信息流推荐引擎

1、你怎么看待当今社会上的流量明星？

在流量明星出现之前，无论是实力派还是偶像派明星都是通过自己的作品，吸引人们成为他们的受众，通过持续不断的提供高质量的作品，维系受众群体，不断扩大自己的社会影响力和社会公信力，同时通过广告和代言，将社会影响力转化为经济收益，这是一个长期过程。

因此传统意义上的明星一旦出现绯闻或触犯法律，轻则社会影响力和公信力剧降，重则直接断送演艺生涯，如陈冠希、黄海波、陶喆等，在出现状况后，几乎都不再出现在公众面前，需要几年乃至十几年时间来平息；而流量明星则基本不存在此类问题，除非出现严重触犯法律被强制封杀，否则即便有像吴亦凡一样约P、像薛之谦一样出轨，依然能够依靠粉丝生存下去，并且依旧活跃。

而随着流量明星的出现，这个长期而缓慢的模式被打破，取而代之的是资本推动下的流量模式。和普通的明星不一样，流量明星不靠作品，靠的是强有力的组织和洗脑营销，短时间内让粉丝形成一个幻想。根据大数据分析，非粉丝群体80%-90%的倾向于使用免费的服务，只有10%-20%有付费的意愿。而粉丝因为对流量明星的崇拜，愿意付费的比例高达40%-50%，某些顶级流量比如之前的鹿晗，更是高达60%-70%。明星为商家带来流量，粉丝为偶像代言的产品买单，商家看到偶像所带来的收益，更助推偶像的商业价值。流量明星获得了更高的的商业价值，商家获得了实实在在的利润，粉丝获得了虚拟的满足感。

《娱乐至死》中说，我们对真实性的认识，至少有一部分来自传递信息的媒体的性质。从书刊报纸到电视，再到互联网和手机互联网，传播的媒介的变迁，对我们认识世界的真实性有着巨大的影响。互联网作为新型传播媒介，因信息来源广泛、信息纷繁复杂，因此更凸显出信息分发过程的重要性，也就是说，谁掌握了信息流分发的权力，谁就掌握了掌控别人思想的权力。

2、什么是推荐引擎信息流优化（REO）？

在说这个问题之前，你得知道什么是信息流？

什么是信息流广告？

信息流广告是目前移动APP上常见的广告形式之一。

简述特点如下：

出现位置：穿插在产品原有内容信息当中出现（包括当下社交平台的feeds，资讯新闻类产品的文章列表）。

展现形式：常见的有文字图片加链接形式，现也有以视频流的形式播放出现；

投放特点：基于用户行为以及平台上积累的大数据，精准投放；（包括用户在平台上的浏览、评论、分享等各种互动行为，了解用户偏好，匹配相关度高的广告）

收费形式：CPM（按展示次数收费）和CPC（按点击次数收费）为主。

二、信息流广告该如何优化创意

1、渠道维度

今日头条、网易新闻、一点资讯等。一般用户使用此类平台都是为了获取最新热点新闻信息，可以在标题文字上突出“猎奇”、“热点”、“身边事”等特性；在图片创意上，尽量选择与上下文内容相符合的、实景类的图片，而非选择一些过度美化、设计过的图片。

微信、微博、陌陌等。这类社交平台所投放的广告创意，一方面要符合人们获取信息的习惯、与主内容协调混排；另一方面要应该更容易帮助个体创造出一种专属的社会身份，以便激起其兴趣和情感共鸣，并刺激转发、分享。

爱奇艺、优酷、抖音、快手等。一般用户浏览此类平台都是为了娱乐消遣，因此创意首先要做成与平台主体一致的广告展现形式（视频或短视频形式）；其次创意内容（画面和音乐等）更要有趣、好玩，以吸引受众点击。

在优化信息流广告创意之前，首先必须清晰的知道你的信息流广告会投放在哪个渠道，且这个渠道的类别、主调性、界面风格等是什么；并制作出与渠道完美融合的、更加原生的内容。由此，才能既不破坏用户体验、又能提升广告好感度和点击率！

2、人群维度

用户从印象、了解、认可到购买产品/服务，再到品牌忠诚，是一个不断认知品牌的过程。

而在此过程中，又可将用户进一步细分为三类：

品牌潜在目标受众：即没有明确的品牌或产品/服务偏好但可能产生消费的人群。

品牌意向目标受众：有明确的产品/服务需求但尚在犹豫或与竞品比较中的人群。

品牌忠诚受众：品牌已消费过的老客户。

根据不同的目标受众，结合产品/服务的优势来解决大众需求。

3、样式维度

不同信息流渠道除了风格、调性等不同，其信息流广告展现样式也不同。因此，创意的设计也要符合该渠道该类样式的特点。比如——

文字+小图展现样式，则一般建议图片中尽量减少或不显示文字内容；图片清晰可辨认、且在有限的尺寸内，尽可能突出重点。

文字+大图展现样式，建议尽量采用高清真实图片，让广告看起来有质感和可信度；同时可适当加入文字内容，如行动召唤类文案（倒计时、抢先购）、利益诱惑类文案（免费送、买二送一）等。

