1、新媒体时代电影产业发展呈现出哪些新趋势
新媒体（New media)概念是1967年由美国哥伦比亚广播电视网（CBS）技术研究所所长戈尔德马克（P.Goldmark)率先提出的。
新媒体时代是相对于传统媒体而言的，清华大学的熊澄宇教授认为：“新媒体是一个不断变化的概念。
媒介特征
（1）海量信息承载特征
（2）碎片化信息传播特征
（3）虚拟化信息传播环境特征
( 4 ) 及时性信息传播特征
中国现状
互联网和移动增值作为新媒体最重要的两个领域，在2007年得到了快速发展。2007年互联网市场规模超过400亿元，并保持超过40%的年均增长速度，各细分市场如网络游戏、B2B、网络教育、搜索引擎是目前盈利的主流，占59%的市场比例。
2007年移动增值市场规模达到733亿元，同比增长23%。2006年移动互联网规模不到70亿元，2007年达到111亿元，同比增长超过70%，市场格局也发生变化，腾讯、三讯门户和空中网占领先地位。
此外，在发展迅速的新媒体市场中，还有一类户外电子屏广告市场，2007年这块市场规模达到41.8亿元，同比增长91%。
2007年，新媒体产业快速发展，广阔的市场与日渐凸显的影响力，吸引资本大规模流入，营销价值加强，国际化竞争加剧，整体产业向纵深挺进。
2008北京奥运会，新媒体首次作为奥运会独立传播机构与传统媒体一起被列入奥运会的传播体系。互联网等新媒体平台被正式纳入赛事转播渠道，充分表明新媒体作为一种新传播渠道的社会价值和商业价值。奥运的巨大商机推动新媒体布局和发展，新媒体版权保护受到重视。 [1]
2、试论城市电视台时政新闻栏目怎样应对新媒体时代的竞争
目前，我国的城市电视台主要包括省会城市电视台、副省级城市电视台、计划单列城市电视台以及地级城市电视台。可以说，这些电视台占据了全国各类电视台总数量的大多数。但是，面对央视和省级卫视等电视台在资金、技术、人才、设备和可以获得的新闻资源等方面的巨大优势的竞争，特别是面对科学技术不断完善和成熟的网络、手机等新媒体的竞争，所有的城市电视台都必将感受到前所未有的压力和危机。
这压力和危机表现最明显的是城市电视台的时政新闻栏目。为什么这么说呢？因为随着竞争日益激烈，很多城市台时政新闻栏目的收视率不断下滑，带来直接的结果就是引导影响社会舆论的能力降低和宣传教育普通受众的作用弱化。随之而来便是恶性循环，收视率下滑导致内容同质化；同质化又导致收视率下降，广告收入锐减；广告收入锐减又导致大量人才流失；而人才流失又导致城市电视台栏目创新能力缺乏枯竭；最终导致收视率不断下滑无法提升。
面对如此危急境地，城市电视台时政新闻栏目该怎样摆脱困境、应对新媒体的竞争呢？这里，笔者想先让大家明白新媒体的竞争力体现在什么地方，然后再论述城市电视台时政新闻如何应对的具体方法措施。新媒体主要指互联网和手机等为代表的“第四媒体”、“第五媒体”，互联网和手机不仅仅可以实现电视媒体的所有功能，而且还具有电视媒体所不具备的一些特性，例如交互性、传播的及时性、非线性传播和传播空间的无限性。这些独特的竞争优势极大分流了电视媒体的受众人数和收视时间，也极大挤占了电视媒体尤其是城市电视台的生存和发展的空间。
笔者可以通过一组数据来说明新媒体对地方城市电视台时政新闻栏目的冲击是多么迅猛。中国互联网网络信息中心（CNNIC）2013年1月发布的《第31次中国互联网络发展状况统计调查报告》披露，截至2012年12月底，全中国网民人数规模达5.64亿，互联网普及率为42.1%，手机网民数量有4.2亿，微博用户规模为3.09亿，网络视频用户规模超过3.72亿。单就数量来看，全国互联网和手机网民已经远远超过日常电视受众；而就层次来看，全国网民具有学历高、收入中等偏高以及年龄相当年轻化等显著的特点，而拥有者类特点的广大受众群体恰好是城市电视台最主要的和极力争取的中高端受众群体。
因而，在目前这样一种全新的媒介生态下，传统媒体与新媒体之间的残酷竞争便会日益激烈。其中，城市电视台时政新闻栏目如果不顺应形势，积极应对新媒体的冲击，则会逐渐势微，最终可能丧失舆论话语引导权。这绝不是什么危言耸听，更不是什么臆想杜撰，而是笔者经过客观分析后得出的结论。如果说，从前的传统电视时政新闻依靠的是干涩生硬式宣教进行新闻采编报道。那么，现在这种新闻报道方式就显出它的缺陷和不足了。毕竟随着国家经济发展和科技水平提高，网络和手机逐渐步入千家万户；随着电视受众接受教育程度提升和眼界思路开拓，对于时政新闻的理解和喜好趋向深度和广度的多元化。简单地概括出就是现在的电视受众已经不再满足时政新闻简单说教宣传，而是要求平民化的叙述和全方位、多角度的交流沟通。
