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短视频风口下的机遇

发布时间:2021-01-19 11:16:52

1、短视频作为下一个风口,上海竖视科技如何脱颖而出?

竖视科技创始人徐皓发现,在移动端观看短视频,竖屏更好。因此竖视科技希望以竖屏为切口做出差异化,融合竖视企业自身的制作能力和资源,在垂直化领域细分目标客户群,出了不同的内容,期望能走在短视频行业的前端。

2、2020年国内短视频风口会有什么趋势?

近些年,短视频更是有着蓬勃发展之势。2020年,随着5G的开放,信息传输更加便利,短视频应用场景也会更加广泛,催生出多屏打通的短视频应用。
另一方面短视频归根到底则是同时满足了大众对于内容的需求以及各大内容平台对于信息多元化的需求。很多短视频平台都开始围绕着内容开始进行一些新的突破。
个人了解到的比较有趣的尝试是一款叫“CIBN酷视频”的短视频应用。它是微博和“国广东方”共同推出的。可以说这个短视频应用有着天然的社交属性,其中还包含了微博热搜热门话题、热门博主、长视频相关博文等内容,我们在电视端和手机端都可以随时参与互动并同步到自己的微博。
感觉这种多屏+社交的方式满足了大家对于热点内容和随时互动的需求,会有不错的发展前景。

3、短视频是不是新的机会和风口?

在短视频行业布局背后,涌动的是IP化的趋势。“一千个铁杆粉丝就可以养活一个手艺人”的预言,其实已经成真。

如果说2月8日短视频作品《川普背后神秘华人助选团长的一天》拿到全国第一个短视频版权登记证书,是一场秀的话。在2017年,正在风口上快速沉淀为垂直化精品内容的短视频们,将会让这场秀从一张纸,变成真金白银。


当新手还在想着盗版时,老司机已经正版化了


缘起于2013年的短视频,直到2016年才真正形成燎原之势,这一切都拜papi酱和直播所赐,让视频成为了内容创业的一个重镇。


盗版却是横在任何内容创业前的老大难问题。有人曾经对媒体称:“2015年搬搬视频在今日头条上发布,就月入好几千。”

而在国外,问题也同样严重,据YouTube的官方数据,该平台每天用户上传的视频数量大约为30万个,不过仅有35%的视频拥有明确版权,26%由版权持有者经营,其余的视频中接近9%的视频会因为侵权被下架。尽管YouTube官方曾表示,Content ID(内容识别技术)的成功率高达99.5%。但在环球、索尼和华纳三大唱片公司看来,哪怕只有0.5%的音乐未被识别,那也意味着数十万的非法上传。


然而,因利益而衍生的盗版行为,却也因为利益的急剧增长,而被内容创业者们快速突破。


2月8日,界面CEO何力在朋友圈晒出一张据称是中国第一份短视频的国家版权登记证书的图片。对此,界面新闻旗下箭厂视频的总制片人钟伟杰的解读是,箭厂遇到过作品被他人剪掉片头片尾上传在其他平台的情况,也遇到过各种未经允许擅自下载传播的现象,从这个角度来看,获得第一张版权证书对箭厂来说意义重大,它将更有利于箭厂对自身作品的保护和维权。

但其实维权并非一定要如此麻烦,甚至在盗版视频发布之初,已经得到了遏制。之前对媒体表达2015年“搬运”视频获利颇丰的那个短视频运营者其实还有后话:“现在头条不好做了,做原创视频还可以。不说了,头条要封我号了。”


这段采访发生的时点是2016年9月。彼时,微博秒拍宣布将在一年内拿出1亿美元扶持短视频,今日头条CEO张一鸣亦宣布,在未来12个月,今日头条至少投入10亿元补贴头条号上的短视频创作者。而在令人目眩和关注的10亿元背后的保护伞,则是在2017年1月宣布将引入的Content ID系统。


显然,这一系统的原始版本已经在今日头条的平台运营中,开始了实践。同时,一个鲜明的诱惑则是,在今日头条上,从2016年12月初起,通过粉丝观看视频产生的视频收益也提升为过去的三倍。


相类似的短视频内容保护,在其他多个平台上也皆有呈现。在短视频分发平台的老司机们已经如此行动之下,短视频创作和运营者中的老司机,却并不以为然。


“只要速度够快、质量够好,发布的短视频就一定能够获得关注。”短视频创业者王虎告诉笔者:“甚至在初期我们不介意盗播,因为只要原创和加水印,其实那都是在为我们吸粉。短视频因为短小、频道高、更新快,盗版者往往不像盗电影那样有极强的专业剪辑能力,只是短平快的做内容分发,初期看似损失了些流量,但如果我们是在做IP呢?”


