1、电视媒体在新媒体环境下的发展?
更加激烈的竞争吧
我觉得和新媒体的融合也很有前景
2、新媒体环境下中国主流媒体如何开展新闻改革
首先，发挥传统优势，深化拓展挖掘信息。新媒体环境下，信息泛滥又稀缺，稀缺是因为垃圾信息太多造成受众难以捕捉有用信息，传统媒体应该深化在深度报道，线索挖掘（例如微博爆料，记者取证采访），信息求证上的优势。除此之外，传统媒体要细分受众，为特定群体受众提供高质量的细分信息。
其次，积极融入新媒体，传统媒体在渠道拓展上不存在任何问题，报纸做电子报，电视做网络电视，数字电视，广播也可以上网，拓宽形式，做好渠道，传统媒体一样可以成为复合媒体。
最后，发挥新媒体与全媒体的集合品牌优势，增强媒体品牌影响力和公信力，争取做成综合性全媒体运营的大型权威媒体，为社会提供正确的议程设置和合理健康的舆论导向。
以上三大点来自扬子晚报主编讲话，内容是个人理解。
3、在当前媒体环境下，报道类电视新闻节目遇到了哪些问题
我国的电视新闻性节目虽然在上世纪90年代开始发展迅速，但在娱乐性节目和社教类版节目日益浓厚的平民权化倾向反衬下，不少电视台的新闻类节目总体上仍然显得呆板有余而灵活不足，说教有余而信息不足，套路有余而“卖点”不足。电视新闻类节目依然走在发展的路上，怎么提升它的可视性呢？
电视新闻故事化
电视新闻故事化，是采用纪实的手法来反映某个新闻事件。目前各级电视台播出的新闻节目中，可以把故事介入电视新闻报道的方式分为两类。一类像中央电视台1993年创办的《生活空间》栏目，主题就是“讲述老百姓自己的故事”，每个节目长度都在5分钟以上。另一类是在新闻中运用故事，最常见的是典型报道和时政类节目，把新闻人物或事件用生动活泼的故事讲出来，尽可能地给观众留下深刻的印象。新闻故事化创作，不仅关注事件的结果，而且重视新闻事件的过程，注重展现新闻事故情节，挖掘人物的内心情感，刻画人物的个性，捕捉生动传神的生活细节，从而提炼作品的主题思想，拓展电视新闻的报道空间，以增强新闻的可视性。
4、新媒体时代的传播对电视节目制作的影响
人类的信息传播经过了四个时代，语言，文字，无线电，互联网！
这四个大时代也代表了人类文明的进程和历史的发展！
但是从历史的角度来看，是一个复杂，艰辛而又漫长的过程！
任何新媒体的出现都要经历过度时期和更替时代！
特别是互联媒体飞速发展的今天，信息化时代的爆发，信息的高速智能化和全球化，是任何一个时代都不能逾越的！
当然以无线电为基础的电视媒体也经不起考验！
当初电视机的发明，全球科学家曾经预言，电视机的出现是划时代的，任何科技也代替不了！
可是电视机大行其道的时候，互联媒体的诞生给了科学家当头一棒，因为电视媒体的内容是固化的，是单向传输的，人们对它的信息是被动的，而不像互联媒体，是互动的！
所以在这样一个基础上，多媒体的出现，终究会代替电视的，也就是代替电视机的，只是结果不同罢了！
因为电视媒体的制作成本和传输性质已经决定了他的发展！
欣慰的是我们电视媒体的工作者已经看到了这一点！通过功能化和概念化的流媒体电视和多媒体电视的发展，已经给电视行业注入了活力！
今后的电视一定是在互动媒体和个人媒体之间的竞争和发展，
有着一日，电脑的多媒体也会被个人媒体所取代，这是历史发展和科技发展的潮流，任何人都无法阻挡的！
光脑的锋芒初现，已经点亮了新科技的火炬，不久的将来，个人媒体的全球化势在必行，地球村也会是一个古老的话题！（未经本人许可，不得转载，请自重）
5、新媒体环境下媒体功能的变化
看看这个论文对你是否有帮助，谢谢！
学子论文：网络新媒体议程设置与民主机制建设批评
杨状振
2008年11月18日11:09 来源：人民网-传媒频道
