大众新媒体导航仪

1、为什么说新媒体体现大众传播的倾向？

媒道理高奇知识：新媒体时代的内容传播法则
特点一：速度极快
信息传播成本越来越低，传播效率越来越高，信息蔓延的速度越来越快，独家带来的势能越来越小，高效快速地为用户提供信息服务越来越重要
应对技巧
① 学会追热点：消费热点本身或借力发力 ② 非热点内容加快处理效率 ③ 一定要足够快
特点二：强互动性
信息的传播从单向传播变成双向互动性传播
应对技巧
① 引导用户互动：点赞、评论、分享、投票、 回复关键词、后台互动等 ② 维护互动：及时给用户反馈③ 根据互动反馈调整工作
特点三：无目的性
新媒体时代用户的阅读习惯是随机的
应对技巧
① 起好题目：保证用户在刷朋友圈时，半秒钟能搞定用户② 选题要有吸引力，开头要写好：争夺用户的注意力和时间，给用户应该停下来看的理由
特点四：碎片阅读
从沙发式长阅读到移动式碎片化阅读
应对技巧
① 美化文章排版：阅读界面简洁有条理② 保证文字流畅 ③ 增强文章的逻辑性④ 采用图片、音频、视频等多种信息呈现方式 ⑤ 保证文章的信息量和信息密度
特点五：众媒时代
生产者众 & 传播者众
应对技巧
① 让用户参与内容生产，学习咪蒙、新世相 ② 让用户参与内容分发
特点六：社交属性
《新媒体发展预测》：不社交，无媒体
应对技巧
将内容注入社交属性，让内容帮助用户表达观点、展示自我、寻找谈资、帮助别人等

2、新媒体主要是指什么？？

新媒体主要包括基于技术进步引起的媒体形态的变革，尤其是基于无线通信技术和网络技术出现的媒体形态，如数字电视、IPTV、手机终端等；二是随着人们生活方式的转变，被应用于信息传播的载体，例如楼宇电视、车载电视等。具体有：

1、手机媒体

借助手机进行信息传播的工具。手机媒体真正跨越了地域和电脑终端的限制，拥有声音和振动的提示，能够做到与新闻同步；接受方式由静态向动态演变，受众的自主地位得到提高，可以自主选择和发布信息，信息的及时互动或暂时延宕得以自主实现，使得人际传播与大众传播完满结合。

2、数字电视

数字电视就是从演播室到发射、传输、接收的所有环节都是使用数字电视信号或对该系统所有的信号传播都是通过由0和1数字串所构成的数字流来传播的电视类型。数字信号的传播速率是每秒19.39兆字节，如此大的数据流的传递保证了数字电视的高清晰度，克服了模拟电视的先天不足。

3、互联网新媒体

互联网新媒体包括网络电视、博客、播客、视频、电子杂志等。网络电视以宽带网络为载体，通过电视服务器将传统卫星电视节目经重新编码成流媒体，经网络传输给用户收看的视讯服务；电子杂志是用Flash的方式将音频、视频、图片、文字及动画等集成展示的一种新媒体。

4、户外新媒体

户外新媒体有别于传统的户外媒体形式（广告牌、灯箱、车体等）的新型户外媒体。户外新媒体以液晶电视为载体，如楼宇电视、公交电视、地铁电视、列车电视、航空电视、大型LED屏等，主要是新材料、新技术、新媒体、新设备的应用，或与传统的户外媒体形式的相结合。

(2)大众新媒体导航仪扩展资料：

新媒体根据使用主体及受众群体的变化，可划分为精英媒体阶段、大众媒体阶段以及个人媒体阶段。

1、精英媒体阶段

在新媒体诞生之初的相当一段时间内，仅有为数不多的群体有机会接触新媒体，并使用新媒体传播信息，这部分人多数是媒介领域的专业人士，具有较高的文化素质及社会阶层身份，因此这一时期是精英媒体阶段。

