信息流包含那些广告

1、信息流内容运营的工作内容都包含哪些

1、每日数据监控多位置，分不同时段查看流量趋势等，进行同比，环比，及时洞察数据波动;

2、计划设置调整通过查看数据分析，及时按需求调整计划，如出价、预算、文案、落地页、时段等调整;

3、数据再跟踪基于计划前期的调整，复盘数据，对比分析，找出最优投放思路;

4、定期上新计划，监控数据实时做出调整;

优化师常见问题由厚昌学院来为您解答：

1、新计划冷启动出价无竞争力导致展现量低，怎么办?

建议：新计划高出价：持续密切关注数据，数据走势呈现上扬和稳定趋势，逐步降价。

2、大图、组图小图出价一样导致展现量低，IOS出价和安卓一样导致展现量低，如何解决?

建议：大图新计划建议出价高于组图、小图，IOS计划出价应高于安卓计划，参考实时转化成本、转化量级、点击率、转化率情况，更改出价;展现低于正常水平，提价后没有起色，建议更换素材或新建计划。

3、广告组或广告计划预算设置较小且出价较低导致展现量低，怎么调整?

建议：首先根据转化量目标和历史投放效果反推预算。

公式：预算=T/CVR/CTR/1000*受众CPM

如果你的转化目标T是一天20个，转化率CVR是5%。 那么，20个转化需要，20÷5%=400个点击。点击率CTR是2%，所以400个点击 需要20000展示，如果你定向的客户CPM浮动在12-20之间(也就是一千个展示需 要12-20元购买)，所以如果要达到20个转化目标，就需要设置 20*20000/1000=400元的预算。

然后进行相对应的优化，注意广告组预算与计划预算的限额，保证账户余额充足;提示接近预算时及时提高预算;新计划建议设置较高预算，跑到一定量级再及时调整;持续观察转化效果，按转化成本、ROI、 ARPU分配预算。

2、信息流广告投放平台有哪些

目前市场上主流的信息流广告投放平台有：今日头条、百度信息流、新浪扶翼、UC头条，腾讯等等
对于推广平台的选择，主要是得看你的需求了，你想的是投放针对哪个年龄群体的广告，因为各个平台的用户群体不一样 ，像腾讯肯定是年轻人居多；新浪就上点岁数的人居多 ；一般来说头条和百度相对好一些，它们的流量比较均衡，哪个年龄段都有，相应的流量也会比较杂

3、哪些行业适合投放信息流广告？信息流广告投放要求是什么？

其实我们没有办法完全去定义到每个行业，是否适合做信息流。这一点我们可以从信息流广告本身的特点出发来判断。

信息流广告与搜索推广最大的不同之处，是在于信息流是由系统主动推送的，系统认为网民可能会需要这条广告里的东西，所以推送给它。所以从这个角度来看，信息流的精准度相比搜索推广，会有所下降。

我们看到现有的信息流广告里，大多数是游戏、电商、金融APP的内容，这些行业有一个共同特点——不是刚需。大家通常什么时候会去浏览可能会出现信息流广告的那些APP里的资讯呢？通常是没什么事情，闲着的时候。那么闲的时候可能看到某个创意还不错，对他有吸引力的广告，例如某个符合他口味的游戏，或者某个激发了他买买买的念头的电商APP，或者突然想到最近应该关注一下理财，刚好这个APP在送钱，于是这些广告就产生了转化。

这是信息流广告对于用户来说的使用场景。所以要判断一个行业是否适合做信息流，就可以从这种场景来推敲。

而百度信息流与其他信息流平台相比还有一个特别大的特点，那就是“关键词定向”。它可以根据用户近期在搜索引擎上搜索过的词来圈定人群，这种方式有点类似于网盟广告了，不过信息流的展现位置显然比网盟广告要靠谱。关键词定向的功能就意味着百度信息流可能会比其他的平台更加精准一点。

所以在百度信息流上，对于行业的适用会更普遍一些。

至于传统企业投放信息流的策略，还是要紧扣“精准”定向和精致的创意文案素材来制定。这一点，每个行业投放起来都是类似的。

4、什么是信息流广告？有哪些比较好的信息流广告平台？

什么是信息流广告？

信息流广告就是与内容混排在一起的广告，又叫原生广告：又叫最不像广告的广告，又叫长得最像内容的广告，如果你不留意在它们周围出现的“推广”、“广告”字样，可能你都不会发现这是一条广告。比如：

1）微博信息流中，长得像内容的广告

2）微信朋友圈中，长得像朋友发的动态的广告

你把它们和传统的广告对比，就可以看出信息流广告的2个好处

1）不在用户操作和阅读的时候强插广告，对平台来说，商业和用户体验之间可以有比较好的平衡

2）对广告主来说，这种投用户所好的形式，同时根据平台的特性可以自发产生二次传播（比如微博的转发，朋友圈的点赞），这就决定了它是容易被用户所接受的，效果也是最好的

由于信息流广告的特性，广告效果越好，内容性就要越强，也因此这要求投放者必须不断优化广告，让广告真正的成为内容的一部分，从而促进行业的整体升级，而不是像现在充斥各种粗鲁的广告！

