信息流广告设计遵循什么原则

1、信息流广告设计师是什么

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2、信息流广告有哪些优势

1.用户精准
“让能掏钱的人看到想看的广告”这个是广告投放的最终目的。为了让核心用户能够接收到广告主精心设计的广告。信息流广告平台通过各式各样的方式在点击文档链接，可查看更多信息点击文档链接，可查看更多信息用户中找到对产品、行业、品牌感兴趣的潜在用户。每一个ID的背后都是有血有肉的用户，在日常的浏览信息的过程中，会生成属于自己的属性标签，例如：20岁、大学生、一线城市、美容、音乐、舞蹈等，多维角度分析用户的社交关系、兴趣爱好、地域等，用户拥有属于自己的标签，广告主就可以根据自己的需求按照标签进行人群划分，找到自己心仪的目标人群。
2、用户体验度高
社交媒体通过提高信息流广告与用户之间的相关度，让广告主投放精准广告的同时，又保证了用户体验不打折扣。不仅要考虑向用户发送什么广告，还要决定什么时候发送给他们。信息流广告“陌陌推广”在用户和广告利益之间会更倾向用户。当某个用户对某一类话题或产品表现出强烈的兴趣，那么媒体就会想他推送一些相关的广告。但当一位用户在针对某一特定的话题事件进行频繁的浏览，评论，这时候在信息流里出现广告则会使用户产生烦躁心理，降低用户体验度。而如果一个用户浏览的信息没有任何的规律，没有明确的主题和选择，则会向他展示更多的不同形式的各行业的广告。
3、相关度强
社交媒体对信息流广告是爱恨交加。一方面，信息流广告是媒体赖以生存的资金来源；另一方面，信息流广告的投放强度过大，会影响用户度，导致用户流失。所以，最根本的是提高信息流广告和用户之间的相关度，实现广告主目的的同时，给用户带来良好的体验。另外，在推送信息流广告时，避免强度过大，应该限制广告的数量，比如，一天在用户浏览的信息里出不超过10条。“今日头条”在用户下载APP的前一周的时间之内是没有任何的广告推送，使用户的留存率大大增加。

