新媒体策划选题创新

1、浅谈广告策划的创新

在现代生活中,广告已无处不在。企业要在激烈的市场竞争中占有一席之地,也必须用好广告策划这一现代市场竞争手段。
据有关媒体披露,2001 年中国报刊广告收入百强媒体的前三名分别是《广州日报》、《新民晚报》、《北京青年报》,广告收入分别是11 亿元、9. 7 亿元、9. 2 亿元,山西省报刊进入百强的仅《山西日报》一家。而山西省一年内广告投入100万元的企业几乎没有,产品广告占总广告业务的份额只有20 %左右,而这中间大都是外省的品牌,本省企业不足10 %。
为什么山西商家不作广告?问10 个山西商家,消费者买什么?就有九个商家会说: 买商品。既然消费者买的是商品,那么我实实在在地做好商品就好了。而把作广告当作是“玩虚”的,是想出风头的人干的事。持以上观点的商家是由于受计划经济的体制束缚,他们的观念和思维方式还没有真正解放。思维是相对于存在而言的, 它是人类整个认识活动的总称。正确的思维方法是人类认识世界和改造世界的武器,也是广告策划取得成功的重要保证。正如日本池本正纯先生所言:所谓“大胆地冒险”, 并不是盲目蛮干,而是以谨慎周密的判断为基础,比他人抢先得到获取利益的机会。

从广告策划自身的需要和特殊性来看,在普遍思维规律的指导下,又发展了竞争思维、创新思维、联系思维、灵感思维、综合思维等方式,这些都为广告策划注入了新的活力。

竞争思维,这是广告策划中最重要的思维方式之一。竞争是企业发展的动力,也是广告策划的核心。商场如战场,商战是一个没有硝烟的战场,但其残酷程度及无情不亚于有硝烟的战斗。

创新思维并不是某些人的特异功能,而是人类普通具有的能力。它作为一种复杂和高级的思维,决不是神秘莫测、高不可攀的,绝大多数人通过学习、训练都可以得到强化和提高。市场竞争愈是激烈,愈是需要有推陈出新的头脑。当然创新思维并不是胡编乱造,也不是异想天开。首先,它是从实际出发,在对策划素材进行仔细分析研究的基础上,根据市场需求和消费者喜好来进行。策划者成功的源泉不仅在于探索未知,开拓创新,而且还在于克服人性自身的弱点,才能策划出超凡脱俗的经典方案;其次,创新的关键还在于别出心裁,与众不同,从而产生轰动效应。我国的羽绒服市场,在前几年“鸭鸭牌”企业占领市场的情况下, “波司登”企业根据市场需求,一改“鸭鸭牌”羽绒服面料单一,样式陈旧,只有“轻”、“暖”功能的状况,推出紧身、细腰、色彩斑斓的多种新品种,深受青年及广大消费者的喜爱,打响了自己的品牌,赢得了市场。而更有胜者,在皆有以上功能的情况下,2001 年的羽绒服市场又冒出了一个“程咬金”,在面料填充物中下功夫,采用了鹅绒,在人们还在为鸭绒,鹅绒哪个保暖性更强一些而犯愁时, “北极绒”企业的品牌却以“四两拨千斤”的态势展现在世人面前。而这一切成功的秘诀,无一不是在广告煤体强大的宣传攻势下得以实现的。

好的广告,必须要有好的创意。创意是广告的灵魂,是将广告赋予精神和生命的活动。有了好的创意,还必须有好的表现力,即广告艺术。
进入21世纪的今天,人们已无法回避广告无处不在的影响,随着知识经济的飞速发展,广告与人类生活的关系日益密切。广告以其特有的市场经济的功能,全面进入社会经济生活的各个领域,并以其独特的文化张力,影响着我们的生活。广告必将为更多的商家与企业所接受,广告必将为我国的经济发展发挥更大的作用。
参考资料：广告策划与企业发展