信息流广告是最适合移动互联网时代的广告形式，也是未来广告的大势所趋。

信息流广告平台有哪些？

目前信息流广告平台有很多，大家比较熟知的平台有腾讯社交广告、阿里汇川（UC）、今日头条、网易、百度等。

由于我需要帮客户做投放，所以使用过不少信息流广告平台，包括：

1. 今日头条；2. 广点通；3. 百度信息流；4. 凤凰新闻信息流；5. 网易新闻信息流；6. UC；7. 一点；8. 趣头条；9. 新浪扶翼等等。

以下观点只代表自己的观点，不代表任何其他的广告主或者整个行业的观点。只讲讲帮客户投放时的一些感受，个体不能代表整体，我觉得好或者不好的，不是全行业的情况。另外，不同行业的区别和差异一定非常大。所以，仅供大家参考。

今日头条。流量不小。但是投放中出现过突然没有转化的情况。目前用的比过去少很多了。但我也有客户在头条上无论是量还是转化，都保持的比较好的。我自己觉得，主要是头条太火，供不应求。但是毕竟流量再多也有用尽的时候。

广点通。流量不小。但定向精确一些之后，量会减的很厉害。质量时好时差，一直没有把握得很好。

百度信息流。目前效果不错，而且持续了好几个月没有特别明显的下降的趋势。但我也有听到有朋友抱怨的。我这边目前比其他的信息流平台好一些。

凤凰。我觉得不错，偶有波动。但是量小，不过投放高客单价高品质的一些客户，效果不错。

网易。跟凤凰的量相比，略多一点，但是转化上的感觉总体不是很让我满意。

UC和一点资讯。目前感觉流量是有一些，比网易凤凰好。但是转化情况一直没做起来。不知道是不是红利期差不多了。

趣头条。金融投放据说还行。比UC的量有时候还多。但是高客单价的东西没敢尝试。转化，主观感觉只能说是一般。

新浪。一直没有起来量，一直没有起来。 

5、抖音的信息流广告是指哪些视频，特效的那些吗？

我们在刷抖音的时候穿插在抖音视频含有“广告”字眼的，一般就是抖音的信息流广告。抖音信息流广告和普通的抖音视频是一样的都含有评论点赞分享等功能，所以抖音信息流广告并不会影响用户体验。
一般抖音信息流广告都需要寻找代理商进行广告投放的，抖音信息流广告可以私信我或百度搜索厚拓

6、什么是百度信息流广告

信息流是穿插在产品原有内容信息当中，具有原生，精准的优势。

一、信息流广告优势

（1）与平台内容完全融合在一起，通过平台特色和阅读习惯，给用户舒服阅读的一种广告体验模式；

（2）不同条件层层定向，提升精准投放，获得高转化

（比如某类用户经常检索某一信息，若条件定向中有这一用户类型，用户搜索类似信息时，所投放广告就会推送到客户视野里）；

（3）用户感觉不到这是广告，从而不会产生抵触心理；

（4）增加用户参与感，提升广告效果。

二、与传统广告的区别

传统模式：贴片广告买广告位，不管用户喜不喜欢，直接展现给你（比如观看视频前的广告）

信息流：买用户。通过大数据聚合、算法和逻辑在合适的时间，合适的场景，给合适的人，展示合适的广告创意，达到一种润物细无声的效果——广告既内容。

三、与搜索推广的区别

（1）用户浏览区别：需求展现VS兴趣展现

（2）性质上的区别：用户主动找信息VS通过知识引导用户关注

信息流广告

四、信息流广告分类：

（1）社交类

微信朋友圈广告、腾讯智汇推、微博粉丝通、陌陌到店通、万能钥匙等

（2）新闻类

今日头条、一点资讯、澎湃新闻、腾讯新闻、UC头条、百度信息流等

（3）视频类

爱奇艺、腾讯视频、优酷、土豆等

7、信息流广告案例有哪些

出现在社交媒体用户好友动态中的广告，这种广告的基础是对于用户需求的理解。是在大数据的基础之上去学习用户行为，给用户进行画像，将用户标签化，在用户的好友动态中毫无声息的展现出来。
这种广告形式的好处就是用户的反感程度比较低，点击率也比较高，如果整体的广告文案和转化路径设置的好，那么转化率也肯定是会高于普通的硬广。关键还是，对用户体验的伤害比较小。但是实现高效、精准的信息流广告难度还是很大的，国内很多平台所谓的信息流可能只是来至于自有平台的数据或者购买部分大平台的数据为依据，这种情况带来的准确性是很有限的。
信息流广告的始祖应该是facebook，在中国的信息流广告现在社交媒体和新闻资讯平台基本上已经有了，比较典型的是人人网、微博、今日头条、手机百度等。