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摘要：本文分析研究了新媒体在新闻传播领域所引发的巨大变革，并对其作为意见生产机制的连续议程设置功能及民主虚幻性进行了剖析。
关键词：新媒体；民主；生产机制；文化批评
新媒体科技的快速发展及其在互动性上的高度完善，形成了连续的新闻议程设置（continuous agenda-setting）功能，建构起了意见生产机制的新型模式。新媒体借助“网状-链式”的传播特征，形成了对每一个事件和消息的跟踪-连续式议程设置效果。利用每一个传播节点在跨平台上的互动，新媒体将相关内容聚合在同一个议程之下。在新媒体UGC（Users Generate Content）的运行模式下，受众在新媒体中的参与性受到最大程度地尊重与拓展，受众超越了传统媒体信息制作者和传播者对内容的垄断，以较少中间语言加工特征的传播方式直接介入着新闻话语的传播过程，反映着自己的思想和观点。在此模式下，借助技术和信息的力量，新媒体似乎已经成为民主货币的制造源和集散地，俨然可以为社会大众孕育出一个“直接享有电子民主的年代”① 。事实果真如此吗？在这里有两个问题无法回答：“一是所有的人都有机会使用这些技术革新吗？还是仅仅有一部分人可以？二是技术真的落实了，我们是不是就都知道怎么去使用它们呢？”②
新媒体所提供的信息交流、意见生产和反馈机制是以对技术的熟知和对其作用的了解作为前提的，与一厢情愿的民主乌托邦前景相比，主宰整个新媒体世界的事实上并不是为数最多的广大受众，而只是数量极少的技术精英。从整体上看，中国的工业化过程还远未终结，以科技作为社会发展动力基因源的思维逻辑也不可能在瞬间发生转变，在此模式下所形成的，被哈贝马斯称为“专家统制（technocracy）”的现象，更不可能在短期内得到改变。以专家主义为表征的专家统制现象，最重要的蕴涵就是将科技的创造、修饰和诠释权，收归了少数专家所有，特别是经由他们所组成的专业团体（诸如大学或研究机构中的各个专业学科、各类专业性的学会）所垄断。对一般人而言，专家统制高度体系化的专业技术知识和实践运作机构，使得其所外衍的社会效应，变得无以抗拒，也难以颠覆，转而只有默默接受。美国商业部电讯与信息局在《被互联网遗忘的角落：一次有关美国城乡信息穷人的调查报告》中所提出的“数码沟”概念，已经成为被普遍认可的事实。在新技术传播条件下，它们正引发着信息劣势阶层的产生和新的社会不公。③ 对于以新媒体为解决意见机制生产不畅和民主通道阻塞的研究者来说，他们忽视了受众能够平等地传播和“接收”信息（何况事实上也并不平等），并不意味着能够平等地“接受”信息这个事实。不同的教育水平和人文素养、不同的兴趣爱好和使用动机，都会让使用新媒体的目的、程度、自主性、切入点和辨识力各不相同，而只有在各种微观的兴趣及能力元素都比较相近的人群或社区里，信息的传播—接受才可能顺利完成，数码沟的差距也才可能逐步缩小直至填平。
而毋庸置疑的是，在新媒体时代，具有吸纳性知识结构和相关知识积累的人，相比普通民众是更容易成为信息传播领域的专家的，他们的知识优势建构了他们在新媒体世界里的主宰地位。如果说传统媒介时代的意见生产暨传达机制是单向输出、话语权被严格掌控在媒体（含管理者）一方的话，那么在新媒体时代只不过是让话语权转渡给了技术官僚和专业精英而已。如史蒂文森所诠释的那样，躲在“超级信息高速公路”和互联网技术发展背后的主要结构性力量仍然是经济，而经济势力也同样决定了大众主流文化的“浅表性”特征。