国家宝藏新媒体营销

1、最近热播的《国家宝藏》这个节目怎么样？

最近热播的《国家宝藏》作为一档新兴的文博综艺节目，以创新的内容吸引了人们的眼球，同时也引发了大家对它的思考。空谷新闻中心热点组的同学们纷纷亮出了自己的观点。

王淑贤（热点组）：

《国家宝藏》作为一档央视大型文综类节目，选择融入综艺性、娱乐性，本身就是一种穷则思变的创新。引入口碑不错的大牌明星，设置情景话剧，博物馆馆长评价，志愿者参与等等，制作上的全新开创让国宝“活了”起来。在一大程度上保证了流量质量和趣味性，吸引了更加广大的受众。文博节目融入综艺性，迎合大众审美，让普通大众也能轻松品鉴国宝。于是节目脱颖而出成为一匹黑马，可以说是一次十分成功的创新。

谢乃洁（热点组）：

《国家宝藏》作为一部定位于综艺频道的纪录片，主要以宣传吸引作用为大。首先这是一个以明星+文物为两大卖点的综艺类节目，讲的内容虽然粗浅，但是对于大众而言已经足够了。其次，用文物打开历史才是重点，通过历史短剧拉近了历史与观众之间的距离。最后，博物馆的作用有二。第一承担社会公众教育，第二承担藏品的维护与研究。所以把文物的意义、文物的作用、内涵传递给社会大众，这就是这个节目的目的所在。

黄棋亮（热点组）：

我支持开办融入综艺性的文博节目。综艺性使节目受到人们欢迎，文博节目又扩宽了人们知识面。虽然这类节目有明星讲述故事不够严谨这个问题，但比起那些与真正历史相差甚远的历史剧已经好多了。其次请明星也有请明星的好处，明星有明星效应，能引起人们关注，进而扩大该综艺作品的影响力。

我认为，多开办这种融入传统文化的节目是利大于弊的，正如汉字听写大会等节目，不也是成功的例子吗？大多数人不是专门研究传统文化的专家，我们只需要了解的是这些文物的大致历史，所以我们不必过于苛刻看待这类节目。

马鑫（热点组）：

《国家宝藏》借用明星上镜，介绍国宝历史的形式赢得广大观众的热爱，但视听享受的同时，有关专家强调明星讲解不完全正确，服装道具也不符合历史事实，对于这点，我认为：娱乐性要和专业性要分开。

作为综艺节目，它的本质是娱乐性，既然如此，专业性可能难以顾及，但是如果为了观众眼球的话去扭曲、更改史实，那就不是一个节目应有的行为，至少在广大观众眼中，央视的节目都是有质量、有水平的节目，在一个看脸的时代，这样的节目能够进入大家的视野的确是件好事，但同时别忘了节目的初衷和目的是什么？是观看量还是提高明星人气又或者是传播历史知识，这是值得商榷的。

曾李婷（热点组）：

一档名为《国家宝藏》的文博综艺类节目在2017年年末受到大众的青睐，对于文博节目融入综艺性，在我看来无可厚非。节目之所以走红的原因也与《见字如面》、《朗读者》等节目相似，把传统文化与当代观众更喜爱的传播模式相结合，最终达到了吸引眼球的目的。

当文博节目碰上综艺效果，一些明星的表达方式、道具服装或许不够严谨，但我认为，从弘扬传统文化角度上看，此节目确实吸引了更多人去关注及了解文博，这何尝不是一件利大于弊的事呢？

陈维颀钰（热点组）：

《国家宝藏》的出现，无疑给综艺节目都好好的上了一课，近年来，国产综艺对外国综艺一味照搬照抄已经非常让观众诟病，与其寻找一些流量明星尴尬的扮丑作笑不如去挖掘一些在中国文化中真正有亮点的东西。这档节目以一种寓教于乐的方式让沉睡在古籍里的历史文化真正走向了大众。不是用呆板的说教，而是用一些让年轻人更加接受的方式让观众明确文物对于我们的意义所在。

虽然这档节目在服装道具和一些历史细节方面需要完善，但是不影响它成为国产综艺节目的一股清流。就像第一期结尾那首感人肺腑的故宫守护队队歌所写的那样“谁其守之，唯吾队士。谁其护之，唯吾队士”。每一个文物，都是守护文明的火种，是历史最好的见证者。

廖攸（热点组）：

文博节目需要雅俗共赏，综艺性增强了节目的宣传力度和传播效果。《国家宝藏》成为现象级热门话题可以说离不开其内容的创新，节目组邀请明星加盟《国家宝藏》，使其担任国宝守护人并演绎国宝的前世故事。综艺性有了，节目的内容就更活泼生动。再者，适当的综艺效果无失节目文化之典雅。

