1、广告投放成本短期内变高除了恶意点击还有哪些原因？
成本翻倍的因素有挺多了，不要只盯着 恶点之类的，偏偏恶点又是你解决不了的问题。想下其他的因素：
① 行业竞争 ，特殊时间某行业的旺季，成本会暴涨。
② 账户内的话，观察关键词消费结构有没有改变。比如成本低的时候，是价格类的词产品消费占比大，而这段时间是产品类的词、行业类的词消费占比大， 想一下是什么原因造成的，首先排除自己的操作因素，如果跟自己无关那就人为的去调整大类词性的价格。
③ 另外关注下同时期的搜索词，跟上周的搜索词类别有什么很大的差异。这些操作的真正目的是判断这一段时间之内你的客户需求和搜索习惯有没有大的改变，从而导致的成本增加。如果搜索的目的和习惯改变了，创意和落地页不变，那就回到了最基本的问题，客户搜索体验下降，这意味着需要优化落地页了，用漏斗分析找问题，一找一个准。
另外，不要轻易的判定恶点。什么叫恶点，就是短时间内把你的广告直接点下线、点到你不敢开广告为止，这才是恶点， 否则同行之间的几个点击参考落地页、竞争对手点广告进网站套话术之类的，这种情况太普遍了。
你也可以借助工具进行优化管理，现在九枝兰在SEM和信息流方面做的都不错。
2、怎么判断投放的广告遇到了恶意点击？
1、过滤点击增加
无效点击报告中，过滤点击突然增加，可说明遇上了大规模恶意点击。
2、消费突增，提前撞线
系统过滤恶意点击时，第一次点击是不列入过滤范畴的，因此会造成消费增加或预算提前撞线。
3、网站抵达问题
网站抵达率突然下降、或访问时间出现大批未知，则大概率遇上了恶意点击。
4、推广效果突然下降
遇到恶意点击后，会造成转化下降，或无效转化增多。如果有明显的无效转化增加，则大概率是恶点。
5、点击率突然提升
遇到恶意点击时，点击概率会被大幅提升，比如100%点击率，就有可能是遇上了恶意点击。
6、展现量暴增
刷词软件一般是展现、点击一起刷的，如果某些关键词数据展现、点击暴增，那说明应该是遇上了恶意点。
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3、信息流如何防止恶意点击问题？
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