新媒体数字化营销

1、新媒体有哪些特点？

新媒体有全方位的数字化、有互动性、个性化等特点。

一. 全方位的数字化

新媒体最为显著的特点即数字化的传播方式。科学技术的不断进步，必然带来数字化传播方式。新媒体通过全方位的数字化过程，将所有的文本缩减成二进制元编码，并且可以采用同样的生产、分配与储存的过程。

二. 互动性

提及新媒体最常提到的就是其交互性。传统的大众媒介都是单向式传播，但新媒体则突破了单向传播，增强了传播者与接收者之间的互动性。新媒体以其新兴技术新兴，特别是互联网，可以连接网上任一用户，实现网络信息资源共享，使用户之间无障碍沟通交流。

三. 个性化

新媒体实现了信息传播与收阅的个人化。以网络环境为基础，基于信息用户的信息使用习惯、偏好和特点向用户提供满足其各种个性化需求的服务。这种新媒体提供的个性化信息服务，令信息的传播者针对不同的受众提供个性化服务。

(1)新媒体数字化营销扩展资料：

新媒体存在的问题：

1. 我国网民数量激增，但分布不均。调查显示，城市网民，尤其是大城市网民是主力军。知识、信息之间的这一鸿沟将会变得更宽而不是更窄。

2. 网民素质良莠不齐。网民拥有自由发表意见的平台，但此类言论自由随意、导向不明，甚至部分网民热于揭人隐私、制造谣言，而导致偏激和非理性、盲从与冲动。

3. 虚假信息多。目前，网络上频繁出现一些虚假、低俗等有害信息给构建健康文明网络造成了极坏影响。

2、如何做新媒体数据化运营

目标人群的“画像”信息提取

（1）目标人群的年龄分析

3位作家单条新媒体文章对应粉丝年龄分布

从上图可以看出，韩寒、郭敬明和李尚龙的微博粉丝的年龄段主要集中在“19-24岁”这个区间，这是“第一集团“，而“第二集团”是“25-34岁”这个年龄段区间，而韩寒的粉丝年龄段“第一集团“和”第二集团“人群相差无几，不过这也好解释，他的文风犀利但有深度，有自己的人生哲学（对比《后会无期》与《小时代》系列、《你只是看起来很努力》即可知）俘获广大80后粉丝有关。

综上所述，该公众号主要面向人群是19-24岁这个年龄段的人群，次要人群为25-34岁，据一般常识判断，粉丝群体应涵盖学生群体（高中生、大学生）、白领群体。

（2）目标人群的性别分析

3位作家单条微博对应的粉丝性别分布

据上图可知，几位作家对应的粉丝群体的性别主要以女性为主，尤其是郭敬明和李尚龙的粉丝群体女性占比极大，分别达到90%和75%上下，造成这种情况的原因如上分析。

综上所述，该公众号面向的人群主要是女性群体，加上年龄特征，即女青年。

（3）目标人群的地域分析

3位作家单条微博对应的粉丝地域分布

关于粉丝地域分布，笔者是想找出几位作家人群的共性分布区域，缩小地域范围，在几个区域进行集中发力，到时可以着力找当地的畅销文学、事件、人物等内容素材信息，打造粉丝群体喜闻乐见的文章；抑或找到当地有影响力的自媒体进行推广和互推；后期盈利变现也能有的放矢。

上面可以看出，上海、北京、广东三地的粉丝较多（当然也不排除这里的互联网发达，网民较多…），这里可以作为主攻区域。

（4）粉丝的兴趣图谱及情感需求分析

这部分需要对上述3条微博的互动粉丝的兴趣标签进行整理，并利用censydiam模型进行分析。

将三条微博的粉丝兴趣标签进行优先级赋值和归并计算，找出得分较高的前10个兴趣标签：

对粉丝兴趣标签进行处理

由此，我们可以得到公众号目标人群的10个最重要的特征，关于它的用户，笔者将在后面提到。

再经处理，得到如下“兴趣-行为动机”对应表和最终的3类主要情感需求象限。

3条微博粉丝的“兴趣-行为动机”对应表

目标人群的情感需求在Censydiam动机分析模型中的反映

由上述分析可知，公众号的粉丝的情感需求在Censydiam消费动机分析模型主要对应模型中的3个象限，即“享乐/释放”、“舒适/安全”和“个性/独特”。这三类情感需求象限其实对应的是三类不同的粉丝群体，所以在后续的公众号定位及栏目规划时需要兼顾三者的差异性需求。