综艺效果使我们点开视频，但它的内涵才是让我们为自己的文化驻足、被其惊艳的力量。《国家宝藏》总导演于蕾说到：我们的理想其实很简单——让更多的人爱上我们民族的历史、爱上博物馆。创新而不失其本色，《国家宝藏》为当今社会交上了一份满意的答卷。

陈宇（热点组）：

个人觉得文博综艺类节目不应有太多的条条框框。首先《国家宝藏》它实现了传统文化的现代化转化，让更多的文物活了起来；其次，它融合了很多的艺术形态，如纪录片、戏剧、演播室综艺等等，更有利于普通老百姓去了解去传承我们的传统文化。而且《国家宝藏》的开播本来就是为了让更多的人去了解我们的传统文化，太多的条条框框反而会限制传统文化的传承。所以这么一来，形式什么的就似乎显得没那么重要了。

蒋钰婕（热点组）：

《国家宝藏》被指服装道具不符合年代，《演员的诞生》也被责炒题材，其专业程度同样受到怀疑。但在这些指责的同时，其收视率并不见下降，有些人，更是一边骂着一边看着，难道这不是这类综艺节目受欢迎的表现吗？诚然，用专业的名称做综艺的内容，可能是综艺节目的为了博眼球打的如意算盘，但是，从观众的角度，我们不难看出，这两档节目其实都是受欢迎的。

能够引发观众对相关领域的兴趣，在娱乐的同时带给受众一些专业的知识，笔者认为，这已是综艺节目在收益之外推动文化进步的一种表现了。需要指出的是，明星不是专家，综艺节目也不是专业节目，不应该用专业的角度加以苛责，节目是否专业不应该作为评价节目的唯一标准，同样，也不是首要标准。

杨甜（热点组）：

《国家宝藏》的娱乐性引发热议，但笔者认为作为一档综艺节目，《国家宝藏》具有一定的娱乐性是很正常的。它迎合了当下的市场趋势，也是市场经济的必然要求。如今单纯的说教并不能真正地吸引人，更何况是要科普呢？有道是劳逸结合，在学习的过程中带有点娱乐性，可以让人更加积极学习，哪怕前提是被明星演员吸引。

至于讲述故事不够严谨，服化道不符年代，这些还只是小事，重点在于节目组的态度。足够认真的话，完全可以纠正这些问题。就目前来看，《国家宝藏》是很成功的，吸引足够多的观众，实现传统文化的现代化转化，很值得其他节目的学习。

黄佳宝（热点组）：

我认为，明星讲述文物故事本身并没有什么问题。《国家宝藏》中邀请的明星都是我泱泱华夏中的一员，而不能因为他们的明星光环就把他们排斥在外。相反，我觉得明星讲述文物可以用他们的社会影响力去让更多的人关注国家的文物，自觉成为文物守护者中的一员。

《国家宝藏》的主角依然是文物，它希望通过这个节目让我们国人了解民族文化历史的初衷没有变。至于服装道具不符合年代的这个问题应该引起注意。我们设立这个综艺的初衷就是让人们了解文物的前生今世，更好的传承中华文化。节目组应该把原汁原味的文物呈现给观众，而不是被人指出不足。

柯人宁（热点组）：

文博类节目加以综艺的形式是一种创新。以往的文博类节目，大多刻板枯燥，观众在节目中看到专家滔滔不绝地讲述专业知识，却很难引发共鸣。这种传统套路，始终把观众的感受隔离在外，最终只能让节目变成了一种自娱自乐。

央视的这档《国家宝藏》成了近期不少人的“下饭综艺”，或许有些情节和道具缺少严谨，但其新颖的形式确实抓住了受众的兴趣，通过这种让大家更容易接受的方式来让大家了解国宝，让国宝“活”起来没有什么不对，至于不够严谨的部分，可以做进一步的改进。

（以上言论不代表本网站观点）

《国家宝藏》作为一档新兴的文博综艺节目，以创新的内容吸引了人们的眼球，同时也引发了大家对它的思考。对于这个节目的看法，人人都有不同的见解。文物已不再单纯是用来收藏，其背后蕴藏的动人故事才是整个中华民族的宝贵精神财富。

对于最近热播的《国家宝藏》，你怎么看？

出处空谷新闻中心

排版徐红梅

2、2017年以来《国家宝藏》《见字如面》等文化类综艺节目为什么会纷纷走红？

因为央视出品所以算得上是精品，形式比较独特，内容比较走心。让人们真正懂得，文化不是简简单单地存在于书本里，文艺节目一种全新的形式，带我们回到过去，在读懂历史、读懂人物、读懂情怀，感受来自文化海洋里的浩瀚激荡。

