1、信息流账户搭建流程是什么?
构思账户要注意以下四个角度:
目标:推广目标、需求是什么。“置办个衣柜是干啥子!自己要漂漂亮亮的给谁看”
产品:提炼特征卖点来设计创意,根据用户信息确定用户画像。“衣柜里的衣服要被大众喜欢!要常穿!”
公司:明确考核细节,确定在不同产品之间的预算分配。“手头要有钱!为自己增添应季新款,淘汰旧款!”
行业:竞争对手的产品推广如何,是选择差异投放还是相同卖点,采取折扣方式。“今天来件个性款,还是刚入手的实惠爆款?”
巧用搭建方法
俗话说,衣服就像丈夫(妻子)一样,适合自己的才是最好的。搭建账户一样哦,不过适合自己也是有理有据的,这里给大家提供四个维度:
素材:适用于产品相对单一素材制作能力较强的广告主。如APP下载,通过不同素材的制作完成整个账户的搭建。
产品:适用于产品类型丰富的广告主。如电商类广告主,按照品类分组,搭建账户结构
地域:适用于业务有明显地域特征的广告主,针对不同地域转化情况可能不同的广告主。如生活服务类、O2O、本地业务等,这样的业务有明显的地域特征。
时间:适用于品牌活动较频繁的广告主。如促销活动较多,则可以按照不同时间点进行区分,构建整个账户结构。
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2、百度信息流搭建过程,有没有大佬给说说?
1、设置推广计划
它包含了一个计划推广的预算、日期、时段等基础信息。
01. 计划名称
一般情况下,推广计划都以:信息流媒体、产品、目标受众进行区分。
例如:手百—旅游—品牌人群
若同纬度中有可拆分的子纬度,可用“*”进行区分。
例如产品纬度拆分:手百—北上广*海岛游—品牌人群
02. 选择推广对象
大部分都是着陆页,所以直接选择网站链接即可。
若你的APP下载,可根据情况进行选择。
03. 预算
预算一般都是自定义,建议预算设置时要高于预计预算的20%。
比如老板说每天只能花500元,那你的自定义预算就要设置为“600”,以免在快没预算时影响你的流量。
04. 推广日期
这个很好理解,根据推广策略选择即可。
05. 推广时段
选择你所需要投放的时段即可。
06. 预算分配控制
一般刚开始投放,数据不齐全或者不能实时盯着账户建议选择匀速;后期具备一定的数据或可以实时盯着账户时可以选择加速。
2、设置推广单元
设置完上述信息后,我们便可点击继续下一步,进行新建单元。
01. 新建单元
单元和计划一样,其名称设置的重要性不言而喻。
一般格式为:细分定向方式(兴趣+关键词)和配图格式命名
例如:旅游出行—单图
02. 版位信息
版位信息分两点:流量和版位。
关于投放流量,如果你是OCPC出价,那优选流量即可;如果你是CPC出价,建议自定义,将浏览器和贴吧分开出价。
关于投放版位,主要为列表页和详情页。列表页的效果要比详情页好,如果前期预算不多,建议先投列表页。
03. 定向设置
定向设置按照产品的人群情况进行设置即可。但在设置时,要特别注意性别,男女的不同在后期的创意等制作都是不同的。
04. 投放出价
关于出价,建议实际出价要比系统推荐的出价高,在中高水平即可。比如系统出价为0.3元,那我可以出1-1.5元之间。
且在搭建账户初期,价格较高的账户也有利用获得更好的展现。在这呢,我总结了以下出价情况,仅供参考:
不同平台出价:手百>贴吧>百度联盟媒体
客户端出价:IOS出价>安卓出价
广告位出价:列表页>不限页面>详情页
定向出价:关键词+兴趣定向>关键词定向>兴趣标签定向>兴趣定向
设置完毕后,便可点击继续进入下一个操作!
3、设置推广创意
创意是我们最后一步,写完创意后便可提交审核。
基本也就这样了,回答你个问题把我累够呛
3、巨量引擎账户如何搭建合理的账户结构?
搭建抄健康有序的账户结构有助于广告管理,为后续的优化建立了良好的基础。比如头条广告账户包含账户、广告组、广告计划、广告创意四个基本层级,账户结构可根据广告主类型进行搭建,较常用的有以下搭建分类方法:按素材,适用于产品相对单一素材制作能力较强的账户。按产品,适用于产品类型丰富的账户;按地域,适用于业务有明显地域特征的账户;按时间,适用于活动较频繁的账户;按平台,如推广应用下载的账户,可分iOS与安卓;按广告位,对广告位有不同投放规划的账户。或者,你也可以借助工具帮你优化管理,现在信息流这边九枝兰做的还不错。
4、信息流账户怎么搭建?
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5、百度推广好做吗,做的时候需要注意什么吗?