好了，通过间接手段，我们获取了目标人群的用户画像，了解了他们的基本特征，这对我们进行公众号的内容规划、风格调性和粉丝获取渠道都很有帮助。

然而，对于微信公众号的定位来说，仅有上述信息是不够的，因为我们还需要确认目标人群的阅读偏好，知道哪些内容是他们喜闻乐见的，据此可以“投其所好”。

3、网络媒体的崛起，给市场带来了哪些商机？

移动互联网新媒体时代，给这个世界带来了更多创新空间，也带来了很多投资机会。

一、消费者在线购物

实体商场越来越成为消费者娱乐聚集场所，更多消费者用移动设备购物，根据最新数据，过去几年里，在线购物人数迅速增涨。零售商场、购物中心、社区服务、杂货店、干洗店、零售店、餐饮店、数码商城等等，几乎所有实体商家都把商品从线下搬到了线上。根据谷歌数据，移动搜索达到了50%以上。

二、移动搜索改变消费者购物习惯

根据最新移动媒体消费报告显示，全球超过1.5万移动设备使用用户的区域市场超过了十四个，遍及各大洲。全球移动用户用在线搜索查找商品信息，而不是过去那样去实体店查找商品。

三、移动技术重新定义品牌与消费者之间关系

根据马萨诸塞州波士顿一份研究报告，手机钱包、店内移动、云服务等数字技术成为影响大多数企业的技术，移动数字化营销成为了消费市场发展趋势。过去消费者在实体店进行购物，随着移动数字技术发展，品牌营销与商业技术之间已经融合，移动支付应用的出现、优惠券与打折信息实时报价等也成为了新媒体时代的特色与不同。

四、交互式数字广告

交通枢纽地段如机场、火车站、巴士枢纽站、商场、加油站、快餐店、餐厅、健身中心、酒店、数码广场等，数字化媒体给广告提供了创新机会。基于移动设备的交互式数字可播放广告等，数字网络给广告商和商家机构提供了创作机会，提供更优秀客户服务。根据广告协会研究，新媒体时代，移动互联网提供了更高水平的广告，广告行业持续增长。

五、视频收入增长

移动数字技术给终端视频带来了新市场，看到一篇文章，新媒体给动画、游戏、电影电视剧视频等带来了新市场。新技术让文字、图片、声音、视频上传播放下载有了更宽的通道与表达方式。

六、互联网移动设备让课堂随时随地

数字技术让课堂随时随地，在线公开课视频资源、平板电脑与电子阅读器让读书方式不同，教师在线协作备课，移动图书馆、移动展览厅、会议厅、移动博物馆、在线小组讨论等。

七、交通系统数字标牌

在加拿大阿尔伯塔省帕蒂森，一家户外媒体公司推出了埃德蒙顿交通系统数字标牌，数字标牌不仅提供交通信息，而且提供广告服务。埃德蒙顿交通系统听过955路公交信息74个轻轨等交通信息，覆盖264平方英里。

八、医院健康数字服务

一些医院已经推出了网络预约挂号，查询，在线咨询医生等一系列服务。随着数字技术发展，健康传媒网也给就诊者带来丰富信息，减少等候排队花费时间，获得更及时更好地医疗健康服务。

随着数字技术网络技术为核心的信息技术的推动下，新媒体发展日新月异，给投资者、运营商，给我们的生产生活带来了更多新机遇。

4、什么是数字新媒体？

20世纪90年代以来，随着数字化技术的快速发展，大众传播领域的数字化进程也日益加速，越来越多的数字媒体开始走进人们的日常生活，如模拟电视加上机顶盒改造成为数字电视后人们可以自主地选择喜爱的节目，手机不仅可以通话还可以收看视频，数字电影、数字广播让人们真切的体验到高清晰、便捷等数字化品质的享受,此外卫星电视、网络电视等也纷至沓来，中国的数字媒体产业正在数字媒体的普及和发展中日渐成型成长。
数字广播技术是数字电子技术及微电子技术发展的结果，尤其是20世纪80年代末随着数字技术及计算机技术的发展，为数字广播创造了条件，欧洲、美国、日本都相继提出了自己的数字声音广播标准或方案，投入了大量的人力、物力和财力建立实验网和单频网。
中国政府也已将数字广播列入国家重点科技产业工程之一，并多年分别进行了Eureka-147系统数字广播、数字卫星广播系统(DSB)和数字中短波(DRM)的试验。数字广播，是指以数字音频技术为基础、计算机技术为辅助的广播，节目信号传输的载体是数字音频信号，节目播出也是数字音频信号。数字音频技术就是把声音数字化，并在数字状态下进行传输、记录、重放及其他加工处理等一整套的技术。数字广播又主要包括数字音频广播（DAB）、数字AM广播（DRM）和卫星数字广播（DSB）。
传播方式
节目数字化-播控中心输出-地方广电接收-数字电视播出