2、新媒体 传播学方向的学年论文该怎么选题？

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3、选题策划包括哪些内容？

选题策划的内容。抄我国学者张芬之认为，'策划本质上是一种运用脑力的理性行为。具体而言，策划是为达到预定目标，利用科学知识，进行发明创造、仔细盘算、精心安排的设计过程。其公式为(innovate + planning)×design→purpose。'2图书策划就是指为达到预期目标，通过有所创新和计划，并进行良好的包装的过程。选题策划与市场策划都从属于图书策划，是指对出版图书选题的策划，是图书策划最重要的组成部分。另一位学者文宏武指出，选题策划'重要的是扎扎实实地做好以下工作：深入、细致的市场调查，准确的读者定位和选题特色定位，确定选题框架，物色最佳作者，参与选题写作提纲的拟定和审定，培训与指导作者写作（从图书策划和写作技巧角度），在作者写作过程中积极做好稿件的‘田间管理'工作等。选题策划应突出两个定位：读者定位和特色定位。'3选题策划中应用创造性思维独辟蹊径地考虑选题就是选题创新。上海教育出版社的方鸿辉认为，因为'选题是出版流程的源头，选题创新至关重要。

4、新媒体作品如何实现创意与策划

恩，是的，创意策划就包括包括以下内容：1、视频广告2、平面创意3、新媒体创意策划,

5、如何做好新媒体广告策划

关于新媒体的界定：
新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报纸、广播、电视、杂志四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。
新媒体策划社会环境：
目前，阅读类电子刊物已经被消费者广泛的接受与认同。基于无线移动市场的行业运用，阅读类应用站在整个无线移动领域市场的第四位。作为在阅读行业第一应用 软件VIVA畅读而言，不仅囊括传统广告模式，如全屏静/动态广告、深度报道软性植入，更采用符合读者阅读习惯的互动性广告模式，如视频播放、创新消费者 互动类广告等。
据国内市场调研公司的数据显示，中国移动互联网网民数量预计将达到4.51亿，IN-APP阅读类客户端占有无线营销市场的8000万读 者，而VIVA无线新媒体占到了所有领域的55%以上，达到了4600万以上的读者。如此庞大的受众群体如果让广告主在移动终端领域大面积曝光，将会让广告主的有效传播大放异彩。
新媒体策划打造个性商品：
个性化商品是未来重要趋势之一，大量制造的产品并不会消失，但企业需要设法在产品服务的创造及传递过程中，赋予更多的个人体验、让消费者可参与创造过程，才能在竞争激烈的时代胜出。
新媒体狂潮的到来，我们已经见证到许多旧有的商业模式饱受冲击，甚至摇摇欲坠，如可以藉由不断进步的网络技术，搭配与顾客进行协同活动来提供服务、强大数据库与分析工具的协助，将可以开创出更加多元丰富的个性化商品服务。