④ 当人们普遍缺乏自我审思习惯和整个社会文化体制缺乏同步协调的情况下，新媒体建构民主通道的努力只能是一个虚幻的乌托邦神话，而殊难成为真切的现实场景。从这个角度来看，所谓新媒体的民主化功能在很大程度上，也仍然只是传统媒体的拓宽与延伸而已。研究者在对英国的新媒体使用情况进行调查后，认为“新媒体并没有很好地为政治和民主服务”。因为种种证据表明，“在最初的热情过后，参与网上社区的人数逐渐下降，而社区内少数精英逐渐成为核心，主宰了社区的议程”。⑤ 这也说明新媒体本身和任何技术与工具的使用一样，并不会为民主模式的构建和政治观念的革新进步提供自发的思想土壤和技术支持，人们对其参与的层级和领域所存在着的社会性差别，并不能仅靠新媒体的传播力量便能得到扭转。说到底，新媒体的出现只是为我们提供了一个更加多元化和碎片化的意见论坛，而不是提供了一个民主政治的裁判所。
从媒介内部运作过程来看，在传统媒介那里，引领和控制社会舆论进程的一个重要手段是为公众设置媒介议程，并以此架构公众的认知空间和参与热点——尽管很多时候，这些议程并不真正就是当前社会的主要问题和受众最需要了解和关心的问题，媒体报道也并不能与真实生活很好地一一对应，——新媒体同样保留了这一点。事实上，由于新媒体起步阶段在传播内容上的欠缺，其所最常用的手段往往就是和传统大众媒体进行内容上的合作和议程设置上的联动，在思维定势和结构布排上自觉不自觉地向其效行并看齐，从而势不可免地要带上传统媒体的价值观念与意志倾向。这一现象，随着新旧媒体融合步伐的加快和监管机制的逐步完善，只会加强而不会削弱。一旦有了议程设置上的合作框架和协议默契，势必就会有权力“遮蔽”现象的产生——无论这个权力来自政治层面、经济层面，还是来自信息知识或专业技术领域。如果新媒体所传递的仍然只是传统媒体已经传递过的东西，那么即使“重新传递”的过程与方式，会带来短暂的惊喜与赞叹，可从推进意见生产民主机制建设的本质层面上来讲，它又会有什么助益呢？
退一步讲，新媒体真的让信息实现了彻底地自由传播，那是不是就意味着民主真的来临了呢？答案同样是否定的。当受众真的可以随意拉取信息的时候，实际上他已经在潜意识中为自己设定了一个不易觉察的议程框架，在其中当然是快意地删除掉了其本人所有不感兴趣的内容。但问题的关键在于，受众本身不感兴趣的内容，却未必就是事实上不重要或不应该关心的内容。世界传播学先驱、德国心理学家库尔德·勒温（Kurt Lewin）在格式塔心理学路线⑥ 下，曾对人类的心理和行为现象提出过“场理论”的观点。在他看来，人的行为（或生活空间）就是人和环境之间交互作用的函数，它会随着个体和环境两个因素的变化而变化，即“B=f（P·E）”公式（f表示函数，P表示生命个体，E则表示外在环境）。⑦ 无论在任何社会形态当中，基于历史传承和社群文化的共识体认，都是形成一个国家与民族伦理内涵和精神聚合的必备条件。但在新媒体传播环境下，由于个体化作为思想意识的社会形塑作用，由于其所具有的“反集体”意味对整个社会运转结构理路的渗透，维系社会整合的共识体认，在某个程度上实际上已经出现了被架空的可能。受众在传统接受模式下因信息“偶遇”而产生的社会公共事务参与性，在这种信息拉取模式下被大大降低，甚至几近于零。当阅读什么内容的权力完全交到受众手中时，由缺乏整体观念和全局意识而引发的小群体思维模式，在宏观意识淡薄而互动性又极强的传播情况下，就会将受众逐步引导到群体意识极端化发展的路子上去，小群体思维方式固有的偏向抑或偏见就会呈现出指数式放大趋势，并最终将意见机制的生产导向激进的原教旨主义（强制注意或极权主张）。在这样的条件下，一旦小群体思维出现、形成并传播，那么言论市场必将被割裂，而割裂的结果就是大众社会的共识被破坏，民主进程被延搁和悬置。
