1、山东电视台的SDTV栏目
★《道德与法治》
1986年,山东卫视推出了名牌栏目--《道德与法制》,当时是全国一五普法的第一年,这档节目后来发展成为山东电视台和全国法制节目中唯一一档连续播出23年的名牌栏目,同时也是全国开办时间最长的法制栏目,拥有一大批忠实的观众。
2012年1月14日,山东卫视在早间时段7:34推出长达一个小时的专题节目《道德与法治》,虽然和老节目仅一字之差,但是在节目理念和制作形式上与老节目有着天壤之别。法制是法治的前提和基础,法治是法制的立足点和归宿。法制规定得好坏,关系到法治能否真正实现,统治是否实现,也关系到法制是否可以进一步得到发展和完备。
山东卫视新推出的《道德与法治》栏目,就是秉承弘扬法治精神的主旨,力求更为广泛地传播法治观念。探求事件背后的真相,聆听影像背后的故事,挖掘案件当事人的心理根源,展现人物命运的跌宕起伏,彰显社会大众的人文情怀。这档栏目将以新颖的讲述方式紧贴世间万象,全面、深入地报道法治热点,解读相关政策法规,普及法律知识,警醒人们远离犯罪,远离危险。
《道德与法治》以全新的视角度关注涉及公众生活的法律事件、法律问题,展示普通人日常生活中发生的纠葛、矛盾、困惑和诉求。挖掘案件背后的社会经济背景、民族文化心理以及人的特殊生存境遇和精神氛围,把视点拓宽到对当事人生存状态的关注,对人物命运变迁和曲折情感的读解,反映个体在案件经历中的所思所想及其最终命运,从而彰显法制案例的深层内涵。品人生,彰显道德力量;看社会,弘扬法治精神。《道德与法治》为您讲故事,从道德和法律的视角关注剖析社会热点问题,披露全国大案要案。
★《生活帮》
2006年6月1日,大型民生新闻节目《生活帮》在山东电视生活频道开播,《生活帮》的开播,使齐鲁百姓又多了一个传达民意的窗口。
节目每天直播一个小时,急百姓之所急、想百姓之所想,立足“帮”与“办”的特色,踏踏实实为百姓服务。直面百姓生活中的盲点、疑点和难点,全力为百姓解难、解闷又解气。
《生活帮》围绕“有事您说话,热心生活帮”的节目宗旨,紧紧围绕百姓需要、百姓喜欢这个中心,从报道生活,到介入生活,进而干预生活,全面贴近百姓,阳光主题,快乐播报,倡导积极乐观、相互帮助、奉献爱心的快乐生活理念。树立积极乐观的生活态度,打造“阳光主题,快乐为本”的栏目形象。
《生活帮》还与相关行政执法部门建立联系,聘请专家官员成立不同行业的“帮办顾问团”,为老百姓办事。共同构建互帮互助的和谐社会。
★《民生直通车》
山东电视台公共频道全力打造的一档大型民生新闻栏目,是山东省内第一档民生新闻栏目。
自2004年开播以来,始终把“为百姓办事,替政府分忧”作为栏目的宗旨,把百姓话语、平民视角和民生关怀作为自己的品格追求,得到了观众的认可和好评。
根据AC尼尔森公司的调查数据显示,《民生直通车》最高收视率超过8%,市场份额接近30%,成为山东省最有影响力的民生新闻栏目之一。
2005年被评为山东省广播电视新闻十佳栏目。2007年被评为山东省十佳新闻栏目,2008年被评为山东省直机关首届“十佳青年文明号”。
《民生直通车》关注的新闻主要以省城为主,辐射全省及周边地区,节目来源以独立采编为主,强调第一时间、第一现场和亲身体验,注重倾听百姓心声,反映社会热点,建立民众与政府沟通的桥梁,积极为百姓排忧解难。包括小梦主持的小梦说天气在内,《民生直通车》栏目长度为55分钟,节目主持人为孙亮、董淑,栏目将每天最新的新闻事件,以个性化的表现手段和主持风格加以展现,同时还设置了新闻话题,观众以发送短信方式参与话题讨论,发表自己看法或提供新闻线索。
★《拉呱》
齐鲁频道首开国内曲艺新闻之先河《拉呱》将给观众带来更为新鲜和强烈的视觉冲击,在互动环节上,也会让观众有更多的认同和参与感,同时我们将引入更多的娱乐元素,增加对观众的吸引力。每天下午五点半,如果你能走到每一个打开电视的家庭,会发现有一半的人在收看《拉呱》。家庭主妇宁愿把做饭时间推迟,也要等到小么哥说完“不见不散”。《拉呱》的节目收视率一直稳定在25%,市场份额达到了50%。
★《每日新闻》
全国收视率冠军栏目 《每日新闻》是齐鲁频道(齐鲁电视台)的主流新闻栏目,1995年1月1日创办。“青春形象、新锐思想、第一时间、第一现场”,“森骥行动”、“为您办事”等多个板块强势出击,打造全国收视率冠军栏目。
★《说事拉理》
生活每天都在继续,故事每天都在发生。
山东电视生活频道《说事拉理》作为《八点听书》的升级版,将秉承过去三年的成功运作经验,聚焦人生百态,追寻事件真相,彰显法制力量。
生活每天都在继续,故事每天都在发生,《说事拉理》真情援助正在进行。《说事拉理》关注弱势群体,关心百姓小事,充分发挥媒体的作用,帮助百姓解决实际问题,有事您说话。 ★《今日报道》
