国外对于短视频传播特点的研究

1、现在电商做推广，图文、短视频和直播带货三种形式各自的特点是什么？

广告主们现在更倾向于用短视频和直播来做内容推广了

数据来源于：DataEye-EDX

从大数据统计的数据就可以看出这一点。

图文广告还是存在的，但现在不管是广告主，还是短视频用户，都更倾向于接收短视频形式的广告。

接下来我就从“视频”和“短视频”两点来分析为什么现在的人更喜欢做/看短视频了。

视频

其实用户从始至终都是更偏爱视频广告一点的。

相较于图文，视频更能带动受众的情绪。

从以前的电视广告就能看出这一点。

光是能看到动起来的明星，就比单单在宣传栏上贴张海报要的好得多了。

视频的视觉、听觉双重的冲击肯定是要比图文广告要来得好的。

但相对的，以前的视频广告特别的贵，不是每个品牌都能做视频广告的。

做视频的钱、请明星的钱、买时间段的钱...总的钱钱加起来能吓死个人。

但不管怎么说，用户更喜欢看视频广告是肯定的。

“送礼就送脑X金”、“有人模仿我的脸....”等等，这些魔性的广告如果只是出现在一张海报宣传单上，会有那么的洗脑的吗？

我觉得是不会的。

视频上的演员表情、语气、动作，这些结合在一起的广告效果，无论如何都是要比图文要来得好的。

短视频

而现在，制作一个短视频，并把它上传到抖音，这其中耗费的出了一点的时间和劳动成本以外，就没了。

要做广告，也不过只需要花个个把万块。相对来说在传统媒体上做广告已经便宜很多了。

便宜、又好做、又有更好的效果。何乐而不为了呢？

用短视频APP的用户多，在这种平台上做广告，更容易被更多的人看到。

而且它“短”，别人看一则文章的时间，可能另一个人就已经刷过去三四条短视频了。这也就意味着同一时间里，短视频广告可能被更多的人看到。

只要有一点点好的创意+算起来不太多的钱，就能做到好的广告效果。

随着万物互联5G时代的接近，我觉得未来短视频广告还会有新的一轮春天到来。

顺便延伸一下，提提现在火热的直播带货

直播带货同样是新的内容推广形式，现在快手淘宝抖音都有推出相应的直播功能。19年作为私域元年，时下越来越多的玩法将直播间私域和电商联系在一起，通过去中心化玩法，将高居不下的流量价格转化成社群内低成本推广价格，去中间广告商赚差价的情况下，商家和消费者都能够享受到极大的好处。

而2020年直播主播/网红获得了职名——“直播销售员”。其本质上就是销售员，在未来越来越多直播销售员加入战场，分割流量，可以预见的是流量在直播之间的流动将更加的频繁，直播也将更加的细分。这对于消费者而言是极好的。

短视频之所以成为时下主流的推广内容形式，究其原因是在于其表达的内容更丰富于图文，能给客户以更强力的心理暗示和刺激。消费者也更愿意相信短视频素材中所表达出的产品功效等。

而直播所展示的内容基数更优于短视频，加上专业销售员以“专业”角度解读产品，以意见领袖身份为消费者传达产品的好，从这个层面上来说，直播的效果要更优于短视频。未来直播形式也将更频繁的穿插在电商产品之间。

但并非是说直播将取代短视频重新成为新的主流。

就像如今图文仍然没有消失一样。短视频其优势在于短，在于可铺量等。直播不可能像短视频那样，时刻发布时刻传播，只能固定时间直播，除非用机器人充当销售员身份，24小时带货，但那是未来的事情了。

短视频依然会火热，直播也会火热，两者以两种不同的形式分别适应于不同的消费群体，满足各自群体的需求。

2、短视频营销模式优点有哪些？

不管是抖音也好其他短视频平台也好，眼下都在通过不同手段进行导流转化，今天“片集影视平台”分享一些有关社群营销跟传统门店营销的体会。如果说传统门店性质的商业模式是基于地理位置的商业的话，那么社交电商应该是基于社交属性需求的商业模式，这两者其实本质上是一样的，相对于过渡期的微商等更牢固更有价值，从某种程度上说也是一种商业回归。
优点：
1、实体门店的信任感，广告/品牌溢价；
2、实物试用的真实感，质量保障；
3、线下面对面服务体验；
总结两个字便是“信任”，是一种基于所见即所得的信任感，人流--信任--喜欢--支付；
缺点：
1、高成本转嫁（门面、服务）导致价格高；
2、多层级渠道成本也是导致价格高；
3、客户流动，缺乏粘性，客户离店以后几乎无法维护；
4、客流无法掌控，被动等待销售；

3、国外知名度比较高的短视频社交软件有哪些

哈趣，里面有很多国外的电影电视剧还有一些搞笑的视频

4、从使用与满足理论看抖音等短视频平台的迅速发展

短视频行业发展前景分析 预计2019年呈现三大发展趋势

腾讯仍然在加强短视频的攻势

腾讯近期低调上线了两款新的短视频产品：酱油和哈皮。前者定位游戏短视频社区，主打60s的游戏短视频;后者则是娱乐社区，主打搞笑视频、幽默段子等。然而，仅在11月初，腾讯才刚刚正式推出一款内部代号“火锅”、名为“yoo视频”的APP，这也是其继微视、闪咖、猫饼、QIM、MOKA魔咔、DOV、腾讯云小视频、速看视频、时光小视频、下饭视频、MO声、音兔之后，推出的第十三款短视频应用产品。

