与新媒体电视新闻栏目

1、新媒体时代传统电视新闻传播如何走出困局

　1.　继续保持电视新闻的权威性和公信力
同层出不穷的新媒体相比，传统电视新闻媒体的独特忧势或者说核心竞争力主要体现在：职业化、系统化采集和发布新闻的能力，更为重要的是长期积累的权威性和公信力。
实际上，媒体的权威性最终还是来源于它的公信力。《现代汉语词典》对公信力的解释是：使公众信任的力量。我国新闻传播学界较早提出公信力概念的文章是黄晓芳的《公信力与媒介的权威性》(1999)，她将“公信力”定义为“媒介在长期的发展中日积月累而成的，在社会中有广泛的权威性和信誉度，在受众中有深远影响的媒介自身魅力。”她在文章中进一步指出了衡量公信力大小的指标，笔者自己概括起来，认为“公信力”应该从新闻报道的真实性、发现重大选题的敏锐度、分析问题的深刻性、时事评论的全面性等方面来衡量。
以互联网为代表的新媒体由于“把关人”制度的相对宽松，信息传播的过度开放，导致充斥其间的新闻信息鱼龙混杂、真假难辨，作为公信力第一指标的真实性都无法得到保证。除此之外，目前各类门户网站、手机报、博客等新媒体在新闻传播的内容上更多来源于传统媒体，自身没有专业
的新闻采访队伍也没有新闻采访权，导致新闻信息的传播暴露出“无序化”、“碎片化”、“浅薄化”等先天缺陷，而电视新闻媒体恰恰在报道的真实性、敏锐性、深刻性、全面性等方面具有自身十分明显的优势，这也将成为未来传统电视媒体与新媒体在新闻报道方面相抗衡的重要砝码。

2.　加速媒介融合，扩展传播渠道，丰富报道形式
新媒体的兴起虽然在一定程度上分流了部分电视新闻观众，但传统电视媒体只要善于抓住机遇，充分借助网络等新兴媒体的优势，加速媒介融合，综合利用网络、手机、电视等多种传播渠道进行全方面、立体化、多层次的信息传递，电视新闻仍将有自己的受众市场。
媒介融合(media convergence)是最近几年出现的一个概念，最早由美国马萨诸塞州理工大学的浦尔教授提出，其本意是指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势，这种关于媒介融合的想象更多的集中于将电视、报刊等传统媒体融合在一起。媒介融合可以为电视新闻报道建立起即时、顺畅、互动的播出渠道。电视曾被人批评为单向传播的媒介。而媒介融合时代的到来，电视媒介可以将网络、手机等不同形态的媒介整合起来，充分发挥整合传播的优势。
另外，媒介融合也可以使电视媒体获得更多的新闻素材，使新闻报道更全面、更生动、更丰满。尼葛洛庞帝在《数字化生存》一书中指出，“你可以把超媒体想象成为一系列可随读者的行动而延伸或缩减的收放自如的信息，各种观念都可以被打开，从多种不同的层面予以详尽分析。”电视媒介在新闻报道中可以充分利用公民用手机、相机、DV等设备拍摄的画面或网络上发布的视频，丰富新闻素材，弥补电视台新闻记者无法拍摄到的一些现场画面，利用其民间视角，从而获得更多受众的认同。

　3.　推进直播常态化，加强深度报道
目前，直播报道可以说是电视新闻媒体最能有效抵御网络竞争的模式，它的核心内容就是要弱化“后续整理型”的对发生过的新闻进行报道的方式，倡导“实时直播型”的对正在发生的新闻进行报道的理念。一个直播常态化、不问断播出的新闻频道其实就像一个内容不断更新的网络。虽然网络也可以进行直播，但它的内容资源远不及传统电视丰富。当前，我国各级电视台的新闻频道在直播常态化方面，由于思想意识、人力物力等方面的原因，仍然不尽如人意，大部分全天候新闻频道实际上只有其名而无其实，新闻重播率非常高。在目前新闻竞争日益激烈的环境下，电视新闻要守住自己的一方阵地，推进直播常态化也许是必需之举。
在推进直播常态化，加速新闻传输时效的同时，我们也不得不面对这样一个现实窘境，尽管传统电视新闻媒体一直在努力提高信息传播速度，但新媒体时代电视新闻的时效优势已受到了极大挑战，例如手机报、网络信息弹出窗口等形式各异的新闻传播方式，其传播时效性、接受便利性远远超过了传统电视媒体。因此，更权威、深人、客观和全面的报道，成了电视新闻保持竞争力的重要因素。手机短讯、网络信息大都是简单化的、碎片式的、表象性的，尚不能满足公众深人了解事实的需求，而电视台的职业化新闻团队正可以在深度挖掘上有所作为。凤凰卫视执行台长刘春认为，受众对新闻需求由“知其然到知其所以然”，这就导致了传统媒体因为“时效性”而输给新媒体，却因为“深度性”而成为众多媒体类型中的佼佼者。可见，新媒体时代，电视新闻要保持自己的竞争力，就必须在报道形式上下足功夫，推进直播常态化，加强深度报道是可施之计。