6、如何做好重大主题报道的策划与创新

一、要把重大主题报道的启动点放在调查研究上
全体编采人员应扎根基层、根植本土。离现实生活近，易于接受和激活创造性灵感的丰富感性材料的撞击。只有具有很强的全局意识和策划意识，善于深入实际调查研究，才能够发现好的素材，选定好的主题，抓住“带响”的报道。2010年夏天的一天，呼兰河上游突发大洪水，望奎县4名正在采砂船上作业的农民连同采砂船一起被洪水冲走，行至北林区永安界首拦河坝中间采砂船被卡住，此时，洪水依然在涨，没过了拦河坝，采砂船摇摇欲翻，4名农民工随时都有生命危险。记者几乎同时与市领导、抢救人员赶到现场，并打开手机随时向社领导汇报抢救情况。报社领导也根据记者发回的信息，及时制定报道计划、指定报道对象。此事惊动省委、省政府领导，他们也陆续赶到现场。救援人员想尽各种办法，但因雨大水猛，均不能奏效，营救整整持续34小时，最后，在胜利派来的直升机的支援下，才将4名农民工安全救出。记者在救援活动中全程跟踪采访，并在总编的策划指挥下从各个角度编发一整版题为《34小时大营救》的大型主题报道。此报道刊出后，在社会上引起强烈反响，省政府办公室曾向报社来电索要该稿全文电子版，在省政府简报刊发。
二、要把着力点放在策划重大典型宣传的重头戏上
典型宣传的策划，是重大主报道策划成功与否的关键一环。为此，要求新闻媒体注意把握时代的脉搏，善于发现和挖掘有普遍教育意义、有震撼力的重大典型，并通过对其精神内涵的展示，弘扬时代精神，奏响时代的主旋律。本世纪初，本报编辑部收到一篇题 为《村民为他树碑》的来稿，报道的内容是绥化市双河镇双河村农民、个体工商户王艳春见义勇为、与歹徒搏斗光荣牺牲的事迹。本报总编辑和要闻版凭借新闻敏感，断定这是一个体现时代精神的先进人物典型。我们将此稿发为头版头题，并配发了编者按。鉴于作者对这一典型挖掘不够，稿件内涵不深，编委会决定组织得力文字、摄影记者深入采稿，撰写了题为《平凡的英雄》的长篇通讯，对王艳春的成长过程、思想境界做了全景式的报道，还先后配发了两篇评论员文章和多幅照片，刊发了对王艳春妻子的专访等报道。随后，组织社会各方面参与讨论。这个典型的树立和宣传，产生了积极的社会影响，有力地弘扬了社会正气，促进了新形势下的精神文明建设。这组系列报道，在黑龙江省第十五届好新闻评选中荣获特别奖。
三、要把主题报道成功的落脚点放在“造势”和追求最佳效果上
重大主题报道，是一项大的工程，靠单兵种作战，运用单一报道手段是难以奏效的。搞好这类报道，往往需要组织战役性报道，靠多兵种、多种宣传手段并用，成龙配套，规模推出，造成声势，形成氛围，以强化宣传效果。2013年，记者在望奎县采访时，发现县城里的市民争相传颂小学生谢雨欣孝敬老人、好学上进的感人事迹。经深入采访记者了解到，2008年春天，高雨欣的妈妈、爸爸婚姻破裂。妈妈带着她和5个月大的妹妹从北安市通北镇农村来到望奎的姥姥家，与年迈的姥姥和有病的舅舅一起生活。几个月后，高雨欣的妈妈受重伤住进了医院。可是住院费，因为家里根本无钱而付不起。眼看妈妈生命垂危，小雨欣跪求大夫，院里破例免除了很多住院治疗的费用。由于妈妈头部留下后遗症，不能再干重活，家里的大多家务都落在了高雨欣的肩上。她每天5点半就起来做早饭，然后给妹妹穿衣服喂饭，家里人吃完饭她刷完碗以后才去上学，中午放学、晚上放学她要去买菜，接着又开始做饭、洗衣服、哄妹妹，每天只有晚上9点以后，妹妹睡了她才开始学习、写作业。就这样，她仍然取得全年组第一名的好成绩。几年来，她先后在全国小学生语文能力竞赛中获得省级一等奖，获得2012～2013学年度第一学期全县期末统考英语学科一等奖，获得2012年～2013年学年度第一学期期中考试全年级组第一名。记者回报社向领导汇报后，报社领导决定推出这样一个先进典型。经过策划，《绥化日报》先后从不同的角度、层面推出了关于高雨欣的系列报道，在社会上引起强烈反响。中央电视台曾3次派记者来望奎采访高雨欣事迹，高雨欣先后被评为望奎县“十佳美德少年”和全省“第四届道德模范”。2013年10月27日，高雨欣站在央视一号演播厅捧得“全国最美孝心少年”奖。
四、营造一套与市场经济体制相适应的工作机制
只有营造一套与市场经济体制相适应的工作机制，才能保证策划与实施的落实。根据党报的实际，首先，应把重大主题报道（包括重大农业主题报道）纳入编采工作责任制。从总编辑、副总编辑到有关业务部室的编采人员，都应承担相应报道的重大报道题目，规定完成期限，并与目标责任制挂钩，作为业绩考核的一个重要内容。同时，建立重大报道无策划追究制，以约束编采人员，强化策划意识，促进报道策划的运作实施，建立健全相应的工作机构。有条件的报社，应设立专题报道部或设立由得力记者组成的重点报道组，专门承担重大主题报道任务。此外，应加大激励机制的力度。在好稿评优、稿费和奖金发放上，应适向重大主题报道倾斜。
（编辑/李舶）

