乡村新媒体

1、传媒人才如何学以致用助力推动乡村文化振兴

这位四川传媒的同学，请自己完成形势与政策考试。

2、如何创建新的乡村旅游IP

通过对各种乡村旅游成功案例的调查和分析，前瞻产业研究院归纳出乡村旅游的成功需要具备的六要素是，创新、机制、文化、品质、品牌和区位，其中创新是排第一位的。
创意+品牌+文化+品质，成为新的乡村旅游IP，在新媒体时代，旅游IP的作用和价值会越来越突出，是乡村与游客之间的粘合剂。打造自己的IP可以提升本乡村的竞争力，也是未来乡村旅游发展的新趋势。
IP化主题小镇需要创新特色乡村的IP故事文化来引导受众的认知，其次导入特色乡村的互动体验活动，形成深层次的受众感官体验，最后以新媒体助力特色乡村的营销推广。

3、对于现阶段的农村的发展，在未来的发展趋势下有可能超过城市吗？

农村不可能超越城市，不管是基础设施，还是社会的发展，农村不仅仅是人才短缺的问题，还有资源局限的问题，以及各种问题存在。

另外互联网+农业是一个很好的发展机遇。虽然现在，可以说互联网已经席卷了全国。不仅城镇有互联网接入，而且现在乡村小路上也有互联网。几天前我回到了我的家乡。我的家乡几年前还没通网络，而现在呢，每个家庭都在用互联网，无线网络可以无处不在。农村互联网的普及使农村人民能够在互联网上学习网上购物和销售自己的农产品。它也开辟了一条很好的道路，互联网+农业的发展趋势。

首先，政府将增加对农村和农业农场的电子商务支持。过去，由于基础设施落后于农村，依靠市场自发力量销售农副产品，经济发展相对滞后。相信政府将加大对现阶段的支持和支持，农村电子商务将是一条很好的发展道路。

虽然现在农村地区都在上网，但网民数量却在增加。但是，由于我国不同地区农村经济发展水平差异很大，农村和其他农民的计算机操作水平有限。因此，这条电子商务道路的发展需要一定的时间。

随着科技的进步，手机、微博、微信、互联网等各种形式的新媒体推广逐渐受到消费者的欢迎。它突破了传统的市场销售、费用促销模式，放弃了以往的市场销售和电话沟通。因此，这无疑是农业人民的福音，未来的农业商机就在这里。

从我国目前的发展来看，北上广等一线城市的发展与目前发达国家的发展基本没有什么不同。因此，可以说，我国的城市化发展非常迅速，并取得了良好的效果。虽然农村的发展相对缓慢，但在未来几十年，农村肯定会跟上发展的步伐，成为下一步发展的重点。随着互联网的普及和各种消费模式的普及，预计农业将成为未来互联网发展的最大金矿。

4、什么是乡村旅游行业新媒体电商运营方案

电子商务专业是融计算机科学、市场营销学、管理学、法学和现代物流于一体的新型交叉学科。目的是培养系统掌握电子商务的基础知识和基本技能，熟悉各类电子商务活动的基本业务流程，能熟练运用电子商务技能和现代信息技术从事电子商务活动、电子商务网站及系统建设和安全维护工作、电子商务管理业务的高级应用型技术人才。基本简介
电子商务（Electronic Commerce），简称EC。通俗的说电子商务，电子商务就是利用互联网开展商务活动，当企业将它的主要业务通过企业的内联网、外联网、及互联网与企业的职员、客户、供销商及其合作伙伴直接相连时，其中发生的活动就是电子商务。融计算机科学、市场营销学、管理学、法学和现代物流于一体的新型交叉学科。培养掌握计算机信息技术、市场营销、国际贸易、管理、法律和现代物流的基本理论及基础知识，具有利用网络开展商务活动的能力和利用计算机信息技术、现代物流方法改善企业管理方法，提高企业管理水平能力的创新型复合型电子商务高级专门人才。
折叠专业方向
电子商务专业有六个专业方向:网站设计与程序方向、网络营销编辑方向、网络产品规划方向、企业信息化、个人网络创业及银行卡的研发方向。电子商务专业在不同高校里要求的课程也是不一样的，一些院校注重电子商务网络技术计算机技术，还有一些院校会把课程重点放在商务模式上面，这些主要体现在这个专业所在的院系，有的在管理学院，有的会在信息科学与技术学院，有的会在软件学院，在这样各个院校培养出来的学生的专长也会有一定的区别。
就业方向
专业毕业后，可从事银行的后台运作（网络运作）、企事电子商务就业单位网站的网页设计、网站建设和维护、或网络编辑、网站内容的维护和网络营销（含国际贸易）、企业商品和服务的营销策划等专业工作，或从事客户关系管理、电子商务项目管理、电子商务活动的策划与运作、电子商务系统开发与维护工作以及在各级学校从事电子商务教学等工作。专科学生,还可以在呼叫中心从事电话营销、电子商务助理等文职的工作。一般的年薪在15W左右还是比较不错的，值得推荐。