现在国家加大文化建设，支持文化产业，整改电视节目，各大电视台纷纷出台各种既有趣味性，又有一些文化内涵的节目；还有就是单纯的娱乐已经不能满足人们的需求了，必须增加知识和文化的东西来吸引人们的注意，总之，文化类节目的走红与政府支持和人们需求分不开。

环境政策利好，文化类节目层出。2014年，一档《中国成语大会》将文化类综艺节目重新拉回大众视野，2016年《中国诗词大会》《见字如面》播出后，文化类节目逐渐升温，2017年《国家宝藏》播出后，文化类节目爆红。

《国家宝藏》在题材选择、节目模式和内容表现等方面都跟《朗读者》等节目大有不同。可以说，《国家宝藏》找到了文化类综艺的全新打开方式，给观众带来了耳目一新的感觉——以往的文化类节目，多数都以演播室录制的形式为主，节目形式比较单一，因而很容易让观众失去新鲜感。《国家宝藏》在节目形式上有明显的创新，既有在演播室录制的环节，有拍摄的文物纪录片，还有演员们演绎的小剧场，多维度地讲述每件国宝背后的故事。

3、怎么评价《国家宝藏》这档节目？

谈及为何选择博物馆作为综艺节目切口，于蕾介绍，2015年电视荧屏还没有这么多文化类节目，最初她只是确定了传统文化内容选题的大范围。

因为很喜欢去博物馆，于蕾发现在大英博物馆、卢浮宫、大都会博物馆等西方国家的博物馆经常会看到幼儿园的小朋友在里面学画画、上历史课，青年人在博物馆里约会，甚至父母带着孩子在博物馆里露营。“西方人与博物馆非常亲近，而我国大众的文化生活与博物馆是有距离的。

于蕾认为，这其中的一个主要原因是语态问题，

我国博物馆给受众讲解文物的表达不那么有趣，令大家感觉文物封在博物馆里，与自己没什么关系。但实际上，博物馆里面的故事非常有意思。这一发现给于蕾带来了灵感。

我们可以做一档节目，让它成为有趣的讲解器，让大家知道，我们的民族文化原来这么有意思，上下五千年的中华文明有这么多‘好东西’。这个‘好东西’，也许就是一块破石头，一根儿破竹简，但是，它代表的意义是无法估量的，它带来的历史变化是叹为观止的，它会告诉你身为中国人的精神维度。”最终，于蕾确定将博物馆作为项目的窄切口。

两年时间过去，和2015年申报的方案相较，现在的《国家宝藏》除了名字没变，其内容模式已完全不同。

博物馆是一个崭新的领域，用综艺手段去展现它是一件‘披荆斩棘’的事情，我们花费了很长时间去打地基、探索模式。两年间我们把节目模式推翻了好多版，结合不断开掘的新资源，一遍遍调整，这是一个涅的过程。

4、《国家宝藏》 能否当艺术营销或艺术传播的案例进行分析

现在不是有个国家宝藏的节目么，里面展示了27个宝物
然后可以在QQ浏览器的主页面下拉找到这个专题
或者可以通过识你所见的功能，去识别这些宝藏的详情

5、《国家宝藏》为什么这么火？

《国家宝藏》是一档寓教于乐的文化精品，它用国宝打通历史、明星、专家、与普通老百姓的关系。

这档节目的总制片人于蕾，从《非常6+1》、《咏乐汇》、《回声嘹亮》、《开门大吉》到四届春晚的总撰稿、总体设计，曾亲历过多档大型节目，为了策划《国家宝藏》，她写下今夜无眠的手稿。

