1、信息流广告有没有什么好平台?
预计在未来两年,信息流广告仍会以超过50%的增速发展,并在2017年整体市场规模达到557亿元。在形式和产品层面,信息流广告的形式不断创新,从图文、大图到视频、动态图等,其中原生视频广告越发获得用户和广告主的认可。
从用户角度看,信息流广告的接受度和记忆度较高,且媒体平台的品牌形象和广告的品牌形象质检有较强的关联性。
1、今日头条
今日头条最大的优势是它过去两年已经把内容生态建立起来了,有自媒体作者帮它创建内容,加上有比较强的商业化能力,能够把商业收入分给这些创造者,第一次大规模的让内容生产者享受到了利益,所以这会激发更多的内容生产者加入今日头条的自媒体行列。
所以今日头条形成了一个相对良性的正循环——商业收入养起来自媒体作者,自媒体作者在今日头条创造内容吸引流量,有了流量就有了更多的广告库存用于商业变现,也有更多的钱去采买流量,扩大市场份额。
此外,今日头条还具备一些技术优势——拥有一套较为先进的内容分发引擎和广告分发引擎。
当然今日头条还有一些劣势——对机器算法信仰的偏执会忽略用户作为独立人的属性。作为个体的人,用户的需求是多样化的,用户可能既关注汽车、也关注体育、也关注金融,但是如果用户在某段时间阅读汽车的文章特别多了之后,算法推荐出来的内容大部分都是汽车,而忽略了用户一些别的需求,就会导致用户对机器推荐的内容产生疲乏感。所以我说“成也机器推荐,败也机器推荐”。当然头条已经深刻意识到这个问题,他们在过去半年里增加了大量的编辑人才,用人工去对机器算法做一些干预。
2、腾讯社交广告
腾讯社交广告(原广点通)背靠腾讯庞大的自有流量,并且它们在商业化上是比较克制的,它的流量储备是足够的。另外,它们还在补贴用户,很多APP加入了它们的联盟,收益也还不错。所以我觉得广点通在这个上面已经形成了一定的护城河,很难有其他的媒体能抢走它的流量。
其次,从广告系统商业化来说,我觉得广点通的系统是比较先进的,这在一定程度上给广告主还不错的营销效果,所以你会发现这两年只要在移动端投放基本上没有不投广点通的。
智汇推是腾讯OMG广告体系和腾讯社交广告体系内部竞争的一个产品,随着他们最近人事上的调整,这个产品的未来发展更取决于他们公司内部的决策。它已经有一定的客户基础,但在收入规模的体量上肯定比不过广点通。
一个公司是否有必要存在两套逻辑很类似的广告系统,然后互相争夺流量,再去服务广告主。我觉得这是腾讯公司高层需要去考虑的问题。
3、微博超级粉丝通
目前今日头条和微博是在互相靠近。今日头条想用信息流去切社交,而微博用社交内容依图占领信息流,互相抢占地盘。微博作为社交平台想要做内容分发缺乏经验,但在热点事件的爆发、及时性上面依旧优势明显。
微博于2012年推出粉丝通,正式涉足信息流广告。今年9月,最新上线的超级粉丝通的最大特点,在于提供了更加丰富的数据标签选择、产品形态和投放方式,将更高效地满足广告主多元化的营销需求,帮助广告主在精准度与规模化之间寻找最优解决方案。
粉丝通有一些天然的特点是其他平台没有的——关注互动点赞转发,我相信这种形式的存在,微博应该会在一段时间之内成为这个行业的第二梯队。但是越来越大,还是越来越小,这个还不明朗。
信息流广告已成为主流广告媒体标配,微博也不例外,并且已经贡献了超过一半以上的收入。报告期内,微博广告和营销营收2.768亿美元,较上年同期增长77%。其他营收4320万美元,较上年同期增长114%。
4、新浪扶翼
新浪扶翼这样的平台,老实说,我并不是很看好,在未来几年内可能会掉到第三梯队去。未来大量用户手机里如果装的是腾讯新闻、天天快报、今日头条,那装新浪的人就会变少,在新浪消费的时间就会少,媒体的广告库存就会小。
当广告库存比较小的时候,拥有的商业变现能力就有限。加之广告主进行投放时是有运营成本的,比如说一个客户,一天2万元钱的预算,你让他分成10份,一个媒体投2000,客户不会这么做,因为运营成本太高了,宁愿把2万投在一家平台上,只要效果差别不是特别大。这导致那些少被投放的媒体就养不起更多的内容团队,获取不了更多的流量,就会进入一个负循环,但是哪个时间点进入负循环,还不好讲,今年新浪还在大力追赶,想成为第二梯队。
5、UC头条
UC头条大鱼号我觉得也属于第二梯队的末尾。UC是更注重内容还是更注重搜索,这是UC的老板要深度考虑的问题。如果要突出搜索,内容必定受到影响,反之。目前来看,搜索的盘子略大于信息流。UC今年的产品特别少,想进入第一梯队是很难的,第一梯队的门槛越来越高了,未来应该定位为百亿才有资格进入。
6、百度信息流广告
Feed流是百度今年发力的主方向之一。今年以来,李彦宏屡次在公众场合提及百度Feed流产品。
