新媒体传播是双向的

1、如何理解从传播的社会关系看，它又是一种双向的社会互动行为

认知一抄致论创始于本世纪40年代中期。
该理论认为，认知的一致性不公广泛地存在于自然现象，而且也广泛地存在于人类的日常生活现象中，进而也存在于人的内心深处。 人类在他们的认识中有一种寻求一致或追求和谐的倾向，并且这种倾向是传播中态度形

2、新媒体传播的特点有哪些？

特点：

1、交互性较强：在新媒体时代中信息传播渠道多元化，受众可以自主的参与到传播系统中，交互性较强。

2、海量化信息承载功能以及信息碎片化：新媒体凭借强大的技术手段使得海量化的信息以简短精炼的形式得以存贮于平台上，信息传播较为碎片化。

3、资源的可共享性：在互联网上，例如百度文库、优酷视频是一种不限地域、行业、年龄等的资源共享平台，用户可以上传和下载互联网资源。

4、超文本、超链接的应用并提供多媒体支持：新媒体支持很多文件格式而超文本与超链接则使得网民方便快捷的使用网络资源。

5、个性化与主动性较强：网民可以主动地按照自己的喜好去搜索自己感兴趣的信息内容，基本上不受时空限制，个性化极强。

6、虚拟社群化：网络社交是继网络兴起后发展起来的，是在网络上建立一个虚拟化信息的传播环境，使用的用户构成了虚拟的社群。

新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。

利用数字技术和网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。

(2)新媒体传播是双向的扩展资料：

新媒体是相对于传统媒体而言，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术，网络技术，移动技术，通过互联网，无线通信网，有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。

媒体是具备价值的信息载体。载体具备一定的受众，具备信息传递的时间，具备传递条件，以及具备传递受众的心理反应的空间条件。这些综合形成媒体的基本价值。这个载体本身具备其价值，加之所传递信息本身的价值，共同完成媒体存在的价值。

这个也就是媒体存在价值。即便理念上新形式上新科技进步也具备一定受众，但是媒体成本远高于受众所带来的商业效益，亦不能形成媒体的有效价值。

效应是在一定环境下，因素和结果而形成的一种因果现象。新媒体必须具备形成特定效应的特性。或者说新媒体必须具备形成一种更新的效应的特性。新媒体必须具备影响特定时间内特定区内的人的视觉或听觉反映的因素，从而导致产生相应的结果。

3、新媒体有哪些特点？

新媒体有全方位的数字化、有互动性、个性化等特点。

一. 全方位的数字化

新媒体最为显著的特点即数字化的传播方式。科学技术的不断进步，必然带来数字化传播方式。新媒体通过全方位的数字化过程，将所有的文本缩减成二进制元编码，并且可以采用同样的生产、分配与储存的过程。

二. 互动性

提及新媒体最常提到的就是其交互性。传统的大众媒介都是单向式传播，但新媒体则突破了单向传播，增强了传播者与接收者之间的互动性。新媒体以其新兴技术新兴，特别是互联网，可以连接网上任一用户，实现网络信息资源共享，使用户之间无障碍沟通交流。

三. 个性化

新媒体实现了信息传播与收阅的个人化。以网络环境为基础，基于信息用户的信息使用习惯、偏好和特点向用户提供满足其各种个性化需求的服务。这种新媒体提供的个性化信息服务，令信息的传播者针对不同的受众提供个性化服务。