百度推广的方式比较多,简单的分的话可以分为SEM(搜索引擎营销)和SEO(搜索引擎优化)。然后又可以细分下去,这边就简单的说一下:
SEM(搜索引擎营销)
也就是我们通常所说的竞价排名,当然现在信息流也可以算到这里面去。可以在百度推广网站www2.baidu.com去开通账户。包括了搜索流量的竞价排名、信息流;联盟流量的百意推广、Hao123点金推广;品牌流量的品牌起跑线、知识营销、品牌推广、图片推广。其中以搜索流量的竞价排名、信息流为主。
竞价排名:也就是我们搜索一个关键词,前五位后面都会跟着广告字样的那个。
信息流:也就是我们刷资讯类APP或者网站,夹杂在列表信息中间的那些广告。
具体怎么做比较复杂,建议找专人负责,影响因素比较多,这边就不一一展开了。
SEO(搜索引擎优化)
也就是自然排名,搜索引擎优化可以说是搜索引擎营销的补充,他的优点在于相对免费,而且相对稳定。做上去了正常能够保持比较长的时间不掉下来。但是需要花的时间比较长(这边单说白帽不说黑帽)。一般我们可以把SEO分为狭义的和广义的。
狭义SEO:单纯的指网站的优化,首先你需要有个官网,然后对官网进行站内站外的优化。
广义SEO:广义的SEO可以说是霸屏术,在百度就是百度霸屏术了,主要是通过在不同的渠道做同一个关键词,让这个关键词首页全部都是你的信息。
根据谷歌的说法,影响SEO的因素大致有200多项,同时搜索引擎的算法一直在更新,比如前几天就更新过一次,很多网站都掉了,影响因素也比较多,不一一说明了。
6、百度信息流一个单元下面可以建立多少个计划
百度信息流 一个计划下可以建多个单元,一个单元下可以建24个创意。
7、教育行业的竞价账户怎么搭建
看你怎么推广了,搜索推广的话,计划原则一般是:分课程,分人群,分地回区,再就是分品牌词,答长尾词,意向类,机构类,竞争对手,等等,每个人的思路不一样。分类明确好管理,创意也好写,再就是单元,一个单元里面的关键词类型要相同,词的长度也要差不,为了好写创意,提升关键词的质量度。
其他的 百度信息流,知识营销,百度网盟等等 可以让客服帮你完成
8、电商行业适合投放百度信息流广告吗
适合,电商、游戏、教育、招商加盟等,一直是属于信息流广告中的主力军,重点是看如何投放。
一、问题分析
拿到任务后,第一件事是什么?开始搭建账户?NO,第一步是确认客户诉求。
1、了解客户信息,如基本信息,营销目标,目标受众等
2、根据诉求确定营销场景,如事件营销、精准曝光、线索收集等
3、分析客户诉求,一般分为2类,提升曝光或提升转化
4、确定细分受众,如潜在人群,行业目标人群,品牌人群
5、细分受众定向方式,创意选择
我们以装修行业为例,来看一下针对目标受众的分析思路。
注意:不同单元使用不同的定向方式去尝试,建议一个单元只选一种定向方式。
二、账户搭建方法及命名
为了方便日后的管理和索引,建议按照如下的分类方式来设置你的账户结构:
举个栗子:某旅游类账户
三、创意生成
1、选择卖点
提炼产品的独特价值及亮点
2、撰写文案
七个模板可以借鉴(一般人我不告诉他)
通知用户、描述用户、引出疑问、制造稀缺、道出秘闻、对比过去、提示变化
3、创意图片
一图胜万言,选好图片事半功倍
四、落地页制作
一个优秀的落地页,要满足一个原则和四个特点。
一个原则:
一致性原则
页面相关性较好,内容与定向方式、创意内容要一致,否则跳出率高。
四个特点:
吸引力强
页面内容完整且样式具有冲击力,图片清晰有吸引力,文案描述产品亮点且简明扼要,关键内容在首屏展现,图文丰富
易读性强
原生广告情境下,用户是被动响应的,所以页面易读性要强,唤起用户的需求,在短暂的时间内让他了解产品的亮点和卖点
说服力强
产品卖点突出,有信誉、口碑保障和背书
转化工具突出
转化工具吸底,突出用户关键转化工具,可以嵌入页面内容中,提供咨询、电话转化等
五、优化反馈
当你想要优化效果时,需要根据上图,按照从上到下的顺序沿营销漏斗对展现、点击、转化三层逐层进行分析,然后寻找出问题所在并进行解决。
附上信息流广告常见问题及优化思路
9、头条信息流广告账户应该如何搭建?
在搭建一个合理的账户之前,可以从四个维度考虑:
1、推广目标
拆解广告投放目标,推广诉求,进而明确账户推广目的、推广位置。
2、产品分析
根据推广产品的定位及其历史转化表现明确投放品类,同时便于搭建账户后分配预算和出价。如没有历史数据可参考,则可以参考广告主产品在其他平台上的表现及推广收益
3、行业及竞品分析
参考行业竞争情况、媒体流量在行业上的竞争情况以及竞品的推广数据,制定相应的流量竞争策略,如出价、地域、资源位等。
4、受众分析
根据受众特点,明确受众使用场景和用户画像,便于选择定向及适配创意。
下面是四个最常用的搭建维度。
(1)以产品为核心搭建账户:适用于产品类型丰富或多品线的企业。
(2)以地域为核心搭建账户:适用于业务在地域上分布明显的客户。客户在线下分布有大区、城市的业务量级、运营成熟度等不同类别,故推广诉求也会不同。
(3)以创意为核心搭建账户:适用于推广产品较为单一,而创意制作能力较强的产品。
(4)以投放时间为核心搭建账户:比较适合品牌活动较频繁,或推广时间有明确周期划分的企业。在这种情况下,信息流广告可与其他品牌推广、线下活动等进行配合,达到最好的联合营销效果。