张国立也说，这档节目太有魅力，让他无法拒绝。

节目采用晋级评选的方式进行，一共分为两个阶段：

第一阶段，由九大博物馆馆长每家推选三件国宝，通过节目投票，从中选出一件国宝。

第二阶段，以《国家宝藏》为题举办盛大特展，展品就是最终获胜的九件国宝。

有人说，《国家宝藏》实在是星光闪耀，第一集就来了张国立、梁家辉这些影视大咖。

然而，在杉姐看来，这个节目里最耀眼的不是这些明星。

他们是一群和国宝有关的普通人。

比如，国画颜料的传承人――仇庆年先生。

他制作的颜料已被列为非物质文化遗产。

这次来他带来了制作《千里江山图》的特殊颜料。

《千里江山图》之所以历经千年不变色，是因为它的颜料十分珍贵。

它们是石绿的原材料孔雀石、青色的原材料蓝铜矿、白色的原材料砗磲、青金石、朱砂、雌黄、赭石。

得到这些宝贝并不容易，它们是仇老先生到深山里一个榔头、一个榔头的挖出来的。

仇老先生现场演示了如何把矿石研磨成粉。

然而这只是第一步，此后，还要每天磨8个小时，磨20天，才可以把颜料磨出光，达到画家要求的细度。

这不但是珍奇之色，更是赤诚之色！

仇先生日夜不停歇的匠人精神感动了每一位观众。

第一集中，与国宝有关的普通人里除了仇先生，还有石鼓的守护人梁金生。

梁金生一家几代人都为故宫博物馆工作。

他的爷爷在故宫文物南迁时，为了护送石鼓走遍半个中国。

一家人，历时16年，辗转上万里路，梁先生的五个兄弟姐妹也因此都出生在石鼓南迁的路上，兄弟姐妹的名字也是根据石鼓所到的地方所取的。

这次的文物南迁，还有很多如梁家一样的家庭，他们经历了轰炸、流寇、车祸、火灾、但上百万件文物无一丢失，创造了二次大战史上的文物保护奇迹。

如今的梁先生作为一位故宫的工作者，花甲之年，历时7年时间，清点核对了180万件故宫中的文物，乐此不疲。

与其说《国家宝藏》让这些文物开口说话了，不如说是这些守护宝藏的平凡人给予了文物们生生不息的生命。

文物的延续是时间的延续，战乱时期勇士们拿命保护它们，和平时代的英雄们耗尽一生去守护它们。

国家宝藏，最动人的不是宝藏，而是站在宝藏背后所有的无名英雄。

（电影烂番茄编辑部杉姐原创文章）

6、为什么节目《国家宝藏》的评分很高？

在回答这个问题之前，我们先应该思考下，鉴宝节目早已有之，因为其专器物的价值和独属特性，评价都不低，可是为什么却到了《国家宝藏》才引起这么大的讨论呢？

首先，人气明星担任守护人。这一点让这个节目的受众更广泛，虽然这一点也引来一些诟病，说这节目是“演员的诞生”加鉴宝，但不得不承认的是一档节目无论做的多好，如果没有人关注也不过是曲高和寡束之高阁，更惨的是因为没人关注没有赞助而难以为继。所以加入明星在如今众多的明星真人秀大火的情况下也是势在必行的。

其次，节目本身实力超群。如果说通过明星吸引更年轻的更广泛的受众群体是一个手段，那么最终节目能爆红还是要靠自己本身的实力了，众多网友都说我是为了某某来看的，但是来了就成了国家宝藏的粉！的确，央视这炫酷的舞美以及召集九大博物馆的号召力就问还有谁能做到？

最后，节目相比以往的鉴宝节目更加接地气，形式更丰富。以往的鉴宝节目要么过于专业晦涩，要么就是做的太单一，除了介绍宝物评估价值之外就没了，这样的结果往往只能吸引行业中人，普通大众其实是很难有兴趣看的。而国家宝藏则形式多样，不仅让明星演绎前世故事，还请出相关人作为今生守护人，让观众的记忆点更深，也更有兴趣。

7、国家宝藏是网络综艺吗？怎么判断？ 有哪些典型的网络综艺节目？

国家宝藏不是网络综艺。一般网综片头会有出品的平台，电视综艺会有出品电视台的台标等。典型的网综比如腾讯出品的吐槽大会。

8、《国家宝藏》第三季携印信再次起航，第一期节目中有何亮点？

12月6日，伴随001号讲解员张国立满怀深情的“告白”，央视大型文博探索节目《国家宝藏》第三季正式开播。 

国立老师在开场词中说，“一代人有一代人责任，或许回望祖先们走过的历程，留下的创造，挥洒的情感，坚守的风骨，更能让人们体会中华民族为世界文明贡献了什么，而今天的我们又究竟该为后世子孙留下些什么。”

故宫博物院带来了“明永乐青花海水江崖纹三足炉”、“金嵌珍珠天球仪”和“午门”三件国宝 。

“明永乐青花海水江崖纹三足炉”的故事以紫禁城建成时的大规模外国使团来访为故事背景，由靳东饰演的郑和，道出“天下安定，重在合作，齐心协力，守望相助，即使远隔万水千山，也一定能走出一条互利共赢的安定大道”的大国胸怀。

