1、短视频数据分析都有哪些方面?
可以找一些数据分析平台看看,有短视频平台整合后多维度的大数据分析,抖音运营可以用乐观数据2.0,为抖音运营人员、企业、MCN机构定制数据,支持80个短视频账号管理。数据包括:
1、创意直击(热门视频、前沿话题、热搜榜、热门评论)
2、数据洞察(短视频号管理、视频监测、播主监测、播主比对)
3、播主发现(播主搜道索、领域红人榜、粉丝飙升榜、影响传播榜、新锐小生榜、区域回排行榜)
4、电商变现( 热门商品、热门品牌、电商达人搜索、昨日答带货榜、带货视频搜索、短视频好物榜、热门店铺排行)
2、新媒体短视频运营与自媒体运营的差异化分析?
二、运营思路差异
新媒体运营:新媒体运营一般都是用来打造或推广企业形象,企业一般会有靠着企业的官网,小程序等进行推广。
自媒体运营:自媒体运营的商业价值十分的庞大,自媒体运营一般都是用来打造个人的形象,通过各大自媒体平台的账号进行推广,目标人群就是自媒体平台的粉丝,快速与粉丝拉进距离,吸粉。
三、来源不同
新媒体运营:新媒体运营一般都是来源于大型信息平台,小说平台等。新媒体运营的每个平台的信息来源也是不一样的,有一些是由会员管理产生的,还有一些是平台自己创造的,
自媒体运营:自媒体运营的来源就是来源于账号管理者。自媒体运营所有的文章和视频都是由账号管理者所编写剪辑发布的。
四、收益方式差异
新媒体运营:新媒体运营的收益来源来源于广告位,信息费等。新媒体运营主要是给了别人一个能够信息交流互动的平台。
自媒体运营:自媒体运营的收益来源于各大平台发文,发视频,用户阅读产生流量,获取收益。
这两者之间的区别首先这两个其实也都是依靠互联网的支持,而自媒体运营的话基本上也是能够完成新媒体运营所能够完成的所有任务,也是通过主动创造互联网信息然后去被用户订阅,新媒体运营定义为新型的网络媒体传播渠道,自然包括自媒体运营了。两者之间区别并不大,新媒体运营比较广泛,自媒体运营偏向个人。
那我们就要去思考究竟怎么定位运行新媒体运营和自媒体运营了,通常自媒体运营的运营思路,更偏向于输出”个人品牌价值”,新媒体运营与自媒体运营的差异化分析并围绕着个人打造的媒体。而自媒体运营的门槛比较低,也是很适合我们的个人个体平台免费宣传你的品牌或者是你的产品,然后去抓取你的精准用户群体,包括初创公司,也都是非常把它作为一个主要的营销渠道的。那么新媒体运营就是范围传播更广,需要有一定的金钱投入才行。新媒体运营适合有实力的公司去进行运营而自媒体运营的话,适合小公司和个体进行打造品牌。
3、短视频运营工作内容是什么?这个岗位好找工作吗?
目前来说,各个公司的短视频运营工作的内容各不相同,但是也大都离不开这几项内容,主要包括账号的选题规划、脚本撰写、视频的拍摄制作、人设打造、数据维护、直播变现或短视频推广等等。现在短视频火的一塌糊涂,上至90岁的老爷爷游本昌,下至刚出生几个月的婴儿,都在玩短视频,你可以去招聘网上搜短视频运营工作,你就知道现在的短视频运营岗位有多火了。薪资有多高了。 我之前也小白一枚,不懂短视频运营,后来在网上找到了黑马论坛,发现上面有很多免费的短视频、新媒体运营干货资料,听了一些觉得不错,然后自己又去官网咨询,也报名系统学习了下短视频。现在就是做短视频运营工作,薪资的话这个看你的能力,我们按绩效提成,做的好拿的多。如果您满意,就采纳
4、短视频领域的市场前景大吗
在用户规模层面:用户体量保持持续增长势头,预计2020年将突破6亿
2016年中国短视频用户规模已达到了1.53亿人。截止到2017年中国短视频用户规模突破2亿人,达到2.42亿人。预计2018年中国短视频用户规模将超3亿人。凭借着短视频产品的碎片化、高传播、低门槛特性,并且目前短视频整体移动互联网用户渗透率较低,用户红利仍在,有较大的用户发展空间,并预计到了2020年中国短视频用户规模将超6亿人,达到6.67亿人。
2016-2020年中国短视频用户规模统计情况及预测
