新媒体内容策划与管理

1、新媒体用户内容运营和文案策划的区别

从运营角度来看，两者都是为了维护用户，活跃用户而存在的。
内容运营范围大于文案策划，可以说包括文案策划，文案策划只能说是内容运营的一个手段。
比如说：
今日你要跟女朋友约会，你需要想想跟女朋友说什么话题（内容运营），你不想失去这个跟她再深入发展的机会，于是你想带她去酒店（活动运营），这个时候你需要说服她跟你去酒店（文案策划）。

2、新媒体营销策划流程内容是什么

一、定目标

一般来说，制定目标参考几个原则：

1、如果能直接从第三方平台上获取数据作为目标，就直接以后台目标数据值为参考，比如微信，微博。

2、第三方平台无法给你呈现数据作为目标引导，可以交付给技术部门去做统计报表系统来做监控。可先从日指标下手，再延伸到周，月，季，年去做统计。

新媒体营销

3、团队需要有一个终极目标。

比如对于O2O的项目来讲，团队的终极目标就是日订单量。

比如对于一个工具型APP，团队的终极目标是日活跃率。

4、各部门对目标进行分解：

事务目标：每周X篇内容，其中X篇做原创。

结果目标：微博曝光量、粉丝较上月的增长比例。

5、目标设置不能太范范，要有具体数字。

比如：当月目标为日均新增激活从8000到12000，注册转化率40%。

二、做预算

根据推广方案做预算，每个推广周期涉及到的推广细项做预算，预算最好越精细越好，可控性更强，执行效果更明显。

新媒体运营是为达到目标/目的所做的高效、系统的协调工作，所以建议需要关注、学习、钻研与之相关的体系，来建设自己的系统性；而不是只把关注点放在预算、刊例、性价比这些公司、老板关心的问题上。

三、写方案

1、推广整体策略（方法+执行力）

测试最有效推广方法，集中优势资源在一个可能爆发的点上，不断放大，不断分析，直到引爆。

目标消费者集中出现在哪里，我们的市场推广就集中在哪里出现。

2、种子用户期

1000名种子粉丝，为期一个月，区域内，可控。

种子用户特征：经常互动，帮你主动推广公众号，经常对你的公众号提供有效意见和建议。

推广方法：行业朋友和同事，合作伙伴，邀请机制、供应商导入，商圈，小区，学校，写字楼发广告；行业朋友和同事，合作伙伴，发动身边同事，朋友，合作伙伴加入体验。

微信群管理：建立2个500个人微信群，管理种子用户，收集产品用户意见。

3、初始用户期

初始推广期要去尝试各种推广渠道，找到你最擅长的渠道，让粉丝自然每天增长，最终完成你的目标。

拥有渠道的好处就是，每一天你都能获得稳定的粉丝，而不是一天进500粉丝，再过3天就没有粉丝关注。

方法：微博引流；加群引流；小号引流；自建官方微信群；活动策划；本地公众号，微博，社区，网站等渠道投放。

4、品牌推广期

A、继续”初始用户期”推广方法稳定获取每天流量。

B、本地O2O服务号或APP合作，经过初期推广后，已经积累了一定粉丝量，可以与本地O2O一起合作推广。

C、地面推广，可以针对性与商场，学校，社区等商圈合作，进行线下活动策划推广。

D、参加行业性会议展览，可以通过参加一些行业性会议展览，带上二维码，做好微信营销方案。

E、加入本地行业联盟，进行产品推送，推广服务号在本地品牌知名度。

3、新媒体运营要学习哪些知识?

新媒体运营虽然不像编程开发类的需要很强的逻辑思维能力，但是新媒体运营里需要学习的内容也非常广泛，需要了解不同平台之间的差异以及一些行业动态，并且熟练的运用各类操作工具，更好的实现运营的效果。

新媒体运营人员需要掌握的知识还是很多的，首先需要具备的是内容原创能力，新媒体运营人员需要自己产出高质量的原创文章，而不仅仅是将一些已有文章拼凑而来的“伪原创”，需要具备一定的行业见解，如果只是
Ctrl+C 和 Ctrl+V就没有太大意义了。

其次另外一项重要的是活动策划能力，新媒体运营人员不仅仅是撰写文章，拥有一定的活动策划能力也是必不可少的，通过活动策划可以更深入的了解活动的整个流程，并且有一个更加清晰的认知，对于内容创作也有一定的指导作用。

另外拥有一定的数据分析能力也会对运营工作产生更有利的帮助，新媒体行业本身更多的是依靠数据来体现工作结果，合理正确的利用数据所反馈出的问题，并且及时的纠正解决也是新媒体运营人员需要掌握的一项基本能力。