5、传统媒体数字化后还是传统媒体吗

屁股决定脑袋。做了新媒体，说传统媒体不行貌似是天经地义之事。很多传统媒体的也经常对新媒体从业人各种嘲讽。我在传统媒体做了十余年，记者、编辑、发行、广告、品牌活动、数字化、融资，与媒体有关的每个角色从一线到管理都干过。移动互联网时代的新媒体定义发生了翻天覆地的变化，在各家媒体都大喊数字化大谈新媒体而新闻集团的IPAD数字报纸《THE DAILY》却被迫关门的这个奇异时代，传统媒体困惑颇多。我把它概括为三点。

第一．心态之困。互联网诞生的时候，诞生了新媒体这个热词。移动互联网席卷世界，因厕所墙媒体类的户外广告加入而被彻底炒烂的“新媒体”这个词从此换成了“数字媒体”。但就是这个新词让很多传统媒体更不知所措。做移动互联比互联网难。首先是媒体领导不会使用移动互联。手机上网设置，APPSTORE下载，ANDORID系统不让收钱，运营商的媒体合作策略，等等新现象新产品层出不穷，变化之快演进之快远胜当年互联网。很多媒体领导坦言“不懂”。领导没感觉，对新媒体部门而言要么缺乏清晰指示不给配资源，要么就是一堆各种达不到的毫不现实的指标。
老东家新华社的人最近经常和我说，现在社里言必谈新媒体。从社长大会讲话到各部门小会传达，从单独成立新媒体公司如手机视频手机搜素，到非法人单位如国内部国际部也被要求把微博和客户端运营作为发稿考核内容，可见中国最大传媒机构对新媒体的重视程度。这种突如其来的狠要求在我看来主要原因是移动互联网时代的突然降临再次改变了传播模式。在互联网时代已经战战兢兢的传统媒体，危机感更加加剧。更何况大洋彼岸还不时传来类似《新闻周刊》这样的全球大刊不印纸刊只出数字版的“恐怖”消息。
国内，新华社这个庞然大物尚且如此，各刊各社自不待言。与10年前互联网时代降临时的观望不同，各种媒体APP迅速登场，比当年自建网站的速度要快很多。更有甚者，把苹果作为数字化赢利利器，无穷期盼。再懂一点的，想起当年手机报和无线音乐的繁荣，更迅速地找来同样在被迫转型的运营商合作。有找各类机构全面合作的，有闷头完全自己做的。在这种多少有些恐慌又感觉似乎充满机会的心态中，很多人确实着急了。急完后干了一段时间发现赢利不是那么容易用户不是那么好做。
第二．盈利之困。怎么盈利，何时盈利？这是我经常会被问到的一个问题。很多老总基于VIVA是先行者，总是很盼望我能给一个清晰的答案外加介绍某类资源，方便让他们走一条更靠谱的路。很遗憾，我的答案通常是这样：即便乔布斯在世，全世界都没人能给这个答案。是的，当年新闻集团和苹果公司联袂推出的数字媒体《the DAILY》作为在IPAD上付费订阅量最多的媒体应用却宣告失败；而2011年年度IPAD产品FLIPBOARD作为一个伟大的社会化杂志应用，到现在刚刚开始卖广告，离盈利还很远。
在中国，数字内容收费一直很难。再炫的IPAD杂志如果打上收费标签，用户立刻跑一大半。迄今，公开表示在苹果商店靠收费获得不菲收入的媒体，业内人都知道是种夸张的宣传。于一本杂志而言，月收入上千已然不菲。电信运营商的阅读基地尽管手机小说阅读已然有了几十亿的收入，但以手机杂志为代表的付费媒体内容因为启动较晚，局面还很不清晰。至于数字广告，习惯了按版面销售的传统媒体，对数字广告销售方式和产品呈现都一团雾水。所谓的媒体做电商更不是媒体的强项。时尚杂志里的东西做一个外链就叫电商么？完全是想象！杂志里的东西是从品牌主的公关部拿的，要用来卖得从品牌主的零售体系走，很难融合一体。传统媒体人已经习惯的盈利模式和运营方式到数字媒体这里突然都陷入无用。
第三．整合之困。我常常被传统媒体同行问到的另一些问题是：有数字版，读者是否还会买纸版？纸版广告和数字版广告是该套着做还是分开做？现有团队是否可以转型做数字？能够融来投资么？
传统的采编、发行、广告和数字媒体之间究竟应该是什么样的关系，让很多媒体困惑。潜意识里，不少人认为应该有一个全新的团队来执行数字业务。但是这个全新的团队应该具有什么样的素质是个很难判断的命题。因为突然发现，原有的知识框架不够用了。如果新媒体部门是独立于发行部门的，两者通常会打架。本来就增长趋缓的纸版发行往往会把其中一大理由归咎于新媒体部门。而发行部门做数字媒体，其思路依然是追求付费发行量的思路。全球知名的康泰纳世集团在中国的数字化思路就是如此。但明显和中国国情不符。当广告团队去销售手机和PAD客户端广告时发现广告主通常会提出赠送要求，有的广告主用CPM,CPA的以效果为导向的数字广告销售模式要求时，传统媒体的广告销售又发现自己得重新补这堂课，或者说觉得这样会卖亏根本不愿意卖。内容团队一直在思索的是，如果说针对新的终端新的人群和新的阅读方式是就该制作新的内容是对的，是否会对纸刊内容和现有的编辑方式产生不利影响。还是说应该做纸媒内容的微缩版用于互联网以不影响纸媒。已经收入不菲的传统媒体则一直苦于未来发展缺乏想象力而无法对接资本市场，更想用数字化转型来强化概念，却又发现这个模式有些画不圆。
怎么办？我的答案是：在探索中寻找。
没想清楚就做比想清楚就做好。移动互联网是公认将改变或正在改变这个世界的一场革命。与之有关的一切，没有人尝试过。当你全想清楚才做时，一定是落后了。互联网的基本精神就是探索、尝试、创新。在失败中发展，在坚持中胜出。所以，要想清楚的不是如何做，而是做的心态：开放、投入、坚持。
其实，移动互联网和互联网一样，盈利模式不外乎可概括为两种：向用户收费和向广告主收费。在无线领域一般被叫做前向收费和后向收费。在传统媒体领域其实就是发行和广告。如果你利用新的终端和渠道如手机与平板电脑，发现读者不掏钱买你的数字内容，那就是发行模式失败，转战广告吧。而广告没起来的原因在于，主要是移动互联网广告整体规模发展还需时间，传统媒体依赖的多是品牌广告，但一数字化，就会和效果结合。在广告主那里立刻被转到了数字部门，用效果营销来评估。这套评估体系目前还是基于互联网的。对于用户数据尚不够好的传统媒体来说，广告成交额从数值上来看确实较低。要迅速地学习移动互联网的产品特点和推广模式，学会用新的方式去实现销售就变得很重要了。
在今天这个阶段，让新媒体成为你媒体必不可少的一部分，增强媒体的整体竞争力。让自己的内容在所有渠道都看得见，建立一个可整合可分离的广告体系，注入新的专业团队的基因，在领导的决策上时时考虑到新媒体。随时光流逝，必见整合的力量。至于具体的药方，不同的媒体有不同的方式。无法在此一一列举。