2、大众媒体阶段

当新媒体大规模发展并得到普及时，其发展历程就进入到了大众媒体阶段。由精英媒体向大众媒体发展，离不开媒介技术进步所带来的传播成本的下降，新媒体以更低廉的传播成本、更便捷的传播方式以及更丰富的信息传播内容成为一种大众媒体。

3、个人媒体阶段

伴随着新媒体技术的不断发展及普及，以往没有占据媒体资源和平台，且具备媒介特长的个体，开始逐渐通过网络来发表自己的言论和观点，通过平台展示给受众，这是个人媒体阶段到来的一个标志。

3、如何应用大众传播理论去解释新媒体环境下的新现象

来自【驹】【集】【人】【才】的回答~~
新媒体时代以来，社会传播现实的变化带动了传播学界的观念变化，促使传统的“媒介—受众”关系研究不断向“新媒介—用户”关系研究转变。
新媒体技术诞生的初期，乐观的技术决定论经常占据主导地位，而当新媒体技术扩散和采纳的比例逐渐提高，学者们又总是适时地转向社会塑造论，探讨新媒体技术的应用何以在社会历史情境中产生社会影响，进而推动社会塑造的进程。
“新媒体”是一个历史的、相对的、流动的概念，在不同的历史文化语境中有不同的所指。每当一个新的传播技术诞生，“新媒体”和“旧媒体”的定义就会迎来一次更新，这一定义在一定历史时期内得以稳固，直到下一次的传播技术更新。
当前，我们所谈论的“新媒体时代”是指计算机技术、互联网技术、移动终端技术等数字化信息传播技术诞生以来的这一历史时期。
新媒体时代以数字传播、网络传播和全球传播为主要特征。在此，新媒体并不单纯指向传播技术和媒介形式本身，而是同时指向“用来交流或传达信息的制品或设备;传播或分享信息的活动和实践;围绕上述设备和实践形成的社会安排或组织形式”。换言之，即区别于大众媒体时代的新传播媒介及其相关的传播实践和社会情境。
新媒体研究所要考察的，不再仅仅是以往占据传播研究核心的生产、文本和受众等问题，而是在媒介、实践和社会三个层面的交互作用下，新媒体能够产生哪些区别于传统媒体的独特影响，尤其是在媒介融合和媒介化社会的大背景下，新媒体何以成为权力关系得以展开的场域。

4、大众传媒和新媒体有什么区别？

传媒
就是传播各种信息的媒体。传播媒体也称“传媒”、“媒体”或“媒介”，指传播信息资讯的载体，即信息传播过程中从传播者到接收者之间携带和传递信息的一切形式的物质工具。能够准确及时全面数据发现和传播。

大众传媒

也称大众传播媒介、大众媒介。指现代社会中传播者与受传者之间用以进行信息交流的传播。大众媒介的基础上，获得最好的传播效果。大众传媒目前在传播过程中被广泛运用，它是现代科技发展的必然产物，这对信息的迅速、广泛传播具有重要意义

5、为什么说新媒体是一种大众化传播？

媒道理高奇知识：新媒体时代的内容传播法则
特点一：速度极快
信息传播成本越来越低，传播效率越来越高，信息蔓延的速度越来越快，独家带来的势能越来越小，高效快速地为用户提供信息服务越来越重要
应对技巧
① 学会追热点：消费热点本身或借力发力 ② 非热点内容加快处理效率 ③ 一定要足够快
特点二：强互动性
信息的传播从单向传播变成双向互动性传播
应对技巧
① 引导用户互动：点赞、评论、分享、投票、 回复关键词、后台互动等 ② 维护互动：及时给用户反馈③ 根据互动反馈调整工作
特点三：无目的性
新媒体时代用户的阅读习惯是随机的
应对技巧
① 起好题目：保证用户在刷朋友圈时，半秒钟能搞定用户② 选题要有吸引力，开头要写好：争夺用户的注意力和时间，给用户应该停下来看的理由
特点四：碎片阅读
从沙发式长阅读到移动式碎片化阅读
应对技巧
① 美化文章排版：阅读界面简洁有条理② 保证文字流畅 ③ 增强文章的逻辑性④ 采用图片、音频、视频等多种信息呈现方式 ⑤ 保证文章的信息量和信息密度
特点五：众媒时代
生产者众 & 传播者众
应对技巧
① 让用户参与内容生产，学习咪蒙、新世相 ② 让用户参与内容分发
特点六：社交属性
《新媒体发展预测》：不社交，无媒体
应对技巧
将内容注入社交属性，让内容帮助用户表达观点、展示自我、寻找谈资、帮助别人等