文字+多图展现样式，建议分别展示不同产品的图片，以增加卖点和吸引点。

文字+视频展现样式，像这类样式，文字不宜过长且突出重点；视频画面要有趣且吸睛，让用户有点击观看的冲动。

世界那么忙，没有谁会在你的广告上浪费哪怕多 1 秒。因此，在有限的时间内，制作出最符合 TA 心意、最吸引 TA 目光的创意至关重要！

3、一个好的项目怎么推广？

推广，换句话就是做广告。

把自己的产品、服务、技术、文化、事迹等等通过传统的四大媒体（报刊、广播、电视、网络）广告让更多的人和组织机构等了解、接受，从而达到宣传、普及的目的。

在互联网上，我们往往采用seo的方式来推广网站、店铺等。

推广

4、推荐引擎信息流优化（REO）是什么

在说这个问题之前，你得知道什么是信息流？

什么是信息流广告？

信息流广告是目前移动APP上常见的广告形式之一。

简述特点如下：

出现位置：穿插在产品原有内容信息当中出现（包括当下社交平台的feeds，资讯新闻类产品的文章列表）。

展现形式：常见的有文字图片加链接形式，现也有以视频流的形式播放出现；

投放特点：基于用户行为以及平台上积累的大数据，精准投放；（包括用户在平台上的浏览、评论、分享等各种互动行为，了解用户偏好，匹配相关度高的广告）

收费形式：CPM（按展示次数收费）和CPC（按点击次数收费）为主。

二、信息流广告该如何优化创意

1、渠道维度

**头条、*易等。一般用户使用此类平台都是为了获取最新热点新闻信息，可以在标题文字上突出“猎奇”、“热点”、“身边事”等特性；在图片创意上，尽量选择与上下文内容相符合的、实景类的图片，而非选择一些过度美化、设计过的图片。

*信、*博等。这类社交平台所投放的广告创意，一方面要符合人们获取信息的习惯、与主内容协调混排；另一方面要应该更容易帮助个体创造出一种专属的社会身份，以便激起其兴趣和情感共鸣，并刺激转发、分享。

*奇艺、优*、*音等。一般用户浏览此类平台都是为了娱乐消遣，因此创意首先要做成与平台主体一致的广告展现形式（视频或短视频形式）；其次创意内容（画面和音乐等）更要有趣、好玩，以吸引受众点击。

在优化信息流广告创意之前，首先必须清晰的知道你的信息流广告会投放在哪个渠道，且这个渠道的类别、主调性、界面风格等是什么；并制作出与渠道完美融合的、更加原生的内容。由此，才能既不破坏用户体验、又能提升广告好感度和点击率！

2、人群维度

用户从印象、了解、认可到购买产品/服务，再到品牌忠诚，是一个不断认知品牌的过程。

而在此过程中，又可将用户进一步细分为三类：

品牌潜在目标受众：即没有明确的品牌或产品/服务偏好但可能产生消费的人群。

品牌意向目标受众：有明确的产品/服务需求但尚在犹豫或与竞品比较中的人群。

品牌忠诚受众：品牌已消费过的老客户。

根据不同的目标受众，结合产品/服务的优势来解决大众需求。

3、样式维度

不同信息流渠道除了风格、调性等不同，其信息流广告展现样式也不同。因此，创意的设计也要符合该渠道该类样式的特点。比如——

文字+小图展现样式，则一般建议图片中尽量减少或不显示文字内容；图片清晰可辨认、且在有限的尺寸内，尽可能突出重点。

文字+大图展现样式，建议尽量采用高清真实图片，让广告看起来有质感和可信度；同时可适当加入文字内容，如行动召唤类文案（倒计时、抢先购）、利益诱惑类文案（免费送、买二送一）等。

文字+多图展现样式，建议分别展示不同产品的图片，以增加卖点和吸引点。

文字+视频展现样式，像这类样式，文字不宜过长且突出重点；视频画面要有趣且吸睛，让用户有点击观看的冲动。

世界那么忙，没有谁会在你的广告上浪费哪怕多 1 秒。因此，在有限的时间内，制作出最符合 TA 心意、最吸引 TA 目光的创意至关重要！

5、电子商务是干什么的？

电子商务指的是利用简copy单、快捷、低成本的电子通讯方式，买卖双方不谋面地进行各种商贸活动。 电子商务可以通过多种电子通讯方式来完成。简单的，比如你通过打电话或发传真的方式来与客户进行商贸活动，似乎也可以称作为电子商务；但是，现在人们所探讨的电子商务主要是以EDI（电子数据交换）和INTERNET来完成的。尤其是随着INTERNET技术的日益成熟，电子商务真正的发展将是建立在INTERNET技术上的。所以也有人把电子商务简称为IC（INTERNET COMMERCE）。
从贸易活动的角度分析，电子商务可以在多个环节实现，由此也可以将电子商务分为两个层次，较低层次的电子商务如电子商情、电子贸易、电子合同等；最完整的也是最高级的电子商务应该是利用INTENET网络能够进行全部的贸易活动，即在网上将信息流、商流、资金流和部分的物流完整地实现，也就是说，你可以从寻找客户开始，一直到洽谈、订货、在线付（收）款、开据电子发票以至到电子报关、电子纳税等通过INTERNET一气呵成。