垂直+高度黏合=最佳防盗法则


在短视频平台秒拍的2017年1月榜单上,排名第一的是月播放量达5.6亿的二更视频。


须知,就在一年前,秒拍月播放量过千万的账号只有15个,而1月榜单上过2亿次的创作者就达到了11个,而千万级账号则多达200个。


与今日头条采取内容分发的短视频传播路线不同,秒拍因其母公司一下科技是新浪微博的战略投资对象这一关联,从一开始就和社交媒体有着天然的联系,而且在整个板块设定上,也从依仗大V形成关注度转向依靠垂直领域中小V来创造内容的微博。


二更视频的玩法,则与在平台之上建设自己的平台近乎一致。据二更COO皮行间早称:“整合国内外五六十家主流影视类、短片类的获奖资源,包括国内的金鸡百花奖短片单元以及戛纳电影节的短片单元可以帮助国内所有优秀的影视剧导演完成一个生态的搭建。”而在去年6月1日起,二更陆续上线五大视频新号,“更北京”“更上海”“更成都”“更杭州” 和“更财经”,构建城市和行业垂直领域视频生态。


这等于将传统影视制作的优势资源,通过“互联网+”的方式进行了有效平移。但并非一定只有影视圈人士才能玩转这一富矿。就在2016年,一则讲述成都大熊猫繁育基地,照顾熊猫宝宝的普通保育员陈敏的短视频,仅在微博一个平台就有1300多万人观看。


类似的突破还有许多,如名为“人在深圳”的微博专注记录深圳里的各色人等,这同样是没有多少专业技能的内容创业者们,经常选取的方向。


专业,不一定是剪辑技术的专业,还可以引申为在自己所处领域或准备深耕领域上的垂直。在秒拍推出《2016短视频内容生态白皮书》上,有一个结果让人大跌眼镜:“2016年的短视频内容项目融资中,只有5笔发生在泛娱乐和搞笑类内容项目上。专注于贴近衣食住行的垂直品类更容易获得资本的青睐。”


秒拍从2016年6月起发布的原创作者榜单的数据也印证了这一行业走势的合理性:专注于美妆、美食、生活方式等垂直领域的创作者集中发力,其他垂直品类也开始逐步出现短视频内容创作者。截至目前,秒拍短视频创作者覆盖的垂直品类已经超过40个,而秒拍最新一期原创作者榜单中,TOP50中只有15个属于搞笑分类,其他35个创作者分别来自8个垂直品类。


“规模才是一切,没有规模,再美也没人理你。”生活类视频“一条”创始人徐沪生在面对内容创业的大风口上,注意力其实只在规模,而不在盗版问题上。


凯文•凯利关于“一千个铁杆粉丝就可以养活一个手艺人”的预言,其实在此就有了立足点。


短视频成为IP,盈利视野才能更加广大


秒拍的白皮书上,列出了三种主流短视频商业化生态:基于客户付费的广告模式、基于购买付费的电商模式和基于用户付费的打赏订阅模式。第一项目前大量品牌还在观望期,市场并没有爆发完全,而后两者则基本是试水阶段,小打小闹,尽管有成功案例背书,但成熟、完整的商业化路径还没有真正显现。


但短视频内容创作者和平台其实都已经在想办法跳出这样的传统盈利模式。


“我们每个月在各个平台上的分成能达到20万左右,但这在整体营收上可以忽略不计。”短视频内容制作机构何仙姑夫的创始人刘飞的话语中有无奈:“建议内容创作者们不要靠分成来养活自己,这是不健康的。”


而对最早成名的papi酱来说,其拿到天使投资后,就成立Papitube用以孵化更多的内容作者。秒拍白皮书亦指出,2016年超级网红、老牌视频内容生产商、头部垂直栏目都在利用自己的优势,从单一内容生产者转型MCN(Multi-Channel Network,多频道网络)。


在这样的布局背后,涌动的是IP化的趋势,即在实现对粉丝形成品牌认知后,再将短视频所呈现出的视觉形象以衍生的形式进入各种文创行业之中。“在网上形成的张小盒漫画和其衍生品不就是一个最好的典范吗?都不用去说漫威。”业内人士指出:这样才能摆脱不太稳定的广告、电商和打赏模式,进入真正自力更生的粉丝经济。


而平台方则在谋求开出其他的药方。如今日头条,其Content ID系统背后还留着个后招:除了保护原创作品以外,视频作者也可以合法地使用视频素材,通过二次创作让素材得到更广泛的传播,同时也享有平台的广告分成补贴。


其实这一招和它在图片电商中为图文内容创业者提供有版权的图片库的路数极为相似,即更大范围地激活那些或许被图片、视频的素材门槛挡住的内容创业者,为其创造更多的价值,以方便的工具和实质的奖励为诱饵。

4、用户+内容时代,短视频电商是下一个风口吗?