(3)新媒体传播是双向的扩展资料：

新媒体存在的问题：

1. 我国网民数量激增，但分布不均。调查显示，城市网民，尤其是大城市网民是主力军。知识、信息之间的这一鸿沟将会变得更宽而不是更窄。

2. 网民素质良莠不齐。网民拥有自由发表意见的平台，但此类言论自由随意、导向不明，甚至部分网民热于揭人隐私、制造谣言，而导致偏激和非理性、盲从与冲动。

3. 虚假信息多。目前，网络上频繁出现一些虚假、低俗等有害信息给构建健康文明网络造成了极坏影响。

4、新媒体传播特点有哪些？求科普

新媒体时代的已经慢慢的向我们推进，很多的信息都能够在第一时间内做好传播，也充分的表现了新媒体时代的特点及优势。随时随刻关注信息，让更大的人们了解最新状况，下面是广告买卖网整理的关于新媒体时代的五大重要特点：
(1)、传播方式从单向到双向的转变
传统媒体的传播方式是单向、线性、不可选择的。它集中表现为在特定的时间内由信息发布者向受众传播信息，受众被动的接受，没有信息的反馈。这种静态的传播方式使得信息不具流动性。而新媒体的传播方式是双向的，传统的发布者和受众现在都成为了信息的发布者，而且可以进行互动。比如北京的交通广播电台，这两年发展非常好，原因就是在于通过短信这种方式加强和受众的互动，使得信息变得更有价值，同时，听众也强烈地体会到一种参与感，主动性和积极性被空前的调动起来。信息的互动性也使得受众实现被动到主动的改变。
(2)、传播行为更为个性化
博客、播客等新的传播方式，使得每一个人都成为信息的发布者，个性的表达自己的观点，传播自己关注的信息。传播内容与传播形式等完全是我的地盘我做主。个性化的传播方式一方面让众人体会着发布信息，影响他人的快感，同时也带来了个人隐私泛滥，内容良莠不齐的弊端，为管理带来困难，也为受众的信息选择能力提出了更高的要求。
(3)接受方式从固定到移动的转变
无线移动技术的发展使得新媒体具备移动性的特点，用手机上网、看电视、听广播，在公交车、出租车上看电视等越来越成为普遍的事情。随着3GG技术的到来，移动性的特点将成为未来新媒体的主要特性。
(4)、传播速度实时化
技术的发展使得新媒体可以实现实时的传播，不再需要复杂的剪辑和烦琐的后期制作与排版，技术的简单便捷使得信息可以在全球实现实时传播。这一优势是任何传统媒体无法比拟的。目前一些大的门户网站基本上都可以实现声音和视频音频的实时传播，时空的距离被缩小的最小。
(5)、从单一到交融
与传统媒体相比，新媒体在传播内容方面更为丰富，文字、图像、声音等多媒体化成为一种趋势。与此同时，交融性还表现在终端方面，一部手机不仅仅可以用来通话、发短信，同时还可以用来听广播、看电视、上网，多种媒体的功能集合为一身，而这些功能的实现是以互联网、通信网、广播电视网等多种网络的融合为基础的。另外，新媒体也打破了地域化、国界化等，正像阳光文化集团首席执行官吴征：“相对于旧媒体，新媒体的第一个特点是它的消解力量--消解传统媒体(电视、广播、报纸、通信)之间的边界，消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界，消解信息发送者与接收者之间的边界，等等。”

5、如何理解公关传播中的双向性

传播(communication)一词本来就包含着相互交往的意思。在双向传播过程中，传受双方相互交流和共版享信息，保持着权相互影响和相互作用的关系。一般来说，人类的传播活动均具有双向性，但这种双向性有强弱之分。对话、打电话或计算机通信等属于双向性较强的传播活动，而报刊、广播、电视等大众传播活动的双向性较弱。

现代公共关系传播的本质即组织与公众之间信息的双向交流；组织与公众沟通交流的“双向性”是现代公关传播的本质特征，它是贯串整个公共关系的一条基线。

6、传播是单向还是双向的

传播是双向的，有反馈

7、“新媒体”工作是什么？

新媒体”这个说法其实是相对的。我们现在说的“传统媒体”就是报纸、电视这种，“新媒体”的话就比如微信公众号、 百家号、新浪微博等等。
这样来看，新媒体行业有很多细分的工作，比如账号运营、内容运营（直白点说就是写文章的）、粉丝运营等等。

8、简述对传播的双向性的理解

传播(communication)一词本来就包含着相互交往的意思。在双向传播过程中，传受双方相互专交流和共享信属息，保持着相互影响和相互作用的关系。一般来说，人类的传播活动均具有双向性，但这种双向性有强弱之分。对话、打电话或计算机通信等属于双向性较强的传播活动，而报刊、广播、电视等大众传播活动的双向性较弱。

现代公共关系传播的本质即组织与公众之间信息的双向交流；组织与公众沟通交流的“双向性”是现代公关传播的本质特征，它是贯串整个公共关系的一条基线。

9、双向传播论是什么?优点是什么?

