社群与短视频

1、微博、微信、社群、短视频到变现方式有什么共通点？

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2、华为手机在抖音上。有没有和别人视频聊天的功能？

抖音自从上线以来，又成了一大杀时间利器，在各种大应用商店的下载量高居不下。近日，抖音的版本又更新啦，又出了一个新功能——群聊功能。进入抖音消息页面，右上角点发起群聊，可以创建自己的聊天群，在聊天中，可以发送图文、语音、视频、表情等内容，同时也具备置顶聊天、设置消息免打扰等功能，此外，新建群聊还可以同步到多闪。

邀请好友的方式也很特别，通过“口令”的方式，一键分享给QQ或者微信好友，但是你想创建的群聊只能是互相关注的人，其他成员只能通过微信和QQ的好友关系来获取。

用户真的会用抖音群聊吗？
大家都知道，提到群聊，大家首先想到的就是QQ、微信。现在抖音这样的视频平台也上线这样的功能，那么用户会舍弃“微信、QQ群”去抖音群聊吗？

我想，如果让普通的用户做抖音社群，应该是不太可能的。为什么呢？

1、用户对抖音的认知就是刷视频，而不是为了聊天

不管是现实产品还是APP，大众用户对于已经成熟的产品形成了固有的认知，比如微信是用来聊天的，淘宝是用来购物的，QQ音乐是用来听歌的，抖音、快手就是用来刷视频的。当这些APP在用户心中已经有了根深蒂固的印象，画风突然一变的话，先不说这个功能有没有用，总之不是用户习惯的那个角度，会给用户一种“不伦不类”的感觉，非常不好的一种体验感。

用户对抖音的认知就是刷视频，而不是聊天工具，所以抖音上的群聊功能很有可能被用户忽略掉。

2、抖音上的熟人并不多

有人可能会说，在抖音上聊天挺好的啊，因为不用把视频保存在本地，一键分享到群聊，美滋滋。想想看，在什么样的场景下你会给群聊的人分享有意思的短视频，基友群？粉丝群？别忘了，发起群聊的条件之一是，你们之间是相互关注的。

来，拿起你的手机看看，抖音你跟多少人是互相关注的，我想，超过一百个的应该不会很多吧。为啥我们相互关注的人这么少？因为抖音属于单向关注型社交产品，偏信息获取的属性。但是创建抖音社群却需要双向好友关系，这一门槛就把很多人拒之门外了。

3、陌生关系到熟人关系偏差较大

除此之外，抖音的社交关系链，决定了它不适合做普通人的群聊。一般来说，成功的社交产品比如微信，QQ 等，都是从熟人关系往半熟人关系来做产品功能拓展（群聊）。什么意思呢？

微信上的社交关系大多是熟人之间建立的，熟人关系相当于微信的根基，然后在熟人关系的基础之上，再开发半熟人关系的社交功能比如微信群。事实证明，这种路径是行得通的。

反过来，从陌生关系（或半熟关系）到熟人关系的路径（简单来说是创建陌生人的群聊），就没那么容易了，走相关路径的产品没有一“能打”的。

比如前段时间今日头条上线的社交产品“飞聊”、去年大张旗鼓上线的产品“多闪”，以及去年和“多闪”同一天发布的另外两款社交产品“聊天宝、马桶”，都是基于陌生人的关系链来拓展熟人社交（群聊），最后的下场想必大家也都知道了。

回看抖音，我们发现它社交关系大多是陌生关系（或半熟关系），根据这些半死不活的产品经验，抖音想通过群聊聚集熟人关系，恐怕还是挺难的。

所以，基于以上 3 点我们推测普通用户不太可能去用抖音群的。

KOL 会用抖音群聊吗？
作为一个弱 UGC 强 PGC 的平台，抖音是无法把陌生人关系做成熟人社交的。那么，换个角度思考，抖音难道是为了给 KOL 提供一个私域流量运营的工具呢？也就是我们常说的粉丝群。

经过一番思考，我们发现，这个方向其实也说不通。怎么说呢？

1、关注关系弱，粉丝难成社群

众所周知，抖音的内容是以算法进行推荐的。无论是多大粉丝量级的红人，都是先从小流量池（可能只有几千人）开始推荐，然后再给到几万、几十万的量。最后，再把平台最优质的内容推荐到首页。

这种“重内容，轻关注”的模式带来的问题就是，粉丝和 KOL 之间的用户关系其实很弱。在抖音，我们刷的一般就是首页的推荐内容，很少会特意去看看自己关注的 KOL 发了什么内容。

在这种情况之下，其实很难把粉丝关系凝聚起来。也许有人会说，我不仅仅是看抖音给我推荐的内容，也会刷“关注”Tab。那么，假设抖音的粉丝与 KOL 的关系足够紧密，建立社群不成问题，那 KOL 能够好运营好这个社群吗？答案是，不能。

3、新媒体运营是做什么？

新媒体运营，是通过现代化移动互联网手段，通过利用微信、微博、贴吧等新兴媒体平台工具进行产品宣传、推广、产品营销的一系列运营手段。

通过策划品牌相关的优质、高度传播性的内容和线上活动，向客户广泛或者精准推送消息，提高参与度，提高知名度，从而充分利用粉丝经济，达到相应营销目的。

媒体是传承人类文明、推动社会经济发展的重要手段，它使人与事物之间的距离更近了，也拓宽了人与人之间的交流领域。

科技快速发展，新媒体作为一种新生媒体的形态，如雨后春笋般的速度涌现出来，以它的开放、纵情、无处不在和英勇表达，打破了传统媒体（报刊、电视、广播等）对信息的垄断。

(3)社群与短视频扩展资料：

新媒体运营的岗位职责：

1、根据项目需要策划并制定部门微信、微博等新媒体的运营策略，策划并执行推广活动；

2、制定目标任务，通过活动、社群、文章内容等手段完成KPI考核，建设有效运营手段提升用户活跃度；

3、具有一定的数据分析能力，提取数据报表，分析推广效果并优化；

4、参与公司整体品牌、产品的营销策划与市场推广；

5、负责对外PR工作，拓展并维护外部媒体资源关系网络，与KOL建立长期友好关系，建立媒体档案库。

任职要求：

1、中文系或新闻传播相关专业本科及以上学历；

2、3年以上新媒体（微博、微信等）文案撰写经验，熟悉网络化表达方式；

3、文字编辑、创作能力突出，能独立完成原创内容稿件撰写和伪原创内容编辑；

4、善于站在用户的角度思考问题，写出解决用户痛点的文字；

5、善于捕捉互联网热点事件与话题，对网络语言敏感度高，思维活跃、有创新意识和挑战精神；

6、经常混迹于朋友圈、知乎、微博、天涯、豆瓣等各类互联网的论坛/社群，有较强的文案策划能力，能对社会化话题进行发想创作；

7、有广告公司文案经历或媒体（自媒体或大号）相关工作经验者优先，

8、热爱互联网行业，勇于创新，知识面广，思维活跃，创意优，能快速响应社会、行业热点话题，对整合传播、新闻传播、活动与事件管理均有深刻的认识与经验。

参考资料来源：网络-新媒体运营 （产品运营手段）