自然这些是新媒体的优势和特点，城市电视台时政新闻栏目只有扬长避短去融合才能重新赢得和掌握舆论引导权，才能更好地发挥时政新闻主流地位的作用。其实，早在2004年，美国传播学家丹·吉摩尔在自己撰写的《草根媒体》中提出：新媒体时代里，新闻生产者和消费者之间的界限已经变得模糊，传统意义上的受众现在越来越多地成为新闻的参与者。对于这样即使新闻消费者又是新闻生产者的新兴庞大群体，城市电视台必须把他们当作参与节目制作传播的一份子，而不可以依旧当作被动的节目接受方。
我们每家城市电视台面对新媒体竞争既不必表现很惶恐畏惧，也不必表现很无关紧要。那么，到底该如何做才算是正确应对竞争呢？笔者认为，任何一种媒体自从它产生以来，就要面对各种各样的机遇挑战压力。只有抓住机遇、迎接挑战、转移压力才能在目前多元化媒体时代真正立足。首先，城市电视台时政新闻栏目务必要端正思想态度，理解“我是谁”、“为了谁”“依靠谁”，这样新闻工作才能真正获得最可靠最牢固的电视受众支持和力量源泉。笔者所在的宁波广电集团下属新闻综合频道面对网络手机分流年轻电视受众的困境，时政新闻栏目《宁波新闻》开始让新闻回归本位，贴近生活。尤其是党的十八大后，在落实中央“八项规定”过程中，《宁波新闻》大篇幅建设市县级一般性的领导会议活动报道，根据新闻价值、社会效果，大篇幅增加百姓关注和鲜活话题的新闻，表达方式更加注重生活味和口语化。例如：2013年6月初，宁波举办“两会一坛”重要活动，其中各级领导出席活动项目有60多个，《宁波新闻》根据新闻传播价值，果断舍弃了领导多数无关紧要的视察、会见、参观报道，仅仅保留开幕式上领导出席的新闻，其余重点放在“两会一坛”中的宁波元素挖掘和展现，推出了“记者探访两会展馆”、“今年活动更加专业化”生动形象的系列报道。《家门口看看进口货》从普通市民角度，反映进口商品对自身的影响；《浙洽会搭台邀请“洋和尚”》从国际化视角，反映参会客商变化，折射宁波市场的拓展，这些报道总数达六十余篇，因为注重宁波地气衔接，所以深受市民的关注。
其次，城市电视台时政栏目一定要树立主流媒体的问题意识，这体现出合格媒体的天职和社会责任感。因为只有树立问题意识，才能更好地进行舆论监督，所以主流媒体客观理性的新闻报道和对新闻事实真相的深度探索使得媒体自身的公信力大打提高，也使得在和新媒体新闻竞争中发挥优势，扬长避短。例如：目前，全国各地大学毕业生就业形势十分严峻，已经成为社会舆论的中心和焦点。那么，宁波广电集团新闻综合频道经过大量走访毕业生了解就业实际情况后，从6月份开始，《宁波新闻》推出“大学生毕业季”连续报道三篇，以学校引导、学生就业观转变、蓝领学校遇冷应该理性择校三个方面，既不回避就业形势严峻的现状，也不一味放大大学生就业难的心态，而是选择合适的切入点，从不同毕业生心理、就业策略、成功经验等角度引导合适的择业观、价值观，迎接就业挑战。紧随联系报道，《宁波新闻》又推出纪实报道《大学生卖菜记》和《80后农场主黄凯》，通过真人真事现身说法，给处于毕业季的大学生们以更多的启示和信心。
第三，城市电视台时政新闻栏目一定要善于利用自身主流媒体的地位，积极传递客观声音，凝聚主流民意，引导社会舆论，做好新媒体时代的过滤器和缓释器。具体来说，城市电视台时政新闻可以多采制一些鲜活新闻、少一些应景报道；多吸取一些百姓话题，少一些官样文章；多使用一些朴实表达，少一些空泛之谈。只有这样，主流媒体才能与新媒体竞争中，重新取得优势，提升自身公信力。例如：《宁波新闻》围绕社会关注度高的热点事件和重点问题，加强策划引导，以新闻事件为切点，推出系列多主题的报道。记者利用明察暗访的手段调查了市区各家银行对冒用别人身份证开户的情况，播发稿件《拿他人身份证可到银行开户吗？》，揭露了银行存在违规甚至违法的行为，同时也对广大群众进行了警示。此外，《宁波新闻》第一时间对新美心的食物中毒、电梯安全、后禽流感时期卫生安全、赴台自由行开通等热门事件，也都进行详尽合理深入报道，既说明事件发生的来龙去脉及结果，又引导普通受众正确面对真相、合理诉求。