传播学中
指存在着反馈和互动机制的传播活动。在双向传播过程中，传受双方相互交流和共享信息，保持着相互影响和相互作用的关系。一般来说，人类的传播活动均具有双向性，但这种双向性有强弱之分。对话、打电话或计算机通信等属于双向性较强的传播活动，而报刊、广播、电视等大众传播活动的双向性较弱。
优点

传统媒体生存和发展，一直走的都是“同质化传播”的路径，把相同或类似的信息，毫无区别地传达给受众。而在知识经济时代，个人需求的差异化程度不断提升，尤其是对于信息内容产品的需求。博客，就是一种人人都希望充分表达自我，并得到高度个性化内容产品的典型代表。也就是说，它要求讲话的内容和讲话的方式，都体现出个性化的差异。这正是新老媒体的本质区别。

传统媒体的同质化传播

以日新月异的技术变迁，来确定新老媒介的形态差异，既费力又没有意义。在人类近代传播史上，从报纸到广播，从电影到电视，从网络到手机，每一次传播技术的变革都会带来所谓的新媒体。

回过头去审视，从报纸到电视，这些老的“新媒体”，除了传播技术形态的不同之外，其实在传播模式上并没有本质的区别，都是把相同或类似的信息内容产品毫无差异地传播给大规模的受众。最有说服力的经典例子，就是报纸、广播和电视的新闻报道，开场的呼语都是“大家好！”、“你们好！”，或者根本什么也没有，完全没有对象感，反正每个受众对于传播者来说，都是一样的。一百万人在看的新闻联播，和只有一个人在看的新闻联播，不会在内容上有任何的差别。这一类传统媒体所共享的传播结构，我们可以简要地概括为“点对面”式的传播。也就是说，相同或类似的信息，从传统大众媒介机构这个“点”，向公众这个巨大的“面”进行传播。这个传播模式最大的好处，就是可以随着“面”的不断扩大，而使成本不断降低，收益则随之不断增加。与工业时代其他产品的价值规律，没有多大的区别。

从18世纪早中期刚启蒙的现代报业开始，这一媒介经营思路便一路沿袭至今。期间的每一次传播技术形态变革，最大的成效就是进一步扩大传播“面”，并且同步提高信息传播的速度。正因为如此，人们长时间以来已经习惯了用“是否能在第一时间将特定信息传达给世界各地”，作为衡量一种传播媒介是否先进的核心标志，无形之中忽略了正迅速变化的一个客观事实：人们不再愿意被视为“大家”或“你们”，而是更乐意被看作是“一个独一无二的自我”或“你”。这个内在的差异是巨大的。

先前，传统媒体高度同质化的传播，不仅仅是同质化的内容不断地重复传播，把传播对象也同质化，更重要的是在这种缺乏差异的传播过程中，受众被迫取消了个性，取消了独立意见的表达权，取消了参与意识，没有自主选择的余地。新媒体的出现，首先带来的是海量信息，其次带来的是互动性。两者都意味着某种程度上的自主选择权。从关于《超级女声》的海量信息中选什么来看，由受众自己来决定；对于所接受的信息有什么看法或意见，也可以选择与有同样兴趣的人来交流。从这个意义上讲，新媒体的始祖是互联网，互联网区别于传统媒体的本质特征是把“你们好”变成了“你好”，把“大家”变成了“你或者我”。因此，新媒体在传播信息时，它的两头都是个性化的独立个体，基本的传播结构是从一个独立的信息原点，到另一个独立的信息原点。当很多人关注到同一个事件时，这些独立的点，将自主地汇集成一个巨大的信息面。网络上的BBS或者“贴吧” 就是很形象的例子。留言区里的每一条信息，都代表着一个独立的意见主体。有人极度喜欢李宇春，有人则完全不能接受她的中性风格。他们都可以随时通过网络留言，面向舆论大众表达个人见解。

