新媒体风格

1、新媒体运营如何养成自己独有的风格

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2、文笔不够，如何做好新媒体运营

一、内容的角度

何为内容的角度？就是我们在写一篇文章时，我们是站在用户的角度写，还是陷入到了自嗨的角度？是在写用户想看的文章，还是在写我们自己想表达的文章？是在写用户真正想看的文章，还是在写我们以为用户想看的文章？

转变内容的角度，看似是一件比较容易的事，实则非常之难。大部分人在运营个人公众号时，很容易就会变成流水账，而忘了当初运营公众号时的目标用户。如果说，我们写的这篇文章是自己的日记，那无可厚非，只需写完之后看看是不是自己想要的内容即可；而如果说，我们写的这篇文章是要给我们的目标用户看，且希望我们的目标用户看完之后能有收获，那就得把自己完全切换到用户的角度，来审视一下这篇文章是否有价值。

举个摩卡在运营个人公众号的栗子，也做过很多尝试，直到运营《运营升职记》这个公众号时，才想清楚内容角度的定位。《运营升职记》的目标用户定位于运营小白到运营总监这个阶段，且渴望快速成长，愿意通过自己不断的学习获得快速升职加薪的运营喵群体。所以，我在策划《运营升职记》的内容时，就会站在运营小白的角度，写与运营能力提升、升职加薪相关的干货文章和成长故事。

透过内容角度这一点，可以帮助我们在运营个人公众号和企业公众号时做出更好的选择。那就是选择自己所擅长而且喜欢的方向，这样的好处，就是你更容易理解目标粉丝的需求，写出他们喜欢的文章 。如果你正在从事新媒体运营，而公司的业务并不是你所熟悉的，那摆在你面前的只有两个选择：一是尽快熟悉公司的业务，理解目标用户的需求；二是选择离开，找一家自己熟悉擅长的领域，否则难以做出很好的成绩。

二、内容的结构

内容的结构应用范围非常广，短到一句SLOGAN、一句推送的标题，长到一段活动文案、一篇公众号图文，都会涉及到内容的结构。还是举公众号图文的栗子，最常见的问题有下面三个：

内容结构局部臃肿。某部分内容特别多，用户阅读的感受就像卡在了臃肿的部位下不去了一样。需要注意的是，内容篇幅较长不等于内容结构臃肿。就像有的人体重虽然很重，但是很结实、很匀称；而有的人很重，却是肥胖、大肚皮。

内容结构部分缺失。用户阅读的感受就像断层了一样，感觉很突然。很多企业公众号在推企业的产品时，最容易犯的错误其实就是这一个，没有一个层层引导的过程，直接说自己产品怎么好，结果就是用户不买账，直接掉粉。就像男生追女孩想省去撩妹的过程，简单粗暴直接脱衣服一样，不把女孩吓跑才怪！

内容结构逻辑错乱。用户阅读的感受就像云里雾里一样，被绕来绕去，感觉不知道这篇文章的核心观点是什么了。这点和我们与人沟通时，语言表达逻辑不清晰一样。摩卡也是在这点上深深的受过伤，后来在前领导的推荐下，看了一本《金字塔原理》的书（准确来说，应该是啃），再加上刻意的练习，现在再写文章时，基本没有犯过这方面的错误。

摩卡在写本篇文章时的内容结构（如下图）。这篇文章属于新媒体运营中内容运营的一个分支，摩卡希望从认知层面来帮助我们的新媒体运营喵们，理清优秀内容中必备的三个核心要数。这三个核心要数分别是，一定是站在目标用户的角度，并且有着清晰的逻辑结构，以及独树一帜的内容风格。

内容的风格类似于人的性格，因为它源于人的思想。文风朴实的人，通常生活中也会比较真诚；文风尖锐的人，通常生活中也会有刺头的那一面；而文风严谨的人，生活中一定非常理性。

内容的风格和个人的阅读兴趣有很大关系。比如摩卡在阅读时，大部分都集中在专业领域的方法论、名人成长故事这两种类型的书，所以在运营《运营升职记》公众号时，内容的风格类型会倾向于以运营方法论、运营成长故事为主。