第四，城市电视台时政新闻栏目必须注重新闻节目合理有效的编排，以此来和新媒体轻松自由互动的新闻节目样式抗衡，吸引更多年轻人的目光和关注。节目编排其实是一项需要很高技术含量的工作，费时费力，可是如果编排不出新、不出彩，也就无法吸引受众，导致自己辛苦采制的新闻只能事孤芳自赏。在节目编排上，《宁波新闻》进行了一些变化尝试和革新。例如：根据党中央提出的“八项规定”和群众路线，整档栏目更加关注民生，更加贴近群众的距离，优先把社会民生主题的所有新闻编排头版头条播出。同时，围绕一个主题策划编排一组或几组的专栏或板块，进行全方位、多角度的滚动报道播出。今年六月，其中一期《宁波新闻》推出“三思三创”专栏，不光报道三思三创督办、视察、会议等活动，还结合安全月、平安建设等专项工作，重点编排各地“三改一拆”活动进程、海曙马路菜市场整治、赴台个人游签证受理、江北庄桥高铁站“整容”等新闻，全面客观深入展示三思三创“惠民惠利”的举措，节目一经播出就得到百姓拥护和好评。
诚然，作为城市电视时政新闻栏目的代表之一宁波新闻综合频道《宁波新闻》面对新媒体咄咄逼人的竞争态势，已经做出了自己的选择和努力，那就是最大限度发挥优势，扬长避短。不过，面对新媒体强势竞争，《宁波新闻》依然存在一些不足，值得在今后的日常工作中改进提高。那是什么不足呢？我们知道在新媒体生态下，传统媒体与新媒体之间的融合已是必然趋势，电视向网络媒体借力，网络平台对传统电视而言，其互动率和反馈率会大大提高。《宁波新闻》这档栏目缺乏必要的深谋远虑，对于如何实质性与新媒体合作，仅仅停留在零敲碎打上，这是第一点不足；缺乏必需的沟通交流，没有利用BBS论坛、QQ群、博客、微博、微信等社交媒体与新媒体有效互动，这是第二点不足；缺乏有效的技术保障，无法将自身采制的优势内容传送到网络、手机、IPAD等移动终端设备，可能会失去相对的高学历年轻观众，这是第三点不足；缺乏全面的品牌意识，没有借助网络传播的人际传播特性，拓展栏目网络品牌传播空间，构建完善的网络传播体系，这是第四点不足。
总而言之，包括《宁波新闻》在内的城市电视台时政新闻栏目只有发挥自身主流媒体的内容优势，并与网络手机等新媒体迅速灵活互动性强的传播特性结合，才能拓展生产空间，赢得两者最终竞争的胜利。
3、新媒体时代的传播对电视节目制作的影响
人类的信息传播经过了四个时代，语言，文字，无线电，互联网！
这四个大时代也代表了人类文明的进程和历史的发展！
但是从历史的角度来看，是一个复杂，艰辛而又漫长的过程！
任何新媒体的出现都要经历过度时期和更替时代！
特别是互联媒体飞速发展的今天，信息化时代的爆发，信息的高速智能化和全球化，是任何一个时代都不能逾越的！
当然以无线电为基础的电视媒体也经不起考验！
当初电视机的发明，全球科学家曾经预言，电视机的出现是划时代的，任何科技也代替不了！
可是电视机大行其道的时候，互联媒体的诞生给了科学家当头一棒，因为电视媒体的内容是固化的，是单向传输的，人们对它的信息是被动的，而不像互联媒体，是互动的！
所以在这样一个基础上，多媒体的出现，终究会代替电视的，也就是代替电视机的，只是结果不同罢了！
因为电视媒体的制作成本和传输性质已经决定了他的发展！
欣慰的是我们电视媒体的工作者已经看到了这一点！通过功能化和概念化的流媒体电视和多媒体电视的发展，已经给电视行业注入了活力！
今后的电视一定是在互动媒体和个人媒体之间的竞争和发展，
有着一日，电脑的多媒体也会被个人媒体所取代，这是历史发展和科技发展的潮流，任何人都无法阻挡的！
光脑的锋芒初现，已经点亮了新科技的火炬，不久的将来，个人媒体的全球化势在必行，地球村也会是一个古老的话题！（未经本人许可，不得转载，请自重）
4、新媒体从哪些方面改变了以往媒介生态
新媒体从哪几个方面改变了以往的媒介生态：
1，打破传统媒体霸权；
2，发行量、收听收视率变化；
3，经营收入变化；
4，受众结构变化；
5，阅读习惯变化等；
新媒体（NewMedia）是一个相对的概念，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。新媒体亦是一个宽泛的概念，利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。严格地说，新媒体应该称为数字化新媒体。
主要影响：