现在短视频确实在一个风口。

从2016年papi酱拍卖第一条天价短视频广告,时间过去一年,短视频的营销攻势越来越强,但请注意,在风口上活跃的大多是短视频的创造者,而非被视为短视频生死存亡关键的“金主们”——渴望通过短视频为自己找到营销新风口的企业主们。

一边是内容创造者花样百出、眼球激荡却难以变现。

一边是企业广告主们,还在观望着短视频的营销姿势。

总是偶尔爆款!这个梗要破

对于企业主来说,选择什么样的渠道进行营销,只是一个选择题,它们不介意慢半拍、跟个风。

但对于短视频平台来说,没有选择,只有试错和想办法让企业主尽快选自己。

4月末,作为关键词里就挂着“营销”二字的上海车展上,主流短视频平台秒拍就在这个营销战场上抛出了自家营销解决方案——在展会开始之前,即推出了“车展Online”主题活动。

和以往线上看车展不同,此次秒拍更多的采取“群众路线”,以悬赏征集UGC(用户产生内容)视频的模式,让用户结合指定车品进行拍摄。

换言之,颇为类似命题作文,先期通过部分短视频达人先期制作范本的方式,激活参与热情,也形成内容引导,进而让UGC能够将专业视频作为素材和蓝本,进一步提升内容的质量和深度,同时也让许多不能亲自到达车展现场的内容创作者,有了自己的施展空间。

结果亦如预期,仅以其和长安汽车合作的#长安欧尚约拍大赛#悬赏活动为例,就吸引了10位粉丝量超过50W+的不同领域达人参与和推介主力参展车型长安欧尚A800,悬赏活动视频总播放量超过4600万次。

但问题依然存在。营销常有,而活动不常有。常态化的营销等不起,短视频创作者和平台的生存压力也不允许等。

此处必须将偶尔变成常态,才能打破企业营销的短视频壁垒。

一个经常被提及的案例是一个名叫悦味的厨具公司,由于它们的一款锅入选了淘宝二楼的第二季“夜操场”,结果5分钟时间不到的一个短视频,让它们在播出的头一个夜晚,就卖出了“四年半的锅,短片在前三天播放量达到330万,我们店铺在三天时间内内部访问量突破480万”(厂家语)。

问题依然存在,一个爆款视频的出现,依然是一个偶然现象,然后顺手将一个产品刷成了爆款。但这样的营销效果,就如同等待一个一年一度的展会一样,依然难以形成常态化的营销节奏。

有内容才有生态:重的品牌、轻的销量

略重一些的产品,也在进行短视频探索。较为成功的是已经在新浪微博上被称之为80万官微教头的海尔。

2016年11月14日,一段视频里国内平衡大师以海尔洗衣机机顶为平台,将4枚5角硬币竖立叠放在一个俄罗斯方块上,洗衣机运转的情况下,硬币纹丝不动。随后38秒的视频迅速在网络传开,一天之内点击率达到数十万,被网友评为“最走心”的传播视频。

其实,这本身就是海尔官微在社交网络上发起的一场#硬币达人挑战赛#短视频极限挑战。

尝到甜头的海尔,更是在随后的时间里,接连推出或转发了若干个风格各异、话题鲜明的短视频在微博之上,如2月21日,其在管微上以“虽然存活时间不长,但我觉得这个游戏还是蛮简单的”为引语,分享了段1分钟的短视频,内容则是拍摄电脑屏幕上一个很简单的小游戏,而且玩的水平并不高。

可这段视频却获得了310万次左右的播放,在微博上有超过2万次转发,何也?或许在这个简陋的视频里,海尔兄弟恰到好处的“合影”,以及形成双手托起游戏画面的样式,更加能勾起人们的情怀感吧。

如果说,前一个硬币达人是用极限挑战的方式来衬托海尔产品的性能,后一个则完全是品牌形象展示。而对于海尔等品牌来说,通过短视频所要达到的,通过短视频多样化的展示和差异于广告精致程度、更加彰显亲民特征的品牌价值的呈现远比直接导流去销售几件,更加有效和有意义。

