中国新媒体时代电影与城市营销

1、中国电影是从哪部电影开始走上不注重电影品质走流量营销的路线？

其实也没有特指那部电影让中国电影业走上不注重电影品质走流量营销的路线，可能走流量营销路线可能对于投资者来说，回报更快。

电影《三生三世十里桃花》在上映前就凭借大IP和大流量获得了超高的关注，而在上映期间，更是戏里戏外话题不断。比影版先上映的剧版《三生三世十里桃花》因忠于原著，情节描绘清晰，演员演技高，而受到一票书迷和剧迷的喜爱，其中隐藏式的植入让人毫无违和感，为品牌主们带来高收益，并衍生了泸州老窖桃花醉、百草味糯米团子等商品，其独特的IP衍生更是受到大众青睐。

影版《三生三世》其实早在2015年就开始拍摄，却晚于电视剧与观众见面，场景服饰上非常优美，但毕竟时间受限，内容比不上剧版丰富。影版凭借剧版火热后上映，在造势和营销上都起到了事半功倍的效果。尽管豆瓣电影低至4.2，但阿里影业与天猫合作授权IP的授权商已经超过60家，预估销售额超过3亿元。《三生三世十里桃花》IP衍生产品充斥人们的生活，这样的营销方式真=才能够让IP走的更远，更广。

《唐人街探案2》

在《唐人街探案1》大获成功后，《唐人街探案2》延续“侦探＋喜剧”两种风格，进一步扩大影片格局，选择在美国拍摄，各种大手笔下营造了大量搞笑场景，不但适应各个年龄段观众的观影需求，还有内容本身的合家欢体质。

2、什么是新媒体营销及其与传统营销的区别

传统媒体营销泛指电视媒体、平面媒体、电台广播等广告传播方式等，新媒体营销指微信、微博、论坛、搜索引擎等传播方式，其实自进入移动互联时代以来，新媒体营销增速很快，但对于传统行业来说，传统营销也不能丢，所以都会抓，毕竟传统营销的覆盖面目前要远高于新媒体，只是对很多企业来说，新媒体营销成本要低于传统营销，而且方式更多，包括互动体验、数据分析、精准销售等。

3、中国传媒业营销战略与发展趋势？

回顾中国传媒产业近两年的发展之路，产业内部各行业的产值规模、增幅以及组成结构都发生着迅速变化。移动传媒与互联网将成为传媒产业发展的主要方向和动力。技术革命与政策是导致传媒形态变迁的两个主要因素。随着技术环境的近一步优化(3G网络普及)，移动传媒与互联网等新兴将呈现出爆炸式的发展态势。据统计，2010年我国手机上网人数已超过2.8亿，而互联网经济整体市场规模达到1743亿元。
2010年是中国传媒产业处在结构调整、产业升级的关键一年；2010年同样是传媒企业极力加大开发市场的关键一年；2010年也是中国传媒产业步入“十二五”规划承上启下的关键一年。
目前我国传媒市场的发展具有以下几个方面的因素：关键的行业特性、竞争的激烈程度、行业变革的驱动因素、竞争对手的市场地位和战略、取得竞争成功的关键因素、行业未来的利润前景。也就是说，你只要深入、客观地回答以下七个方面的问题，你也就清楚了中国传媒业营销战略与发展趋势。目前我正在带项目进行研究，欢迎一起讨论：
1、“十二五”规划期间传媒行业最主要的经济特性是什么？
2、“十二五”规划期间传媒行业中发挥作用的竞争力量有哪些？它们有多强大？
3、“十二五”规划期间传媒行业中的变革驱动因素有哪些？它们有何影响？
4、“十二五”规划期间传媒行业竞争地位最强/最弱的公司分别有哪些？
5、“十二五”规划期间传媒行业中下一个竞争行动将是什么？采取这一行动的又将是哪一家（哪一组群）公司？
6、“十二五”规划期间传媒行业决定竞争成败的关键因素是什么？
7、“十二五”规划期间从平均水平之上的赢利前景这个角度来看，传媒行业的吸引力有多大？