在用户规模层面：用户体量保持持续增长势头，预计2020年将突破6亿

2016年中国短视频用户规模已达到了1.53亿人。截止到2017年中国短视频用户规模突破2亿人，达到2.42亿人。预计2018年中国短视频用户规模将超3亿人。凭借着短视频产品的碎片化、高传播、低门槛特性,并且目前短视频整体移动互联网用户渗透率较低,用户红利仍在,有较大的用户发展空间，并预计到了2020年中国短视频用户规模将超6亿人，达到6.67亿人。

2016-2020年中国短视频用户规模统计情况及预测

数据来源：前瞻产业研究院整理

在市场规模层面：短视频市场规模持续攀高，预计2020年将超300亿

据前瞻产业研究院发布的《中国网络视频行业深度调研与投资战略规划分析报告》统计数据显示，2016年中国短视频市场规模仅为19.5亿元。截止到2017年中国短视频市场规模达到了53.8亿元。伴随着短视频行业监管力度加大,规范行业生态,促进中国短视频市场的良性发展,短视频市场规模将进一步增长。预计2018年中国短视频市场规模有望突破100亿元，将达到113.3亿元。伴随着短视频的火热，用户规模的不断增长和广告主关注带动整体市场规模提升，预计到了2020年中国短视频市场规模将达357.4亿元。

2016-2020年中国短视频市场规模统计情况及预测

数据来源：前瞻产业研究院整理

9月中国短视频APP活跃人数TOP9统计分析

在2018年9月中国短视频APP活跃人数排行榜中，抖音短视频以活跃用户数21478.74万人，环比增长2.7%，位居榜首;排名第二的是西瓜视频，活跃用户数为6698.31万人，环比增长1.7%;排名第三的是波波视频，月活跃用户数达到2490.63万人，环比下降1.4%。

2018年9月中国短视频APP活跃人数TOP9统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

中国短视频行业发展现象与趋势分析

1、全行业集体进军短视频营销

2、短视频创发持续发力

3、短视频全渠道营销已成时代主流

4、中长尾短视频红人成为品牌主的首选

2019年中国短视频行业发展前景分析

1、短视频营销地位进一步提升，有望成为品牌营销的第一发声源;

2、随着客户及用户对短视频内容的高质量需求，KOL的价值将被市场拉升;

3、品牌批量规模化的采购助推短视频智能投放的发展，AI驱动数字化营销必成大势。

5、短视频APP国外视频比较多有哪些？

微视是一个短视频APP，可以制作和浏览短视频
而且每看几个短视频，在右上角还可以领一个红包
另外里面还可以视频跟拍，一键出片，还有一些小游戏可以玩

6、短视频发展如何？

我国短视频行业已进入成熟期，流量红利见顶竞争格局趋于稳定

我国短视频历时八年目前已进入成熟期，2017年互联网巨头逐渐入局短视频市场，采用巨额补贴促进内容生产，使得创作者参与热情剧增。2019年短视频内容电商与带货模式全网爆火。

我国短视频市场规模高速增长，2019年市场规模近1007亿元

2017年-2018年短视频行业流量基础增长迅速，2018年初，短视频行业市场格局初定，头部平台逐渐开启商业化变现道路，迅速完成了从“流量积累”向“流量变现”的转变。2018年我国短视频行业市场规模为467亿元，较2017年增长744.67%。初步估计到2019年突破1000亿元，达到1007亿元。

我国互联网用户短视频使用时间增长迅速，从2017年Q1的4%到2019年Q3增至28%

我国互联网用户短视频使用时间从2017年Q1的4%到2019年Q3增至28%，高速增长。互联网用户在线视频使用时间略有下降从2017年Q1的27%降至2019年Q3的18%。新闻资讯从2017年Q1的27%降至2019年Q3的17%。

我国短视频应用MAU保持增长但增速放缓，2019年9月短视频应用MAU达到8.1亿人

我国短视频应用MAU保持增长，增速逐渐放缓，从2018年9月的90.23%到2019年9月放缓至24.79%。2019年9月我国短视频应用MAU为8.1亿人，同比增长24.79%。

我国短视频用户男性特征显著，逐渐向中青年人群渗透

2019年中国短视频APP男性用户比例为54%，略高于女性用户46%。从年龄分布来看，25-35岁人群占比高达51.3%，短视频正逐渐从24岁以下青年人群向中25-35岁中青年用户群体中渗透。从学历分布来看，高中及以下较低学历人群特征明显，占比高达80%，TGI指数为104.2。本科及专科人群占比较低，共占据总体人数两成。

——更多数据请参考前瞻产业研究院发布的《中国短视频行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》。

7、短视频APP国外视频比较多有哪些？

看点视频比较多
现在去各大应用市场下载或者更新最新版看点视频吧
里面新增了创建栏目的功能了
而且还可以吧喜欢的食品添加到创建的栏目中，创造带有个人特点的栏目