这一季的开篇真的不错，三件文物三个故事都很棒，尤其是靳东那个借古喻今真的说的太好了，古装造型也帅爆了，虽然是饰演的太监郑和，但是郑和不同于大家熟悉的宫斗剧里的太监，他代表大明多次出师海上西行之路，是伟大的航海家外交家，靳东简直是门面当担，很好的展示了大国气度和风范，。

”金嵌珍珠天球仪“是清代乾隆年间内务府造办处用黄金做成的模型。天球仪由座、支架和天球三部分组成。天球球体用珍珠镶嵌28星宿、300个星座和2200多颗星，并阴刻紫薇垣、天市垣和太薇垣。围绕球体装有赤道环和地平环，北极还有时辰盘。九龙环绕的四足金支架支撑着球体。下置四兽足环座，座上有东、南、西、北四象字，座心为罗盘（指南针）。 

第一集里女科学家王贞仪的故事也很感人。即使生在一个女性地位低的时代，她仍有一个不沉陷于世间蝇营狗苟、仰望星空的梦，一生付出，敢问星河，并一直在追求着更遥远和深邃的未来。她实在是一位伟大的女性，我们需要更多这样女性的榜样、女性的故事。子枫妹妹台词不错，小剧场感动到我了。

“午门”是故宫正门。故宫宫殿建筑均是木结构、黄琉璃瓦顶、青白石底座，饰以金碧辉煌的彩画。故宫有4个门，正门名午门，东门名东华门，西门名西华门，北门名神武门。面对北门神武门，有用土、石筑成的景山，满山松柏成林。在整体布局上，景山可说是故宫建筑群的屏障。依照中国古代星象学说，紫微垣（即北极星）位于中天，乃天帝所居，天人对应，是以故宫又称紫禁城。明代第三位皇帝朱棣在夺取帝位后，决定迁都北京，即开始营造这座宫殿，至明永乐十八年（1420年）落成。 

节目质量真是好，今生故事都很感动，岁月和沉淀的力量让人真实感受到文化之美，前不久听国际博物馆协会副主席安来顺的讲座时，他提到国家宝藏的火爆，说明大众对优秀文化节目有庞大的需求，我们需要更多这样的好节目。 博物馆的核心功能是记忆传递，文案说守护历史，其实也是从历史中看到当下，从文物传递的共同记忆里可以看到自己。

9、《国家宝藏》为什么那么火？

央视最新大型文博探索类节目《国家宝藏》首播以来获得了极高的关注，目前《国家宝藏》豆瓣评分9.4，并且B站的视屏已经被弹幕刷爆，其人气值与关注度遥遥领先其他国内综艺节目，《国家宝藏》为什么这么火呢？

我们能够发现央视在《国家宝藏》这一讲述中国传统文化的综艺节目中进行了大胆的尝试，之前像《鉴宝》《朗读者》虽然也好评无数，但是却没有非常高的关注度，其中很重要的一个原因便是难以吸引年轻人的注意。想要改变这一局面最有效的途径便是邀请年轻人喜欢的大牌明星前来助阵。

因此节目组邀请到了李晨、王凯、梁家辉以及段奕宏等一线大咖前来参加，此前更是有消息称易烊千玺也将会是“国宝守护人”，这无疑会吸引许多年轻人的目光。央视之前与之相似的节目大多都是一些学者、老戏骨参加，难免会有些枯燥乏味，而注入了年轻力量之后节目便显得更加充满活力。

另外《国家宝藏》之所以这么火的原因是它没有单纯的用文字以及纪录片的形式讲述国宝文物的来历以及故事，而是采取了故事的形式来展现文物的生命。明星嘉宾亲自化身古代历史人物演绎时代的辉煌，用中国的一个成语来讲叫做“寓教于乐”，让观众在一个轻松、舒适的氛围之中了解中国历史的变迁，感受中华文化的魅力。

没有人不喜欢听故事，但是如何讲述故事却是节目组需要慎重考虑的地方。《国家宝藏》在这一问题上无疑做出了一个非常成功的示范，用生动形象的表演来代替枯燥乏味的文字记录，这是《国家宝藏》为什么这么火的一个重要原因。

之前所说的明星嘉宾、故事讲述都是《国家宝藏》大火的辅助性因素，节目如此成功归根结底还是因为它所讲述的历史文物实在是太过传奇。中华第一古物——石鼓，中国知名古画——《千里江山图》以及只存在于传说中的越王勾践剑等等，全都是我们中华民族的瑰宝。

当你静下心来观看节目时会发现即使隔着屏幕，依然能够明显的感受到这些文物给我们的一种亲切感，仿佛一种内心的交流，这是精神上的共鸣，这些国宝在千年之后依然能触动每一位炎黄子孙的灵魂。