日前，我到厦门、上海、南京、杭州到了解到了各地传媒业的一些最新做法和发展动态，现对这些主要做法和发展趋势进行归纳，希望对你有用：

一、高度重视发展战略，纷纷聘请咨询公司为其制定发展战略
近几年，传媒集团面对传媒业的大变局，高度重视工作，纷纷聘请知名的咨询公司为其制定发展。先是广州日报报业集团斥资500多万元聘请罗兰贝格为其制定发展战略，华商报业集团、成都传媒集团、新华日报报业集团等也花费近百万元来制定发展战略。2009年下半年，浙报集团更是巨资同时聘请全球知名的罗兰 贝格等三家咨询公司，全面梳理了该集团的战略发展、管控体系等方面的问题，提出了从传统报业集团向现代传媒集团的战略转型的战略目标。其核心在于：从业态角度打造全媒体，从市场角度实现全国化。并提出了新闻宣传创新战略、品牌报系带动战略、多媒体发展战略和文化产业投资战略等4个子战略。并要逐步完善保障和支持发展战略的保障措施：集团总部模式、统分结合授权体系、人力资源体系。并建立与发展目标、发展战略和管控体系相适应的人才工程、品牌工程、技术升级工程和建设集团和谐文化等4个支撑工程。此外，浙报集团已经立项在市中心黄金地段，建设500套精装修的人才公寓，在省内外招贤纳士。

二、各大传媒集团都在积极谋划战略布局，以在未来的竞争中占领制高点。

各大网络媒体基于未来网络媒体的高成长性和当前发展中过度依靠网游等业务，而媒体业务相对滞后的情况，都高调提出要重视网络的媒体属性，例如，搜狐提出了“媒体性格”的定位。

SMG从2008年开始，开始致力于逐步实现两个战略转变：从为播出而制作变为为市场而制作;从一个地方广播电视播出机构转变为面向全国、乃至全球华语世界的内容提供商、发行商和服务商。目前，文广集团旗下不仅有传统的广播、电视、报刊，还有手机电视、电视购物、网络宽频等新媒体业务及文化产业相关多元化业务，并充分利用各种资源，开发了张江创意产业园。其旗下的第一财经，从电视频道开始，逐步将电视、广播、网络、日报、周刊等全部资源融合在一起，构建了全媒体的格局。

解放日报报业集团积极谋划战略布局，首先，在资本市场的拓展方面，解放日报报业集团已经通过新华传媒进入了二级市场，未来会立足文化产业，尝试进入一级半市场;其次，在主业发展方面，在坚持平面媒体这个主业的基础上，积极向数字报业推进，目标是成为综合的内容生产商;第三，在多元化发展方面，解放日报报业集团从2005年开始投资房地产，通过资源优势低成本拿地，主要的目的是希望熨平经济周期，增加集团的盈利点。

杭州日报报业集团近几年根据形势的变化不断调整其战略：由原来的报业集团到传媒集团，再到未来的文化产业集团;目标也由原来的长三角一流集团到现在的全国副省级城市前三名、长三角地区前三名的集团。传媒集团以做媒体为主，实行数字媒体战略，重点打造杭州网、19楼社区网站，同时也在做印刷网等专业性网站、电子商务等。目前杭报集团提出了“一报一网站”的战略，以加强报网互动，其中杭州日报网已于今年3月7日正式上线。此外，各媒体实行差异化定位，形成了党报+都市报+财经类报纸+周报+县区报的差异化媒体结构，其中的《e时代周报》份额已经占到杭州市周报市场的35%。

目前杭报集团主要进行产业链的扩展：

1.是印刷业务。前几年将商务印刷剥离出去成立专门的公司，产值由原来的400多万提升到2个亿，目前准备将商务印刷与传统的印刷业务进行整合，打造印刷产业园区，发展数码印刷，同时将省市的印刷企业引进园区，做大做强;

2.是发行业务上。未来利用发行渠道，进一步发展配送、速递、电子商务等业务;

3.是文化产业的投资。如体育、会展方面，目前已经成立专门的体育会展公司进行运作;数字出版方面也投资成立了汉书数字出版社，与广电合作，进行光盘销售等业务。未来计划将成立地铁公司，开发地铁广告，创建报纸;

4.是户外媒体。目前在萧山已经建设了户外日报栏，今年还准备投资600万建设户外大型电子屏;

5.是关注休闲旅游，投资酒店等。

三、针对次中心城市传媒业市场的快速发展，大力拓展区域性市场

随着次中心城市市场社会经济的快速发展和全面进步，次中心城市的传媒业市场进入快速增长通道，并将逐步成为中国传媒业舞台的中心，在这种大背景下，尤其是在当前国家大力鼓励和支持优势传媒集团进行跨区域扩张的政策支持下，优势传媒集团纷纷跑马圈地，大力拓展区域性市场。

首先，南方报业传媒集团、广州日报报业集团和羊城晚报报业集团在珠三角主要城市创办地方版。尤其值得关注的是南方报业传媒集团更多地利用市场机制和西江日报进行产权合作，该模式已经为国内多家报业集团效仿。