山东电视台新闻中心全新打造的晚间电视新闻节目《今日报道》2012年1月1日晚九点三十分亮相公共频道。《今日报道》是新闻中心为贯彻台党委加强新闻宣传的要求,在原《齐鲁夜新闻》的基础上改版的一档形式全新的电视新闻节目。
为进一步发挥新闻宣传的主渠道作用,充分畅通政声民意,实现传播效果的最大化,按照李昌文副台长的要求,《今日报道》确定了比《新闻联播》软、比一般民生新闻硬的总体思路,以新锐、贴近、权威作为栏目的定位,从新闻内容到表述方式都较既有的新闻节目有较大的变化。在内容取材方面,《今日报道》立足山东,集萃本台和全省17城市台记者采制的精彩新闻内容,同时兼收并蓄,放眼全国、全球的热点新闻事件,力争在不到半小时的时间里,让观众了解到尽量多的新闻资讯。在播报方式上,改变过去新闻播报中过于严肃甚至刻板的风格,把观众关心、公众关注、百姓有用的信息,以说、议结合的方式在电视荧屏上呈现出来。
《今日报道》将设立今日·关注、今日·现场今日·登场、今日·声音、今日· 热线等小版块,根据内容需要优化组合,科学编排,增加有效信息量,为观众开辟一扇以个性化的方式观察新闻事件的窗口。
★《101》
矗立在台北的101大厦,被公认为中国第一高楼。而2011年11月7日21:40,齐鲁频道将全新开播一档名为《101》的晚间新闻。
《101》意味着一个高度,更意味着一种精神,“这两个1,代表着齐鲁频道‘或者第一、或者唯一’的办台理念。”而这一节目也是之前本台晚间《一天零一夜》节目的升级版华丽回归。
2011年10月,齐鲁电视台进一步明确了“公益齐鲁,公信天下”的品牌升级定位。《101》作为午间、傍晚、晚间“新闻三塔”的最后一塔,迎来“火线升级、挑战最高点”的战役指示,精干的铁三角班底,全新升级的武器库,将突击新闻第一速度,抢占晚间新闻第一高地。“时间一到,当头一炮”,是《101》三人组冲锋陷阵的第一利器。从类似佛山小悦悦事件的冷漠路人,到游走在道德和法律边缘的“碰瓷高手”,再到弱势群体的生存困境,发人深省的社会时弊……“不当不忿不平事儿”,都是当头炮的事儿。“连珠炮响,奇事一筐”,《101》专为小番茄、小海螺两位辣妹定制此版块,以包罗天下奇事,打尽一筐新鲜。两位美女凭借连珠炮似的嘎嘣脆语气,把社会网络、国内国外最奇最新的事儿一网打尽,为观众带来饕餮视觉盛宴。
《101》节目最后,将启用“回马枪”,让观众意外到尖叫,而后会心一笑。据了解,“回马腔”将《当头炮》评述过的焦点事件,用老歌新编的方式唱出,在戏谑和调侃中,为观众引出事件的本质。新战队,新武器,新出征。“天天好新闻,句句大实话”,《101》或将为观众带来全新新闻体验。
★《乡村季风》
乡村季风栏目是山东电视台的一档农业节目,是在山东省农村产业结构调整、促进农民致富奔小康的大背景下产生的。
1996年,台领导指出,山东电视台要创办一个对农电视栏目。1997年3月6日,《乡村季风》栏目应运而生,并确立了以“关注农村经济发展,科技兴农搭桥牵线,小康路上人物新传,引导农民更新观念”的栏目定位。栏目深受广大观众尤其是农民观众的欢迎,平均每天接到观众热线电话上百次。时任省委书记吴官正同志在一位农民观众写给他的来信上作了批示,对《乡村季风》注重宣传致富技术、重视播后服务给予了肯定和表扬。
2001年9月,根据国家广电总局的批复,局党组决定在《乡村季风》栏目的基础上筹建山东电视台农村科普频道(简称农科频道),其宗旨是:宣传党的农村政策,传播现代农业理念,普及科学技术知识,搭建城乡交流平台。省委省政府非常重视农科频道的开办,2002年1月3日,省委副书记陈建国对筹建中的农科频道做出重要指示说:“这是山东电视台在新世纪初送给全省广大农民的一份珍贵礼物。希望真正办出特色、办出水平、成为广大农民的良师益友和好帮手。要千方百计把节目送到农村各家各户。”
2002年3月,山东省副省长邵桂芳为筹建中的农科频道题词:办好农科频道、增加农民收入。4月20日,以《乡村季风》为主打栏目的农科频道正式开播。
★《我是大明星》
2010年山东电视综艺频道《综艺满天星》推出了第5系列金牌达人选秀类节目《我是大明星(第一季)》,再一次在全国引领了选秀风潮。
《我是大明星》足迹遍布山东、济南、青岛、潍坊、济宁、烟台、淄博等地,海选每到一地,都火爆异常。与以往选秀活动不同,《我是大明星》实现了从俊男靓女选秀到大众草根选拔的蜕变,发掘出一大批深受观众喜爱的平民英雄和达人偶像。
2011年,《我是大明星(第二季)》全新启动,全民大海选,我是大明星!2011山东电视综艺频道再推海选热潮,三大评委携手终极武器再度归来,最严厉的点评,最尖锐的对峙,最苛刻的观众,最精彩的表演!
2015年,山东电视综艺频道王牌选秀节目《我是大明星》继续为每个普通人提供实现梦想的机会,真正成为平民舞台,造星工厂!