2、新媒体条件下，报道类电视新闻节目遇到了哪些主要问题

电视新闻类节目也存在越来越多的新闻资讯都可以通过网络媒着诸多的问题与不足,如对新闻价值的强体来进行传播,由于网络等新媒体具有调不够、电视新闻节目缺乏深度、新闻节互动性好、交互性强、不受时空限制等目缺乏个性等。

3、传统新闻媒体（报纸、杂志、广播、电视）在新媒体的冲击下应该如何发展？？？

报纸 、广播、电视是公认的传统媒体，他们属于大众性传播媒体，近来炒的很热的所谓新媒体包括INTENET，路牌、灯箱交通工具等户外媒体以及楼宇电视、电梯广告等社区媒体，另外人们竭尽所能地开发一切可以开发的注意力，POP、包装物、电话黄页、产品目录等也成为了广告载体，甚至人体、厕所墙壁也被纳入了可供利用的广告资源。
分析传统媒体与新媒体从以下几个方面进行：第一点从传统媒体与新媒体所面对的广告对象来分析：电视，广播这两类传统媒体，其某一时段节目或某一栏目可能是针对特定消费者的，但就整个媒体而言，其对象几乎是全民性的，包括了各个年龄，各个文化水平，各个收入标准，各个生活层次的消费者。报纸的传播范围比较明确，既有国际性的，又有全国性的和地区性的，既有综合性的又有专业性的，不同的报纸有不同的发行区域，即不同种类的报纸的覆盖范围各有不同，报纸之间有了不同的区域划分，另外在同类的报纸中，不同的内容和读者定位也使得各个媒体具备了不同的品牌形象，这为广告主选择不同的报纸作为广告投放对象提供了方便。网络现在已经成为名正言顺的第四媒体，由于其对操作者物质设备的要求，其对操作者文化水平的要求，其对操作者经济收入的要求，天然的对广大消费者做了第一层次的市场细分，从全体消费者中分离出了"网民"这一具有某些共同特质的消费者群。
对于户外媒体而言，因为其本身就是广告，在具体投放的时候，可根据不同的广告目标，选择不同的方式，如果目标是要树立或加强品牌形象那么在特定的城市内，户外广告往往选择人流众多、视野开阔、知名度高、影响力大的商业区域或区域游览投放户外广告，在这种户外投放过程中，往往针对泛目标人群；如果目标仅在于短期内销售的提升，那么就可以选择在公车、候车亭、加油站、医院、药店、健身房甚至定位准确的一系列餐饮场所投放户外广告等，这些地方的特点是具有数量众多、定义明确的目标受众，具有产生良好的广告效果的基础。对于楼宇电视、电梯广告等社区媒体而言，作为市场细分化了的住宅生活小区住户在很多方面的消费特征都有共性，如：收入状况（楼盘售价决定）教育水平、消费特征（和小区开发商倡导的文化品位，名人入住的领导效应有关）。因而社区媒体在有效到达和针对目标人群方面是最优的。综上所述，在第一轮的比拼中，传统媒体除了报纸之外在覆盖的广度方面几乎可以达到全民性，但是在针对广告主的目标消费者传播方面输于新媒体。
在广告运营方面主要要根据产品的产品特性、产品所处的生命周期和目标消费群体对不同媒体的关注习惯等，采取最适合本产品的媒体进行广告投放。

4、电视新闻该怎样面对新媒体的挑战

首先。中国有15亿有线电视受众。具调查在这个庞大受众群体之中农村数量高于城市、低学历受众多、老年人占比重大。而新媒体的使用者大多集中在年轻人、城市人、高学历者。当然这些结论只是就事论事，根据事实说话。没有任何歧。