历史地来分析，传统媒体大众传播的高同质化是媒介产业化的结果。产业的逻辑是追求商业利润的最大化。这可以追溯到十九世纪中期报业通讯社的组建。西方四大通讯社——美联社、合众国际社、法新社和路透社，以及塔斯社每天提供着国际新闻的90%以上。发展到美国在线与时代华纳的跨世纪并购，仅美国的电视内容产品就占据着全球电视播出量的60%以上，而这一比例在电影市场上则更高。这相当于说，如果美联社说“伊拉克应该发生一场战争”，那么全世界都开始回荡这种论调。这对于持不同意见的个人和国家，都是一种潜在的灾难。

新媒体的异质化传播

针对伊拉克战争的反战言论，最早就涌现在互联网上。正如克林顿与莱温斯基的性丑闻，最早是发布在个人博客的网页上一样。以数字化互联网技术为基础的新媒介，建立起了一种新的“技术化人际传播结构”，使得人类的宏观反思变得像在家庭里自娱自乐一样轻便自如。新媒体时刻在面对一个具体的人说“你好”，这种异质化信息的传播方式，让每个人的社会自主性地位得到提升。

笔者借助图1阐述上面提出的“技术化人际传播结构”的具体内涵。图中三个独立的个性化信息终端，构成一个最简化的新媒体信息传播体系；三角形代表传统意义上的人际传播网络；居于中心位置的是以互联网为核心的新媒体，与它相连的三台计算机使得三个信息终端在虚拟时空条件下，实现了“点对点”的信息传播与交流。

事实上，新媒介技术的逻辑非常简单：就是利用网络化的技术中介，来直接连通独立存在的社会个体。

这意味着任何社会个体，只要拥有一台计算机、一只调制解调器和一根电话线，就可以进入全球化的知识和信息系统，与网络上的任何一个信息终端进行实时的意见交流。这一传播结构使得特定信息在传播过程中，每接触一次信息终端，都可以产生新的信息，并以更快的速度进入新一轮的传播。信息传播在经历了传统大众媒介一百多年“点对面”式的集中传播之后，又再次回归到传者与受者自主选择、自由定向的“点对点”式人际传播。只是传播过程中，加入了一个庞大而复杂的技术性中介。这一“技术中介”在极大提高传播效率的同时，也以“虚拟时空”的方式取代着传统人际传播中的“真实时空”感。

整体地来分析图2，我们不难发现：技术化人际传播模式不止是创造出了一种新的“人-机-人”的传播结构，更重要的是将人、信息和媒介合为一体。这种无缝式的信息链接，是通过以下四种典型化的新媒体传播模式有机融合而成。

这四种不同的异质化新媒体传播模式，最显著的共同点就是“双向传播”。前文已经提到：双向互动，是新老媒体在传播技术形态上的重要差异。

第一个“点对点”传播模式的典型代表是手机，有学者称之为“第五媒体”。它可以使信息从任何一个原点出发，精确地传播到另一个信息接受者。在“点对点”的新媒体传播模式中，不论是信息本身，还是信息的传播者或接收者，都是高度差异化的。也就是说，是一种异质化的传播。

随后的“点对面”、“面对点”和“面对面”等三种新媒体传播模式，均是以互联网为核心，且正在通过可移动的无线通讯网与手机媒体尝试地融合。融合的技术基础，是目前堪称网络热点的Web 2.0技术，也就是更充分地体现个性化的传播技术，包括不断革新的搜索引擎、公共和个人网络博客，和不同主题的网络维客。微软已经在大力推进Web 3.0技术，旨在提供进一步个性化的网络信息服务，主要方向就是不断提升信息终端与互联网技术中介之间的信息传播效率，让人、信息和媒介高度地一体化。这正是新媒介的本质精神所在。

综上所述，新媒介的本质在于创造了一种新的“个体化的公共媒介”，建立了“技术化的人际传播结构”，历史性地提供了异质化信息的全球化传播。先搁置虚拟时空所带来的一系列伦理问题不论，从积极的方面来分析：新媒介还原了人在大众化信息传播中的本体性，不再被当作无差异的某个整体，这在人类历史上具有很重要的现实意义。（作者：周笑/复旦大学 本文刊于《传媒》2006.11）