7、什么是传播策划

1、传播策划是一种独特的管理职能，是当代营销整合的重要核心，是帮助一个组织建立并维持它与媒体之间、与公众之间的相互沟通，是企业品牌传播和市场推广的关键之一。

2、它凭借广泛的媒介覆盖网络和对媒介的深刻了解，整合报纸、网络、电台、电视台、移动电视、手机短信等各种传媒资源，用社会文化运作的手法，引导公众关注，从而达到导航舆论，诠释职能，树立良好的产品消费文化的目的。

3、传播策划主要在广告公司做广告营销策划、广告创意、广告文案写作和广告经营管理等工作；新闻媒体有关部门和企业广告部门、公关部门从事广告营销策划、公关等工作。

(7)新媒体策划选题创新扩展资料

全媒体策划要不断增强采编人员的策划意识，适应时代需要。在传统的媒体时代发展过程中，记者一般都会把工作重心放在采访和编辑中，在新媒体环境下，由于竞争的激烈以及未来形势的严峻挑战，这些都需要采编人员在工作中有更多的创新。

策划时在保证新闻性和真实性的前提下，要顺应大众审美喜好，运用多维度思考的方式呈现创意报道。

从广度上策划，增加专题报道的亮点。相对于受众而言，很多专题报道中的类似内容让受众在审美上出现疲劳，并且，在新媒体环境下需要更好地突出重围才能赢得更多受众的青睐。

不断突出新意，展现报道特点，可以对媒体进行更好的定位。充分发挥自身优势，强化在报道中策划的力度，则需要对新闻资源进行更为创新的组合以及串联，做好综合性的开发工作，

在新闻素材中挖掘出更多更有价值的内容，才能够寻找到更好的时机，从多个角度对新闻进行报道，让报道呈现出不同的形式。

从深度上策划，增加专题报道的特点。社会的不断变化和发展，让公众对于信息的需求也得到较大提升，人们对身边事物的了解更加透彻。

在新媒体环境下，获取信息的途径非常多，获取信息的速度也非常快，因此，专题报道的策划还需要究其根本，不能简单地只停留在表面做文章，应减少“快餐作品”的出现。

新媒体传播形式多样，但大量信息中也有较多无效信息，并且，有些自媒体平台容易主观化，以观点博眼球。因此，在策划专题报道时应该避免肤浅的解读，在深度上做策划。

策划中要强化媒体和受众的互动性。受众和媒体之间进行多方面的互动才能让受众对内容更有兴趣。在新媒体环境下，发挥更大的主动性，才能够转变一些单向性的传播方式，

在受众关注的情况下让策划内容产生更多的能量，才能帮助受众对相关体验进行感受，强化和受众之间的联系。因此，互动不容忽视。

8、面对新媒体时代的来临，传统媒体要做哪些创新

一.前言从当前看来，不管传统媒体承不承认，传统媒体在市场上所占的份额已经逐渐减少，有被新媒体所取代的趋势。为了能够立足于当前的媒体市场当中，必定需要做出相应的措施来改变目前的现状。接下来，我们通过对新媒体的现状分析，提出相应的解决方案。

二.新媒体现状新媒体多为利用互联网作为媒介，依赖着高新科技得以发展的一类媒体。通过互联网，这些媒体能够和传统媒体一样进行发布新闻和相关消息等的活动。互联网技术经过了这些年的发展，逐渐得到完善，通过互联网的信息可以在很短的时间内传遍全球。并且，科技的发展使得互联网的许多功能被不断挖掘出来，在日常生活当中基于互联网的新媒体的传播速度，内容都大大超过了传统媒体，并集有商务功能，传播功能，交流功能于一体。

