新媒体环境下应该有怎样的受众观

1、传播学中的宏观、中观、微观是怎么划分的？

或叫一般性理论， 往往以全部社会现象或各种社会行为为对象，提供一种高度概括内的解释框架。如马克容思主义理论、结构功能主义理论、交换理论等。

2、

中观理论
以某一方面的社会现象或某一类型的社会行为为对象，提供种相对具体的分析框架。

层

如社会流动理论、社会分层理论、角色理论等。

次

微观理论

一组陈述若干概念之间关系、并在逻辑上相互联系的命题，其中-一些命题可以通过经验检验。

如以生态效用理论为基础，揭示了人类效用选择的理性，从而构建了循环经济的微观理论基础，进一步分析了 人口增长以及技术进步对循环经济发展的影响。5

古次

2、观众和受众有什么不同

受众来指的是信息传播自的接收者，包括报刊和书籍的读者、广播的听众、电影电视的观众、网民。受众从宏观上来看是一个巨大的集合体，从微观上来看体现为具有丰富的社会多样性的人。
观众，释义指观看表演或比赛的人。出处：洪深 《电影戏剧表演术》第一章：“但是恐怕这样复杂的戏剧，也和复杂的人生一样，不是一般观众，一看所能了解的了。”

3、简析作为“大众”的受众观

其实这个受众观相对应的是精英主义的传播观，就是把大众看作分散的、原子般的乌合之众，而掌握了大众传媒的精英可以像“皮下注射”那样控制受众的思想和舆论走向。

4、“新闻报道应该一切从拥有主流价值观受众的需求出发。”这句话对不对，为什么？　

从个人观点来看，这句话不全面，即存在中立偏驳斥的立场。新专闻报道首先应该出属于论述真实事实表达给广大受众这一出发点，然后才是考虑社会情感应求，最后是受众的接受度和观众的需求。即“真”，后而“新”，然后是“情”，这并不是说受众和社会的不重要，而是出于一个新闻工作者的立场，要准确传递信息额基础上，再来考虑其他作为，包括个人，他人，社会的价值观动态。 希望你满意我的回答~！！望采纳~~！！

5、网络与新媒体专业的就业方向如何？

211大学网络与新媒体专业学生怒答。

在这个互联网蓬勃发展的时代，网媒专业（即网络与新媒体）的前景无疑是非常好的，近些年许多人的考研方向也是网媒。

具体的就业方面，从就业单位来看：

网站运营人员；

电子商务运营；

自媒体运营；

公关公司；

广告公司；

……

从就业岗位来看：

网站、客户端设计；

电子商务推广、营销；

自媒体公司老板、写手；

企事业单位互联网公关；

广告设计；

移动期刊、新闻记者

……

总而言之，这是一个就业前景很好的专业，比较注重技术，对文字功底也可能有一些要求。但是这个行业的相关技术更新换代是很快的，做了互联网方面的工作，就要经常学习以免被新人淘汰。

未来的行业发展肯定是好的，这么说吧，只要互联网一天不死，网媒就是热门专业。只要有人的地方，就会有人渴望获得信息，在互联网时代尤其如此，这是一个永远存在需求的行业。

如果你也是这个专业的学生，那大可不必担心就业前途。如果你是面临高考的学生，那么欢迎你选择网媒专业。如果你已经就业但仍想了解网媒，欢迎你加入互联网媒体人的行列。

以上。

6、对收视率的追求暗含一种什么样的受众观

这是不是什么时候的考研题呀？总觉得在哪里看到过~~~
追求收视率是为了获得好的市场效益，电视节目有越多的观众，节目获得的收视费就越高，或者在该节目上就能获得更高的广告收入。这种为追求经济利益的目的，实际上就是“受众即市场”的受众观。
在大众传播学研究中，受众指的就是大众传媒的信息接收者或传播对象。把受众看作消费者或市场的观点，是建立在以下几个基本认识的基础之上的：经营性，商品性，竞争性。而“受众即市场”是大多数媒介的基本观点。在媒介丰富的今天，大众市场已经饱和，所以说准确进行受众定位，进行市场细分，开拓具有特定需求的分众市场成为保证经济效益的最佳选择。
从传播者的角度来看，这个概念是不完善的。1、把传媒和受众的关系固定为“买方”和“卖方”的关系；2、更多的着眼于受众的够买能力与消费特点相关的人口统计学属性，而不能反映受众内部更深层次的社会关系和意识形态；3、容易把“商品销售量作为判断传媒成功与否的唯一标准，而把公益性和社会效益标准放在次要的位置上4、把受众视为市场的观点只能是传媒一方的观点，只能够使人从传媒的立场出发考虑问题，而不是从受众的立场出发。
这几年，随着电视台开始进行商业化经营，追求收视率越演越烈。但电视节目不能过分追求收视率，毕竟信息不同于简单的物质能源，它包含着思想，具有意识形态的重要意义。

