1、如何看待新媒体时代报纸即将消亡这一说法
在电视的巨流冲击下,昔日的传媒老大报纸,屈居传统媒体老二的日子已经很久了。而当网络新媒体挟着新技术呼啸而至时,报纸再次感受到了被冲击的滋味:广告被分流,受众被分流,影响力下降。尤其是在西方发达国家,这种感受,也许更贴切。因为,在那里,电脑与网络的普及,已经达到了国民化的程度。
传媒人士已经在考虑报纸的出路及其“倒计时”了!传媒大亨默克多几年前就放言:报纸的寿命最多40年。在世界传媒界引起不小的震荡。很多人不以为然。但也有人提醒道:别把这话看淡了。这句话说的有一定的道理。为此,如何减缓衰老期的到来,报纸媒体费了不少的心机。平面媒体投资网络,便是应对趋势之一。
在刚刚结束的第六届网络媒体论坛上,千龙网的总裁贺智生说:“传统的报纸杂志可能还有50年的存活期。”认为,不论从内容还是形式上,网络媒体一定会在可以预见的将来,完全能够替代传统媒体的地位。其与其他替代论者不同的地方在于,其并不认为这些是决定性的因素。真正使网络媒体替代传统媒体的,是资源的短缺所造成的大环境。
还说:“从资源角度讲,个人认为报纸将来是一种很奢侈的东西,它的成本太高了。大家觉得纸不是很便宜的东西吗?有几十亿人口的时候就不一样了。所以,个人有这么一个观点,好比前些年,当世界人口30多亿的时间,人们就穿裘皮而为荣为贵,但现在谁穿裘皮就也点儿邪。将来很有可能有一天,会有一些人把报摊围住,不要大家买报纸。简单的说,报纸杂志等传统媒体,可能还能存活五十年左右。”
这个观点确实新颖。很有见地。30、40年后,资源的短缺,真的会成为地球村发展的制约因素,大众化的报纸蜕变成“奢侈品”的可能性很大。当然,事情的另一方面,应该是经济的发展促使电脑与网络的大普及、网络媒体对消费者阅读习惯的改造,使新媒体取代传统媒体由可能上升为一种必然。
但报纸是否就会消亡呢?完全消亡的可能性不大……个人想,30、40年后的媒体,其存在可能不只是一种方式,而是多种形式并存。譬如纸制版、网络版与杂志版等。前者是“贵族化”了的,而后两者则是平民化、大众化的了。报媒的存在,只是一个标记,一个平台,其表现形式是采集、整理、发布信息,而主要的传播方式,应该就是网络了!但电视、报媒依然应该是权威的信息平台,只是其影响力被传播威力更强大的网络媒体覆盖了……
这也许是历史发展的必然!现在有人提出,平面媒体联合起来,斩断网络媒体的新闻来源……云云,且不说“联合”的可能性与可行性有多大,从媒介的本质上来说,这不仅有碍信息的有效传播,与信息时代的趋势格格不入,也违反了公平竞争与反垄断的相关法律规定。
2、在网络新媒体的冲击下,传统媒体的出路在哪
个人是从传统传媒转型至新媒体的,可以谈几个切身建议,不一定非常有用,但应该有一定见解
报纸和杂志这块的建议:
传统媒体本身的优势在于拥有相对强大的编辑团队,可以化整为零,转而组成快速生成内容的自媒体矩阵,通过微博\微信\视屏平台 等生产内容,吸引粉丝,吸引广告投放。
而手头的传统媒体如果有还有发行量,尽快利用起来,利用传统媒体目前的影响力为新媒体矩阵快速导入粉丝。
3、如何看待传统媒体在新媒体冲击下的生存困境
传统媒体在信息时代来临前的很长一段时间内都占据着主流媒体的地位,其以信息传播的端正态度和权威性获得了大众的广泛认可,随着网络时代的来临,受众获取信息的途径逐渐增多,传统媒体在信息传播效率和传播范围上的优势逐渐下降,短时期内市场占比下滑。本文着重分析了新媒体对传统媒体的冲击,总结了传统媒体相较于新媒体的劣势,并从传统媒体的自有优势出发提出了新媒体时代下,传统媒体发展的基本策略。
4、新媒体的发展对传统媒体的冲击到底有多大
主要几个方面:
对受众的分流。报纸发行量明显下降,电视开机率逐年降低,流失的受众基本向互联网、手机媒体转移。