人类不可能利用传播技术的发展制造出历史的偶然性，新媒体必然要重复与现代性有关的一切特点，而不是从根本上去改变原有的等级秩序和社会空间。尽管新媒体有可能促进平等交流和削弱科层化建制的鸿沟，但同时也存在着扩大社群集团分化和信息社会参与能力落差的危险。严重的无政府状态抑或存在缺陷的技术官僚统治的加强，都并非不可能出现的白日梦幻，而是风险巨大的潜在力量。在新媒体网络技术时代，“下层阶级”已变为一个需要重新定义和检讨的词语，如媒介批评家格雷姆·伯顿所说的那样，“在网络时代，这一概念是指那些无法获得新技术——从而也无法获得改善政治的和物质生活的机会——的人群。”⑧ 技术的发展可能带来民主的重建吗？不会！“这个时代的突出特征是工具高度完善而目标极度混乱，技术不会塑造价值，技术也不会产生理想……”⑨ 无论新媒体的发展是否为社会控制提供了新的可能，民主生活的新生总是取决于宏观的政治与社会发展，而不是媒体传播手段的单纯变革。
“没有视觉的局限，就没有心灵的形象；没有某种的盲目，就不会有可以持守的表象”。⑩ 新媒体精确制导式的传播世界不但将基于不确定传播的实在世界划分为了精确的信息格子，而且借助有线或无线的传输网络为人们构筑起了一道道屏障和围墙。无论就社会制度，还是就心理状态，因应新生秩序进行规范与调整，打破“蜗居人生”和民主神话趋势盲目流行的状态，都是新媒体发展过程中必须直面相对的问题。或许在这一点上，批评家卡斯特的观点才最具有历史的辩证性和通过实践检验的可能性，他否定了对新媒体二元对立式的直线式理解模式，而是从更为细微的层面和维度，探究了新媒体与民主社会之间的演进关系。在他看来，新媒体技术一方面加强了文化资本、社会等级和差异结构之间的关系，另一方面也为社会运动提供了更为广阔的展示舞台。新的媒介平台使得边缘观点、边缘人群和边缘生活，拥有了和社会主流公众之间更多的接触机会，也为双方之间找寻到了增进了解和去除误会的新的意见表达机制和讨论平台。（11） 而这，或许才是新媒体带给社会民主进程的真正礼物。
注释：
1、Lawrence Grossman: speech at “Newsroom: Technology:The Next Generation”, The Freedom Forum Media Studies Center, Sep. 15, 1993.
2、约翰·帕夫里克：《新媒体技术：文化和商业前景》，周勇译，清华大学出版社2005年版，第287页。
3、祝建华：《数码沟指数之操作定义的初步检验》，载吴信训主编《21世纪新闻传播研究》，汕头大学出版社2001年版。
4、格雷姆·伯顿：《媒体与社会：批判的视角》，史安斌等译，清华大学出版社2007年版，第235页。
5、同上，第237页。
6、即完形心理学，1912年发源于德国，该理论主张在观察现象的经验时要保持现象的本来面目和整体观念，反对将其析解为独立封闭的原子构造主义式的单个感觉元素，同时它也反对完全以物为本，不及心理感受的纯客观分析，即著名的“非心非物”主张。
7、黄希庭：《心理学导论》，人民教育出版社，1991年版，第146页。
8、格雷姆·伯顿：《媒体与社会：批判的视角》，史安斌等译，清华大学出版社2007年版，第238页。
9、李永刚，《互联网络与民主的前景》，载陈卫星主编《网络传播与社会发展》，北京广播学院2001年版，第111页。
10、Paul Virilio, The Vision Machine, Indianapolis, Indiana: Indiana University Press, 1994, p.4.