几天前,在百度第三季度财报分析师会议上,李彦宏特意说,手机百度集合了信息流和搜索功能,可以为用户提供非常个性化的服务。“我们信息流内容基于对用户需求的理解,尤其是用户的搜索内容和兴趣。在理解用户方面,还有很多潜力可挖,百度的推荐算法每天还在不断改进。”
百度信息流今年收入过百亿是达不到的,至于说未来怎么做,这个就看百度随着人事上的变动会不会发生一些化学反应,能够比较大的推进这个事情,否则以现在的情形来看,今年信息流广告到百亿营收是没希望的。今年进入第二梯队,达到二三十亿的营收还是有可能的。
自百度华丽转身AI以来,体现在账面上的信息流业务发展趋势更加明媚。而眼下,几乎到了信息流正面对战的局面,近期有消息称微信在改版公众号,同样准备进入信息流,阿里也在此前高调推出了主攻信息流业务的大鱼号。BAT显然已经在信息流领域暗自较劲。
目前信息流广告的战场
所有媒体不一定要靠信息流广告赚钱,有些媒体有天然的用户付费场景,比如陌陌。在陌陌上卖女性面膜卖的超级好。另外从财报来看,陌陌直播的收入已经占比达到80%,靠用户刷礼物付费,这些C端产品是很好做的,如果做得好用户不反感,会主动把钱给你,那你何必苦苦地在广告主身上赚点钱,然后被用户骂呢。
第一梯队,收入规模达到百亿级别才能进入第一梯队,今日头条、广点通拿到了第一梯队的门票。当然,未来如果百度做得好,明后年还是有机会达到百亿收入,进入第一梯队。
第二梯队,门槛至少是30-50亿,粉丝通、网易我相信今年达到这个数据是没问题的,算已经拿到门票的选手。另外新浪、搜狐能不能进要打个问号,因为他们还有一部分收入是来自于PC端。明年上半年到六月份应该能看出来。
第三梯队,包括梨视频、一点资讯这样的,他们目前还在拼用户阶段,商业化才刚刚开始。
我觉得他们未来在使用广告进行商业化时克制点比较好。以适合媒体属性的商业化形式进行变现,既兼顾用户体验,然后悄悄地把钱赚了,媒体开心,用户也开心。
2、百度的产品feed流,究竟是什么?
feed流是将用户主动订阅的若干消息源组合在一起来形成内容聚合器,帮助用户持续地获取最新的订阅源内容。严格按照上述定义来说,我们通常说的搜索结果、排序列表都不能算作feed流。
提要流可以以多种格式表示,主要是时间轴和级别。订阅不再是内容,而是生成内容的人/组。订阅通常会穿插一些非订阅的内容,比如流行的推荐和广告。内容不再严格按照时间轴排列,智能订阅被广泛用于分类。
新的feed流有意地消除了主动搜索的需要,而是主动地呈现各种各样的内容。它就像我们的手背一样了解我们,给我们想要知道的东西,让我们沉迷其中。我们熟悉微博、知乎、头条、微信朋友圈,这些都是feed流的展示模式。
(2)feed流广告信息流扩展资料:
feed特点:
保持正常朋友圈图文形式。与普通朋友圈信息一样,微信广告也由文字和图片组成,图片可以发布多张,最多九张。
Feed信息流模式,微信朋友圈广告属于信息流广告,与QQ空间、Facebook等社交软件广告流类似;可有H5链接。在广告下方的查看详情链接中,可以跳转到广告原链接页,这是Html5页面。
在广告信息右上角注有推广标志,用户点选后屏蔽广告信息。朋友圈信息流广告可评论、点赞。与正常朋友圈内容一样,用户可对内容点赞、评论,微信好友间可看见评论、点赞内容。
3、sem、信息流feed求职之路,求大神回答
谨慎处理别浪费时间一切将依赖你的选择不要被情绪所控制这时候请不要自找麻烦照别人告诉你的去做只做一次相信你的直觉你必须现在就行动有可能会伤害到他人
4、百度闪投DPA是什么?
百度闪投是百度搜索推广的高级展现样式,以图文和列表的形式体现广告内容,有效利用客户提供的结构化内容,方便客户投放,带来更多的优质流量和转化。
5、信息流营销是什么?
对于非行业人士,信息流还是个很专业的名词。以至于每次我和朋友提起,至少要花5分钟才能解释个大概清楚。简单的说,一切从移动端(手机、IPAD)看到的广告都可称之为信息流广告。例如我们从朋友圈看到的朋友圈广告,抖音看到的抖音广告,微博看到的微博广告等等,都叫信息流广告。
信息流营销
随着手机上网用户越来越多,用户的碎片时间逐渐被各大移动端APP所占据。而我们知道广告费一直是互联网公司主要收入来源,PC互联网时代,SEM搜索广告和百度联盟广告是网络广告主流广告。移动互联网时代,每个独立的APP就是一个闭环,当用户基数足够大,这款产品就可以开发信息流广告产品。在国内,BAT和头条系的APP产品拥有着最多的用户和消耗了用户最多的时间,例如今日头条、抖音短视频、微信、微博、爱奇艺。所以这些公司开发了自己的信息流广告产品,在APP内容中插入信息流广告售卖盈利。
为何信息流广告如此受企业的欢迎呢?
