papi酱短视频介绍

1、papi酱作为自媒体出道的网红，有没有考虑过转型？

在这个网络发展飞快的网络社会来说，生活节奏太快很多人从电视剧转看多媒体短视频。因此很多短视频平台上出现了很多网红，只要是颜值高的，有才华的，或者是游戏打得好的都是成为网红或主播等。也出现了一些培养网红的团队经纪公司，就算你不完美后期也可以靠剪切美颜等包装。说到因短视频而火的网红，papi酱很多人就会想到她一句开头语：“一个集美貌与才华于一身的女子”。

papi酱是在2016年在拍摄短视频吐槽系列的题材走红。因其犀利的语言观点受到大众网友的好评，从而收刮了一大片忠实粉丝。papi酱可以说是吐槽系列题材短视频里面的网红一姐。红到什么程度呢？就在2016年的时候，papi酱所接的短视频贴片广告就拍到了天价2200万。但在这个发展迅速的网络时代来说，papi酱后期的热度也有所下滑。之后类似题材的短视频如雨后春笋般多了起来，分散了一部分papi酱的粉丝。

其实在向现代社会的国情下，有不少艺人流量小生都是有网红转型。那么papi酱她有没有想过转行呢？我想是有的作为网红来讲，她是要名气有名气，要流量有流量他的粉丝量可以说已经达到一线明星标准。在2017年，papi酱在电影喜剧片《妖铃铃》里亮相。在此之后，他又陆续参加了一些综艺节目。在《奇葩说》《吐槽大会》等都有露脸。

2、2016年短视频领域最大的关键词是什么？

文/张书乐

年末岁初，国内最大的短视频平台秒拍推出《2016短视频内容生态白皮书》（以下简称“白皮书”），这是国内首个，也是唯一一个由短视频平台推出并主导的行业趋势报告，为短视频创业者、投资者、平台、行业都起到方向行的指引作用。《白皮书》中列出了一众的数据，例如：从播放角度，秒拍视频日均播放量从年初的3.4亿增至20.4亿，涨幅过6倍；从创作者角度，单月视频播放量超过10万人次的用户从1.5万增长到8万人，涨幅超过4倍……

在各大视频平台都在纷纷发布自己的年度内容报表之时，秒拍这个基于自家一下科技（秒拍、小咖秀、一直播母公司）数据中心的这一“爆”表，背靠入驻超过3000位明星，入驻超过10000名的头部网红、权威媒体、行业KOL，海量数据和用户黏性，除了说明这个白皮书够权威、除了说明其平台已经是爆款外，还透出了什么呢？

套用鲁迅先生在《狂人日记》那段话：我横竖睡不着，仔细看了半夜，才从字缝里看出来，满本上都写着两个字“创业”！

创业：你以为的Papi酱其实是“Papi酱们”

在2016年，短视频领域最火的创作者无疑是papi酱。也因为她，2016年被定义为了网红元年（有争议）。

做长视频的罗振宇和罗辑思维领投的1200万元的融资和随后2200万的天价广告，让papi酱从草根创作者的视野上跃升到泛娱乐舆论层面。而下半年关于她和罗辑思维渡过“蜜月”而分手的事件，则继续在泛娱乐层面炒作。

如果你以为papi酱真的是一个现象级的网红，那就错了。根据《白皮书》显示，Papi酱拿到天使投资后，成立Papitube用以孵化更多的内容作者。简言之，Papi酱已经实现了从单兵作战，到集团化作战的转型。而白皮书也同时指出，2016年超级网红、老牌视频内容生产商、头部垂直栏目都在利用自己的优势，从单一内容生产者转型MCN（Multi-Channel Network,多频道网络）。

或许MCN这个词在不同的解读中有不同的意思，不过我想它可以简单理解为通过签约的形式，将多个网红打包，在不同垂直领域发力，并系统的解决运营推广、中长期规划和商业化等难题。