5、您觉得新媒体对乡村发展中的作用有哪些？

如果想从事新媒体行业，我觉得还是使用企鹅号比较好，自媒体号目前的话应该企鹅号待遇最好（它有推广活动），你随便找个搜索引擎去搜索一些企鹅号，找到它的官网，按照提示去注册就行了，有了企鹅账号就可以通过广告分成(流量主)基本条件要满足才可以开启.满足条件后,可以看到自己的左侧有个收益,点击流量主，通过流量主，说明了你在平台上有收入了，达到开能流量主的标准就可以了。“收益的高低”，只要过了流量主后，收益是每天都会显示的，

6、如何打造乡村IP打造中国特色农村农村发展模式

通过对各种乡村旅游成功案例的调查和分析，前瞻产业研究院归纳出乡村旅游的成功需要具备的六要素是，创新、机制、文化、品质、品牌和区位，其中创新是排第一位的。创意+品牌+文化+品质，成为新的乡村旅游IP，在新媒体时代，旅游IP的作用和价值会越来越突出，是乡村与游客之间的粘合剂。打造自己的IP可以提升本乡村的竞争力，也是未来乡村旅游发展的新趋势。 IP化主题小镇需要创新特色乡村的IP故事文化来引导受众的认知，其次导入特色乡村的互动体验活动，形成深层次的受众感官体验，最后以新媒体助力特色乡村的营销推广。

7、公众应该如何面对“新媒体村”的出现?

近日，因为一篇题为《实地探访山东新媒体村，农妇做自媒体收入破万》的报道，让一群“隐居”在鲁北农村做自媒体的留守妇女迅速爆红网络。据负责人李传帅介绍，两年前他回到老家山东商河县李庙村，带领20多名留守妇女成立了一家自媒体工作室，开始了“自媒体”内容创业。目前这些农村妇女一人管理一号，不少人月入过万，7月份平均收入高出上海平均工资462块钱。

正当人们惊叹于农村自媒体内容创业居然也有这么大的空间，并向这群学历不高、收入不低的留守妇女投来艳羡的目光，以为她们会因为这次爆红而走上事业巅峰，成为人生赢家之时，却有媒体爆出，由于不堪网络舆论的巨大压力，工作室的不少员工心态崩溃，这两天有多人没来上班，自媒体工作室已陷入停工状态。

而所谓的“压力”，主要是网络上不少人质疑，这些农妇制作的内容没有价值，有滥造嫌疑。同时，也有人直接将这种内容创作称之为“洗稿”。这不能不让人扼腕叹息。

说起“洗稿”、抄袭这档子事，已经是司空见惯。以致现如今，看到相似的文章，网友便会条件反射般地指责“这是洗稿”，而被指控者多数时候则置若罔闻、“岿然不动”。如此随便的背后，是因为谁也没将这当成一回事，双方都知道，掐架热闹一番后，所有指控都将不了了之。