新媒体的发展将是未来媒体发展的新趋势，传统意义上的媒体是通过电视，广播，报刊，杂志，单一形式的完成的对于信息的传播，而新媒体是集传统意义的媒体的基础上运用数字媒体技术开发创意完成的对于信息的传播加工以及新的诠释的一种新的媒体概念。也可以称作是第五媒体。 新媒体的形式随着生活科技以及人们对于信息的需求，瞬息万变以不同的形式出现在人们的视野中，比如时下非常风靡的移动电视流媒体，数字电影，数字电视，多点触摸媒体技术，重力感应技术，数字杂志等诸多形式。新媒体技术的应用体现了受众群体对于信息的抓取更加的深入，希望得到更大程度上的互动，以及对于信息的重新自我诠释，受众可以根据自己的喜好经历参与其中获取自己最想得到的信息。新媒体技术的诞生是人们将平面媒体信息获取的枯燥性，延迟性，非互动性等不足的方面加以整合，运用数字技术，无线技术，和互联网三方面改善了受众群体对于信息量冗杂以及信息质量残损的劣势，使得信息在保证量的基础上更加能使多个受众群体得到及时的沟通交流反馈，达到了市场，受众，市场反馈的良好循环模式。更大程度上的清除了信息的冗余。因此新媒体又可以定义为：互动式数字化复合媒体。新媒体的参与性非常强，不需要太为复杂的设备，技术以及人员的配备就可以实现你自己的新媒体作品，如当下非常热捧的定格动画。在新媒体技术还未诞生之时，人们想通过简单的方式表达自己独创的想法有些许困难，但当新媒体技术诞生后，你只需要一台相机，一个剪辑软件，以及你充满创意的想法就可以完成一个新媒体的产物——定格动画。你可以将你的想法通过手工的形式加上拍照技术，在剪辑软件上将其排序剪切再配上声音便是你独一无二的数字微电影，每秒24张照片的速度可以让你的定格画面动起来，让你获得当导演的乐趣。新媒体技术就是交互式媒体的展现，未来媒体的发展趋势便是受众与媒体之间更多更深层次的互动。
5、新媒体时代新闻价值标准会发生哪些变化
更强的娱乐性。新媒体（网络、手机等本身就有娱乐工具的属性）的娱乐属性更强。
更强的服务性。生活服务，如选购汽车、电器的知识等；民生服务，为大众排忧解难等。
更多的人情味。新媒体时代是一个社交的时代，一个分享的时代，不引起人的共鸣是不行的。
个人观点，仅供参考。
6、新媒体环境下，纪录片的创作哪些方面发生了改变
经典新闻传播理论对推动人类传播的发展起到了积极的指导作用，在新的传播环境下，新闻传播理论受到了挑战。网络媒体的普及使传播环境发生了裂变，一些适用于传统媒体的理论在网络时代依然适用，但是也有不少理论不能适应新的环境，发生了新的变化。议程设置理论是传播学效果研究的经典理论，本文探讨议程设置理论在新的媒体环境下的变化。
议程设置理论概述
议程设置理论的基本思想最初来自于美国新闻工作者沃特·李普曼。早在20世纪20年代，李普曼就提出，大众传媒的报道活动是一种营造“拟态环境”的活动。“拟态环境”是指存在于我们头脑中的关于世界的看法，与现实相比，这种看法总是不完整的，并且通常是不准确的。①这种“拟态环境”是由媒体设置而形成的。他认为，我们的行为是对这个“拟态环境”的反应，而并非对真实环境的反应，我们只能看见媒体所反映的现实，这成为议程设置理论的思想发端。1972年和1976年，美国传播学者麦库姆斯和唐纳德·肖在总统竞选研究中，通过定量研究证实了这一理论假说，他们的研究标志着议程设置理论的诞生，为传播效果研究开辟了新的视野。
随后，有众多传播学者对此作了进一步研究，使这一理论得到了很大的发展。我国学者郭庆光在其《传播学教程》中对议程设置理论这样表述：大众传播具有一种为公众设置“议事日程”的功能，传媒的新闻报道和信息传播活动以赋予各种“议题”不同程度的显著性的方式，影响着人们对周围大事及其重要性的判断。②如今，在网络日益普及的背景下，麦克卢汉所预言的“地球村”时代已经到来。网络中多元的传播方式和传播权的泛化，使受众的自主性和互动性大大增强，使传统媒体中议程设置理论的基础被打破，新的传播模式中议程设置理论发生了改变。
新的媒体环境下议程设置理论的变化
随着实证研究和理论探讨的展开，“议程设置功能”的有关概念也不断趋于细致化和明确化。议程设置理论到底发生了哪些变化，这是广受关注的话题。在新的媒体环境下，议程设置理论主要在以下几方面发生了变化或得到了修正。
受众的地位改变，议题设置主体发生变化
传统传播过程中的受众总是被动地接收媒体提供的新闻信息，无法同媒体进行平等的交流与对话，他们只能在媒体为之设置的议题中挑选和接收信息。而在新媒体时代，网络传播释放了受众参与信息传播的主动性，他们可以根据自己的爱好和需要来挑选新闻信息，或发表自己的看法。互联网因其网络分布式传播模式，在一定程度上消解了媒体的控制权，能实现传者与受者的互动双向交流，公众和媒体成为议程设置的共同主体。