★《小溪办事》
“小溪热心肠,有事我帮忙。小溪力量大,有事您说话。”
2012年1月1日起,每晚17:55,齐鲁电视台全新打造的新闻服务类节目《小溪办事》将与观众见面,主打公益,全力为老百姓办事。
《小溪办事》脱胎于齐鲁电视台《每日新闻》节目中的明星板块“为您办事”。《小溪办事》继承“办事风格”,壮大服务队伍,扩大服务范围,提高服务手段,全力打造该台继名牌栏目《拉呱》之后的又一公益名片。
★《好运连连到》
《好运连连到》是齐鲁电视台2013年下半年重点打造的史上中奖率最高的、全直播、全互动娱乐节目。
《好运连连到》节目以观众互动为核心,以各种互动游戏为载体,以生活商品、奖品为吸引,同时结合齐鲁频道的平台优势,让观众真正体验到一种全新的消费游戏和娱乐过程。
《好运连连到》设置4大互动游戏板块,第一板块:“我是大胃王”,吃得快、吃得多就能赢大奖。第二板块:“我是达人”,各路民间“达人”高手亮绝活赢大奖;第三板块:“好运天平”,搭档配合,共同搬奖,只要天平平衡,奖品就能到家;第四板块:“全部拿走”。
《好运连连到》贴合齐鲁电视台“公益齐鲁、公信天下”的频道定位节目,还将不定期的推出一系列公益活动,以提升栏目在观众当中的美誉度。 齐鲁网是国务院新闻办公室批准成立,山东新闻广电出版局、山东电视台主办的大型新闻门户网站,山东省重点新闻网站,享有山东广电的强大内容和政策优势,也是山东广播电视各频道和广播电视栏目的官方网站。以主流媒体地位、独有资源优势打造的新媒体平台。是与大众日报、山东人民广播电台、山东电视台居于同等地位的山东省第四主流媒体。
齐鲁网致力于打造山东第一门户网站,致力于构建基于山东广电强势资源的网络电视台,致力于向手机用户提供高质量的视频节目,致力于创建山东新媒体营销的优质品牌。拟建新闻、娱乐、体育等多个资讯频道,论坛、博客等社区频道,融直播、点播、视频分享功能于一体的新媒体全业务平台。山东网络台2011年1月7日,国家广电总局正式批准山东电视台开办网络广播电视台,山东台成为全国首批获得网络广播电视台运营牌照的7家电视台之一,从此拥有了面向互联网用户的媒体和机构品牌。山东网络广播电视台是以宽带互联网、移动通信网等新兴信息网络为节目传播载体的新形态广播电视播出机构,是党和政府重要的视听新媒体,承担着通过宽带互联网等新载体、新渠道、新手段向社会传达政令、宣传党和国家方针政策、引导舆论的重要任务。山东网络广播电视台业务涵盖面向电脑、电视、手机三类终端的四大业务板块:包括面向电脑终端的国家重点新闻网站齐鲁网及其视频网站--齐鲁视频、面向电视终端的IPTV业务、面向电视终端的互联网电视业务、面向手机和移动终端的山东手机台业务。今天上午,这四大业务也相继举行了上线启动仪式。此外,山东网络广播电视台联合国家广电总局广播科学研究院、浪潮、海信、新浪等多家知名企业,联合成立了我国首个中国社交电视实验室,尝试开展立足三网、打通三屏的社交媒体业务。
网络台
2011年1月7日,国家广电总局正式批准山东广播电视台开办网络广播电视台,山东台成为全国首批获得网络广播电视台运营牌照的7家电视台之一,从此拥有了面向互联网用户的媒体和机构品牌。
山东网络广播电视台(简称山东网络台)是以宽带互联网、移动通信网等新兴信息网络为节目传播载体的新形态广播电视播出机构,是党和政府重要的视听新媒体,承担着通过宽带互联网等新载体、新渠道、新手段向社会传达政令、宣传党和国家方针政策、引导舆论的重要任务。
手机台
山东手机台是国家广电总局颁发全国手机电视牌照的新媒体机构,也是山东省最大的移动互联网全媒体平台,拥有手机电视、手机广播、手机报、手机阅读、无线音乐、短信互动、微博等多项业务和产品。
作为山东网络广播电视台旗下的无线新媒体品牌,山东手机台不仅聚合了山东广电、山东十七地市广电频道的最优质内容,还在不断优选集成国内外影视剧、小说、音乐、动漫、游戏等手机网民喜爱的优质内容,全心全力为用户打造个性化、社交化的视听全媒体平台。
第一视听