相比城里人的淡定，淳朴的农村人就要敏感得多。在她们眼中，被控“洗稿”与说人考试作弊、婚姻不忠一样，都是很严重的指责，将使自己在十里八村的“熟人社会”里难以立足。而这种态度差异的背后，固然与城市农村不同的生活环境、道德观念等因素有关，但更深层次折射出的，是以城市为中心的舆论视角，对于农村、农民根深蒂固的轻视甚至歧视。

比如关于“新媒体村”这事，我就看到有不少评论质疑：“现在连农民都搞起自媒体了，那以后谁来种地，中国的粮食安全如何保障？”这种言论表面看来是在忧心“三农”，实际上还是“士农工商四民分业”的旧观念在作祟。问题是，农民凭啥不能搞新媒体，又凭啥认为农民搞不好新媒体？

最近几年，因为工作关系，我经常赴各地农村考察，光山东的农村和县城，今年就去了好几处。据我的观察，拜移动通讯及互联网等“技术破壁”所赐，现如今城乡间的信息鸿沟已经很小，接近被抹平。很多农民也并没有想象中的那么信息闭塞与后知后觉。之所以类似山东“新媒体村”这样的事例还不多见，主要是囿于各种现实资源、公共配套、基础条件的阙如。一旦这方面的短板能够补上，诸如山东“新媒体村”、浙江丽水“淘宝村”等互联网新农村将大批量涌现。

至于说农村自媒体内容有没有价值，是不是粗制滥造，更是一个见仁见智的话题。所谓“阳春白雪下里巴人”“青菜萝卜各有所爱”，就像你可以指责拼多多，却不能无视其在四五六线城镇及农村市场的巨大占有率，因为这不仅仅是个消费品味的问题，而涉及到收入分配、城乡差异等方方面面。

同样的，尽管根据调查，近六成新媒体人分布在一二线城市，但五环内的内容审美依然不能覆盖整个中国互联网的内容需求。所以，对作为填补市场空白的山东“新媒体村”尝试，舆论更应该给予理解之呵护，而非无端之指责。

美美与共，各美其美，五环内的自媒体精英和山东的“自媒体村”，并无直接的高下之分。山东这个“新媒体村”目前的停工，可能原因比较复杂，“压力太大”只是一个表象，但是面对“新媒体村”现象，还是请放下五环内的傲慢，大家都在一条跑道上竞争。

如果非要说“新媒体村”带来什么思考的话，我想或许是：为何农村自媒体内容创业这么少，这么难？那些所谓“粗制滥造”的内容又为何这么有市场

来源：澎湃新闻网

8、如何把广告业推广到农村市场

　在我国农村市场，由于受农村居民文化素质、生活消费环境、媒体接触习惯等方面的制约，信息传播渠道还很狭窄。如果不研究农民接受广告的心理，不研究广告在农村传播的特点，进军农村市场只能是商家的一句空谈。

随着一、二级城市竞争环境日益激烈、市场容量基本饱和，占人口多数的县、乡镇和农村市场，也就是营销意义中的三、四级市场，越来越显现出重要的市场地位。特别是近年来农村居民收入大幅度增加，农民支付能力迅速增强，农村作为一个有着无限消费潜力的庞大市场日益受到各方的重视。在众商家纷纷摩拳擦掌准备进军农村市场、抢占新的制高点时，却不无遗憾地发现，他们在一、二级城市里攻城略地的广告利器在乡镇农村却意外失灵，这说明不同的游戏规则也呼唤不同的广告运作机制。　

农村市场广告现状

农村一直被视做城市的下游市场，那些在城市里已经“退温”的，甚至被淘汰的商品，如果移到农村十分有可能重新焕发活力，形成二次热销的浪潮，这实际上就推迟了商品退出市场的时间，延长了商品的生命周期，使商家不必增加开发成本就能掘到“第二桶金”。但农村和城市、农民和市民有着很大的不同，对城市和市民十分有效的广告手段，被移植到农村却很有可能患上“水土不服”。现阶段，广告的威力在农村受阻可以归结为以下几个主要原因：