数据来源:前瞻产业研究院整理
在市场规模层面:短视频市场规模持续攀高,预计2020年将超300亿
据前瞻产业研究院发布的《网络视频行业深度调研与投资战略规划分析报告》统计数据显示,2016年中国短视频市场规模仅为19.5亿元。截止到2017年中国短视频市场规模达到了53.8亿元。伴随着短视频行业监管力度加大,规范行业生态,促进中国短视频市场的良性发展,短视频市场规模将进一步增长。预计2018年中国短视频市场规模有望突破100亿元,将达到113.3亿元。伴随着短视频的火热,用户规模的不断增长和广告主关注带动整体市场规模提升,预计到了2020年中国短视频市场规模将达357.4亿元。
2016-2020年中国短视频市场规模统计情况及预测
数据来源:前瞻产业研究院整理
9月中国短视频APP活跃人数TOP9统计分析
在2018年9月中国短视频APP活跃人数排行榜中,抖音短视频以活跃用户数21478.74万人,环比增长2.7%,位居榜首;排名第二的是西瓜视频,活跃用户数为6698.31万人,环比增长1.7%;排名第三的是波波视频,月活跃用户数达到2490.63万人,环比下降1.4%。
2018年9月中国短视频APP活跃人数TOP9统计情况
数据来源:前瞻产业研究院整理
中国短视频行业发展现象与趋势分析
1、全行业集体进军短视频营销
2、短视频创发持续发力
3、短视频全渠道营销已成时代主流
4、中长尾短视频红人成为品牌主的首选
2019年中国短视频行业发展前景分析
1、短视频营销地位进一步提升,有望成为品牌营销的第一发声源;
2、随着客户及用户对短视频内容的高质量需求,KOL的价值将被市场拉升;
3、品牌批量规模化的采购助推短视频智能投放的发展,AI驱动数字化营销必成大势。
5、短视频运营主要做什么?
视频运营的工作中主要包括4方面,内容策划、用户运营、渠道推广及数据分析。具体来说,内容策划就是规划短视频内容,准备选题及拍摄制作等相关工作,也是短视频运营人员的工作重心所在,花费的时间和精力最多,毕竟泛娱乐化的视频时代,去同质化是我们短视频运营突围的最好方向。
此外,用户运营也是短视频运营人员的又一工作重点,应该说这是所有做运营工作的工作重点,了解用户画像和用户喜好,才能更加精准的开展粉丝营销,更容易吸引精准的产品用户,从而形成自己的社群,实现长期的营销转化。那么短视频的用户运营工作主要有用户互动和反馈信息整理,策划用户活动,社群运营等。
渠道推广:抖音的火爆直接将短视频推向了风口,无数的互联网企业蜂拥而至,作为短视频运营人员则需要渠道化的多平台运营,有些渠道还会进行个性化运营。其中渠道运营工作还包括和一些渠道小编的对接沟通,签署协议等。
最后就是数据分析,这和我们之前做新媒体运营差不多,每天都要看公众号、微博的运营数据,短视频运营也是一样,所有的平台都需要数据化运营。比如某一条视频全渠道的播放量,单渠道的播放量,评论收藏量等都需要分析。要找出影响这些点的因素,针对我们制作的短视频进行优化。
这是一个相对庞大的工程,但是目前短视频运营人员需求井喷,如果你想进入这个行业,还不是很有方向,你可以去看看传智播客新媒体+短视频运营学科,学的还是很系统的,我就是从那0基础学习出来的,目前在做短视频运营,每个月11k多。
6、短视频运营是干嘛的?怎么现在很多公司都在招这个岗位?未来发展会很好吗?
短视频是大势所趋,4G把短视频崔熟,5G肯定会迎来新的爆发期,现在国内短视频用户有10亿,如此大的规模企业都想分一份羹,再不起步就晚了。跟前几年做公众号是一样的,如果你想转行做短视频运营那就趋早,如果等这个行业成熟之后,再做就没什么优势了。整体来说短视频运营这个岗位入门并不难,可以自己学习,然后去找工作。比较快速的方法就是看视频学习,我之后看过有壹学院的视频讲得不错,然后你自己注册一个抖音号,拿来找工作就容易很多了。
7、如何通过数据更好的提高短视频运营水平?