重的产品用短视频来推动品牌,不仅仅是价格或质量上的重,其实本身也是企业自身已经达到了一定重量级之下的诉求,而短视频,则让“广告长度”的视频,不再那么精致和大牌,更容易让人们在以社交为元素的平台之上找到感觉。

去精致化的制作:众包出去才是硬道理

在海尔的案例中,可以明显的看到一个类似过去有奖征集风格的众包短视频模式。其实,这也是当下许多企业用最低的成本、最大限度的启动短视频效益的方法。

3月,大众高尔夫在秒拍上亦推出了一次悬赏令,用一周的时间,以#好G友一辈子#为主题贯穿整个推广阶段,在秒拍平台进行用户短视频招募,最终形成一个史上第一支由100位粉丝代言的广告片。

而在玩法上,则是以多个汽车类视频自媒体推出相对精致的PGC趣味视频,形成3百余万的累计播放,进而从PGC(专业生产内容),引发用户参与,形成UGC生态。而结果呢,来自用户创造的该类视频,播放量则达到了4千余万次,点赞数也超越了PGC的百倍。

大量车迷不再是扮演观看汽车大咖的解说、介绍,而是自己用各种方式来诠释和该款车型的缘分。一场众包试验,也就由此获得了成功。

同时,解剖该案例还能看到更多短视频的组合拳,企业通过和平台合作,依托6s前贴片+角标等商业化短视频资源形成较为传统的短视频商业广告,扩大覆盖面;通过#买啥车配得上我#这样的话题,来打造高尔夫的“车探”,形成一种类似新闻视频一样的呈现形式,同时延续到随后开启的上海车展上,让新闻和探展变得更加具有时效性和可观赏价值。

其实这也给出了更多的企业参与短视频营销的路线,即用专业化团队生产、精致的官方“广告”打底,撬动社交网络上,对品牌和产品有认知度的用户,主动以原创短视频来形成“刷屏”效果。

而更为关键的是,只有众包,才能真正启发创意,而不是靠一两个广告公司偶然天才的创意,去市场上撞营销的大运。

海量UGC一旦被引爆,尽管未必美观大方,但在它自己的“朋友圈”之上,或许就意味着精彩。而这也是短视频区别于传统视频的营销真相——一个自带社交属性、自主传播、兴趣传递的即插即看的动图。