新媒体时代，议程设置主体也表现出一些新的特点：首先，议程设置主体呈现出多元化趋势。其次，议程设置主体地位具有平等性，不同的议程设置主体间呈现互动交叉性。③这就是新闻传播领域出现的“二重议程设置”现象，即在传统的主流媒体的“议程设置”之外又出现了 “网民议程设置”，使原先“沉默的大多数”不仅不再沉默，而且积极参与到社会议题的讨论中来。
2.公众的自我议程设置出现，个人议题更易转化为公共议题
在新媒体时代，公众议题是自我形成，而不是设置形成的。公众议题形成的过程或方式也变得很简单，那就是“互动”，公众在互动中选择哪些事情或议题是重要的。网络时代公众自我议程设置功能的实现，是对“议程设置”理论内涵的补充和延伸。如果公众自我设置议程引发社会普遍关注，那么这一议程就会进入传统媒体的议程范围，在网络传播中，某一网民自我设置议程如果能很快引起大量网民关注，也就会很快引起传统媒体的关注。④传统媒体关注后又会很快转化为公共议题。总之，个人议题更加容易转化为公共议题，网民成为许多议题的第一设置者，经过网民的激烈讨论互动以及各大媒体的转载和重新设计，最后上升为人人皆知的热门议题。
3.传统媒体的议程设置功能弱化，网络媒体增强了议程设置的时效性
网络媒体改变了网民的思维方式、信息接收方式，实现了从下向上的传播，不仅可以放大一些重要新闻的影响力，也会弱化传统媒体的议程设置功能。有些议题可能是传统媒体比较关注的问题，但如果网络媒体不予重视，传统媒体议程设置的影响力就会弱化。
另一方面，网络媒体增强了议程设置的时效性。根据心理学中的“首因效应”，人们在接受外部信息时往往更相信第一次看到、听到的情况。网络媒体的快捷性等优势，使它可以在突发事件发生时随时随地发布消息。比如，在温州动车事故等突发事件发生后，等自媒体就同步直播事件的进展，在第一时间为公众设置议题。因此，新闻时效性在很大程度上决定着媒体对公众议程的设置能力。
4.媒体间的议程设置进一步发展
议程设置不仅存在于媒体与公众、媒体与之间，同时，不同的媒体之间也存在着议程设置。在网络媒体出现以前，传统媒体一直是公共议题的设置者，并且引导着公共舆论。然而，由于互联网的低门槛、信息发布的自主性和互动性强等特点，每一位网民都可以成为议程设置者。一旦网民设置的议题被广泛关注和讨论，该议题的重要性和显著性就会大大提升，很快传统媒体就会将这一网络议题引用过来，进行深入讨论。凡是引起社会各界广泛关注的重大议题，都存在着传统媒体和网络媒体积极互动的现象。比如在2012年的宁波PX事件中，由于网民对这一问题的争议以及意见领袖在上的助力，使该议题在网络上被迅速扩散和传播，随后传统媒体相继跟进报道，最终促成了事件的解决。另一方面，一些强势媒体的报道也会对一些小媒体的报道产生影响，比如人民日报及中央电视台侧重于报道哪些方面的新闻，各省、市媒体就会以此为导向来组织相关新闻报道。
结 语
互联网的出现对传统媒体产生了强有力的冲击和影响，也因此为议程设置理论研究提供了新视角。新媒体的出现也促使传统的议程设置理论发生了变化。大众媒体议程设置的功能没有终结，但的确在弱化，而社会生活并未因此就失去了议程的设置，各种议题仍然在公众中不断地传播着。正如麦库姆斯所言：“不可否认，因特网的确会带来新闻媒介议程设置效果上的一些变化，但在目前看来，这些变化仅仅是某种程度上的变化，细节上的变化，而不是议程设置本质上的变化。”⑤
注释：
①【美】麦库姆斯著，郭镇之 徐培喜译：《议程设置：大众媒介与舆论》，北京大学，2008年9月版，第24页
②刘德杰：《网络传播中的“议程设置”探析》，《新闻窗》，2009年第4期，第88页
③徐春霞：《新媒体时代的议程设置“主体”分析》，《新闻窗》，2009年第6期，第77页
④谷频：《网络传播的议程设置功能》，《军事记者》，2004年第11期，第48页
⑤董文娜：《网络时代议程设置理论的新变化》，《青年记者》，2010年2月下，第37页
7、电视新闻节目形态在53年之中发生了什么样的变化
Subject Scheming
E
s
s
a
y
s
S
o
l
i
c
i
t
e
d
征
文
电视新闻节目形态变迁与电视文化认同
庞慧敏
中国改革开放已经走过
3
0
年，
中国的电视事业改革也步入了而立
