利用新媒体打造网红

1、当运动员变身网红，新媒体和亚文化渐成主流

距离里约奥运会已经过去一周多的时间，因奥运带来的热点仍在持续发酵。不论是“洪荒少女”傅园慧、田径“舞王”张国伟还是“美妆博主”梁馨枰，无不在新媒体平台上引发了现象级的关注。

不同于以往对奥运金牌和体育赛事的追捧，“网红”运动员开始成为人们关注的另一个焦点，甚至在奥运期间长期霸占微博、今日头条、bilibili等新媒体平台。而当我们被这些奥运网红刷屏的同时，新媒体和亚文化已经悄然崛起。

运动员变身网红，这很90后

因奥运成名的运动员并不少，毕竟此前就有刘翔、孙杨、田亮等体育明星，但在其成名背后多是一块又一块沉甸甸的金牌。可从里约奥运会造就的诸多“网红”来看，这届运动员很90后。

不难发现，在里约奥运会上已经出现了很多90后的面孔，这些从小接受互联网亚文化熏陶的年轻运动员，正在用实际行动改变我们对于奥运乃至体育的认知。如果说傅园慧的走红还有些偶然，张国伟的一夜成名归结于与生俱来的幽默气质，那么梁馨枰在新媒体上引发的关注更能解释这一现象出现的原因。

和很多90后一样，在里约奥运上夺得花样游泳团体银牌的梁馨枰是活跃在B站上的美妆博主，其走红的原因恰是因为网友翻出了梁馨枰在B站上传的COS妆容视频。从百度指数来看，自8月9号开始，“梁馨枰”的搜索量迅速增长达到一个高峰，并在奥运期间持续保持热度，而在8月24号万梁馨枰带COS妆容在B站直播之后，百度指数再次达到顶峰。除了花样游泳运动员的身份之外，梁馨枰不折不扣的二次元形象或许是其走红的重要原因。

里约奥运会注定是中国奥运文化的一个转折点，从傅园慧、张国伟、梁馨枰以及女排妹子们身上可以看到，中国运动员彻底颠覆了往日的刻板形象，个性化的标签愈发明显。这些90后所展现出来的奥运精神一改“唯金牌论”的风气，或许这才是奥运精神的魅力所在。

新媒体如何影响奥运会

作为互联网的原住民，不少90后从接触网络开始就在和新媒体打交道，从最初的人人网、QQ空间到微博、微信等社交平台再到B站之类弹幕网站，以及时下最为流行的网络直播。90后始终是新媒体崛起的主力军。

如果说新媒体影响了一大批90后，倒不如说90后左右了新媒体的趋势，从微博到直播，新媒体存在的形式更加多样，尤其是在奥运会这件事上始终具备符合90后“口味”的四个特点。

首先是快速。过去10年，国内的网络环境经历了2G到4G的过渡，也完成了PC向移动互联网的转型。但不管是文字、图片、音视频还是直播，新媒体平台总能做到信息的快速传递。

这一点在里约奥运会上展现的淋漓尽致。傅园慧的走红是从央视的采访开始的，不走寻常路的对话迅速引发了网民的关注。先是在微博、微信等社交平台上呈现出刷屏的态势，鬼畜视频在B站等年轻人社区内广为流传，随后不断出现的表情包和段子更是直接导致傅园慧成功晋升为“网红”。相比之下，传统媒体很难做到这样的传播效果，尤其是在短时间内制造出大量吸引眼球的衍生内容。

其次是碎片化。尽管碎片化已经沦落成互联网时代的贬义词，却成了新媒体时代的典型特征，人们更倾向于利用碎片化的时间去掠取碎片化的内容，这种习惯已经根植于当下年轻人的生活节奏中。

里约奥运会期间，在美国拿下奥运会独家转播权的NBC遭遇了收视率的暴跌，在新媒体转播上却意外收获了266%的增长。而在这一方面，传统媒体的衰弱和新媒体的崛起，国内的90后用户更具有话语权，尽管央视五套的女排直播获得了70%的收视份额，同网络上的关注度相比依旧相形见绌。原因在于新媒体形态下的传播内容不再像传统媒体那么篇幅完整，主要以零零碎碎的信息渗透到人们生活的各个方面，再由用户进行重新整合，甚至产生新的信息。

再次是传播性和个性化。快速且碎片化的信息本就有利于传播，而各种新媒体平台的交叉分享，进一步扩大了传播的范围。此外，这是一个用户筛选的时代，90后更喜欢那些具有个性化的内容，而非那些和自身价值观不符的“头条”。

从这个角度来说，更容易理解“网红”运动员圈粉的原因。除了傅园慧被网友称之为“行走的表情包”，张继科和马龙也被称之为“帝国的绝凶虎”和“帝国的破坏龙”，这些具有传播性的内容又往往具有亚文化的特点。事实上新媒体平台也在极力迎合这一趋势，比如说微博的热门话题在奥运期间长期被这些亚文化的关键词占据，bilibili邀请梁馨枰进行COS妆容直播也恰是看到了她在90后群体中的话题性。更重要的是，这些具有传播性和个性化的内容与UGC的火爆不无关系，新媒体本身也在不断进化并适应这个时代的趋势。

新媒体和亚文化成为主流？

互联网的普及让人们获取信息的渠道更加多元化，早在十几年前新媒体就被视为继报刊、户外、广播、电视之外的“第五媒体”。如今新媒体开始成为人们关注奥运会的重要渠道，亚文化则是90后的典型标签，它们会成为主流吗？

尼尔·波兹曼在1985年发表的《娱乐至死》一书中，曾这样写道：人们的政治、宗教、新闻、体育、教育和商业都心甘情愿的成为娱乐的附庸，其结果是人们成了一个娱乐至死的物种。而新媒体一直都有着“泛娱乐”的特点，并引发了受众对于碎片化阅读的依赖和恶搞信息的偏爱。但从里约奥运会传递出的信息来看，新媒体正从娱乐化走向综艺化。