第一视听是中国社交电视实验室出品的移动互联网全媒体平台,拥有国家广电总局颁发的全国牌照。第一视听精心提供80路免费的电视直播,海量电视点播节目,网络视频,微电影,最新热书,连载小说,广播音乐等特色优质内容。在移动互联网时代,依托带着体温的终端,随时随地随心所欲,乐享新鲜潮流的一站式手机视听盛宴!中国社交电视实验室是山东网络广播电视台联合国家广电总局广科院、微博运营商、电信运营商、三屏终端厂商等机构和龙头企业,共同打造的中国第一家社交电视实验室,立足三网融合、打通三屏传播,力求实现跨媒体、全媒体、融媒体的新电视业态的创新与发展。 智慧齐鲁是山东电视台打造的山东综合性服务生活APP。由山东广播电视台推出生活服务信息云平台。“智慧齐鲁“移动客户端公测版正式推出上线。作为山东省生活服务信息云平台,“智慧齐鲁”的上线也预示着山东广播电视台向移动端纵深布局,是山东省内传统媒体进军移动互联网的战略性产品和选择。
全新网台互动模式 电视移动社交新玩法
依托山东广播电视台所具有的媒体属性、平台属性和公信力属性,融合移动端新兴技术和移动应用发展潮流,“智慧齐鲁”扫描城市最新动态,将实现广电节目同步播放,通过“直播”、“点播”、“资讯”、“官方发布”四位一体,打造最新电视体验平台。
新奇的概念打造,畅快的用户体验旨在打破传统电视节目与观众点对点的互动模式,全新的交流平台将拉近每个人的距离。“智慧齐鲁”的诞生势必在2014年山东省内掀起一股电视互动大旋风。
打开“智慧齐鲁”app客户端,界面有资讯、直播、爆料、体彩、天气、二维码等功能模块。其中,有两个功能特别引人注目。“爆料”将为广大山东网民提供一个更便捷、更及时的监督平台,拓宽了民意诉求的新渠道,同时还将提高政府机构工作效能质量,扩展公共服务新领域。“二维码”为场外的电视观众提供了实时参与节目互动的通道,观众通过扫描电视节目的二维码,参与到节目活动或竞猜中来,将从现有的场外观众传统模式逐步转变到全新性的节目参与形式,可以改变节目走向,可以影响现场嘉宾,真正、完全地融入到节目中。
“智慧齐鲁”着重进行新闻资讯内容与生活信息服务的建设,从居民生活、公共服务、节目互动和移动播出等多个方面提供一站式生活服务信息云平台服务。
1、新闻资讯整合传播平台:在移动互联网终端,通过视频、音频、图文等多媒体传播方式,同步直播本地广播电视节目,打造社交互动电视媒体。
2、市民生活信息服务平台:为市民生活提供信息服务,包括天气、违章、实时路况等,实现城市综合生活信息的智能感知、采集、应用。
3、移动电子商务运营平台:全面推进移动互联网电子商务,通过O2O电子商务模式启动汽车票等垂直行业电子交易平台。
了解服务信息、查询城市动态、分享社会资源。无论你在哪个经度,无论你在哪个纬度,只要用手指触动屏幕,就能即刻启动智慧齐鲁。随时随地了解本地讯息,生活服务资讯一网打尽。引领山东移动应用魅力生活,让山东成为了一座座“指尖上的城市”。
近年来,面对新媒体的迅猛发展及其对传统媒体带来的冲击与挑战,山东广播电视台及早布局、加大投入,组建了专业的运营团队,积极探索实施媒体转型和融合发展。自2011年11月山东网络广播电视台上线以来,已经形成了涵盖齐鲁网、山东手机台、IPTV、互联网电视、地面数字电视等五大新媒体产业板块,并在此基础上不断延展和完善产业链条。
2014年11月”智慧齐鲁“项目的启动是山东广播电视台依托移动端媒体平台,向城市生活应用及功能服务领域迈出的又一关键步伐,这无疑为山东广播电视台实施媒体转型和融合发展战略插上了一对强有力的翅膀。
充分发挥媒体公信力优势,抓住移动互联网发展机遇,借助“智慧齐鲁”强大的技术优势,为山东省“智慧城市”建设提供一款集“新闻资讯”、“公共信息”、“生活服务”、“互动社交”为一体的移动互联网平台性产品,我们真诚地希望更多的部门或单位与我们一起努力,打造打造山东省生活服务信息云平台,真正引领山东省智慧城市建设新篇章。
省政府参事、省经信委原党组书记孙志恒、山东广播电视台副总编辑潘士强、山东省委宣传部新闻处处长李兴利、山东省经信委信息化推进处处长李永华、济南市交通警察支队高新区大队副大队长王玉忠、山东省交通运输集团客运管理部部长宫方忠、山东省彩票管理中心市场部部长杨雷等领导参加启动仪式。现场扫描'智慧齐鲁移动端二维码,体验“智慧齐鲁”的特色功能。
2、可以采用怎样的方式,使网络新媒体的大众传播具有更大传播力?
那好啊!都以实名制上网然后开通G广泛联网啊!
3、实例多方面比较传统大众传媒与新一代网络媒体的优劣势
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4、新媒体主要是指什么??