之年。电视新闻节目的形态在这
3
0
年中发生了巨大的变化，同时，电视
文化的认同性也随之不断地变化着。
一、电视新闻节目形态变化路
径梳理
所
谓
电
视
节
目
形
态
，就
是
一
系
列电视节目的内容实体呈现出的基
本风格与范式。
①
在中国的荧屏上，
新闻节目
3
0
年来大致呈现出了四种
形态：联播体形态、深度报道形态、
娱乐化形态、民生新闻形态。
中国最具代表性的节目形态是
中央电视台
1978
年元旦开播的综合
性新闻栏目《新闻联播》
。它以庄重、
严肃和字正腔圆的风格为新闻栏目
定了型，直到现在依然是中国观众
了解国内外大事的重要窗口，也是
“中国国情的晴雨表”
。这样的传播
方式是自上而下的，基本上是一种
工作告知，在观众心里总感觉与自
己隔着一层。
从
20
世纪
80
年代后期到
90
年代
初期，这种政治的宣传式节目形态
受到来自纸质媒体的挑战，出现了
以《中国青年报》为代表的深度新闻
报
道
，导
致
电
视
新
闻
收
视
率
下
降
。
1993
年，以《东方时空》为代表，以
报纸的深度报道为理念的电视新闻
深度报道出现了。这种新的新闻节
目
形
态
报
道
的
也
是
重
大
新
闻
事
件
，
但是注重背景分析，挖掘事件背后
的真相，特别是《焦点访谈》和《新
闻调查》等栏目的创办，展现了媒体
舆论监督的功能，从而契合受众心
理并产生共鸣，赢得了观众的口碑。
电视新闻深度报道在内容和形式上
不断改进，虽然取得了一定的成果，
但是由于其选题的重大性、严肃性
和思辨性，使其受众局限于中高端
人群，实际的收视份额并不高。
与
此
同
时
，中
国
电
视
中
加
入
了
另一个重要的元素——娱乐。出于
对以前宣传和刻板传播形式的纠正，
电视新闻首先在播报方式上开始革
新，
“讲”新闻与“说”新闻受到追
捧。时至今日，除去
CCTV
几档标志
性的联播体节目，大部分新闻是以
情
境
和
主
持
人
的
个
性
化
播
报
为
主
。
另外，有一种节目样式必须提及，即
谈话节目。之所以把它归类于娱乐
形态，是因为谈话节目可以在各种
形态的电视节目中出现，
“谈话”只
是节目的一种表现形式。国内比较
有
影
响
的
谈
话
节
目
如《
实
话
实
说
》
等，都仿照了国外的脱口秀样式，虽
然选择的话题新鲜、参与的人物具
有新闻性，但不可否认其娱乐色彩
日渐浓厚。电视新闻的娱乐化，使受
众
在
体
验
快
乐
的
同
时
获
取
了
信
息
。
感受快乐是这类节目的主旨之一。
世纪之交另一个重要的电视新
闻形态是民生形态，它使受众的草
根情结得以释放，其定位就是以百
姓视角、民本立场报道市井百姓生
活的原生态，报道与他们切身利益
相关的事件。由于同时期娱乐化在
媒体中不断被放大，民生形态与娱
乐形态不断地被尝试结合，加上对
国外电视节目形态的借鉴，以及媒
体产业化的动力，受众在媒体的自
我娱乐中狂欢。
二、与电视节目形态变化相适
应的认同性特点
电
视
作
为
当
今
社
会
最
重
要
的
、
影响力最大的大众传播媒介，与大
众文化相辅相承，互相依赖。大众文
化
为
大
众
传
媒
提
供
了
丰
富
的
内
容
，
大众传媒又是大众文化得以流行的
助推器，塑造了大众文化。电视文化
无疑是大众文化的典型代表，它具
有大众文化的基本特征：一是时髦，
电视往往是新鲜、奇特事物的重要
传播者；二是肤浅，电视通过画面可
以直接刺激人们的感官，表现为一
种外在的、表面的作用；三是便利，
电视的普及和利用程度比其他任何
形式的媒体都要便捷，人们不仅很
容易得到它，而且也很容易通过它
捕捉到流行和时尚；四是批量，千千
万
万
的
电
视
受
众
可
以
在
同
一
时
间
、
不同时空，
同时使用和消费电视文化
和内容；五是快餐式，电视可以供人
们及时享受、获得即时满足和快感。
②
而中国电视节目形态从联播体发展
主
题
策
划
Subject Scheming
38
到娱乐化，正是电视文化与大众文
化间不断融合与认同的真实写照。
电视新闻节目形态的变化对电
视文化认同的影响，主要包括以下
几点。
1
．
消费——认同的表达。
电视文化作为大众文化的主导
形态，是受众个体或群体表达自我
认同或社会认同的工具。而人们的
消费行为又是以认同的方式反映人
们对于自我和社会的态度。
③
也就是
说，人们的电视文化消费行为在一
定
程
度
上
