建设项目信息流分析

1、信息流推广之前应该分析什么？

我们以实际案例来主要分析下“人群”和“需求”这两大模块。

人群分析

对于竞价而言，不以转化为目的都是耍流氓;而对于信息流而言，不以人群为目的投放的都是耍流氓。

想玩转信息流，人群划分是必修课。账户结构、定向方式、创意撰写、页面转化都是基于人群进行投放。

那人群分析主要分析什么呢?在此，我想问大家：有多少人还记得竞价人群九要素?

年龄、性别、收入、职业、时段、地区、设备、兴趣爱好、教育水平

基本上信息流人群也是按照以上九点进行分析。但这四类是重中之重。

通常，我们可先根据职业将人群分类，然后再针对每一类人群进行分析。

以招商加盟为例。

我们根据职业将人群分为六类“老板副业、行业小夫妻、上班族、创业大学生、辣妈、退伍军人”，然后再分别针对每类人群进行详细分析。

比如下图，有了这个思维导图后，基本在定向上毫无压力。

需求分析

明确了人群分类后，下一步便是针对每类人群进行需求分析，为后期的页面承载和转化通道做基础。

以退伍军人为例。

像这类人群，往往都是没有一技之长，所以他最大的需求就是“解决就业问题”和“解决收入来源”。

那在创意上就可以“这才是真正来钱快的项目，0成本、0费用”。

如下图。

那像上班族这类人群，他可能收入不高，但消费却大于收入，在需求上可能更倾向于“让生活更好”。

那在创意就可以“总以为开家奶茶店很贵，看了这家店，月薪3000也能开!”

如下图。

明确了需求，下一步便是根据需求进行页面以及转化通道的设计。

其实，人群—需求—页面—转化作为信息流投放前的必要准备工作，这四个阶段不仅联系紧密，对信息流投放效果也是息息相关。

在信息流推广中，人群为王，一切都是以人群为基础阶段性展开。

各位看官们，看完文章后，知道你的行业该怎么分析了吗?

赶快动手做起来吧，千万不要花了钱没转化。下图给大家进行参考。

2、建设工程信息流程有哪些特点？

第二章 建设工程信息管理流程
　　 本章应了解建设工程信息流程的组成和建设工程信息管理的基本环节，掌握建设工程信息的收集、处理、存储和检索的基本概念，了解建设工程业务流程图和数据流程图的基本概念，重点掌握建设工程项目各个阶段的信息收集要点。
第一节 建设工程信息流程概述
建设工程是一个由多个单位、多个部门组成的复杂系统，这是建设工程的复杂性决定的。参加建设的各方要能够实现随时沟通，必须规范相互之间的信息流程，组织合理的信息流。各方需要数据和信息时，能够从相关的部门、相关的人员处及时得到，而且数据和信息是按照规范的形式提供的。相应地，有关各方也必须在规定的时间、提供规定形式的数据和信息给其他需要的部门和使用的人，达到信息管理的规范化。我们希望监理工程师时时刻刻想到：何时，提供什么形式的数据和信息给谁；何时，从什么部门，什么人处得到什么形式的数据和信息。
一、建设工程信息流程的组成
建设工程的信息流由建设各方各自的信息流组成，监理单位的信息系统作为建设工程系统的一个子系统，监理的信息流仅仅是其中的一部分信息流，对于建设工程的信息流程如图2—1所示。

二、监理单位及项目监理部信息流程的组成
作为监理单位内部，也有一个信息流程，监理单位的信息系统更偏重于公司内部管理和对所监理的建设工程项目监理部的宏观管理，对具体的某个工程项目监理部，也要组织必要的信息流程，加强项目数据和信息的微观管理，
了解建设工程项目各参建方之间正确的信息流程，目的是组建建设工程项目的合理信息流，保证工程数据的真实性和信息的及时产生。

3、做信息流前要做哪些分析工作？

俗话说，方向不对，努力白费。分析是为了确定目的和方法，是为了更好的效果，所以推广前的分析很重要，做信息流推广前的工作分为以下几个：
1、人群分析
基于人群特性进行人群细分，例如根据职业进行分别的分析，找到不同的受众人群的人群画像。
2、需求分析
根据不同的人群进行逆向思维去分析她们不同的需求。
3、承载分析
不同的需求和人群需要不同的创意和不同的着陆页面来承载，你的着陆页面合格么？
4、转化分析
根据推广目的和人群确定我们的转化模式。是软文转化，还是留言表单，还是直接用着陆页面来引导。

4、信息流内容运营的工作内容都包含哪些

1、每日数据监控多位置，分不同时段查看流量趋势等，进行同比，环比，及时洞察数据波动;

2、计划设置调整通过查看数据分析，及时按需求调整计划，如出价、预算、文案、落地页、时段等调整;

3、数据再跟踪基于计划前期的调整，复盘数据，对比分析，找出最优投放思路;

4、定期上新计划，监控数据实时做出调整;

优化师常见问题由厚昌学院来为您解答：

1、新计划冷启动出价无竞争力导致展现量低，怎么办?