3、什么是百度信息流广告

信息流是穿插在产品原有内容信息当中，具有原生，精准的优势。

一、信息流广告优势

（1）与平台内容完全融合在一起，通过平台特色和阅读习惯，给用户舒服阅读的一种广告体验模式；

（2）不同条件层层定向，提升精准投放，获得高转化

（比如某类用户经常检索某一信息，若条件定向中有这一用户类型，用户搜索类似信息时，所投放广告就会推送到客户视野里）；

（3）用户感觉不到这是广告，从而不会产生抵触心理；

（4）增加用户参与感，提升广告效果。

二、与传统广告的区别

传统模式：贴片广告买广告位，不管用户喜不喜欢，直接展现给你（比如观看视频前的广告）

信息流：买用户。通过大数据聚合、算法和逻辑在合适的时间，合适的场景，给合适的人，展示合适的广告创意，达到一种润物细无声的效果——广告既内容。

三、与搜索推广的区别

（1）用户浏览区别：需求展现VS兴趣展现

（2）性质上的区别：用户主动找信息VS通过知识引导用户关注

信息流广告

四、信息流广告分类：

（1）社交类

微信朋友圈广告、腾讯智汇推、微博粉丝通、陌陌到店通、万能钥匙等

（2）新闻类

今日头条、一点资讯、澎湃新闻、腾讯新闻、UC头条、百度信息流等

（3）视频类

爱奇艺、腾讯视频、优酷、土豆等

4、信息流广告，如何设计出高转化的落地页？

我们在设计落地页的时候应该思考一个问题;落地页是在什么情况下看到我们的广告的，用户是点击哪一条创意进入我们的落地页的。用户每一次点击都有背后的原因，页面里面应该有访客的兴趣需求点。那接下来就由厚昌学院来帮您分析一下落地页怎样才会有好的转化，如果您觉得对您有特别的帮助，就马上来关注我们微信公众号厚昌学院吧，里面有更多的知识为您讲解！
落地页面的基本原则：
1.与广告创意的一致性；及页面内容要与定向方式、创意保持一致；
2.满足用户的需求。
注意点
1.吸引力强。关键内容在首屏呈现，图文丰富；
2.易读性强。短时间内让网民了解服务亮点和卖点；
3.说服力强。有信誉，口碑保障和背书；
4.转化工具突出。提供咨询、电话转化、表格填写等；
5.相关度。目标网页是否提供广告中承诺的信息和服务；
6.聚焦。只选择一项产品能为用户解决任务的需求，进行深入解释；
7.避免自说自话。选择产品能给用户带来的实际利益，而非单纯强调产品属性；
8.留白。在同一屏幕内，避免信息过多推挤，让用户去刷，而不是浏览。
落地页本质上是一个说服的过程，最关键的问题是“什么决定了用户的选择”？
本质上是用户付出的成本和用户能够获取的价值。
1.落地页的使命是什么：
当用户通过物料被吸引进来咱们着陆页后，到底扮演的是怎么一个角色？
其实着陆页的使命，跟人与人间第一次认识的关系是很相似的，两个互相不了解的人，会成为朋友，是因为通过沟通，建立起了信任。而着陆页的使命也是一样的，为产品卖点和用户需求间搭建信任的桥梁。
一般着陆页又分为品牌活动页和线索收集页两个类型，两种着陆页需要完成的任务大不相同，下面来给大家介绍一下。
品牌活动页任务：让对你一无所知的用户，知道你是做什么的，能提供什么服务，解决什么问题，并在页面提供丰富的索引导航，让用户尽可能的多了解产品。这样当运营人员在二次接触客户的时候，他们对产品就不会是一无所知，会更容易促成购买。关键数据：用户访问路径、互动率。
线索收集页：在低频高价的产品上更为常见，比如动辄十几万的装修服务，用户不可能上来就购买你的产品，这时候我们的任务就变成：让对你一无所知的用户，承诺产品能替他解决某一个需求，并尽可能的留下用户销售线索。收集用户信息，以便后期通过销售、运营人肉跟进，提高购买的概率，关键数据：线索收集转化率。
2.用户为什么要注册报名？
无论用户是注册还是报名，用户做这个行为背后动机都是希望有对应价值回报，那么我们在设计落地页的时候，在转化环节请求用户注册或提交电话号码，需要把用户期待的可以获得价值回报明确的告知用户，在没有把卖点解释清楚前，别着急植入转化点。
3.如何设计线索收集页
线索收集页制作首先就是找到你着陆页的定位点，把产品卖点能替用户想达成的目标描述出来，再利用产品属性作为支撑点，提高用户对产品的信任，最终再给个用户为什么要在乎这个目标理由，提升用户购买动机。
常见的线索收集页转化逻辑：
第一屏：我是谁，我能提供什么价值（解决第一印象）
第二屏：产品提供的服务，能带来什么价值（提供购买动机）
第三屏：如何相信我可以带来这些好处（解决信任问题）
第四屏：现在报名的好处（解决临门一脚&）
按照上述思路做的线索收集页模板。
落地页设计完以后很关键的一部分就是进行可行性测试：一切以数据为核心。
逻辑理论上没问题，如果没有最终数据证实，它就是错的。
快速试错，在你将着陆页正式推广之前，你应该做的是首先通过简单、快速的方式来确定你的着陆页说服逻辑、页面框架是否可行。
比如你想到一个产品独特的价值，那就快速把内容搭建起来，花1000个流量迅速的与之前的转化数据对比，这个时候主要是测试你的逻辑对不对，不要一开始就死扣细节。

5、抖音信息流广告是什么？

抖音短视频广告强势锁定新生代消费主力，支持人群属性标签、兴趣、场景等多种灵活、千人千面的投放方式，适用于移动下载、电商分享功能、品牌宣传等多种推广目标。
抖音信息流广告是指广告展示在抖音段视频内容中的一种广告形式，展现样式原生，竖屏全新视觉体验，账号关联强聚粉，支持分享传播，售卖方式灵活。抖音信息流分为原生信息流、单页信息流等，广告样式可选择横版视频或竖版视频，计费方式包括：CPM、oCPM、CPC、CPA。
抖音短视频以及今日头条、火山小视频、西瓜视频、懂车帝、Faceu激萌、轻颜相机、穿山甲等字节跳动旗下产品的营销现已整合到其官方营销服务品牌巨量引擎上。详情可登陆巨量引擎官网了解更多信息或致电官方平台咨询，将有营销专家为您服务。