这是一个必然的生态，较之早前以兴趣为纽带、作坊式生产的短视频内容创业者来说，对风险的抵御能力将有明显改观。Papi酱如此，玩母婴的视频栏目“明白了妈”，也在母公司青藤文化的纽结下，和汽车、时尚、美食等领域的小伙伴们一起打拼。

说白了，你不是一个人在战斗，你是一个有组织的人。

垂直：有营养的短视频崛起

不仅是头部网红们抱住垂直类小伙伴们取暖，创投领域也早早的把目光瞄在了垂直领域之上。

短视频作为2016年的投资热点，秒拍白皮书分析得出的结果却让人大跌眼镜：“2016年至今的短视频内容项目融资中，只有5笔发生在泛娱乐和搞笑类内容项目上。专注于贴近衣食住行的垂直品类更容易获得资本的青睐。”

而秒拍从今年6月起发布的原创作者榜单的数据也印证了这一行业走势的合理性：专注于美妆、美食、生活方式等垂直领域的创作者集中发力，其他垂直品类也开始逐步出现短视频内容创作者。截至目前，秒拍短视频创作者覆盖的垂直品类已经超过40余个，而秒拍最新一期原创作者榜单中，TOP50中只有15个属于搞笑分类，其他35个创作者分别来自8个垂直品类。

为何会有如此内容大逆转呢？受众其实是一个决定性的因素。短视频的受众来自哪里？其实是在争夺电视上观看电视台的非影视剧、非大型综艺节目的观众时间，和做长视频的视频站点主攻影视、综艺相对应。

这样的受众架构，决定了他们对泛娱乐不会产生长久黏度，在足够短的时间内，获得需要的信息，尤其是垂直极限的短视频内容。一旦能够提供这样的养分，其实也就让观众实现了频道锁定，尤其能够吸引已经和电视渐行渐远、逐步移动化生存的80、90后用户。

同时，垂直类短视频红火的另一个背景则来自传统媒体特别是广电人才的转型和入驻，专业的“手艺”，配合电视台时期良好的栏目训练，其实也使得整个短视频的创业风向往垂直领域发展。

泛娱乐的田已经被耕种的差不多了，可大量的垂直领域还在撂荒，这才是开荒创业的好时节。2016年的短视频爆表，只是一个起手式而已。

秒拍自身覆盖超过40个垂直领域的5000+个内容创作者，以及秒拍与同公司小咖秀日均视频播放量峰值超25亿次的内容生态，日均覆盖超过7000万用户数，也在告诉内容创业者，不垂直、不边缘化突围，很难活。

变现：怎样的商业化姿势能养活创业者

短视频创作者和早前如博客、微博、微信公号、长视频等内容创造的前辈一样，都有一座大山需要翻越，即商业化，或者更通俗点说，就是内容变现。不可能长期靠风投活着，依靠粉丝打赏也就是个温饱，可怎么变现走向小康呢？

一个贯穿互联网内容创造始终的状态是，商业化生态总是滞后于内容爆发的节点许多，甚至可能到了内容创造激情消退后，也一直就没找到结合点。

秒拍白皮书列出了三种主流短视频商业化生态：基于客户付费的广告模式、基于购买付费的电商模式和基于用户付费的打赏订阅模式。第一项目前大量品牌还在观望期，市场并没有爆发完全，而后两者则基本是试水阶段，小打小闹，尽管有成功案例背书，但成熟、完整的商业化路径还没有真正显现。

笔者认为，传统的贴片、植入广告和转化率并不稳定的电商导购，还不足以在2017年实现真正的爆发，而靠内容付费呢？国内被免费分享模式教育长大的用户群体多少也有点水土不服。

破局点依然是在垂直上。秒拍白皮书认为，医学、财经、母婴、两性等专业知识类垂直内容在2017年可能会更受内容消费者青睐。

这是内容创业的路径，但并没有一个范例式的模式引领。愚以为，单纯依靠广告或导购这样营销效果滞后、广告转换率难以统计的方式，至少在目前还不成熟。而专业知识类垂直领域的内容付费，则大有可为。