新媒体主要包括基于技术进步引起的媒体形态的变革,尤其是基于无线通信技术和网络技术出现的媒体形态,如数字电视、IPTV、手机终端等;二是随着人们生活方式的转变,被应用于信息传播的载体,例如楼宇电视、车载电视等。具体有:
1、手机媒体
借助手机进行信息传播的工具。手机媒体真正跨越了地域和电脑终端的限制,拥有声音和振动的提示,能够做到与新闻同步;接受方式由静态向动态演变,受众的自主地位得到提高,可以自主选择和发布信息,信息的及时互动或暂时延宕得以自主实现,使得人际传播与大众传播完满结合。
2、数字电视
数字电视就是从演播室到发射、传输、接收的所有环节都是使用数字电视信号或对该系统所有的信号传播都是通过由0和1数字串所构成的数字流来传播的电视类型。数字信号的传播速率是每秒19.39兆字节,如此大的数据流的传递保证了数字电视的高清晰度,克服了模拟电视的先天不足。
3、互联网新媒体
互联网新媒体包括网络电视、博客、播客、视频、电子杂志等。网络电视以宽带网络为载体,通过电视服务器将传统卫星电视节目经重新编码成流媒体,经网络传输给用户收看的视讯服务;电子杂志是用Flash的方式将音频、视频、图片、文字及动画等集成展示的一种新媒体。
4、户外新媒体
户外新媒体有别于传统的户外媒体形式(广告牌、灯箱、车体等)的新型户外媒体。户外新媒体以液晶电视为载体,如楼宇电视、公交电视、地铁电视、列车电视、航空电视、大型LED屏等,主要是新材料、新技术、新媒体、新设备的应用,或与传统的户外媒体形式的相结合。
(4)大众日报新媒体扩展资料:
新媒体根据使用主体及受众群体的变化,可划分为精英媒体阶段、大众媒体阶段以及个人媒体阶段。
1、精英媒体阶段
在新媒体诞生之初的相当一段时间内,仅有为数不多的群体有机会接触新媒体,并使用新媒体传播信息,这部分人多数是媒介领域的专业人士,具有较高的文化素质及社会阶层身份,因此这一时期是精英媒体阶段。
2、大众媒体阶段
当新媒体大规模发展并得到普及时,其发展历程就进入到了大众媒体阶段。由精英媒体向大众媒体发展,离不开媒介技术进步所带来的传播成本的下降,新媒体以更低廉的传播成本、更便捷的传播方式以及更丰富的信息传播内容成为一种大众媒体。
3、个人媒体阶段
伴随着新媒体技术的不断发展及普及,以往没有占据媒体资源和平台,且具备媒介特长的个体,开始逐渐通过网络来发表自己的言论和观点,通过平台展示给受众,这是个人媒体阶段到来的一个标志。
5、网络新媒体发展存在什么问题
作为一种依托数字技术平台进行传播的现代化媒介,新媒体仅用了数十年的时间便获得了传统媒体近百年才慢慢拥有的受众。也正是这样的发展速度,在为我们带来信息便捷的同时,也产生了不少新的问题。而这些问题所产生的负面作用,随着新媒体的广泛传播,也变得不容忽视起来。
一、新媒体的定义
(一)新媒体的产生与界定
新媒体(New media)一词,是1967年由美国学者戈尔德马克率先提出的。
这一时髦单词提出之后,接踵而来的问题就是:什么是新媒体?如何界定新媒体?时至今日,可以说仍旧没有人能够给出一个明确的答案。对于这种学术畏途的产生,英国学者理查德?厄豪尔斯曾分析过这样三个原因:“首先,这是一个极具变化的领域,即使最时兴的研究,到它成熟时就已经可能过时了;其次,这是一个全新的领域,所以已经树立起来的重要文本和经典文本还很少;第三,甚至是‘新媒体’的定义还有待解决”[1]。
事实上,自新媒体诞生以来,它的的发展历程经由精英媒体到大众媒体再到个人媒体这样三个阶段,不过也就短短几十年的时间,这和以往通过数百年时间才完成几个阶段发展的传统媒体相比而言,新媒体可以称得上是一个发展速度惊人的新兴领域。在这样的发展速度面前想要对其进行多角度多层面的深度分析立言,找出符合其现在乃至未来发展方向的准确定义,是必须要再过一些时日,一方面观察其发展变化,一方面还需要通过进一步的系统研究。
虽然“新媒体”至今为止还并未存在一个确定的概念,但却已有了对于其相对准确的认识,而本文更倾向于清华大学的熊澄宇教授以及四川师范大学石磊博士的观点,即“相对论”的观点。
熊澄宇教授认为:“新媒体是一个不断变化的概念。在今天网络基础上又有延伸,无线移动的问题,还有出现其他新的媒体形态,跟计算机相关的。这都可以说是新媒体。[2]”同时,四川日报报业集团《天府早报》副总编石磊博士在《新媒体概论》中也对新媒体做了界定,他指出:新媒体一词是相对于传统媒体而言的,是指在报刊、广播、电视等传统媒体之后发展起来的新的媒体形态,是利用数字技术、网络技术、移动技术,通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端,向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。严格来说,新媒体应该称为数字化新媒体[3]。
(二)新媒体的构成要素
新媒体虽然缺乏一个准确的定义,但是对于现阶段新媒体这一概念的构成要素却有以下共识:
1.新媒体是建立在数字技术和网络技术的基础上的,如果说传统媒体是工业社会的产物,那么新媒体就是信息社会的产物。
2.新媒体在信息的呈现方式上是多媒体,可以进行跨媒体、跨时空的信息传播,还具有传统媒体无法比拟的互动性等特征。
3.新媒体具有全天候和全覆盖的特征,受众可以随时通过新媒体在电子信息覆盖的地方接受地球上任何一个角落的信息。