11、尼克·斯蒂文森：《媒介的转型——全球化、道德和伦理》，顾宜凡等译，北京大学出版社2006年版，第236—238页。
（作者单位：四川大学新闻与传播研究所）
（责任编辑：朱丹）
6、如何看待电视节目制作方式的新发展
电视节目制作方式的新发展
是适应时代的潮流
是必然的趋势
7、电视新媒体的发展历史是什么样的？
从岩画和巫会的模拟传播，到诗歌和戏剧的口语传播，到造纸术和印刷术发明之后的文字传播，到无线电发明之后的电子传播，回顾人类的大众传播史我们可以发现，传播的媒介形态日趋丰富，而传播行为日趋自由。
印刷品传播和电子传播的形态、通道是固定的，其传播的专业要求和边际成本都很高，传播者具有较强的垄断性和控制权，而数字化必然带来的网络化，以及网络化必然导致的交互性，使传播者和接收者的身份转换极其容易。如今，一个人通过发送手机短信、撰写博客日志、发起网络群聊，就可以在“任何时候、任何地点，对任何人”进行大众传播，突破传统主流媒体的话语权壁垒。
8、新媒体环境下，纪录片的创作哪些方面发生了改变
经典新闻传播理论对推动人类传播的发展起到了积极的指导作用，在新的传播环境下，新闻传播理论受到了挑战。网络媒体的普及使传播环境发生了裂变，一些适用于传统媒体的理论在网络时代依然适用，但是也有不少理论不能适应新的环境，发生了新的变化。议程设置理论是传播学效果研究的经典理论，本文探讨议程设置理论在新的媒体环境下的变化。
议程设置理论概述
议程设置理论的基本思想最初来自于美国新闻工作者沃特·李普曼。早在20世纪20年代，李普曼就提出，大众传媒的报道活动是一种营造“拟态环境”的活动。“拟态环境”是指存在于我们头脑中的关于世界的看法，与现实相比，这种看法总是不完整的，并且通常是不准确的。①这种“拟态环境”是由媒体设置而形成的。他认为，我们的行为是对这个“拟态环境”的反应，而并非对真实环境的反应，我们只能看见媒体所反映的现实，这成为议程设置理论的思想发端。1972年和1976年，美国传播学者麦库姆斯和唐纳德·肖在总统竞选研究中，通过定量研究证实了这一理论假说，他们的研究标志着议程设置理论的诞生，为传播效果研究开辟了新的视野。
随后，有众多传播学者对此作了进一步研究，使这一理论得到了很大的发展。我国学者郭庆光在其《传播学教程》中对议程设置理论这样表述：大众传播具有一种为公众设置“议事日程”的功能，传媒的新闻报道和信息传播活动以赋予各种“议题”不同程度的显著性的方式，影响着人们对周围大事及其重要性的判断。②如今，在网络日益普及的背景下，麦克卢汉所预言的“地球村”时代已经到来。网络中多元的传播方式和传播权的泛化，使受众的自主性和互动性大大增强，使传统媒体中议程设置理论的基础被打破，新的传播模式中议程设置理论发生了改变。
新的媒体环境下议程设置理论的变化
随着实证研究和理论探讨的展开，“议程设置功能”的有关概念也不断趋于细致化和明确化。议程设置理论到底发生了哪些变化，这是广受关注的话题。在新的媒体环境下，议程设置理论主要在以下几方面发生了变化或得到了修正。
受众的地位改变，议题设置主体发生变化
传统传播过程中的受众总是被动地接收媒体提供的新闻信息，无法同媒体进行平等的交流与对话，他们只能在媒体为之设置的议题中挑选和接收信息。而在新媒体时代，网络传播释放了受众参与信息传播的主动性，他们可以根据自己的爱好和需要来挑选新闻信息，或发表自己的看法。互联网因其网络分布式传播模式，在一定程度上消解了媒体的控制权，能实现传者与受者的互动双向交流，公众和媒体成为议程设置的共同主体。
新媒体时代，议程设置主体也表现出一些新的特点：首先，议程设置主体呈现出多元化趋势。其次，议程设置主体地位具有平等性，不同的议程设置主体间呈现互动交叉性。③这就是新闻传播领域出现的“二重议程设置”现象，即在传统的主流媒体的“议程设置”之外又出现了 “网民议程设置”，使原先“沉默的大多数”不仅不再沉默，而且积极参与到社会议题的讨论中来。