其实就是通过短视频，出售分享状态之外的更有价值的知识，而且是短平快状态下即时有效地知识。如财经类中，有效的股评短视频，其时效性和即时有用性，可以触发用户的购买热情，这其中所蕴含的商业化原理其实很简单，就是博弈。用户利益和付费所得一旦完成博弈，知识的即时生效、让内容消费者利益得到更大增值，不用太多点击，不用太多粉丝，亦可完成垂直短视频的商业变现。

或许，这就是凯文?凯利在《技术元素》中提过的一千个铁杆粉丝就可以养活一个手艺人的奇葩预言的落脚点所在。然后呢，再去走先导购、进而广告的路径。这其实就是一个短视频下，异于其他内容创造领域常态商业化（先广告、后导购、最后出现少了付费订阅内容）模式的逆向演进。

3、papi酱公司短视频配乐被诉侵权，以后用的音乐必须要原创吗？

我觉得也并不是说我们在做任何的东西的时候，都要去使用原创的，毕竟难道我们普通人录制一些视频的时候，就不可以加任何的配乐了吗？当然不是，我觉得这件事情的发生，它提示我们的是要学会尊重版权，去使用一些我们可以使用的东西，或者说是要在使用之前告知原作者，在使用中标明音乐的出处。

版权问题一直是我们重视的，因为在我国的话，其实很多人对于版权问题，并没有很重视，我们可以看到很多东西都是存在的假货或者是盗版的东西的存在的，那么由于价格的差异，很多消费者也会很愿意选择这些非正的产品。

那么为什么这么多人使用他的配乐，但是他却只起诉了papi酱呢？首先papi 酱也算是千万级网红了，知名度非常的高，那么她所使用了这个配乐，是会引起很多人的注意的。但是其他人可能并没有什么知名度，即使是使用了这个配乐，也基本很少有人去关注到。

还有的话，就是papi酱的话，使用这个配乐，她所起到的是商业化的作用，因为他们公司出视频，是属于盈利性质的，是有不少的收入的，但是其他人使用这些配乐的话，其实大多数只是一种娱乐的目的，大家就是随便拍一个视频玩玩的。所以愿版权拥有着肯定是会对papi 酱的行为看不下去的，这是人之常情，我觉得是一种比较正常的人的心理吧。

毕竟看着别人拿着属于自己的东西去赚钱的话，心里肯定是会感到不满的，那么这样子的起诉的话，一方面可以拿到属于自己的报酬，另一方面，其实也是可以蹭一波papi酱的热度。

4、papi酱怀孕啦！papi和老胡有哪些令人羡慕的恩爱细节？

11月14日，知名网红papi酱在原创短视频结尾的彩蛋中高调宣布自己怀孕了，即将当妈妈。那么将孩子放在第三位i的papi酱为什么会选择生个孩子呢？

说起papi酱，大家应该对她都有一定的了解。原名姜逸磊，毕业于中央戏剧学院导演系。在网络短视频发展初期，眼光长远的papi酱就抓住机遇，凭借自身的优势与特长，一举成名，成为网络短视频的巨头。同一时间，返回中央戏剧学院深造的papi酱得到了高达1200万人民币的投资，成为了当时乃至现在的第一网红，估值1.2个亿人民币。

Papi酱与丈夫老胡是大学时的同班同学，让人想不到的是，她丈夫真名叫徐斌，至于papi酱为什么称呼他为老胡，这就不得而知了，其中一定有一段故事。两人相恋5年结婚5年的时间。作为名副其实的第一网红，Papi酱也会参加一些的节目，保证自己的曝光率。