总结一下:随着最近几年短视频APP等软件的兴起,短视频的营销手段也越来越多,也越来越是重点。

内容引自新浪

5、现在时代的风口是短视频直播,那么下一个时代的风口是什么

随着传统一对多秀场直播间的人气逐渐下滑,加上抖音APP全年的持续发力,富聊、v聊等一众一对一视频直播聊天平台的出现,如今的直播平台开发及运营有了更多的选择,后直播平台开发时代,我们的注意力不应当只局限在送礼打赏这种传统直播平台盈利手段上,探索更多“直播+”及平台运营模式至关重要,而一对一直播和短视频平台这两匹快马,正不断冲击着传统的一对多直播模式,因此针对直播平台开发的方向也该适时做出调整了。一对一视频直播聊天平台的出现,填补了传统直播平台的市场需求。一对一视频直播之所以发展如此迅速,主要有以下几点因素:1.主播的真实性很多人都将一对一视频直播看作是“直播+社交”的一种全新模式。回想以前的陌陌等交友平台,平台用户的真实性无法保证,而通过一对一直播的方式带入,用户和主播一对一面对面视频聊天,展现出了主播百分之百真实的一面。2.直播聊天高效率传统直播平台,拥有着庞大的主播群体,即使现在很多直播平台都在细分主播分类,但依旧无法避免一个难题,用户在直播观看时不能高效地选择直播间。但一对一直播平台除了主播列表外,会有针对主播的单独介绍页面,用户对主播建立了一定了解基础上,直接向主播发起直播连麦请求即可,效率大大提高。3.符合用户心理需求人们都有占有欲,传统网络视频直播的方式起初由于火爆的直播间氛围及新颖的互动方式,深受用户喜爱,但随着人们对主播的了解加深,很多用户更愿意与主播一对一互动,而不是有一大堆人挤在一个直播间内聊天,从这一层面上来讲,一对一直播源码的出现也是大势所趋。4.绝对的隐私性一对一视频直播除了有连麦请求机制的设定,同时也会根据主播的需求,设置各种直播间付费方式。一来是通过内容付费的方式实现平台及主播的盈利变现,二来也是保证直播的私密性,通过满足连麦和付费进直播间双重条件设定,实现直播的绝对隐私。除了一对一直播源码这匹快马之外,短视频功能也渐渐出现传统直播平台中。同时,由于短视频的应用场景越来越广泛,短视频app开发的需求量也在不断上升,人们都想趁着短视频这波红利,获取更多的平台流量,实现更大的流量变现在刚刚过去的“双十一”,森马依靠短视频电商、网红带路的方式,仅用时2分钟就实现了电商全渠道销售额破亿,成功应用了“短视频+电商”。相对于一对一直播来讲,短视频开发似乎有着更强的竞争力。首先,抖音短视频为平台运营商提供了大量的广告投放案例。短视频平台除了传统的开屏广告、贴片广告之外,视频内容广告的加入,潜移默化中宣传推广了广告商的产品和品牌。其次,比起优酷、腾讯、爱奇艺等视频软件征战的长视频内容领域,15秒到5分钟的短视频显得更加精致,同时也让人们的碎片化时间高效地被利用。而随着5G时代的来临,移动端流量提速,更是与视频内容一拍即合。最后,即使市面上已经诞生了许许多多的短视频平台,但显然短视频的应用领域只是被人们开发出了“冰山一角”,接下来短视频也会向直播平台那样,向垂直细分领域扩展。只要有好的视频内容创作和输出(短视频不同于直播的地方),短视频app开发就不会过时,从这一点来看,短视频的工具化特征更为明显。如今的“两匹快马”,逐渐成为社交及内容输出领域的主角,不知道大家是如何看待一对一视频直播和短视频的呢?
21世纪是网络时代,随着抖音、快手等短视频社交软件的大热,大众对于自拍的热情已经逐渐转移至有趣创意的短视频制作。用手机制作小视频,既方便又适合新手。今天,就给大家推荐一款,连剪辑师特效师都惊艳的手机短视频制作APP抖册是一款用于手机的短视频编辑软件,其中包含特效,工具,教程,最特色的是抖册APP中含有抖册上商学院的模块,教小白们怎么玩转抖音的“秘籍”尽在其中。在特效中包含了当下抖音上最火的模板,例如,卡点,书单,溶图等等,一键制作,做完即发。工具中也包含了短视频制作所需的工具,多格分屏,画中画,视频裁剪,视频变速,片段编辑,而在综合编辑中你可以自由发挥想象,尽情创作。可以说玩转了一款抖册,就可以做出惊艳的短视频了。小伙伴们还等什么呐!赶快行动吧

6、新基建之下短视频行业会面临怎样的机遇?

现在短视频行业发展的非常的快,很多人利用业余时间来刷短视频。所以如果做得好的话可能收入很高而且一夜之间变成红人都有可能。

7、5G短视频风口变现元年,普通人如何抓住机会?

普通人如何抓住5G短视频风口变现,完成逆袭?我的回答是抓不住,真的,这是普通人的特性,他们抓不住任何机会,抓住了能叫普通人吗?你告诉他们怎么拍视频剪辑视频,后期特效渲染.....,这太难了,太耗费时间了,普通人不愿意干,门槛太高了,所以不要这么高估普通人。

那么作为普通人怎么才能无门槛不费脑的赚短视频的钱呢?

有这样的好事吗?当然有,现在上传短视频能直接赚钱的视频平台有三个(国内):抖音火山(不是极速版),企鹅号,全民小视频。

这三个平台上传视频就有钱,钱多钱少跟视频的爆发量有关。

既然是无门槛不费脑,第一个要解决的问题就是上传视频来源,很简单,从抖音快手微博上面下载。

第二个怎么下载?

下载的视频如果有水印,任何视频平台都不会让你上传通过的。

别人介绍的一个微信小程序,完美解决下载任何平台视频去水印的问题,最关键是免费,如果收费成本将会很大,毕竟我们每天要下载大量视频。

第三步就是每天疯狂上传视频,我们无法保证上传的视频能不能爆,那么我们就来增加视频爆的概率,那就是每天上传几百个视频,你坚持一个星期,总有一个视频会爆,然后你就找到感觉了,继续上传。

短视频搬运刚开始收益很少,但是架不住积沙成塔,但是没有多少人能坚持到最后。

普通人就应该做点普通人的苦力活,工地搬砖也是搬,搬运视频也是搬,一个账号一个月平均一千多,多做账号,你不比都市白领赚得少。

新号收益,献给普通人的激励。

我们都是普通人,不懂拍摄不懂剪辑,不懂风口,我们只会一根筋干活。

与短视频风口下的机遇相关的知识