2.公众的自我议程设置出现，个人议题更易转化为公共议题
在新媒体时代，公众议题是自我形成，而不是设置形成的。公众议题形成的过程或方式也变得很简单，那就是“互动”，公众在互动中选择哪些事情或议题是重要的。网络时代公众自我议程设置功能的实现，是对“议程设置”理论内涵的补充和延伸。如果公众自我设置议程引发社会普遍关注，那么这一议程就会进入传统媒体的议程范围，在网络传播中，某一网民自我设置议程如果能很快引起大量网民关注，也就会很快引起传统媒体的关注。④传统媒体关注后又会很快转化为公共议题。总之，个人议题更加容易转化为公共议题，网民成为许多议题的第一设置者，经过网民的激烈讨论互动以及各大媒体的转载和重新设计，最后上升为人人皆知的热门议题。
3.传统媒体的议程设置功能弱化，网络媒体增强了议程设置的时效性
网络媒体改变了网民的思维方式、信息接收方式，实现了从下向上的传播，不仅可以放大一些重要新闻的影响力，也会弱化传统媒体的议程设置功能。有些议题可能是传统媒体比较关注的问题，但如果网络媒体不予重视，传统媒体议程设置的影响力就会弱化。
另一方面，网络媒体增强了议程设置的时效性。根据心理学中的“首因效应”，人们在接受外部信息时往往更相信第一次看到、听到的情况。网络媒体的快捷性等优势，使它可以在突发事件发生时随时随地发布消息。比如，在温州动车事故等突发事件发生后，等自媒体就同步直播事件的进展，在第一时间为公众设置议题。因此，新闻时效性在很大程度上决定着媒体对公众议程的设置能力。
4.媒体间的议程设置进一步发展
议程设置不仅存在于媒体与公众、媒体与之间，同时，不同的媒体之间也存在着议程设置。在网络媒体出现以前，传统媒体一直是公共议题的设置者，并且引导着公共舆论。然而，由于互联网的低门槛、信息发布的自主性和互动性强等特点，每一位网民都可以成为议程设置者。一旦网民设置的议题被广泛关注和讨论，该议题的重要性和显著性就会大大提升，很快传统媒体就会将这一网络议题引用过来，进行深入讨论。凡是引起社会各界广泛关注的重大议题，都存在着传统媒体和网络媒体积极互动的现象。比如在2012年的宁波PX事件中，由于网民对这一问题的争议以及意见领袖在上的助力，使该议题在网络上被迅速扩散和传播，随后传统媒体相继跟进报道，最终促成了事件的解决。另一方面，一些强势媒体的报道也会对一些小媒体的报道产生影响，比如人民日报及中央电视台侧重于报道哪些方面的新闻，各省、市媒体就会以此为导向来组织相关新闻报道。
结 语
互联网的出现对传统媒体产生了强有力的冲击和影响，也因此为议程设置理论研究提供了新视角。新媒体的出现也促使传统的议程设置理论发生了变化。大众媒体议程设置的功能没有终结，但的确在弱化，而社会生活并未因此就失去了议程的设置，各种议题仍然在公众中不断地传播着。正如麦库姆斯所言：“不可否认，因特网的确会带来新闻媒介议程设置效果上的一些变化，但在目前看来，这些变化仅仅是某种程度上的变化，细节上的变化，而不是议程设置本质上的变化。”⑤
注释：
①【美】麦库姆斯著，郭镇之 徐培喜译：《议程设置：大众媒介与舆论》，北京大学，2008年9月版，第24页
②刘德杰：《网络传播中的“议程设置”探析》，《新闻窗》，2009年第4期，第88页
③徐春霞：《新媒体时代的议程设置“主体”分析》，《新闻窗》，2009年第6期，第77页
④谷频：《网络传播的议程设置功能》，《军事记者》，2004年第11期，第48页
⑤董文娜：《网络时代议程设置理论的新变化》，《青年记者》，2010年2月下，第37页
9、论述：新闻性专题节目的特点及其发展趋势
这是个很大的论题，下面只是我的拙见。
谈到新闻，当然要恪守新闻的真实性原则，无论何时都不能背离新闻事实，胡编乱造。如今的新闻性专题节目主要有以下几个特点：第一就是新闻信息丰富，材料详实；第二就是语言风格平易近人，脱离晦涩难懂，解答受众疑问。第三是形式创新，将探究新闻事实与新闻评论融于一体，给人启发。但也有类似黄色新闻理念的做法，耸人听闻，以点概面，煽动社会舆论，往往为了吸引眼球、赢得收视率。在很多方面，新闻价值不够，报道不深入，而且新闻节目大多表现为千篇一律，始终不能突破瓶颈，实现创新。