其次， 浙江日报报业集团收购9家县级报，杭州日报报业集团和宁波日报报业集团也都收购了若干家县级报。目前，浙江日报旗下的9家县级报广告收入为2亿元左右，杭州日报旗下的萧山日报的报纸广告收入为7000万元左右，再加上户外广告收入，总广告收入将近5亿元，显示了经济发达地区县级市传媒业市场的巨大潜力。

第三，2008年，湖北报业现金出资7980万元，全资收购了原宜昌市委机关报三峡晚报，2009年在宜昌建设新的印务基地，目前该项目运作较为理想，2010年已有少许盈利。目前，已经在襄樊等地开始实施跨区域扩张。

第四，2009年初，辽宁日报传媒集团与辽宁中部城市报社《抚顺日报》、《本溪日报》、《辽阳日报》、《阜新日报》和《营口日报》按照党委引导，市场运作的原则，开始了省市两级报业的战略合作工作。

第五，人民日报凭借强大的政治优势和国家的大力支持，开始在国内大量设立分社，并介入多种媒介形式。

第六，网络媒体等新媒体也在实施区域化战略，腾讯和重庆日报报业集团合作成立了大渝网，和湖北日报报业集团合作成立了大楚网。此外，据悉还有很多传媒集团都在积极谋划跨区域扩张事宜。

这些传统传媒在怎么做，在一定程度上也给目前行业指出了一个方向，总结起来就是：
移动传媒与互联网将成为传媒产业发展的主要方向和动力。

4、新媒体时代电影产业发展呈现出哪些新趋势

新媒体（New media)概念是1967年由美国哥伦比亚广播电视网（CBS）技术研究所所长戈尔德马克（P.Goldmark)率先提出的。

新媒体时代是相对于传统媒体而言的，清华大学的熊澄宇教授认为：“新媒体是一个不断变化的概念。
媒介特征
（1）海量信息承载特征
（2）碎片化信息传播特征
（3）虚拟化信息传播环境特征
( 4 ) 及时性信息传播特征
中国现状
互联网和移动增值作为新媒体最重要的两个领域，在2007年得到了快速发展。2007年互联网市场规模超过400亿元，并保持超过40%的年均增长速度，各细分市场如网络游戏、B2B、网络教育、搜索引擎是目前盈利的主流，占59%的市场比例。
2007年移动增值市场规模达到733亿元，同比增长23%。2006年移动互联网规模不到70亿元，2007年达到111亿元，同比增长超过70%，市场格局也发生变化，腾讯、三讯门户和空中网占领先地位。
此外，在发展迅速的新媒体市场中，还有一类户外电子屏广告市场，2007年这块市场规模达到41.8亿元，同比增长91%。
2007年，新媒体产业快速发展，广阔的市场与日渐凸显的影响力，吸引资本大规模流入，营销价值加强，国际化竞争加剧，整体产业向纵深挺进。
2008北京奥运会，新媒体首次作为奥运会独立传播机构与传统媒体一起被列入奥运会的传播体系。互联网等新媒体平台被正式纳入赛事转播渠道，充分表明新媒体作为一种新传播渠道的社会价值和商业价值。奥运的巨大商机推动新媒体布局和发展，新媒体版权保护受到重视。 [1]