8、信息流广告现在主流的一些渠道有哪些？

一、信息流渠道分类
粗略划分为新闻资讯类、社交媒体类、搜索引擎类、视频类等四大类平台。
新闻资讯类平台：今日头条、一点资讯、网易新闻、新浪扶翼、搜狐汇算等。这类平台用户使用时间长、频次高，黏性强，广告形式及式样比较丰富。但是用户量大而杂，一般来讲精准度有限，适合强曝光。
社交媒体类平台：微信、QQ、微博、陌陌等。这类平台用户互动性强，并拥有大量用户注册信息，但是一般广告形式和样式不是很丰富。
搜索引擎类平台：百度、360、搜狗、UC等。这类平台用户庞大，可锁定用户需求，投放精准度高。但模式相对单一。
视频类平台：爱奇艺、优酷、腾讯视频、抖音、快手等。视频市场前景强劲，比较受关注，但广告制作成本相对较高，需要整合多方资源。
二、主流信息流媒体介绍
今日头条是目前国内资讯类信息流中最大的平台，同时也是国内互联网领域成长最快的产品之一。他是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，受众广范，行业覆盖率极高，并且具有强大而成熟的人工智能算法。
优点：受众广泛，用户在线时间长，每日时长超过76分钟。算法成熟，词包定向，精准推送。通过数据分析，5秒快推，锁定目标，10秒更新用户模型。
缺点：展现点击量比较大，转化不是特别高。
投放建议：生活、游戏、APP等可尝试OCPM出价方式，同时根据导航栏的分类进行投放。

2、抖音
抖音平台拥有海量的活跃用户，大数据上表现有明显优势。其用户平均在线时间长,广告曝光率高,产品推送多元化精准化，是目前广告主比较推崇的广告之一。特点优势很明显，受众人群年轻化，活跃度高，客户记忆度高。
优点：抖音日活数量非常庞大，投放曝光量大，新品牌认知度高。很多品牌都是被抖音带火的。
缺点：成本偏高，对素材要求极高，整体人群意向程度低，对行业要求限制也比较高。流量相对不可控。
投放建议：抖音的娱乐定位限制了一定行业的投放适应性。建议游戏、生活、APP、电商等泛流量产品投放。品牌曝光表现也很好。
（二）百度信息流
百度是国内流量三大巨头之一，大多数用户都在使用它的搜索引擎产品。他的信息流起步较晚，最近几年才迅猛发展，他主要依据的是旗下各大平台资讯流中穿插展现原生广告。因为搜索底子，投百度信息流需要掌握好关键词，关键词词包是影响流量的重要因素。
优点：有搜索基础，内容定向精准，转化率较高。
缺点：流量来源复杂，操作不易，技术依赖比较强，流量和成本较为不稳定。
投放建议：用户覆盖面广，适合大部分产品，可更好触达目标用户。
（三）腾讯社交平台
腾讯是社交行业的龙头，成立时间最早，凭借QQ和微信，拥有庞大流量，基本可覆盖全网用户。腾讯产品丰富，包括腾讯新闻、腾讯网、腾讯视频、天天快报、微信朋友圈、公众号、QQ空间、浏览器等。目前信息流产品主要是两款，一个是广点通，一个微信朋友圈。
优点：社交应用极其强大，覆盖面广日活高，用户粘性大，年轻用户集中，适合品牌宣传。新闻类资源丰富，目标客户定位精准，转化率不错。
缺点：平台多，人群广，易投难精。
投放建议：QQ类广告建议投放轻工业或生活类产品;微信类广告，需确认自己产品的用户群，明确产品性质，定向投放到目标人群。

9、谁能给简单介绍下抖音信息流广告？类型有哪些？

信息流广告是抖音广告比较火的广告产品，接下来为大家详细介绍抖音信息流广告的展现位置、广告样式。

【信息流广告简介】抖音原生信息流广告展现在抖音APP推荐流中，品牌可定制5-60秒短视频。

【信息流广告样式】分单页信息流&原生信息流，样式不同，支持落地页&应用下载。原生信息流广告支持用户点赞、评论、转发、关注、进入主页，查看相关音乐、点击话题等互动行为。同时，原生信息流广告也支持电话拨打、落地页直达、图片磁贴、广告红包等附加创意。相比原生信息流，单页信息流设置了更多可以跳转落地页的路径，落地页点击效果好，适合落地页推广营销。

以上就是抖音信息流广告的主要介绍，你可以根据自己的具体投放需求，选择合适的抖音广告类型。

单页信息流-样式详解