4.新媒体在技术、运营、产品、服务等商业模式上具有创新性。
5.新媒体的边界不断变化,呈现出媒介融合的趋势[
二、新媒体的主要特点与优势
关于新媒体的特征,也有着不同的观点,但对于新媒体的主要特点,业界与学术界则有以下几点共识:
1.交互性与及时性
尼古拉·尼葛洛交庞帝曾经在1995年出版的《数字化生存》一书当中中对“被动的旧媒体”与“互动的新媒体”进行了比较,认为交互式传播是新媒体的一种常态传播,这与传统媒体的“一对多”,“点对面”的传播是具有很大区别的。以伦敦火车相撞案为例:1999年10月初,伦敦发生40年来最严重的火车相撞事件,事发清晨,正是当天报纸出版之后,而下一次报纸出版还要十几个小时。这时,《卫报》网站立刻将现场照片、事发目击等报道送到网上,在第一时间告诉了受众发生的一切。可见,早在1999年,网络对于信息的传播速度已无可比拟。时至今日,发展中的互联网的传播时效已远远超过了报纸,仅需要第一现场的民众一条微博便可以广而告之。
在拥有及时性的同时,新媒体也拥有着传统媒体无法比拟的交互性。在传统媒体的互动中,新媒体则可以不受时间、地点和环境的制约,只要所处区域内有信号覆盖,便可以高速传播和更新信息,在网络中所发表的评论都立即生效,可以直接与编者进行在线交流,几乎做到了与新闻事件同步。同时的,网络平台对于信息门槛的降低,使信息接收方和传播方处于平等的地位,在这一平等的平台上的交流和对话,使得普通民众也可以通过新媒体发表自己的观点,至此,信息传播才逐渐真正走向平民化和大众化,“草根”话语权获得的前所未有的尊重。
2.海量性与共享性
进入微博,我们可以看到大到社会热点、小至好友心情的众多信息,而云盘的使用则使得世界各地的信息都可以汇聚共享。依托数字化平台,新媒体克服了报纸版面的容量限制使信息得以海量传播,冲破了广播电视的单方传播与不可重复性,使资源得以下载共享,这种“天涯若比邻”式的区域覆盖使受众在随时输录信息的同时也可以便捷获得世界各地的讯息,而空间与时间上的开放性也促成了讯息的海量性,受众在汲取所需的同时也成为的信息的传播者,使受众在海量信息与讯息共享中真正做到了“秀才不出门,便知天下事”。
3.多媒体与超文本
新媒体使用多媒体展示的方式对信息进行处理,是一种以结点为单位的超文本呈现。相同的,新媒体的传播也是以是超文本、超链接为依托,以结点为单位组织各种信息的。面对不同受众的需求,信息通过这些结点的不同链接,构成特定的信息网络,提供不同事物信息媒体形式。网络将传统媒体的长处集于一身,对于用户来说,信息最终以何种媒体形式出现,是文字、图片、声音还是图像,完全由用户根据信息的内容、自己的爱好以及接收条件自行决定”[5]。
4.个性化与社群化
新媒体出现后,虚拟社区、网络群团相继出现,受众不再受播出流程和内容的限制;各种网络平台尤其是博客微博的蹿红,使新媒体个性化与社群化这一特点便更加显著起来。以博客为例,对于博客最形象的比喻应该是公开性与私密性并存的“对外开放的私人闺房”。在这里,你可以根据自己的喜好随时随地的书写自己具有倾向性的个性化愿望,收看你的受众也可以随时随地根据自己的喜好进行个性化的回复。在具备这种个性化的同时,受众也在这个社群化的平台上拥有一群特定的观看者和收听人群。
通过以上特点不难看出,以互联网为代表新媒体其优势在于:网络培养了人们的平等价值观念,淡化了人们的地位和身份意识;网络传播是一种注重个性创新和个性文化的传播,它拒斥千人一面,崇尚文化多元;网络传播营造出人们通过自由交往解决问题的能力,从而减少了那些不必要的中间环节;网络传播创造出人类历史上从未有过的新型的跨地域的“虚拟社区文化”,使人类文化的交流真正突破了时空的边界[6]。而这些,也正是新媒体能够迅速融入我们的生活,改变我们的思维习惯的重要原因,同时也使新媒体的存在与发展具有了必要性。
三、新媒体所存在的问题
新媒体在我们的社会生活中扮演着越来越重要的角色,但同时它也暴露诸多问题
(一)网络爆炸式的信息传播方式导致信息良莠不齐,低俗虚假信息泛滥
新媒体发展的最为直观的社会结果,便是信息量的绝对增加。根据美国学者H.H弗莱德里克曾经做过的推算,即使以5年为周期来计算,也意味着,在今后不到70年的时间内,人类积累的信息量将达到我们今天信息量的100万倍[7]。作为新媒体的代表,网络克服了报纸的版面限制,降低了信息传播的门栏,使信息得爆炸式的增长。然而正是这样的增长速度使得信息良莠难辨,低俗淫秽信息严重危害未成年人身心健康。而一些网络谣言的制造者为了引起关注则不惜捏造虚假新闻。据悉,2010年2月20日至21日,由于听信“地震”传言,山西太原、晋中、长治、晋城、吕梁、阳泉六地几十个县市数百万群众2月20日凌晨开始走上街头“躲避地震”,山西地震官网一度瘫痪。2011年3月11日,日本东海岸发生9.0级地震。从3月16日开始,中国部分地区开始疯狂抢购食盐。3月21日,杭州市公安局西湖分局查到“谣盐”信息源头,并对始作俑者“渔翁”作出行政拘留。这些网络大V,利用网络的快捷传播与迅速扩散,造谣传谣形成所谓影响力,进而谋取不当利益成为网络“大谣”,在误导民众判断的同时也造成了社会的动荡不安。
(二)市场利益驱使供应商传播不良信息,法律法规却未能跟上