是
认
同
性
的
反
映
和
表
达
。
人们消费什么、不消费什么，不仅表
现
了
对
自
己
所
持
货
币
的
支
配
态
度
，
也反映了人们的认同性行为，消费
者的购买行为体现了个体价值观念
与社会属性。
比如，娱
乐
形
态
的
电
视
明
星
访
谈节目，就能使受众从中寻求满足
自我期待和欲望的社会性因素，从
而
得
以
认
同
个
人
身
份
的
主
要
特
征
。
受众跟随节目探寻明星的成长经历，
发现大部分明星来自民间，其成名
的背后具有很大的偶然性。因此，受
众通过节目实现的是自我“明星梦”
的替代性的满足。明星是真实的、可
以把握和触摸的，他不像神话和乌
托邦那样空洞、飘渺和遥不可及。
消费作为认同性的表达也会受
到一定的制约。虽然随着社会的进
步，普通人的话语权不断地扩大，但
是人们不可能超越自身的地位、身
份和角色进行消费活动，而是在由
认同确定的框架之内进行。不同的
电视节目形态代表了不同的受众不
断追求社会认同的轨迹。由于时代、
技术等条件的限制，联播体和深度
报道形态的电视节目，其认同性处
于社会高端，如价值观、道德观和社
会秩序等问题的关注上，不免让人
觉得只有仰视得见。而娱乐化形态
的电视节目虽然满足了受众的向下
需求，但其致命缺陷在于，抽空了电
视为公众提供信息的社会认同体系，
即媒介公信力。
④
民生形态的电视节
目应运而生。虽然一直遭人诟病，但
它确实很好地将电视的媒介特征与
新闻的本义相结合，关照原生态的
报道，因而也更加回归平民视角。民
生形态电视节目的出现，同样符合
受众的需求，符合受众的文化消费
理念，更重要的是，通过这样的消费
形成了对有关社会政治、经济事件
的观念认同。
2
．
示范——认同的途径。
“示范”主要有两层涵义：首先，
具有“标准”的涵义，是基于大众文
化的生产标准而言；其次，表明了一
种生活方式和价值观的“样本”
，是
基于大众文化被消费的过程而言。
⑤
不难看出，对于示范作为认同的途
径的理解，是从电视文化的商品属
性入手。电视是大众文化的代表，而
大众文化的一个特征就是文化工业，
以
技
术
和
资
金
为
基
础
大
批
量
复
制
、
标准化生产和消费，其目的就是达
到文化产品的垄断，实现利润的最
大化，最终完成对上层建筑的影响。
这种标准化与样本化就是受众在传
媒产品生产和消费过程中实现自我
认同与社会认同的过程。
美国通过影视文化的生产与输
出，确立了全球影视文化的标准与
样本。电视文化的批量复制与生产
离不开对技术的要求，美国凭借其
发达的经济和技术水平在文化市场
上占据着绝对优势，导致了市场交
换的不平衡，从客观上导致美国的
电视新闻成为全球新闻报道的主要
素材，美国影视文化成为世界影视
文化的引领者。
我
国
电
视
节
目
形
态
，除
联
播
体
是历史的使然，其他形态的电视节
目无不与美国电视节目的发展息息
相关。特别是
2
0
世纪
9
0
年代之后，
随着电视节目市场日益国际化，我
国也引进了很多类型节目，这正好
与美国的收视率领先的电视节目互
相对应。近年来中国的电影大片、电
视选秀、益智博彩节目更是引进或
克隆美国节目形态。以美国文化工
业为标准的大众文化影响了世界许
多国家人们对生活态度和人生价值
的理解，使美国“样式”在全球实现
标准化。
“那些能表明当地或国家特
征和连接当地或国家的文化价值观，
似乎处在被全球市场的冷酷力量打
垮的危险之中”
。
⑥
受众的自我认同
与社会认同一样都处在美国的价值
观标准之上，追求物欲的幸福与身
体解放，其结果必然是全球化的文
化同质化倾向。电视文化不但成为
一个经济问题，同时也成为一个政
治问题。
三、
电视文化认同性的危机
当
受
众
越
来
越
接
近
电
视
，被其
中的虚幻影像吸引时，电视的主宰
地位就越发突出，受众成为绝对的
被动消费者。尽管电视媒体为吸引
受众的参与而不断变换着节目的形
态，其实这并不能改变二者的不平
等地位，往往是弱势的受众不断地
妥协，其结果就是自我的丧失与认
同性的消解，主要表现在以下几个
方面。
1
．
对社会矛盾的掩盖。
电
视
作
为
一
种
文
化
形
式
，和其
他文化形态一样主要作用是反映社
会现实。但是，由于全球范围文化工
业的趋势，又削弱了其监视社会矛
盾、反映现实生活的作用。当下时髦
的词汇“全球化”
，一方面说明世界
经济互相交流和依赖的全球化，另