对广告市场的抢夺。报纸、电视广告收入连年急剧下降,而下降的份额基本都流向了新媒体市场。
资本的转移。对传统媒体的投资大为减少,而对新媒体的风险投资市场火爆。
5、传统媒体PK新媒体 是否会走向消亡
2010年以来,网络媒体在社会传播中趋于主流化。今年年初,国家决定加快推进电信网、广播电视网和互联网三网融合,这更促进了用户利用新媒体作为信息获取的主渠道,关于新媒体是否会逐步取代传统媒体的争论声音也不绝于耳。特别是苹果IPAD平板电脑、亚马逊Kindle电子书的问世,让消费者可以更加方便的利用电子终端产品来浏览电子报刊、杂志,这更是对传统媒体的一次巨大冲击。
但传统媒体相比新媒体来说,还是保留着许多优势,例如传统媒体给读者视觉带来的舒适度要比网络媒体更高,给读者带来的阅读感受会更为亲切、熟悉。另外,传统媒体的受众中有相当一部分都是高消费阶层,年龄层偏高,更乐意接受传统的阅读方式。 这让传统媒体在一定时期内还会保有很大的一个市场空间。 第一视频《坐视天下》特邀嘉宾李文在对 “网络媒体是否会取代传统媒体?”现场做评论时也感同深受:我觉得ebook的流行,不代表传统媒体就会消失,书店还会有,但是可能会少。像我现在都很爱去图书馆,但是不像大型的书店,可能以后连房租都交不起了。假如你现在买ebook,我不知道Ipad怎么样,我不知道方便不方便,所以我还是喜欢翻报纸的感觉,完了拿一个笔。这是我传统的做法。”
其实新老媒体会在相当一段长的时间内共存,因为市场确实还需要杂志、报纸这种传统媒体,只不过传统媒体的市场会被不断挤压,成本也会有所上升。这就如同当初电视、广播的诞生,并没有让报纸、杂志消亡一样,因为市场、消费者还很需要它们,缺之不可。很多消费者对新媒体的偏爱并不会抹去另一部分消费者对传统媒体的偏爱。随着社会人文与技术的发展,新旧媒体将会进入一个共存的时代。同时也将进入一个相互交融的时代。“因为我本身不太喜欢这么小的电话还要看,我觉得特别的累,我喜欢星期天每天早上喝杯奶茶,听点音乐,这种感觉我相信现代人基本上没有了,可能在国外都会这样,大家带着报纸会在地铁看。”李文的这种切身感受道出了传统媒体还会长期存在的一个重要原因。
面对新媒体的冲击,现在传统媒体的盈利模式也在悄悄发生改变,比如传统媒体现在跟网络、手机结合,提供付费网上阅读、下载服务等。其实传统媒体更应该充分发挥其与传统媒体的天生差异性,如在内容权威性、公信力上的优势,从而创造自己的不可替代性,形成自己的稀缺资源,提升核心功能。拿美国畅销报纸举例来说,李文就一语道破了其和新兴媒体不同的真正差异性:“230块钱一份的纽约时报,所以翻的时候可能我就在数人民币了,不过这是我愿意花的,我少出去喝点喝酒,少买一些东西,我就可以存下来去看真正有价值有知识的东西。” 所以如果不想让报纸在未来成为文物,最好的方法就是最大化体现其内容差异化优势。
6、新媒体时代为什么纸媒比广播电视行业衰落更快
新媒体不会衰落,随着智能手机发展,越来越多的移动媒体兴起
如今看电视或者通过移动APP来获取信息的时代,怎么可能会衰落
总结:可能你对新媒体的认知度不高,如今出门都不用带现金的时代,新媒体暂时不会衰落的
新媒体讲师邓海舟
7、为什么在新媒体的冲击下传统媒体中 纸媒衰落最快
新媒体简称:移动媒体,随着智能手机的发展,如今靠手机和电视来获取信息时代
纸媒也只有老一辈的人看,成本也太高
新媒体讲师邓海舟
8、浅析新媒体环境下纸媒行业如何发展
[关键词]新媒体;纸媒行业;形象在以互联网为首的新媒体的猛烈冲击下,新媒体对传统媒体的“宰割”进程几乎是加速进行。传统媒体原有的技术和传播优势正在弱化,新媒体在内容价值、传播效果和传播特点等方面的优势让纸媒的弊端更加凸显。媒体受众已将本就有限的个人时间进行了重新分配,并逐渐向新媒体转移。