根据相关数据显示，仅在2009年第一季度内，便有一批数量达1620万的互联网新网民涌入了这片土地，使得国内使用互联网的人数达到了惊人的3.16亿。这些人数的增加，在一定程度上是互联网在日常生活当中应用广泛的反映。新媒体利用了网络的便捷，快速，受众面广的特点弥补了传统媒体在速度等方面的不足，赢得了许多新的读者。国外的网络传媒比国内的发展较为迅速，在1995国内公用因特网的开通之后，国内新媒体发展也不甘示弱。1995年初，国内第一个通过互联网进行传播

的媒体杂志《神州学人》率先在在网上发布其杂志的电子版。96年之后，互联网商业化的进程不断加速，新媒体在这一年当中的发展劲头也十分强劲，各方面的都得到逐步完善。

人们利用互联网可以进行收发邮件，网络交友，或者是股票交易，拍卖等等，其对活动空间，时间的要求都较低。新媒体利用了这些优点得到了很好的发展。并且互联网的受众面非常广，利用它可以将传播信息的效益达到最大化。从新媒体的出现开始，到2000年，已经繁衍出各种传媒形态：网络新闻媒体，门户网站，以及电子版报纸等等。这些新媒体都在蓬勃发展，逐渐成为传播媒介当中的主体。

三.
主要应对举措新媒体的发展迅速，有它的原因，而作为传统而存在的传统媒体也有它独到的好处，为了弥补传统媒体的不足，以此与新媒体较量，笔者提出几个针对传统媒体的应对措施。1.平面内容网络化一面是新媒体的朝阳，一面就是传统媒体的黄昏。新旧媒体之间的竞争因素最主要为传播的速度。
新媒体依靠网络在传播速度上比传统媒体快了许多许多，因此传统媒体要与新媒体抗衡，首先要做的，使短期效益最大化的是尽快地利用互联网，弥补其在传播速度方面的不足。

具体的做法主要有两种：收购新媒体和平面内容网络化。传统媒体大多懂得商业化运作，所以基本上市面上的传统媒体都有自己的网络版的产品。而实质上，网络版产品并没有起到承担商业功能的作用，并不能做到盈利，只是在一定程度上补充了传统媒体产品的不足。这些网络产品的一般而言只是作为一种附送给广告客户的增值服务，只做传统媒体的广告是远远不够的。

然而，毫无疑问的是，推出网络版的产品使得传统媒体的品牌影响得到扩大，而实质上，我们也应当清楚的一点是，这些读者大多数都是由于传统媒体先前的知名度所带来的。传统媒体不能将所有精力都投入到网络版中，因为如果免费的网络版使读者产生了依赖，最终将导致传统媒体通过发行所得的收入大大减少。
网络版的传播速度有所提高，但是并没有加快内容的产生，相反的是这些内容在其他网络上面转载的速度、积极性更大。网络只是作为一个方面阅读检索的平台。

有关数据显示：近半年来，由于网络版刊物的发行，美国报纸日均发行量下降了2.1%。报纸销量的减少，导致报纸的利润严重下滑。所以，平面内容网络化的同时也存在许多的问题。目前的解决方案也有许多，最主要的一点就是对网络版的产品进行收费，实现线上线下双收益的效果。

2.拥抱社会化媒体所谓的拥抱社会化媒体，并不是说让你做出一个社会化的媒体平台，而是争取在最短的时间之内，使得自己的产品进入到社会化媒体平台。这实质上是提高产品的影响力。自从微博的出现，许多产品都通过微博进行宣传，得到很好地收效，最为熟知的例子之一——“创业家杂志”，利用微博，它在创投领域获得了极大的影响力。

这种影响力可以说是非常强的，前些日子，在这些影响之下，杂志的编辑在微博开展了一个“集体订阅”的活动，在短短的几天之内，订阅的总数达到了五千套，收效甚大。可以看出，这些举措为产品夺得了市场，使得公司的利益达到了最大化，因此要开展市场活动，最重要的方法之一就是利用微信，微博来进行宣传，提高自身影响力，做好社会化媒体运营。3.利用内容的优势。