但，电视新闻的节目形态在不断丰富，从消息类的动态性综合新闻节目主打，到今天的新闻评 论栏目、深度报道栏目、新闻性专题、新闻性谈话节目、新闻性纪录片、新闻杂志 等多样化的专栏性节目形态“雄起”，形成了异彩纷呈的新闻节目群，基本上与国 际上电视新闻的发展接轨传播环境的变迁、传受关系的变化，加之日益激烈的市场竞争，都将促使电视 新闻性节目出现如下发展趋势。
1.新闻性节目走向专门化。 频道增多，再加上网络的发展， 将促使观众市场 进一步细分，整奇划一的收视需求越来越被多样化、小众化的收视兴趣所代替。其 实，这一趋势是九十年代初以来，国内整个传媒市场细分华走势的延伸。显然，传 统的、以最大观众面为诉求对象的电视节目将面临尾音，今后电视节目的“卖点” 将主要体现在针对性和特殊性上。随着节目市场的孕育和成熟，其它类型的节目也 将越来越多样化。即除了面向大多数观众的以时政新闻为主体的综合性新闻节目外， 面对特殊收视群的专业化、特色化及专题化的新闻节目将日益增加，成为主要新闻 性节目。这类节目不以吸引大众为目标，而以信息的专业、权威、独到吸引相关人 士，争夺本领域的市场份额。另一方面是品味的专门化。即根据不同观众群的欣赏 口味采用不同方式制作、编排、包装和播出新闻。现在的新闻性节目大多持严肃、 正统面貌，缺乏平民视角和平等姿态，这一状况将成为历史。小众化的新闻节目锁 定目标观众，追求亲和力，采取肉刑化的传播方式，增加交流感，将是今后电视传 播中一道亮丽的风景。总之，电视新闻性节目也将象其它节目一样，必须适应传播 市场规则。
2.新闻性节目的专业化标准提升。 信息渠道日益增多，特别是网络来源多途， 极大丰富，是任何传统媒体都无法比拟的。网上信息主体仍然是新闻。据中国互联 网络信息中心的调查，网民主要信息需要是“新闻”（占65.5％）和“科教信息” （占31.43％），二者合计达97％。调查同时显示，虽然现在网站很多， 信心量很 大，网民却认为“值得看的”信息太少。网上信息普遍存在着非专业化以及浅、杂、 雷同的缺陷，甚至真伪难辨。这个调查结果显示出受众对新闻信息的要求较从前大 大不同了，即在信息越来越易得的情况下，已不满足量大、时效快了，需要新闻的 专业水准更高。这代表着未来新闻的发展方向。
电视新闻的专业化标准提升，主要表现在四个方面：首先，客观真实性程度。 这是新闻业作为一个独立的行业必须具备的专业标准，虽然可能受到一些因素干扰， 但它始终应是第一位的。信息环境越是开放，不同来源的新闻越便于相互验证，报 道的客观性要求自然越高。新闻节目要占有市场，电视台要树立良好形象，必须确 保新闻的客观真实性。其次，报道的精确程度。随着新闻渠道增多，信息量增大， 以往那种单纯从时间上抢快，抢发“独家新闻”，以战胜竞争对手的作法，在网络 时代的今天，对于任何一家传媒来说都难以凑效了。电视台要发挥专业化新闻机构 的优势，必须在信息传递的精确、深入上下功夫，即要注意通过深入的调查、采访， 提供那些更具分析深度、更具整合广度、更具独到见解的新闻作品，从而达到非专 业机构所不及的专业水准。这是今后电视新闻的一大“卖点”所在。第三，舆论引 导的公正程度。有一个趋向开放的信息环境里，信息被操纵的可能性降低，因此越 是公正的舆论越是具有引导作用。对于电视台来说，舆论越公正，越有“市场”营 销力。舆论引导本身需讲求实效，目前那种较为生硬的引导方式着实应该扬弃。第 四，节目制作的精制程度。电视作为直观性的传播媒介，节目制作是否精良，是否 好看，直接关系到节目给观众带来的视觉冲击力和情感上的审美愉悦，进而影响到 节目的市场占有率。为此，从节目标识的包装，到报道选题的确定、报道手法的运 用以及电视话语的显现等，都要做到精心策划，精心制作，力求风险给观众的是既 具有原创性，又具好看性的高质量的电视新闻作品。这是电视台体现专业水准并在 激烈的市场竞争中“克敌制胜”的又一法宝。