在一个节目中里她曾经说到自己和丈夫的一些事情，夫妻俩过年都是各奔东西，你回你家，我回我家。相知相守10年，连彼此的父母都没见过，放在今天来讲，这是一件很不可思议的事情，易名为这种夫妻的感情都不会很好，父母都没见过，肯定对彼此都有一定的戒心与防备。但这对夫妻感情好得不得了。

老胡经常会对papi酱说土味情话，还会送惊喜的浪漫的礼物，而且在papi酱的短视频也可以看出老胡对他非常上心，是不是会有温馨的情节在视频中展露出来。

5、papi酱公司短视频配乐被起诉，那是不是抖音上所有的视频配乐都是侵权？

并不是的，说到这个问题，那我就先跟大家介绍一下什么叫音乐版权，所谓版权就是包括音乐的发表权，著作权，修改权等等权利，任何人都不能在未经著作权人同意的情况下随意对作品进行传播，所谓侵权就是指的随意添加别人的背景音乐，并将其作为商业用途。

那么我们平时发布一个视频什么的，或者是自己觉得一首歌很好听，然后对他进行了翻唱也算是侵权吗？其实并不是，如果我们去使用这些音乐仅仅作为了短视频的拍摄，而这个视频拍摄只是想展示一下个人才艺的话，就没有什么问题，就像我们平时自己录歌，发视频加配乐都是没有问题的。

但是如果未经著作权人同意，将其用于商业、盈利用途就算是侵权。就像当年的斗鱼主播冯提莫曾经在直播间播放过一首《恋人心》，没有经过著作权人同意，于是斗鱼就被告上了法院，并最终赔偿著作权者2000元的赔偿，还支付了诉讼费用。

所以随着现在的版权意识逐渐增强，抖音等平台开始对音乐版权重视起来，像我们在抖音上使用的背景音乐其实都是抖音向各个音乐平台支付过版权费的，所以我们才可以使用到丰富多彩的背景配乐。而papi酱则是忽略了这个事情才会出现被起诉的事件。

6、papi酱公司短视频配乐被诉侵权，要求索赔25万余元，这种做法合理吗？

首先，papi酱公司侵权了北京音未公司的短视频配乐，是不合理的存在。因为这是人家的劳动成果，不是papi酱公司所制作的配乐。不能够在对方不知情的情况下就拿来商用的。所以，是papi酱公司有违在先，但是北京音未公司向papi酱公司索赔25万余元。

这个是否合理，是要根据法律的依据来判决的，而且是要看papi酱公司给北京音未公司带来了多少损失，因为使用了这个短视频配乐，北京音未公司损失了多少金额。而这个短视频有多少的播放量。是否对北京音未公司造成了不好的影响等来判定的。

不是原告方说多少就是多少的，原告说二十五万多。是要拿出真凭实据的，确实因为这个papi酱公司使用了他们公司的短视频配乐给北京音未公司直接造成了25万余元的损失。这都是要证据的。口说无凭的。不然的话，papi酱公司完全可以反过来告北京音未公司敲诈勒索的。所以说，虽然说papi酱公司侵权了北京音未公司的版权。

但是北京音未公司要根据法律的依据，还有自己公司的确切损失金额来向papi酱公司索要赔偿，不能够漫天要价，趁机捞一把的感觉，而且，我国也有相关的法律依据来判定这个事件的赔偿额度的。

7、papi酱公司短视频配乐被告侵权，这一波操作你更支持谁？

我肯定是支持被侵权的一方啊，papi自己也是做内容的，肯定知道维权不容易，保护自己的版权多不容易，估计也会做出道歉和赔偿的。

8、为什么如此多的短视频使用非原创配乐，只有papi酱被起诉呢？

个人觉得papi酱被起诉短视频背景音乐侵权这件事情，虽然papi酱有着一定的责任，但是更多的意味上有一种敲诈papi酱的感觉，因为之前也出现过这样的事情，并且papi之前的短视频配乐也并不都是原创，都没有出现过被起诉的情况，颇有一种等到papi酱出名之后再去敲诈，然后可以得到更多的赔偿款的感觉。