搜索视频数据分析。 各数据分析调整标题、内容、细节、关键词、发布技巧、作品类型、讲解方式、讲解环境、背景、语音各个方面,各个细节都要调整。 同时数据分析直接决定下一步的产品方案、引流方案、变现方案,以及账号布局、内容布局、粉丝布局等都要调整
8、新媒体短视频运营要素分析?
新媒体短视频运营的要素包括对这个行业的认知。鸡鸡对他的思维规划。
9、为什么短视频行业要逐步走向团队化
2018年中国短视频行业发展现状及前景分析 政策收紧推动行业马太效应愈加明显2018年中国短视频行业发展如何?2019年中国短视频行业改如何发展?
2019年1月9日,短视频监管再出重拳,中国网络视听节目服务协会的官网上发布了《网络短视频平台管理规范》和《网络短视频内容审核标准细则》,进一步规范短视频传播秩序。
不过,监管风暴并未浇灭抢夺用户时间的战火,被字节跳动旗下抖音打乱阵脚的腾讯接连推出多款短视频产品、2018年12月底B站短视频悄然上线、微博和优酷携手也将推出短视频……
全民上网时代,互联网的战争即抢占用户时间的战争,2018年最火热的战场自然是短视频行业。有媒体统计,在2018年上半年应用市场上有一百多个短视频APP,堪称“百团大战”。
抢夺流量的战争是残酷的,短视频行业野蛮发展,“黄赌毒”视频隐藏其中,迅速引来监管部门的注意,2018年行业接连遭遇了多轮监管风暴,包括行业领头羊的抖音、快手、秒拍等,以及众多中小平台都接到过整改通知,其中有些平台甚至被依法关停。
回顾2018年短视频行业的发展,快手方面认为,特点之一就是越来越多的巨头和创业公司进入这个行业。首先是用户增长快,有数据显示,短视频行业在2018年上半年净增了9000万用户,其次是管理趋于规范,再就是各大短视频平台的个性特征开始凸显。”
2018年中国短视频行业发展现状分析
“南抖音、北快手”,春节返乡不离手,2018年春节期间,短视频行业的混战彻底催熟了市场。据前瞻产业研究院发布的《中国短视频行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》统计数据显示,2018年除夕当天,整个短视频行业的用户量突破了2.58亿,2018年2月份,短视频用户时间占到了整个移动互联网的7.4%。截止至2018年10月,快手以活跃用户数23511.17万人,环比增长7.25%,位居榜首。排名第二的是抖音短视频,活跃用户数为21283.25万人,环比下降0.91%。排名第三的是西瓜视频,月活跃用户数达到6640.92万人,环比下降0.85%。
2018年10月中国短视频APP活跃用户规模TOP10统计情况
数据来源:前瞻产业研究院整理
不过春节刚过没多久,国家广电总局发布《关于进一步规范网络视听节目传播秩序的通知》,给过热的短视频行业减速。
紧接着,在2018年4月初,快手和字节跳动旗下的火山小视频因存在问题视频,被责令进行全面整改。之后,快手、火山小视频安卓版悄然从各大应用商店下架。2018年4月11日,今日头条旗下抖音也暂停直播与评论功能,称系统升级后将再次开通。2018年6月,美图主动对美拍安卓与IOS应用商店下架30天,下线并关闭美拍“校园”频道。2018年7月,内涵福利社、夜都市Hi、发你视频应声倒下。2018年9月,国家版权局按照打击网络侵权盗版“剑网2018”,约谈了抖音短视频、快手、西瓜视频、火山小视频、美拍、秒拍、微视、梨视频、小影、56视频、火萤、快视频、哔哩哔哩、土豆、好看视频等,并给予相关企业一个月的整改时间。
纵观短视频行业的数次整改,主要涉及两个方面,一是内容涉嫌黄赌毒,违规触及监管红线,另外就是内容存在版权问题。
被关停的“发你视频”运营主体公司大风(北京)科技有限责任公司法定代表人周锋对记者表示:“被关停的原因就是内容违规。”
2018年11月7日,国家版权局也公布了短视频平台版权整改的结果,15家短视频平台共下架删除各类涉嫌侵权盗版短视频作品57万部。并且根据版权局整改要求,各短视频平台企业要通过建立7×24小时用户投诉举报处理通道、三审三查版权审核制度等,完善版权投诉处理机制,加强维权管理。