3.地区性新闻愈益重要。 从美英日等发达国家电视新闻近十年的发展历程来 看，电视传播中的地区性新闻比重不断增加，这反映出民众对地区事务越来越关注。 例如，一些全国性大台的国际新闻的比重明显下降，八十年代在20％左右，现在只 有12％；许多地区台和联盟台的国际新闻的比重则更少。专家认为，这种趋势同社 区在人们生活中发挥越来越重要的作用有关。应该说，这种状况在我国也早已存在。 目前国内地方台的新闻性节目大多仿效央视格式，创意较少，有的甚至迷失自我， 这是不足取的。地区性新闻不仅要在内容上贴近民众，贴近生活，更具深度，更生 动活泼；同时要注意在节目的整体定位上突出服务型、功利性（实用性），增加近 效消息，减少远效信息，也就是说要强调新闻的直接功利价值，而相应淡化其认知 价值，这是地方性新闻与全国性乃至国际性新闻的不同之处。当然，强调地区性新 闻，并不是要求地方台的新闻性节目要囿于本地信息的传播，更不是要求电视新闻 人的视野及其价值趋向要局限于封闭的区域内；而是要求电视新闻节目强化地方特 色，关注地方的“民生”、“民意”、“民权”，既要注意从与地方的“相关性”、 “接近性”出发去审视、去报道国内的或国际的新闻，同时也要注意用全国性甚至 全球化的眼光去审视、去报道地方新闻。
4.探索“第四代”电视新闻节目。 前三代电视新闻节目， 是一步步摸索电视 传播特点，发掘声画匹配优势的结果。第一代电视新闻节目沿袭新闻记录电影风格， 重摄影而轻声音；第二代电视新闻节目是文字新闻与画面的简单叠加，或称文字新 闻的图解；第三代电视新闻节目才真正体现了电视特点，画面、声音（包括同期声、 现场音响）、字幕、特技等多种符号综合运用。“第四代”电视新闻节目将是电视 同网络技术结合的产物，具有网络电视的新特征。这类探索目前刚刚开始，谁也不 能给出精确的描述，但第四代电视新闻节目至少具备多媒体和超文本的基本特点， 新闻节目的交互性也是正在被研究的课题。应对网络媒体的挑战，国内电视记者需 要提高网络素养，训练运用网络进行远程采访、超文本编辑写作、网上主持等能力。
5.经营品牌新闻节目。 21世纪媒体竞争十分激烈，作为主流新闻媒体， 电视 台需以高品质的新闻节目立足，其成功要件是：着力经营品牌新闻节目。品牌新闻 节目，即由特定电视台制作、发布的，具有该台形象及特色的新闻节目。品牌新闻 节目除了具有一般新闻节目的价值要素外，还具有公信力、唯一性、影响力和鲜明 的独家特色。唯一性和独家特色是品牌新闻节目最具价值的所在，它决定了观众在 众多频道中如何选择。例如BBC、CNN、PBS<等都有代表各自风格的品牌新闻节目， 有很高的知名度。我国央视的《焦点访谈》、《新闻调查》等，也是很有市场影响 力的品牌新闻节目。品牌新闻节目是传媒的招牌，它既是节目辨识的标记，更是沟 通节目与观众情感，锁定观众的重要纽带。品牌节目是节目的知名度、美誉度和市 场占有率高度统一的结果。品牌新闻节目理应是电视台的拳头产品，一定要精心经 营好。毋庸讳言，就目前国内电视传媒的一般状况看，在经营品牌新闻节目的投入 （人力、财力、物力）上，远不如经营品牌娱乐性节目。这种状况，应该迅速扭转。 经营品牌新闻节目，当然有赖于环境的营造：外部环境，需要更宽松的民主氛围， 放宽言论尺度；内部环境，需要培养和网罗一批名记者、名评论家、名观察家。另 外，经营品牌新闻节目也有赖于传媒的自我推介，诸如广告宣传、举办公益性的社 会活动等等，以扩大其市场的号召力。
综上所述，电视新闻性节目在我国有着极好的发展前景，尤其是地方台的新闻 性节目。要办好新闻性节目，当务之急是强化节目的质量意识和营销意识。虽然新 闻性节目与娱乐性节目功能完全不同，但新闻性节目也是一种特殊的商品，也需要 符合市场规律。电视新闻性节目的将来发展，归根结底会遵循市场法则。