什么风格的内容才算是好的内容呢，其实并没有具体的标准，每种风格的内容都会有人喜欢，核心是找到自己擅长的风格。为什么要找到自己擅长的风格，摩卡自身的经验是关于持续写作时，效率以及质量的问题。一旦你找到属于自己的风格，在写作时大脑中会自动形成模块化的生产结构，来帮助你更高效率的写出高质量的文章。当然，如果在此基础上，做到像小顾漫画、咪蒙这样独树一帜的风格标签，那是更好了。

转自知乎作者：运营升职记

3、简述品牌调侃的形式和特征包括哪些？

1、具象形式

具象形式是指忠实于客观物象的自然形态，经过提炼、概括和简化，突出与夸张其本质特征，作为标的志图形。对于品牌设计来说，特示文字属于表意符号。在沟通与传播活动中，反复使用的被标识体的名称或是其产品名，用一种文字形态加以统一。涵义明确、直接， 与被标识体的联系密切，易于被理解，认知，对所表达的理念也具有说明的作用，但因为文字本身的相似性易模糊受众对标识本身的记忆，从而对被标识体的长久记忆发生弱化。

因此特示文字，一般作为特示图案的补充，要求选择的字体应与整体风格一致，应尽可能做全新的区别性创作。这种形式具有易识别的特点。意象形式

意象形式是指以某种物象的形态为基本意念，以装饰的、抽象的图形或文字符号来表现的形式。品牌设计很多都是运用文字设计，合成文字是一种表象表意的综合，指文字与图案结合的设计，兼具文字与图案的属性，但都导致相关属性的影响力相对弱化，为了不同的对象取向，制作偏图案或偏文字的品牌设计，会在表达时产生较大的差异。

它的特点是能够直接将被标识体的印象，透过文字造型让读者理解；以及造型后的文字，较易于使观者留下深刻印象与记忆。

3、抽象形式

就品牌设计而言，特示图案属于表象符号，独特、醒目、图案本身易被区分、记忆，通过隐寓、联想、概括、抽象等绘画表现方法表现被标识体，对其理念的表达概括而形象，但与被标识体关联性不够直接，受众容易记忆图案本身，但对被标识体的关系的认知需要相对较曲折的过程，但一旦建立联系，印象较深刻，对被标识体记忆相对持久。

所以对持久记忆要求高时应设计良好的特示图案形象，以完全抽象的几何图形、文字或符号来表现。这种图形往往具有深邃的抽象含义、象征意味或神秘感。这种形式往往具有更强烈的现代感和符号感，易于记忆

4、八大艺术学院是哪几个?

1、南京艺术学院，诞生于1912年，前身是1912年中国美术教育的奠基人刘海粟先生约同画友创办的上海图画美术院。南艺是全国最大的综合性艺术院校，艺术学科综合实力位居全国第一，也是中国唯一一个拥有艺术学学科下全部五个一级学科博士点和博士后流动站的全国重点大学。

2、山东艺术学院，始建于1958年8月，是一所山东省属综合性艺术高校，位于山东省济南市。教育部规定的三十一所独立设置的本科艺术院校之一。2016年1月13日，山东省政府和文化部正式签署共建协议，山东艺术学院升格为省部共建高校， 2017年，学校成为山东省省级博士立项建设单位。

3、吉林艺术学院，东北地区唯一一所综合性高等艺术院校。学院前身萌发于1946年的东北大学鲁迅文艺学院音乐系，1958年组建吉林艺术专科学校，此后，学院先后合并了吉林省文化干部学校、吉林省艺术学校、吉林省歌舞剧院附设的音乐舞蹈学校、吉林市艺术学校、长春电影制片厂附属长春电影学院等五所各具特色的艺术院校，初步形成了艺术学科完备的综合性办学格局，1995年成为吉林省首批拥有省重点学科的院校。