其实想要成为优秀的新媒体运营人员需要具备的知识远远不止于此，上面所介绍的是一些基本的技能，随着工作的不断积累，需要运营人员对于行业有一个深刻的理解，更加丰富的知识储备。

4、新媒体策划与传统媒体策划的区别有哪些

说说新媒体对传统媒体的影响.
①新媒体（网络媒体）有巨大的发展空间.中国网民到2010年,预计绝对数字将达到全球第一（当然相对数字还是小）.
②网络媒体与传统媒体相互存在的关系.近年来,受网络冲击最大的是电视.当然,电视的娱乐功能,服务功能不全受网络影响.我这儿有5月10日美国一家公司的调查：2000人中,23%的人少看电视了,20%少看杂志了,9%少听广播了,11%少看报纸了.电视观众的减少量最多.但是,我认为任何媒体是相互不可替代的,“网络媒体会替代传统媒体”的说法是不成立的.报纸、广播、电视,三者能和平共处,现在也会是这样.以前电视刚出现后,有人预言它会替代广播,事实是和平共处.各种媒体有它的优势,有它自身的不可替代性——报纸不要任何电子设备就能阅读；广播,可以边干其他事边接收.受众在选择媒体上不存在排他性、应有多种选择.以后可以看到这样的现象：新媒体还可以刺激传统媒体的发展,相互融合,出现网络广播、网上视频等.
一个新媒体要超越一个传统媒体,成为一个时代最具影响力的媒体,至少要经过一代人.2250万,这是中国的网民数.这样一个相对比例很小的数字,完全能说明：今天在中国,互联网对传统媒体远不足以构成冲击.
说说新媒体与传统媒体之间的差异：
①市场的差异.传统媒体目前是国家垄断性的,要有“准运证”.垄断带有保护性,能赚钱,能带来高利润.而互联网却是没有垄断保护的,互联网一产生,它就处在激烈的市场竞争中.
②受众的区别.传统媒体是“主导受众型”,而网络媒体是“受众主导型”的.在网络媒体那里,受众有更大的选择权.
③管理的不同.传统媒体发展至今已经有非常清晰的管理机制和结构.编辑至上,轻视市场.而网络媒体的管理机制相对模糊.网站的老大是总经理而不是总编.对技术的重视也有区别.在网站决策层中技术人员的份量重,而传统媒体则不然.
④内容的不同.传统媒体分级管理,网络媒体的编辑职权相对大于传统媒体的编辑.记者—编辑—总编辑,这样一种“三审制”,没办法在网站上实行.总编把关的模式很难在网站实现,一天滚动发2000条新闻,你总编辑一个人哪里看得过来.所以网站编辑的职权大,也要求他有更强的把关意识.
⑤时效的不同.传统媒体有明确的发布时效、时段.定时定量.这种传播时效,决定了受众的关注也有了时段性：每天有一次性的关注.而网络媒体24小时在滚动,每天必须N次关注,才不会漏掉重要新闻.滚动新闻这种形式,对于习惯了每天一次性关注的受众来说,很可能会漏掉重要新闻.
⑥版面不同.报纸有版面的规律,报纸版面的轻重、主次,标题的处理、版面区域的安排,在网站上不存在.网络媒体是以时间流分配信息的.没有平面布局的概念.网络媒体还没有形成像报纸一样成熟的版面语言.
⑦写作的不同.网络新闻文稿关注的是速度快,文章要短.一弄就几千字的新闻稿,在网上是行不通的.网络标题的制作是大白话,直接了当,突出重点.什么标题的对仗、平仄、工整、文乎,做得再好也没人看的.
⑧采访.网络媒体基本是编辑为主,少量的采访新闻,少量的原创.而传统媒体是以自采为主.一个特派记者,花多少多少费用写回来的稿子,如果到网上一发,全给人抄走了

5、新媒体运营要学哪些内容？

首先学会使用一些专业软件，特别是图片、音频、视频等要求特别高的新媒体，那么做好内容对应的使用技巧是非常重要的。

然后要有综合思考运营的能力，说白了就是要求的技能要尽可能的多，当然能力还不能太弱，因为考虑到内容的形式越来越多。

接着掌握最基本的写作能力，这个技能恐怕是新媒体行业中人人都要会的一种能力，因为写作意味着输出内容，输出内容的能力可以看出一个人平常接受新知识的能力。

着不断创新运营思维，互联网大发展背景下，作为一个互联网运营工作者，必然要具备超前的互联网思维，当然这对于日后的能力是非常有帮助的，不过归根结底仍然是要抓住新媒体发展的机遇，以便于在遇到时能够有能力去抓住，并且让自己的运营变得更为成功。