建议：新计划高出价：持续密切关注数据，数据走势呈现上扬和稳定趋势，逐步降价。

2、大图、组图小图出价一样导致展现量低，IOS出价和安卓一样导致展现量低，如何解决?

建议：大图新计划建议出价高于组图、小图，IOS计划出价应高于安卓计划，参考实时转化成本、转化量级、点击率、转化率情况，更改出价;展现低于正常水平，提价后没有起色，建议更换素材或新建计划。

3、广告组或广告计划预算设置较小且出价较低导致展现量低，怎么调整?

建议：首先根据转化量目标和历史投放效果反推预算。

公式：预算=T/CVR/CTR/1000*受众CPM

如果你的转化目标T是一天20个，转化率CVR是5%。 那么，20个转化需要，20÷5%=400个点击。点击率CTR是2%，所以400个点击 需要20000展示，如果你定向的客户CPM浮动在12-20之间(也就是一千个展示需 要12-20元购买)，所以如果要达到20个转化目标，就需要设置 20*20000/1000=400元的预算。

然后进行相对应的优化，注意广告组预算与计划预算的限额，保证账户余额充足;提示接近预算时及时提高预算;新计划建议设置较高预算，跑到一定量级再及时调整;持续观察转化效果，按转化成本、ROI、 ARPU分配预算。

5、工程类型有哪些

1、水利工程

水利工程是用于控制和调配自然界的地表水和地下水，达到除害兴利目的而修建的工程。也称为水工程。水是人类生产和生活必不可少的宝贵资源，但其自然存在的状态并不完全符合人类的需要。

只有修建水利工程，才能控制水流，防止洪涝灾害，并进行水量的调节和分配，以满足人民生活和生产对水资源的需要。水利工程需要修建坝、堤、溢洪道、水闸、进水口、渠道、渡漕、筏道、鱼道等不同类型的水工建筑物，以实现其目标。

2、化学工程

研究化学工业和其他过程工业（process instry）生产中所进行的化学过程和物理过程共同规律的一门工程学科。这些工业除了包括传统化工制造（如石油精炼，金属材料，塑料合成，食品加工和催化制造等），现代化工还囊括了生物工程，生物制药，以及相关的纳米技术。并且此类现代化工在近年来发展非常迅速。并且给人类的生活带来了极大的便利，并且对人类生活方式产生了深远影响。

3、土建工程

“土建工程”：即土木建筑工程，是土木工程和建筑工程的总称。是一门为人类生活、生产、防护等活动建造各类设施与场所的工程学科，涵盖了地上、地下、陆地、水上、水下等各范畴内的房屋、道路、铁路、机场、桥梁、水利、港口、隧道、给排水、防护等诸工程范围内的设施与场所内的建筑物、构筑物、工程物的建设，其既包括工程建造过程中的勘测、设计、施工、养护、管理等各项技术活动，又包括建造过程中所耗的材料、设备与物品。

4、生物工程

所谓生物工程，一般认为是以生物学（特别是其中的分子生物学、微生物学、遗传学、生物化学和细胞学）的理论和技术为基础，结合化工、机械、电子计算机等现代工程技术，充分运用分子生物学的最新成就，自觉地操纵遗传物质，定向地改造生物或其功能，短期内创造出具有超 远缘性状的新物种，再通过合适的生物反应器对这类“工程菌”或“工程细胞株”进行大规模的培养，以生产大量有用代谢产物或发挥它们独特生理功能一门新兴技术。

5、海洋工程

海洋工程是指以开发、利用、保护、恢复海洋资源为目的，并且工程主体位于海岸线向海一侧的新建、改建、扩建工程。一般认为海洋工程的主要内容可分为资源开发技术与装备设施技术两大部分，具体包括：围填海、海上堤坝工程，人工岛、海上和海底物资储藏设施、跨海桥梁、海底隧道工程，海底管道、海底电（光）缆工程，海洋矿产资源勘探开发及其附属工程，海上潮汐电站、波浪电站、温差电站等海洋能源开发利用工程，大型海水养殖场、人工鱼礁工程，盐田、海水淡化等海水综合利用工程，海上娱乐及运动、景观开发工程，以及国家海洋主管部门会同国务院环境保护主管部门规定的其他海洋工程。

6、信息流的发展前景好吗？

信息流还可以啊，都是广告投放，除了一定的数据分析要求外，重要的是策划能力，要随时有新的idea，新的想法，一种广告形式投不动了， 就得换另一种形式，需要策划创新的能力，包括活动和页面设计等等能力和思路。

对数据分析的要求不如搜索竞价等广告形式，但对策划和创新能力的想法要求更高。

7、做信息流广告之前应该分析什么？

做信息流广告时要注意以下四个角度

目标：推广目标、需求是什么。

产品：提炼特征卖点来设计创意，根据用户信息确定用户画像。

公司：明确考核细节，确定在不同产品之间的预算分配。

行业：竞争对手的产品推广如何，是选择差异投放还是相同卖点