其一，大众传媒力量薄弱，难以形成足够的有效到达率。我国的城市化进程直接导致了媒介资源向城市的集中，电视有都市频道，报纸有都市报纸，而面向农村的电视节目和报纸却极其有限，加上农民的文化水平远远低于城市居民，文化素养较低导致媒介阅听能力较差，因此他们没有像城市居民那样形成媒介消费意识和固定的媒介接触习惯，这样就造成了农村消息闭塞，广告信息流通不畅的局面。

其二，销售渠道极端不成熟，商业模式单一。城市里商业资本发达，已经初步具备了一套完整的商业体系，从大型购物中心到商场、超市、连锁店、专卖店、特色店、便利店、零售点各种满足不同需求的商业模式应有尽有，而农村只有小型的零售店和零散的集贸市场，甚至以物易物的情况还时有发生。毫无疑问，不发达的销售渠道增加了广告推广的成本和难度。
本文发表于博锐|boraid|
其三，假冒伪劣产品充斥市场，李逵遭遇“李鬼”。农村是市场监管的薄弱环节，政府缺乏有力的控制手段，加之农民少有辨别商品真伪的知识，使得农村假冒伪劣以成本优势横行无阻，商家投入很大的广告推广费用，却为别人做了“嫁衣”。

其四，农民消费意识落伍，缺乏品牌消费意识。品牌永远是广告的主角，广告的最终目的也是要在消费者心中确立自己的位置。让营销专家们头疼的是似乎价格决定了农民的一切消费行为，在他们眼中，品牌是模糊的、微不足道的、没有区别的。讨价还价在农村成了一种公开的买卖关系，建立在这种层面上的交易方式必然对品牌价值是一种解构，品牌缺席的消费观念如同给农民建了一堵广告的防火墙，使品牌广告难以侵入农民的头脑，无法起到劝其购买的功效。

广告战突破农村壁垒

尽管有着各种各样的困难和阻力，但面对农村庞大的市场诱惑，包括可口可乐、宝洁、长虹等在内的众多知名企业还是毅然做出了突围城市、进军农村的选择。既然农村是企业的大出路的大趋势已定，那么如何在农村开展行之有效的广告战呢？笔者认为，商家应该把进军农村市场放在与进军中心城市一样的高度，制定针对性的广告策略，实现有效的广告传播，真正实现突破农村壁垒的广告战应该从以下几个方面着手：

其一，在产品宣传上，重新为产品定位。找到概念明了、易于传播的产品概念，最大限度的降低消费者的理解记忆难度。流传坊间的一个故事说，长虹彩电在某些农村市场就比TCL卖得好，因为“长虹——红双喜”是吉利的、喜庆的意思，而TCL的三个英文字母多少让农村消费者有点费解，而且无法深刻记忆。但后来TCL也注意到这个产品概念的问题，于是他们的策划人员就在TCL后面加了 “王牌” 两个字，有意思的是，许多农村消费者就认了，因为在他们眼里“王牌”就是好的意思，结果不记得TCL，反而记得“王牌”了，买彩电点名就要“王牌”的。

其二，在广告创意内容上，针对农民的消费心理设计文案，注重真情实感。传播学专家对农村消费市场的研究发现，农民一般具有以下两种心理：

群体心理。农民由于文化水平的局限和接触新事物较少，在购买东西时更多的会参考家人、邻居、朋友、亲戚的意见，形成极强的群体效应，所以在他们潜意识里，被别人认可的东西肯定不错，他们很少像城里人那样有着个性化很强的选择。

权威心理。在乡镇农村由于生活圈较小，他们群体中极易产生个别的“见多识广”的意见领袖，这些意见领袖由于接触外界信息较多，有着相当的主见和影响力，他们成了农民眼中的“万事通，专家，能人”，农民消费上更愿意向他们看齐，把他们的意见作为选择参考。

当然，还有很多像注重实效，讲究面子和讲究吉利等，都构成了农村消费市场的显著特点。所以广告文案的设计要在以上几个方面下工夫，才能更好地打动他们。
另外，如果是做户外广告（墙体、车体、条幅、路牌），直白、琅琅上口的广告词更能使人记忆深刻。如中国移动通信在某乡镇做的广告真是做到了入乡随俗，它的广告语是“中国移动通信卡 ，一边耕田一边打”。如果是影视广告，更要在文案创意上下点工夫，因为农民的时间意识相当淡漠，他们已经习惯了慢节奏的生活，包括欣赏电视节目，在城市播放的15秒电视广告根本无法适应农村市场，所以在广告时间上应该长度适中，甚至带点故事情节的广告效果更好。