5、传统电视新闻报道与新媒体相结合的例子

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6、中央电视台的新媒体

央视新媒体以强大的内容资源为主导，辐射电视、PC、移动各端，已率先打造出跨媒体、广覆盖的多屏传播平台。
电视互动是央视新媒体核心优势所在
依托电视端庞大的观众规模，借助二维码等新媒体技术手段，央视将多屏互动做得有声有色。CCTV-3综艺频道、CCTV-15音乐频道在2013年开始推出二维码互动平台。2014年，央视又陆续在春晚、世界杯等重点节目中试水二维码互动，突破了节目内容的单向交流，大大增强了节目的互动性。
海量内容资源奠定央视网领先地位
PC端的央视网是中央重点新闻资讯门户，这里会第一时间发布权威新闻资讯，同时也是排名前五的视频网站，有着中央电视台海量的视频节目资源。新闻、综艺、体育、电视剧这些中央台优势频道，在央视网同样占据了优势地位。其中综艺频道集纳了以春晚、网络春晚、《星光大道》为代表的央视和央视网原创综艺资源，体育频道独享奥运会、世界杯等众多重大赛事版权，电视剧频道则享有CCTV-1、CCTV-8等频道优质剧目的同步网络播出权。
CBOX是中国最大的网络电视直播客户端，聚合了央视旗下海量的独家资源，在线提供100多套电视台高清同步直播，1300多套点播栏目。世界杯期间，拥有独家直播权的“央视影音”的下载量、浏览量、点击量一路飙升。
移动端布局成新增长点
随着移动互联网的快速成长，央视开始全力布局移动客户端，央视影音、央视新闻、央视体育、央视悦动是未来主推APP。
社交媒体增强电视观众粘性
电视媒体向社交媒体拓展，可以有效地拉近自身与观众的距离。央视各频道精心打造的微博、微信横空出世,并不遗余力地借自有平台大力推广各自的微博、微信。央视新闻微博粉丝数量高达4000多万，央视财经、体育、综艺、音乐等频道微博同样拥有了庞大、忠诚的粉丝群体。各频道微信平台的关注度也呈现激增的态势。巴西世界杯赛事期间，CCTV-5官方微信号共吸引了接近367万访客来访，共2314万次点击。
全台办新媒体已成为中央电视台转变传统电视传播思维，建立用户产品思维的一大战略举措。未来，中央电视台还将在中央《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》指引下，进一步强化新媒体建设，推动台网融合，将自身打造成具有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团。 2012年11月1日，中央电视台新闻中心官方微博“央视新闻”在新浪微博正式上线。
“央视新闻”将报道热点新闻事件，发表深度实事评论，对央视精彩节目做出预告及回顾，同时，配合央视新闻中心活动展开调查、征集等网络互动。依靠央视强大的新闻采集能力和快速响应能力，结合网友报料获取新闻线索，央视新闻中心通过微博这一高效的新兴传播渠道，以首发新闻、独家报道、图像优势为特色，与更多网友分享优质的实时信息、新闻资讯、观点评论等，并将网络舆情及时反馈到节目中，进一步拓展央视新闻的传播渠道，扩大影响力，拉近与网民的距离。 2013年4月1日，“央视新闻”官方微信正式上线。中央电视台主持人欧阳夏丹在首条微信中表示，今后将每天通过微信为大家带来新鲜好看的新闻资讯。
“央视新闻”官方微信在介绍中说，微信账号负责央视新闻频道、综合频道、中文国际频道的资讯及新闻性专栏节目以及英语新闻频道、西班牙语、法语等。此前这个账号每天会发布五条左右的微信，内容均为当天的热点新闻，既可以看到简要的图文内容，也可以转到网络电视台的视频新闻。 2013年5月1日，中央电视台新闻频道开播十周年之际，《央视新闻》正式上线搜狐新闻客户端。这是央视新闻继微博、微信之后在移动新媒体浪潮中又一次“大动作”。
2013年7月23日，”央视新闻”手机客户端正式上线。基于中央电视台遍布全球的记者资源及雄厚的视频制作力量，该客户端24小时滚动更新向用户提供“看得见的新闻”，它将作为央视移动互联网内容发布的主要平台。不仅在该客户端可收看新闻频道的直播，同时又可以实现“听电视”（即听网络电台功能，蜻蜓FM客户端亦有CCTV新闻频道的广播频道）。