7、受众的受众观念

①从新闻传播的构成因素看。传者和受者是新闻传播的两个重要因素，受众借新闻媒介发布的新闻获得信息，以此认识世界、适应世界。而新闻媒介，因能满足受众获得信息需要，因能有益于社会与公众，因能受到受众的信赖、支持而获得生命与源泉，得以生存和发展。传播与接受构成这种流动的整体，应当说是新闻传播得以完成的基础和前提。新闻传播是整个社会生活通过新闻媒介进行人际传播的一种形式，而且是人际传播中极其重要的渠道，为此，新闻传播同样要遵循人际传播的一般规律，高度重视传播领域中传者与受众的关系，研究新闻报道和受众的关系，进而通过改进新闻报道来吸引、争取受众。
②从新闻传播的流通过程来看。新闻传播是信息的双向流通。一次传播过程的完成，当以从新闻信息源经过传播者到达接受者的传通为标志；传而不通是无效的传播。1948年，美国传播学学者哈德鲁·拉斯威尔提出著名的五个W传播模式中，其中的第一个W是Who，指传播者与“把关人”，在传播的活动中，传播者和“把关人”在挑选、过滤和放大传播内容过程中，固然起着主导作用，但“传”要有效，要能“通”，还必须顺利通过后面的三个W，Whichchannel、Whom、What，Whateffect，即渠道、受众和效果。
③从新闻传播的来源和效果来看，受众占有极其重要地位。
首先，作为舆论主体的公众是一种信息源。没有公众，新闻传播便成了无源之水、无本之木。新闻受众的积极参与为新闻传播提供富的新闻素材。新闻来源于生活实践，人民群众是社会实践的主体，没有人民群众的积极参与。新闻便成了无源之水、无本之本。而广大人民群众是新闻传播的潜在接受者，这是不言自明的事实。所以,我们必须重视新闻受众在新闻传播中的资源作用。
其次，受众又是新闻信息实现的归宿。没有受众，传播就无法进行，就失去了对象和目的。新闻受众对新闻信息的接收情况决定了新闻价值的实现和实际效果的实现过程。
最后，新闻受众的信息反馈是新闻传播活动走向深入的唯一途径。新闻传播的目的是要新闻受众接受新闻传播的内容，并产生预期的效果。而现代新闻传播是双向的,新闻受众接受信息后必然会对其产生相应的反应：他们或赞成，或反对，或支持，或抵制……这些反馈的意见对新闻信息的再输出具有重要的意义。 20世纪90年代，市场经济体制逐步建立以后，受众中心论正式被新闻理论界提出，并引起争议，然而，受众中心论仍然被大多数学者所认可，并与市场中的大众媒介互为指导。
1982年，中国社会科学院新闻研究所和首都新闻学会调查组共同发起的北京地区读者、观众、听众调查，是我国进行的第一次大规模的受众调查。这次调查规模大、统计规范、权威性强，调查结果发表后在国内外引起很大反响，使得受众观念、理论得以建立并强化，受众研究组织相继问世。更为关键的是“受众”这一概念从此深为广大新闻媒介从业人员所接受，而与受众相关的概念是广告市场、发行量大小、收视率高低、潜在的读者市场等概念。
1986年，中国人民大学舆论研究所成立，标志着我国的受众的研究有了专门的组织。20多年来，许多报刊、广播电台、电视台都开展了不同规模的受众调查，1995年后，社会上的调查公司渐渐多了起来，受众调查的深度、广度都有所突破。根据受众的反馈，媒体不断寻求新的报道方式和手段，以满足受众多种层次的需求。随着现在社会主义市场经济体制的建立，媒体的竞争加剧，如何将受众市场这块蛋糕做大成为大家所共同关心的话题。可见受众中心论已经渗入大至国家小至地区的各个传播媒介。

8、新闻学概论怎样确立"以受众为中心"的观念

新闻传播的社会控制是指社会上的利益集团/思想观点、文化传统等对新闻传播施加的影专响。目的在属于约束和限制新闻传播活动，最终使传播的内容更符合施控者的利益。对新闻传播的社会控制有四种不同合法途径1司法控制即国家通过法律来监控新闻媒介2行政控制即行政部门以各种规定税收来控制3资本控制即大公司垄断媒介市场使新来者难以进入4媒介的自律当然，对媒介最具有威慑力的控制来自受众，即公众乐意接受还是拒绝媒体对新闻传播的社会控制作用世界上大多数国家对各国的新闻传播的社会控制都主要采取法律的手段。新闻法规是国家实施法律监控的主要依据无论采取何种形式，新闻法规所要处理的核心问题是保护新闻自由，同时要防止新闻自由的滥用，确保国家利益、公众利益不要受到损害的前提下，鼓励新闻媒介满足公众的知情权，促进国家和社会的进步。在中国，新闻传播的社会控制还有其自身的特殊性。中国的大多数媒体，尤其是各级机关报，都是在党的领导下的，因此新闻传播事业还要收到党纪的约束。受众观有很多种你问那种?

9、使用与满足理论观中的受众观是什么？

这个理论突出了受众在接受信息过程中的主动性和选择性，指受众不是在被动地接受信息，而是能动地选择自己所需要的信息来满足自己的需求。