最后要系统地去学习新媒体专业知识，因为每个行业都是具备其特有的性质，如果只是停留在外边缘，而不抓住本质地去学习，那么自然是无法让获得成功的，特别是专业性的东西掌握之后，对于日后的学习也是有用的。

新媒体运营的工作内容

1、负责移动互联网自媒体平台（微信、微博、手机终端为主）的日常运营及推广工作；
2、负责能够独立运营微信公众号，为粉丝策划与提供优质、有高度传播性的内容；
3、负责策划并执行微信营销线日常活动及跟踪维护，根据项目发送各种微信内容；
4、负责增加粉丝数，提高关注度和粉丝的活跃度，并及时与粉丝互动；
5、挖掘和分析网友使用习惯、情感及体验感受，及时掌握新闻热点，有效完成专题策划活动；
6、紧跟微信发展趋势，广泛关注标杆性公众号，积极探索微信运营模式；
7、充分了解用户需求，收集用户反馈，分析用户行为及需求。

6、新媒体运营和营销策划的区别 知乎

自媒体属于新媒体的一种，也就是移动媒体，比如：
1、微博、微信等聊天社交工具都属于自媒体
2、新媒体包括：社媒体，自媒体、移动媒体、新闻媒体等
总结：运营的区别就是在不同的平台，运营规则不同

7、新媒体运营的日常工作内容有哪些？

新媒体运营的日常工作主要分为内容生产及活动策划两部分。

一、内容生产：

做内容，首先要进行用户调查，你的用户是谁?他们需要什么内容?他们喜欢什么内容?然后再进行内容定位。内容的形式可以是文章、图片、视频等，内容制作的流程是采集、创作、审核、编辑、呈现、扩散等。

内容的点击率和标题和配图有很大关系，转发率和内容的质量有很大关系。什么样的内容更吸引人?很有价值?很有道理?引起共鸣?引起恐慌?让人愤怒?

所以，想做好新媒体运营的同学，要在内容方面下功夫，不断的学习-思考-实践，不断的提高自己。

有人问做新媒体内容编辑有前途吗?我说前途很广阔!内容营销未来会占企业营销的很大一部分，企业要么自己做内容，要么拥抱内容生产者。内容植入营销，就像现在的电影中植入的广告。现在短视频、短内容的受众远比电影庞大，所以内容营销的价值将会不断的凸显出来!

二、活动策划：

做活动，一定要搞清楚活动目的、需要哪些资源支持、需要的成本是多少?根据自己的最大能力，然后策划出具体的活动形式。一份可执行、可操作、创意突出的活动策划案，可有效提升企业的知名度及品牌美誉度。

一个好的活动，关键在于对目标受众的吸引力大小，一定要注重受众的参与性及互动性。这是做新媒体活动成功与否的根本。

另外，活动推广不单单需要前期精心的策划，能不能最大限度的执行是非常关键的。活动前，要对整个活动计划进行反复推敲，看是否能全部落地。

没有活动经验的同学，或者经验很少的同学，可以多关注竞争对手、同行的动态，看看他们是如何做。多学习，才会有进步!

希望对你有帮助~

8、新媒体运营的具体工作有哪些

1、负责移动互联网自媒体平台（微信、微博、手机终端为主）的日常运营及推广工作；
2、负责能够独立运营微信公众号，为粉丝策划与提供优质、有高度传播性的内容；
3、负责策划并执行微信营销线日常活动及跟踪维护，根据项目发送各种微信内容；
4、负责增加粉丝数，提高关注度和粉丝的活跃度，并及时与粉丝互动；
5、挖掘和分析网友使用习惯、情感及体验感受，及时掌握新闻热点，有效完成专题策划活动；
6、紧跟微信发展趋势，广泛关注标杆性公众号，积极探索微信运营模式；
7、充分了解用户需求，收集用户反馈，分析用户行为及需求

9、新媒体运营具体做什么？

新媒体运营，是通过现代化移动互联网手段，通过利用微信、微博、贴吧等新兴媒体平台工具进行产品宣传、推广、产品营销的一系列运营手段。通过策划品牌相关的优质、高度传播性的内容和线上活动，向客户广泛或者精准推送消息，提高参与度，提高知名度，从而充分利用粉丝经济，达到相应营销目的。
新媒体运营的岗位职责：
1、根据项目需要策划并制定部门微信、微博等新媒体的运营策略，策划并执行推广活动；
2、制定目标任务，通过活动、社群、文章内容等手段完成KPI考核，建设有效运营手段提升用户活跃度；
3、具有一定的数据分析能力，提取数据报表，分析推广效果并优化；
4、参与公司整体品牌、产品的营销策划与市场推广；