5、大电影时代的媒体推荐

从大电影竟合、市场结构转型以及进入公共生活的动态关系而言，2010年中国电影、电视剧、动漫、新媒体和进口影视剧产业的发展具有重要的转折意义。
——丁亚平
2010年中国动画影视剧创作继续呈现出很大的现实增长态势，其富于活力的发展后劲既有现实市场的促生，更有着深层的国家文化发展战略的支撑。
——高小健
2010年，主流国产商业类型片的创作取得了巨大的艺术成就。作为华语电影中的经典和主体类型，动作类型和喜剧类型在良好的持续中又有了新的突破：悬疑类型也有了较大的飞跃，成为当年国产片中的主要商业类型之一。
——赵卫防
2010年进口影片具有明显的电影技术优势，由于《阿凡达》引起的观影狂潮，“3D”和“IMA）（”成为中国电影市场上最吸引眼球的两个概念，它们不仅是吸金的法宝，而且预示了世界商业电影的一个重要发展方向。
——秦喜清
2010年的热播剧呈现出日常化、个性化的美学风格和叙事走向，现实题材电视剧依然关注家庭、婚姻、爱情等微观具体的“小情境”，社会生活中的热点、难点如房价、养老、婚恋等现象无一不被纳入。
——许婧
手机剧和网络剧为许多草根影视剧创作者提供平等的机会，人人都可以拿起手中的DV制作影视剧，个人和媒介结合，搭建自己的电视台，每一个都是一个独立的媒体，手中的DV就是工具，新媒体创立了“全民创作”的时代。
——赵远目录
绪论 大电影时代，如何构建科学健康的影视评价标：
一、影视发展呼唤科学健康的影视评价标准
二、当前影视评论现状分析
三、构建科学健康的影视评价标准的几点思考
电影
第一章 从类型和产业出发的中国电影
一、类型美学的创新与拓展
二、情感主题的浓墨重彩
三、电影产业新特点及新思考
第二章 多元化架构下的合拍电影
一、主流商业类型片
二、感性和美学：新类型片及文艺片
三、中国电影走向世界的策略及挑战
第三章 新的类型与经验
一、《让子弹飞》·《非诚勿扰2》·《赵氏孤儿》
二、《唐山大地震》·《孔子》·《第一书记》
三、《山楂树之恋》·《全城热恋》·《杜拉拉升职记》
四、《狄仁杰之通天帝国》·《叶问2》·《大兵小将》
五、《人在囧途》·《决战刹马镇》
六、《团圆》《艋胛》·《岁月神偷》
第四章 中国电影产业的挑战与危机
一、良好的产业环境
二、电影产业的发展态势
三、电影档期的成熟及问题
四、国产电影的广告植入与城市营销
第五章 热映电影的营销路径选择
一、市场营销的总体环境
二、营销策略及其应用
三、电影造势的六种形式
四、影片、观众与品牌
电视剧
第六章 热播剧的日常化审美和商业诉求
一、开年大戏和献礼剧
二、家庭伦理剧为主的现实题材电视剧
三、名著改编凸显新视角和多元化
四、历史题材剧的想象和阐释
五、电视剧热播的市场成因
第七章 贴近市场的个性化创作
一、新版《红楼梦》
二、《媳妇的美好时代》
三、《老大的幸福》
四、《黎明之前》
五、《婚姻保卫战》
六、《杜拉拉升职记》
第八章 国产电视播的产业整合与提升
一、电视剧生产的“量”与“质”
二、多样性的题材与经典改编
三、电视剧交易状况及其趋向
四、广电新政与平台的市场化竞争
五、营销时代与产业整合
动漫
新媒体
进口影视剧

6、有什么电影与市场营销专业有关

1. 大公司小老板 In Good Company
导演 : Paul Weitz
电影中的销售行为-把握挑战中的销售队伍管理
2. 征婚广告 Must Love Dogs
导演 : Gary David Goldberg
电影中的销售行为-无处不在的销售行为

3. 闻香识女人 Scent of a Woman
导演 : Martin Brest
电影中的销售行为-细节的力量

4. 全民情敌 Hitch
导演 : Andy Tennant
主演 : Will Smith/Eva Mendes/Kevin James/Amber Valletta

电影中的销售行为-了解客户的心理

5. 利欲两心 Two for the Money
导演 : D·J·卡卢索 D.J. Caruso
电影中的销售技巧-打造销售高手

6. 猫鼠游戏 Catch Me If You Can
导演 : Steven Spielberg
电影中的销售技巧-陌生人前建立好感

7. 骗中骗 The Sting
导演 : George Roy Hill
主演 : Paul Newman/Robert Redford/Robert Shaw/Charles Durning

评语 : 电影中的销售技巧

8. 双层公寓 Duplex
导演 : Danny DeVito
主演 : Ben Stiller/Drew Barrymore/Eileen Essell/Harvey Fierstein/Justin Theroux

评语 : 电影中的销售技巧-房地产销售的惯用布局

9. 王牌对王牌 The Negotiator
导演 : F. Gary Gray
主演 : Samuel L. Jackson/Kevin Spacey/David Morse/Ron Rifkin/Paul Giamatti

评语 : 电影中的销售沟通

10. 梦想照进现实
导演 : 徐静蕾
主演 : 徐静蕾/韩童生

评语 : 电影中的销售沟通

11. 肖申克的救赎 The Shawshank Redemption
导演 : Frank Darabont
主演 : Tim Robbins/Morgan Freeman/Bob Gunton/William Sadler/Clancy Brown

评语 : 电影中的销售沟通

7、新媒体营销与运营具有几个优势，跟如今一个趋势概括

优势就在于运营的成本相对于传统媒体运营要低很多（办公场地、人员、设备等等）内，面对的市场的容进入门槛要低很多（传统媒体要办你得和大量政府官员打交道），另外，最主要的优势还是，人民群众的注意力已经从传统媒体转移到新媒体上了（现在有多少人会看报纸、电视？），主要的优势就这几点吧。

8、在新媒体时代，用明星代言作为电视广告营销的方式是否还有必要

有时候未必要明星，但明星效益对脑残粉也是有作用的，我父母那一辈的对如成龙之类的明星还是有说服力的