6、今日头条信息流广告有什么限制

1. 行业或产品限制
广告推广的商品应当包含于广告主的经营范围内。或服务若广告推广的商品或服务属于下列行业或产品类别，则原则上该行业或类别的商品或服务均不予审核通过，但属于列举例外许可的范围或广告主特别申请且经过“今日头条”批准为例外许可的商品或服务除外。但应特别注意：明确列举为绝对禁止范围的商品或服务不得例外许可。
（1）医疗机构、药品和医疗器械。
备注：包括处方药、整形美容机构、月子中心、康复疗养机构、心理健康咨询或治疗机构、性别鉴定机构、性别控制的药品、器械或机构。
（2）收藏品和主要以收藏品销售为主要宣传内容的机构：
备注：依据本条，原则禁止直接以销售纪念币、古董、艺术品、邮票等收藏品为内容的广告和任何以销售或拍卖此类收藏品的机构（包括拍卖机构）为宣传对象的广告。
（3）大陆地区之外的贵金属交易机构
（4）二类电商
备注：本条所称之“二类电商”是指在某一个行业或细分市场深化运营的垂直型电商，通常即为除大型平台电商（如淘宝、天猫、京东、苏宁、一号店等，其范围以今日头条届时的政策为准）和大型品牌电商（如小米、联通网上商城等，其范围以今日头条届时的政策为准）以外的垂直型自营电商。
（5）手机助手
（6）债权众筹
（7）股票配资
（8）其他：成人用品、烟草、封建迷信、宗教用品或宗教书籍、彩票、丧葬、刺青、开锁、危险化学品、爆炸品、农药、兽药、宠物医院、针对娱乐场所内兼职（包括但不限于酒吧、夜店、KTV、夜总会）。
以下行业实行白名单制度，经申请批准列入白名单的广告主可予以审核通过。
（1）牙科专科医疗机构、近视眼手术的医疗机构、非处方药（OTC药）、隐形眼镜。
（2）保健品：实行白名单制度，经申请批准列入白名单的广告主可予以审核通过。
（3）互联网P2P金融：实行白名单制度，经申请批准列入白名单的广告主可予以审核通过。
备注：本条所称“互联网P2P金融”是指以互联网为媒介的个人对个人的信贷等金融业务。
（4）股权众筹、回报众筹。
备注：股权众筹参照《股权众筹融资管理办法（试行）》，涉及股权众筹的平台需在证券业协会登记，股权众筹平台净资产不得少于500万元
2.内容限制
广告的入口图、文字以及广告链接的一级页面中不得有以下内容：
（1）违反《广告法》第二章“广告内容准则”的内容；
（2）社交软件的广告中不得有任何带有性暗示或其他低俗意义的广告语，不得以真人视频直播、录播为宣传点，入口图不得出现真人图片，一级页面不得出现穿着暴露的真人图片。
（3）广告中不得直接链接微信等社交软件作为媒介推广和销售其商品或服务。若广告文字中出现微信账号的，不能有明显售卖倾向的描述与该微信账号关联。
（4）广告中出现企业招商内容的，应当说明招商销售的具体的商品或服务，不得在无具体商品或服务的情况下单纯以企业招商为宣传内容。但若经特别申请，对于信誉较佳的大品牌允许在宣传期投放单纯招商加盟的广告。
（5）广告的任何部分均不得出现“今日头条”的竞品（包括但不限于“腾讯新闻”、“一点资讯”等）。
（6）未经许可不能以任何形式直接或间接地使用“今日头条”或其关联单位的商标、商号，或“今日头条”和其关联单位之工作人员的名义作为广告宣传的手段。
（7）广告内容不得涉及第三方的负面信息，不得进行攻击、贬低、诋毁以及恶意比较。
（8）广告文字中不能出现无主语推荐，即凡涉及推荐语的，应当明确推荐主体（具体到单位名称或个人姓名）。
（9）广告文字和图片中不得出现没有依据、不切实际的夸张。
（10）内衣类广告的入口图不能使用真人图片。
（11）金融类广告落地页面内不允许变相引导注册。

7、什么是信息流广告DSP

信息流广告与DSP广告是完全不同的概念。信息流广告指的是一种展现形式，比如我们在今日头条或者微博上看到的信息一样，信息流广告与这些资讯信息一样，夹杂在资讯信息中。而DSP本身的概念指的是需求方平台，是广告主服务平台，广告主想要购买哪些媒体的广告位，就把自己的需求告诉DSP平台。如今大家说起DSP，通常说的是一种交易模式，就是以实时竞价（RTB）为规则，通过整合广告主需求和广告位，最后实现广告交易的互联网广告模式。

8、信息流广告有哪些分类

信息流广告是位于社交媒体用户的好友动态或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告。信息流广告的形式有图片、图文、视频等，特点是算法推荐、原生体验，可以通过标签进行定向投放，根据自己的需求选择推曝光、落地页或者应用下载等等，最后的效果取决于创意+定向+竞价三个关键因素。

信息流（Feeds）广告，在2006年由Facebook首先推出。这种穿插在内容流中的广告，对用户来说体验相对较好，对广告主来说可以利用用户的标签进行精准投放，因此特别是在移动互联网时代到来后迎来了爆炸式的增长，几乎所有的互联网媒体都推出了信息流广告平台。

信息流广告的优势：1.流量庞大；2.算法领先；3.形式丰富；4.定向精准；5.用户体验好。结合大数据和AI进行精准投放，无论是品牌曝光还是获取效果都可满足需求。

根据平台的属性可分为：社交类、资讯类、视频类。

定向方式：一般有自然属性、地理属性、人群属性、自定义属性等等。

计费方式：CPC、CPM、CPA、OCPC、OCPM、OCPA。

效果评估：创意+定向+竞价。

信息流广告已经成为媒体平台流量变现的主要模式，从传统巨头到新兴力量都加入了信息流广告大战，如：腾讯、阿里、百度、网易、新浪、头条、小米、360、知乎、美柚、bilibili、快手、抖音等等。

9、如何成为一名优秀的信息流广告优化师

1.首先了解平台的基本设置
2.善于各种分析，例如:行业分析，对手分析，目标用户人群分析，数据分析等
3.随手写出有创意新颖的文案
4.会换位思考，懂得目标用户的心里想法
5.良好的沟通能力
6.符合大众人群的审美观
7.套路深
8.有一颗随时随地工作，全年无休的心（夸张手法）其实就是公司加班后，回家继续加班，休息日也一样