中新网曾发表消息称:“传媒与出版业是现在乃至新世纪最后一个暴利行业。”受新媒体广大的受众市场与几何倍的利润回报的驱使,一些供应商便甘心以“人为财死”的方式追求眼前利益,无视法规法纪,向网络中大量投放、传播不良信息。以楼宇电视为例,由于户外广告媒体的不断增多,加快了户外广告投放额的上涨幅度。北京、上海、广州的楼宇电视与电梯平面媒体发展空间广阔,成长环境优越,面向的高、中收入消费群体相对集中,与其他市场相比,增幅显著,提升了一级市场的户外投放份额。但它有一个致命弱点,就是目前尚无播发新闻信息的资质,广告是其惟一内容,侵害了人们的公共空间,单一地播发商业广告,造成了“视觉污染”[8]。可以看出,在新媒体的管理中,法规制度还不够完善,从而使牟取暴利的营运商罔顾社会责任,导致市场经营秩序无法得到维系。
(三)网络平台在提供便捷言论的同时产生网络暴力,使公民隐私难以维护
网络是一个言论相对自由的平台,人们在畅所欲言的同时也很容易形成网络暴力,即:一定规模的有组织的网民,在“道德、正义”等“正当性”的支撑下,利用网络平台向特定对象发起的群体性、非理性、大规模的、持续性的舆论攻击,以造成对被攻击对象人身、名誉、财产等权益损害的行为。[9]这样的行为使得言论自由产生异化,“人肉搜索”成为一些人泄愤的途径,公民的隐私权变得难以维护。以胡伊萱案为例,由于孕妇谭培培诱杀送其回家的善良少女的行为,导致满腔怒火的网民曝光了谭培培父母以及妹妹等不涉案者的个人信息进而对他们的生活造成了影响,虽然这是大多数网民处于“公愤”与的行为“正义感”希望替枉死少女出气,但这样的行为,归根到底仍旧是侵犯了公民的隐私权,而这案例并不是个案。可见,网络暴力影响着公民的正常生活与学习,甚至会对当事人造成严重的精神侵害。
(四)网络制度尚未完善,侵权抄袭现象难以遏制
版权,作为一种民事权利,就是法律赋予创作者对自己创作的作品的表达、复制、传播及利用的控制权。它不是专指文学艺术和科学作品,在因特网中的微博、博文等,只要是首次公开表达的创造性表达,都可以受到著作权法的保护。[10]然而,由于网络上信息流通量大,审核能力有限,再加之在这个虚拟平台上通过网民的注册账号很难追查到本人,使得版权的维护变得举步维艰。大多数时候,人们仅仅只需要注册一个账号便可以任意复制、抄袭他人的言论,并在未经作者允许的情况下任意转播他人作品。这样的行为已然侵权,却由于提供了大量可供免费快捷下载的资料,使得很多网民也乐于接受这样的 “免费午餐”,从而形成了既有抄袭者复制,又有传阅者下载的网络环境,也使侵权现象在网络上成为了一种大家“默认许可”的行为。
(五)政府监督困难,网络公信力有待提高
2008年6月,中国已大幅超过美国,跃居成为世界第一网民大国。截至2012年12月底,中国互联网络信息中心(CNNIC)发布了第31次《中国互联网络发展状况统计报告》,中国网民数达到5.64亿。面对这样庞大的网民人数,要做好统计监督,必须经历一个长期的统计与规范过程。现今,政府对于网络舆情的监督引导难度较大,仍然缺乏对于网络等新媒体的监督力与审核力,一些希望借助谣言来博得眼球的网络媒体便不顾职业道德,大量散布谣言假新闻,造成了网络信息真假难辨,网络缺失公信力的局面。
(六)网络中表层信息和通俗娱乐的“麻醉作用”与“数字鸿沟”的扩大
拉扎斯菲尔德和莫顿曾在《大众传播、大众鉴赏力和有组织的社会行动》中针对现代大众传播的负面作用提出了“麻醉作用”一说,认为:大众媒介以低廉的价格大量占用人们的时间,使人们沉浸在虚幻的自我满足中,从而丧失社会行动能力;所传递的浅俗、煽情化的内容,使人们的审美鉴赏能力退化;使人们成为不假思索顺从现状的单面人。本文认为,拉扎斯菲尔德和莫顿所阐述的大众传播的负面作用,同样也是网络所存在的问题。网络具有信息海量传播的特点,然而,在这些成爆炸式增长的信息中,充斥着大量的低俗表层信息,这些信息具有新异性与刺激性,在吸引人们去点击阅读的同时也侵占了人们思考与学习的时间,人们习惯于将注意力集中在零碎肤浅的八卦娱乐之中,加之网络上缺乏深度的评论对人们的误导,很容易使人们沉溺在虚拟信息中难以自拔,失去思考与判断的能力。
此外,网络在带来信息量增大的同时也产生了“数字鸿沟”。美国学者蒂奇诺等人提出了一种“知沟”假说:“由于社会经济地位高者通常能比社会经济地位低者更快地获得信息,因此,大众媒介传送的信息越多,这两者之间的知识鸿沟也就越有扩大的趋势” [11]。随着新媒体发展中信息量的进一步增大,由于人们接受信息的能力与接受数字技术的机会的差异,便很可能会造成比大众传媒时代“知沟”更大的“数字鸿沟”产生。
(七)负面舆论堆积造成“比坏”心理腐蚀社会道德
网友利用网络的虚拟性,在匿名的情况下毫无顾忌的发表偏激言论,对社会风气产生负面影响,这些“好事不出门,坏事传千里”的现象,从“郭美美”、“干露露”到“天价月饼”、“豪华跑车”,由一点进而延伸到各个领域的负面信息五花八门,充斥全屏。就连我们生活中的“衣食住行”在网络上也更多的表现成为了一种异化与奢侈,在这样的环境下,人们往往会认为为了一己私利而罔顾法律,长久如此,将会造成整个社会诚信缺失,投机主义已及社会风气恶化。
四、新媒体存在问题的解决对策
由上述问题可以看出,新媒体在带来言论繁荣的同时也在带来言论失控与社会动荡的风险。如何看待这些问题、研究有效解决对策,对于新媒体的健康发展与社会的和谐稳定起着至关重要的作用。因此,针对上述几点问题,本文认为有以下几种解决措施:
(一)借助广大受众的社会监督控制,健全信息审核平台