4、广西艺术学院，坐落于广西壮族自治区首府南宁，全国8所综合性普通本科高等艺术院校之一。现为国家文化和旅游部与广西壮族自治区人民政府共建高校，教育部本科教学评估优秀高校，广西一流学科建设高校，广西特色优势高校，广西博士单位立项建设高校，国家中西部高校基础能力建设工程高校。是教育部批准的具有推荐优秀应届本科毕业生免试攻读硕士研究生资格高校。

5、云南艺术学院，坐落于春城-昆明，学院始建于1959年，是中国西南地区一所综合性高等艺术院校。有11个教学单位，共有本科专业39个，有6个一级学科硕士学位授予点，8个艺术硕士专业领域学位授予权，以及工业设计领域工程硕士专业学位授予权，云南艺术学院为社会艺术水平考级机构。

6、内蒙古艺术学院，位于内蒙古呼和浩特，是教育部于2015年批准设立的本科类高等艺术学校，是内蒙古自治区独立设置的本科高等艺术学府。学校前身是创建于1957年的内蒙古艺术学校；1987年3月，国家教委批准，内蒙古艺术学校并入内蒙古大学，成立内蒙古大学艺术学院；2015年4月，教育部批准，在内蒙古大学艺术学院基础上独立设置内蒙古艺术学院。

7、新疆艺术学院，位于新疆维吾尔自治区乌鲁木齐市，是中国西北地区唯一的一所综合性高等艺术学府，为全国七所省（区）属综合性艺术院校之一，是教育部规定的三十所独立设置的本科艺术院校、首批中国—东盟艺术高校联盟和欧盟艺术院校联盟成员单位，被列为自治区特色、重点学科项目建设高校，由中央音乐学院、中央美术学院、中国传媒大学对口支援新疆艺术学院。

8、安徽艺术学院，是教育部批准设置的本科层次普通高校，定位于应用型高等学校，主要培养适应区域新兴产业发展需要的应用型艺术类人才。2013年12月，通过整合全省优质艺术类高等教育资源，经安徽省人民政府批准成立安徽大学艺术与传媒学院。2019年6月10日，教育部批准在安徽大学艺术与传媒学院的基础上设置安徽艺术学院。

5、学理发，赚钱吗？

还行。只有做好了，才赚钱。低档次的理发太多。

6、颖儿的穿搭风格我喜欢呀，帅气到不行，不知道她拍摄时间新媒体广告时穿的马丁靴在哪可以买到？

她的穿搭显得比较干脆利落，我身边很多人买了，马丁靴是STELLA LUNA的 FW19 COMBAT系列的，可以在天猫上可以买版到权，这款鞋子我最喜欢的就是白色，很有个性的，另外中性设计真的很赞，可以轻松驾驭任何穿搭。

7、想从事新媒体行业需要什么知识基础，如何开展自学

Q：服务号和订阅号更推荐做哪个？

A：如果是个人，订阅号是唯一选择；如果是企业，可通过比较两者差别二选一。建议企业做服务号，消息弹出更明显，便于用户阅读；同时可自定义菜单栏，可以更系统的放置企业信息、产品信息或其他购买渠道等相关企业内容。
Q：新媒体运营需要学习哪些知识？
A：排版编辑、内容输出、用户维护、社群运营、创意策划等相关内容，优品新媒体运营百科全书后续都会有跟进，大家可以持续关注。
Q：建立账号前需要哪些准备？
A：根据企业形象及定位，确认账号定位，确定用户属性。确认主体方向后，根据主题方向确认细节内容，包括所有文字信息、图片信息的风格板式等内容。最好固定发布时间，养成粉丝阅读习惯。
Q：账号风格如何确立？
A：根据企业自身风格确立账号风格。账号风格包括文字的编排，图片的设计等内容。如企业是专业性较强的企业，建议可选择黑白灰配色，文字风格严谨专业；如企业偏向轻松类型，建议可选择鲜艳色彩，但避免过于俗气的配色，文字风格可紧跟流行，甚至不必计较语法等相关内容。
Q：吸纳粉丝后会不会出现掉粉的情况？
A：会。公众号掉粉绝大多数的原因出自内容，内容与用户的不对等是导致粉丝流失的主要原因。要具体分析内容，进行完善更新，避免再次发生掉粉事件