奥运会结束后，回国的运动员纷纷亮相各大直播平台而非像往常那样出现在特定的电视画面里。在此之前，国内的各大直播平台就已经意识到了这个趋势，在提供UGC内容平台的同时，开始着手打造PGC内容，就连有显著二次元符号的B站也在积极尝试。就目前来说，几乎所有的新媒体平台在本质上都具有娱乐化的特点，综艺化的进程也有着明显的娱乐痕迹。里约奥运会传递出的信号是，新媒体并没有重复波兹曼“娱乐至死”的预言，相反是借用娱乐化的形式向年轻群体传递了符合时代价值观的内容。乐观的说，90后终究有一天会变得更加成熟，他们有权利选择自己喜欢的方式和媒介要表达对这个世界的看法。

不可否认，在运动员变身网红的背后，新媒体和亚文化开始从边缘走向主流，不管你接受与否，这样的时代已经到来。

Alter，互联网观察者，长期致力于对智能硬件、O2O、手机等行业的观察研究。微信公众号：spnews

2、破产富豪负债1亿做直播，他能用新媒体逆袭成为网红吗？

他可以成为网红，只要运用得当，都能成功。现在新媒体是在一个红利期，很多人都选择从事自媒体，从中得到自己的价值，也能增加经济收入。新媒体的工作是比较自由，能自主当家，不过也是困难重重的，如果想要在那么多人当中脱颖而出，也是要有一定的能力。

首先，在开始新媒体的创业的时候，我们要选准区域，新媒体包括了很多种，他不只是直播类型，新媒体也是规划在自媒体的范围内，自媒体包括的东西很多，像做公众号，短视频还有问答类等等，这些都是可以入手，但哪个适合自己，这真的要去了解，对自己的优势进行划分，更适合哪个就可以着手去办了。

选好区域后，就要对自己的人设进行制定，人设的设定就是用来锁定人群，锁定人群就要分析，要知道这个人群的需求，而去创造内容，让别人受益，这样它才有价值，别人才会关注你。这个人群的分析主要涉及年龄，喜好，性别，消费能力等等，从这些方面去入手，确定人群之后，我吗，们就要生产内容了，这个内容是非常重要的，简单易懂，不要太复杂，现在大家没有多少时间去学习去看书，即时的知识获取是现代人的需要，所以要从内容方面简洁，但不能是大家都知道的知识点。有了内容，你的标题，你的文字功力，也是第一眼给大众看到的，所以起标题是非常重要，要一下子捉住眼球。

内容产生了，那更重要的是客户的维护，客户的维护是非常重要的，我们都有一句话，维护一个老客户比新客户要更加的重要，老客户为店铺产能是新客户的几倍，因为老客户已经是你的忠实粉丝，增加客户的黏性，估计是大家的重点研究的方向。

新媒体充满挑战，也充满机遇，只要你敢做，你就有成功的一天。

3、自媒体运营必修!粉丝影响力变现8大方式

1、形成品牌效应

假如运营者在某个领域的知识水平足够丰富，就可以考虑专攻那一领域，成为整个行业中首屈一指的专家。运营者可以凭借绝对的实力获得声望，从而形成业内公认的知识品牌。

2、成为网络红人

网红经济早已是新媒体产业中的常见现象，网络红人都是明星光环，拥有庞大的粉丝人气。具有网络红人身份的新媒体运营者，可以凭借强大的粉丝基数来拓展各种业务。粉丝也乐于通过打赏的方式来奖励自己喜欢的网络红人，帮他们增加线上收入。

3、连载原创作品

有的自媒体运营者不擅长营销，却有着出色的原创能力，他们可以在新媒体平台或各大文学网站上连载原创作品，不断积累人气，进而得到出版社和影视公司的青睐。

4、开辟服务渠道

当新媒体平台的粉丝积累到一定规模时，新媒体运营者可以可以认真调查一下粉丝的消费偏好和实际需求，可以为粉丝开辟新的服务渠道，把大量用户转化为消费者，运营者为用户提供优质服务，用户在购买自己认可的产品和服务。

5、推荐自家产品

新媒体运营者自家开发的产品，应该自己多在平台上宣传，因为粉丝跟你互动良久，对你有较高的信任度，因此在产品质量相同的情况下，他们会冲着你的面子优先购买你的产品。当然运营者不应过多打广告，以免让用户产生疏离感。

6、招募付费会员

随着粉丝规模的不断壮大，新媒体平台会逐渐形成一个属于自己的社群。新媒体运营者可以通过经营社群来增加人气，招商引资，或者让社群更有凝聚力，新媒体运营者可以采取招募付费会员的方式，把少数开发潜力较大的人纳入社群高层。

7、组建商业联盟

单凭一个自媒体是很难独立完成新媒体营销工作的，所以不少新媒体运营者会寻找广告主、其他自媒体与各类公司进行合作，组建一个商业联盟，相互引流，抱团取暖。

8、进驻交易平台

企业或者个人自媒体进驻交易平台网站，朝电商化的方向发展，这也是新媒体变现粉丝影响力的一个重要思路。短视频+电商直播成为了很多企业或品牌战略的常态。

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4、问答题 (100分）从“明星品牌化——新媒体时代下明星的传播方式——明星VS网红”等三个方面进行了？

从明星品牌画到新媒体时代下的明星传播方式进行销售

5、网红算网络与新媒体人物吗？

网红已经不是新媒体人物，只是网络的产物。新媒体只能说是自媒体，是一个传播途径，网红刚借助这个途径来表现自己，达到一个自身想得到的目的，比如搞笑，故事等等