1、百度sem、百度信息流单客成本突然拉高，而且流量每天都很少，消费不高，是怎么回事
需要对账户进行优化，可以从创意，匹配，拓词，时段、网站内容等角度去优化，尽可能抢占优质流量并引导转化。
这里需要注意的点就是，操作时需要做相关的优化操作记录，万一百度突然放量，到时候会让你措手不及，成本增加。
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2、表现良好的信息流广告创意未经调整突然效果变差，怎么回事？
要做下数据分析，排查出现哪些数据下滑、分析变化原因，结合营销转化漏斗，明确是展现层级问题、点击问题、还是转化问题，根据不同的数据表现做针对性提升操作；如果优化后效果不好，创意整体平均成本已超出承受范围直接暂停（不建议删除，后续复盘的话数据还有用），通过新建创意的方式及时补量；做信息流广告，不论当前账户效果好坏，都需要备好补量创意梯队，这是应对风险的常规操作。当然，你也可以借助工具帮你优化管理，现在SEM和信息流九枝兰做的都不错