“短视频也是内容传播的一种形式,平台需要知道哪些是红线。”辰海资本合伙人陈悦天对记者表示,“短视频行业应该出现大量来自传统传媒行业的、懂传媒的人,投资人在看项目的时候需要看主要团队的人员配置背景。”
对于一些短视频平台,人人视频联合创始人苗昊霖毫不客气地评价道:“很多产品不过是在一些已有产品上做重新包装。”
行业洗牌带来的是流量的重新分配,信达证券文化传媒行业首席研究员温世君表示,监管的升级并不会减少用户的需求与活跃度,而是会将其原有的时间重新分配到其他产品上。
因而,对于短视频行业的整顿,大平台乐见其成。梨视频相关负责人告诉记者,随着短视频行业的发展,加强行业的监管,确立行业的行为边界是完全必要的。尤其是对于内容低俗、泛娱乐化等问题,行业的规范是行业进一步发展的必经过程。
“2018年是短视频行业在监管部门规范下持续发展的一年,包括快手在内,绝大多数短视频平台都经历了深刻反思与整改,这是好事。因为平台越大,责任越大。”快手相关负责人表示。
陈悦天也认为,目前短视频行业的头部竞争局面已经形成,政策不断收紧之下,流量会不断向头部产品集中,行业的马太效应会更加明显。另外,虽然不断有新的短视频平台入局,但大多没有独特之处,“对短视频行业投资早已进入退潮期,除非出现大的技术的革新。”
两超多强格局
如今的短视频行业早已不是当年百家争鸣的“春秋时代”了。据报告分析,行业出现两超多强的格局,行业前三名为快手、抖音和西瓜视频。 从使用时长来看,报告显示,2018年9月,短视频月活规模5.18亿人,为在线视频10.61亿人的48.8%,不过短视频的用户总使用时长占比为8.8%,几乎与在线视频的9%持平。这意味着,短视频用户规模为在线视频一半,且逼近了后者的使用时长。
“微视有点像被抖音打的措手不及,赶紧出的产品,而且思路还没有想清楚,只是做了一个产品模子,然后把腾讯的各种资源往里面灌。”陈悦天对记者表示。
在感觉到微视不足以抗衡字节跳动旗下的产品之后,2018年11月在腾讯举行的全球合作伙伴大会上,正式宣布推出定位精品原创短视频的 App yoo
视频,被看作是腾讯拿出来与抖音一较高下的产品。
据不完全统计,腾讯至少上线了微视、闪咖、DOV、MOKA 魔咔、猫饼、腾讯云小视频、下饭视频、速看视频、yoo 视频、音兔、哈皮等十余款短视频
App,其中大部分主打社交场景。2018年12月21日,“微信7.0”改版的消息刷屏,最重要的一个更新就是新增了“即刻视频”。
在梨视频方面看来,目前的短视频行业还处于初级阶段,未来充满了充分发展的可能和空间。
不约而同的是,头部玩家透露出的信息显示,他们如今面临的最大挑战不是规范化,也不是商业化。“短视频营销已经成为广告主的一个重要选择。”有米科技整合营销副总经理薛乐告诉记者。
快手相关负责人向记者透露:“快手在2018年正式启动了商业化,以信息流广告为例,过去开放不到10%的流量,现在已经开放到60%以上。”梨视频方面也对记者透露,2018年广告销售额同比增长300%以上,年底已实现单月财务平衡。据了解,短视频平台除了可以在前端将流量通过广告变现之外,主流的还有电商变现。而在陈悦天看来,短视频平台基于流量从后端做一些to
B的产品也有可能。
“最大挑战,应该还是如何把握时代的脉搏以及广大用户对短视频内容消费的需求,生产出能够满足不同人群需求的精神文化产品。”梨视频相关负责人表示。
从用户增长方面来看,由于中国移动互联网的总用户数是有限的,所以短视频在国内的用户增长未来不会那么快。快手相关负责人也认为,最大的挑战还是如何通过产品迭代进一步满足用户需求。
在不少业内人士看来,短视频在2019年依然会是社交媒体上最火的内容形式。未来随着5G的商用,短视频传播将会成为信息传播的标配。这也意味着,行业间的竞争只会更加激烈。
10、深圳市场对短视频运营岗位的指标是什么?
我目前是在深圳从事短视频工作的,和其他周边市场也差不多,看从事什么岗位了,还有运营的目的,一般考核的指标就是新媒体平台相关的数据,阅读,打开,流程,活跃,转化等等,我是半年前从事的短视频运营,在黑马程序员学习过一段时间要是有啥不明白的再问我