所以先说第一个问题，为什么如此多的短视频使用者没有被起诉？理由其实很简单，一个短视频软件有几十万的使用人群，可能每天发出来的视频就有几十万，版权所有者不可能每一个都查看是否使用了自己的音乐，不具有什么操作性。

其次，就算这些音乐版权所有者发现有人没有申请版权就使用，也基本上不会追究，因为这些人也大多没有什么名气，不会让别人误认为音乐是他们的，而且权当是给自己的歌去做一个宣传了。

那为什么papi酱会被起诉呢？首先是因为papi酱有名气，看她的短视频的人多，可能这个人也看papi的视频，然后就发现这不是我的版权音乐吗，但是papi酱并没有找我申请版权呀，而且使用时长还这么长，这不就是侵权了吗，我要起诉她。于是就有了papi酱被起诉的事情。

9、“绝对是个大红人”，当年papi酱的短视频为何能获得50w+的点赞量？

Papi酱的视频能够获得如此高的点赞量我觉得最大的一个原因就是她的视频特别接地气，就像我们每天刷朋友圈一样，就是真实发生在我们身边的事情，无论是谁，看她的视频都会产生同感，心里都会有一种“哇这跟我也太像了吧”的想法，这种浸入式短视频，Papi酱可以说是鼻祖级别的人物了。

一开始papi酱发布视频都是在特定的节日，比如说情人节，双十一，这样的日子很容易就可以跟广大观众找到灵感共鸣，不为别的，就是因为这种节日很亲民，谁都可以参加，papi酱的每一则视频在剪辑上采用了加速的方式，让自己的声音改变并且让整体的视频速度加快，这样就可以让观众在短时间内就可以看完自己的视频，防止大家提前退出。

我觉得papi酱能够获得今天的成功跟她的专业是分不开的，她很明白一条优秀的短视频应该具备哪些特点，导演专业的她把自己的专业和兴趣融合在了一起，我觉得这是一种特别幸福的事，在她开创了这个先例之后，越来越多的人开始模仿她的视频风格，但是这么长时间过去了，依然没有人可以超过papi酱，这也证明了她的优秀，她的独一无二。

总而言之，papi酱可以获得这么高的点赞量，一个是因为她很懂做视频，二来是因为她拍的视频特别亲民，让人很有代入感，三来是因为她真的是一个集美貌与才华于一身的女子。

10、papi酱公司短视频配乐被诉侵权，以后用的音乐必须要原创吗？

大家常说原创不易，尊重原创嘛。毕竟创作者和大家工作都是一样的，也要赚钱养家，内如果大家都不经过容作者，直接使用，作者不就该喝西北风了吗。

现在我来和大家科普一下我们国家侵权法法规：在没有取得著作人同意之下公然侵害对方著作权，并且侵犯其肖像权的行为其实属于侵权行为。我记得有一会看法制节目，有一个律师指出，根据我国法律的规定：音乐作品也享有著作权，因此使用有关作品时，使用人应依法向著作权人缴纳版权费。

其实，有法律记载从1994年起我国公共场所播放背景音乐就已经开始征收版权费。到2000年，国家版权局颁布了正式的收费标准，上海、北京、深圳、浙江、江苏等省市的背景音乐收费也随之铺开。这意味着，不少商家一直认为的背景音乐“免费午餐”，其实并不能免费享用。在公共场所，以营利为目的公开播放音乐，都应该向音乐作品著作权人支付使用费。

那为什么这么多人都侵权，而只有papi酱被告呢。就是那句话了，树大招风，人红是非多。超市播放背景音乐也是侵权的，可是著作权方不知道就没事，或者知道了也没兴趣追究你的法律责任。我的意思是只要以盈利为目的，利用他人著作权并且未经允许或者支付报酬都是侵权的。我们要做遵纪守法的好公民。