6、新媒体的发展历程经过哪几个时代？

新媒体发展时代是相对于传统媒体发展而言的，“新媒体是一个不断变化的概念。在今天网络基础上又有延伸，无线移动的问题，还有出现其他新的媒体形态，跟计算机相关的。这都可以说是新媒体。”
媒体的发展经历了三个阶段：精英媒体、大众媒体和个人媒体。这三个阶段分别代表着传播发展的农业时代、工业时代和信息时代。

7、新媒体时代的舆情特点有哪些

新媒体时代舆情传播特点 新媒体时代，数字化、网络化、即时化、互动化的特征，快速地影响和改变了社会舆论的生成模式，使舆情传播具有鲜明的特点。
传播主体多元化。这是一个人人都有麦克风，个个都是发言人的时代。
传播内容海量化。在新媒体时代，互联网海量的信息得到充分的体现，伴随着搜索引擎技术不断更新换代，文字、音频、图片、播客、微博等搜索功能的不断创新和扩充，使公众在海量信息中获取所需更加快捷方便。
传播节点碎片化。新媒体时代，任何一个网民都有可能成为信息的生产者、舆论事件的报道者。智能手机的普及，更让大众麦克风随时随地地现场直播变成现实。
传播方式群际化。新媒体的快速发展，使得海量信息和传播渠道急剧增多，多向传播，多点互动，移动获得，移动表达，即时传播，即时分享，并且呈现“点对群”“群对群”的特点。
传播范围广泛化。互联网最大的优点是天下互联。随着手机等移动媒体的快速发展，使得信息的传播范围更加广泛。
传播速度瞬间化。新媒体时代信息的传播，完全摆脱了时间与空间的限制，尤其在时间上，无论是文字、照片，还是音频、视频，只要当事人愿意，轻轻一点，瞬间便上传到网上，形成了新的信息。
传播结果扩大化。在新媒体时代，舆情传播的方式和路径已经发生了根本性的变革。

