信息流账户没钱了

1、搜狗信息流推广账户已经搭建好了，为什么花不出去钱，很纳闷，求大神解答

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2、二类电商信息流投放没法起量啊？有什么办法没？

先来了解一下信息流的推广流程。

信息流推广流程

1、受众人群

信息流是基于人群的投放，找到适合自己的受众人群是所有工作的前提和基础。

2、定向方式

定向方式是我们找到受众人群的手段，合理的定向是账户最重要的组成部分。

3、账户结构

合理的账户结构是我们优化账户的基础，一个清晰、合理、层次分明的账户结构可以更好的数据分析。

4、创意页面

人群、创意、页面互相关联，一定要联系的看待，不能单独分析。

5、数据分析

把账户数据化、表格化是方便我们进行分析的最佳手段，从宽到窄、由内而外有层次的分析。

推广方案制定

1、项目分析

要跑好一个项目，就要对所推项目做好全面的分析，如什么项目，多少预算，属于大中小账户，属于什么行业，客户想要的结果？

比如我是教育行业，通过对教育行业的项目分析，了解到行业品牌众多，巨头实力也很强，直接攻击肯定不行。而我的预算又很低，那可能会采取精准迂回策略：精准选词，并在流量推广上避开推广高峰期。

2、老账户分析

面对一个老账户，不能随意下手，也不能不敢下手，而是要有策略有步骤的下手。太随意的下手，拿到账户数据就按照自己的经验去调整账户，后果有可能越调思路越乱，越调账户效果越差。

3、人群分析

信息流是基于人群投放的，一切不以人群为基础的信息流投放都是耍流氓，所以在推广前，我们一定要做好人群分析。

性别、年龄、地区、职业、兴趣、收入、学历、行为特性、上网设备，此为人群画像9要素，尽可能全面地收集受众人群的特点并进行分析。如果你能在脑中清晰地勾勒出你目标人群代表人物的形象，余下的工作将会变得事半功倍。

4、渠道的选择与分析

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渠道的选择很重要，往往渠道决定了一切。

你对渠道的熟悉，意味着你是否能为自己推广的产品选择合适的渠道，也意味着你是否能让推广取得一个好的效果。

而只有了解各大信息流渠道的特性，才能筛选出适合自家产品投放的渠道才能够根据不同信息流渠道的特性，制定不同的广告投放方法。

5、页面策划

页面是直接影响转化率的重要因素，那么我们在日常信息流操作时都有哪些技巧呢？

首先在黄金两秒里，你的焦点大图必须体现“项目+卖点”；其次需要刺激用户痛点，从而产生需求，也就是我们说的“利益+好处”；

再者，需要满足受众需求，实现实际用途，优化介绍内容逐步诱导；做完这些还不够，还要表现品牌资质，“荣誉+好评”加深信任；最后，在转化通道上一定要直接暴力，留下表单和电话。

6、预算分析

预算，可以说在很大程度上，决定了我们采取什么样的推广策略。

系统会根据预算的设置给账户分配流量，预算越多，系统的预分配流量就越多。

一般刚开始投放，账户预算我们可以设置到我们可接受预算高出10%-20%，防止预算快完时，系统流量分配减少。计划预算前期设置好，根据测试预算来定，肯定不高过账户预算，防止爆量，消费过多，以便提前控制。

7、账户结构

如果说信息流就是花钱买流量，那账户结构就是有效控制流量的工具。一个精细化的账户结构决定了我们账户成本的高与低，它包含计划、单元、创意三个基本元素，支持多创意投放。

计划1、计划2、计划3不同的架构，结合历史投放，数据说话，选择适合自己账户的结构，长期稳定投放。

前期账户搭建对后期数据分析至关重要，不同的账户结构进行数据分析也是不同的。

关于信息流账户搭建，我们有专门的一篇文章介绍：

@优化师：连账户搭建都不会，你还怎么做信息流推广？

8、创意

创意维度是信息流维度中非常重要的维度，创意对流量大小，流量质量，是否能过学习期、是否转化合适起到至关重要的作用。

以上就是信息流推广策略的制定，在信息流推广的整个流程中，推广策略制定不过是第一步，你还需要：

了解如何制作高点击率的创意以及高转化率的着陆页

明白每个平台的投放策略，而不是毫无目的地瞎投放

能够对数据进行深度分析，依靠数据去推动工作，带动效果

3、百度推广能和信息流的余额一起用吗

按照规则是两个是分开的，但是如果你要混合用，那你就是要问一下百度推广这边的客服，看能不能帮你申请去解决了

4、信息流账户如何放量？

以头条为例：

账户预算决定了整体流量，建议设置最高预算比原计划高出10%左右。

组预算决定广告组流量分配，建议不设置。

计划预算决定计划流量分配，直接影响模型内流量大小，建议设置最高预算。
投放时段：
一般新建计划时，投放前期最好是全时段投放，让系统探索全天的流量数据，这样效果最好。

如果账户内预算少，无法跑全天，可以选择优先低成本。有一些优化师会发现全天投放时，某些时段没有转化，这种情况不用做调整，看整体成本合适的话就继续保持。

千万不要把全天分为几个时段来投放，计划还没启动就停掉，对系统收集数据会有很大影响。
投放版位：
优选流量：系统根据效果自动选择展现位置，流量大，但质量较低。

手选版位：根据自由素材类型，选择优质版位，流量较小，但质量可控。

借助工具帮你优化管理，现在信息流这边九枝兰做的很好你可以了解一下。

5、信息流账户转化质量差怎么办？

1.创意方案整体要保持转化逻辑统一，有效引导用户完成转化2、设立客资提交筛选，比如短信验证3、优化目标用户定向逻辑，匹配目标用户4、优化广告投放流量渠道，择优投放5、平台流量质量偶有波动，根据账户情况，顺应波动6、协调统一在线推广、跟进团队、售后服务三方的运营能力。当然，你也可以借助工具帮你优化管理，现在SEM和信息流九枝兰做的都不错

6、信息流账户成本保障失效怎么办？

如果有水信息账户成本保障失效，那自然就应该确定一下失效的原因，然后如何进行补救？还有如何改善情况？

7、信息流已经开通为什么账户管家显示不出来

信息流量已经开通，账户管家显示不了，就是设置问题，打开设置看看你设置的流量最大值和最小值，每天允许有多大流量使用。这些都是影响流量管家显示的主要因素，要不就是你家这有无线路由，也不显示流量使用情况。

8、信息流账户上新计划不起量，成本高什么原因呢？

应对这种平台大波动，建议集中预算至原有优质创意谨慎投放测试，参考原本转化好拿量高的创意，重新上新跑量

9、信息流账户转化逻辑是什么？

梳理转化逻辑需要排查用户“看到广告→点击广告→查看详情→提交表单（或其他转化行为）”的流程引导信息，即：外层创意诱导用户点击广告的文案、素材展示的产品优势/使用场景、落地页转化窗口上的噱头，这些内容保持一致，且每个步骤环环相扣，用户完成提交客资的行为才水到渠成。转化逻辑要有效，目前我使用的九枝兰就挺不错的，能够把整个逻辑形象化，摆脱以前的调词、调排名的基础工作，而要以整个企业商务开展为目标，多把心思放在改创意、改词、改着陆页的工作上，因此转化窗口上一定要设置转化噱头，并且从用户需求角度考虑，让用户心动，给用户一个立即行动的理由。