其三，媒体选择上，应该“点面结合”，打好“组合拳”。运用整合营销传播的概念整合媒体，而且保持媒体宣传形象的统一非常重要。

电视媒体：农村主要是当地县市台和中央一套，县级电视台在农村收视率较高，且成本远远低于市台、省台，具有很强的针对性，特别是有调查显示，电视在我国农村的普及率已达到95.2%，61%的农村消费者认为，电视是他们最重要的信息来源渠道，所以投放电视媒体是快速启动市场的第一媒体选择；

广播媒体：在电视出现后影响力大大降低，但特定节目如评书、天气预报等仍然是很好的广告载体，而老年人爱听的“专家热线”也是很好的广播形式，目前主要是药品、医疗广告做得比较多，时间段基本上都是早上和晚上。

一些新媒体也可以尝试，比如各个村口的高音喇叭，墙体，企业发行的小报都可以结合起来，形成媒体的组合优势。

营销专家金焕民先生曾经主张“不做品牌，做销量”，针对部分三、四级市场，这句话有着非常重要的指导意义，销量上去了，商家也许就不用担心“李鬼们”在自己品牌的大树下乘凉，如果没有销售上的跟进，所谓的广告宣传只能起到为他人做嫁衣的作用。

当然，虽然同是三、四级农村市场，但不同的区域也就决定了不同的广告方法和策略，毕竟，作为一个新型市场，还有很多东西需要去探讨、论证。不过，只要广告做得有趣，就能很好吸引人的注意，引导人们的消费观念。还是回到刚才那句话，如果企业真正地把农村市场放到与中心城市市场同样的战略高度考虑，三、四级广告市场的成熟也将指日可待。

9、如何提高新媒体在农村地区普及率的几点建议

在民众对新媒体利用多元化的同时，我们也可以看到，新媒体带来的问题也暴露出来。在相对偏远的农村地区，网络基础设施的不完善，网络流量费用相对居民收入水平较高仍是阻碍一部分居民不完全利用新媒体的主要原因。新媒体具有传播源广泛，信息碎片化的特点，庞杂的信息量，低成本的获取方式带给民众海量信息资源的同时也带来了对信息甄别、选择、利用的困难，虚假信息的传播易引起社会秩序的混乱，同时也加重了民众对新媒体信息的不信任感。在新媒体的经济价值上，大多数民众仍停留在接收端的消费层面，在新媒体的反馈和创造方面，缺少思想和技术水平利用新媒体进行效益的创造。
因此，对于在周至地区以及广大城乡区域，对民众新媒体利用水平的提高应注重以下几个方面。首先，针对居民广阔的娱乐文化需求，进一步提高新媒体文化产品质量，增加内容丰富度，并发挥新媒体优势，创造具有针对性，个性化的文化产品，建立起民众参与新媒体，进行信息反馈，信息再创造的文化传播系统。其次，加强网络文化监督和对不良虚假信息的打击力度，营造良性的城乡网络信息空间环境，使城乡居民对新媒体信息的认同程度不断提高，这样才可以最大程度的发挥新媒体的功能属性。最后，培养城乡民众的媒介素养。一方面是加强民众对媒介信息的选择，辨析，利用的能力，提高新媒体利用效率；另一方面，加深民众对新媒体的利用层次，在对新媒体的消费层面之后，新媒体还应接入民众生活，通过新媒体功能，更深入的提高和便利民众的生活质量，激发民众利用新媒体进行经济价值创造的能力。
总之，在新媒体时代下引导城乡民众充分利用新媒体，根据城乡人文、社会、地理环境等诸要素，使新媒体更广泛深入的对城乡民众产生积极作用，是我们应共同关注的问题。