6、什么是新媒体？

对于新媒体的界定，学者们可谓众说纷纭，至今没有定论。一些传播学期刊上设有“新媒体”专栏，但所刊载文章的研究对象也不尽相同，有数字电视、移动电视、手机媒体、IPTV等，还有一些刊物把博客、播客等也列入新媒体专栏。那么，到底什么是新媒体?
新媒体是相对于传统媒体而言，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术，网络技术，移动技术，通过互联网，无线通信网，有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。
新媒体的特征具有交互性与即时性，海量性与共享性，多媒体与超文本，个性化与社群化。

7、如何利用新媒体技术提高大众的汉字文化意识？

可以通过如下几种方式：

每天推送文字解读类的文章，以故事或趣味的形式，规范汉字的使用专和内在属文化的传播

形式可以多样化，可通过以长图文、漫画形式呈现推送内容

通过制作小功能，提升对汉字深层次理解。如输入汉字，会显示出对应的解释和背景故事

制作以文字为基础的H5，形成大范围文化传播

做线上猜字活动，提升用户兴趣度和参与度

8、列举5条为什么John Heartfield的图片蒙太奇说明了本杰明对于大众生产的新媒体的希望？

蒙太奇理论对20世纪的社会与艺术圈影响广泛且深远，不仅仅是摄影，还包含了文学(如：Alfred Döblin)、电影(如：俄国电影蒙太奇理论创始者爱森斯坦Sergei Eisenstein)；达达主义(Dada)者；以及超现实主义艺术家(surrealist artists，如：Max Ernst)…….等等。而所谓的「摄影蒙太奇(photomontage)」则最早是由John Heartfield等人於1916年将摄影影像使用蒙太奇这种新美学规则所创造出来的。

而摄影蒙太奇通常是藉由切割、重组以及拼贴各种不同性质或是相似元素的照片与底片，或甚至是再利用某些相片以制造与原本图像内容相矛盾的影像。最后再经由冲洗或是再翻摄成无接缝的作品，以方便机械化的大量复制。有时候文字和色彩也会被加入成为这作品构成的一部份，而这样的作品通常夸示了原本摄影能表达的内容。也因为图像通常具有夸张的性质，摄影蒙太奇在当时许多革命艺术(revolutionary art)的宣传品，商业视觉传达设计以及达达主义艺术家(Dadaists)都把这种手法发挥的淋漓尽致。而摄影蒙太奇也带动了两次大战间的前卫艺术运动。

在他们的「新潮流(L'Esprit nouveau)」杂志中提倡一种机械式的影像制作方法。就内涵而论，在法国摄影蒙太奇除了具有这种纯粹主义般诗意的认知外，超现实主义也是同时并存的另一种摄影蒙太奇表现模式。如：Max Ernst, Leo Malet, 和曼‧雷(Man Ray)等人。而使用摄影蒙太奇手法的超现实主义摄影一直延续发展到1970年代的美国，包括Clarence John Laughlin 和 Jerry N. Uelsmann等人。其中最富盛名的就属Jerry N. Uelsmann那种唤起梦境般地影像叠印作品。然而其余大多数的美国摄影师却对纯粹摄影(straight photography)坚信不移，而谢绝使用摄影蒙太奇的表现手法。因此，摄影蒙太奇美学在美国纯艺术摄影圈的发展受到限制。而在商业用途上最著名的则是毕业於芝加哥设计学院(Institute of Design in Chicago)的Barbara Morgan。而在70年代末，由於后现代主义潮流(postmodernist spirit)兴起，摄影蒙太奇成为Robert Heinecken等人的创作方式，又再度增温。