一方面，在各国经济全球化的影响
下，文化交流的内容和范围必定也
会随之扩大。再加上文化产业化的
驱动，有学者认为，美国作为目前世
界上唯一的超级大国，实力雄厚，其
E
s
s
a
y
s
S
o
l
i
c
i
t
e
d
征
文
主
题
策
划
39
Subject Scheming
文化产业的发展在世界上也处于领
先地位，源源不断地输往其他国家，
同时将美国的文化、意识形态一并
输出。从这一角度说，文化问题成为
一个经济问题，也可以说是一个政
治问题。
由
于
文
化
生
产
具
有
特
殊
性
，同
时还要进行批量生产，对产品的内
容、质量的要求必定会降低，其目的
就是迎合人的一般的娱乐需求。电
视节目一旦走向娱乐化倾向的道路，
那么必然走向反映社会矛盾的反面，
使受众沉溺于娱乐狂欢之中。大型
的文化生产和传媒机构会建立起一
系列如何分配其资源的商业标准和
审美等级，以此来决定将资金投向
哪些题材、作家、电影、艺术家、出
版物。无论是投资电影、书籍、音乐
唱片、电视节目、歌舞剧、杂志还是
学术教材，大笔的资金总是投向那
些被认为会带来丰厚投资回报的产
品。在此投资基础上产生的新电影、
歌手、小说或唱片，都具备了某种所
谓的“国际潜质”
，它具有十分重要
的意义，会给接触到这些东西的人
们带来相当大的影响。
⑦
社会矛盾在
全球化的名义下被消解，受众每天
生
活
在
电
视
制
造
的
虚
幻
现
实
之
中
，
丧失批判精神。当全世界受众沉浸
在真人秀带来的一夜成名的梦幻想
象中时，能进行反思的人就不多了。
对社会矛盾的掩盖带来的后果除了
逃避现实，另外就是模仿电视节目
中传递的生活方式和刺激行为。有
分析人士认为，青少年犯罪手段的
来源大部分是从媒介中获取。媒介
肩负的社会责任在文化工业的大背
景下显得苍白和无奈。
2
．
文化个性的消失。
电视文化造成认同性的另一个
危机是“文化同质化”
，它是指全球
文化的某种趋同现象。
“它造成了经
济上的依赖、社会意义上的归顺和
文化的替代”
。
⑧
它不仅会削弱文化
的自主能力，还会使某一文化内部
发生断裂，使文化的传承与发展面
临危机。西方的电视节目大量充斥
于世界各地，特别是对发展中国家
的影响尤为明显，年轻人在对西方
文化认同的同时，忽略了本民族文
化
。
通过传播媒介造成的文化同质
化趋势愈演愈烈，在这一过程中占
优势地位的美国文化成为全球文化
的示范和榜样，美国的消费主义价
值观成为盛行全球的行为理念。一
些学者不无担忧地提出“媒介帝国
主义”理论，他们认为一些生活在不
同地区、不同文化、不同民族的人将
以同样的方式去观察、去思考，得出
近乎相同的观点和结论，而这种观
点、结论无疑就是以美国为代表的
西方文化和价值观念为标准的，其
结果就是人们的行为方式的全球同
一。正如加拿大学者考林・霍斯金斯
所说：
“一定的人群应该不时地在屏
幕上看到自己形象的再现。这似乎
是很基本的，甚至并不是出于民族
的原因，只是因为认同的问题。不断
地和外国的模式打交道，你就会因
为无休止地沉浸在相异的戏剧环境
中而最终遭到毁灭。
”
⑨
当然，不能忽略受众的判断、分
析和创造能力，以血缘、文化和地域
为特征的民族文化在异质文化的冲
击之下也会打出一片新的天地，民
族文化的品味未必会真正消失，
“同
质化”的力量未必对民族文化构成
真正的威胁。但是，我们对于媒介
“同质化”的影响却不能完全忽视。
希望全球文化的前景能如英国学者
迈克・费瑟斯通所描述的那样：
“全
球文化不是表明同质性或共同文化，
而是相反，它越来越多地表明，我们
共享着一个很小的星球，每天都与
他人保持着广泛的文化接触，这样，
把我们带入不同世界定义之间的冲
突的范围也扩大了。彼此竞争的国
家文化汇合到一起，展开有全球文
化影响的竞争，这是全球文化的一
种可能性。
”
⑩
电视新闻节目形态
3
0
年变化的
轨迹，反映了中国新闻改革的路径，
同时，映射出中国电视文化的发展
变化和认同性的归属。每一种新的
节目形态的出现，并不是对之前形
态的全部摒弃，而是呈更新与融合
之势，体现了兼容并蓄的内涵。通过
对节目形态的分析，目的是更好地
发展有我们国家和民族特性的电视
文化，在经济全球化不断发展的今
天，避免由于全球文化的认同模式
一致而导致的文化同质现象，这也
是
中
国
电
视
新
闻
改
革
的
题
中
之
义
。