一个媒体产品，要想在竞争当中生存，最主要的不在于传播的手段如何，而在于产品在内容上面有没有吸引读者的地方，这永远是媒体的核心竞争力。所以媒体应当坚持在内容上面进行创新，改革，以此提高自身的竞争力，来塑造和新媒体抗衡的优势。

在内容上努力主要可以通过以下几个方面进行：第一，原创性对抗新媒体的转载随意性。新媒体依靠网络传播，其内容主要是靠传统媒体所提供，只是在传统媒体的基础上加快传播速度，增加了互动等功能。在内容方面，新媒体在对于采访以及发布新闻方面仍然不是很令人满意，

相反，在这一方面，传统媒体则拥有较为成熟强大的能力，能大量提供原创内容。也就是说，在原创内容这一方面，新媒体和传统媒体相比，拥有相当的差距。并且，传统媒体可以对这些内容进行加工，即利用各种手段进行美化形成独特的新闻产品，这些东西是新媒体难以复制转载的，

这也成也了传统媒体的独有的一个优势。第二，利用深度与新媒体的时效性对抗。传统媒体和新媒体不同，在信息深度方面远远胜于新媒体。因为传统媒体的发布周期较短，在信息加工方面可以更加深入，精细。而新媒体的发布周期一般而言都非常短，虽然可以在段时间内呈现更多的新闻，

但是这些内容都是浅加工，有许多不足。虽然速度方面比传统媒体快多了，但是在最重要的内容方面却逊色了更多。传统媒体可以做到对新闻的背景和各方面进行详细的分析，调查，这都是新媒体所没有的优点。因此，信息的深度可以成为传统媒体的另一个优势，坚持在内容深度上入手，可以使传统媒体的竞争力变得更加有力。第三，提高权威的公信力和权威性。新媒体其特点决定了其和网络一样

都是虚拟的，在公信力和权威性都有所不足。因为网络上面良莠不齐，各种虚假信息充斥在真实信息当中。当今网络发达，个人发布信息变得更加容易，各种虚假信息出现变得更加频繁。而传统媒体发布信息较为严谨，在长时间的发展当中，已经拥有比较完善的发布机制，过滤了许多虚假，质量差的信息。所以，许多读者在希望获得重大消息的进程之时，更愿意相信传统媒体发布的信息，而对新媒体的消息抱怀疑态度。

传统媒体的权威性已在读者心中形成了不可替代的地位。所以传统媒体应当坚持信息的真实，保证在读者心中有较强的公信力和权威性，这也是和新媒体竞争当中能否处于优势的关键因素。4.传统媒体和新媒体的融合在当今移动技术、网络，电视发展迅速，传统媒体在受到冲击的同时，也有了新的挑战和机遇。将传统媒体和新媒体相结合，进行互补也是一个很好地方法。
传统媒体有新媒体无法取代的公信力，权威性，

并且是新媒体信息的主要提供者，传统媒体的消亡也会对新媒体造成不可扭转的打击，因此在当今的局势之下，采取两个融合互补是一个很好的选择。人民日报的举措是一个很好的例子，他为记者开通了微博和博客，有重大新闻发生时，记者先发数十字的短信，人民网收到后进行加工，发出数百字的消息，事件的第二天，报纸上就可以看到长达数千字的报道。新旧媒体的结合，可以弥补各自的不足，

收到很好的效果。在当今的时代这是不可避免的，四.结语
由此看来，要想在当今新媒体发展迅速的局势当中得到胜利，传统媒体就必须从传播速度、内容、以及影响力方面着手，力求将这几个方面做好，寻求发展机会。作为传统媒体的范例，电影、电台都稳稳地站在自己的位置，被新媒体的出现，并没有对他们造成冲击，是因为他们都有影响受众的空间，有自己无法被取代的特点，他们只能随着新媒体的发展而进一步变革，而无法被取代。我们也有理由相信再先机的手机也不能完全取代电脑。至少传统媒体还有本钱，名声，借助新媒体的优势，也能得到极大的进步。

以上来自雨中漫步工作室 不用感谢请叫我雷锋