这样最容易赚钱。二类电商的广告代运营投放，找一下维心，前面8949中间84后面622
再一个成交成本就不好说了，为什么呢，因为每个产品不一样，跑的盈亏更不一样，所以他们的客单价就不样。

7、移动广告平台运营和收费模式有哪些

计费模式来
（1）CPM计费：按自千次展示付费，多为印象广告，展示即付费，不考虑用户点击、下载等后续行为，对于移动广告平台而言，成本低。一般应用于品牌宣传作用。

（2）CPC计费：按点击付费，用户点击了广告才计费，一般会进行无效点击剔除，确保点击是用户自主行为，这种方式即保证了一定的广告效果，广告主亦部分承担风险，点击后用户不一定会有进一步的操作，与广告主的应用好坏、知名度等都相关。

（3）CPA计费：一般有两种定义，可以是下载即计费，也可以是下载激活才计费，对于广告平台的成本不同。下载激活的成本要高。

（4）CPT计费：按时长付费，广告主会购买某个固定的媒体，然后根据投放广告的时间来付费给广告平台。

（5）CPS计费：一种以实际销售产品数量来计算广告费用的广告，这种广告更多的适合购物类、导购类、网址导航类广告平台。移动广告投放——盟聚

8、网络广告的收费模式有哪些

广告中有 CPI、CPA、CPM、CPC 盈利模式
CPM千次展示收费，居多为砸品牌，属于较大大消耗，但是比较难验证效果的渠道。
CPC点击收费，普遍PC广告主比较愿意接受，目前手机市场的CPC由于恶性竞争，导致单价一家比一家低，有的甚至低于成本举个例子目前广告平台与开发者采购的流量普遍在0.2左右，有的商家甚至开价0.2 （无利润运营）普遍合作如果单价比起其他渠道的你就得留意了，目前业内有个默认的规矩，单价低于成本的处理形式为：投一半刷一半~ 市场价刷量的UV成本为1.2分钱。也就是作弊的存在。
CPA按照激活收费，目前大部分广告平台靠此形式生存，当然水分也是十分大的，首先整体的合作模式告诉你一下，平台与开发者结算模式为CPC，如果和广告主合作模式为CPA的话，如转化率不行，或开发者作弊等等，平台都会亏本，那么这块具体是如何操作的呢？容我慢慢说来，普遍对外报的转化率都是30%~70%，这个转化率实则告诉你是不可能的，正常的情况一个几十M的应用正常转化率应该在3%-10%之间。如果广告平台按照十足的量投放出去整体下来是亏本的。因此作弊的行为可能存在于开发者，或广告平台，进行“刷量”也就是投一半广告，刷一半的量等等模式，广告主则难以抓住。 又或者有些APP设置的为触碰到广告的某个点就自动下载，无需用户的任何确认等等，这也是造成安卓市场叫混乱 原因。
积分墙cpa（以奖励机制刺激用户下载类似“米赚”），目前cpa唯一利润的形式，有米靠这块利润了，各大平台进行模仿，有些渠道会将你的产品放到类似渠道去进行投放，例如你们谈的合作可能不是积分墙，但是他也可以放入积分墙中（广告主浑然不知）