8、数字营销和新媒体营销的区别？

数字化营销：是使用数字传播渠道来推广产品和服务的实践活动，从而以一种及时，相关，定制化和节省成本的方式与消费者进行沟通。 数字营销包含了很多互联网营销(网络营销)中的技术与实践，但它的范围要更加广泛，还包括了很多其它不需要互联网的沟通渠道。因此，数字营销的领域就涵盖了一整套元素，如:手机，短信/彩信，显示/横幅广告以及数字户外广告等。
新媒体营销：新媒体营销是基于特定产品的概念诉求与问题分析，对消费者进行针对性心理引导的一种营销模式，从本质上来说，它是企业软性渗透的商业策略在新媒体形式上的实现，通常借助媒体表达与舆论传播使消费者认同某种概念、观点和分析思路，从而达到企业品牌宣传、产品销售的目的。

9、如何利用新媒体宣传非物质文化遗产?

将新媒体运用到非物质文化遗产的保护中，可以从以下方面进行尝试和探索：

1、加大资金投入，组织人力物力，研究和开发包括视频收集处理、文档加工、数字化图书馆等技术手段，根据不同性质的非物质文化遗产类别，开展科学详细地的数字化整理和归档工作。这里的整理不只是简单的信息复制，还包括信息的再加工和再创造，并尽最大限度地保持信息的原始性和准确性。通过对非物质文化遗产保护数字化平台的建设，让遗产找到一个真正属于自己的家，构建由多种形式和载体组成的“活的记忆”。

2、数字化平台除了具备基本的信息查阅功能和图像视频展示功能外，还要具有和公众之间良好的互动功能。非遗数字化平台的建设一方面是为了实现数字化保护的目的，更重要的是要通过平台的多媒体功能，让非遗资源得到更好地传播和传承。因此数字平台的建设要兼顾普通公众的接受程度，做到专业化和大众化兼顾。平台不仅可以免费查阅、下载非遗资源，还鼓励公众提供上传散落在民间没有得到统一保护的非遗资源，由政府机构进行适当的奖励。

3、利用各种新媒体对活动进行报道，让非遗资源第一时间近距离地走进公众。可以通过数字化平台、微信公众号、微博、博客以及QQ空间等媒介开展一些视频展演、有奖竞猜、“我与非遗的故事”为主题的征文等线上活动，激发公众参与活动的热情。在发布信息或者开展线上活动的时候，要图文并茂地设计好相关模块，只有文字或者单纯的图片堆积，不会起到很好的宣传效果。

4、以传统手工技艺为切入点，通过文化艺术地包装，将其衍生品与现实生活相结合，集中展示出非遗文化元素，与旅游文化相结合投入市场。同时，在非遗创意产品投放市场前要树立品牌保护意识，特别是知识产权的保护。产品成形后，就要有针对性地开拓非遗创意产品的市场销售渠道。重点培育一批市级、省级非物质文化遗产生产性保护示范基地，并争取入选国家非物质文化遗产生产性保护示范基地。

5、此外，非遗创意体验是非常有效地开发市场的途径，通过各种新媒介的宣传推广，开发“非遗旅游专线”，让游客体验传统影子戏、剪纸、雕刻等非遗项目，亲身体会非遗资源的魅力所在。充分地结合新媒体开展以上工作，可以使非遗资源的保护形成一个生态的循环系统工程。不仅为非遗资源的保护开辟了新的路径，还为旅游市场的开发进一步提升了空间。

10、如果以“数字化新媒体对广告受众的影响研究”为题，写一篇论文，那么如何架构论文框架？

1、数字化新媒体简介： 起源 发生 发展 包括哪些方面
2、数字化新媒体 有哪些形式，不同的形式有不同的受众
3、对受众的影响 受众描述 主要是哪类人群，在哪个时间段 受众能够接触并且注意到新媒体里面的广告
4、新媒体应该采取哪些对策 让更多的人注意到这种媒体形式 也就是扩大受众人群，受众人群越大 媒体价值也就越高

有点儿乱，大概就这些了。这个问题其实你可以和你的导师联系，跟他谈谈让他帮你理一理~~个人觉得你的论文题目有点儿大。