信息审核是筛选网络信息是否适合传播的第一道门槛,在网络飞速发展的过程中,健立健全相信息审核机制这一关卡,有利于从源头上有效遏制不良网络信息的大面积传播,将不良信息扼杀在初始阶段。然而,在数量巨大的网民面前这样的审核并不好开展,因此,应借助广大受众的力量。由于受众是网络信息的直接受传者同时,是网络低俗虚假信息的第一受害人,因此,受众具有对媒介活动进行监督的正当权利。受众可以通过个人信息反馈等手段建立民间信息审核平台,由“公众利益”来制约网络虚假信息的发展。
(二)完善网络法律法规,逐步形成规范的网络秩序
在新媒体飞速发展的同时,法律规范应当如期而至。但是,据目前的资料来看,关于网络规范方面的立法资料还相对较少,在网络大面积普及的情况下还存在许多有待完善的法条法规。因此,应加快推进网络立法建设,依法治网,建立健全网络规范与监督,注重保护公民的隐私权与著作权。使民众在享受自己言论自由的同时也可以更好的履行自己的义务,不至于为了追求个人的利益而罔顾他人的合法权力,并在此基础之上,逐步形成规范的网络秩序,以保证网络的健康发展。
(三)加强国家政府的舆论管控,引导舆论向正确方向发展
传播学教授郭庆光在《传播制度与媒介规范理论》这一章节中认为:“国家和政府的政治控制是媒介控制的主要方面,这种控制的目的是通过法律、法规和政策,来保障媒介活动为国家制度、意识形态以及各种国家目标的实现服务。它主要包括以下几个方面:1.规定传媒组织的所有制形式;2.对传播媒介的活动进行法制和行政管理;3.限制或禁止某些信息内容的传播;4.对传播事业的发展制定总体规划或实行国家援助”[12]。
国家与政府强作为强力的管理者,在解决新媒体存在的问题上也居于主导地位。2007年中共中央新年伊始的第一次学习就是网络文化建设与管理,2008年,前总书记胡锦涛开与网民交流之先河,大力发展媒介和文化产业,在每个五年计划中都占有重要位置。可以看到,国家正在重视和支持着新媒体的发展。国家和政府对于新媒体发展的重视和关注,将对新媒体存在问题的解决与舆论的正确引导有着重要的指导作用,面对复杂的网络环境,只有国家和政府站出来指导的舆论方向,切实加强网上正面宣传,才能有效解决问题,使互联网真正成为传播先进文化的崭新阵地,成为教育的重要渠道和有效载体。
(四)依托政府支持,加大技术监控治理力度
从新媒体信息的传播过程来看,新媒体传播是产业链式的传播。整个传播过程需要涉及内容提供商、内容集成商、移动平台提供商、移动运营商、终端提供商、渠道合作伙伴等诸多环节。因此,新媒体的内容安全,也同样需要产业链中各个环节的密切合作。在移动互联网环境下,构建针对有害内容源、有害内容传播渠道、以及最终目标(移动终端、平板电脑)的全生态系的防护体系,才能对对信息内容进行有效监管,从而保障移动互联网健康、有序地发展。
因此,应以政府为依托,研究不良信息传播的演化机制,加强对网络通信软件、网络传输内容的管理。规范应用商店对通讯软件的检验和测试流程,使用户,尤其是抱有新异心理的未成年用户在浏览信息时受到一定的合理制约,使互联网的网络信息体系更加干净与安全。
(五)媒体人增强自身自律感,坚守职业道德提高“公信力”
媒体的“公信力”来自于媒体人的自律与其对于职业道德的坚守,作为一个媒体人,其最基本的职业操守便是在威胁与利益面前,坚守媒体从业者客观公正的态度,也只有这样,才能获得公众的信赖。面对问题深入调查,客观负责的评论,促进积极信息的传播,这是网络媒体的责任与义务。通过“自律”换“自由”,以自律公约的形式强化自我约束和管理力度,才能在获得媒体公信力的同时,使网民拥有一个健康阳光的网络环境,向社会传递出“正能量”。
(六)提高网民素质,实行网络实名制
在网络普及的同时,也应该注重培养网民的思考与辨别能力,使网民具备对事件的基本的辨别能力,正确对待真实客观的负面信息报道,以避免将谣言信以为真而产生情绪激化。此外,网络的虚拟性也是网络存在大量谣言的重要原因,虚拟身份使得一些网民认为自己可以摆脱法律的规范而大肆造谣散布非法信息,在一些主要领域实行实名制则可以辅助网络法制建设,规范网民的行为,也为网络安全与“清网”行动提供了便捷。
找出解决新媒体存在问题的对策是社会安定与和谐的必由之路,在未来,新媒体会将以更快的速度普及发展,新媒体对于社会的影响也将与日俱增。如何良好地解决新媒体存在问题,是需要国家、政府、媒体人乃至每一位公民共同努力的,也只有这样,新媒体才能健康发展,社会也才能的构建和谐。
6、互联网是 大众媒介么
首先要理解什么是大众媒介,当然这个学术界也有很多观点,但普遍都认为只要能面向版大众进行广权播,都可以算作大众媒介。你想新浪网、搜狐、雅虎、百度是不是都是面向大众开发?当然是吧?那互联网就属于大众媒介。这是我们“网络传播学”课堂上讲的,保证权威。
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还记得《非诚勿扰》里的葛优吗?作为一个没长相、没品位,看久了还会反胃的大龄剩男,人能最终搞定舒淇,靠的不就是那张嘴么。这“文化”还体现在你的行为举止上,《征婚启事》里刘若英相亲时遇上的那个嚼槟榔的大叔,是绝对不可能相亲成功的。
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这相亲开场,不能更糟糕了。
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