1、营销模式创新
信息流整合了传统模式+新媒体技术的两者优势。以传统广告模式(借助优质互联网媒体——用户量及粘性高的产品),结合新媒体技术(大数据、人工智能、受众画像),通过优质媒体,主动向潜在用户提供易于接受营销信息。信息流广告创新的推广方式给企业提供了全新的营销蓝海市场。
2、更符合人们获取信息的途径
现今是信息极度膨胀的时代,人们获取信息的途径非常多元化。消费者可能不再会为一个大品牌电视广告,而去购买其产品。反之,可能会因为一个朋友圈分享,而去购买英国小镇的一块手工香皂。
信息流广告通过人们更爱使用的信息获取渠道,进行广告推送,无疑响应度会更高,更利于让潜在受众接受。
3、展现方式更容易被用户接受
信息流的广告通常是与平台功能、资讯内容或社交分享等混排的。所以,一般信息流广告的撰写时都会避开硬广的形式,使广告第一眼看上去就不像广告。
这在一定程度上不易引起用户的反感情绪,让受众在使用互联网产品功能的同时,能够顺其自然的就浏览你的广告,产生想要咨询了解的想法。
4、能够实现精准化营销
信息流广告平台通常会通过大数据算法,多维角度分析用户的社交关系、兴趣爱好、地域等,为用户贴上属性标签。
企业可以根据自己的需求按照标签进行人群划分,针对的对产品、行业、品牌感兴趣的消费人群进行广告投放。
总结,信息流推广已是一种成熟的网络营销方式,可以为企业实现品牌曝光、产品宣传等营销目标,但想要推广效果好,需要推广目的、定向方式、创意、页面、等各个环节的配合才能够起到更好的营销效果。
6、产品的feed流是什么意思,na端是什么意思??
feed是将用户主动订阅的若干消息源组合在一起形成内容聚合器,帮助用户持续地获取最新的订阅源内容。严格按照上述定义来说,我们通常说的搜索结果、排序列表都不能算作feed流。
feed流的展现形式有很多种,主要的有timeline以及rank。订阅源不再是某个内容,而是生产内容的人/团体。订阅中通常夹杂非订阅内容,比如热门推荐,广告。
内容也不再严格按照timeline,广泛使用智能feed排序。新的feed流刻意不再需要主动搜索,而是主动呈现琳琅满目的内容。它对我们了如指掌,给我们想了解的,让我们不停的刷新沉溺于此。我们熟知的微博、知乎、今日头条、微信朋友圈都是feed流的展示模式。
7、信息流广告有哪些投放平台
信息流广告是位于社交媒体用户的好友动态、或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告。信息流广告的形式有图片、图文、视频等,特点是算法推荐、原生体验,可以通过标签进行定向投放,根据自己的需求选择推曝光、落地页或者应用下载等等,最后的效果取决于创意+定向+竞价三个关键因素。
信息流广告主要还是依托于社交平台的,所以选择好的、性价比高的社交投放平台才是最好的选择。看下下面这个
8、feed广告是什么意思?
指的是在发布的消息之间插入的一种广告形式。
Feed广告逐渐成为了Facebook等一些社交网站首选的广告形式,目前国内的微博、QQ空间也都有类似的广告。
所谓Feed广告,指的是在发布的消息之间插入的一种广告形式,Feed广告最早起源于Twitter——2011年7月,Twitter正式推出Promoted Tweets,这种广告形式按粉丝参与度收费,广告将出现在广告主Twitter账户粉丝的信息流中。
经过几番演变,Feed广告逐渐成为了Facebook等一些社交网站首选的广告形式,目前国内的微博、QQ空间也都有类似的广告。
Feed广告对于广告商来说,最起码解决了两个问题:一方面,由于互联网产品向移动端的演化使得广告展示位不断的减少,如果在移动端还通过跟PC端类似的弹窗、悬浮窗等广告形式,会极大的影响用户体验,而Feed广告可以方便的“融于其中”。
另一方面,Feed广告同样是根据性别、年龄、爱好、地理位置等一些用户标签进行精准匹配,以此来帮助广告主知道“被浪费的那一半广告费在哪儿”。
(8)feed流广告信息流扩展资料:
feed广告的特点:
保持正常朋友圈图文形式。与普通朋友圈信息一样,微信广告也由文字和图片组成,图片可以发布多张,最多九张。
Feed信息流模式,微信朋友圈广告属于信息流广告,与QQ空间、Facebook等社交软件广告流类似;可有H5链接。在广告下方的查看详情链接中,可以跳转到广告原链接页,这是Html5页面。
在广告信息右上角注有推广标志,用户点选后屏蔽广告信息。朋友圈信息流广告可评论、点赞。与正常朋友圈内容一样,用户可对内容点赞、评论,微信好友间可看见评论、点赞内容。
参考资料来源:网络-Feed广告